Выбор имени для заведения салонного типа весьма важный этап становления бизнеса. Именно название салона красоты станет его визитной карточкой. Как выбрать название для своего салона красоты?
За последние десятилетия число салонов по всей стране растет в геометрической прогрессии. Эти модные заведения можно встретить и на главной улице города, и в тихом спальном районе. Если в уже таком далеком Советском Союзе достаточно часто можно было увидеть стандартную вывеску «Парикмахерская №…», то в наше динамичное время такое простенькое имя скорее отпугнет посетителей. Как правильно подобрать название своего бизнеса?
Выбирая имя для салона красоты, стоит придерживаться определенных правил. К ним относятся:
- Адекватность – название должно подчеркивать специализацию компании и вызывать соответствующие ассоциации. При выборе имени следует выбирать слова, относящиеся к индустрии красоты. Не следует брать чрезмерно вычурные выражения.
- Название не должно описываться устаревшими словами, вышедшими из обращения.
- Имя будет достаточно удачным, если легко читается. Следует избегать большого числа шипящих и свистящих звуков.
- Следует избегать банальности при выборе. Стандартные названия не вызывают рекламных ассоциаций, а также и не способствуют быстрому запоминанию.
Выбор имени для салона
Откуда можно почерпнуть идеи для названия салона красоты? Вариантов множество. Можно взять имя литературного или исторического героя.
Прекрасно подходят имена мифологических персонажей. Но следует учитывать, что такое название для салона красоты будет уместным, если выбранное слово популярно, достаточно легко узнается и ассоциируется с каким-либо событием.Можно выбрать в качестве названия заведения женское имя. Но останавливаясь на таком варианте, стоит отдавать предпочтение раскрученным брендовым именам.
Неплохим вариантом при выборе названия станет использование иностранного слова. Но здесь следует заранее проштудировать словари.
Выбор просто красивого слова для названия предприятия – достаточно легкомысленный поступок. Имя может звучать весьма привлекательно, но как реклама заведения совершенно неинформативно.
Выбираем слоган
Что такое слоган? Если коротко, то это девиз заведения. Какой должен быть слоган у салона красоты? Почему он необходим для удачного бизнеса?
Слоган призван создать положительное отношение к самому салону и предлагаемым услугам. Позднее слоган, как правило, на подсознательном уровне начинает ассоциироваться с названием предприятия.
При составлении профессионального девиза следует соблюдать определенные правила:
- слоган должен быть коротким, в идеале не более 8-ми слов;
- нести позитивный смысл;
- не должен содержать в себе отрицательных частиц;
- должен легко запоминаться.
Идеи могут быть разными. Просто отличный вариант, когда слоган содержит имя самого салона. Это способствует лучшему запоминанию заведения.
Реклама салона
Внутренняя реклама для вашего салона красоты – важная часть становления удачного бизнеса. Прежде всего, стоит подумать об оформлении визитной карточки заведения. Идеи могут быть совершенно разными, но единственное, что следует помнить, личная визитка может быть только у собственника бизнеса.
Неплохая реклама – красочные буклеты. Идеи по форматам могут быть различными. Эти информационно-рекламные материалы могут быть краткими либо содержать развернутую информацию, носить информационный характер либо просто имиджевыми. Идеи с выпуском листовок в качестве рекламных материалов также неплохи. Листовки вполне сопоставимы с мини-буклетами. Изготавливаются они в больших количествах и наиболее часто служат как реклама предлагаемых новинок.
Не стоит отказываться от создания каталога предоставляемых услуг и товаров. Это отличная внутренняя реклама для заведения. Предлагаемые идеи по оформлению каталогов достаточно разнообразны. Каталоги могут разрабатываться с учетом «домашнего» использования, либо исключительно профессионального направления. Он потребуется клиентам, если они решат ознакомиться с дополнительными услугами заведения. Можно использовать различные фотографии, которые демонстрируют процесс проведения процедуры.
Специалисты-маркетологи твердо убеждены, что хорошее парикмахерское заведение должно не просто соответствовать санитарным нормативам, предоставлять широкий перечень услуг и высококлассных мастеров, но и иметь красивое название. Ведь именно стильное и запоминающееся имя - первое, что встречает клиента при входе.
Название салонов красоты и парикмахерских дает представление и о клиентах, и о ценностях компании, и о фантазии владельцев. Также грамотная номинация поможет избежать повторной номинации, когда в быту вместо официального названия используется более краткое и удобное.
Название салона красоты выбирает не владелец, а аудитория
Перед тем, как придумать оригинальное название парикмахерской или салона, учтите, что в первую очередь нужно определить свою целевую аудиторию. Именно на нее вам необходимо ориентироваться, выбирая название для бизнеса. Как? Сформулируйте для себя два прилагательных, которые будут характеризовать идеальный для выбранной аудитории салон. Например, «элитный и дорогой» или «современный и доступный». Все проверяйте на практике: расспросите 5-7 человек, принадлежащих к целевой аудитории будущего салона, о том, в какие салоны они ходят, каким им представляется идеальный салон красоты, что играет роль при выборе салона, попросите описать свой поход в салон. Ваша задача - добыть максимальное количество информации из живого общения и, выделив то, на чем человек фокусируется в своем рассказе, сформулировать главные критерии (1-2).
