Sveiki visiem manas emuāra vietnes lasītājiem un apmeklētājiem. Ir pienācis Jaunais 2017. gads. Es ceru, ka jūs lieliski pavadījāt laiku un tagad esat spēka pilni jauniem sasniegumiem.
Šodien mēs runāsim par to, kā reklamēties VKontakte kopienās. Agrāk es runāju par to, kā pareizi izveidot mērķtiecīgu reklāmu kontaktā.
Reklāma kopienās ir piemērota tiem, kuri noteikti nevar veikt mērķtiecīgu reklāmu, jo jūs neizturēsit VK mērenību. Principā publiskā reklāma ir piemērota gandrīz visam, kas nav pretrunā ar reklāmas noteikumiem un Krievijas Federācijas tiesību aktiem, jums vienkārši jāizvēlas piemērota kopiena un jāzina sava mērķauditorija.
Pirms reklāmas pasūtīšanas jāsagatavo publikācijai, jāuzraksta labs pārdošanas teksts, jāizveido ierakstam atbilstošs attēls, jānorāda tajā nepieciešamā saite un vēlams ar UTM tagu, lai izsekotu reklāmas kanāla efektivitātei. .
Parasti ieraksti tiek ievietoti savās grupās un tiek pasūtīta atkārtota reklāma, kas ļauj piesaistīt lietotājus gan savai kopienai, gan produktam, kas tiek reklamēts šajā ierakstā.
Nākamais uzdevums ir izvēlēties pareizo kopienu reklāmai.
1. Izmantojot oficiālo kontaktinformāciju
3. Varat vienoties tieši ar kopienas administratoriem
Dodieties uz vietni vk.com/ads, noklikšķiniet uz reklāmas ziņām kopienās. Pēc tam tiek atvērts logs, un tajā jānoklikšķina, lai ievadītu biroju.
Darbību secība ir šāda:
Tas mums tiks atklāts milzīgs daudzums vietnes, mēs varam tās filtrēt pēc parametriem, tēmas, cenas par reklāmas ierakstu, dalībnieku skaitu, ikdienas lietotāju pārklājumu un citiem.
Piemēram, mums ir jāreklamē mūsu grupa par automobiļu tēmu, pārdodot automašīnu daļas. Norādām vairākus parametrus, tēmu, sludinājuma cenu, dalībnieku skaitu, vēlams vismaz 50 000 cilvēku. Labāk izvēlēties grupas galvenās auditorijas vecumu vismaz 24 gadus vecu, jo šī ir maksātspējīgāka auditorija.
Un mums paveras iespēju jūra, mēs uzreiz varam redzēt cenu, vidējo dienas sasniedzamību lietotājiem, kuri skata kopienas ziņas. Tieši šis parametrs ir jānovērtē vismaz 40-50% no kopējā dalībnieku skaita, ja tas ir ievērojami mazāks; šī grupa neder.
Tas nozīmē, ka dalībnieki tajā ir neaktīvi, un ir liels skaits robotprogrammatūras, nedrīkst būt vairāk par 5%.
Varam atvērt jebkuru kopienu un paskatīties uz kaut kādiem parametriem, ja ieraugām suņus, uzreiz slēdzam ciet, tāda kopiena neder.
Ja grupā ir maz komentāru vai atkārtotu ierakstu, tad grupa, iespējams, ir neaktīva, protams, tagad to visu var izdarīt mākslīgi, taču tas viss būs nekonsekventi un tāpēc neredzams.
Jūs varat apskatīt detalizētu grupu statistiku, skatiet attēlu.
Šeit varat redzēt atkārtoto ierakstu skaitu, auditorijas pārklājumu, abonentu vecumu, dzimumu un ģeogrāfisko atrašanās vietu.
Reklāma parasti tiek ievietota 24 stundas pēc tās noņemšanas pirmajās 2–3 stundās. Bet gadās, ka administratori neizdzēš reklāmas ierakstu, viņi nekavējoties raksta par to savā vietnē.
Ja nolemjat izmantot trešo pušu reklāmas apmaiņu, varat apsvērt Foruma pakalpojumu. Šeit ir norādītas aptuvenās cenas reklāmām grupās, šeit jūs pats varat izvēlēties piemērotas platformas.
Ir vērts padomāt arī par pakalpojumu Sociate, un tās var atlasīt, noklikšķinot uz vietnēm un pēc tam filtrēt pēc dažādiem parametriem, galvenokārt dalībnieku skaita, ieraksta cenas, tēmas.
Darbības veids ir ļoti vienkāršs; statistika ir pieejama arī pēc sludinājuma iznākšanas.
Visvairāk labākais laiks lai publicētu reklāmas ziņu darba dienas no rīta no pulksten 8 līdz 10 un vakarā no pulksten 19 līdz 22 pēc vietējā vai Maskavas laika, atkarībā no tā, kāda auditorija ir vajadzīga.
Noteikti saglabājiet īpašu tabulu, kurā tiks uzskaitītas visas kopienas, ar kurām strādājat. Tagad to ir daudz, tāpēc izvēlieties rūpīgi un nereklamējieties vienās un tajās pašās kopienās, labāk tos mainīt.
Sekojiet līdzi savām reklāmām, lai nodrošinātu, ka tās tiek parādītas noteiktajā laika posmā.
Varat arī tieši rakstīt administratoram un pajautāt, cik maksā sludinājuma ievietošana viņa kopienā, un tur jūs vienosimies par apmaksu un izvietošanas laiku un, protams, nosūtiet viņam savu sludinājumu, lai viņš var izlemt, vai viņš to reklamēs. vai ne.
Daudzi cilvēki saka, ka sabiedriskā reklāma drīz beigsies, es domāju, ka tas nebūs tik ātri, tagad tā pastāv un darbojas labi.
Es ievietoju sludinājumus grupās un tajās reklāma darbojas ļoti labi, galvenais ir izvēlēties pareizo kopienu un precīzi zināt, uz kādu mērķi jūs tiecaties ievietojot sludinājumu, kā arī kāda ir jūsu mērķauditorija, tad šādas reklāmas efekts būs labi.
Nav nepieciešams pasūtīt reklāmu lielās kopienās, kur cenas ir ļoti augstas. Parasti šādas reklāmas kampaņas ir nepamatotas, sāk testēt ar mazām kopienām ar 50 000-100 000 cilvēku.
Veiksmi visiem, ja ir kādi jautājumi, jautājiet :)
Sociālie tīkli papildus savam galvenajam mērķim ir ieguvuši vēl vienu mērķi - preču un pakalpojumu popularizēšanu masām. Tagad ikviens var pelnīt naudu ar reklāmu, taču ir viena problēma. Lai saņemtu ienākumus no izvietošanas, vispirms ir jāreklamē grupa un jāpieņem darbā pietiekams skaits dalībnieku. VKontakte kopienas iesācēju administratoram tas kļūst par apburto loku.
Patiesībā pacietība palīdzēs jums reklamēt savu kopienu vai publisko VKontakte lapu.
Kā reklamēt grupu un cik tas maksā? Lai atbildētu uz šiem diviem jautājumiem, izlemsim par reklāmas metodi. Ir divu veidu VKontakte reklāma: mērķtiecīgas un regulāras ziņas tematiskajās grupās. Katras metodes izvietojums un izmaksas ir atšķirīgas.
Mērķtiecīga VKontakte grupas reklāma
Konfigurēts noteiktai auditorijai tiek saukts par mērķētu. Izvietojot mērķētu reklāmu, tiek izmantoti daudzi mērķauditorijas parametri: dzimums, vecums, atrašanās vieta, intereses utt. Efektivitāte lielā mērā ir atkarīga no pareiziem iestatījumiem. Pirmkārt, labi konfigurēta mērķtiecīga reklāma maksās vairākas reizes mazāk, un, otrkārt, pareizie parametri ātri novedīs lietotāju pie mērķauditorijas un attiecīgi ātri popularizēs jaunu kopienu.
Ja jums ir šaura mērķauditorija, esiet precīzs mērķauditorijas atlasē. Tādā veidā jūs ietaupīsiet savu budžetu.
Apskatīsim izvietojumu soli pa solim:
- Dodieties uz savu grupu un nolaižamajā izvēlnē zem sava iemiesojuma atlasiet “Kopienas reklāma”.
- Ievietojiet sludinājumu.
- Konfigurējiet mērķauditorijas iestatījumus.
- Norādiet sludinājuma cenu un atrašanās vietu.
Reklāmdevējiem ir pieejami trīs reklāmu formāti: attēla un teksta, liels attēls un kopienas veicināšana. Iestatījumu paneļa labajā pusē redzēsit, kā jūsu reklāma izskatās pēc tās publicēšanas. Labākais variants ir “Attēla un teksta” formāts, jo pareizie vārdi var piesaistīt lietotāju ne mazāk kā spilgta fotogrāfija.
Mērķauditorijas parametru iestatīšana tiek veikta, pamatojoties uz grupas fokusu un tēmu.
- Piemēram, ja grupa pārdod produktus, izmantojot sociālo tīklu, ierobežojiet mērķauditoriju pēc atrašanās vietas, pamatojoties uz piegādes iespējām.
- Ja kopienā ir izklaidējošs saturs un tā rada ieņēmumus no reklāmām, ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase nav piemērota.
Tas pats attiecas uz citiem parametriem. Nosakot intereses, nevajadzētu sevi stingri ierobežot tematiskās jomas. Saistītās tēmas var būt arī viens no potenciālajai auditorijai pievilcīga satura. 
Mērķtiecīga reklāma ziņu plūsma VK.
Pēc tam atlasiet maksājuma veidu un cenu. Vietnē VKontakte reklāmdevējam ir tiesības patstāvīgi izlemt, par ko viņš maksās: par klikšķiem un skatījumiem. Skatījumi ir daudz lētāki, taču tas, ka lietotājs apskatīja reklāmu, nenozīmē, ka viņš abonēs kopienu. Maksāšana par klikšķiem, lai arī dārgāka, ir efektīvāka.
Ziņas tematiskās publiskajās lapās
Reklāmas ieraksts ar saiti uz grupu.
