Бид ВКонтакте сурталчилгааны талаархи цуврал нийтлэлийг үргэлжлүүлж байна. Өмнөх хоёр нийтлэлд SMM-ийн мэргэжилтэн Светлана Раевская бидэнд боломж, боломжуудын талаар ярьсан. Өнөөдөр бид ВКонтакте нийгмийн сүлжээн дэх хамгийн сүүлийн үеийн сурталчилгааны төрлийг авч үзэх болно - олон нийтийн сурталчилгаа.
Хэрэв та энэ төрлийн сурталчилгааг сонговол түүнийг хэрэгжүүлэх 3 арга бий. Эхнийх нь албан ёсны ВКонтакте биржээр дамждаг. Хоёр дахь нь гуравдагч этгээдийн зар сурталчилгааны биржээр дамжуулан зар сурталчилгааны нийтлэл байрлуулах явдал юм, жишээлбэл www.sociate.ru Гурав дахь нь олон нийтийн администраторуудаас зар сурталчилгааны нийтлэлийг шууд худалдан авах явдал юм.
2014 оны 9-р сард ВКонтакте нийгэмд зар сурталчилгаа явуулах дүрмийг өөрчилж, арилжааны нийтлэлийн хязгаарыг өдөрт 3-аас 5 хүртэл нэмэгдүүлсэн. Түүнээс гадна тэдгээрийн хоёрыг ВКонтакте зар сурталчилгааны биржээр дамжуулан байрлуулах ёстой. Зар сурталчилгаа, түүний дотор "харилцан PR"-ыг нийтлэхдээ урвуулан ашигласан тохиолдолд зөрчигчдөд хананд холбоос нийтлэхийг хориглодог бөгөөд тэдгээрийн нөхцөл нь зөрчлийн цар хүрээ, олон нийтийн шийтгэлийн түүхээс хамаарч тодорхойлогддог.
Албан ёсны ВКонтакте биржээр дамжуулан байршуулах
Би VKontakte-ийн зааврыг давтахгүй, та бүгд үүнийг зар сурталчилгааны данснаасаа уншиж болно. Би зөвхөн гол давуу болон сул талуудыг нэрлэх болно энэ аргазар сурталчилгааны байршил.
Албан ёсны биржээр дамжуулан байршуулах том давуу тал бол нарийвчилсан статистик юм. Статистик мэдээллээс та олон нийтийн захиалагчдын тоо, зар сурталчилгааны бичлэгийг үзсэн нийт хэрэглэгчдийн тоо, түүнчлэн хүйс, насаар нь хуваарилалтыг харж болно. Та нийтлэлээс дор хаяж нэг холбоос дээр дарсан өвөрмөц хэрэглэгчдийн тоо, мөн нийтлэлийг хуваалцсан, сэтгэгдэл бичсэн эсвэл таалагдсан хэрэглэгчдийн тоог хянах боломжтой. Хэрэв тухайн нийгэмлэгийг пост ашиглан сурталчилж байсан бол та энэхүү сурталчилгааны ачаар түүнд нэгдсэн хэрэглэгчдийн тоог авах болно. Энэхүү мэдээлэл нь танд илүү сайн нийгэмлэгүүдийг сонгох, сурталчилгааны нийтлэлээ сайжруулах боломжийг олгоно.
Та болон миний хувьд биржээр дамжуулан байршуулах бүх давуу талыг үгүйсгэдэг сул тал бол өндөр өртөг юм. Зөвхөн томоохон брэнд, агентлагууд нийгэмд сурталчилгааны энэ аргыг ашигладаг.
Sociate.ru биржээр дамжуулан сурталчилгааны бичлэгүүдийг байрлуулах
Sociate.ru систем нь нийгэмлэгийн эзэдтэй шууд холбоо барихгүйгээр сайтуудыг өөрөө сонгох боломжийг олгодог. Зуучлагчийн үүрэг гүйцэтгэдэг бирж нь төлбөр тооцоо, постуудыг цаг тухайд нь байршуулахыг хянадаг. Энэ нь олон нийтийн каталогоор дамжуулан тохиромжтой хайлтыг санал болгодог. Чухал! Биржийн каталогоос та ямар нэг шалтгаанаар ВКонтакте-ийн дотоод хайлтаас хасагдсан нийгэмлэгүүдийг олох боломжтой.
Солилцооны интерфейс нь ойлгомжтой бөгөөд тохиромжтой. "Тусламж" гэсэн том хэсэг байдаг. Энэ нь эхлэгчдэд хамгийн түгээмэл асуултуудын хариултыг агуулдаг.
Олон нийтийн администраторуудаас шууд нийтлэл худалдаж авах
Нийгэмлэг дэх сурталчилгааны энэ арга нь хамгийн түгээмэл хэвээр байна. Та өөрөө нийтлэх нийгэмлэгийг сонгож, түүний удирдлагатай нийтлэх нөхцөл, зардлын талаар тохиролцож, өөрөө нийтлэл бэлтгэдэг (зарим админууд төлбөртэй нийтлэл бэлтгэх үйлчилгээгээ санал болгодог). Та юуг анхаарах хэрэгтэй вэ:
1. Байрны нөхцөл, зардал.
Байршуулах стандарт нөхцөл нь дараах байдалтай байна: таны зар сурталчилгааны нийтлэл олон нийтийн "хананд" эхний ээлжинд 1 цагийн турш өлгөөтэй, дараа нь бусад нийтлэлийн доор шилжиж, 24 цагийн дараа устгагдах болно. Энэ бол цаг хугацаагаар туршсан хамгийн сайн сонголт юм. Зарим бүлгүүдэд таны нийтлэл ерөнхий агуулгатай тохирч байвал "хана" дээр үүрд үлдэж болно. Хостингийн зардал нь орон зай, бүлгийн хэмжээ болон бусад олон хүчин зүйлээс хамааран ихээхэн ялгаатай байдаг. Тодорхой үнийн тогтолцоо байхгүй. Түүгээр ч барахгүй нэг нийгэмлэгт өөр цагүнэ өөр байж болно. Энэ нь өрсөлдөөнөөс хамаарна. Сурталчлагч байхгүй үед администраторууд үнийг бууруулдаг. Мөн эсрэгээр.
2. Зар сурталчилгааны платформыг сонгохдоо олон нийтийн статистикийн дүн шинжилгээ
Зар сурталчилгааны бичлэг байрлуулахаар төлөвлөж буй нийгэмлэгийн статистикийг судалж байна Онцгой анхаарал 3 параметрт анхаарлаа хандуулаарай: хамрах хүрээ, замын хөдөлгөөн, үйл ажиллагаа (таалагдах, репост, сэтгэгдэл). Хүртээмж гэдэг нь олон нийтийн нийтлэлийг үзсэн хэрэглэгчдийн тоо юм. Ихэнх шинжээчид нийт хамрах хүрээний 20 хувийг сайн гэж үзэж болно гэдэгтэй санал нэг байна. нийт тооолон нийтийн захиалагчид.
"Ирц" таб нь энэ нийгэмлэгт санал ирсэн эсэхийг ойлгоход тусална. Олон нийтэд таалагдсан лайк, репост, сэтгэгдэл нь үзэгчид түүний амьдралд хэр идэвхтэй, оролцож байгааг харуулах болно. Сэтгэгдлийн агуулгад анхаарлаа хандуулаарай. Тэдгээрийг жинхэнэ хэрэглэгчид үлдээсэн эсвэл хуурамч эсэхийг та үргэлж ойлгож чадна.
3. Гуравдугаар сарын сүүлчээр ВКонтакте 10,000 мянга гаруй оролцогчтой олон нийтийн постуудын нарийвчилсан статистик мэдээллийг холбосон.
Энэ нь томоохон нийгэмлэгт сурталчилгаа хийхдээ зар сурталчилгааны бичлэгийнхээ статистик мэдээллийг захиргаанаас нь асууж болно гэсэн үг юм. Та энэ талаар урьдчилан тохиролцох хэрэгтэй, учир нь та оруулгыг устгах үед түүний статистикийн талаархи мэдээлэл алга болдог.
- хэрэглэгчийн нийт хамрах хүрээ;
- энэ нийгэмлэгийн захиалагчдын хамрах хүрээ;
- Хэдэн хэрэглэгч тухайн нийтлэлийг үзээд нийгэм рүү шилжсэн Мэдээний тоймТэгээд зөвлөмжүүд, эсвэл түүний дахин байршуулах;
- Нийгэмлэгт нэвтрэн орж, удалгүй бүртгүүлсэн хэрэглэгчдийн тоо;
- нийтлэлийн текстээс ямар нэгэн холбоосыг дагасан хэрэглэгчдийн тоо (нийтлэлийн гарчиг дахь нийгэмлэгийн холбоос, гарын үсэг дэх зохиогчийн холбоосыг тооцохгүй).