До момента подбора наименования стоит задуматься о том, насколько вы собираетесь расширяться: так как если вы планируете продавать франшизу, создавать большую сеть салонов, регистрировать торговую марку, то необходимо учитывать наличие аналогов зарегистрированных торговых марок, ведь патенты дают только уникальным названиям.
Как назвать салон красоты для привлечения успеха?
Следующий этап - проявить всю свою креативность и создать список, в который войдет максимальное количество вариантов названия. Как назвать салон красоты для привлечения успеха? Отталкивайтесь от того, что нельзя брать труднопроизносимые названия и названия с непрозрачной семантикой. Конечно, если вы открываете салон красоты для последователей кришнаитства, то можно назвать его и «Парабрахман» или «Упаншида», но надо понимать, что для всего остального населения название салона красоты (как и то, что это салон, а не магазин специй или восточной одежды) останется загадкой. Более того, оно должно легко писаться, чтобы, например, вбивая в поисковике название салона, клиент не ошибся, а поисковик без сбоев выдал ссылку на ваш сайт. Если принципиально иметь домен, 100% совпадающий с названием, то не забывайте проверять, свободен ли домен с таким именем.
Около 70% названий популярных брендов состоят из одного слова, причем чаще всего это придуманные слова-неологизмы.
После того, как вы проделаете работу со списком названий и определением ключевых характеристик, вновь обратитесь к представителям вашей целевой аудитории. Попросите их соотнести придуманные вами названия для салона красоты или парикмахерской с теми характеристиками, которые вы определили, как ключевые для будущего салона по шкале от -10 до 10. Нарисуйте график с двумя осями (двумя критериями), на котором каждое название будет находиться на определенной отметке, а идеальное название займет координату 10:10.
4 «НЕ» в названиях салонов красоты и парикмахерских
- не стоит брать название уже существующего популярного салона, если это не сознательный шаг на копирование бренда;
- не используйте сильно распространенные бытовые неигровые слова, если это не входит в вашу концепцию;
- не используйте растиражированные приставки: люкс, премиум, эконом, «просто», «супер», vip - употребление их в названии не определяет класс салона;
- будьте осторожны с провакативными названиями.
Любой человек каждые 12 секунд сталкивается с массой брендов. В его памяти задерживается не более десяти, а с ходу он назовет вам максимум два. Поэтому, чтобы придумать название для , потребуется провести маркетинговые и лингвистические исследования. Удачное имя для продвижения бизнеса так же важно, как и яркий логотип или успешная рекламная кампания.
Для чего необходимо оригинальное название
Чтобы выделиться среди конкурентов и вызвать интерес клиентов. Имя салона передается по огромному количеству каналов, если его не увязать с рыночными позициями, вы потеряете важный канал продвижения бренда.
Основные ошибки:
- Неправильные ассоциации. Имя производит первое впечатление, поэтому оно должно быть понятным. Подбирая варианты, поставьте себя на место клиента. Ему должна быть понятна направленность деятельности вашего салона. Это отсечет нецелевую аудиторию и поддержит правильное позиционирование;
- Отсутствие смысла. Спросите себя, в чем заключается ваш бизнес. Парикмахерская «эконом+», имеющая модное название «A La Lounge», расположенная в неблагополучном районе, скорее вызовет у клиентов отторжение. Название салона должно отражать его концепцию. Нынешние клиенты - люди прагматичные. Чем выше уровень салона, тем меньше используйте «сказочных» имен;
- Сложность восприятия. Креативное, но сложное имя не вызовет эмоций у большинства людей. Сейчас тренд в максимальном упрощении. Настороженно рекламщики относятся и к аббревиатурам. ТПП, РПЦ, КМК и прочие звучат обезличено;
- Отсутствие регистрации на товарный знак. Продвигаете незарегистрированный бренд - копаете себе яму;
- Использование дешевых двойников. Это видоизмененные названия известных торговых марок. Прием эффективен только в краткосрочном периоде. У большинства такое копирование вызывает негативные эмоции.
Удачное название салона красоты благозвучно звучит, остается в памяти клиентов, максимально связывается с объектом именования и имеет несколько смыслов. Имя не должно вызывать ассоциаций, неприятных целевой аудитории или не соответствующих рыночным позициям бизнеса.
Известно, что у каждого звука есть определенный смысл, а буквы и слова людьми воспринимаются по-разному:
- Звук [о] более холодный, чем [а] и больше по сравнению с [и];
- [р] звучит динамичнее [щ];
- Звук [л] воспринимается соленым;
- Женщинам приятны слова с [п] и [м];
- [и] признан мужским сексуальным стимулятором.
Для каждой местности и народов характерны свои наборы звуков. В китайском языке много [ц], ассоциирующегося с целостностью и непоколебимостью. Для Поволжья характерно «оканье», жителей Москвы - «аканье». Учитывайте психологические особенности восприятия звуков для каждой местности.
Как подобрать самому
Разработка названия проходит в несколько этапов:
- Маркетинговые изыскания - изучение своего потребителя, названий конкурентов, восприятия имени клиентами.
- Лингвистические исследования - подбор вариантов имен на основе приемов и последующий их семантический разбор с анализом на благозвучие.