Ziņas tiek publicētas, izmantojot trešo pušu apmaiņu, reklāmas kontus un grupu administratorus. Lai oficiāli iesniegtu sludinājumu:
- Savā reklamēšanas kontā atveriet sadaļu “Reklamēšana kopienās”.
- Papildiniet savu kontu.
- Izveidojiet sludinājumu un nosūtiet to moderēšanai.
- Izvēlieties reklāmas platformu, pamatojoties uz trafiku un auditorijas pārklājumu.
Reklāmas konta izvēlnē jūs atradīsiet reklāmu statistiku, salīdziniet pieejamās publicēšanas platformas un kontrolēsiet savu budžetu. Kad reklāmdevējs publicē ziņu, izmantojot savu kontu, grupas administratori var sazināties ar lietotāju paši un piedāvāt savā kopienā ievietot reklāmas ziņu.
Jūs varat iztikt bez visām šīm manipulācijām un tieši sazināties ar administratoru, un faktiski ievietot sludinājumu viņa kopienā. Viņi vienojas par publicēšanas laiku un izmaksām, izmantojot personiskus ziņojumus, taču vispirms jums ir jāpieprasa piekļuve publiskajai statistikai. Fakts ir tāds, ka šķietami reklamētā grupa var izrādīties līdz pusei piepildīta ar viltotām lapām, un darbību var simulēt, izmantojot robotprogrammatūras. Reklamējot publisku lapu kopienā, reklāmdevējs vienkārši zaudēs savu naudu. Reklāmas sūtījuma cena tiek noteikta, pamatojoties uz tā publicēšanas faktu. Tas ir, nav svarīgi, vai kāds ienāk kopienā, pamatojoties uz sludinājumu, vai nē, jums jebkurā gadījumā būs jāmaksā.
Kā bez maksas reklamēt VKontakte grupu?
Interneta mārketinga jomā vārds “bezmaksas” ir sinonīms vārdiem “ilgi un grūti”. Abonenti, kas iegūti patstāvīgi, vienmēr ir dārgāki nekā piesaistīta auditorija. Ir vairāki kopienas veidi. Populārākie ietver:
Ielūgumu izsūtīšana
Lai nosūtītu ielūgumus, identificējiet savu mērķauditoriju divos veidos: izmantojot meklēšanu un konkurentu grupas. Pirmajā gadījumā atlasiet lietotājus pēc atrašanās vietas, vecuma un dzimuma un pēc tam nosūtiet privātas ziņas maksimālajam cilvēku skaitam sarakstā.
Ja mēs uzskatām otro metodi, tad tā ir banāla abonentu zādzība no konkurentiem. Atrodiet populārāko publisko lapu ar līdzīgu tēmu un nosūtiet ielūgumus ar informāciju par reklamēto kopienu. Lai nosūtītu ielūgumus, uzkrājiet viltotus kontus, ja jūsu profils būs pārāk aktīvs, tas tiks bloķēts surogātpasta izplatīšanai. Dienā no vienas lapas jānosūta aptuveni 30–40 ziņas.
Konkursi un balvu izlozes
Vīrusu mārketinga rīki. Satiksmes piesaistes metode ir absolūti likumīga, nebaidieties no pagaidu bloķēšanas. Ir vērts to atzīmēt šī metode akcijas nav pilnīgi bez maksas, joprojām ir jātērē nauda balvām. Ja grupa pārdod preces vai pakalpojumus, piedāvājiet balvā bezmaksas preci vai dāvanu sertifikātu. Sistemātiska sacensību rīkošana nodrošinās pastāvīgu jaunu abonentu pieplūdumu kontaktgrupai un par minimālām izmaksām. 
Konkursa balvai jābūt saistītai ar jūsu produktu vai pakalpojumu, pretējā gadījumā jūs saņemsiet nemērķētus abonentus.
Savstarpējais PR
Tas nozīmē ciešu sadarbību starp diviem vai vairākiem kopienas administratoriem. Ir grūti sadarboties ar konkurentiem savstarpējai reklamēšanai, labāk ir izveidot grupu sarakstu par saistītām tēmām ar līdzīgu abonentu skaitu un piedāvāt viņiem kopīgu reklāmas publicēšanu. Piemēram, kopiena, kas pārdod kosmētiku, reklamē grima mākslinieka pakalpojumus un otrādi.
Aktivitāte citās kopienās un lietotāju piesaiste no ārējiem resursiem ir vājākās reklāmas metodes, bet tomēr darbojas. Bezmaksas reklāma tiek ievietota komentāros zem reklamēto grupu ziņām un zem tematiskiem rakstiem emuāros, informācijas vietnēs utt. Pirms komentāros ar saitēm populārās kopienās, izpētiet grupas noteikumus, pretējā gadījumā administratori aizliedz lietotāju sūtīt surogātpastu.
Teksti VK grupas reklāmai
Ja koša un kārdinoša fotoattēla izvēle ierakstam aizņem dažas minūtes, tad laba pārdošanas teksta uzrakstīšana var aizņemt vairāk nekā stundu. Rakstot reklāmas tekstu, nevajadzētu izgudrot riteni no jauna. Jau sen ir izstrādātas efektīvas veidnes, kas jums pateiks, kā pareizi uzrakstīt pārdošanas tekstu. Šeit ir dažas patiešām aizraujošas iespējas:
Piemērs pārdošanas grupām:
- “Atjaunojošā sejas maska ****** ne tikai atbrīvos no grumbām, bet arī piešķirs jūsu tēlam svaigumu. Pasūtīt var šeit: _____"
- “Zīmolu pulksteņi ***** ir atkal noliktavā! Pasteidzies veikt pasūtījumu un pirmajiem 10 klientiem dāvāsim atlaidi!!!”
