Hola a todos los lectores y visitantes de mi blog. Ha llegado el Año Nuevo 2017. Espero que lo hayas pasado muy bien y que ahora estés lleno de fuerzas para nuevos logros.
Hoy hablaremos sobre cómo anunciarse en las comunidades de VKontakte. En el pasado te dije cómo configurar correctamente la publicidad dirigida en Contact.
La publicidad en comunidades es adecuada para aquellos que definitivamente no pueden hacer publicidad dirigida, ya que no aprobará la moderación en VK. En principio, la publicidad pública es adecuada para casi todo lo que no contradiga las normas de publicidad y la legislación de la Federación de Rusia; solo necesita elegir una comunidad adecuada y conocer su público objetivo;
Antes de solicitar publicidad, es necesario preparar una publicación para su publicación, escribir un buen texto de venta, diseñar una imagen que corresponda a la publicación, indicar en ella el enlace necesario y preferiblemente con una etiqueta UTM, para poder rastrear la efectividad del canal publicitario. .
Por lo general, las publicaciones se publican en sus grupos y se ordena volver a publicar publicidad, esto le permite atraer usuarios tanto a su comunidad como al producto que se anuncia en esta publicación.
La siguiente tarea es elegir la comunidad adecuada para la publicidad.
1. A través del intercambio oficial en contacto
3. Puedes negociar directamente con los administradores de la comunidad.
Vaya a vk.com/ads, haga clic en publicaciones publicitarias en comunidades. Después de eso, se abre una ventana y en ella debe hacer clic en ingresar a la oficina.
La secuencia de acciones es la siguiente:
Nos será revelado gran cantidad sitios, podemos filtrarlos por parámetros, temática, precio por publicación publicitaria, número de participantes, cobertura diaria de usuarios y otros.
Por ejemplo, necesitamos publicitar nuestro grupo sobre un tema automotriz, vendiendo repuestos para automóviles. Indicamos varios parámetros, tema, precio del anuncio, número de participantes, preferiblemente al menos 50.000 personas. Es mejor elegir que la edad de la audiencia principal del grupo sea de al menos 24 años, ya que es una audiencia más solvente.
Y se nos abre un mar de opciones, podemos ver inmediatamente el precio, el alcance diario promedio de los usuarios que ven las publicaciones de la comunidad. Es este parámetro el que debe evaluarse; la cobertura debe ser de al menos el 40-50% del número total de participantes, si es significativamente menor; este grupo no encaja.
Esto significa que los participantes en él están inactivos y hay gran número bots, no debe haber más del 5%.
Podemos abrir cualquier comunidad y observar algunos parámetros, si vemos perros la cerramos inmediatamente, dicha comunidad no es adecuada.
Si hay pocos comentarios o reposts en un grupo, entonces el grupo probablemente esté inactivo. Por supuesto, ahora todo esto se puede hacer artificialmente, pero todo esto será inconsistente y, por lo tanto, imposible de ver.
Puede ver estadísticas detalladas del grupo, consulte la figura.
Aquí puede ver la cantidad de reenvíos, la cobertura de la audiencia, la edad de los suscriptores, su sexo y su ubicación geográfica.
La publicidad generalmente se publica durante las 24 horas posteriores a su eliminación; durante las primeras 2 o 3 horas aparece primero. Pero sucede que los administradores no eliminan una publicación publicitaria, sino que escriben sobre ella inmediatamente en su sitio.
Si decide utilizar intercambios publicitarios de terceros, puede considerar el servicio Foro. Estos son los precios aproximados para la publicidad en grupos, aquí usted mismo puede elegir las plataformas adecuadas.
También vale la pena considerar el servicio Sociate; hay muchas comunidades diferentes, puedes seleccionarlas haciendo clic en los sitios y luego filtrar por varios parámetros, principalmente el número de participantes, el precio por publicación y el tema.
La forma en que funciona es muy sencilla; las estadísticas también están disponibles después de que se publica el anuncio.
lo mas mejor momento publicar una publicación publicitaria en entre semana por la mañana de 8 a 10 horas y por la tarde de 19 a 22 horas hora local o hora de Moscú, según el público que se necesite.
Asegúrese de mantener una tabla especial que realice un seguimiento de todas las comunidades con las que trabaja. Ahora hay muchos, así que elige con cuidado y no hagas publicidad constantemente en las mismas comunidades; es mejor cambiarlos.