- Менеджмент проекта - разработка плана, подбор команды, генерирование различных идей, анализ и экспертная оценка, организация регистрации товарного знака, завершение.
- Юридическая работа - проверка выбранного имени на патентную чистоту, регистрация бренда.
Имя салона должно идентифицировать его среди конкурентов, подчеркнуть особенности и преимущества, а также предоставить первичную информацию целевой аудитории:
Для продвижения бизнеса в интернете следует зарегистрировать свой домен в зоне RU. Это название, по которому салон будут находить в сети. Оно должно ассоциироваться с вашей деятельностью, быть на слуху и легко запоминаться.
При создании доменов необходимо, чтобы выбранное название было свободным и не представляло собой категориальное слово. Но если оно отличается от уже существующего на 1-2 звука или буквы, могут в регистрации отказать.
Пара советов:
- Используйте принцип «матрешки». Если хочется в названии употребить категориальное слово «чай», придумайте к нему фонетические ассоциации - «ЧАЙники», «бахЧАЙ»;
- Приделайте домену хвост или удвойте название. Добавление предлогов, союзов, частиц, абстрактных слов сделает имя ярче;
- Используйте точки и тире. WORD-SHOP по сравнению с WORDSHOP смотрится намного элегантнее;
- Придумайте ритмичное название или задействуйте рифмы. «СамСамыч», «DOMOMAMA», «ZINGIZI» звучит красиво и легко запоминается;
- Играйте со словами. Посмотрите, как придуманные названия читаются наоборот. Из «Родитель» получается оригинальное «LETIDOR»;
- Используйте креативные приемы. Если нужно зарегистрировать односложное название, сделайте к нему расшифровку. Это лучше воспринимается потребителем.
С каждым годом придумывать неймы становится все труднее. Чтобы подобрать идеи, можно подсмотреть названия у западных коллег. Там хорошо развита индустрия красоты, поэтому все давно уже придумано.
Как это делают профессионалы
Они составляют список из нескольких сотен слов со словосочетаниями и прорабатывают каждое из них. Если название удачное, то оно:
- Легко запоминается;
- Выгодно выделяется среди конкурентов;
- Связывается в сознании потребителя с предлагаемыми услугами;
- Соответствует ожиданиям покупателя и не вызывает негатива;
- Отличается потенциалом - позволяет выйти на международный рынок, увеличить товарный ассортимент;
- Используется в общении потребителей между собой.
Примеры для наглядности:
| Критерий | Удачное название | Неудачное название |
|---|---|---|
| Простая запоминаемость | Сеть аптек «Неболейка» | УЗ им. С. В. Кирова - ф-л ФГУП им. П. А. Королева» |
| Отражение направленности бизнеса | Магазин товаров для детей «Мир игрушек» | Магазин товаров для детей «Фартовый» |
| Соответствие российскому законодательству | Студия танца «КЕНТАВР», экзотическая кондитерская «Восточные слабости» | «Звезды Таиланда», «Русская Кола», «Кровавый рассвет» |
| Уникальность названия | Салон красоты «Маэстро» | Парикмахерская «Виктория» |
| Лаконичность | ООО «Скат» | ОАО НТП «Промторгстрой» |
| Отсутствие негативизма | Парикмахерская «Дива», Студия красоты «Гармония», нейл-бар «Эксклюзив» | Барбершоп «Уникал», парикмахерская «Горгона» |
| Смысловая многомерность | Yandex (yet another indexer), ICQ (I seek you) | Голубая вода, банк «Балтийский» |
| Соответствие локации и концепции | Гостиничный комплекс «Дом Верде», расположенный в парковой зоне | Магазин «Планета колясок», находящийся на площади 10 кв. м. |
| Понятность для потребителей | Салон красоты «Акцент» | Магазин промтоваров «Фрейр» |
| Использование заимствованных иностранных слов | Сервисный центр iRazbil | Торговая марка одежды Doggy Style |
Перед тем как выбрать окончательный вариант, проверьте возможные отрицательные ассоциации. Так вы не потеряете клиентов, которые откажутся пользоваться услугами салона только из-за того, что им не нравится название.
Придуманное имя необходимо проверить на уникальность, а товарный знак зарегистрировать в Федеральном институте промышленной собственности. Делается это самостоятельно или через патентных поверенных. Процедура подразумевает подачу заявления и уплату госпошлины. Общий срок оказания услуги - 18 мес. и 2 недели.
Проверить название на уникальность можно самому по бесплатным сервисам РФ-Патент.рф , Znakoved . Ответ после отправки запроса приходит в течение 1 часа.
У кого заказать
Это биржи фриланса, онлайн-генераторы или специализированные компании. Преимущество первого варианта в том, что вы сами назначаете сумму гонорара за название. Если вообще не знаете, как придумать нейм, воспользуйтесь онлайн-генераторами. Они экономят время и помогают подобрать идеи.
Специализированные компании занимаются неймингом профессионально. Расценки на их услуги составляют от нескольких десятков до нескольких сотен тысяч рублей за проект. Некоторые компании цены на нейминг формируют исходя из уровня клиента, объясняя это тем, что у крупных региональных компаний по сравнению с небольшим магазином более широкий круг маркетинговых задач. А значит, потребуется другой уровень специалистов.