Хэрэглэгчдийн мэдээллийн хангамжид санал болгож буй олон нийтийн нийтлэлүүд
Энэ нийтлэлийг бэлтгэж байх үед ВКонтакте сурталчилгааны шинэ хэлбэрийг зарлалаа - хэрэглэгчдийн мэдээллийн сувгууд дээр санал болгож буй олон нийтийн нийтлэлүүд. Шинэ формат нь вэб дээрх хэрэглэгчийн мэдээний сувгууд дахь олон нийтийн нийтлэлийг сурталчлах боломжийг танд олгоно гар утасны хувилбарууд, түүнчлэн VKontakte програмууд дээр. Сурталчлагчдын ашиглах нийтлэл нь ердийн нийтлэлтэй ижил чадвартай байх болно: та текст, зураг чимэглэл эсвэл зургийн цомог нэмэх, видео, вики хуудас, судалгаа, газрын зураг гэх мэт зүйлсийг хавсаргах боломжтой. Ийм хэвлэл болон олон нийтийн нийтлэг нийтлэлийн гол ялгаа нь үүнийг тодорхой үзэгчдэд үзүүлэх чадвар юм. Сурталчилагчид зан төлөв, дахин чиглүүлэх зэрэг 20 гаруй зорилтот сонголтуудад хандах боломжтой болно. Зар сурталчилгааны анхны нийтлэл нь 6-10 оруулгын дараа, 25-ны дараа хэрэглэгчдийн мэдээллийн сувагт гарч ирнэ. Сурталчилгааны нийтлэлүүдийн техникийн шалгалт 5-р сарын 1-ээс эхлэх бөгөөд 5-р сарын 15-нд шинэ хэрэгсэл нь бүх томоохон сурталчлагчдад боломжтой болно.
Энэхүү мэдээ нь SMM-ийн мэргэжилтнүүд болон интернет маркетеруудын мэргэжлийн нийгэмлэгийг сүйрүүлэв. Мэргэжилтнүүд энэхүү инновацийн үр дагавар, ВКонтакте зар сурталчилгааны зах зээлд үзүүлэх нөлөөллийн түвшинг урьдчилан таамаглаж байна. Сурталчилгааны энэ аргын өндөр өртөгийг харгалзан энэ нь жижиг, дунд бизнес эрхлэгчдэд хүртээмжгүй хэвээр байх бөгөөд ВКонтакте зар сурталчилгааны солилцооны хувь заяаг давтах болно гэж би санал болгож байна.
Төсөлдөө амжилт хүсье!
Би SMM чиглэлээр ажилладаг. Би саяхан өөрийн жижиг онлайн агентлаг нээсэн " Сайхан санаа" Бид жижиг бизнес эрхлэгчдэд олон нийтийн сүлжээгээр үйлчлүүлэгч олоход нь тусалдаг. Бид үнэнч үйлчлүүлэгчдийн нийгэмлэгийг бий болгодог. Бид нийгмийн сүлжээ, форум дээр ажилладаг. Би өөрөө VK-д мэргэшсэн. Манай вэбсайт
ВКонтакте нийгэмлэгт зар сурталчилгаа нь бараг бүх бизнест сайн ашиг авчрах чадвартай хэвээр байгаа бөгөөд энэ нь үл хамаарах зүйл биш юм. Мэдээжийн хэрэг, маш олон зүйл Сүүлийн үедөөрчлөгдсөн байна. ВКонтактегийн захиргаа хяналтаа чангатгаж, биржээс гадуур худалдаж авдаг, саарал бараа санал болгодог зар сурталчилгааг устгахыг оролдож байна.
Нэг талаас, саарал саналыг бүрэн хориглох нь ВКонтакте нийгэмлэгт зар сурталчилгаа худалдан авах зардалд эерэгээр нөлөөлнө - үнэ нь бага байх бөгөөд ROI өндөр байх болно. Гэхдээ энэ нь жин хасах бүтээгдэхүүн, томруулагч тос, өдөөгч бохь гэх мэт бүх төрлийн эргэлзээтэй бүтээгдэхүүнтэй идэвхтэй ажилладаг бүх түншүүдэд мэдэгдэхүйц цохилт болно.
Юуны өмнө замын хөдөлгөөний арбитраж гэж юу байдгийг мэдэж байгаа байх гэсэн үүднээс арбитражийн мэргэжилтнүүдэд зориулж нийтлэл бичиж байна, тиймээс би үндсэн ойлголтуудыг тайлбарлахгүй. Нийтлэл нь түншлэлийн зах зээлд оролцогчдод зориулсан хэллэгийг агуулж болно. Тиймээс хэрэв та ойлгохгүй байгаа үгээ олвол энэ тухай нийтлэлийг уншаарай эсвэл сэтгэгдэл дээр асуултаа асуугаарай.
Энэ алхам алхмаар зааварчилгаа VK нийгэмлэгт зар сурталчилгаа хийхэд зориулагдсан. Тэгээд эцэст нь тэд чамайг хүлээж байна Нэмэлт материалтанилцуулга, VK солилцооны скрипт, зар сурталчилгааны кампанит ажил явуулах хүснэгтийн загвар хэлбэрээр. Нэмэлтүүд нь ажлын хурдыг үр дүнтэй нэмэгдүүлэх, зар сурталчилгааны бичлэг бүрээс ашиг олоход тусална.
1 Санал сонгоно уу
ВКонтакте нийгэмлэгт зар сурталчилгаа байрлуулахын тулд та зөв саналыг сонгох хэрэгтэй. Эхлэгчдэд алдар нэр нь нэмэгдэж байгаа аль хэдийн сурталчилсан саналыг сонгох хэрэгтэй. Сонгосон бүтээгдэхүүнийг идэвхтэй сурталчилж байвал эрэлт хэрэгцээтэй байгаа тул энэ нь эхлэхэд хялбар байх болно.
Хэрэв бид санал болгох зар сурталчилгааны тоо сар бүр нэмэгдэж байгааг харвал энэ нь бид үүн дээр ажиллах боломжтой гэсэн үг юм (магадгүй удаан биш). Хэрэв динамик нь эсрэгээрээ, өөрөөр хэлбэл алдар нэр буурч байгаа бол энэ нь саналыг "шахсан" шинж тэмдэг бөгөөд харьяа байгууллагууд өмнө нь сонгосон зорилтот үзэгчдийг (ТТ) судалж үзээд аажмаар түүнтэй ажиллахаа больсон.
Графикаас харахад Рэй-Бан нүдний шилний алдартай оргил үе нь 2016 оны 4-р сараас 5-р сар хүртэл байсан бол одоо зунаас өмнө аажмаар нэмэгдэж байна. Тиймээс 4-5-р сард та энэ саналыг авч, туршиж үзэх боломжтой.
Би эхлэгчдэд төдийлөн мэдэгддэггүй саналд оролцохыг зөвлөдөггүй. Хэрэглэгчийн эрэлтийг бий болгох нь зардал ихтэй бизнес юм. Үүнийг асар их төсөвтэй мэргэжилтнүүд хийгээч. Хэдийгээр энэ тохиолдолд бүх тос тэдэнд очно гэдгийг би нуухгүй.
Энэ нийтлэлийг уншсан хүмүүсийн ихэнх нь зах зээлд эрэлтийг бие даан бий болгож, бие даан бараа зарж, ВКонтакте группээс мөнгө олох хангалттай туршлага хуримтлуулна гэдэгт би итгэлтэй байна.
Эхний шинжилгээнд зориулж эрүүл мэндийн сэдэв, саарал саналыг бүү ав. Тэдгээрийн тусламжтайгаар та зохицуулалт хийхгүй бөгөөд олон нийтийн администраторуудтай шууд хэлэлцээр хийх шаардлагатай болно. Хэрэв энэ нь таныг айлгахгүй бөгөөд та админуудтай харилцахад бэлэн байгаа бол та оролдож болно.
Саналыг тодорхой зорилтот үзэгчдийн талаарх хувийн мэдлэг дээр үндэслэн сонгох ёстой. Жишээлбэл, хэрэв та тоглоом тоглож эсвэл дамжуулалт үзэж байгаа бол та үүнийг мэдэж байгаа бөгөөд тоглоомын саналыг сонгох нь илүү логик юм.
Хэрэв та одоо үйл ажиллагааны оргил үедээ байгаа саналын боломжит худалдан авагчдын талаар юу ч мэдэхгүй бол та зорилтот үзэгчдийнхээ талаарх мэдээллийг форум, нийтлэл, буух хуудаснаас хайж олох боломжтой. Форум дээр хүмүүс "өвдөлт" гэж нэрлэгддэг асуудлынхаа талаар илэн далангүй бичдэг. Мөн нийтлэл, буух хуудсуудыг нарийвчлан судалж, текст нь хэнд зориулагдсан, текстийг бичихдээ зохиогч юунд анхаарлаа хандуулсан талаар дүн шинжилгээ хийх шаардлагатай.