Supervise sus anuncios para asegurarse de que se publiquen dentro del plazo acordado.
También puedes escribir directamente al administrador y preguntarle cuánto cuesta colocar un anuncio en su comunidad, y allí acordarás el pago y el tiempo de colocación, y por supuesto enviarle tu anuncio para que él decida si lo anunciará. O no.
Mucha gente dice que la publicidad pública pronto morirá, creo que no será tan rápido, ahora existe y funciona bien.
Coloqué anuncios en grupos y la publicidad en ellos funciona muy bien, lo principal es elegir la comunidad adecuada y saber exactamente qué objetivo se persigue al publicar un anuncio, así como cuál es su público objetivo, luego el efecto de dicha publicidad. será bueno.
No es necesario encargar publicidad en grandes comunidades donde los precios son muy elevados. Por regla general, este tipo de campañas publicitarias no están justificadas; las pruebas se inician en pequeñas comunidades de entre 50.000 y 100.000 personas.
Mucha suerte a todos, si tenéis alguna duda preguntad :)
Las redes sociales, además de su objetivo principal, han adquirido otro: promover bienes y servicios entre las masas. Ahora todo el mundo puede ganar dinero con la publicidad, pero hay un problema. Para recibir ingresos por la colocación, primero debe anunciar el grupo y reclutar un número suficiente de participantes. Para un administrador novato de la comunidad VKontakte, esto se convierte en un círculo vicioso.
De hecho, la paciencia le ayudará a promocionar su propia comunidad o página pública de VKontakte.
¿Cómo anunciar un grupo y cuánto cuesta? Para responder a estas dos preguntas, decidamos el método de publicidad. Hay dos tipos de publicidad en VKontakte: publicaciones dirigidas y periódicas en grupos temáticos. La ubicación y el costo de cada método son diferentes.
Publicidad dirigida del grupo VKontakte.
Configurado para una audiencia específica se llama dirigido. Al colocar publicidad dirigida, se utilizan muchos parámetros del público objetivo: género, edad, ubicación, intereses, etc. La eficiencia depende en gran medida de la configuración correcta. En primer lugar, la publicidad dirigida bien configurada costará varias veces menos y, en segundo lugar, los parámetros correctos llevarán rápidamente al usuario al público objetivo y, en consecuencia, promoverán rápidamente una comunidad joven.
Si tiene un público objetivo reducido, sea preciso en su orientación. De esta manera ahorrarás tu presupuesto.
Veamos la colocación paso a paso:
- Vaya a su grupo y seleccione "Publicidad comunitaria" en el menú desplegable debajo de su avatar.
- Coloque un anuncio.
- Configure los ajustes del público objetivo.
- Especifique el precio y la ubicación del anuncio.
Los anunciantes tienen tres formatos de anuncios disponibles: imagen y texto, imagen grande y promoción comunitaria. A la derecha del panel de configuración, verá cómo se verá su anuncio después de su publicación. La mejor opción es el formato “Imagen y Texto”, porque las palabras adecuadas pueden enganchar al usuario nada menos que una fotografía brillante.
El establecimiento de los parámetros del público objetivo se realiza en función del enfoque y temática del grupo.
- Por ejemplo, si un grupo vende productos a través de una red social, limite el público objetivo por ubicación según las capacidades de entrega.
- Cuando una comunidad contiene contenido entretenido y genera ingresos publicitarios, la orientación geográfica es inapropiada.
Lo mismo se aplica a otros parámetros. Al configurar intereses, no debes limitarte estrictamente áreas temáticas. Temas relacionados también pueden encontrarse entre los contenidos atractivos para audiencias potenciales. 
Publicidad dirigida en fuente de noticias Vk.
A continuación, seleccione un método de pago y un precio. En VKontakte, un anunciante tiene derecho a decidir de forma independiente por qué pagará: por clics y por vistas. Las vistas son mucho más baratas, pero el hecho de que un usuario vea un anuncio no significa que se suscribirá a la comunidad. Pagar por clics, aunque más caro, es más efectivo.
Publicaciones en páginas públicas temáticas.
Publicación publicitaria con enlace al grupo.
Las publicaciones se publican a través de intercambios de terceros, cuentas publicitarias y administradores de grupos. Para enviar su anuncio oficialmente:
- En su cuenta publicitaria, vaya a la sección "Publicidad en comunidades".