Независимо от того, чьими услугами вы воспользуйтесь, составьте техническое задание или бриф с указанием следующих характеристик:
- Общих сведений о бизнесе;
- Факторов, по-вашему мнению влияющих на покупку;
- Способов распространения услуги;
- Характеристик рынка (конкуренция, цены);
- Описания целевой аудитории;
- Коммуникационных свойств услуг;
- Специальных требований - количество слов в названии, ассоциации, на французском, на английском или русском языке;
- Критериев оценки - простота запоминания или произношения, благозвучность, рекламоспособность.
Профессиональные компании к работе подходят более индивидуально. Они помогают составить бриф, учитывают все пожелания заказчика и плотно сотрудничают на каждом этапе.
Как применить на практике
Проще всего - назвать салон собственным именем (парикмахерская «Виктория», студия красоты «Ирина»). При таком подходе невозможно выделиться среди конкурентов. Особенно, если имя распространенное.
Не менее популярный способ - использование фамилий с родовыми названиями:
- ТД «Шустов»;
- Сеть отелей Hilton;
- Фабрика «А. Коркунов»;
- «Лаборатория Касперского».
Здесь от репутации собственника напрямую зависит имидж самого заведения, а в будущем ваше дело должно продолжаться потомками.
Патронимы также удачно вписываются в названия:
- Магазин стройтоваров «Михалыч»;
- ООО КФ «Семеновна»;
- Абразивный завод ИЛЬИЧ.
Неймы с отчествами отличаются панибратским отношением к клиенту. Но для отечественного потребителя они понятны и приятны.
На вооружение возьмите литературные, мифологические и исторические мужские или женские имена:
- Оружейный магазин «Артемида»;
- Парикмахерская «Василиса Прекрасная»;
- ТД «Велес»;
- «Пивоваренный завод имени Степана Разина».
Псевдонимы и прозвища в своей основе имеют легенду. К примеру, название музыкальной группы «Кукрыниксы» появилось от имени коллектива советских художников. Такой подход достаточно специфичен, поэтому всегда присутствует риск неудачи.
Антропонимы-гиперонимы подразумевают использование национальностей, титулов - ресторан «Монарх», ЧП «Император». Топонимы состоят из названий рек, озер, городов, деревень, природных объектов (кафе «Эверест», ГК «Сатурн»). В нейминге применяются геологические термины, зоонимы и плантонимы - ГК «Кристалл», ООО «Орхидея».
Удачно составленная комбинация звуков способна создать сильный образ. Для этого пользуются повтором одинаковых или однородных согласных (KitKat, Chupa-Chups), а также заменой символов одного языка на другого (Apple - «Эппл Рус»).
Нейминг-тропиками называют риторические фигуры с переносным значением. Такой прием позволяет создать в сознании потребителя определенные образы:
- Тождества - интернет-магазин интимных товаров «Точка G»;
- Смежности - агентство ритуальных услуг «Вечность»;
- Сходства - службы экспресс-доставки «Быстрее ветра», магазин «Малыш»;
- Контраста - «Зеленоглазое такси», каток «Горячий лед».
Имя может представлять собой принципиально новое слово. Для этого добавляют суффиксы с приставками, комбинируют несколько слов, переносят одну часть речи в другую или комбинируют все варианты - «Промтехснаб», издательство «Эксмо», аббревиатура IKEA.
Заключение
Нейминг - целая наука. Если хотите удачное название для своего бизнеса, не скупитесь и обратитесь к профессионалам. Вы можете потратить свое личное время, но не факт, что получится хорошо. Ошибки, допущенные в нейминге, прежде всего стратегические. Удачное имя не делается быстро. На разработку названия компании тратят до 20 дней.
Имя, приносящее доход и прибыль - скорее выдумки маркетологов. Это лишь составная часть множества шагов, в итоге делающих салон успешным.
Я решил запустить цикл бесед с неймерами-экспертами, где мы обсуждаем всё, что касается нейминга.
Было записано первое интервью...
У меня в гостях Ярослав Крамской, CEO и креативный директор студии ЯCREATIVE и Проекта "Доступный нейминг", автор более 130 названий и слоганов. Опыт в нейминге более 11 лет.
Ярослав, если взять любой провинциальный (и не только) город и посмотреть его парикмахерские и салоны красоты, то львиная доля названий окажется женскими именами - "Светлана", "Ольга", "Наталья", и т.п.
В чем преимущество и недостаток таких названий? Стоит ли неймерам придумывать другие варианты, и в каком направлении лучше двигаться?
Это актуальный и "живой" вопрос. И достаточно типичный подход в "назывательстве" или псевдонейминге объектов малого бизнеса, особенно в провинции. Но даже самый малый чулочно-носочный отдел можно и следует называть достойно, поскольку это реально выделит его среди конкурентов и с минимальными затратами прибавит дополнительной стоимости продукту. И самому бизнесу, и услугам / товарам, который он предлагает, и покупательской лояльности.
Главное, конечно, чтобы не доходило до банального абсурда, грязной пошлости и малейшего намёка на негативный смысл. И здесь совсем необязательно разрабатывать название "под регистрацию", то есть дополнительно предпринимателю нести расходы на первичную и вторичную проверку будущего / потенциального товарного знака.