- "SENSĀCIJA! Pirmo reizi mūsu veikalā atlaides līdz 70%!!! PRESS____"
- “Tikai šodien 50% atlaide 2. pirkumam!!! Akcijas noteikumi šeit: ____"
- “Vai nezināt, kur atrast zīmola preces par zemām cenām? Tad jums vajadzētu nākt pie mums _____. Pievienojieties un saņemiet 20% atlaidi pirmajam pirkumam"
Piemērs izklaides publikai:
- “Vai vēlaties iegūt slaidu un tonizētu ķermeni? Abonējiet ****** kopienu un sasniedziet savus pirmos rezultātus tikai 7 dienās!
- “Vai jums patīk autora fotogrāfijas? Tad ***** ir jums šeit. Šeit apkopotas tikai 2017. gada TOP profesionālās fotogrāfijas gada"
- "ŠOKS!!! Otrās klases skolnieks pārnāca mājās pēc tam skolas aktivitātes, un tur... Turpinājums avotā."
- “Vai vēlaties uzvarēt kādā strīdā? Pēc tam parakstiet ______.
- “Beidzot atradu lielisku grupu! Katru dienu jaunas mēmes ŠEIT"
- “95% no 100 ignorēs šo ziņu. Sveiki, mani sauc Aleksejs, un es jums pastāstīšu, kā es nopelnīju savu pirmo miljonu...
Šī ir tikai neliela daļa no tā, kā lietotāji ir piesaistīti VKontakte. Ambiciozākie un oriģinālākie administratori regulāri izdomā jaunus veidus, kā piesaistīt abonentus. Lai gan reklāmu veidnes sastāv no 1-2 darba frāzēm, tās visas ir balstītas uz klasiku psiholoģiskās tehnikas. Daži no tiem izraisa zinātkāri, citi aizkustina lepnumu. Un pats galvenais - viņi strādā!
Reklamējot jaunu kopienu, jūs nevarat paļauties uz vienu reklāmu. Eksperimentējiet, izmēģiniet, pārsteidziet, un abonenti sazināsies paši. Neatkarīgi no reklāmas metodes VKontakte, tikai aktīvākie un uzņēmīgākie lietotāji izdodas reklamēt savu grupu. Mazāk lasām un vairāk darām, tad veiksme noteikti uzsmaidīs.
Mēs atbrīvojām jauna grāmata"Satura mārketings sociālajos tīklos: Kā iejusties abonentu galvās un likt viņiem iemīlēt jūsu zīmolu.
Sociālais tīkls VKontakte lepojas ar milzīgu skaitu populāru kopienu, kas katru dienu priecē abonentus ar interesantu un atbilstošu informāciju. VK mārketinga platforma ļauj izvietot sludinājumus un ierakstus kopienās, kuras ir atlasītas atbilstoši jūsu mērķauditorijai (TA). Tirgus platforma apvieno milzīgu skaitu dažādu tematisko kopienu, kas ļauj atrast pareizo auditoriju un sasniegt vēlamo rezultātu: palielināt jūsu grupas abonentu skaitu, reklamēt preces/pakalpojumus VK grupās, reklamēt vietni un piesaistīt tai trafiku utt.
Vai spēle ir sveces vērta?
Mūsdienās daudzi domā, vai reklāmai VKontakte grupās ir ietekme, jo Instagram un Facebook kļūst arvien populārāki. Kā liecina prakse, reklāmas ziņu izvietošanai VK publiskajās lapās ir apskaužama efektivitāte. Ja sabiedrībai ir 100 tūkstoši abonentu no mērķauditorijas vai vairāk, jūsu reklāma noteikti ieinteresēs 5-10 tūkstošus cilvēku, un tiek garantēts, ka 2-3 tūkstoši lietotāju veiks noderīgu darbību (tas ir, dosies uz vietni, abonēt grupu utt.). Iedomājieties, kāds būs efekts, ja publicēsit ziņu kopienā, kuras mērķauditorija ir mērāma vairāk nekā vienā miljonā.
Lai sasniegtu vēlamo rezultātu, jāņem vērā vairākas nianses: grupas TOP pavadītais laiks, publikācijas laiks utt.:
- VK reklamētajām precēm/pakalpojumiem ierobežojumu praktiski nav. Ja iestatāt mērķauditorijas atlasi, moderatori nosaka vairākus ierobežojumus. Piemēram, netiks rādīta sieviešu intīmās higiēnas preču vai jauna alus reklāma. Bet tematiskajās kopienās jums vienkārši ir pieejamas aktivitātes.
- Ja jūs pareizi iestatāt savu mērķauditoriju un atlasāt kopienas, rezultāts būs patīkami pārsteidzošs. Ieskicējiet sava vidusmēra patērētāja iemiesojumu un pēc tam pārejiet pie kopienu atlases. Protams, ja reklamējat bērnu preces, publiskas lapas autobraucējiem vai kopienas, kur pusmūžs Skatītāji ir 16-20 gadus veci.
- Ja jūsu budžets ir ierobežots, labāk ir atteikties no paaugstināšanas vadošajās kopienās. Piemēram, ieraksts “Jaunajā mūzikā” ar 8,6 miljonu auditoriju maksās 20 650 rubļu. Reklāmas ziņa pazīstamajā “Lepra” maksās 10 999 rubļus. Parasti šajās kopienās tiek reklamētas Coca-Cola, Lamoda, McDonald's un tā tālāk.
Kā reklamēties VKontakte grupā
Lai to izdarītu, dodieties uz VK reklāmas apmaiņu grupās, sekojot saitei https://vk.com/adsmarket un atlasiet “Izvietot reklāmas”. Lai sāktu darbu pie reklāmas ziņas, atlasiet “Izveidot ierakstu”. Lūdzu, ņemiet vērā, ka jūsu ievietotajai reklāmai ir jāatbilst noteikumiem par reklāmu ievietošanu kopienās, kurus varat atrast šeit:
Tātad, sāksim veidot reklāmas pastu. Pirmkārt, mēs izlemjam par veidu: mums būs jauns unikāls sludinājums vai mēs pārpublicēsim esošu ziņu. Tālāk mēs rakstām tekstu. Maksimālais daudzums rakstzīmes ir 16 000 Ja vēlaties, lai teksta materiāls nesabruktu un izskatītos pievilcīgi, labāk uzrakstīt kodolīgu, jēgpilnu 280 zīmju garu tekstu. Jūsu tekstā var izmantot hipersaites, piemēram, uz produktu katalogu, vietni, uz jūsu grupu vietnē VK utt. Lai padarītu to pievilcīgāku, saiti var aizstāt ar vārdiem, tiek izmantota šāda konstrukcija: @short_page_address (teksts);
Reklāmas ierakstam var pievienot ilustrācijas, video, animācijas un citus pielikumus. Lai to izdarītu, atlasiet “Pievienot” un pēc tam atlasiet nepieciešamos failus. Lūdzu, ņemiet vērā, ka video un audio materiāli vispirms ir jāaugšupielādē savā lapā no datora un pēc tam jāpievieno jaunai publikācijai.
Kā ievietot sludinājumu VKontakte grupā
Lai pēc iespējas efektīvāk un precīzāk atlasītu publisko lapu, ir jānorāda vairāki kritēriji: publicēšanas laiks, reklāmas kampaņas budžets, pārklājuma reģions, tematiskais fokuss, dzimums, auditorijas vecums utt. Pēc tam reklāmu birža VKontakte grupās izveidos visatbilstošāko publiku sarakstu, kas atbilst jūsu ievadītajiem kritērijiem un kurām ir brīvas vietas reklamēšanai norādītajā laikā. Birža arī automātiski atlasa vislabvēlīgāko izvietojuma izmaksu un auditorijas sasniedzamības attiecību. Jūs varat iepriekš izslēgt kopienas, kas jums nav piemērotas viena vai otra iemesla dēļ, tad tās tiks noņemtas no piedāvātās atlases. Kad esat izlēmis par vietņu izvēli, apstipriniet savu izvēli, noklikšķinot uz pogas “Vietot”. Pēc tam sistēma pieņem reklāmas ziņu publicēšanai izvēlētajā laikā norādītajās vietnēs.
Atlasot publikas, noteikti skatiet to statistiku, noklikšķinot uz ikonas blakus katrai no tām. Tas ļaus jums atrast visvairāk izdevīgs piedāvājums. Izlasē tiek rādīts vidēji abonentu skaits, kas ir ne tikai kopienas abonenti, bet arī regulāri tajā lasa ziņas un ierakstus esošo auditoriju un aktivitātes līmeni.
Ir svarīgi ņemt vērā, ka sistēmas publicēšanas laiks tiek aprēķināts, pamatojoties uz reklāmdevēja laiku. Tas ir, ja vēlaties publicēt ierakstu 09:00, 13:30 vai 20:00 (efektīvākais laiks), publicēšanas laiku sistēma mainīs valsts administratoriem citās laika joslās, lai ieraksts tiek “publicēts” 09:00, 13:30 vai 20:00 atbilstoši jūsu laikam.
Reklāmas vadība un kontrole VKontakte kopienās
- Gaida publikāciju. Tas ir, ieraksts jau ir publicēšanas plānā, blakus tam var redzēt publicēšanas datumu un laiku.
- Aktīvs. Kopiena ievietoja publikāciju, abonenti lasīja paziņojumu.
- Pabeigts. 24 stundu ieraksts tika publicēts kopienā. Parasti tiek izmantota shēma 1/23: ziņa bija TOP 1 stundu, pēc tam 23 stundas atradās plūsmā un tika pārvietota uz leju, kad tika izlaistas jaunas ziņas.
- Nav izpildīts. Kopiena ievietoja ziņu, taču tā palika pie sienas mazāk nekā 24 stundas. Iemesls tam var būt administratora vai reklāmdevēja, tas ir, jūsu, pieteikuma anulēšana. Par neizpildītajām publikācijām sistēma atmaksā naudu uz pilnībā. Kad publikācijai ir aktīvs statuss, to vairs nevar atsaukt.
Lai uzzinātu vairāk ērta lietošana personīgo kontu, ievietot reklāmas ierakstus arhīvā. Ja nepieciešams, jūs vienmēr varat izvilkt reklāmas ziņojumu no arhīva un atkārtoti aktivizēt to. Varat izsekot katras ziņas efektivitātei, izmantojot statistikas diagrammas. Tas parāda iztērēto līdzekļu attiecību un klikšķu skaitu uz saitēm no ziņas. Turklāt jūs varat saņemt informāciju par katru konkrētu publiku: cik abonenti redzēja ziņu, kā abonenti, kuri redzēja ziņu, ir sadalīti pēc vecuma un dzimuma, cik lietotāju sekoja saitei, atstāja komentāru vai patika.
Statistika ļauj analizēt kampaņas efektivitāti un redzēt, kādus rezultātus nes reklāma publiskās lapās. Varat arī pamest neefektīvas kopienas un palielināt budžetu darbam ar produktīvām grupām.
Reklāmas izmaksas vietnē VKontakte grupās
Ikvienu reklāmdevēju interesē, cik maksā reklāma VK grupās un kāds budžets ir nepieciešams mērķa sasniegšanai. Samaksa par reklāmas ieraksta izvietošanu tiek norakstīta no konta, ja publikācija atrodas uz izvēlēto kopienu sienas 24 stundas. Reklāmai VK publiskajās lapās nav universālas cenu skalas. To aprēķina, pamatojoties uz vairākiem parametriem: tēmas popularitāti, abonentu skaitu konkrētā kopienā, konkurenci starp reklāmdevējiem utt.
Vidēji 1000 ziņas seansi maksā 15-20 rubļus, izklaides kopienās 25-35 rubļus. Vidēji reklāmas cena VK grupās tiek aprēķināta pēc formulas: sasniedzamība/100. Tas ir, ja kopienai ir 10 000 auditorija, amata izmaksas tajā ir 100 rubļu. Tomēr administratori bieži nosaka paši savas cenas, jo uzskata savākto auditoriju par unikālu un vērtīgu šajā gadījumā viņi var aprēķināt VKontakte reklāmas izmaksas savā grupā, izmantojot formulu: pārklājums/20-30;
Lūdzu, ņemiet vērā, ka lielām grupām ir liels abonentu skaits, taču tās saskaras ar fenomenu, ko sauc par “reklāmkarogu aklumu”. Tas ir, lietotāji diezgan bieži redz reklāmu un pierod to ignorēt, pat rūpīgi to neizlasot. Turklāt paturiet prātā: statistikas pētījumi liecina, ka automašīnu un bērnu audzināšanas kopienu abonentu maksātspēja ir augstāka nekā joku grupu abonentu maksātspēja.
Mūsdienās VKontakte grupā nav skaidru reklāmu cenu ierobežojumu. Vislabāk ir izmantot izmēģinājumus un kļūdas — iegādājieties ziņas dažādas grupas, dārgi un lēti, un analizējiet, no kurienes nāk lielāka trafika, augstāks reklāmguvums.
Apkoposim:
- Reklāma VK grupās ir aktuāla un efektīva.
- Ir viegli un vienkārši iestatīt sevi, izmantojot sociālā tirgus platformu. tīkliem.
- Pateicoties statistikas sadaļai, ir pastāvīgi jāuzrauga izvietotie reklāmas ieraksti.
Zemāk esošajā attēlā varat redzēt mūsu reklāmas piemēru un divas atlasītās VKontakte grupas, kuras mēs uzskatām par mērķi. Mēs varētu vienkārši zināt šo grupu, būt tās abonents vai jūsu konkurenti.
Izmantosim VKontakte meklēšanu un ievadīsim mūsu tēmas atslēgvārdu. IN šajā gadījumā piemēram, tas būtu "bizness":
Mēs no tiem izvēlamies tos, kas mums ir vispiemērotākie un kur, jūsuprāt, varētu atrasties jūsu. Varat arī izvēlēties savu konkurentu grupas: šī gatavā auditorija var sevi parādīt visefektīvāk starp citām. Mēs kopējam šo kopienu nosaukumus un to saites atsevišķā teksta failā.
Tagad mēs saskaramies ar uzdevumu apkopot atlikušās grupas, kurās varētu atrasties mūsu klienti. Lai to izdarītu, mēs izmantosim atsevišķu pakalpojumu, kas atrodas vietnē. Šis pakalpojums ir bez maksas lietojams, atšķirībā no tā populārajiem kolēģiem. Dodieties uz vietni un kreisajā izvēlnē atlasiet atbilstošo vienumu:
Atlasiet pašu pirmo vienumu “Meklēt kopienas auditorijas”. Šī iespēja mums ļaus noskaidrot, pie kurām vēl grupām pieder mūsu mērķauditorija.
Lai to izdarītu, pēc pirmās kopienas saites ievadīšanas atlasiet līdzīgu grupu abonentu diapazonu. Sistēmas skripts meklēs līdzīgas kopienas, analizējot esošo auditoriju no pirmās kopienas. Tādā veidā jūs varat atrast atbilstošās grupas, neizmantojot manuālu meklēšanu VKontakte.
Tālāk mēs norādām “paplašinātās informācijas” formātu: jūs varat iegūt kopienas un informāciju par tām. Piemēram, auditorijas atbilstības procentuālā daļa. Tas palīdzēs jums izvēlēties grupas ar vislīdzīgāko auditoriju.
Dodieties uz leju un noklikšķiniet uz pogas Sākt mērķauditorijas meklēšanu. Uznirstošajā logā noklikšķiniet uz pogas “Pieteikties, izmantojot VK”, pēc tam atļaujiet piekļuvi lietojumprogrammai.
Jūs atkal redzēsit iepriekšējo lapu, un, ja neesat saglabājis datus, ievadiet to vēlreiz un sāciet meklēt auditoriju. Slejā “Rādīt populārākos rezultātus” atlasiet vērtību 100, lai iegūtu ātrākus rezultātus. Process var ilgt no vienas stundas līdz vairākiem desmitiem stundu atkarībā no jūsu izvēlētās kopienas auditorijas. Kamēr publika pulcējas, vari mācīties :)
Galu galā jūs saņemsit šādu informāciju:
Mēs pārbaudām katras kopienas atbilstību. Mēs izvēlamies tos, kas, mūsuprāt, ietver mūsu mērķauditoriju. Mēs kopējam šo grupu saites iepriekš izveidotā failā, lai to turpmāk izmantotu mūsu reklāmās vietnē VKontakte.
Iepriekš izmantotā metode līdzīgu kopienu meklēšanai ir ievērojama arī ar to, ka šādā veidā jūs varat meklēt, neievadot konkrētus atslēgvārdus. Iepriekš manuālās meklēšanas laikā mēs izmantojām vārdu “Bizness”, bet parsētāja rezultātos varat iegūt sarakstu bez šī atslēgvārds. Tādējādi, ja sākotnējā kopienai ir jūsu maksimālā mērķauditorija, izmantojot šo pakalpojumu, jūs varat atrast līdzīgākās kopienas un rezultātā izmantot to auditoriju reklāmai.
Izdomāsim, kā izvēlēties publisku lapu reklāmai VK, apsvērsim punktus, kuriem jāpievērš uzmanība, kā arī izpētīsim dažus trikus.
- Mēs veidojam populāru publisko lapu izlasi, kas varētu mūs interesēt;
- Mēs rūpīgi izpētām viņu statistiskos rādītājus;
- Mēs analizējam saturu un pēc apmeklējumu skaita atlasām populārāko;
- Visbeidzot, mēs pielāgojam reklāmas pastu izvēlētajai grupai vai lapai.
Apskatīsim sīkāk, kā tas darbojas praksē.
Reklāma VK publiskajās lapās - atlasiet kopienu
1. darbība. Izveidojiet paraugu.
Lai atlasītu mūsu reklāmas kampaņai piemēroto publisko lapu sarakstu, vienkārši dodieties uz reklāmas kontu. Kreisajā pusē zem galvenās izvēlnes noklikšķiniet uz “Reklāma”. Reiz personīgais konts, kur tiek pārvaldīta Kazahstānas Republika, vispirms noklikšķiniet uz “Reklāma kopienās” un pēc tam uz “Pieejamās vietnes”.
Kā redzat, šeit jūs varat atrast vēlamo kopienu pēc nosaukuma, tēmas, cenas par ierakstu un citiem parametriem. Apskatīsim, kādiem publiskajiem rādītājiem vispirms vajadzētu pievērst uzmanību.
- Ģeogrāfija. Ja jūsu produkti vai pakalpojumi tiek nodrošināti vienā reģionā vai pilsētā, vai ir vērts pasūtīt reklāmu kopienā, kurā abonenti ir no visas pasaules? Protams, ka nē. Šiem nolūkiem ir piemērota kāda reģionāla publiska lapa, kurā lielākā daļa abonentu (70-80%) ir no jūsu pilsētas.
- Stāvs.Šeit viss ir vienkārši, ja jūsu mērķauditorija ir sievietes, tad meklējiet sieviešu publiskās lapas, ja vīrieši, tad otrādi. Ja tie ir abi, iesakām sadalīt reklāmas kampaņu un izveidot vienu reklāmas ierakstu meitenēm un otru vīriešiem.