- Эрэлт хэрэгцээ (зар сурталчилгааны хэмжээ нэмэгдэх);
- WOW эффектийг бий болгодог (зах зээл дээрх бусад ижил төстэй саналуудаас саналыг ялгах өвөрмөц шинж чанар байдаг);
- EPC (нэг товшилтын дундаж өгөөж) үзүүлэлт нь 6 рублиас илүү байвал зохимжтой;
- Хамгийн өргөн боломжит GEO (хамгийн бага нь ОХУ, Украин, Беларусь, Казахстан)
Олон эхлэгчдийн гол алдаа бол нарийн GEO бүхий саналыг сонгох явдал юм
ВКонтакте нийгэмлэгт зар сурталчилгаа худалдаж авахдаа бид бүх захиалагчдын төлбөрийг төлдөг гэдгийг ойлгоорой. Ихэнхдээ захиалагчдын 25% нь Беларусь, Украин, Казахстанд байрладаг. Хэрэв санал болгож буй нөхцлийн дагуу зөвхөн ОХУ-аас замын хөдөлгөөнийг хүлээн зөвшөөрсөн бол CIS-ийн бусад бүх урсгалыг хөрвүүлсэн байсан ч тооцохгүй. Та ашгийнхаа тодорхой хэсгийг алдах болно.
Зарим олон нийтийн хуудсууд нь захиалагчтай байдаг Европын орнууд. Маш бага хувь, гэхдээ бага төсөвтэй ч гэсэн үүнийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.
Хэрэв та бага төсөвтэй бол бүртгэлийн хураамжтай саналыг сонго (хөтөч тоглоом, болзооны сайтууд, мэдээллийн бизнест шинэ саналууд). Ийм саналыг турших нь илүү хямд байдаг.
Санал нь сайн, гэхдээ GEO нарийхан байвал яах вэ?
Хэрэв нэг ЦХҮа-ны түншлэлийн хөтөлбөрт тохирох санал авах GEO хязгаарлагдмал байгаа бол энэ саналыг сураггүй байгаа улс орнуудад зориулсан бусад түншлэлийн сүлжээнээс хайхаа мартуузай. Ийм нөхцөлд урсгалыг дэмжигч эсвэл трекер ашиглан дахин чиглүүлэх шаардлагатай болно.
Хэрэв бусад түншлэлийн хөтөлбөрүүдийн тодорхой саналын хувьд GEO-г ТУХН-ийн түвшинд өргөжүүлэх нөхцөл байхгүй бол та үүнийг ВКонтакте нийгэмлэгт сурталчлах ёсгүй. Үүнд чиглэсэн сурталчилгаа байдаг.
2 Зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох
Одоо та сонгосон саналын зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох хэрэгтэй. Үүнийг аль болох нарийвчлалтай, нарийвчлан хийх нь чухал юм. Ихэвчлэн нэг үзэгч биш, хэд хэдэн үзэгч байдаг. Тиймээс, та дараах зүйлсийг анхаарч хэд хэдэн үзэгчдийн хүснэгтийг үүсгэх хэрэгтэй.
- Нас
- Гэр бүлийн байдал
- Сонирхол, хобби
- Хэрэгцээ
- Хүсэл, мөрөөдөл
- Асуудал, өвдөлт
- Шүтээнүүд, дуртай кинонууд, эрх мэдэл нь хэн бэ
- Түүний дуртай зүйл
- Асуудлаас ангижрахын тулд ямар арга хэмжээ авсан бэ?
Дахин хэлье, хэрэв та зорилтот үзэгчдийг сайн мэдэхгүй бол форум, нийтлэл, буух хуудсууд руу шууд чиглэнэ - худалдан авагчийн талаар түүний мэддэгээс илүү ихийг олж мэдээрэй!
Санал - бууруулах корсет Бүсэлхийн бүсэлхийДасгалжуулагч
 |
Залуу ээжүүд - Нас: 24-30 - Өвдөлт: төрсний дараа эдгэрсэн, нөхөр нь аз жаргалгүй байна - Цогцолборууд: бэлхүүс нэмэгдэж, хажуу тал нь бага зэрэг унжиж эхлэв - Таныг юу аз жаргалтай болгодог вэ: ажил мэргэжлийн амжилт - Сонирхол, хобби: хөгжим, спорт - Асуудлыг шийдвэрлэхэд юу чухал вэ: хурдан бөгөөд аюулгүй - Та юунд мөнгө үрэхэд бэлэн байна: эрүүл мэндэд эрсдэлгүйгээр жингээ хасах боломж |
 |
Хичээсэн ч жингээ хасаж чаддаггүй эмэгтэйчүүд - 40-өөс дээш настай - Өвдөлт: тоо томшгүй олон хоолны дэглэм амжилтгүй болсон - Цогцолбор: илүүдэл жинтэй байх нь таны эрүүл мэндэд хортой - Таныг юу баярлуулдаг вэ: хүүхдийн амжилт - Сонирхол, хобби: хоол хийх, нэхэх - Шүтээнүүд: Малышева — Асуудлыг шийдвэрлэхэд юу чухал вэ: хурд чухал биш, гол зүйл бол баталгаатай үр дүн юм - Та юунд мөнгө үрэхэд бэлэн байна: биеийн тамирын дасгал хийлгүйгээр жингээ хасах боломж |
3 Зар сурталчилгаанд зориулж ВКонтакте нийгэмлэгүүдийг сонгох
Дараагийн алхам бол зар сурталчилгаа худалдаж авах нийгэмлэгүүдийг сонгох явдал юм. Үүнийг үзэгч бүрийн хувьд хийх ёстой.
Сонгон шалгаруулалтын гол үзүүлэлт бол нийгэм дэх зорилтот үзэгчдийн эзлэх хувь юм. Хэрэв тухайн орон нутгийн зорилтот үзэгчид 40% -иас бага бол энэ нь бидэнд тохирохгүй. Ийм ВКонтакте нийгэмлэгт төлбөртэй зар сурталчилгаа нь ашиг тусаа өгөхгүй байх магадлал багатай юм. Тийм ч учраас бид зөвхөн шилдэг нийгэмлэгүүдийг сонгодог!
Харьцуулах сонголтууд:
- Хүйс, насаар зорилтот үзэгчдийн хувь. Энэ нь том байх тусмаа сайн. Зорилтот үзэгчдийн 40 хүрэхгүй хувь нь манайд тохиромжгүй.
- Үзэгчдийн сонирхол. Сүүлийн 24 цагийн турш нийтлэгдсэн нийтлэлийн лайк даралтын харьцаагаар тодорхойлогддог. Мөн репост, ялангуяа сэтгэгдэлд анхаарлаа хандуулаарай. Сүүлийн үеийн нийтлэлүүд дээр хангалттай сэтгэгдэл байгаа нь идэвхтэй үзэгчдийн тод шинж тэмдэг юм.
- CPM – нийтлэлийн 1k үзэлт тутамд үнэ. Бага байх тусмаа сайн. Сэдэв бүрийн хувьд CPM нь өөр өөр байдаг боловч 50 рублиас доош байвал энэ нь маш сайн.
- Өдрийн нийтлэлийн тоо. Зөвшөөрөгдөх боломжтой - цагт 1 бичлэг. Хэрэв энэ нь илүү олон удаа тохиолдвол энэ нь бидний хувьд улам дордох болно: нийтлэл нь мэдээллийн сувагт хурдан "живэх" болно. Гэхдээ хамгийн сүүлд хэдэн долоо хоногийн өмнө нийтэлсэн олон нийтийг хүлээж авах нь үнэ цэнэтэй зүйл биш юм.
Эдгээр бүх параметрүүдийн хослолд үндэслэн зар сурталчилгаанд зориулж VKontakte нийгэмлэгүүдийг сонгох шаардлагатай. Би тэдгээрийг хамгийн чухалаас хамгийн чухал хүртэл буурах дарааллаар эрэмбэлсэн.
Зорилтот үзэгчдийн хувь хамгийн чухал үзүүлэлт гэдгийг та анзаарсан уу? Тийм ч учраас олон нийтийг сонгохын өмнө зорилтот худалдан авагчийн профайлыг нарийн тодорхойлох шаардлагатай.
Та нийгэмлэгүүдийг хаана сонгож болох вэ:
- Албан ёсны ВКонтакте бирж
- VK-г сэдвийн нэрээр хайх
Нийгэмлэгүүдийг сонгох хамгийн хялбар арга бол албан ёсны VK бирж дээр байдаг. Тэнд очихын тулд “ ” -> “ руу очно уу. Нийгэмлэг дэх сурталчилгаа» —> « Боломжтой сайтууд».