Вполне достаточно найти профессионального неймера, довериться тщательному поиску и глубокой проверке приоритетных вариантов названий в открытых источниках (Гугл) и запастись 2-3 запасными вариантами, если первый бренд-нейм будет занят или предварительно зарегистрирован.
Правило простое: любой бизнес должен быть уникальным. И это легко сделать. Если речь идёт об искреннем бизнесе, искреннем сервисе и искреннем нейминге. Главное - подобрать компетентных специалистов по неймингу, которые предложат доступный и эффективный нейминг, понятные и логичные инструменты словостроения, соответствующие условному или фактическому брифу.
Порой неймеру стоит и самому предложить что-то особенное вне брифа. "Екатерина", "Светлана", "Аннет" — плохо. Таких парикмахерских несколько сотен по всей стране и, возможно, почти тысяча на весь СНГ и на всю русскоязычную Европу, США.
Да, это так. Как тут быть, например, женщине, решившей открыть парикмахерскую и придумать действительно хорошее название?
Есть хороший пример того, как можно сделать, чтобы и попасть в инсайт, и удивить.
Парикмахерская "СтриЖАННА": здесь и стрижка, и женское имя Жанна, и компактность со скоростью и широкие возможности для оригинальной визуализации. И название может стать народно-доступным и понятным.
В случае со "Стрижанной" - запросто. "Куда смотреть" нашей виртуальной владелице парикмахерской, чтобы выбрать хорошее имя?
- Вариант № 1 . Начинающей или опытной бизнесвумен следует найти профессионала с безукоризненной репутацией, который выполняет работы по неймингу, например, за 10 000 ₽ (три подачи по 10 вариантов, всего 30 вариантов) и, скажем, хотя бы за 1 000-2 000 ₽ попросить его сделать 5-7 достойных вариантов по его отработанной схеме.
Этой схемы можно придерживаться при "классической" нехватке средств для образного стартапа у абстрактного ИП.
- То есть самой ей не стоит заниматься этим делом? Шансы на успех будут мизерные?
- Вариант № 2: использовать горе-неймеров из "школьной среды", заваливающими "кучами шлака" и переводящими её драгоценное время на сайтах фриланс-дискаунта, где все услуги по 100 ₽ / 300 ₽ / 500 ₽ / от 1 000 до 2 750 ₽.
Как Вы понимаете, второй вариант весьма сомнителен. И чреват дополнительными издержками без гарантии удачного инвестирования в название и возврат средств в дальнейшем.
Есть шанс, что в куче шлака можно найти речную жемчужину. Но стоит ли она затраченного времени? Риторический вопрос.
Вариант № 3: самостоятельная разработка. Здесь всё предельно просто. Начинать следует с анализа ближайших конкурентов, а в идеале с конкурентов окружного / городского / регионального уровня.
Важно: неймер (настоящий / профессиональный) не придумывает и не ищет названия. Специалист по неймингу создаёт, разрабатывает, генерирует названия.
- Тут наша героиня столкнется с многочисленными "Ольгами", "Натальями" и "Снежаннами".
- В третьем варианте бизнесвумен изучила ближайших конкурентов. Что ей сделать дальше?
Не надо ничего читать по неймингу. Будем прагматиками и реалистами. Она не станет неймером за пять часов. Если вариант обратиться к специалистам не для неё, то пусть подключит своё воображение, ведь парикмахерская - всё же творческий бизнес, и подключит знакомых для помощи. Пусть будет "мозговой штурм" и фокус-группа в одном.
- Не повредят ли своими советами знакомые? Ведь те еще "профессионалы"!
Верно. Их советы нужны только в качестве свободного сбора информации. Возможно, у ИП есть творческий псевдоним из юности, когда она ещё только начинала работать или актуальный никнейм, который можно с комфортом использовать. Или они подкинут хорошую идею для дальнейшей проработки. Цель - сбор информации, а не "великое-экспертное-мнение".
- То есть нашей героине надо выслушать всех и принять собственное решение, опираясь на здравый смысл?
Метод свободного поиска ассоциаций хорош. Особенно под пуэр. Люди знающие поймут. Например, если предложат 50 названий или словосочетаний, пусть она отфильтрует и "причешет", потом доверится своей интуиции и фактам: если нет такой парикмахерской (Гугл показал), то идеально.
Стоит изучить «тренды в Сети» - кто как называет, выделить свои преимущества: может, кофе предлагать растворимый? Или позиционироваться как «семейная парикмахерская».
Или же использовать фактический адрес нахождения парикмахерской. Возможно, он будет звучен: Мира, 3 - "Миратри".
Можно использовать аббревиатуру: Миронова Инна Анатольевна - МИА.
Если это эконом-сегмент, то просто сделать noname и упор на фирменный знак / логотип:
«Экономная парикмахерская номер 1»
Вот еще варианты:
- "Быстрые стрижки от Даришки" (игривые мотивы).
- "Анна на шее" (аллюзия).
- "СтрижАлла".
- "Good by Фрося".
Разработано за 3 минуты. Названия возьму в архив. Мой подарок Вашим подписчикам. Пусть пригодится.
Ярослав, спасибо. Это был исчерпывающий ответ на поставленный вопрос. Очень приятно узнать, как действуют профессионалы в такой ситуации.