- Pēc vecuma. Tāpat kā iepriekšējā gadījumā, mērķauditorija ir atskaites punkts. Izvēlieties vajadzīgo daudzumu vecuma grupām. Svarīgi! Dodiet īpašu uzmanību ieteicams segmentam, kas jaunāks par 18 gadiem: publiskie abonenti, piemēram vecuma kategorija parādīt lielāku iesaistīšanos. Neskatoties uz maksātspējas trūkumu, šāda mērķauditorija ir ārkārtīgi noderīga. Īpaši efektīva var būt spēļu, lētu aksesuāru un dažādu sīklietu reklāma;
- Suņi un boti. Protams, jo mazāk robotu un dzēstu lapu (suņu), jo labāk. Tomēr tie ir gandrīz visur, bet, ja tie ir vairāk nekā 20%, no plkst kopējais skaits, tad jums vajadzētu uzmanīties no šādas grupas;
- Kategorija pārklājums un iesaistīšanās. Šis parametrs ir viens no vissvarīgākajiem. Kopš VK ir ieviesta ziņu ranžēšanas sistēma, prioritāte ir populārāku publikāciju rādīšana, un var rasties situācija, ka publikai ir vairāk nekā miljons abonentu, un ieraksti saņem ne vairāk kā 3000-4000 unikālu skatījumu. Ir svarīgi ņemt vērā, ka iesaistīšanās - komentāri, "patīk" utt. - var mākslīgi palielināt, tad segumu nevar.
Diemžēl ne visas publiskās lapas ir pārstāvētas VK reklāmas kontā, tāpēc jums ir jāsazinās ar kopienas administratoriem par reklāmas izvietošanu, jāprasa statistika par grupu un jāpārbauda visi pārējie rādītāji manuāli. Kad esat izveidojis visinteresantāko publisko reklāmu vietņu sarakstu, varat turpināt.
2. Sabiedrības statistiskie rādītāji.
Lai izpētītu statistiku, vienkārši noklikšķiniet uz publikas vārda. Pēc tam tas tiks atvērts jaunā cilnē. Jums būs jādodas uz pašu grupu un jāizvērtē ziņu publicēšanas biežums. Ideāls variants būtu kopiena, kurā ziņas tiek izliktas vismaz reizi stundā. Ja publikāciju būs ievērojami vairāk, tad ieraksts ar reklāmas saturu strauji zaudēs pozīcijas.
Atgriežoties pie jūsu reklāmas konta, novērtējiet ziņu pārklājums pa dienām. Noklikšķiniet uz diagrammas ikonas blakus kopienai. Izpētot aktivitāšu grafiku, var atrast visizdevīgāko periodu reklāmas izdevuma izveidei. Piemēram, grupā “Vai tu zināji?” — aktivitāšu maksimuma nav, taču ir redzams jūtams kritums noteiktas dienas— tie ir tie, no kuriem jums vajadzētu izvairīties, ja plānojat iegūt maksimālais efekts no jūsu reklāmas.
Svarīgi! Straujām izmaiņām aktivitāšu grafikā vajadzētu būt satraucošām – aktivitāte var būt uzpūsta. Jāuzmanās arī no tādas parādības kā dalībnieku masveida iziešana. Tas var būt saistīts ar neieinteresētas auditorijas piesaisti, kas, paskatījusies apkārt, steidzas pamest grupu.
Varat arī izpētīt pieauguma tempus un demogrāfiskos datus — apmeklētāju dzimumu, vecumu un ģeogrāfisko izkliedi.
3. solis. Satura analīze.
Izklaides publikas saturs ar mēmiem, filmām vai mūziku diez vai pastāstīs ko jaunu par saviem abonentiem, bet tematiskās kopienas, kas publicē stingri noteikta fokusa saturu, ir labāk jāpēta.
Spēļu reklamēšana civilizācijas stilā atbilstošā sabiedrībā. Nosakiet populāras ziņas. Izprotiet, kāpēc viņi kļuva populāri. Un ņemiet to vērā, veidojot reklāmas ziņu. Kam būtu jāpievērš uzmanība?
- Teksta formatēšana(vai teksts ir sadalīts rindkopās vai rakstīts nepārtrauktā tekstā, vai tiek izmantotas emocijzīmes, vai vārdi ir rakstīti ar lielajiem burtiem utt.).
- Attēls(vai attēlā ir teksts, vai izmantoti cilvēku, dzīvnieku, bērnu attēli, vai ir korporatīvais stils bildēm ierakstiem).
- Sazinieties ar auditoriju(vai ieraksta teksts beidzas ar jautājumu, vai ir aicinājums atstāt komentārus vai dalīties ar ierakstu utt.).
4. solis. Reklāmas pasta pielāgošana publiskai lietošanai.
Tagad, veidojot reklāmas ziņu, jāņem vērā visi saņemtie dati. Rakstiet tekstu, izvēlieties attēlu un izdariet lielisku aicinājumu uz darbību, lai sasniegtu augstu VKS, reklāmguvumus un IA.
Lai piesaistītu uzmanību, izmantojiet potenciālo klientu sāpju punktus. Piedāvājiet daļu risinājuma ziņojumā, bet pārējo ievietojiet vietnē. Tajā pašā laikā nemēģiniet pārdot uzreiz – vispirms uzticieties, tad pārdošana.
Vai arī uzdāviniet kaut ko par brīvu - vebināru, izmēģinājuma nodarbību utt. Strādājiet pie satura unikalitātes, nav nepieciešams kopēt no konkurentiem vai jebkurām vietnēm, veidojiet unikālu saturu rakstu, fotoattēlu un citu lietu veidā.
Publiskās reklāmas nianses un viltības
Tātad ir izvēlēta piemērota grupa. Tagad ir pienācis laiks izveidot saistošas reklāmas. Varat izmantot vairākus trikus: