Салон хэлбэрийн байгууллагын нэрийг сонгох нь маш их байдаг чухал үе шатбизнес бий болгох. Энэ бол гоо сайхны салоны нэр нь түүний нэрийн хуудас болох юм. Гоо сайхны салоныхоо нэрийг хэрхэн сонгох вэ?
Учир нь сүүлийн хэдэн арван жилУлс даяар салонуудын тоо асар хурдацтай нэмэгдэж байна. Эдгээр загварлаг байгууллагуудыг хотын төв гудамж, нам гүм орчинд хоёуланг нь олж болно орон сууцны талбай. Хэрэв аль хэдийн маш алслагдсан ЗХУ-д "Үсчин гоо сайхны салон №..." гэсэн стандарт тэмдгийг байнга харж чаддаг байсан бол бидний эрч хүчтэй үед ийм энгийн нэр нь зочдыг айлгах магадлал өндөр байдаг. Бизнесийнхээ нэрийг хэрхэн зөв сонгох вэ?
Гоо сайхны салоны нэрийг сонгохдоо та тодорхой дүрмийг баримтлах хэрэгтэй. Үүнд:
- Хангалттай байдал - нэр нь компанийн мэргэшлийг онцолж, зохих холбоог өдөөх ёстой. Нэр сонгохдоо гоо сайхны салбартай холбоотой үгсийг сонгох хэрэгтэй. Та хэт дүр эсгэсэн хэллэг хэрэглэж болохгүй.
- Энэ нэрийг эргэлтээс гарсан хуучирсан үгээр тайлбарлаж болохгүй.
- Уншихад хялбар бол нэр нь нэлээд амжилттай байх болно. Олон тооны исгэрэх, исгэрэх чимээ гарахаас зайлсхийх хэрэгтэй.
- Сонгохдоо улиг болсон байдлаас зайлсхийх хэрэгтэй. Стандарт нэрс нь зар сурталчилгааны холбоог үүсгэдэггүй, мөн хурдан цээжлэхэд хувь нэмэр оруулдаггүй.
Салоны нэрийг сонгох
Гоо сайхны салоны нэрийн санааг хаанаас авах вэ? Олон сонголт бий. Та зохиолын болон түүхэн баатрын нэрийг авч болно.
Үлгэр домгийн баатруудын нэрс төгс төгөлдөр юм. Гэхдээ сонгосон үг нь алдартай, амархан танигдаж, ямар ч үйл явдалтай холбоотой байвал гоо сайхны салоны ийм нэр тохиромжтой байх болно гэдгийг санах нь зүйтэй эмэгтэй нэр. Гэхдээ энэ сонголтыг сонгохдоо сайн сурталчилсан брэндийн нэрсийг илүүд үзэх хэрэгтэй. 
Нэр сонгохдоо сайн сонголт бол ашиглах явдал юм гадаад үг. Гэхдээ энд та толь бичгүүдийг урьдчилан судлах хэрэгтэй.
Сонголт нь энгийн сайхан үгУчир нь аж ахуйн нэгжийн нэр нь нэлээд хөнгөмсөг үйлдэл юм. Энэ нэр нь маш сонирхолтой сонсогдож магадгүй ч байгууллагын сурталчилгааны хувьд энэ нь огт мэдээлэлгүй юм.
Уриа лоозон сонгох
Уриа лоозон гэж юу вэ? Товчхондоо энэ бол байгууллагын уриа юм. Гоо сайхны салон ямар уриа байх ёстой вэ? Яагаад хэрэгтэй гэж амжилттай бизнес?
Уриа лоозон нь бүтээх зорилготой эерэг хандлагасалон өөрөө болон санал болгож буй үйлчилгээ. Хожим нь уриа нь дүрмээр бол далд ухамсрын түвшинд аж ахуйн нэгжийн нэртэй холбогдож эхэлдэг.
Мэргэжлийн уриа гаргахдаа тодорхой дүрмийг баримтлах хэрэгтэй.
- уриа нь богино, хамгийн тохиромжтой нь 8 үгээс хэтрэхгүй байх ёстой;
- эерэг утгатай байх;
- сөрөг тоосонцор агуулаагүй байх ёстой;
- санахад хялбар байх ёстой.
Санаанууд өөр байж болно. Энэ уриа нь салоны нэрийг агуулсан бол зүгээр л гайхалтай сонголт юм. Энэ нь тухайн газрыг илүү сайн санахад тусална.
Салоны сурталчилгаа
Гоо сайхны салоны дотоод сурталчилгаа нь амжилттай бизнесийг бий болгох чухал хэсэг юм. Юуны өмнө та дизайны талаар бодох хэрэгтэй нэрийн хуудасбайгууллагууд. Санаа нь огт өөр байж болох ч зөвхөн бизнес эрхлэгч л хувийн нэрийн хуудастай байж болно гэдгийг санах хэрэгтэй.
Сайн сурталчилгаа - өнгөлөг товхимол. Форматуудын талаархи санаанууд өөр байж болно. Эдгээр мэдээлэл, сурталчилгааны материалууд нь товч эсвэл дэлгэрэнгүй мэдээлэл агуулсан, мэдээллийн шинж чанартай эсвэл зүгээр л зураг дээр суурилсан байж болно. Сурталчилгааны материал болгон ухуулах хуудас үйлдвэрлэх санаанууд бас сайн. Ухуулах хуудас нь мини товхимолтой нэлээд төстэй юм. Тэдгээрийг их хэмжээгээр үйлдвэрлэдэг бөгөөд ихэнхдээ санал болгож буй шинэ бүтээгдэхүүний сурталчилгаа болдог.
Та үзүүлж буй үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний каталогийг үүсгэхээс татгалзах ёсгүй. Энэ бол байгууллагын хувьд маш сайн дотоод сурталчилгаа юм. Каталог зохиоход санал болгож буй санаанууд нь нэлээд олон янз байдаг. Каталогийг "гэрийн" хэрэглээ эсвэл зөвхөн мэргэжлийн хэрэглээг харгалзан боловсруулж болно. Хэрэв тэд шалгахаар шийдсэн бол үйлчлүүлэгчид хэрэгтэй болно нэмэлт үйлчилгээбайгууллагууд. Та процедурын үйл явцыг харуулсан янз бүрийн гэрэл зургийг ашиглаж болно.
Сайн үсчин гоо сайхны байгууллага нь ариун цэврийн стандартыг дагаж мөрдөж, олон төрлийн үйлчилгээ, өндөр мэргэшсэн үсчингүүдээр хангадаг байх ёстой гэдэгт маркетингийн мэргэжилтнүүд бат итгэлтэй байдаг. сайхан нэр. Эцсийн эцэст загварлаг, мартагдашгүй нэр бол үйлчлүүлэгчийг ороход хамгийн түрүүнд угтдаг зүйл юм.
Гоо сайхны салон, үсчин гоо сайхны салонуудын нэр нь үйлчлүүлэгчид, компанийн үнэ цэнэ, эздийн төсөөллийн талаархи ойлголтыг өгдөг. Түүнчлэн, чадварлаг нэр дэвшүүлэх нь өдөр тутмын амьдралдаа дахин нэр дэвшихээс зайлсхийхэд тусална албан ёсны нэрбогино, илүү тохиромжтой нэгийг ашигладаг.
Гоо сайхны салоны нэрийг эзэн нь биш, үзэгчид сонгодог
Үсчин гоо сайхны салон эсвэл салоны анхны нэрийг олохын өмнө юуны түрүүнд зорилтот үзэгчдээ тодорхойлох хэрэгтэй гэдгийг санаарай. Энэ бол бизнесийнхээ нэрийг сонгохдоо анхаарах ёстой зүйл юм. Яаж? Сонгосон үзэгчдэд хамгийн тохиромжтой салоныг тодорхойлох хоёр нэр томъёог өөртөө томъёол. Жишээлбэл, "элит ба үнэтэй" эсвэл "орчин үеийн, боломжийн". Бүх зүйлийг практик дээр шалгана уу: ирээдүйн салоны зорилтот үзэгчдээс 5-7 хүнээс аль салонд очиж үзэх, хамгийн тохиромжтой гоо сайхны салон тэдэнд ямар харагддаг, салон сонгоход ямар үүрэг гүйцэтгэдэг талаар асууж, өөрсдийнхөө талаар тайлбарлахыг хүс. салон руу аялах. Таны даалгавар бол авах явдал юм дээд хэмжээамьд харилцаанаас мэдээлэл авч, тухайн хүн түүхэндээ юуг анхаарч байгааг онцолж, үндсэн шалгуурыг томъёол (1-2).
Нэрээ сонгохын өмнө та хэр зэрэг өргөжүүлэх талаар бодох хэрэгтэй: хэрэв та франчайз зарах, салонуудын томоохон сүлжээ үүсгэх, барааны тэмдэг бүртгүүлэхээр төлөвлөж байгаа бол аналоги байгаа эсэхийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. бүртгэгдсэн барааны тэмдэг, учир нь патентыг зөвхөн өвөрмөц нэрээр олгодог.
Амжилтыг татахын тулд гоо сайхны салоныг юу гэж нэрлэх вэ?
Дараагийн алхам бол бүх бүтээлч чадвараа харуулж, нэрсийн сонголтуудын хамгийн их тоог багтаасан жагсаалт үүсгэх явдал юм. Амжилтыг татахын тулд гоо сайхны салоныг юу гэж нэрлэх вэ? Дуудлагагүй нэрс, тунгалаг утга агуулгатай нэрийг ашиглахгүй байхыг анхаар. Мэдээжийн хэрэг, хэрэв та Кришнаизмыг дагагчдад зориулж гоо сайхны салон нээж байгаа бол үүнийг "Парабрахман" эсвэл "Упаншида" гэж нэрлэж болно, гэхдээ бусад хүмүүсийн хувьд гоо сайхны салоны нэрийг (түүнчлэн Энэ бол амтлагчийн дэлгүүр эсвэл дорнын хувцас биш салон гэдэг нь нууц хэвээр үлдэнэ. Түүнчлэн, бичихэд хялбар байх ёстой бөгөөд жишээлбэл, хайлтын системд салоны нэрийг бичихэд үйлчлүүлэгч алдаа гаргахгүй байх, хайлтын систем таны вэбсайт руу ямар ч алдаа гаргахгүй холбоосыг буцааж өгөх болно. Хэрэв нэрэндээ 100% тохирох домэйн байх нь чухал бол тэр нэртэй домэйн байгаа эсэхийг шалгахаа бүү мартаарай.
Алдартай брэндүүдийн нэрсийн 70 орчим хувь нь нэг үгээс бүрддэг бөгөөд ихэнхдээ эдгээр нь зохион бүтээсэн үгс-неологизм юм.
Та гарчгийн жагсаалтыг үзэж, гол шинж чанаруудыг олж мэдсэнийхээ дараа зорилтот үзэгчидтэйгээ дахин холбоо бариарай. Гоо сайхны салон эсвэл үсчинд зориулж гаргасан нэрсээ ирээдүйн салоны гол түлхүүр гэж тодорхойлсон шинж чанаруудтай харьцуулахыг тэднээс хүс. -10-аас 10 хүртэлх масштабтай. Хоёр тэнхлэгтэй (хоёр шалгуур) график зур. нэр тус бүр нь тодорхой тэмдэг дээр байх бөгөөд хамгийн тохиромжтой нэр нь 10:10 координатыг эзэлнэ.
4 Гоо сайхны салон, үсчин гоо сайхны газрын нэр дээр “БИШ”
- Хэрэв энэ нь брэндийг хуулбарлах ухамсартай алхам биш бол та аль хэдийн одоо байгаа алдартай салоны нэрийг авах ёсгүй;
- Хэрэв энэ нь таны үзэл баримтлалын нэг хэсэг биш бол өдөр тутмын тоглоомын бус түгээмэл үгсийг бүү ашигла;
- алдартай угтваруудыг бүү ашигла: тансаг, дээд зэрэглэлийн, хэмнэлттэй, "энгийн", "супер", vip - нэрэнд нь ашиглах нь бүхээгийн ангиллыг тодорхойлдоггүй;
- өдөөн хатгасан нэрсээс болгоомжил.
Аливаа хүн 12 секунд тутамд олон тооны брэндүүдтэй тулгардаг. Түүний ой санамжинд араваас илүүгүй үлдсэн бөгөөд тэр даруй тэр танд дээд тал нь хоёрыг хэлэх болно. Тиймээс нэр олохын тулд маркетинг, хэл шинжлэлийн судалгаа хийх шаардлагатай болно. Бизнесийг сурталчлах сайн нэр нь тод лого эсвэл амжилттай сурталчилгааны кампанит ажилтай адил чухал юм.
Жинхэнэ нэр яагаад хэрэгтэй вэ?
Өрсөлдөгчдөөс ялгарах, үйлчлүүлэгчдийн сонирхлыг татах. Салоны нэр нь маш олон тооны сувгаар дамждаг, хэрэв энэ нь зах зээлийн байр суурьтай холбоогүй бол та брэндийг сурталчлах чухал сувгаа алдах болно.
Гол алдаанууд:
- Буруу холбоод. Нэр нь анхны сэтгэгдэл төрүүлдэг тул тодорхой байх ёстой. Сонголтуудыг сонгохдоо үйлчлүүлэгчийн оронд өөрийгөө тавь. Тэр танай салоны үйл ажиллагааны чиглэлийг ойлгох ёстой. Энэ нь зорилтот бус үзэгчдийг таслан зогсоож, зөв байрлалыг дэмжих болно;
- Утга учир дутагдалтай. Таны бизнес юу болохыг өөрөөсөө асуу. “A La Lounge” хэмээх загварлаг нэртэй “economy+” үсчин гоо сайхны салон нь эмзэг бүсэд байрладаг нь үйлчлүүлэгчдийн дургүйцлийг хүргэж болзошгүй юм. Салоны нэр нь түүний үзэл баримтлалыг тусгасан байх ёстой. Одоогийн үйлчлүүлэгчид бол прагматик хүмүүс юм. Салоны түвшин өндөр байх тусам "үлгэрийн" нэрс бага байх болно;
- Ойлголтын хүндрэл. Бүтээлч, гэхдээ хэцүү нэрихэнх хүмүүсийн сэтгэл хөдлөлийг төрүүлдэггүй. Одоо чиг хандлага нь аль болох хялбарчлах явдал юм. Сурталчилагчид ч гэсэн товчилсон үгнээс болгоомжилдог. Худалдаа, аж үйлдвэрийн танхим, Оросын үнэн алдартны сүм, KMK болон бусад хүмүүс хувийн бус сонсогдож байна;
- Барааны тэмдгийн бүртгэл дутмаг. Хэрэв та бүртгэлгүй брэндийг сурталчлах юм бол та өөртөө нүх ухаж байна;
- Хямдхан давхар ашиглах. Эдгээр нь алдартай брэндүүдийн өөрчлөгдсөн нэрс юм. Хүлээн авах нь зөвхөн богино хугацаанд үр дүнтэй байдаг. Ихэнх хүмүүсийн хувьд ийм хуулбарлах нь сөрөг сэтгэл хөдлөлийг үүсгэдэг.
Гоо сайхны салоны амжилттай нэр нь тааламжтай сонсогдож, үйлчлүүлэгчдийн санах ойд үлддэг, нэрний объекттой нягт холбоотой бөгөөд хэд хэдэн утгатай байдаг. Энэ нэр нь зорилтот хэрэглэгчдэд тааламжгүй эсвэл бизнесийн зах зээлийн байр суурьтай нийцэхгүй байгаа холбоог өдөөж болохгүй.
Дуу болгонд байдаг нь мэдэгдэж байна тодорхой утга, үсэг, үгсийг хүмүүс өөр өөрөөр хүлээж авдаг:
- [o] дуу нь [a]-аас хүйтэн, [i]-тэй харьцуулахад том байна;
- [р] илүү динамик сонсогдож байна [ш];
- Дуу [l] нь давслаг гэж ойлгогддог;
- Эмэгтэйчүүд [p] болон [m] гэсэн үгэнд дуртай;
- [болон] нь эрэгтэй бэлгийн өдөөгч гэж хүлээн зөвшөөрөгдсөн.
Орон нутаг, ард түмэн бүр өөр өөрийн гэсэн дуу чимээтэй байдаг. Хятад хэлэнд маш их [q] байдаг бөгөөд энэ нь шударга, тууштай холбоотой байдаг. Волга бүсийг "Оканье", Москвагийн оршин суугчид "Аканье" гэж тодорхойлдог. Талбай бүрийн хувьд дууны мэдрэмжийн сэтгэлзүйн шинж чанарыг анхаарч үзээрэй.
Үүнийг өөрөө хэрхэн сонгох вэ
Нэрийн хөгжил хэд хэдэн үе шаттайгаар явагддаг.
- Маркетингийн судалгаа - таны хэрэглэгч, өрсөлдөгчдийн нэрс, хэрэглэгчийн нэрийн талаарх ойлголтыг судлах.
- Хэл шинжлэлийн судалгаа - техник дээр үндэслэн нэрсийн хувилбаруудыг сонгох, дараа нь эуфонигийн дүн шинжилгээ хийх замаар семантик дүн шинжилгээ хийх.
- Төслийн менежмент - төлөвлөгөө боловсруулах, баг сонгох, янз бүрийн санаа гаргах, дүн шинжилгээ хийх шинжээчийн үнэлгээ, барааны тэмдгийн бүртгэлийг зохион байгуулах, дуусгах.
- Хууль эрх зүйн ажил - сонгосон нэрийг патентын цэвэр байдлыг шалгах, брэндийг бүртгэх.
Салоны нэр нь түүнийг өрсөлдөгчдийн дунд тодорхойлж, онцлог, давуу талыг онцлон харуулахаас гадна зорилтот хэрэглэгчдэд анхан шатны мэдээллийг өгөх ёстой.
Интернет дээр бизнесээ сурталчлахын тулд та өөрийн домэйныг RU бүсэд бүртгүүлэх хэрэгтэй. Энэ бол салоныг онлайнаар олох нэр юм. Энэ нь таны үйл ажиллагаатай холбоотой байх ёстой, сонсогдож, амархан санаж байх ёстой.
Домэйн үүсгэх үед сонгосон нэр нь үнэ төлбөргүй байх ёстой бөгөөд категори үг биш байх ёстой. Харин одоогийнхоос 1-2 авиа, үсгээр ялгаатай байвал бүртгэлээс татгалзаж болно.
Хэд хэдэн зөвлөгөө:
- "Матрёшка" зарчмыг ашигла. Хэрэв та нэрэндээ "цай" гэсэн ангилалтай үгийг ашиглахыг хүсч байвал түүний дуудлагын холбоог олоорой - "ЦАЙНЫ", "BAHTEA";
- Домэйн сүүлийг өгөх эсвэл хоёр дахин нэрлэнэ үү. Угтвар үг, холбоо үг, тоосонцор, хийсвэр үг нэмэх нь нэрийг илүү тод болгоно;
- Цэг, зураас ашиглана уу. WORD-SHOP нь WORDSHOP-той харьцуулахад илүү дэгжин харагддаг;
- Хэмнэлтэй нэр олоорой эсвэл шүлэг ашигла. "СамСамыч", "ДОМОМАМА", "ЗИНГИЗИ" нь сайхан, санахад хялбар сонсогддог;
- Үгээр тогло. Зохион бүтээсэн нэрсийг хэрхэн буцааж уншдагийг хараарай. "Эцэг эх" -ээс эх "LETIDOR" ирдэг;
- Бүтээлч арга техникийг ашигла. Хэрэв та нэг үетэй нэрийг бүртгүүлэх шаардлагатай бол түүний кодыг тайлах хэрэгтэй. Үүнийг хэрэглэгч илүү сайн ойлгодог.
Жил ирэх тусам нэрс олоход улам хэцүү болж байна. Санаа авахын тулд барууны мэргэжил нэгтнүүдийнхээ нэрийг харж болно. Тэнд гоо сайхны салбар сайн хөгжсөн тул бүх зүйлийг эртнээс зохион бүтээсэн.
Мэргэжлийн хүмүүс үүнийг яаж хийдэг вэ
Тэд хэдэн зуун үг хэллэг бүхий жагсаалт гаргаж, тус бүрээр нь ажиллана. Хэрэв нэр нь сайн бол энэ нь:
- Санахад хялбар;
- Өрсөлдөгчдийн дунд онцгой байр суурь эзэлдэг;
- Хэрэглэгчийн оюун санаанд санал болгож буй үйлчилгээтэй холбогддог;
- Худалдан авагчийн хүлээлтийг хангаж, сөрөг нөлөө үзүүлэхгүй;
- Энэ нь боломжуудтай - энэ нь олон улсын зах зээлд гарах, бүтээгдэхүүний нэр төрлийг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог;
- Хэрэглэгчдийн хоорондын харилцаанд ашигладаг.
Тодорхой болгох жишээ:
| Шалгуур | Сайхан нэр | Муу нэр |
|---|---|---|
| Энгийн дурсамж | "Неболейка" эмийн сангийн сүлжээ | нэрэмжит UZ С.В.Киров - Холбооны улсын нэгдсэн аж ахуйн нэгжийн факультет. П.А. Королева" |
| Бизнесийн чиглэлийн тусгал | Хүүхдийн барааны дэлгүүр "Тоглоомын ертөнц" | Хүүхдийн барааны дэлгүүр "Фартовы" |
| ОХУ-ын хууль тогтоомжийг дагаж мөрдөх | "CENTAUR" бүжгийн студи, "Дорнодын сул тал" чамин чихэр. | “Тайландын одод”, “Оросын кола”, “Цуст үүр” |
| Нэрийн өвөрмөц байдал | "Маэстро" гоо сайхны салон | "Виктория" үсчин |
| Товч байдал | Скат ХХК | NTP "Промторгстрой" ХК |
| Сөрөг байдлын дутагдал | "Дива" үсчин гоо сайхны салон, "Хармони" гоо сайхны студи, хумсны бар "Exclusive" | "Unique" үсчин, "Горгона" үсчин |
| Семантик олон талт байдал | Yandex (өөр нэг индексжүүлэгч), ICQ (би чамайг хайж байна) | Цэнхэр ус, Балтийн эрэг |
| Тохирох байршил, үзэл баримтлал | Зочид буудлын цогцолбор "House Verde" цэцэрлэгт хүрээлэнгийн бүсэд байрладаг | "Planet of Troller" дэлгүүр нь 10 м.кв талбайд байрладаг. м. |
| Хэрэглэгчийн тодорхой байдал | "Accent" гоо сайхны салон | Freyr хүнсний дэлгүүр |
| Гадаадаас зээлсэн үгсийн хэрэглээ | iRazbil үйлчилгээний төв | Doggy Style хувцасны брэнд |
Сонгохоосоо өмнө эцсийн хувилбар, болзошгүй сөрөг холбоог шалгана уу. Ингэснээр та нэрэндээ дургүй учраас салоны үйлчилгээг ашиглахаас татгалздаг үйлчлүүлэгчдээ алдахгүй.
Зохион бүтээсэн нэр нь өвөрмөц эсэхийг шалгаж, барааны тэмдгийг Холбооны аж үйлдвэрийн өмчийн хүрээлэнд бүртгүүлсэн байх ёстой. Үүнийг бие даан эсвэл патентын итгэмжлэгдсэн төлөөлөгчөөр дамжуулан хийж болно. Уг процедур нь өргөдөл гаргах, улсын хураамж төлөх явдал юм. Үйлчилгээ үзүүлэх нийт хугацаа 18 сар байна. ба 2 долоо хоног.
Та RF-Patent.rf, Znakoved үнэгүй үйлчилгээг ашиглан нэрийн өвөрмөц байдлыг өөрөө шалгаж болно. Хүсэлтийг илгээсний дараа хариу 1 цагийн дотор ирдэг.
Хэнээс захиалах вэ
Эдгээр нь бие даасан солилцоо, онлайн генератор эсвэл мэргэшсэн компаниуд юм. Эхний хувилбарын давуу тал нь та өөрийн эзэмшлийн нөөц ашигласны төлбөрийн хэмжээг өөрөө тогтоодог. Хэрэв та нэрээ яаж олохоо мэдэхгүй байгаа бол онлайн генератор ашиглана уу. Тэд цагийг хэмнэж, санаа гаргахад тань тусална.
Мэргэшсэн компаниуд нэр өгөх ажлыг мэргэжлийн түвшинд хийдэг. Тэдний үйлчилгээний үнэ нэг төсөлд хэдэн арван хэдэн зуун мянган рубль хүртэл хэлбэлздэг. Зарим компаниуд нэрийн үнийг үйлчлүүлэгчийн түвшинд үндэслэн тогтоодог бөгөөд үүнийг бүс нутгийн томоохон компаниуд жижиг дэлгүүртэй харьцуулахад илүү өргөн хүрээний маркетингийн даалгавартай байдагтай холбон тайлбарладаг. Энэ нь өөр түвшний мэргэжилтнүүд шаардлагатай болно гэсэн үг юм.
Та хэний үйлчилгээг ашиглаж байгаагаас үл хамааран хий ажлын даалгаварэсвэл дараах шинж чанаруудыг харуулсан товч мэдээлэл:
- Бизнесийн талаархи ерөнхий мэдээлэл;
- Таны бодлоор худалдан авалтад нөлөөлдөг хүчин зүйлүүд;
- Үйлчилгээг түгээх аргууд;
- Зах зээлийн шинж чанар (өрсөлдөөн, үнэ);
- Зорилтот үзэгчдийн тодорхойлолт;
- Үйлчилгээний харилцааны шинж чанар;
- Тусгай шаардлага - гарчиг, холбоо, франц, англи эсвэл орос хэл дээрх үгсийн тоо;
- Үнэлгээний шалгуурууд - цээжлэх эсвэл дуудлага хийхэд хялбар, эуфони, сурталчилгааны чадвар.
Мэргэжлийн компаниуд ажилдаа илүү тус тусдаа ханддаг. Тэд товч мэдээлэл гаргах, үйлчлүүлэгчийн бүх хүслийг харгалзан үзэх, үе шат бүрт нягт хамтран ажиллахад тусалдаг.
Үүнийг хэрхэн амьдралд хэрэгжүүлэх вэ
Хамгийн хялбар арга бол салоныг нэрлэх явдал юм өөрийн нэр("Виктория" үсний салон, "Ирина" гоо сайхны студи). Энэ арга барилаар өрсөлдөгчдөөс ялгарах боломжгүй юм. Ялангуяа нэр нь нийтлэг байдаг бол.
Үүнтэй адил түгээмэл арга бол ерөнхий нэртэй овог нэрийг ашиглах явдал юм.
- "Шустов" ТД;
- Хилтон зочид буудлын сүлжээ;
- Үйлдвэр "А. Коркунов";
- Касперскийн лаборатори.
Энд байгууллагын дүр төрх нь эзэмшигчийн нэр хүндээс шууд хамаардаг бөгөөд ирээдүйд таны бизнесийг үр удам үргэлжлүүлэх ёстой.
Овог нэр нь мөн нэрэнд сайн тохирдог:
- "Михалыч" барилгын материалын дэлгүүр;
- "Семеновна" ХХК;
- Ильичийн зүлгүүрийн үйлдвэр.
Овог нэр бүхий нэрс нь үйлчлүүлэгчид танил хандлагаараа ялгагдана. Гэхдээ дотоодын хэрэглэгчдийн хувьд тэд ойлгомжтой, тааламжтай байдаг.
Утга зохиол, домог, түүхэн эрэгтэй, эмэгтэй нэрийг үйлчилгээнд ав.
- "Артемис" бууны дэлгүүр;
- "Vasilisa the Beautiful" үсчин гоо сайхны салон;
- TD "Велес";
- "Степан Разины нэрэмжит шар айрагны үйлдвэр."
Хоч, хоч нь домогт үндэслэсэн байдаг. Жишээлбэл, нэр хөгжмийн хамтлаг"Кукрыникси" нь Зөвлөлтийн уран бүтээлчдийн нэрийн өмнөөс гарч ирэв. Энэ арга нь нэлээд өвөрмөц тул бүтэлгүйтэх эрсдэл үргэлж байдаг.
Антропоним-гиперонимууд нь үндэстэн, гарчиг - "Монарх" ресторан, "Эзэн хаан" хувийн аж ахуйн нэгжийн хэрэглээг илэрхийлдэг. Топонимууд нь гол мөрөн, нуур, хот, тосгон, байгалийн объектуудын нэрсээс бүрддэг (Кафе "Эверест", GC "Сатурн"). Геологийн нэр томьёо, зооним, планонимыг нэрлэхдээ ашигладаг - Кристал групп, Орхидэйн ХХК.
Сайн сонгосон дуу авианы хослол нь хүчтэй дүр төрхийг бий болгож чадна. Үүнийг хийхийн тулд тэд ижил эсвэл нэгэн төрлийн гийгүүлэгчийг (KitKat, Chupa-Chups) давтах, мөн тэмдэгтүүдийг нэг хэлээс нөгөө хэлээр солих (Apple - "Apple Rus") ашигладаг.
Халуун орныг нэрлэх нь дүрслэлийн утгатай риторик дүрсүүд юм. Энэхүү техник нь хэрэглэгчийн оюун санаанд тодорхой дүр төрхийг бий болгох боломжийг танд олгоно.
- Хувийн мэдээлэл - "Цэг G" дотно барааны онлайн дэлгүүр;
- Зэргэлдээ - оршуулгын үйлчилгээний агентлаг "Eternity";
- Ижил төстэй байдал - "Салхинаас хурдан", "Малыш" дэлгүүрийн шуурхай хүргэлтийн үйлчилгээ;
- Эсрэг тал - "Ногоон нүдтэй такси", "Халуун мөс" тэшүүрийн талбай.
Нэр нь үндсэндээ шинэ үгийг илэрхийлж болно. Үүнийг хийхийн тулд тэд угтвар бүхий дагавар нэмж, хэд хэдэн үгийг нэгтгэж, ярианы нэг хэсгийг нөгөө рүү шилжүүлэх эсвэл бүх сонголтыг нэгтгэдэг - "Промтехснаб", "Эксмо" хэвлэлийн газар, IKEA товчлол.
Дүгнэлт
Нэрлэх - бүхэл бүтэн шинжлэх ухаан. Хэрэв та бизнесээ сайн нэрлэхийг хүсч байвал мэргэжлийн хүмүүст хандах хэрэггүй. Та хувийн цагаа өнгөрөөж болно, гэхдээ энэ нь сайн байх болно гэсэн баримт биш юм. Нэрлэхдээ гаргасан алдаанууд нь үндсэндээ стратегийн шинж чанартай байдаг. Амжилттай нэрийг хурдан гаргадаггүй. Компанийн нэрийг боловсруулахад 20 хүртэл хоног зарцуулдаг.
Орлого, ашгийг бий болгодог нэр нь маркетеруудын зохион бүтээсэн зүйл юм. Энэ бол салоныг амжилтанд хүргэх олон алхамын зөвхөн нэг хэсэг юм.
Би нэрлэлтийн мэргэжилтнүүдтэй цуврал яриа өрнүүлэхээр шийдсэн бөгөөд бид нэрлэхтэй холбоотой бүх зүйлийг ярилцдаг.
Эхний ярилцлагыг бичиж авсан...
Миний зочин бол YaCREATIVE студи болон Хүртээмжтэй нэрлэх төслийн гүйцэтгэх захирал, бүтээлч захирал, 130 гаруй гарчиг, уриа лоозон бичсэн Ярослав Крамской юм. Нэрийн чиглэлээр 11 гаруй жил ажилласан туршлагатай.
Ярослав, хэрэв та аль нэг мужийн (зөвхөн биш) хотыг аваад үсчин, гоо сайхны салонуудыг харвал арслангийн нэрс нь "Светлана", "Ольга", "Наталья" гэх мэт эмэгтэйчүүдийн нэр байх болно.
Ийм нэрсийн давуу болон сул талууд юу вэ? Нэр дэвшигчид өөр хувилбаруудыг гаргаж ирэх ёстой юу, аль чиглэлд шилжих нь дээр вэ?
Энэ бол хамааралтай бөгөөд "амьд" асуулт юм. Жижиг бизнесийг, ялангуяа мужуудад "нэрлэх" эсвэл хуурамч нэрлэх нэлээд ердийн хандлага. Гэхдээ хамгийн жижиг оймсны цехийг ч гэсэн зохистой гэж нэрлэж болно, учир нь энэ нь түүнийг өрсөлдөгчдөөс үнэхээр ялгаж, хамгийн бага зардлаар бүтээгдэхүүнд нэмэлт үнэ цэнийг нэмэх болно. Мөн бизнес өөрөө, түүний санал болгож буй үйлчилгээ/бүтээгдэхүүн, үйлчлүүлэгчийн үнэнч байдал.
Хамгийн гол нь мэдээжийн хэрэг, улиг болсон утгагүй, бохир бүдүүлэг байдал, сөрөг утгатай өчүүхэн зүйлд хүрэхгүй байх явдал юм. Энд "бүртгүүлэхийн тулд" нэр боловсруулах шаардлагагүй, өөрөөр хэлбэл бизнес эрхлэгч ирээдүйн / боломжит барааны тэмдгийн анхан шатны болон хоёрдогч баталгаажуулалтын зардлыг хариуцах болно.
Мэргэжлийн нэрлэгч олох, нарийн хайлт хийх, тэргүүлэх нэрийн сонголтуудыг гүнзгий шалгахад хангалттай нээлттэй эх сурвалжууд(Google) болон анхны брэндийн нэрийг авсан эсвэл урьдчилан бүртгүүлсэн бол 2-3 нөөц сонголтоор нөөцлөөрэй.
Дүрэм нь энгийн: аливаа бизнес өвөрмөц байх ёстой. Тэгээд хийхэд амархан. Хэрэв бид чин сэтгэлээсээ бизнес, чин сэтгэлийн үйлчилгээ, чин сэтгэлээсээ нэрлэх тухай ярьж байгаа бол. Хамгийн гол нь нөхцөлт эсвэл бодит товчлолд нийцсэн хүртээмжтэй, үр дүнтэй нэршил, ойлгомжтой, логик үг бүтээх хэрэгслийг санал болгох чадвартай нэрлэх мэргэжилтнүүдийг сонгох явдал юм.
Заримдаа нэрлэгч нь товч танилцуулгын гадна ямар нэг онцгой зүйлийг санал болгох ёстой. "Екатерина", "Светлана", "Аннет" - муу. Улс даяар хэдэн зуун ийм үсчин байдаг бөгөөд магадгүй ТУХН даяар, Орос хэлээр ярьдаг Европ, АНУ-д бараг мянга орчим байдаг.
Тийм ээ, энэ үнэн. Жишээлбэл, үсчин гоо сайхны салон нээхээр шийдсэн эмэгтэй хүн яах ёстой вэ? сайн нэр?
Идэх сайн жишээухаарах, гайхшруулахын тулд юу хийж болох талаар.
"Стрижанна" үсчин гоо сайхны салон: эндээс та Жанна хэмээх эмэгтэй үсний засалт, хурдтай авсаархан байдал, анхны дүр төрхийг харуулах өргөн боломжийг олж авах боломжтой. Мөн нэр нь олон нийтэд хүртээмжтэй, ойлгомжтой болж чадна.
"Стрижанная" -ын хувьд - амархан. Манай виртуал үсчин гоо сайхны салоныг сонгох "хаанаас хайх вэ" сайн нэр?
- Сонголт №1. Эхлэгч эсвэл туршлагатай бизнесмэн эмэгтэй нэр өгөх ажлыг гүйцэтгэдэг, жишээлбэл, 10,000 ₽ (10 хувилбарын гурван санал, нийт 30 сонголт) өөгүй нэр хүндтэй мэргэжлийн хүнийг олох хэрэгтэй бөгөөд дор хаяж 1,000-2,000 ₽ төлөхийг түүнээс хүсэх хэрэгтэй. түүний батлагдсан схемийн дагуу 5-7 зохистой сонголтыг хий.
Хийсвэр хувиараа бизнес эрхлэгчийг эхлүүлэхэд "сонгодог" хөрөнгө байхгүй тохиолдолд энэ схемийг дагаж мөрдөж болно.
-Тэгэхээр тэр өөрөө энэ асуудалд оролцох ёсгүй гэж үү? Амжилтанд хүрэх магадлал бага байх болов уу?
- Сонголт №2:"Сургуулийн орчин"-ын азгүй нэрсийг ашиглан түүнийг "овоо шаар"-аар дүүргэж, үнэ цэнэтэй цагийг нь 100 ₽ / 300 ₽ / 500 ₽ / 1000-аас 2750 ₽ хүртэлх үнэ бүхий чөлөөт хөнгөлөлттэй сайтууд руу шилжүүлээрэй.
Таны ойлгож байгаагаар хоёр дахь хувилбар нь маш эргэлзээтэй юм. Мөн энэ нь дүүрэн байна нэмэлт зардалирээдүйд хөрөнгө оруулалтын нэр, өгөөжийг амжилттай хөрөнгө оруулалт хийх баталгаагүйгээр.
Шааран дундаас голын сувд олох боломж бий. Гэхдээ цаг хугацаа зарцуулах нь үнэ цэнэтэй юу? Риторик асуулт.
Сонголт №3:бие даасан хөгжил. Энд бүх зүйл маш энгийн. Та хамгийн ойрын өрсөлдөгчиддөө дүн шинжилгээ хийж, хамгийн тохиромжтой нь дүүрэг/хот/бүс нутгийн түвшний өрсөлдөгчдөөс эхлэх хэрэгтэй.
Чухал: нэрлэгч (бодит/мэргэжлийн) нэрийг зохион бүтээдэггүй, хайдаггүй. Нэрийн мэргэжилтэн нь нэрийг бүтээж, хөгжүүлж, үүсгэдэг.
- Энд манай баатар олон "Ольгас", "Натальяс", "Снежанна" нартай тулгарах болно.
- Гурав дахь хувилбарт бизнесмэн эмэгтэй хамгийн ойрын өрсөлдөгчөө судалсан. Тэр дараа нь яах ёстой вэ?
Нэрийн талаар юу ч унших шаардлагагүй. Прагматик, реалист байцгаая. Тэр таван цагийн дотор нэр дэвшигч болохгүй. Хэрэв мэргэжилтнүүд рүү хандах сонголт түүнд тохирохгүй бол үсчин хэвээр байгаа тул түүнд төсөөллөө ашигла. бүтээлч бизнес, мөн найзуудтайгаа холбогдож тусламж авах болно. Тархины шуурга, фокус групп нэг дор байг.
- Найзууд тань зөвлөгөө өгөөд ямар нэгэн хор хөнөөл учруулах уу? Эцсийн эцэст тэд "мэргэжлийн хүмүүс" хэвээр байна!
Зөв. Тэдний зөвлөгөө нь зөвхөн мэдээллийн үнэгүй цуглуулгад л хэрэгтэй. Магадгүй хувиараа бизнес эрхлэгч залуу насандаа, дөнгөж ажил хийж эхэлж байсан уран бүтээлийн нууц нэртэй эсвэл одоо ашиглаж болохуйц нэртэй хочтой байж болох юм. Эсвэл тэд хаях болно сайхан санаацаашдын хөгжилд зориулав. Зорилго нь "агуу шинжээчийн санал бодол" биш харин мэдээлэл цуглуулах явдал юм.
-Тэгэхээр манай баатар хүн бүрийн үгийг сонсож, эрүүл саруул ухаанд тулгуурлан шийдвэрээ гаргах хэрэгтэй байх нь ээ?
Үнэгүй холбоо хайх арга нь сайн. Ялангуяа pu-erh-тай. Мэддэг хүмүүс ойлгох байх. Жишээлбэл, хэрэв тэд 50 нэр, хэллэг санал болговол түүнийг шүүж, "үсээ самнаад" өг, тэгээд түүний зөн совин, баримтад итгээрэй: хэрэв ийм үсчин байхгүй бол (Google-ийн харуулсан) бол хамгийн тохиромжтой.
"Интернэт дэх чиг хандлага" -ыг хэн ч гэж нэрлэхээс үл хамааран судалж, түүний давуу талыг онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй: уусдаг кофе санал болгож болох уу? Эсвэл "гэр бүлийн үсчин гоо сайхны салон" гэсэн байр суурьтай.
Эсвэл үсчингийн жинхэнэ хаягийг ашиглана уу. Магадгүй энэ нь сонсогдох байх: Мира, 3 - "Миратри".
Та товчлолыг ашиглаж болно: Миронова Инна Анатольевна - MIA.
Хэрэв энэ нь эдийн засгийн сегмент бол нэргүй болгож, брэндийн нэр / лого дээр анхаарлаа хандуулаарай:
"Эдийн засгийн үсчин №1"
Энд илүү олон сонголт байна:
- "Даришкагаас хурдан үс засах" (тоглоомтой сэдэл).
- "Хүзүүн дээрх Анна" (зохиол).
- "СтрижАлла".
- "Фрося сайн байна."
3 минутын дотор боловсруулсан. Би нэрсийг архивт оруулах болно. Таны захиалагчдад өгөх миний бэлэг. Энэ нь хэрэг болох болтугай.
Ярослав, баярлалаа. Энэ бол тавьсан асуултад иж бүрэн хариулт байлаа. Ийм нөхцөлд мэргэжлийн хүмүүс хэрхэн ажилладагийг мэдэх нь үнэхээр таатай байна.
Дараах үг
Ярилцлагын маргааш нь би төрөлх Пенза хотын Рахманиновын гудамжаар явж байгаад нэг эгнээнд бие биенээсээ 30 метрээс холгүй зайд дараахь зүйлс хэрхэн байрлаж байгааг харав.
- "BESTia" үсчин.
- "Абастон" гоо сайхны салон.
- "Үсчин" үсчин гоо сайхны салон.
Гоо сайхны салоны нэрс бараг үргэлж бүсгүйчүүдэд зориулагдсан байдаг.
Ихэнхдээ тэдгээрийг гоо үзэсгэлэн, хэв маяг, эмэгтэйлэг сэтгэл татам байдалтай холбоотой үгсийн сангаар төлөөлдөг. Хамгийн сайн өмсдөг заль бол эмэгтэй хүний нэрийг ашиглах явдал юм. Цэцэг, жимс, жимсгэний нэрэнд мөн адил хамаарна. үнэт чулуунуудТэгээд чихэр. Фоносемантик неологизмууд түгээмэл байдаг бөгөөд энэ нь ямар нэг загварлаг, боловсронгуй мэдрэмжийг төрүүлэх ёстой. Холбогдох хангалттай сонголтууд дүрслэх урлаг, нэгдүгээрт, эдгээр нь өнгөрсөн үеийн агуу уран бүтээлчдийн нэрс юм. Францтай холбоотой олон жишээ бий олон нийтийн ухамсарчиг хандлага тогтоогч юм. Жагсаалтын гадна үлдсэн нь эздийнхээ нэрэмжит гоо сайхны салонууд юм.
Гоо сайхны салонуудын шилдэг нэрс
|
Сайн салон |
Загварлаг хүмүүс |
Бусад гарчиг
|
Ариа клуб |
Үнэг |
|
Нэрийг нь олох хэрэгтэй байна уу? Энд байна. |
ГОО ГОО САЛОНЫ ЖИШИГ НЭРИЙН СОНГОЛТЫН ЖИШЭЭ
Сонголт 1- сэдэв дээрх өөрчлөлтүүд “ АНХНЫ” (“эхний”), Эхлээд Элит эсвэл Элит Эхлээд – анхны элит гоо сайхны салон.
Сонголт 2– “Элит” сэдвийн орос эсвэл латин бичгийн хувилбарууд
- Элит
- Элит клуб - элит клуб
- Элит
Сонголт 3- "Зураг" сэдвийн хувилбарууд
- Шинэ зураг
- Таны дүр төрх
- Studio зураг
- Studio зураг
Сонголт 4- "Загвар" сэдвийн өөрчлөлтүүд
- Шинэ хэв маяг
- Таны хэв маяг
- Шинэ хэв маяг
- Дахин засах
- Дахин Загвар
Сонголт 5– түүхэн нэрс, соёлын үзэгдлийн сэдвийн өөрчлөлт
- Афродита
- Сугар
- Мона Лиза
- Жоконда
- Амели
- Калипсо
Сонголт 6– улиг болсон сонголт боловч ихэвчлэн ашиглагддаг – сэдэв дээрх өөрчлөлтүүд нэр байгууллагын эзэн.
Сонголт 7- "орчин үеийн", "анхны", "дэгжин" сэдвийн хувилбарууд
- Орчин үеийн
- Жинхэнэ
- Жинхэнэ Загвар
- Дэгжин байдал
Сонголт 8- Загварын сэтгүүлийн доор, дор нь "тазайлгасан" алдартай нэрэсвэл алдартай брэнд
Сонголт 9- цэцгийн сэдэв
- Лили
- Анемон
- Фьордализа
- Цахилдаг
- Виолетта
Сонголт 10- эмэгтэй нэрс
- Жулиа
- Камилла
- Жуди
- Анжелика
- Виктория
- Натали
- Валери
- Катерина
Сонголт 11- В сүүлийн үедГоо сайхны салонуудад тэд Итали, Франц, Бельги, Англи, Тайланд, Хятад, Япон зэрэг аль ч улс оронд ашигладаг технологи эсвэл тухайн байгууллагатай холбоотой байх санааг ихэвчлэн ашигладаг. Энэ тохиолдолд та гадаад хэл дээрх алдартай хэллэгийг ашиглаж болно.
- За
- Ca va!
- Буонгиорно
- Сайн байна уу
- Чиао
- Мерси
- А сая илүү
Хотын нэр эсвэл бусад газарзүйн нэр:
- Парис
- Венеци
- Барселона
- Кот д'азур
- Кот д'Азур
- Монако
- Санремо
- Нарны эрэг
Сонголт 12- үлгэрийн баатрууд, баатрууд
- Цасан цагаан
- Гүнж
- Үнсгэлжин
Бусад сонголтууд:
- Inventa
- Inventa
- Уран зөгнөл
- Уран зөгнөл
Эндээс та хөгжлийн жишээг харж болно рестораны цэсийн хоолны анхны нэрс.
Ирээдүйн мэргэжилтнүүдийн хувьд
Нэр, дүр төрх, амжилт - гоо сайхны салоныг юу гэж нэрлэх вэ
Эхэндээ энэ нийтлэлд гоо сайхны салонуудын сурталчилгааны гол хэлбэрүүдийн талаар ярихаар төлөвлөж байсан. Гэхдээ тэдний нэрс, салонуудын үйл ажиллагааны төрөлтэй тохирч байгаа нь намайг сэдвийг нарийсгахад хүргэв. Гарчиг эсвэл нэр сонгох нь үргэлж хэцүү байдаг тул даалгаврыг нухацтай авч үзэх ёстой. Гэхдээ салоны нэрийг хэрхэн сонгох вэ, ингэснээр түүний дүр төрхийг зөв тохируулах вэ?
Бага зэрэг онол
Хумсны салон эсвэл студийн нэрийг сонгохдоо утгагүй зүйл, алдаанаас зайлсхийхэд туслах ерөнхий дүрмийг анхаарч үзээрэй. Эдгээр дүрмийг түлхүүр үг-шаардлагаар тэмдэглэе.
- Хангалттай байдал ба нэгдмэл байдал - нэр нь тухайн компанийн мэргэшсэн байдалтай тохирч, зохих холбоог өдөөх ёстой. Нэрийн хувьд гоо сайхны салбартай холбоотой үгсийг ашиглахыг зөвлөж байна. Та нэр, дизайны аль алинд нь дүр эсгэх, жишээлбэл, өнгөний хэт тод байдал зэрэгт автахгүй байх ёстой;
- Функциональ байдал - боломжит үйлчлүүлэгчид ойлгомжтой бол нэр нь ажиллах болно.
- Амьдрах чадвар - нэрийг хуучирсан үг эсвэл өдөр тутмын хэлэнд хараахан орж амжаагүй неологизмоор илэрхийлэх ёсгүй.
- Дууны өндөр чанар, дуудлагын хялбар байдал - нэр нь уншихад хялбар, дүрмийн өөрчлөлтөд амархан нийцдэг бол амжилтанд хүрнэ (татгалзах, эвфони алдалгүйгээр өөр өөр хослолд ашиглах боломжтой). Нэр дээр байх ёсгүй их хэмжээнийисгэрэх, исгэрэх гийгүүлэгч. Эгшиг нь гийгүүлэгчтэй жигд ээлжлэн солигдох ёстой.
- Утга зүйн үл тоомсорлолт - реклам сурталчилгаа, өвөрмөц үүрэг гүйцэтгэдэггүй тул эелдэг үгсээс зайлсхийх хэрэгтэй.
Бичиг үсэг бол хамгийн сүүлчийн, гэхдээ маш чухал шаардлага: нэрийг тухайн хэлний хэм хэмжээний мэдлэг дээр үндэслэн сонгох ёстой. Энэ нь бие даасан үсэг, үеийг солих, үгийн доторх дахин зохион байгуулалтыг (тусгай илэрхийлэлтэй болгохын тулд) графикаар тодруулах ёстой гэсэн үг юм. Үгүй бол стандарт бус нүүдэл нь үсгийн алдаа эсвэл зөв бичгийн алдаа гэж ойлгогдох эрсдэлтэй.
Гоо сайхны салонуудын хувьд нэр сонгох нь онцгой чухал байдаг - эцсийн эцэст тэдний зочдод онцгой шаардлага тавьдаг. Москвад интернетийн мэдээлснээр янз бүрийн түвшний 600 орчим гоо сайхны салон байдаг: тансаг зэрэглэлийн салон, VIP студиос эхлээд төвөөс алслагдсан газруудад байрладаг маш жижиг салонууд. Харамсалтай нь тэд бүгд дээрх дүрэмд нийцсэн нэрийг сонгоогүй. Гоо сайхны салбарын мэргэжилтнүүд асар олон тооны яруу найргийн харьцуулалтыг төрүүлж чаддаг тул энэ нь илүү харамсалтай юм. Энэ нэр нь зургийн нэг хэсэг бөгөөд өнөөдөр зөв сурталчилгааны дүр төрхийг бий болгох нь зах зээлд сурталчлах гол арга зам юм.
Үлгэр домог ба уран зохиолын нэрсийн хэрэглээ
Нэрсийг гарчиг болгон ашиглаж болно утга зохиолын баатрууд, түүхэн хүмүүс, домогт дүрүүд. Ийм өмчийн нэр нь дараахь тохиолдолд хүчинтэй болно.
- алдартай;
- амархан танигдах боломжтой;
- хэд хэдэн холбоог өдөөдөг.
"Абел", "Адам Ева хоёр", "Бяцхан лусын дагина" зэрэг цол хэргэмүүдийн талаар хэлэхэд хэцүү байдаг. Хуучин Гэрээ Абел, Библийн дагуу, ахынхаа гарт нас баржээ. Адам, Ева хоёрын түүхийг хүн бүр мэддэг боловч гоо сайхны талбартай бараг холбоогүй байдаг. Лексик материалыг ашиглахдаа далд нюансуудыг анхаарч үзэх нь чухал юм. Жишээлбэл, үгийн сэтгэл хөдлөлийн утга нь эерэг, эсвэл ядаж төвийг сахисан байх ёстой. Андерсений үлгэрээс гардаг Бяцхан лусын дагины гунигтай дүр төрх нь нинжин сэтгэлийн бэлгэдэл болж чадахгүй байх.
Ижил нэртэй салонд ирсэн хүмүүс ханхүү өөр хүн рүү очсоныг санаж байх болно. Энэ төрлийн илүү сайн нэрс байдаг: "Афродита", "Үзэсгэлэнт Елена", "Сэтгэл зүй". "Үзэсгэлэнт Василиса", "Хун гүнж" зэрэг Оросын гоо үзэсгэлэнг үл тоомсорлож байгаа нь харамсалтай.
Эмэгтэй нэрс
Магадгүй, нэр сонгохдоо салоны эзэд Оросын нэрсийн сурталчилгааны боломжийг дутуу үнэлдэг. Барууны хэв маягийн стандартыг дуурайхын тулд тэд ашигладаг гадаад нэрс: "Адель", "Жулиа", "Жозефина", "Кристи", "Кэтлин", "Ромеро", "Минона". Москвад "Людмила", "Светлана", "Надежда" салонууд байдаг ч эдгээр нь дүрмээс үл хамаарах зүйл юм.
Салон эзэмшигчид өөрсдийнхөө нэрийг тэмдэг дээр харахыг хүсч байгаа нь ойлгомжтой. Гэсэн хэдий ч гарчиг дахь нэрийг зөвтгөх тохиолдол тийм ч олон байдаггүй. Тиймээс, жишээ нь аль хэдийн брэнд, барааны тэмдэг болсон бол нэрийг дурдах нь зүйтэй. Алдартай нэрүйлчлүүлэгчдийг татах болно.
Гадаад үгс
Өмнөх үг
Үсчин гоо сайхны салонд сайн нэр сонгох тухай асуулт намайг анх удаа хошин шогийн хэлбэрээр - санал асуулга хэлбэрээр, илүү нухацтай - "Сансаргүй сонссон - Хувилбар бичих" нийтлэлүүдийн нэгд сонирхож байсан.
Нэрлэх бүтээлч хандлагын хүрээ нь гайхалтай юм:
Би нэрлэлтийн мэргэжилтнүүдтэй цуврал яриа өрнүүлэхээр шийдсэн бөгөөд бид нэрлэхтэй холбоотой бүх зүйлийг ярилцдаг.
Эхний ярилцлагыг бичиж авсан...
Миний зочин бол YaCREATIVE студи болон Хүртээмжтэй нэрлэх төслийн гүйцэтгэх захирал, бүтээлч захирал, 130 гаруй гарчиг, уриа лоозон бичсэн Ярослав Крамской юм.
Нэрийн чиглэлээр 11 гаруй жил ажилласан туршлагатай.
- Ярослав, хэрэв та аль нэг мужийн (зөвхөн биш) хотыг аваад үсчин гоо сайхан, гоо сайхны салонуудыг харвал "Светлана", "Ольга", "Наталья", эмэгтэйчүүдийн нэрс арслангийн нэр байх болно. гэх мэт.
Ийм нэрсийн давуу болон сул талууд юу вэ? Нэр дэвшигчид өөр хувилбаруудыг гаргаж ирэх ёстой юу, аль чиглэлд шилжих нь дээр вэ?
- Энэ бол хамааралтай бөгөөд "амьд" асуулт юм. Жижиг бизнесийг, ялангуяа мужуудад "нэрлэх" эсвэл хуурамч нэрлэх нэлээд ердийн хандлага. Гэхдээ хамгийн жижиг оймсны цехийг ч гэсэн зохистой гэж нэрлэж болно, учир нь энэ нь түүнийг өрсөлдөгчдөөс үнэхээр ялгаж, хамгийн бага зардлаар бүтээгдэхүүнд нэмэлт үнэ цэнийг нэмэх болно. Мөн бизнес өөрөө, түүний санал болгож буй үйлчилгээ/бүтээгдэхүүн, үйлчлүүлэгчийн үнэнч байдал.
Хамгийн гол нь мэдээжийн хэрэг, улиг болсон утгагүй, бохир бүдүүлэг байдал, сөрөг утгатай өчүүхэн зүйлд хүрэхгүй байх явдал юм. Энд "бүртгүүлэхийн тулд" нэр боловсруулах шаардлагагүй, өөрөөр хэлбэл бизнес эрхлэгч ирээдүйн / боломжит барааны тэмдгийн анхан шатны болон хоёрдогч баталгаажуулалтын зардлыг хариуцах болно.
Мэргэжлийн нэрлэгчийг хайж олох, нээлттэй эх сурвалжаас (Google) нэн тэргүүний нэрийн сонголтуудыг сайтар хайж, гүнзгий шалгахад хангалттай бөгөөд хэрэв анхны брэндийн нэрийг авсан эсвэл урьдчилан бүртгүүлсэн бол 2-3 нөөц сонголтоор нөөцлөхөд хангалттай.
Дүрэм нь энгийн: аливаа бизнес өвөрмөц байх ёстой. Тэгээд хийхэд амархан. Хэрэв бид чин сэтгэлээсээ бизнес, чин сэтгэлийн үйлчилгээ, чин сэтгэлээсээ нэрлэх тухай ярьж байгаа бол. Хамгийн гол нь нөхцөлт эсвэл бодит товчлолд нийцсэн хүртээмжтэй, үр дүнтэй нэршил, ойлгомжтой, логик үг бүтээх хэрэгслийг санал болгох чадвартай нэрлэх мэргэжилтнүүдийг сонгох явдал юм.
Заримдаа нэрлэгч нь товч танилцуулгын гадна ямар нэг онцгой зүйлийг санал болгох ёстой. "Екатерина", "Светлана", "Аннет" - муу. Улс даяар хэдэн зуун ийм үсчин байдаг бөгөөд магадгүй ТУХН даяар, Орос хэлээр ярьдаг Европ, АНУ-д бараг мянга орчим байдаг.
-Тийм ээ, энэ үнэн. Жишээлбэл, үсчин гоо сайхны салон нээхээр шийдсэн эмэгтэй хүн яах ёстой вэ?
- Ухаарал олж авах, гайхшруулахын тулд юу хийж болох сайн жишээ бий.
"Стрижанна" үсчин гоо сайхны салон: эндээс та Жанна хэмээх эмэгтэй үсний засалт, хурдтай авсаархан байдал, анхны дүр төрхийг харуулах өргөн боломжийг олж авах боломжтой. Мөн нэр нь олон нийтэд хүртээмжтэй, ойлгомжтой болж чадна.
- "Стрижанная" -ын хувьд - амархан. Виртуал үсчин гоо сайхан нэрээ сонгохын тулд "Бид хаана хайх ёстой вэ"?
— Сонголт №1. Эхлэгч эсвэл туршлагатай бизнесмэн эмэгтэй нэр өгөх ажлыг гүйцэтгэдэг, жишээлбэл, 10,000 ₽ (10 хувилбарын гурван санал, нийт 30 сонголт) өөгүй нэр хүндтэй мэргэжлийн хүнийг олох хэрэгтэй бөгөөд дор хаяж 1,000-2,000 ₽ төлөхийг түүнээс хүсэх хэрэгтэй. түүний батлагдсан схемийн дагуу 5-7 зохистой сонголтыг хий.
Энэ схемийг хийсвэр хувиараа бизнес эрхлэгчээс эх үүсвэртэй болгоход "сонгодог" хөрөнгө байхгүй тохиолдолд дагаж мөрдөх боломжтой.
-Тэгэхээр тэр өөрөө энэ асуудалд оролцох ёсгүй гэж үү? Амжилтанд хүрэх магадлал бага байх болов уу?
— Сонголт №2:"Сургуулийн орчин"-ын азгүй нэрсийг ашиглан түүнийг "овоо шаар"-аар дүүргэж, үнэ цэнэтэй цагийг нь 100 ₽ / 300 ₽ / 500 ₽ / 1000-аас 2750 ₽ хүртэлх үнэ бүхий чөлөөт хөнгөлөлттэй сайтууд руу шилжүүлээрэй.
Таны ойлгож байгаагаар хоёр дахь хувилбар нь маш эргэлзээтэй юм. Мөн энэ нь ирээдүйд хөрөнгө оруулалтын нэр, өгөөжид амжилттай хөрөнгө оруулалт хийх баталгаагүйгээр нэмэлт зардлаар дүүрэн байдаг.
Шааран дундаас голын сувд олох боломж бий. Гэхдээ цаг хугацаа зарцуулах нь үнэ цэнэтэй юу? Риторик асуулт.
Сонголт №3:бие даасан хөгжил. Энд бүх зүйл маш энгийн. Та хамгийн ойрын өрсөлдөгчиддөө дүн шинжилгээ хийж, хамгийн тохиромжтой нь дүүрэг/хот/бүс нутгийн түвшний өрсөлдөгчдөөс эхлэх хэрэгтэй.
Чухал: нэрлэгч (бодит/мэргэжлийн) нэрийг зохион бүтээдэггүй, хайдаггүй. Нэрийн мэргэжилтэн нь нэрийг бүтээж, хөгжүүлж, үүсгэдэг.
"Энд манай баатар олон "Ольгас", "Натальяс", "Снежанна" нартай тулгарах болно.
- Гурав дахь хувилбарт бизнесмэн эмэгтэй хамгийн ойрын өрсөлдөгчөө судалсан. Тэр дараа нь яах ёстой вэ?
- Нэрийн талаар юу ч унших шаардлагагүй. Прагматик, реалист байцгаая. Тэр таван цагийн дотор нэр дэвшигч болохгүй. Хэрэв мэргэжилтнүүд рүү хандах сонголт түүнд тохирохгүй бол үсчин гоо сайхны салон нь бүтээлч бизнес хэвээр байгаа тул түүнд өөрийн төсөөллийг ашигла, найз нөхдөө татан оролцуул. Тархины шуурга, фокус групп нэг дор байг.
- Найзууд тань танд зөвлөгөө өгөхөд тань туслах уу? Эцсийн эцэст тэд "мэргэжлийн хүмүүс" хэвээр байна!
- Зөв. Тэдний зөвлөгөө нь зөвхөн мэдээллийн үнэгүй цуглуулгад л хэрэгтэй. Магадгүй хувиараа бизнес эрхлэгч залуу насандаа, дөнгөж ажил хийж эхэлж байсан уран бүтээлийн нууц нэртэй эсвэл одоо ашиглаж болохуйц нэртэй хочтой байж болох юм. Эсвэл тэд цаашдын хөгжлийн талаар сайн санаа гаргаж ирнэ. Зорилго нь "агуу шинжээчийн дүгнэлт" биш харин мэдээлэл цуглуулах явдал юм.
-Тэгэхээр манай баатар хүн болгоныг сонсож, эрүүл саруул ухаанд тулгуурлан шийдвэрээ гаргах хэрэгтэй байх нь ээ?
— Нийгэмлэгүүдийг үнэ төлбөргүй хайх арга нь сайн. Ялангуяа pu-erh-тэй. Мэддэг хүмүүс ойлгох байх. Жишээлбэл, хэрэв тэд 50 нэр, хэллэг санал болговол түүнийг шүүж, "үсээ самнаж" өг, тэгээд түүний зөн совин, баримтад итгээрэй: хэрэв ийм үсчин гоо сайхны салон байхгүй бол (Google-ийн үзүүлсэн) хамгийн тохиромжтой.
"Интернэт дэх чиг хандлага" -ыг юу гэж нэрлэхээс үл хамааран судалж, тэдний давуу талыг онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй: уусдаг кофе санал болгож болох уу? Эсвэл "гэр бүлийн үсчин гоо сайхны салон" гэсэн байр суурьтай.
Эсвэл үсчингийн жинхэнэ хаягийг ашиглана уу. Магадгүй энэ нь сонсогдох байх: Мира, 3 - "Миратри".
Та товчлолыг ашиглаж болно: Миронова Инна Анатольевна - MIA.
Хэрэв энэ нь эдийн засгийн сегмент бол нэргүй болгож, брэндийн нэр / лого дээр анхаарлаа хандуулаарай:
"Эдийн засгийн үсчин №1"
Энд илүү олон сонголт байна:
- "Даришкагаас хурдан үс засах" (тоглоомтой сэдэл).
- "Хүзүүн дээрх Анна" (зохиол).
- "СтрижАлла".
- "Фрося сайн байна."
3 минутын дотор боловсруулсан.
Би нэрсийг архивт оруулах болно. Таны захиалагчдад өгөх миний бэлэг.
Энэ нь хэрэг болох болтугай.
- Ярослав, баярлалаа. Энэ бол тавьсан асуултад иж бүрэн хариулт байлаа. Ийм нөхцөлд мэргэжлийн хүмүүс хэрхэн ажилладагийг мэдэх нь үнэхээр таатай байна.
Дараах үг
Ярилцлагын маргааш нь би төрөлх Пенза хотын Рахманиновын гудамжаар явж байгаад нэг эгнээнд бие биенээсээ 30 метрээс холгүй зайд дараахь зүйлс хэрхэн байрлаж байгааг харав.
- "BESTia" үсчин.
- "Абастон" гоо сайхны салон.
- "Үсчин" үсчин гоо сайхны салон.
Шинжээчдийн хавтас
Ажлын жишээ
Нэр:
- ЗакаЗака, хоол хүргэлтийн агрегатор сайт.
- ПоллиТолли, дизайнер хүүхдийн тавилга.
- Руна, дээд зэрэглэлийн архи.
- Бен Крезо, Италийн болор лааны суурь.
- Шубург, загварлаг хотын үслэг цув.
- JETFIX PRO, хоолны дэглэмийн өдөөгч.
- Герхорт, Германы толбо.
- Зээлийн шугам, бичил санхүүгийн байгууллага.
- INDASTER, хашааны систем.
Уриа лоозон:
- "Та ашиг тусаа өгөх болно!", EconomSvet компани
- "Итгэл үнэлж баршгүй" ARMADIS компани
- “Чухал ажлууд. Гэрэлт шийдэл", Стилнов компани.
- Мах бутлуурын REDMOND - "Татсан мах бэлтгэх нь техникийн асуудал юм."
- Угаалгын өрөөний жин REDMOND - "Төгс төгөлдөрт хүрэх алхам".
- REDMOND индукцийн зуух - "Ухаалаг бүх зүйл тэгш байдаг."
- REDMOND цахилгаан данх - "Хайртай хүмүүст зориулав!"