Послесловие
На следующий день после интервью я ехал по улице Рахманинова в родной Пензе и рассматривал, как в один ряд, на расстоянии не больше 30 метров друг от друга, расположились:
- Парикмахерская «BESTия».
- Салон красоты «Абастон».
- Парикмахерская «Парикмахерская».
Названия салонов красоты почти всегда ориентированы на дам.
Чаще всего они представлены лексикой, связанной с красотой, стилем и женским очарованием. Самый затасканный прием – использование женских имен. То же касается названий цветов, фруктов, драгоценных камней и кондитерских изделий. Популярны фоносемантические неологизмы, которые должны вызывать ощущение чего-то стильного и изысканного. Хватает вариантов, имеющих отношение к изобразительному искусству, в первую очередь это имена великих художников прошлого. Немало примеров, ассоциирующихся с Францией, которая в массовом сознании является законодательницей мод. За пределами списка остались салоны красоты, названные именами их владельцев, такие есть в каждом более-менее крупном городе.
Лучшие названия салонов красоты
|
Bon salon |
Модные люди |
Остальные названия
|
Aria Club |
Лиса |
|
Нужно придумать название? Вам сюда. |
ПРИМЕР ТИПОВЫХ ВАРИАНТОВ НАЗВАНИЙ ДЛЯ САЛОНА КРАСОТЫ
Вариант 1 — вариации на тему “ FIRST” («первый»), First Elit илиElit First – первый элитный салон красоты.
Вариант 2 – вариации на тему «Элитный» в русском или латинском написании
- Elit
- Elit club – элитный клуб
- Элит
Вариант 3 – вариации на тему «Имидж»
- Новый имидж
- Ваш имидж
- Studio image
- Студио имидж
Вариант 4 – вариации на тему «Стиль»
- Новый стиль
- Твой стиль
- New style
- Restyling
- Re- Style
Вариант 5 – вариации на тему исторических имен или культурных явлений
- Афродита
- Венера
- Мона Лиза
- Джоконда
- Амели
- Калипсо
Вариант 6 – банальный вариант, но часто используемый – вариации на тему имени хозяйки заведения.
Вариант 7 — вариации на тему «современный», «оригинальный», «элегантный»
- Modern
- Original
- Original Style
- Элеганс
Вариант 8 – «закос» под модный журнал, под известное название или известную торговую марку
Вариант 9 – тема цветов
- Лилия
- Анемоне
- Фьордализа
- Ирис
- Виолетта
Вариант 10 – женские имена
- Джулия
- Камилла
- Джуди
- Анжелика
- Виктория
- Натали
- Валери
- Катерина
Вариант 11 – в последнее время в салонах красоты часто эксплуатируют идею четкой принадлежности заведении или используемых технологий к какой-либо стране – Италия, Франция, Бельгия, Англия, Таиланд, Китай, Япония. В этом случае можно использовать какую-нибудь известную фразу на иностранном языке:
- O’ key
- Ca va!
- Buongiorno
- Va bene
- Ciao
- Merci
- А more mio
Название города или другое географическое название:
- Paris
- Venezia
- Barselona
- Cote d’azur
- Лазурный берег
- Монако
- Сан-Ремо
- Sun beach
Вариант 12 – сказочные герои и персонажи
- Белоснежка
- Принцесса
- Золушка
Прочие варианты:
- Инвента
- Inventa
- Fantasy
- Фантазия
Здесьвы можете посмотреть пример разработки оригинальных названий для блюд меню ресторана .
Будущим профессионалам
Имя, имидж и успех — как назвать салон красоты
Первоначально в этой статье планировалось рассказать об основных формах рекламного продвижения салонов красоты. Но знакомство с их названиями и соответствие последних роду деятельности салонов побудило сузить тему. Выбор названия или имени — это всегда непросто, и отнестись к задаче надо со всей серьезностью. Но как выбрать название салона, чтобы оно правильно работало на его имидж?
Немного теории
При выборе названия для ногтевого салона или студии учтите общие правила, которые помогут избежать нелепостей и ошибок. Обозначим эти правила ключевыми словами-требованиями.
- Адекватность и ассоциативность — имя должно соответствовать специализации фирмы и вызывать адекватные ассоциации. Для названия желательно использовать слова, связанные с индустрией красоты. Не следует увлекаться вычурностью, как названия, так и оформления, например, чрезмерного контраста цветов;
- Функциональность — имя будет работать, если оно понятно потенциальному клиенту.
- Жизнеспособность — название не должно быть выражено устаревшими словами или неологизмами, еще не вошедшими в обиходный язык.
- Звучность и легкость произношения — имя удачно, если оно хорошо читается, легко поддается грамматическим изменениям (может склоняться, использоваться в разных сочетаниях, не теряя благозвучности). В имени не должно быть большого количества шипящих и свистящих согласных. Гласные должны равномерно чередоваться с согласными.
- Смысловая не тривиальность — следует избегать банальностей, поскольку они не выполняют ни рекламной, ни различительной функции.
Грамотность — последнее, но очень важное требование: название нужно подбирать, руководствуясь знанием норм языка. Это означает, что замена отдельных букв, слогов, их перестановка в рамках слова (для того, чтобы добиться особой выразительности), должны быть выделены графически. Иначе есть риск, что нестандартный ход будет воспринят как опечатка или орфографическая ошибка.