- Recarga tu cuenta.
- Crea un anuncio y envíalo para moderación.
- Seleccione una plataforma publicitaria según el tráfico y la cobertura de audiencia.
En el menú de la cuenta publicitaria encontrarás estadísticas de anuncios, compararás las plataformas de publicación disponibles y controlarás tu presupuesto. Cuando un anunciante publica una publicación a través de su cuenta, los administradores del grupo pueden comunicarse con el usuario y ofrecerle publicar una publicación publicitaria en su comunidad.
Puede prescindir de todas estas manipulaciones y ponerse en contacto directamente con el administrador o, de hecho, colocar un anuncio en su comunidad. Acuerdan el momento y el costo de la publicación a través de mensajes personales, pero primero es necesario solicitar acceso a las estadísticas públicas. El hecho es que un grupo aparentemente promocionado puede estar medio lleno de páginas falsas y la actividad puede simularse mediante bots. Al anunciar una página pública en una comunidad, el anunciante simplemente perderá su dinero. El precio de una publicación publicitaria se fija en función del hecho de su publicación. Es decir, da igual si alguien entra a la comunidad a base de un anuncio o no, tendrás que pagar en cualquier caso.
¿Cómo anunciar un grupo VKontakte de forma gratuita?
En el campo del marketing en Internet, la palabra "gratis" es sinónimo de las palabras "largo y difícil". Los suscriptores obtenidos por su cuenta siempre son más caros que una audiencia atraída. Hay varias formas de hacer comunidad. Los más populares incluyen:
Enviar invitaciones
Para enviar invitaciones, identifique a su público objetivo de dos maneras: mediante búsquedas y mediante grupos de competidores. En el primer caso, seleccione usuarios por ubicación, edad y sexo, y luego envíe mensajes privados al número máximo de personas de la lista.
Si consideramos el segundo método, entonces se trata de un robo banal de suscriptores a la competencia. Encuentre la página pública más popular con un tema similar y envíe invitaciones que contengan información sobre la comunidad promocionada. Para enviar invitaciones, abastecerse de cuentas falsas; si su perfil es demasiado activo, será bloqueado por difundir spam. Debe enviar aproximadamente entre 30 y 40 mensajes por día desde una página.
Concursos y sorteos
Herramientas de marketing viral. El método para atraer tráfico es absolutamente legal, no temas el bloqueo temporal. Vale la pena señalar que este método Las promociones no son completamente gratuitas, aun así tendrás que gastar dinero en premios. Si el grupo vende bienes o servicios, ofrezca un artículo gratis o un certificado de regalo como premio. La celebración sistemática de concursos garantizará una afluencia constante de nuevos suscriptores al grupo de contacto y con un coste mínimo. 
El premio del concurso debe estar relacionado con su producto o servicio; de lo contrario, recibirá suscriptores no específicos.
relaciones públicas mutuas
Implica una estrecha cooperación entre dos o más administradores comunitarios. Es difícil cooperar con los competidores; para la promoción mutua, es mejor hacer una lista de grupos sobre temas relacionados con un número similar de suscriptores y ofrecerles publicación conjunta de publicidad. Por ejemplo, una comunidad que vende cosméticos promociona los servicios de un maquillador y viceversa.
La actividad en otras comunidades y la atracción de usuarios a través de recursos externos son los métodos de publicidad más débiles, pero aun así funcionan. Se coloca publicidad gratuita en los comentarios de las publicaciones de grupos promocionados y de artículos temáticos en blogs, sitios de información, etc. Antes de dejar comentarios con enlaces en comunidades populares, estudie las reglas del grupo; de lo contrario, los administradores prohibirán al usuario enviar spam.
Textos para publicidad del grupo VK.
Si elegir una foto brillante y tentadora para una publicación lleva unos minutos, escribir un buen texto de venta puede llevar más de una hora. Al escribir texto publicitario, no conviene reinventar la rueda. Durante mucho tiempo se han desarrollado plantillas efectivas que le indicarán cómo escribir correctamente un texto de venta. Aquí hay algunas opciones realmente atractivas:
Ejemplo para grupos de ventas:
- “La mascarilla facial rejuvenecedora ****** no solo eliminará las arrugas, sino que también le dará frescura a tu imagen. Puedes ordenar aquí: _____"
- “¡Los relojes de marca ***** están nuevamente en STOCK! ¡¡¡Date prisa en hacer tu pedido y daremos un descuento a los primeros 10 clientes!!!”