Жишээлбэл, "Гоо сайхан" сэдэв нь бидний хувьд хэтэрхий өргөн ойлголт юм. Энэхүү тодорхойлолтод маникюр, нүүр будалт, үс засалт, гоо сайхны түүх, хувцас загвар гэх мэт олон нийтийг багтаасан болно. Бидний хувьд эдгээр нь өөр өөр үзэгчидтэй өөр өөр сэдэв юм.
Бүх эрэмбэлсэний дараа бид CPM, урсгал, хүртээмж, үзэгчдийн үйл ажиллагаанд тулгуурлан нийгэмлэгүүдийг сонгож эхэлдэг.
4 Зар сурталчилгааны нийтлэл бэлтгэх
Бүтээлч хэлбэрийг сонгох
ВКонтакте нийгэмлэгт зар сурталчилгаа худалдаж авах гурван үндсэн хэлбэр байдаг. Тэднийг холихгүй байхыг зөвлөж байна!
Саналыг шууд сурталчлах
Энэ бол хамгийн түгээмэл формат юм. Зураг нь зар сурталчилгааны мөн чанарыг тодорхой тусгаж, бүтээгдэхүүнийг нүүр тулан эсвэл үйлдэл дээр нь харуулдаг (динамик нь анхаарлыг татдаг). Текст нь саналын гол давуу талыг агуулдаг. Хэрэв эдгээр нь хэд хэдэн байвал давуу талуудын жагсаалтыг гаргахыг зөвшөөрнө.
Энэ нийтлэлийг бичиж байх үед GIF зургууд маш их алдартай болсон. Тэд анхаарлыг татаж, бүтээгдэхүүний онцлогийг илүү сайн тайлбарлаж, хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлдэг.
Бичлэг тавихад хүргэж байна
Зураг нь бүтээгдэхүүнийг агуулаагүй бөгөөд энэ нь сонирхлыг өдөөж, нэгэн зэрэг гэрэл гэгээтэй байх ёстой. Туршилт нь сонирхол татахуйц байдлыг бий болгож, жийргэвчний утгатай заавал нийцдэг.
Энэ формат нь үзэгчдийг дулаацуулж, уйтгартай санал (томруулдаг тос, нойргүйдэл, архидалт) -д итгэх итгэлийг нэмэгдүүлэхэд ашиглагддаг.
Худалдах түүх
Пост өгүүллэг нь өмнөх форматтай адил үзэгчдийг дулаацуулж, зорилтот үзэгчдийн итгэл, сонирхлыг бэхжүүлэхэд ашиглагддаг. Зөвхөн жийргэвч дутуу байна, учир нь жийргэвчний түүх зарын текстэнд агуулагддаг. Алдартай хүнЭнэ тохиолдолд зар сурталчилгаа байрлуулсан нийгэмлэгийн байнгын захиалагчаар солигдоно.
Ийм түүхийг уншсан хүн өөрийн эрхгүй өөр дээрээ туршиж, амьдралд нь үүнтэй төстэй зүйл тохиолдсон бол итгэж эхэлдэг.
Гайхамшигт шинж чанар нь итгэхэд бэрх саналуудад тохиромжтой. Жишээлбэл, бохь зажлах нь эмгэг төрүүлэгч юм.
Хэрэв та форматаар шийдсэн бол бид зураг сонгох, текст бичих ажлыг үргэлжлүүлнэ.
Зураг бэлтгэх (бүтээл)
Хурц, мэдэгдэхүйц зургуудыг сонго. Хамгийн сайн сонголтдахин дизайны дараа дөрвөлжин бүтээлч ашиглах явдал юм. Тэд мэдээний тэжээлд аль болох их зай эзэлдэг. Ийм хэмжээтэй зургийг гүйлгэх нь хэцүү байдаг. Үүний зэрэгцээ, хэрэв зураг дээр текст байгаа бол хүн үүнийг уншиж, бидний саналыг сонирхож магадгүй юм.
Та зураг дээр текст байрлуулж болно (заримдаа бүр хэрэгтэй) гэхдээ энэ нь хамгийн бага байх ёстой. Үсгийн фонт нь гар утасны дэлгэц дээр уншихад хялбар байхаар том хэмжээтэй байх ёстой.
Боломжит худалдан авагчийн өвдөлтийг намдаахад хүргэдэг товч бөгөөд ойлгомжтой хэллэгүүдийг бичээрэй. Төсөл боловсруулах зарчим нь өөр байж болно: (1) сонирхол татах (дутуу үг хэлэх), (2) давж заалдах, (3) асуулт.
Хэрэв та хүмүүстэй зураг сонгох юм бол клипарт байх ёсгүй! Иймэрхүү бодит зургуудыг ашигла жинхэнэ хүмүүс. Ийм гэрэл зургууд илүү найдвартай байдаг.
Өөртөө итгэх итгэлийг төрүүлдэггүй
Чамд сайхан мэдрэмж төрүүлнэ
Бид ВКонтакте нийгэмлэгт сурталчилгааны текстийг зохиодог
Ихэнх тохиолдолд нийтлэлийн текст нь аль болох богино байх ёстой бөгөөд хамгийн их утгатай байх ёстой. Үл хамаарах зүйл бол борлуулалтын түүх хэлбэртэй нийтлэл юм.
Зөвхөн тодорхой давуу талуудыг жагсааж бичээрэй, зөвхөн "75% хямдрал", " өндөр чанартай" Энэ нь удаан хугацаанд хийгдээгүй боловч "Ростестээр баталгаажсан" гэсэн үгсэд итгэсээр байна. Энэ бол саналын давуу тал юм.
Өвдөлтийг дарж, худалдан авалт хийхэд тань саад болох гол эргэлзээг арилгахын тулд нийтлэлийн текстийг бичихийг зөвлөж байна. Шүд цайруулах бүтээгдэхүүн хэрэглэхээс эмэгтэйчүүд эмээдэг бөгөөд энэ нь эрүүл мэндэд нь муугаар нөлөөлдөг. Гэхдээ "Үүнийг ашигла аюулгүй эмчилгээ, Rostest-ээр баталгаажсан! Бид энэ айдсыг үл тоомсорлодог.
Бид нийтлэл бүрийн холбоосыг бэлддэг
Тодорхой ВКонтакте нийгэмлэгт зар сурталчилгааны үр дүнтэй байдлын талаар мэдээлэл авахын тулд нийтлэл бүрт тусгайлсан subID-тэй өвөрмөц холбоос үүсгэх хэрэгтэй. Тэнд өвөрмөц нийгэмлэгийн ID-г оруулах нь дээр ("vk.com/"-ын дараах утга).
http://lending-offera.ru/?ref=00000&lnk=1111111&s=vkpublic&w=public41871682&t=postXX
Нийтлэл бүрийн хувьд “public41871682” гэсний оронд тухайн нийтлэлд зориулагдсан нийгэмлэгийн ID-г гараар бичнэ үү. Үлдсэн зүйл бол vk.cc ашиглан энэ холбоосыг богиносгох явдал юм.
5 ВКонтакте нийгэмлэг дэх зар сурталчилгаа
"VK Publics-ийн дүн шинжилгээ" рүү очоод сонирхсон нийгэмлэгийн холбоосыг оруулна уу. Бид үйл ажиллагааг долоо хоногийн өдөр, цагаар хардаг.
Энэ жишээнд 19:00 цагийн орчимд байрлуулах нь дээр.
Өөр чухал цэг, үүнээс таны ашиг хамаарна:
Заримдаа ЦХҮа-ны түншлэлийн хөтөлбөрт санал идэвхгүй эсвэл GEO багасдаг тул траффик алдахгүйн тулд сонгосон саналыг анхааралтай ажиглаарай. Ийм өөрчлөлтийг цаг тухайд нь анзаарч, траффикийг ижил төстэй санал эсвэл өөр түншлэлийн хөтөлбөр рүү шилжүүлээрэй.
Нийтлэснээс хойш 18-20 цагийн дараа бид нийтлэл бүрийн үр дүнг хүснэгтэд бичдэг.
Сөрөг сэтгэгдэлтэй юу хийх вэ?
ЦХҮа-ны сүлжээн дэх бүтээгдэхүүнүүд ихэвчлэн ялгаатай байдаггүй гэдгийг би шууд хэлье сайн чанарын. Тиймээс сурталчилгааны бичлэгүүд сөрөг сэтгэгдэлтэй байдаг. Энэ нь ВКонтакте нийгэмлэгт зар сурталчилгааны үр нөлөөг эрс бууруулдаг.
Гарах гарц байна: Сөрөг сэтгэгдлийг арилгахын тулд олон нийтийн админтай тохиролцоно.
Ер нь хүн бүр цуглаанд очдог. Хэрэв та биржээр дамжуулан нийтэлж байгаа бол администраторын харилцагчид бас байх ёстой.
Хэрэв админы харилцагчид хаана ч байхгүй, олон нийтийн мессежийг идэвхгүй болгосон бол тэнд нийтлэх шаардлагагүй.
Ирээдүйд та байнгын худалдан авалт хийх хэдэн арван хоёр нийгэмлэгийг сонгох болно. Та эдгээр нийгэмлэгийн администраторуудтай итгэлтэй харилцаатай байх болно. Энэ тохиолдолд та зар сурталчилгааны нийтлэлд үзүүлэх хариу үйлдлийг бие даан хянахын тулд редакторын эрхийг хүсч болно.
6 Үр дүнгийн шинжилгээ
Аналитикгүйгээр тогтмол сайн үр дүнд хүрэх боломжгүй юм!
18-20 цагийн дараа үр дүнг хүснэгтэд бичих ёстой гэж би аль хэдийн бичсэн. Санал бүр өөрийн гэсэн ширээтэй байдаг!
Одоо та бүртгэлд зөв дүн шинжилгээ хийх хэрэгтэй. Эхэлцгээе.
Бид сэдэвт зарцуулсан дүн болон хүлээн авсан удирдамжийг хардаг.
Хэрэв та баталгаажсан тэргүүлэгчийн шагналаас илүүг зарцуулсан бөгөөд хөрвүүлэлт байхгүй бол бид үзэгч сонгох шатанд алдаа гаргасан.
Бид "Хүү" гэсэн үзүүлэлтийг хардаг
Хүү 0.5 ба түүнээс дээш байвал сайн. Хэрэв сонирхол бага байвал бүтээлч чанар муу, эсвэл дахин үзэгчидтэй холбоотой алдаа байна гэсэн үг юм.
Хэрэв хүү сайн, гэхдээ хөрвүүлэлт байхгүй бол энэ нь:
- бүтээлч нь буух хуудастай таарахгүй байна
- хангалттай хит авсангүй (жижиг нийгэмлэг)
Хэрэв жижиг нийгэмлэгийн үзэгчид сайн сонирхож байгаа бөгөөд зар сурталчилгааны зардал бага (400 рубль хүртэл) байвал бид үүнээс дахин худалдаж авдаг.
Бид шилжилтийн үнийг хардаг
Түншлэлийн хөтөлбөрт буух хуудасны хөрвүүлэлт, санал батлах (хар тугалга баталгаажуулалтын хувь) -ийг мэдсэнээр бид нэг шилжилтийн зардлыг тооцоолж болох бөгөөд үүнийг хасах хүртэл алдалгүйгээр төлж болно. Эдгээр бүх утгыг таны саналыг холбох түншлэлийн хөтөлбөрт тусгасан болно.
Санал: Цонхны соронзон сойз. Буух хөрвүүлэлтийн хувь 1:38 (энэ нь 2.63%), зөвшөөрлийн хувь 67%, баталгаажсан захиалгын дундаж суутгал нь 600 рубль байна.
Бид тоолж байна: 600 рубль. * 0.67 * 0.0263 = 10.57 рубль.
10.57 рублийн үнээр. бид ашиг олохгүй. Ашигтай ажиллахын тулд зар сурталчилгааны зардлыг бууруулах эсвэл түүний үр нөлөөг нэмэгдүүлэх шаардлагатай болдог.
Гэхдээ ямар ч тохиолдолд эцсийн үр дүнг хараарай. Үзэгчдийн сорилтод хичнээн их мөнгө зарцуулж, хэр их орлого олсныг хараарай. Нөхцөл байдал өөр байж болох ч зар сурталчилгаа үр дүнгээ өгөх болно.
Зорилтот үзэгчдийг бүлэгтээ хэрхэн татах вэ? Нийгэмлэгийн бүх өмчлөгчид энэ асуудалтай тулгардаг. Та ямар ч тохиолдолд төлөх ёстой хэд хэдэн арга байдаг: шууд мөнгө эсвэл таны цаг. Өнөөдөр бид олон нийтийн хуудсуудад сурталчилгаа хийх замаар хэрэглэгчдийг татах талаар ярих болно. VKontakte нийгмийн сүлжээний жишээг харцгаая, гэхдээ үзэгчдийн тоог нэмэгдүүлэх энэ арга нь Odnoklassniki болон Facebook-т тохиромжтой.
Нийгмийн сүлжээн дэх бүлгүүд, нийгэмлэгүүдийг сурталчлах, сурталчлах олон үнэгүй арга байдаг. Тэдгээрийн зарим нь маш үр дүнтэй боловч бүгд цаг хугацаа, хүчин чармайлт шаарддаг. Тиймээс, нэг өдөр та боломжит бүх аргуудаас гадна өөр, төлбөртэй арга болох зорилтот зарыг нэмэх нь зүйтэй гэдгийг ойлгох цаг ирдэг. Хэрэв та өмнө нь зар сурталчилгааны талаар туршлагагүй байсан бол, жишээлбэл, ВКонтакте гэх мэт нийгмийн сүлжээнд дараагийн асуулт маш хурдан гарч ирнэ: мэргэжилтнүүдээс тусламж авахгүйгээр ВКонтакте сурталчилгааг хэрхэн яаж хийх вэ.
Үнэндээ тийм ч төвөгтэй зүйл байхгүй. Миний дэлгэцийн агшингийн тусламжтайгаар та бүх алхмуудыг давтаж, ВКонтакте дээр сурталчилгаа хийж, үр дүнд нь дүн шинжилгээ хийх боломжтой болно гэж би бодож байна.
Бид анхны сурталчилгаагаа эхлүүлж байна
Таны эхлэх ёстой хамгийн эхний зүйл бол энэ холбоосыг дагах явдал юм VKontakte сурталчилгааны хуудас руу.Бид "Зорилтот зар" гэсэн эхний табыг сонирхож байна. Зорилтот зар сурталчилгаа нь ВКонтакте сурталчилгааны гол шинж чанар бөгөөд янз бүрийн параметрүүд дээр үндэслэн зар сурталчилгааны дэлгэцийг өөрчлөх боломжтой хэрэгслийг ашиглах шаардлагатай гэдгийг би шууд хэлье.
- Хүйс, нас, Гэр бүлийн байдал, оршин суугаа улс, хот.
- Их сургууль, факультет, сургууль, дээд боловсролын жил.
- Албан тушаал, дүүрэг, метроны буудал, гудамж хүртэл.
- Сонирхол, хобби, дуртай кино, ном, тоглоом гэх мэт.
Өөрөөр хэлбэл, бид зар сурталчилгаагаа зорилтот үзэгчдэд харуулах байдлаар өөрчилж болно. Хэрэв таны зорилтот үзэгчдэд сургуулийн сурагчид ороогүй бол та үзэгчдийн хүссэн насыг бие даан тогтоож, сургуулийн сурагчдын үзэл бодлоос зар сурталчилгааны сэтгэгдлийг хасч болно.
"Зорилтот зар" таб дээр дарж, ВКонтакте дээр зар сурталчилгааны давуу талуудын талаар анхааралтай уншина уу. "Зар үүсгэх" дээр дарна уу. Дараагийн хуудсан дээр бид юуг сурталчлахыг хүсч байгаагаа асууна: манай нийгэмлэг (бүлэг, олон нийтийн эсвэл хурал), ВКонтакте програм, сурталчлагчийн вэбсайт эсвэл гадны сайтын холбоос бүхий видео. Хамгийн алдартай нь олон нийтийн сурталчилгаа тул бид танд тохирсон бол энэ сонголтыг жишээ болгон сонгоно.
Энд, энэ хуудсан дээр та нийгэмлэгээ сонгох хэрэгтэй бөгөөд зар сурталчилгааны хуудаснаас өөрийгөө олох болно. Даалгавар: өөрт хамгийн их таалагдсан байрны сонголтыг сонго.
- Гарчиг 25 тэмдэгт + зураг 90x120px, сэтгэгдэл бүрийн төлбөртэй
- Гарчиг 25 тэмдэгт + зураг 90x65px + зарын текст 60 тэмдэгт, товшилт тутамд төлбөртэй
- Нийгэмлэгийг сурталчлах - бүлгийн лого автоматаар гарч ирнэ.
Миний бодлоор 25 тэмдэгттэй гарчигийг зөв бичих нь хамгийн хэцүү зүйл юм. Миний хувьд “Зөвлөгөөний сан” гэсэн хоёр үгээр гарчгийг зассан нь дээр байх.
Доош гүйлгээд та зорилтот тохиргоогоо харах болно. Та улс, хот, хүйсээ сонгож, сонирхол, боловсролоо зааж өгч болно. Хэрэв та үүнийг шаардлагатай гэж үзэж, шаардлагатай цэгүүдийг тэмдэглэвэл ийм байдлаар та өөрийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сонирхож буй зорилтот үзэгчдэд хүрэх үзэгчдийг нарийсгах болно.
Хамгийн гол нь зар сурталчилгааны үнийн зардлыг тогтоох л үлдлээ. Үүнийг хийхийн тулд юу төлөхийг хүсч байгаагаа тодорхойлох нь чухал юм - сэтгэгдэл эсвэл хөрвүүлэлт.
ВКонтакте сэтгэгдэл болон шилжилтийн сурталчилгааны ялгааг дараах байдлаар тайлбарлаж байна.
“Сэтгэгдэл бүрийн зар сурталчилгаа нь товшилтоор төлдөг зар сурталчилгаанаас илүү статик формат юм. Эдгээр нь тодорхой брэндийн бараа, үйлчилгээний эрэлтийг бий болгох, эсвэл имиж сурталчилгаа хийх сонирхолтой сурталчлагчдад тохиромжтой. Сэтгэгдэл бүрт төлөх зар сурталчилгааны гол бүрэлдэхүүн хэсэг нь зураг юм.
Сэтгэгдлийн төлбөрийг төлөхдөө 1000 сэтгэгдэл тутамд таны өөрийн тогтоосон дүнг төсвөөс хасдаг (жишээлбэл, 1 рубль = 1000 сэтгэгдэл).
Хөрвүүлэлтийн төлбөрийг хийхдээ зөвхөн таны зар сурталчилгааны өвөрмөц хөрвүүлэлтийг тооцно. Хэрэв VKontakte хэрэглэгч энэ зар дээр аль хэдийн дарсан бол (ямар ч компьютерээс) шилжилтийг тооцохгүй. Та мөн шилжилтийн үнийг өөрөө тогтоодог (жишээлбэл, 1 шилжилт = 1 рубль).
Сэтгэгдлийн төлбөрийг төлөхдөө зар сурталчилгааны текст байхгүйгээс зураг нь мэдэгдэхүйц томорч байгааг анхаарч үзэх нь зүйтэй бөгөөд хамгийн чухал нь мянган сэтгэгдэлд ногдох зардлын томъёонд CTR байхгүй байна.
Зар сурталчилгааны үр нөлөөг зөвхөн туршилтаар тодорхойлох боломжтой тул би илүү туршлагатай хүмүүсийн зөвлөгөөг сонсож, товшилтын төлбөрийг тогтоохыг илүүд үздэг. Энэ нь миний сурталчилгааг дарж, дагасан хүмүүсийн төлбөрийг л төлнө гэсэн үг. ВКонтакте шилжилтийн үед 22-31 рубль төлөхийг зөвлөж байгаа ч би анх удаа шилжилтийн бага зардлаар эхлэхийг зөвлөж байна - 3 рубль.
Жишээ болгон би үр дүнгээ өгч болно:
Шилжүүлгийн зардлыг 3 рубль болгосны дараа би дансаа 300 рублиэр дүүргэв. 3 хоногийн дотор 36 шилжилт хийж, 5 хүн группын захиалагч болсон. Жижиг үр дүн, гэхдээ хамгийн сайн үр дүнд хүрэхийн тулд надад өнөөдөр энэ туршлага хэрэгтэй байна. Үүний үр дүнд 300 рублийн 3 хоногийн дотор 108 рубль зарцуулсан. Нэг захиалагчийн үнэ 21.6 рубль байв. Мэдээжийн хэрэг бага зэрэг үнэтэй. Бид захиалагчийн зардлыг бууруулах тал дээр ажиллах ёстой хэвээр байна. Эхний удаа хүссэн зүйлдээ хүрэхэд хэцүү байдаг. Энэ нь шилжилтийн зардлын өсөлтийг шалгах ёстой гэсэн үг юм, учир нь би тендерийг өндөр тогтоох тусам миний зар илүү олон удаа харагдах болно.
Туршлагатай бол гадарга дээр хэвтэж байгаа мэт боловч анх удаа ойлгох боломжгүй чипүүдийн талаар ойлголттой болно. Зорилтот бүлгүүдийг сонгох туршилт хийж, сурталчилгаагаа сайжруулснаар зорилтот үзэгчдийн тоог цөөлж, шилжилтийн зардал бага боловч илүү оновчтой болж чадна.
Хэрэв та үр дүнд нь сэтгэл хангалуун бус байвал зар сурталчилгааныхаа үр нөлөөг байнга хянаж байх хэрэгтэй гэдэгт та бэлэн байх хэрэгтэй;
Зар сурталчилгаа эхлүүлэх
VKontakte зар сурталчилгааны бодлогыг хүлээн зөвшөөрсний дараа зарыг таны хувийн дансанд оруулах ёстой. Одоо та анхны сурталчилгааны кампанит ажлыг үүсгэсэн тул та хуудасны баруун талд "сурталчилгааны" холбоосыг харах бөгөөд үүнийг хүссэн үедээ дагах болно.
Төсөв нөхөх
Дээд талд нийт хязгаарын хэмжээ болон өдрийн хязгаарыг оруулна уу. Энэ нь та өдөрт болон нийт хугацаанд зар сурталчилгаанд хэр их мөнгө зарцуулах вэ гэсэн үг юм. Мэдээжийн хэрэг та эхлээд үлдэгдэлээ нөхөх хэрэгтэй хувийн дансмөн өөрт тохирсон ямар ч аргаар мөнгө шилжүүлэх: банкны картуудВиза болон Мастер карт, цахимаар төлбөрийн системүүд Yandex.Money, WebMoney болон Qiwi түрийвч Та мөн төлбөрийн терминалуудын нэлээд том жагсаалтыг ашиглан дансаа цэнэглэж болно.
Таны хувийн дансанд мөнгө орж ирсний дараа хуудасны дээд болон хүснэгтэд өдрийн болон нийт хязгаарыг тогтоож, "статус" хэсэгт сурталчилгаа явуулах шаардлагатай. Үүний дараа таны зарыг 2-3 цагийн турш зохицуулахаар илгээнэ. ВКонтакте зар сурталчилгааны зохицуулалт нь ноцтой юм: та зар сурталчилгаанд үзэгчдэд нэр өгөх боломжгүй, текст болон зураг дээр утасны дугаарыг зааж өгөх боломжгүй, хар тамхи, порнограф, тамхи гэх мэтийг сурталчлах боломжгүй.
Та дараах зүйлсийг мэдэх байх ёстой! Кампанит ажлын дансанд дор хаяж 100 рубль үлдэх ёстой, эс тэгвээс та дараах анхааруулгыг харах болно.
“Зар сурталчилгаа явуулах боломжгүй. Зар сурталчилгаа бүрийн хувьд таны төсөв дор хаяж 100 рубль байх ёстой. Та төсвөө нөхөж эсвэл зар сурталчилгаагаа зогсоож болно. "
Үр дүн нь танд таалагдахгүй байгаа бол сурталчилгааны кампанит ажлын явцад зар сурталчилгааны тохиргоонд өөрчлөлт оруулахаас бүү ай. Зарим сурталчилгааны кампанит ажилд товшилтоор бус сэтгэгдэлд зориулж төлбөрийг ашиглах нь илүү ашигтай байх болно. Гэхдээ та өөрөө үүнийг мэдрэх хэрэгтэй болно.
Яг одоо таны хуудсан дээр гарч буй заруудад анхаарлаа хандуулаарай. Сурталчлагч таны сонирхлыг зөв харгалзан үзсэн үү, эсвэл зар сурталчилгааны төсвөө үрэхийг сонгосон уу гэдгийг үнэл. Жишээлбэл, хэрэв та жирэмсний амралтанд байгаа ээж бол Электросталь үйлдвэрийн зар сурталчилгааг үзүүлж байгаа бол энэ нь сурталчлагч сурталчилгаагаа буруу байрлуулсан бөгөөд үүний дагуу түүний сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөө бага байх болно. .
Бид сулласан шинэ ном"Нийгмийн медиа дээрх контент маркетинг: Дагагчдынхаа толгойд хэрхэн орж, брэнддээ дурлуулах вэ."
ВК дээр бүлгийг хэрхэн сурталчлах талаар бүх нийтийн шийдэл байдаггүй гэдгийг нэн даруй тэмдэглэе. Сайн үр дүнд зөвхөн системтэй, системтэй, өндөр чанартай ажилласнаар л хүрнэ.
Үндсэн мэдээлэл
ВКонтакте группийг сурталчлахаасаа өмнө бүлгүүдийг өөрсдөө бий болгох үндсэн үнэнийг олж мэдье. Юуны өмнө та төслийн сонгосон сэдэв / санаа нь үнэхээр хамааралтай, сонирхолтой гэдэгт итгэлтэй байх хэрэгтэй. Нэг загвар байдаг: илүү илүү сонирхолтой сэдэв- бүлгийн үзэгчид илүү хурдан өсдөг.
Интернет дээр таны үзэл баримтлалтай төстэй бүлгүүд аль хэдийн бий болсон байх магадлалтай. Таны даалгавар: санаагаа боловсронгуй болгох, илүү өргөн/нарийсгах, нөгөө талаас нь харах, өрсөлдөгчиддөө байхгүй амт, хонх, шүгэл нэмэх. Бүлэг нь хэрэглэгчдэд тулгамдсан асуудлаа шийдвэрлэхэд нь туслах ёстой (сонирхолтой цагийг өнгөрөөх, бүтээгдэхүүн/үйлчилгээний талаар мэдээлэл авах, ижил төстэй хүмүүстэй харилцах гэх мэт).
Бид профайлаа шийдсэн, одоо нэрээ сонгож байна. Үйлчилгээ/бүтээгдэхүүн болон үйл ажиллагаагаар байршуулах гэсэн 2 сонголт байна. Энэ нэр нь үйл ажиллагааны үндсэн чиглэлийг тусгасан байх ёстой: "Москва дахь цонх суурилуулах", "Санкт-Петербургт зөөврийн компьютер засварлах", "Томск дахь хуримын лимузин". Хэрэв бэлэн байгаа бол танигдах брэнд, гайхалтай тооны үйлчлүүлэгчидтэй, бид зүгээр л энэ группийг компанитай адилхан гэж нэрлэдэг.
тэрийг тэмдэглэ олон нийтийн сүлжээВКонтакте нь нэрийг зөв бичсэн тохиолдолд хайлтын системээр сайн индексжүүлсэн. Өөрөөр хэлбэл, хэрэв та хамгийн их хамааралтай хайлтын асуулгын дагуу нэр хийвэл энэ нь хайлтын хэрэглэгчдийн гайхалтай урсгалыг хангах болно. Сонирхолтой нэр үүсгэхийн тулд Yandex хэрэгсэл Wordstat туслах болно.
Мөн бидний жагсаалтын сүүлчийнх, гэхдээ хамгийн чухал зүйл биш бол агуулга юм. Чанарын агуулгын 3 шалгуур: хамаарал, өвөрмөц байдал, вируст байдал. Материалыг уншсаны дараа дахин нийтлэх хүсэл төрөх ёстой. Хэрэв хэрэглэгч мэдээллийг хэрэгтэй гэж үзвэл тэр өөрийн хуудсан дээрээ хуваалцаж, энэ нь найз нөхөддөө харагдах бөгөөд энэ нь бүлэгт нэмэлт захиалагчдын урсгалыг бий болгодог. Репост болон лайк даралтын тоо нь агуулгын чанарын хамгийн сайн үзүүлэлт юм. Хэрэв тэдгээр нь цөөхөн байвал чиглэл, / эсвэл сэдвийг өөрчлөх шаардлагатай.
Холбоо барих бүлгийг хэрхэн сурталчлах вэ: үр дүнтэй арга замууд
Та бүхний мэдэж байгаагаар Оросын ард түмэн янз бүрийн хязгаарлалт, хязгаарлалтууд нь бидний хувьд сорилт юм. Тиймээс, энэ механизмыг шийдвэрлэх арга зам бий: бид хуурамч хуудас худалдан авч, бүлгийн зорилтот үзэгчдийн (ТТ) шалгуурыг хангасан хүмүүсийг найз нөхөд болгон нэмдэг. Дараа нь бид тэднийг бүлэгт нэгдэх урилга илгээдэг. IN энэ тохиолдолдхэрэглэгч найзаасаа урилга хүлээн авдаг бөгөөд энэ нь итгэлийн түвшинг нэмэгдүүлдэг.
Одоо байгаа хязгаарлалтын улмаас танд 1-2 хуудас биш, хэдэн арван, бүр хэдэн зуун хуудас хэрэгтэй болно. Үйлчилгээ, хөтөлбөрүүд үүнд туслах болно, жишээлбэл, SmmLaba. Үнэ: Хуудас худалдан авахад 350 рубль (7 рубльд 50 ширхэг) + Хуурамч тус бүрт прокси худалдан авахад 1500 рубль (30 рубльд 50 ширхэг) + програм хангамжийн хувьд 700 рубль / сар.
Зорилтот сурталчилгаа. Эдгээр нь мэдээллийн сувгийн хажуу талд болон гарч ирдэг ядаргаатай мессежүүд юм. Зорилтот зар сурталчилгааны нарийн төвөгтэй байдлыг ойлгох нь бие даасан шинжлэх ухаан юм. VK-ийн олон нийтийн хуудсуудад зориулсан энэхүү зар сурталчилгааны мөн чанарыг л тайлбарлая: сурталчилгааны нийтлэл, саналыг зөвхөн зорилтот үзэгчдэд үзүүлэх бөгөөд та үүнийг хүйс, нас, сонирхол, оршин суугаа газраар нь зааж өгч болно. Москва мужид амьдардаг 25-30 насны залуу ээжүүдийг хайж байна уу? Систем өөрөө тэдгээрийг олж, таны саналыг харуулах болно, тэд татгалзаж чадахгүй. Getuniq үйлчилгээ нь зорилтот зар сурталчилгааг өөрөө бий болгоход тустай байх болно.
- Бусад олон нийтийн хуудсууд дахь нийтлэлүүдээр дамжуулан ВКонтакте нийтийн хуудсыг сурталчлах. Энэ арга нь нийгмийн сүлжээтэй адил эртний юм. Энэ зарчим нь маш энгийн: та алдартай бүлгүүд болон олон нийтийн дунд нийтлэл худалдаж авдаг бөгөөд тэндээс хэрэглэгч таны сайтын холбоосыг дагаж болно. Зар сурталчилгааны бичлэгийг тодорхой хугацаанд нийтлэх, устгах хугацааг урьдчилан тохиролцсон; Хамгийн түгээмэл хэрэглэгддэг схем нь 1/23: нийтлэл нь нэг цагийн турш эхний байрандаа үлдэж, дараа нь тэжээлд 23 цаг зарцуулж, бусад нийтлэлүүд нийтлэх тусам аажмаар буурдаг. Тусгай үйлчилгээ нь "дэвшилтэт" бүлгийг сонгох үйл явцыг хөнгөвчлөх, хэвлэх цаг, төлбөрийг хянах боломжийг олгодог. Та администраторуудтай шууд тохиролцож болно. Шуудангийн үнэ 10-20% бага байх боловч бараг ямар ч баталгаа байхгүй.
- Урих. Энэ арга нь тодорхой уулзалт/үйл явдлыг сурталчлахад тохиромжтой. Та үйл явдал үүсгэж, эхлэл, төгсгөлийг тодорхойлж, зохион байгуулагчаар хангаж, зочдыг урьж байна. Эхний аргаас ялгаатай нь урилгыг таны зорилтот үзэгчид байрладаг бусад бүлгүүд илгээдэг. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг онигоогоор гүйлгэж үзэхэд та вебинар, мастер анги эсвэл сургалтын урилгыг харсан байх. Энэ нь хамгийн цэвэр хэлбэрээр урьж байна.
- Тэмцээн. өнөөдөр дахиад байхгүй үр дүнтэй аргаВК дээр бүлгийг хэрхэн сурталчлах, хэрхэн тэмцээн зохион байгуулах. Уралдаанд оролцохын тулд хэрэглэгч таны бүлэгт хэрэгтэй үйлдлийг хийх ёстой - дахин нийтлэх, сэтгэгдэл бичих, бүртгүүлэх гэх мэт. Сурталчилж буй групп нь олон захиалагчтай болоогүй бол тэмцээн зохион байгуулж байгаа тухай бичлэгүүдийг хаана байрлуулах вэ? "Тэмцээнүүд (хотын нэр), "Хотын нэрээр үнэ төлбөргүй", "Урамшуулал (хотын нэр)" зэрэг нийгэмлэгүүд тодорхой үйлдлийг гүйцэтгэхэд бэлэн үзэгчдийг бий болгосон;
- Харилцан PR. Өөрөөр хэлбэл, та өөр бүлэг/байгууллагын бичлэгийг сурталчилж, тэд таны бичлэгийг нийтэлдэг. Энд хэд хэдэн нюанс бий: захиалагчдын тоо ойролцоогоор ижил байх ёстой, агуулга, сэдэв нь ижил төстэй байх ёстой, эзэмшигч / администратор нь саналыг хүлээн авч, гэнэтийн бэлэг хаяхгүй байхын тулд хангалттай байх ёстой.
- Мэргэжилтнүүдийн санал бодол. Энэ бол алдарт/блогер/мэргэжилтнүүдийн захиалгаар группын холбоос бүхий сурталчилгааны нийтлэл юм. Жишээлбэл, та группээр дамжуулан спортын хувцас зардаг. -аас захиалж болно алдартай хүнтэр таны онлайн дэлгүүрийг спортоор сонгосон гэж нийтэлнэ.
VK дээрх бүлгийг сурталчлах текстүүд: стандарт загварууд
Хамгийн түгээмэл нь шууд сурталчилгаа юм. Иймэрхүү нийтлэлүүд нь саналыг шууд гэрт хүргэдэг. Энэ тохиолдолд мессежийн үр нөлөө нь зохиогчийн урлаг, авъяас чадвар, мэргэжлийн ур чадвараас шууд хамаарна. Энд зөвхөн нэг дүрэм бий: текст нь аль болох борлуулалттай, хамгийн бага хэмжээтэй байх ёстой.
Шууд сурталчилгаа нь бүлгийн үзэгчдийг нэмэгдүүлэх, борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд үр дүнтэй байдаг. Та бүтээгдэхүүн/үйлчилгээний давуу талуудыг жагсааж, захиалагчийг худалдан авах хэрэгцээ, сонирхлыг татах, групп/вэбсайт руу татах гэх мэтийг итгүүлэх хэрэгтэй.
VK дээрх бүлгийн сурталчилгааны жишээ: "Дэлхийн өнцөг булан бүрээс ирсэн загвар өмсөгчдийн хүсэл эрмэлзэл." таатай үнэ! UGG-ийн UGG гутал ердөө 4000 рублийн үнэтэй! Группын захиалагчид нэмэлт 10% хөнгөлөлт эдэлнэ. Хурдлаарай! Урамшуулал нь 2018 оны 5-р сарын 1-ээс 6-р сарын 1 хүртэл хязгаарлагдмал хугацаанд хүчинтэй." Зар сурталчилгааны бичлэг нь төсөөлөх боломжийг олгодог тул туршилт хийхээс бүү ай.
Хэрэв та захиалагчдын тоог нэмэгдүүлэхийг оролдож байгаа бол таны нийтлэлд бүлэгт элсэхийн ашиг тусыг тайлбарлах ёстой. Бүлэг нь ашиг сонирхлын дагуу тодорхой байр суурь эзэлдэг байх ёстой, тэгвэл хүмүүс илүү дуртай байх болно.
Жишээлбэл: "Логикийг хөгжүүлэх" - эдгээр нь өдөр бүр шинэ логик асуудлууд, эдгээр нь идэвхтэй мэтгэлцээн, хэлэлцүүлэг, эдгээр нь оюун ухааныг хөгжүүлэх үр дүнтэй арга, арга техник, эдгээр нь тухайн салбарын мэргэжилтнүүдтэй хийсэн ярилцлага гэх мэт."
Хоёр дахь төрлийн шуудан нь хадан цохиотой бичлэг юм. Гол нь та сонирхолтой текст, эс тэгвээс эхлэлийг нь нийтэлсэн явдал юм. Үргэлжлэлийг уншихын тулд хэрэглэгч бүлгийн холбоосыг дагах ёстой.
Текстийн бүрэн хувилбарыг бүлгээр, хананы дээгүүр байрлуулсан бөгөөд ингэснээр зочин бүр үүнийг эхлээд хардаг. Хэрэв та текстийг хавчаагүй бол сөрөг шүүмж, сэтгэгдлээс зайлсхийх боломжгүй бөгөөд энэ нь илүү олон захиалагч нэмэхгүй. Зөв ашиглавал "урагдсан" нийтлэл олон мянган шинэ захиалагчтай болно. Статистикийн мэдээгээр, хэрэв агуулга нь үнэхээр сонирхолтой бол + бичлэгийг өндөр чанартай сэдэвчилсэн нийгэмлэгт (хуурамч биш бодит үзэгчидтэй) байрлуулсан бол тав дахь зочин бүр бүлэгт үлдэж, бүртгүүлэх болно.
Сүүлийн төрөл нь вики бичлэг юм. Эдгээр нь Википедиагийн нийтлэл болгон форматлагдсан, мэдээлэл сайтай нийтлэлүүд юм. Vivic-ийн нийтлэлд оруулсан материал илүү сайн, илүү хамааралтай байх тусам илүү олон хэрэглэгчид бүлэгт нэгдэх болно. Өндөр мэргэшсэн мэргэжлийн бүлгүүдийн хувьд энэ нь зүгээр л нэг зүйл юм.
Бүлэгт зориулсан VK дээр зар сурталчилгааг хэрхэн яаж тохируулах вэ
Мэргэшсэн үйлчилгээнүүд үүнд тусална:
- http://oliveaclub.ru/. Эндээс та сурталчилгааны кампанит ажлыг хянаж, тэдгээрийг удирдах, зар сурталчилгаанаас шинэ захиалагчдын тоо, нийтлэлийн товшилтын тоо гэх мэтийг хянах боломжтой.
- http://allsocial.ru/. Энэ үйлчилгээ нь зар сурталчилгааны нийтлэлийг нийтлэх оновчтой нийгэмлэгүүдийг хайж, бүлгийн статистикийг хянадаг.
- http://borgi.ru/. Мөн сурталчилгаа байршуулах бүлгүүдийг хайж, өрсөлдөгч бүлгүүдэд дүн шинжилгээ хийж, түнш хөтөлбөрүүдийн чиг хандлагыг хянадаг.
Зорилтот зорилтыг хэрхэн тохируулах талаар нарийвчлан авч үзье. Юуны өмнө VK зах зээлийн платформыг нээж, энд профайл үүсгэ. Зар үүсгэхийн тулд "Зорилтот" хэсгийг нээгээд түүний төрлийг сонго: "Нийгэмлэг", зурагт үзүүлсэн шиг манай бүлгийн нэрийг оруулна уу: Эцэст нь бид зар сурталчилгааны төлбөрийг хэрхэн төлөхөө тодорхойлно: товшилт эсвэл сэтгэгдэл. Тэгээд "зар үүсгэх" дээр дарна уу. Ингээд л онилгоо эхэлсэн.
VK дээр бүлгийг сурталчлах: таны төлөх зардал
Бид ВКонтакте группийг хэрхэн сурталчлах талаар олж мэдсэн. Одоо хэдэн төгрөгийн өртөгтэй болох талаар ярилцъя. Дахин хэлэхэд бүх нийтийн тоо, үнийн цар хүрээ байдаггүй. Бүлгийн сурталчилгааны кампанит ажлын өртөг нь 1000 -2000 рубль, 20,000 рубльээс давж болно. Хамгийн чухал зүйл бол ямар нэг зүйлийг хийж эхлэх явдал юм.
Хэрэв та 10,000 захиалагчийг татвал энэ нь илүү хялбар байх болно, учир нь механизм аль хэдийн ашиглалтад орсон. Үзэгчдээ 20 мянга, дараа нь 30 мянга, 40 мянга болго, бүү удаашруул, сурталчилгаагаа үргэлжлүүл, зардал бага байх болно, үр нөлөө нь илүү их байх болно. Гэхдээ та аль хэдийн анхны нийтлэл, өвөрмөц санал, шинэ, анхны зүйлийг гаргаж ирэх хэрэгтэй.
Зар сурталчилгааны үндсэн төрлүүдийн тооцоолсон үнийг харцгаая.
- Зорилтот зар сурталчилгааны үнэ нь зар сурталчилгааны товшилт болон заасан зорилтот үзэгчдийн өрсөлдөөнөөс хамаарна. Москва, Санкт-Петербургт дунджаар 1 товшилт 25-30 рубль, 1 товшилт нь 5 рубль байна. Насанд хүрсэн захиалагч 10 рублийн үнэтэй байдаг. ОХУ-д болон 25 рубльээс. Санкт-Петербург, Москвад.
- Олон нийтийн дунд сурталчилгааны бичлэг нь үзэгчдээс хамааран өдөрт 500-3500 рубль байдаг.
- Шинжээчдийн дүгнэлтийн постын үнэ тохиролцсоны дагуу, бүтээгдэхүүн/үйлчилгээг хүртэл бартер хийх боломжтой.
Тэгэхээр, VK бүлгийг хэрхэн сурталчлах вэ? Хариулт нь энгийн: энэ нь өөр өөр байдаг. Бүх аргыг туршиж үзээрэй, дүн шинжилгээ хийж, аль арга нь үр дүнгээ өгч, юуг орхих хэрэгтэйг ажиглаарай. Зөвхөн Нарийн төвөгтэй аргаиж бүрэн хамрах нь үр дүнгээ өгнө.
Захиалагч нартаа болон бүтээлч урам зориг өгсөнд баярлалаа!