Для салонов красоты выбор названия особенно важен — ведь их посетители особенно взыскательны. В Москве, по данным Интернета, насчитывается около 600 салонов красоты различного уровня: от салонов класса «люкс» и VIP-студий до совсем небольших салонов, расположенных в отдаленных от центра районах. К сожалению, не все из них подобрали название, соответствующее приведенным выше правилам. Это тем более досадно, что профессионалы индустрии красоты могли бы дать жизнь огромному количеству поэтических сравнений. Имя — это часть имиджа, а на сегодняшний день создание правильного рекламного образа является основным способом продвижения на рынке.
Использование имен из мифологии и литературы
В качестве названий можно использовать имена литературных героев, исторических лиц, мифологических персонажей. Имена такого свойства эффективны, если они:
- популярны;
- легко узнаваемы;
- вызывают ряд ассоциаций.
Трудно сказать это о таких названиях, как «Авель», «Адам и Ева», «Русалочка». Ветхозаветный Авель, согласно Библии, погиб от руки старшего брата. История Адама и Евы известна всем, но едва ли в связи с областью красоты. Важно учитывать скрытые нюансы в использовании лексического материала. Например, эмоциональная окраска слова должна быть положительной, в крайнем случае, нейтральной. Грустный образ Русалочки из сказки Андерсена вряд ли послужит благожелательным символом.
Посетители одноименного салона будут помнить, что принц достался другой. Есть более удачные названия такого рода: «Афродита», «Елена Прекрасная», «Психея». Обидно, что обходят вниманием русских красавиц: «Василиса Прекрасная», «Царевна-Лебедь».
Женские имена
Возможно, при выборе названия владельцы салонов недооценивают рекламный потенциал русских имен. Стремясь подражать западным эталонам стиля, используют иностранные имена: «Адель», «Джулия», «Жозефина», «Кристи», «Кэтлин», «Ромеро», «Минона». Хоть и есть в Москве салоны «Людмила», «Светлана», «Надежда», но это скорее исключения из правила.
Понятно желание хозяек салона видеть на вывеске свое имя, в этом нет ничего зазорного. Однако не так много случаев, когда имя в названии оправдано. Так, например, уместно упоминание имени, если оно уже стало брендом, торговой маркой. Известное имя привлечет клиентов.
Иностранные слова
Предисловие
Вопрос выбора хорошего названия для парикмахерской меня заинтересовал сначала в шутливой форме — в виде опроса и уже серьезнее — в одном из постов «Подслушано l Копирайтинг».
Разброс креативности подхода к называнию поражает:
Я решил запустить цикл бесед с неймерами-экспертами, где мы обсуждаем всё, что касается нейминга.
Было записано первое интервью…
У меня в гостях Ярослав Крамской, CEO и креативный директор студии ЯCREATIVE и Проекта «Доступный нейминг», автор более 130 названий и слоганов.
Опыт в нейминге более 11 лет.
— Ярослав, если взять любой провинциальный (и не только) город и посмотреть его парикмахерские и салоны красоты, то львиная доля названий окажется женскими именами — «Светлана», «Ольга», «Наталья», и т.п.
В чем преимущество и недостаток таких названий? Стоит ли неймерам придумывать другие варианты, и в каком направлении лучше двигаться?
— Это актуальный и «живой» вопрос. И достаточно типичный подход в «назывательстве» или псевдонейминге объектов малого бизнеса, особенно в провинции. Но даже самый малый чулочно-носочный отдел можно и следует называть достойно, поскольку это реально выделит его среди конкурентов и с минимальными затратами прибавит дополнительной стоимости продукту. И самому бизнесу, и услугам / товарам, который он предлагает, и покупательской лояльности.
Главное, конечно, чтобы не доходило до банального абсурда, грязной пошлости и малейшего намёка на негативный смысл. И здесь совсем необязательно разрабатывать название «под регистрацию», то есть дополнительно предпринимателю нести расходы на первичную и вторичную проверку будущего / потенциального товарного знака.
Вполне достаточно найти профессионального неймера, довериться тщательному поиску и глубокой проверке приоритетных вариантов названий в открытых источниках (Гугл) и запастись 2-3 запасными вариантами, если первый бренд-нейм будет занят или предварительно зарегистрирован.
Правило простое: любой бизнес должен быть уникальным. И это легко сделать. Если речь идёт об искреннем бизнесе, искреннем сервисе и искреннем нейминге. Главное - подобрать компетентных специалистов по неймингу, которые предложат доступный и эффективный нейминг, понятные и логичные инструменты словостроения, соответствующие условному или фактическому брифу.
Порой неймеру стоит и самому предложить что-то особенное вне брифа. «Екатерина», «Светлана», «Аннет» — плохо. Таких парикмахерских несколько сотен по всей стране и, возможно, почти тысяча на весь СНГ и на всю русскоязычную Европу, США.
— Да, это так. Как тут быть, например, женщине, решившей открыть парикмахерскую и придумать действительно хорошее название?
— Есть хороший пример того, как можно сделать, чтобы и попасть в инсайт, и удивить.
Парикмахерская «СтриЖАННА»: здесь и стрижка, и женское имя Жанна, и компактность со скоростью и широкие возможности для оригинальной визуализации. И название может стать народно-доступным и понятным.
— В случае со «Стрижанной» - запросто. «Куда смотреть» нашей виртуальной владелице парикмахерской, чтобы выбрать хорошее имя?
— Вариант № 1 . Начинающей или опытной бизнесвумен следует найти профессионала с безукоризненной репутацией, который выполняет работы по неймингу, например, за 10 000 ₽ (три подачи по 10 вариантов, всего 30 вариантов) и, скажем, хотя бы за 1 000-2 000 ₽ попросить его сделать 5-7 достойных вариантов по его отработанной схеме.
Этой схемы можно придерживаться при «классической» нехватке средств для образного стартапа у абстрактного ИП.
— То есть самой ей не стоит заниматься этим делом? Шансы на успех будут мизерные?
— Вариант № 2: использовать горе-неймеров из «школьной среды», заваливающими «кучами шлака» и переводящими её драгоценное время на сайтах фриланс-дискаунта, где все услуги по 100 ₽ / 300 ₽ / 500 ₽ / от 1 000 до 2 750 ₽.
Как Вы понимаете, второй вариант весьма сомнителен. И чреват дополнительными издержками без гарантии удачного инвестирования в название и возврат средств в дальнейшем.
Есть шанс, что в куче шлака можно найти речную жемчужину. Но стоит ли она затраченного времени? Риторический вопрос.
Вариант № 3: самостоятельная разработка. Здесь всё предельно просто. Начинать следует с анализа ближайших конкурентов, а в идеале с конкурентов окружного / городского / регионального уровня.
Важно: неймер (настоящий / профессиональный) не придумывает и не ищет названия. Специалист по неймингу создаёт, разрабатывает, генерирует названия.
— Тут наша героиня столкнется с многочисленными «Ольгами», «Натальями» и «Снежаннами».
— В третьем варианте бизнесвумен изучила ближайших конкурентов. Что ей сделать дальше?
— Не надо ничего читать по неймингу. Будем прагматиками и реалистами. Она не станет неймером за пять часов. Если вариант обратиться к специалистам не для неё, то пусть подключит своё воображение, ведь парикмахерская - всё же творческий бизнес, и подключит знакомых для помощи. Пусть будет «мозговой штурм» и фокус-группа в одном.
— Не повредят ли своими советами знакомые? Ведь те еще «профессионалы»!
— Верно. Их советы нужны только в качестве свободного сбора информации. Возможно, у ИП есть творческий псевдоним из юности, когда она ещё только начинала работать или актуальный никнейм, который можно с комфортом использовать. Или они подкинут хорошую идею для дальнейшей проработки. Цель - сбор информации, а не «великое-экспертное-мнение».
— То есть нашей героине надо выслушать всех и принять собственное решение, опираясь на здравый смысл?
— Метод свободного поиска ассоциаций хорош. Особенно под пуэр. Люди знающие поймут. Например, если предложат 50 названий или словосочетаний, пусть она отфильтрует и «причешет», потом доверится своей интуиции и фактам: если нет такой парикмахерской (Гугл показал), то идеально.
Стоит изучить «тренды в Сети» — кто как называет, выделить свои преимущества: может, кофе предлагать растворимый? Или позиционироваться как «семейная парикмахерская».
Или же использовать фактический адрес нахождения парикмахерской. Возможно, он будет звучен: Мира, 3 - «Миратри».
Можно использовать аббревиатуру: Миронова Инна Анатольевна - МИА.
Если это эконом-сегмент, то просто сделать noname и упор на фирменный знак / логотип:
«Экономная парикмахерская номер 1»
Вот еще варианты:
- «Быстрые стрижки от Даришки» (игривые мотивы).
- «Анна на шее» (аллюзия).
- «СтрижАлла».
- «Good by Фрося».
Разработано за 3 минуты.
Названия возьму в архив. Мой подарок Вашим подписчикам.
Пусть пригодится.
— Ярослав, спасибо. Это был исчерпывающий ответ на поставленный вопрос. Очень приятно узнать, как действуют профессионалы в такой ситуации.
Послесловие
На следующий день после интервью я ехал по улице Рахманинова в родной Пензе и рассматривал, как в один ряд, на расстоянии не больше 30 метров друг от друга, расположились:
- Парикмахерская «BESTия».
- Салон красоты «Абастон».
- Парикмахерская «Парикмахерская».
Досье эксперта
Примеры работ
Неймы :
- ZakaZaka, сайт-агрегатор доставки еды.
- PolliTolli, авторская детская мебель.
- Runa, водка премиум класса.
- Ben Crezo, итальянские хрустальные люстры.
- Шубург, модные городские шубы.
- JETFIX PRO, стимулятор диет.
- Gerhort, немецкие споты.
- Credit Line, микрофинансовая организация.
- INDASTER, системы ограждений.
Слоганы:
- «Вам светит выгода!», компания «ЭкономСвет»
- «Доверие бесценно», компания «АРМАДИС»
- «Важные задачи. Яркие решения», компания «Стилнов».
- Мясорубка REDMOND - «Приготовление фарша — дело техники».
- Напольные весы REDMOND - «Шаг к совершенству».
- Индукционная плита REDMOND - «Всё гениальное плоско».
- Электрочайники REDMOND - «Для горячо любимых!».