- "¡SENSACIÓN! Por primera vez en nuestra tienda descuentos de hasta el 70%!!! PRENSA____"
- “¡¡¡Solo hoy, 50% de descuento en la 2da compra!!! Términos de la promoción aquí: ____"
- “¿No sabes dónde encontrar artículos de marca a precios bajos? Entonces deberías venir a nosotros _____. Regístrate y consigue un 20% de descuento en tu primera compra"
Ejemplo para públicos de entretenimiento:
- “¿Quieres tener un cuerpo esbelto y tonificado? ¡Suscríbete a la comunidad ****** y consigue tus primeros resultados en sólo 7 días!
- “¿Te gustan las fotografías de autor? Entonces ***** es para ti aquí. Aquí se recogen sólo las TOP fotografías profesionales de 2017 del año"
- "¡¡¡CHOQUE!!! El alumno de segundo grado llegó a casa después actividades escolares, y ahí... Continúa en la fuente."
- “¿Quieres ganar alguna discusión? Entonces firma ______”.
- “¡Finalmente encontré un grupo increíble! Nuevos memes todos los días AQUÍ"
- “El 95% de 100 ignorará esta publicación. Hola, mi nombre es Alexey y te contaré cómo gané mi primer millón…”
Esto es sólo una pequeña parte de cómo los usuarios se enganchan a VKontakte. Los administradores más ambiciosos y originales idean periódicamente nuevas formas de atraer suscriptores. Aunque las plantillas de anuncios constan de 1 o 2 frases funcionales, todas se basan en modelos clásicos. técnicas psicológicas. Algunos despiertan curiosidad, otros tocan el orgullo. Y lo más importante: ¡funcionan!
No se puede confiar en un solo anuncio cuando se promociona una comunidad joven. Experimente, pruebe, sorprenda y los suscriptores se comunicarán por sí solos. Cualquiera que sea el método de publicidad en VKontakte, sólo los usuarios más activos y emprendedores logran promocionar su grupo. Leemos menos y hacemos más, entonces la suerte definitivamente nos sonreirá.
liberamos nuevo libro"El marketing de contenidos en redes sociales: Cómo entrar en la cabeza de tus suscriptores y enamorarlos de tu marca.”
La red social VKontakte cuenta con una gran cantidad de comunidades populares que deleitan a los suscriptores todos los días con información interesante y relevante. La plataforma de marketing VK le permite colocar anuncios y publicaciones en comunidades seleccionadas de acuerdo con su público objetivo (TA). La plataforma de mercado reúne una gran cantidad de comunidades temáticas diversas, lo que le permite encontrar la audiencia adecuada y lograr resultado deseado: aumentar los suscriptores de su grupo, anunciar bienes/servicios en grupos VK, promocionar un sitio web y atraer tráfico hacia él, etc.
¿Vale la pena el juego?
Hoy en día, muchos se preguntan si la publicidad en los grupos de VKontakte tiene algún efecto, ya que Instagram y Facebook están ganando cada vez más popularidad. Como muestra la práctica, colocar publicaciones publicitarias en las páginas públicas de VK tiene una eficacia envidiable. Si el público tiene 100 mil suscriptores del público objetivo o más, su anuncio definitivamente será de interés para entre 5 y 10 mil personas, y se garantiza que entre 2 y 3 mil usuarios realizarán una acción útil (es decir, ir al sitio, suscribirse a un grupo, etc.). Imagínese cuál será el efecto si publica una publicación en una comunidad donde el público objetivo se mide en más de un millón.
Para conseguir el resultado deseado es necesario tener en cuenta una serie de matices: tiempo de permanencia en el TOP del grupo, tiempo de publicación, etc.:
- En VK prácticamente no existen restricciones sobre los bienes/servicios anunciados. Si configura la orientación, los moderadores establecen una serie de restricciones. Por ejemplo, no se incluirá publicidad de productos de higiene íntima para mujeres o cerveza nueva. Pero en las comunidades temáticas tienes acceso simplemente para actividades.
- Si establece correctamente su público objetivo y selecciona comunidades, el resultado será una grata sorpresa. Describe el avatar de tu consumidor promedio y luego pasa a seleccionar comunidades. Naturalmente, si promociona productos para niños, páginas públicas para automovilistas o comunidades donde mediana edad El público tiene entre 16 y 20 años.
- Si su presupuesto es limitado, es mejor rechazar la promoción en comunidades líderes. Por ejemplo, una publicación en "Música nueva" con una audiencia de 8,6 millones costará 20.650 rublos. Un anuncio publicitario en el conocido periódico Lepra costará 10.999 rublos. Como regla general, en estas comunidades se anuncian Coca-Cola, Lamoda, McDonald's, etc.
Cómo anunciar en un grupo de VKontakte
Para hacer esto, vaya al intercambio de publicidad de VK en grupos siguiendo el enlace https://vk.com/adsmarket y seleccione "Colocar anuncios". Para comenzar a trabajar en una publicación publicitaria, seleccione "Crear una entrada". Tenga en cuenta que el anuncio que coloque debe cumplir con las reglas para publicar anuncios en comunidades, que puede encontrar aquí:
Entonces, comencemos a crear una publicación publicitaria. En primer lugar, decidimos el tipo: tendremos un nuevo anuncio único o volveremos a publicar una publicación existente. A continuación escribimos el texto. Cantidad máxima caracteres es de 16.000 si desea que el material de texto no se colapse y se vea atractivo, es mejor escribir un texto conciso y significativo de 280 caracteres. Su texto puede utilizar hipervínculos, por ejemplo, a un catálogo de productos, a un sitio web, a su propio grupo en VK, etc. Puedes reemplazar el enlace con palabras para hacerlo más atractivo, para ello se utiliza la siguiente construcción: @short_page_address (texto);
Una publicación publicitaria puede ir acompañada de ilustraciones, vídeos, animaciones y otros archivos adjuntos. Para hacer esto, seleccione "Adjuntar" y luego seleccione los archivos necesarios. Tenga en cuenta que los videos y materiales de audio primero deben cargarse en su página desde su computadora y luego adjuntarlos a una nueva publicación.
Cómo colocar un anuncio en un grupo de VKontakte
Para seleccionar una página pública de la manera más eficiente y precisa posible, es necesario especificar una serie de criterios: hora de publicación, presupuesto de la campaña publicitaria, región de cobertura, enfoque temático, género, edad de la audiencia, etc. A continuación, el intercambio de publicidad en los grupos de VKontakte generará una lista de los públicos más relevantes que cumplen con los criterios que usted ingresó y tienen espacios libres para publicidad en el momento especificado. El intercambio también selecciona automáticamente la relación más favorable entre el costo de ubicación y el alcance de la audiencia. Puede excluir de antemano comunidades que no sean adecuadas para usted por una razón u otra, luego serán eliminadas de la selección presentada. Cuando haya decidido la elección de los sitios, confirme su elección haciendo clic en el botón "Colocar". Luego, el sistema acepta la publicación publicitaria para su publicación en el momento seleccionado en los sitios especificados.
Cuando seleccione públicos, asegúrese de ver sus estadísticas haciendo clic en el icono al lado de cada uno de ellos. Esto le permitirá encontrar la mayoría oferta ventajosa. En la selección, se muestra el número promedio de suscriptores; estas son personas que no solo son suscriptores de la comunidad, sino que también leen regularmente noticias y publicaciones en ella, también puede obtener información sobre la estructura de género y edad. de la audiencia existente y el nivel de actividad.
Es importante considerar que el tiempo de publicación por parte del sistema se calcula en base al tiempo del anunciante. Es decir, si desea publicar una entrada a las 09:00, 13:30 o 20:00 (la hora más efectiva), el sistema cambiará la hora de publicación para los administradores públicos en otras zonas horarias para que la entrada se “publica” a las 09:00, 13:30 o 20:00 según su horario.
Gestión y control de publicidad en comunidades VKontakte.
- En espera de publicación. Es decir, el post ya está en el plan de publicación, al lado puedes ver la fecha y hora de publicación.
- Activo. La comunidad publicó una publicación, los suscriptores leyeron el anuncio.
- Terminado. La grabación de 24 horas fue publicada en la comunidad. Como regla general, se utiliza el esquema 1/23: la publicación estuvo en el TOP durante 1 hora, luego estuvo en el feed durante 23 horas y descendió a medida que se publicaron nuevas publicaciones.
- No cumplido. La comunidad publicó una publicación, pero permaneció en el muro menos de 24 horas. El motivo de esto puede ser la cancelación de la solicitud por parte del administrador o anunciante, es decir, por usted. Para publicaciones no cumplidas, el sistema devuelve el dinero a en su totalidad. Una vez que una publicación tiene un estado activo, ya no se puede retirar.
Para más uso conveniente cuenta personal, coloque registros publicitarios en el archivo. Si es necesario, siempre puedes extraer el mensaje publicitario del archivo y reactivarlo. Puede realizar un seguimiento de la efectividad de cada publicación mediante gráficos estadísticos. Muestra la proporción de fondos gastados y la cantidad de clics en los enlaces de la publicación. Además, podrás recibir información de cada público específico: cuántos suscriptores vieron el post, cómo se distribuyen por edad y sexo los suscriptores que vieron el post, cuántos usuarios siguieron el enlace, dejaron un comentario o les gustó.
Las estadísticas le permiten analizar la efectividad de una campaña y ver qué resultados trae la publicidad en páginas públicas. También se pueden abandonar comunidades ineficaces y aumentar el presupuesto para trabajar con grupos productivos.
Costo de la publicidad en VKontakte en grupos.
Todo anunciante está interesado en cuánto cuesta la publicidad en los grupos VK y qué presupuesto se requiere para lograr el objetivo. El pago por realizar una publicación publicitaria se debita de la cuenta si la publicación dura 24 horas en el muro de las comunidades seleccionadas. No existe una escala de precios universal para la publicidad en las páginas públicas de VK. Se calcula en función de una serie de parámetros: la popularidad del tema, el número de suscriptores en una comunidad en particular, la competencia entre anunciantes, etc.
En promedio, 1000 impresiones de una publicación cuestan entre 15 y 20 rublos, en las comunidades de entretenimiento, entre 25 y 35 rublos. En promedio, el precio de la publicidad en los grupos VK se calcula mediante la fórmula: alcance/100. Es decir, si una comunidad tiene una audiencia de 10.000 personas, el coste de una publicación en ella es de 100 rublos. Sin embargo, los administradores suelen fijar sus propios precios porque consideran que la audiencia recopilada es única y valiosa; en este caso, pueden calcular el coste de la publicidad de VKontakte en su grupo mediante la fórmula: cobertura/20-30;
Tenga en cuenta que los grupos grandes tienen una gran cantidad de suscriptores, pero experimentan un fenómeno llamado "ceguera de los banners". Es decir, los usuarios ven publicidad con bastante frecuencia y se acostumbran a ignorarla, sin siquiera leerla con atención. Además, tenga en cuenta: los estudios estadísticos muestran que la solvencia de los suscriptores de comunidades sobre automóviles y crianza de niños es mayor que la de los suscriptores de grupos con chistes.
Hoy en día no existen límites claros establecidos para los precios de la publicidad en el grupo VKontakte. Lo mejor que puedes hacer es ir por prueba y error: comprar publicaciones en diferentes grupos, caro y barato, y analizar de dónde viene más tráfico, mayor conversión.
Resumamos:
- La publicidad en los grupos VK es relevante y eficaz.
- Es fácil y sencillo configurarlo usted mismo utilizando la plataforma del mercado social. redes.
- Gracias a la sección de estadísticas, es necesario realizar un seguimiento constante de las publicaciones publicitarias realizadas.
En la imagen a continuación puede ver un ejemplo de nuestro anuncio y dos grupos de VKontakte seleccionados que consideramos objetivo. Podríamos simplemente conocer a este grupo, ser su suscriptor o podrían ser sus competidores.
Usemos la búsqueda de VKontakte e ingresemos una palabra clave para nuestro tema. EN en este caso por ejemplo, esto sería "negocios":
Elegimos entre ellos aquellos que más nos convienen y donde, en tu opinión, podría estar ubicado el tuyo. También puede elegir grupos de sus competidores: esta audiencia ya preparada puede mostrarse más eficazmente entre otras. Copiamos los nombres de estas comunidades y sus enlaces en un archivo de texto separado.
Ahora nos enfrentamos a la tarea de reunir los grupos restantes donde puedan estar nuestros clientes. Para hacer esto, utilizaremos un servicio separado ubicado en el sitio web. Este servicio es de uso gratuito, a diferencia de sus homólogos populares. Vaya al sitio web y seleccione el elemento apropiado en el menú de la izquierda:
Seleccione el primer elemento llamado "Buscar audiencias comunitarias". Esta oportunidad nos permitirá conocer a qué otros grupos pertenece nuestro público objetivo.
Para hacer esto, después de ingresar el enlace a la primera comunidad, seleccione el rango de suscriptores para grupos similares. El script del sistema buscará comunidades similares, analizando la audiencia existente de la primera comunidad. De esta manera, podrá encontrar grupos relevantes sin necesidad de realizar una búsqueda manual en VKontakte.
A continuación, especificamos el formato de “Información ampliada”: puede obtener comunidades e información sobre ellas. Por ejemplo, el porcentaje de coincidencias de audiencia. Esto te ayudará a elegir grupos con la audiencia más similar.
Vaya abajo y haga clic en el botón "Iniciar búsqueda de audiencia". En la ventana emergente, haga clic en el botón "Iniciar sesión mediante VK" y luego permita el acceso a la aplicación.
Volverás a ver la página anterior y si no has guardado los datos, ingrésalo nuevamente y comienza a buscar la audiencia. En la columna "Mostrar resultados principales...", seleccione el valor 100 para obtener resultados más rápidos. El proceso puede tardar desde una hora hasta varias decenas de horas, dependiendo de la audiencia de la comunidad elegida. Mientras la audiencia se reúne, puedes estudiar :)
Al final recibirá la siguiente información:
Revisamos el cumplimiento de cada comunidad. Elegimos aquellas que, en nuestra opinión, incluyen a nuestro público objetivo. Copiamos los enlaces de estos grupos en un archivo creado previamente para usarlos en el futuro en nuestros anuncios en VKontakte.
El método utilizado anteriormente para buscar comunidades similares también destaca por el hecho de que de esta manera puedes buscar sin introducir palabras clave específicas. Anteriormente, durante la búsqueda manual, usábamos la palabra "Negocios", pero en los resultados del analizador puede obtener una lista sin esta palabra clave. Por lo tanto, si la comunidad inicial tiene el público objetivo máximo para usted, utilizando este servicio podrá encontrar las comunidades más similares y, como resultado, utilizar su audiencia para publicidad.
Averigüemos cómo elegir una página pública para publicidad en VK, consideremos los puntos que requieren atención y también estudiemos ciertos trucos.
- Hacemos una selección de páginas públicas populares que pueden ser de nuestro interés;
- Estudiamos cuidadosamente sus indicadores estadísticos;
- Analizamos el contenido y seleccionamos los más populares por número de visitas;
- Finalmente adaptamos el post publicitario al grupo o página seleccionada.
Veamos en detalle cómo funciona esto en la práctica.
Publicidad en páginas públicas de VK: seleccione una comunidad
Paso 1. Haz una muestra.
Para seleccionar una lista de páginas públicas adecuadas para nuestra campaña publicitaria, simplemente vaya a la cuenta publicitaria. Haga clic en "Publicidad" a la izquierda debajo del menú principal. Una vez dentro cuenta personal, desde donde se gestiona la República de Kazajstán, haga clic primero en “Publicidad en comunidades” y luego en “Sitios disponibles”.
Como puedes ver, aquí puedes encontrar la comunidad deseada por nombre, tema, precio por publicación y otros parámetros. Veamos a qué indicadores públicos debe prestar atención primero.
- Geografía. Si sus productos o servicios se ofrecen en una región o ciudad, ¿vale la pena solicitar publicidad en una comunidad con suscriptores de todo el mundo? Por supuesto que no. Para estos fines, es adecuada alguna página pública regional, donde la mayoría de los suscriptores (70-80%) sean de su ciudad.
- Piso. Aquí todo es simple, si su público objetivo son mujeres, busque páginas públicas de mujeres, si son hombres, viceversa. Si son ambos, recomendamos dividir la campaña publicitaria y hacer un post publicitario para chicas y otro para hombres.
- Por edad. Al igual que en el caso anterior, el público objetivo es el punto de referencia. Seleccione la cantidad requerida grupos de edad. ¡Importante! Dar atención especial recomendado para el segmento menor de 18 años: suscriptores públicos como categoría de edad demostrar un mayor compromiso. A pesar de la falta de solvencia, este público objetivo es de gran utilidad. La publicidad de juegos, accesorios baratos y diversos artículos pequeños puede resultar especialmente eficaz;
- Perros y robots. Por supuesto, cuantos menos bots y páginas eliminadas (perros), mejor. Sin embargo, están presentes en casi todas partes, pero si son más del 20%, de número total, entonces debes tener cuidado con ese grupo;
- Categoría cobertura y participación. Este parámetro es uno de los más importantes. Dado que VK ha introducido un sistema para clasificar publicaciones, la prioridad es mostrar publicaciones más populares, y puede haber una situación en la que el público tenga más de un millón de suscriptores y las publicaciones no reciban más de 3000-4000 vistas únicas. Es importante tener en cuenta que el engagement –comentarios, “me gusta”, etc. - puede aumentarse artificialmente, entonces la cobertura no puede aumentarse.
Desafortunadamente, no todas las páginas públicas están representadas en la cuenta publicitaria de VK; en este caso, debe comunicarse con los administradores de la comunidad para la colocación de publicidad, solicitarles estadísticas sobre el grupo y verificar todos los demás indicadores manualmente. Habiendo compilado una lista de los sitios públicos más interesantes para publicidad, puede continuar.
Paso 2. Indicadores estadísticos de públicos.
Para estudiar las estadísticas, simplemente haga clic en el nombre del público. Después de eso, se abrirá en una nueva pestaña. Deberá ir al propio grupo y evaluar la frecuencia de publicación de las publicaciones. La opción ideal sería una comunidad donde las publicaciones se publiquen al menos una vez por hora. Si hay muchas más publicaciones, entonces la publicación con contenido publicitario perderá posición rápidamente.
Volviendo a tu cuenta publicitaria, puntúa cobertura de publicaciones por día. Haga clic en el ícono del gráfico al lado de la comunidad. Al estudiar el cronograma de actividades, se puede encontrar el período más favorable para la creación de una publicación publicitaria. Por ejemplo, en el grupo "¿Sabías que?" — no hay actividad máxima, pero se ve una reducción notable ciertos días- estos son los que debes evitar si esperas tener efecto máximo de su publicidad.
¡Importante! Los cambios rápidos en el gráfico de actividad deberían ser alarmantes: la actividad puede estar inflada. También hay que tener cuidado con un fenómeno como la salida masiva de participantes. Esto puede deberse a la atracción de un público desinteresado que, tras mirar a su alrededor, tiene prisa por abandonar el grupo.
También puede estudiar las tasas de crecimiento y la demografía: el sexo de los visitantes, su edad y la dispersión geográfica.
Paso 3. Análisis de contenido.
Es poco probable que el contenido de los públicos de entretenimiento con memes, películas o música diga algo nuevo sobre sus suscriptores, pero las comunidades temáticas que publican contenido con un enfoque estrictamente definido deberían estudiarse mejor.
Publicitar un juego al estilo Civilization en el público adecuado. Identificar publicaciones populares. Comprenda por qué se hicieron populares. Y ten esto en cuenta a la hora de crear una publicación publicitaria. ¿A qué deberías prestarle atención?
- Dar formato al texto(si el texto está dividido en párrafos o escrito en texto continuo, si se utilizan emoji, si las palabras están escritas en mayúsculas, etc.).
- Imagen(¿Hay texto en la imagen, se utilizan imágenes de personas, animales, niños, hay un estilo corporativo para las imágenes de las publicaciones)?
- Contacto con la audiencia(el texto del post termina con una pregunta, hay un llamado para dejar comentarios o compartir el post, etc.).
Paso 4. Adaptación del post publicitario al público.
Ahora todos los datos recibidos deben tenerse en cuenta a la hora de crear una publicación publicitaria. Escriba texto, elija una imagen y haga un llamado a la acción interesante para lograr un CTR, conversiones y ROI altos.
Para llamar la atención, utiliza los “dolores” de tus clientes potenciales. Ofrezca parte de la solución en una publicación y publique el resto en el sitio web. Al mismo tiempo, no intente vender inmediatamente: primero confíe, luego venda.
O regale algo gratis: un seminario web, una lección de prueba, etc. Trabaje en la singularidad del contenido, no es necesario copiarlo de la competencia ni de ningún sitio, cree contenido único en forma de artículos, fotografías y otras cosas.
Matices y trucos de la publicidad pública.
Así pues, se ha seleccionado un grupo adecuado. Ahora es el momento de crear anuncios atractivos. Puedes recurrir a una serie de trucos: