Witam wszystkich czytelników i gości mojego bloga. Nadszedł Nowy Rok 2017. Mam nadzieję, że świetnie się bawiliście i teraz jesteście pełni sił na nowe osiągnięcia.
Dzisiaj porozmawiamy o tym, jak reklamować się w społecznościach VKontakte. W przeszłości mówiłem o tym, jak prawidłowo skonfigurować ukierunkowane reklamy w kontakcie.
Reklama w społecznościach jest odpowiednia dla tych, którzy zdecydowanie nie mogą tworzyć reklam ukierunkowanych, ponieważ nie przekażesz moderacji na VK. Zasadniczo reklama publiczna nadaje się do prawie wszystkiego, co nie jest sprzeczne z zasadami reklamy i ustawodawstwem Federacji Rosyjskiej, wystarczy wybrać odpowiednią społeczność i poznać grupę docelową.
Przed zamówieniem reklamy należy przygotować post do publikacji, napisać dobrze sprzedający się tekst, zaprojektować obraz pasujący do postu, wskazać w nim niezbędny link i najlepiej opatrzyć tagiem UTM, aby śledzić skuteczność kanału reklamowego .
Zazwyczaj posty są publikowane w swoich grupach i zamawiane jest ponowne zamieszczanie reklam, co pozwala przyciągnąć użytkowników zarówno do Twojej społeczności, jak i do produktu reklamowanego w tym poście.
Kolejnym zadaniem jest wybór odpowiedniej społeczności do reklamy.
1. Poprzez oficjalną wymianę w kontakcie
3. Możesz negocjować bezpośrednio z administratorami społeczności
Wejdź na vk.com/ads i kliknij posty reklamowe w społecznościach. Następnie otworzy się okno, w którym musisz kliknąć wejdź do biura.
Sekwencja działań jest następująca:
Zostanie nam to objawione ogromna ilość witryn, możemy je filtrować po parametrach, temacie, cenie za post reklamowy, liczbie uczestników, dziennym zasięgu użytkowników i innych.
Na przykład musimy reklamować naszą grupę związaną z motoryzacją, sprzedażą części samochodowych. Wskazujemy kilka parametrów, temat, cenę reklamy, liczbę uczestników, najlepiej co najmniej 50 000 osób. Lepiej wybrać wiek głównej publiczności grupy co najmniej 24 lata, ponieważ jest to bardziej wypłacalna publiczność.
I otwiera się przed nami morze opcji, od razu możemy zobaczyć cenę, średni dzienny zasięg użytkowników przeglądających posty społeczności. To właśnie ten parametr należy ocenić; wówczas zasięg powinien wynosić co najmniej 40–50% całkowitej liczby uczestników, jeśli jest znacznie mniejszy; ta grupa nie pasuje.
Oznacza to, że jego uczestnicy są nieaktywni i tak jest duża liczba boty, nie powinno być ich więcej niż 5%.
Możemy otworzyć dowolną społeczność i sprawdzić pewne parametry; jeśli widzimy psy, natychmiast ją zamykamy, taka społeczność nie jest odpowiednia.
Jeśli w grupie jest niewiele komentarzy lub repostów, oznacza to, że grupa jest prawdopodobnie nieaktywna. Oczywiście wszystko to można teraz zrobić sztucznie, ale wszystko to będzie niespójne i dlatego niemożliwe do zobaczenia.
Możesz przeglądać szczegółowe statystyki grupy, patrz rysunek.
Tutaj możesz zobaczyć liczbę repostów, zasięg odbiorców, wiek subskrybentów, ich płeć i lokalizację geograficzną.
Reklama jest zazwyczaj publikowana przez 24 godziny po jej usunięciu; przez pierwsze 2-3 godziny pojawia się jako pierwsza. Ale zdarza się, że administratorzy nie usuwają postu reklamowego; od razu piszą o tym na swojej stronie.
Jeśli zdecydujesz się na korzystanie z zewnętrznych giełd reklamowych, możesz rozważyć usługę Forum. Oto przybliżone ceny reklam w grupach, tutaj możesz samodzielnie wybrać odpowiednie platformy.
Warto też rozważyć usługę Sociate; istnieje wiele różnych społeczności, można je wybierać klikając na strony, a następnie filtrować po różnych parametrach, głównie liczbie uczestników, cenie za post, temacie.
Zasada działania jest bardzo prosta; statystyki są dostępne także po publikacji reklamy.
Najbardziej najlepszy czas opublikować post reklamowy w dni powszednie rano od 8 do 10 rano i wieczorem od 19 do 22 czasu lokalnego lub czasu moskiewskiego, w zależności od potrzeb publiczności.
Pamiętaj, aby mieć specjalną tabelę, w której będziesz śledzić wszystkie społeczności, z którymi współpracujesz. Jest ich teraz dużo, więc wybieraj ostrożnie i nie reklamuj się ciągle w tych samych społecznościach, lepiej je zmienić;
Śledź swoje reklamy, aby mieć pewność, że pojawią się w ustalonych ramach czasowych.
Możesz też bezpośrednio napisać do administratora i zapytać ile kosztuje zamieszczenie ogłoszenia w jego społeczności, tam uzgodnisz termin płatności i umieszczenia oraz oczywiście wyślesz mu swoje ogłoszenie, aby mógł zdecydować czy je zamieści lub nie.
Wiele osób twierdzi, że reklama publiczna wkrótce umrze, myślę, że nie będzie to tak szybko, teraz istnieje i działa dobrze.
Ogłoszenia umieściłem w grupach i reklama działa w nich bardzo dobrze, najważniejsze jest wybrać odpowiednią społeczność i wiedzieć dokładnie do jakiego celu dążysz umieszczając ogłoszenie, a także jaka jest Twoja grupa docelowa, a następnie efekt takiej reklamy będzie dobrze.
Nie ma potrzeby zamawiania reklamy w dużych społecznościach, gdzie ceny są bardzo wysokie. Z reguły takie kampanie reklamowe są nieuzasadnione; rozpoczynaj testy od małych społeczności liczących 50 000–100 000 osób.
Życzę wszystkim powodzenia, w razie pytań pytajcie :)
Sieci społecznościowe, oprócz swojego głównego celu, zyskały jeszcze jeden cel - promowanie towarów i usług wśród mas. Teraz każdy może zarabiać na reklamach, jest jednak jeden problem. Aby otrzymać dochód z stażu, należy najpierw zareklamować grupę i zrekrutować odpowiednią liczbę uczestników. Dla początkującego administratora społeczności VKontakte staje się to błędnym kołem.
W rzeczywistości cierpliwość pomoże Ci promować własną społeczność lub publiczną stronę VKontakte.
Jak zareklamować grupę i ile to kosztuje? Aby odpowiedzieć na te dwa pytania, zdecydujmy się na sposób reklamy. Istnieją dwa rodzaje reklam VKontakte: ukierunkowane i regularne posty w grupach tematycznych. Umiejscowienie i koszt każdej metody są różne.
Ukierunkowana reklama grupy VKontakte
Skonfigurowane dla określonej grupy odbiorców nazywane jest targetowaniem. Podczas umieszczania reklam ukierunkowanych wykorzystuje się wiele parametrów grupy docelowej: płeć, wiek, lokalizację, zainteresowania itp. Wydajność w dużej mierze zależy od prawidłowych ustawień. Po pierwsze, dobrze skonfigurowana reklama targetowana będzie kosztować kilka razy mniej, a po drugie, odpowiednie parametry szybko doprowadzą użytkownika do grupy docelowej, a co za tym idzie, szybko wypromują młodą społeczność.
Jeśli masz wąską grupę docelową, określ precyzyjnie swoje targetowanie. W ten sposób zaoszczędzisz swój budżet.
Przyjrzyjmy się rozmieszczeniu krok po kroku:
- Przejdź do swojej grupy i wybierz „Reklama społecznościowa” z rozwijanego menu pod swoim awatarem.
- Umieść ogłoszenie.
- Skonfiguruj ustawienia docelowych odbiorców.
- Podaj cenę i lokalizację ogłoszenia.
Reklamodawcy mają do dyspozycji trzy formaty reklam: obraz i tekst, duży obraz i promocji społeczności. Po prawej stronie panelu ustawień zobaczysz, jak Twoja reklama będzie wyglądać po jej opublikowaniu. Najlepszą opcją jest format „Obraz i tekst”, ponieważ odpowiednie słowa mogą przyciągnąć użytkownika nie mniej niż jasna fotografia.
Ustalanie parametrów grupy docelowej odbywa się w oparciu o cel i tematykę grupy.
- Na przykład, jeśli grupa sprzedaje produkty za pośrednictwem sieci społecznościowej, ogranicz grupę docelową według lokalizacji w oparciu o możliwości dostawy.
- Jeśli społeczność zawiera treści rozrywkowe i generuje przychody z reklam, kierowanie geograficzne jest niewłaściwe.
To samo dotyczy innych parametrów. Ustalając zainteresowania, nie należy się ściśle ograniczać obszary tematyczne. Powiązane tematy mogą również znajdować się wśród treści atrakcyjnych dla potencjalnych odbiorców. 
Ukierunkowana reklama w kanał informacyjny VK.
Następnie wybierz metodę płatności i cenę. Na VKontakte reklamodawca ma prawo samodzielnie decydować, za co zapłaci: za kliknięcia i za wyświetlenia. Wyświetlenia są znacznie tańsze, ale to, że użytkownik zobaczył reklamę, nie oznacza, że zasubskrybuje społeczność. Płacenie za kliknięcia, choć droższe, jest bardziej efektywne.
Posty na tematycznych stronach publicznych
Post reklamowy z linkiem do grupy.
Posty są publikowane za pośrednictwem zewnętrznych giełd, kont reklamowych i administratorów grup. Aby oficjalnie zgłosić swoje ogłoszenie:
- Na swoim koncie reklamowym przejdź do sekcji „Reklama w społecznościach”.
- Doładuj swoje konto.
- Utwórz ogłoszenie i wyślij je do moderacji.
- Wybierz platformę reklamową na podstawie ruchu i zasięgu odbiorców.
W menu konta reklamowego znajdziesz statystyki reklam, porównasz dostępne platformy wydawnicze i będziesz kontrolować swój budżet. Kiedy reklamodawca publikuje post za pośrednictwem swojego konta, administratorzy grupy mogą sami skontaktować się z użytkownikiem i zaproponować opublikowanie postu reklamowego w jego społeczności.
Możesz obejść się bez tych wszystkich manipulacji i bezpośrednio skontaktować się z administratorem, a właściwie zamieścić reklamę w jego społeczności. Uzgadniają termin i koszt publikacji w wiadomościach osobistych, ale najpierw musisz poprosić o dostęp do statystyk publicznych. Faktem jest, że pozornie promowana grupa może okazać się w połowie wypełniona fałszywymi stronami, a działanie może być symulowane za pomocą botów. Reklamując stronę publiczną w społeczności, reklamodawca po prostu straci pieniądze. Cena za post reklamowy ustalana jest na podstawie faktu jego publikacji. Oznacza to, że nie ma znaczenia, czy ktoś wejdzie do społeczności na podstawie reklamy, czy nie, w każdym przypadku będziesz musiał zapłacić.
Jak bezpłatnie reklamować grupę VKontakte?
W dziedzinie marketingu internetowego słowo „bezpłatny” jest synonimem słów „długie i trudne”. Abonenci pozyskani samodzielnie są zawsze drożsi od przyciągniętej publiczności. Istnieje kilka sposobów na tworzenie wspólnoty. Do najpopularniejszych należą:
Wysyłanie zaproszeń
Aby wysłać zaproszenia, zidentyfikuj grupę docelową na dwa sposoby: poprzez wyszukiwanie i poprzez grupy konkurencji. W pierwszym przypadku wybierz użytkowników według lokalizacji, wieku i płci, a następnie wyślij prywatne wiadomości do maksymalnej liczby osób na liście.
Jeśli weźmiemy pod uwagę drugą metodę, jest to banalna kradzież abonentów konkurencji. Znajdź najpopularniejszą stronę publiczną o podobnej tematyce i wyślij zaproszenia zawierające informacje o promowanej społeczności. Aby wysyłać zaproszenia, zaopatrz się w fałszywe konta; jeśli Twój profil jest zbyt aktywny, zostanie zablokowany ze względu na rozprzestrzenianie spamu. Z jednej strony powinieneś wysyłać około 30–40 wiadomości dziennie.
Konkursy i losowanie nagród
Narzędzia marketingu wirusowego. Metoda przyciągania ruchu jest całkowicie legalna, nie bój się tymczasowego blokowania. Warto to zauważyć tę metodę promocje nie są całkowicie darmowe, nadal trzeba wydawać pieniądze na nagrody. Jeśli grupa sprzedaje towary lub usługi, zaoferuj darmowy przedmiot lub bon upominkowy jako nagrodę. Systematyczne przeprowadzanie konkursów zapewni stały dopływ nowych abonentów do grupy kontaktowej i przy minimalnych kosztach. 
Nagroda w konkursie musi być związana z Twoim produktem lub usługą, w przeciwnym razie otrzymasz nieukierunkowanych subskrybentów.
Wzajemny PR
Oznacza bliską współpracę pomiędzy dwoma lub większą liczbą administratorów społeczności. Trudno współpracować z konkurencją, w celu wzajemnej promocji lepiej jest stworzyć listę grup o podobnej tematyce z podobną liczbą subskrybentów i zaoferować im wspólną publikację reklam. Na przykład społeczność sprzedająca kosmetyki promuje usługi wizażysty i odwrotnie.
Aktywność w innych społecznościach i przyciąganie użytkowników z zasobów zewnętrznych to najsłabsze metody reklamy, ale mimo to działają. Bezpłatne reklamy umieszczane są w komentarzach pod postami promowanych grup oraz pod artykułami tematycznymi na blogach, stronach informacyjnych itp. Przed pozostawieniem komentarzy z linkami w popularnych społecznościach zapoznaj się z zasadami grupy, w przeciwnym razie administratorzy zbanują użytkownika za wysyłanie spamu.
Teksty reklamowe grupy VK
Jeśli wybranie jasnego i kuszącego zdjęcia do postu zajmuje kilka minut, napisanie dobrze sprzedającego się tekstu może zająć ponad godzinę. Pisząc tekst reklamowy, nie należy wymyślać koła na nowo. Od dawna opracowano skuteczne szablony, które podpowiedzą, jak poprawnie napisać tekst sprzedażowy. Oto kilka naprawdę chwytliwych opcji:
Przykład dla grup sprzedażowych:
- „Odmładzająca maska do twarzy ****** nie tylko pozbędzie się zmarszczek, ale także doda świeżości Twojemu wizerunkowi. Możesz zamówić tutaj: _____"
- „Markowe zegarki ***** znów dostępne w MAGAZYNIE! Pospiesz się i złóż zamówienie, a dla pierwszych 10 klientów udzielimy rabatu!!!”
- "UCZUCIE! Po raz pierwszy w naszym sklepie rabaty aż do 70%!!! NACISKAĆ____"
- „Tylko dzisiaj 50% rabatu na drugi zakup!!! Warunki promocji tutaj: ____"
- „Nie wiesz, gdzie znaleźć markowe produkty w niskich cenach? W takim razie powinieneś przyjechać do nas _____. Dołącz i zyskaj 20% rabatu na pierwsze zakupy"
Przykład dla odbiorców rozrywki:
- „Chcesz mieć szczupłą i umięśnioną sylwetkę? Zapisz się do społeczności ****** i osiągnij pierwsze rezultaty już w 7 dni!”
- „Lubisz autorskie fotografie? Zatem ***** jest tutaj dla Ciebie. Tutaj zebrane są tylko TOP profesjonalne zdjęcia z 2017 roku roku"
- "ZASZOKOWAĆ!!! Po lekcjach do domu wróciła druga klasa zajęcia szkolne, i tam... Ciąg dalszy w źródle.”
- „Chcesz wygrać jakąkolwiek kłótnię? Następnie podpisz ______.”
- „W końcu znalazłem niesamowitą grupę! Codziennie nowe memy TUTAJ”
- „95% na 100 zignoruje ten post. Cześć, mam na imię Aleksiej i opowiem Ci, jak zarobiłem swój pierwszy milion...”
To tylko niewielka część tego, jak użytkownicy uzależniają się od VKontakte. Najbardziej ambitni i oryginalni administratorzy regularnie wymyślają nowe sposoby na przyciągnięcie subskrybentów. Chociaż szablony reklam składają się z 1-2 fraz roboczych, wszystkie opierają się na klasyce techniki psychologiczne. Niektóre budzą ciekawość, inne budzą dumę. I co najważniejsze – działają!
Promując młodą społeczność, nie można polegać na jednej reklamie. Eksperymentuj, próbuj, zaskakuj, a subskrybenci sami dotrą do Ciebie. Niezależnie od metody reklamy na VKontakte tylko najbardziej aktywnym i przedsiębiorczym użytkownikom udaje się promować swoją grupę. Mniej czytamy, a więcej robimy, wtedy szczęście na pewno się uśmiechnie.
Wypuściliśmy nowa książka„Marketing treści w sieci społecznościowe: Jak trafić do głów subskrybentów i sprawić, by pokochali Twoją markę.”
Sieć społecznościowa VKontakte może pochwalić się ogromną liczbą popularnych społeczności, które każdego dnia zachwycają subskrybentów ciekawymi i istotnymi informacjami. Platforma marketingowa VK umożliwia umieszczanie reklam i postów w społecznościach wybranych zgodnie z Twoją grupą docelową (TA). Platforma rynkowa zrzesza ogromną liczbę zróżnicowanych społeczności tematycznych, co pozwala znaleźć odpowiednią grupę odbiorców i osiągnąć pożądany rezultat: zwiększanie liczby subskrybentów Twojej grupy, reklamowanie towarów/usług w grupach VK, promowanie witryny i przyciąganie do niej ruchu i tak dalej.
Czy gra jest warta świeczki?
Dziś wielu zastanawia się, czy reklamy w grupach VKontakte przynoszą skutek, ponieważ Instagram i Facebook zyskują coraz większą popularność. Jak pokazuje praktyka, umieszczanie postów reklamowych na publicznych stronach VK jest godną pozazdroszczenia skutecznością. Jeśli publiczność ma 100 tysięcy subskrybentów z grupy docelowej lub więcej, Twoja reklama z pewnością zainteresuje 5-10 tysięcy osób, a 2-3 tysiące użytkowników z pewnością podejmie pożyteczną akcję (to znaczy przejdzie do witryny, zapisz się do grupy itp.). Wyobraź sobie, jaki będzie efekt, jeśli opublikujesz post w społeczności, której docelowa grupa odbiorców liczy ponad milion.
Aby osiągnąć pożądany rezultat, należy wziąć pod uwagę szereg niuansów: czas spędzony w TOP grupy, czas publikacji itp.:
- W VK praktycznie nie ma ograniczeń co do reklamowanych towarów/usług. Jeśli skonfigurujesz kierowanie, moderatorzy ustawią szereg ograniczeń. Na przykład reklama produktów do higieny intymnej dla kobiet lub nowego piwa nie będzie kierowana. Ale we wspólnotach tematycznych po prostu masz dostęp do działań.
- Jeśli prawidłowo określisz grupę docelową i wybierzesz społeczności, wynik będzie mile zaskakujący. Nakreśl awatar przeciętnego konsumenta, a następnie przejdź do wybierania społeczności. Naturalnie, jeśli promujesz produkty dla dzieci, strony publiczne dla kierowców lub społeczności, w których wiek średni Widzowie mają 16-20 lat.
- Jeśli Twój budżet jest ograniczony, lepiej odmówić promocji w wiodących społecznościach. Na przykład post w „Nowej muzyce” z 8,6 milionami odbiorców będzie kosztować 20 650 rubli. Post reklamowy w znanej „Leprze” będzie kosztować 10 999 rubli. Z reguły w tych społecznościach reklamowane są Coca-Cola, Lamoda, McDonald's i tak dalej.
Jak reklamować się w grupie VKontakte
Aby to zrobić, przejdź do giełdy reklamowej VK w grupach, klikając link https://vk.com/adsmarket i wybierz „Umieść reklamy”. Aby rozpocząć pracę nad postem reklamowym, wybierz „Utwórz wpis”. Pamiętaj, że zamieszczane przez Ciebie ogłoszenie musi być zgodne z zasadami zamieszczania ogłoszeń w społecznościach, które znajdziesz tutaj:
Zacznijmy więc tworzyć post reklamowy. Przede wszystkim decydujemy o jego rodzaju: będziemy mieli nową, unikalną reklamę lub opublikujemy ponownie istniejący post. Następnie piszemy tekst. Maksymalna ilość znaków wynosi 16 000. Jeśli chcesz, aby materiał tekstowy nie zapadał się i nie wyglądał atrakcyjnie, lepiej napisać zwięzły, znaczący tekst o długości 280 znaków. Twój tekst może zawierać hiperłącza, na przykład do katalogu produktów, do strony internetowej, do Twojej własnej grupy na VK i tak dalej. Możesz zastąpić link słowami, aby był bardziej atrakcyjny; w tym celu używana jest następująca konstrukcja: @short_page_address (tekst).
Do postu reklamowego mogą być dołączone ilustracje, filmy, animacje i inne załączniki. Aby to zrobić, wybierz „Załącz”, a następnie wybierz niezbędne pliki. Pamiętaj, że filmy i materiały audio należy najpierw załadować na swoją stronę ze swojego komputera, a następnie dołączyć do nowej publikacji.
Jak umieścić reklamę w grupie VKontakte
Aby wybrać stronę publiczną tak efektywnie i dokładnie, jak to możliwe, należy określić szereg kryteriów: czas publikacji, budżet kampanii reklamowej, region zasięgu, tematyka, płeć, wiek odbiorców i tak dalej. Następnie giełda reklam w grupach VKontakte wygeneruje listę najbardziej odpowiednich odbiorców, którzy spełniają wprowadzone kryteria i mają wolne miejsca na reklamy w określonym czasie. Giełda automatycznie wybiera także najkorzystniejszy stosunek kosztu miejsca docelowego do zasięgu wśród odbiorców. Możesz z wyprzedzeniem wykluczyć społeczności, które z tego czy innego powodu nie są dla Ciebie odpowiednie, a następnie zostaną usunięte z prezentowanej selekcji. Kiedy już zdecydujesz się na wybór lokalizacji, potwierdź swój wybór, klikając przycisk „Umieść”. Następnie post reklamowy jest akceptowany przez system do publikacji w wybranym terminie na wskazanych serwisach.
Po wybraniu odbiorców pamiętaj o przejrzeniu ich statystyk klikając na ikonę obok każdej z nich. Dzięki temu znajdziesz najwięcej korzystna oferta. W selekcji wyświetlana jest średnia liczba subskrybentów; są to osoby, które nie tylko subskrybują społeczność, ale także regularnie czytają w niej wiadomości i posty. Dla każdej społeczności można także uzyskać informacje o strukturze płci i wieku istniejącej publiczności i poziomu aktywności.
Należy pamiętać, że czas publikacji przez system liczony jest na podstawie czasu reklamodawcy. Oznacza to, że jeśli chcesz opublikować wpis o godzinie 09:00, 13:30 lub 20:00 (najbardziej efektywny czas), czas publikacji zostanie zmieniony przez system dla administratorów publicznych w innych strefach czasowych, tak aby wpis jest „publikowany” o godzinie 09:00, 13:30 lub 20:00, w zależności od Twojego czasu.
Zarządzanie i kontrola reklam w społecznościach VKontakte
- Oczekiwanie na publikację. Oznacza to, że post znajduje się już w planie publikacji, obok niego widać datę i godzinę publikacji.
- Aktywny. Społeczność opublikowała publikację, subskrybenci przeczytali ogłoszenie.
- Zakończony. 24-godzinne nagranie zostało opublikowane w społeczności. Z reguły stosuje się schemat 1/23: post znajdował się w TOP przez 1 godzinę, a następnie przez 23 godziny znajdował się w kanale i przesuwał się w dół w miarę pojawiania się nowych postów.
- Niespełnione. Społeczność opublikowała post, ale wisiał on na tablicy przez niecałe 24 godziny. Przyczyną tego może być anulowanie aplikacji przez administratora lub reklamodawcę, czyli przez Ciebie. Za niezrealizowane publikacje pieniądze są zwracane przez system całkowicie. Gdy publikacja uzyska status aktywnej, nie można jej już wycofać.
Aby uzyskać więcej wygodne użytkowanie konto osobiste, umieść zapisy reklamowe w archiwum. W razie potrzeby zawsze możesz wyodrębnić wiadomość reklamową z archiwum i ponownie ją aktywować. Efektywność każdego wpisu możesz śledzić za pomocą wykresów statystycznych. Pokazuje stosunek wydanych środków i liczbę kliknięć w linki z postu. Ponadto możesz otrzymać informacje dla każdej konkretnej publiczności: ilu subskrybentów widziało post, jak subskrybenci, którzy zobaczyli post, są podzieleni według wieku i płci, ilu użytkowników skorzystało z linku, zostawiło komentarz lub polubiło go.
Statystyki pozwalają przeanalizować skuteczność kampanii i zobaczyć, jakie efekty przynosi reklama na stronach publicznych. Możesz także porzucić nieefektywne społeczności i zwiększyć budżet na pracę z grupami produkcyjnymi.
Koszt reklamy na VKontakte w grupach
Każdego reklamodawcę interesuje, ile kosztuje reklama w grupach VK i jaki budżet jest wymagany, aby osiągnąć cel. Opłata za zamieszczenie postu reklamowego jest pobierana z konta w przypadku, gdy publikacja utrzymuje się na ścianie wybranych społeczności przez 24 godziny. Nie ma uniwersalnej skali cenowej za reklamy na publicznych stronach VK. Oblicza się go na podstawie szeregu parametrów: popularności tematu, liczby subskrybentów w danej społeczności, konkurencji między reklamodawcami i tak dalej.
Średnio 1000 wyświetleń postu kosztuje 15-20 rubli, w społecznościach rozrywkowych 25-35 rubli. Średnio cenę reklamy w grupach VK oblicza się według wzoru: zasięg/100. Oznacza to, że jeśli społeczność ma 10 000 odbiorców, koszt postu w niej wynosi 100 rubli. Administratorzy często jednak ustalają własne ceny, ponieważ uważają, że zebrana publiczność jest wyjątkowa i wartościowa; w tym przypadku mogą obliczyć koszt reklamy VKontakte w swojej grupie za pomocą wzoru: zasięg/20-30;
Należy pamiętać, że duże grupy mają dużą liczbę subskrybentów, ale doświadczają zjawiska zwanego „ślepotą banerową”. Oznacza to, że użytkownicy dość często widzą reklamy i przyzwyczajają się do ich ignorowania, nawet bez dokładnego ich przeczytania. Ponadto pamiętaj: badania statystyczne pokazują, że wypłacalność subskrybentów społeczności poświęconych samochodom i wychowywaniu dzieci jest wyższa niż subskrybentów grup z dowcipami.
Obecnie nie ma jasno ustalonych limitów cen reklam w grupie VKontakte. Najlepiej jest postępować metodą prób i błędów – kupować posty w serwisie różne grupy, drogie i tanie, i przeanalizuj, skąd pochodzi większy ruch, wyższa konwersja.
Podsumujmy:
- Reklama w grupach VK jest trafna i skuteczna.
- Konfiguracja za pomocą platformy rynku społecznościowego jest łatwa i prosta. sieci.
- Dzięki sekcji statystyk konieczne jest ciągłe monitorowanie zamieszczanych postów reklamowych.
Na obrazku poniżej możesz zobaczyć przykład naszej reklamy oraz dwie wybrane grupy VKontakte, które uważamy za docelowe. Możemy po prostu znać tę grupę, być jej subskrybentem lub może to być Twoja konkurencja.
Skorzystajmy z wyszukiwania VKontakte i wprowadźmy słowo kluczowe dla naszego tematu. W w tym przypadku na przykład będzie to „biznes”:
Wybieramy spośród nich te, które są dla nas najbardziej odpowiednie i gdzie Twoim zdaniem może znajdować się Twój. Możesz także wybrać grupy swoich konkurentów: ta gotowa publiczność może najskuteczniej zaprezentować się między innymi. Nazwy tych społeczności i ich linki kopiujemy do osobnego pliku tekstowego.
Teraz stoimy przed zadaniem zebrania pozostałych grup, w których mogą przebywać nasi klienci. W tym celu będziemy korzystać z osobnej usługi znajdującej się na stronie internetowej. Usługa ta jest bezpłatna, w przeciwieństwie do jej popularnych odpowiedników. Wejdź na stronę i wybierz odpowiednią pozycję z lewego menu:
Wybierz pierwszy element o nazwie „Wyszukaj odbiorców społeczności”. Dzięki tej możliwości dowiemy się, do jakich innych grup należy nasza grupa docelowa.
W tym celu po wejściu w link do pierwszej społeczności należy wybrać zakres abonentów dla podobnych grup. Skrypt systemowy będzie wyszukiwał podobne społeczności, analizując istniejącą publiczność z pierwszej społeczności. W ten sposób możesz znaleźć odpowiednie grupy bez konieczności ręcznego wyszukiwania na VKontakte.
Następnie określamy format „Informacje rozszerzone”: możesz uzyskać społeczności i informacje o nich. Na przykład procent dopasowań odbiorców. Pomoże Ci to wybrać grupy o najbardziej podobnych odbiorcach.
Zejdź poniżej i kliknij przycisk „Rozpocznij wyszukiwanie odbiorców”. W wyskakującym oknie kliknij przycisk „Zaloguj się przez VK”, a następnie zezwól na dostęp aplikacji.
Zobaczysz ponownie poprzednią stronę i jeśli nie zapisałeś danych, wprowadź je ponownie i rozpocznij wyszukiwanie odbiorców. W kolumnie „Pokaż najlepsze… wyniki” wybierz wartość 100, aby uzyskać szybsze wyniki. Proces ten może potrwać od jednej godziny do kilkudziesięciu godzin, w zależności od odbiorców wybranej społeczności. Podczas gdy publiczność się gromadzi, Ty możesz się uczyć :)
Ostatecznie otrzymasz następujące informacje:
Sprawdzamy każdą społeczność pod kątem zgodności. Wybieramy te, które naszym zdaniem obejmują naszą grupę docelową. Kopiujemy linki tych grup do wcześniej utworzonego pliku w celu przyszłego wykorzystania w naszych reklamach na VKontakte.
Zastosowana powyżej metoda wyszukiwania podobnych społeczności wyróżnia się również tym, że w ten sposób można wyszukiwać bez wpisywania konkretnych słów kluczowych. Wcześniej podczas wyszukiwania ręcznego używaliśmy słowa „Biznes”, ale w wynikach parsera można uzyskać listę bez tego słowo kluczowe. Tak więc, jeśli początkowa społeczność ma dla Ciebie maksymalną grupę docelową, korzystając z tej usługi, możesz znaleźć najbardziej podobne społeczności i w rezultacie wykorzystać ich odbiorców do celów reklamowych.
Zastanówmy się, jak wybrać stronę publiczną do reklamy w VK, rozważmy punkty wymagające uwagi, a także przestudiuj pewne sztuczki.
- Dokonujemy selekcji popularnych stron publicznych, które mogą nas zainteresować;
- Dokładnie badamy ich wskaźniki statystyczne;
- Analizujemy treść i wybieramy najpopularniejsze według liczby odwiedzin;
- Na koniec dostosowujemy post reklamowy do wybranej grupy lub strony.
Przyjrzyjmy się szczegółowo, jak to działa w praktyce.
Reklama na stronach publicznych VK - wybierz społeczność
Krok 1. Zrób próbkę.
Aby wybrać listę stron publicznych odpowiednich dla naszej kampanii reklamowej, wystarczy przejść do konta reklamowego. Kliknij „Reklama” po lewej stronie pod menu głównym. Raz w konto osobiste, z którego zarządzana jest Republika Kazachstanu, kliknij najpierw „Reklama w społecznościach”, a następnie „Dostępne witryny”.
Jak widać, tutaj możesz znaleźć żądaną społeczność według nazwy, tematu, ceny za post i innych parametrów. Przyjrzyjmy się, na jakie wskaźniki publiczne należy zwrócić uwagę w pierwszej kolejności.
- Geografia. Jeśli Twoje produkty lub usługi są świadczone w jednym regionie lub mieście, czy warto zamówić reklamę w społeczności, w której subskrybenci są z całego świata? Oczywiście, że nie. Do tych celów odpowiednia jest regionalna strona publiczna, na której większość subskrybentów (70-80%) pochodzi z Twojego miasta.
- Podłoga. Tutaj wszystko jest proste, jeśli Twoją grupą docelową są kobiety, poszukaj publicznych stron dla kobiet, jeśli dla mężczyzn, to odwrotnie. Jeśli jest to jedno i drugie, zalecamy podzielenie kampanii reklamowej i utworzenie jednego postu reklamowego dla dziewcząt i drugiego dla mężczyzn.
- Według wieku. Podobnie jak w poprzednim przypadku punktem odniesienia jest grupa docelowa. Wybierz wymaganą ilość grupy wiekowe. Ważny! Dawać szczególną uwagę zalecane dla segmentu poniżej 18 lat: abonenci publiczni, np kategoria wiekowa wykazać większe zaangażowanie. Pomimo braku wypłacalności taka grupa docelowa jest niezwykle przydatna. Szczególnie skuteczna może być reklama gier, tanich akcesoriów i różnych drobiazgów;
- Psy i boty. Oczywiście im mniej botów i usuniętych stron (psów), tym lepiej. Jednak są one obecne prawie wszędzie, ale jeśli jest ich więcej niż 20%, od całkowita liczba, to powinieneś uważać na taką grupę;
- Kategoria zasięg i zaangażowanie. Parametr ten jest jednym z najważniejszych. Odkąd VK wprowadziło system rankingowania postów, priorytetem jest pokazywanie bardziej popularnych publikacji i może zdarzyć się sytuacja, że publiczność będzie miała ponad milion subskrybentów, a posty uzyskają nie więcej niż 3000-4000 unikalnych wyświetleń. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę zaangażowanie – komentarze, „lajki” itp. - można sztucznie zwiększyć, wtedy zasięgu nie można.
Niestety nie wszystkie strony publiczne są reprezentowane na koncie reklamowym VK; w takim przypadku należy skontaktować się z administratorami społeczności w celu umieszczenia reklam, poprosić ich o statystyki dotyczące grupy i ręcznie sprawdzić wszystkie inne wskaźniki. Po sporządzeniu listy najciekawszych publicznych witryn reklamowych możesz przejść dalej.
Krok 2. Wskaźniki statystyczne społeczeństw.
Aby zapoznać się ze statystykami, wystarczy kliknąć nazwę publiczności. Następnie otworzy się w nowej karcie. Będziesz musiał udać się do samej grupy i ocenić częstotliwość publikacji postów. Idealną opcją byłaby społeczność, w której posty publikowane są przynajmniej raz na godzinę. Jeśli publikacji będzie znacznie więcej, post z treścią reklamową szybko straci pozycję.
Wracając do konta reklamowego, oceń pokrycie postów w ciągu dnia. Kliknij ikonę wykresu obok społeczności. Studiując harmonogram działań, możesz znaleźć najkorzystniejszy okres na stworzenie publikacji reklamowej. Na przykład w grupie „Czy wiedziałeś?” — nie ma szczytowej aktywności, ale widoczny jest zauważalny spadek określone dni— to są te, których powinieneś unikać, jeśli spodziewasz się je dostać maksymalny efekt z Twojej reklamy.
Ważny! Niepokojące powinny być szybkie zmiany na wykresie aktywności – aktywność może być zawyżona. Należy też uważać na takie zjawisko jak masowe wyjścia uczestników. Może to wynikać z przyciągania niezainteresowanej publiczności, która po rozejrzeniu się spieszy się z opuszczeniem grupy.
Możesz także badać tempo wzrostu i dane demograficzne – płeć odwiedzających, ich wiek i rozproszenie geograficzne.
Krok 3. Analiza treści.
Treści publiczności rozrywkowej zawierające memy, filmy czy muzykę raczej nie powiedzą nic nowego o swoich subskrybentach, ale należy lepiej zbadać społeczności tematyczne, które publikują treści o ściśle określonym celu.
Reklamowanie gry w stylu Cywilizacji wśród odpowiedniej publiczności. Identyfikuj popularne posty. Dowiedz się, dlaczego stały się popularne. I weź to pod uwagę tworząc post reklamowy. Na co warto zwrócić uwagę?
- Formatowanie tekstu(czy tekst jest podzielony na akapity, czy napisany tekstem ciągłym, czy używane są emoji, czy słowa są pisane wielkimi literami itd.).
- Obraz(czy na zdjęciu znajduje się tekst, czy używane są wizerunki ludzi, zwierząt, dzieci, czy istnieje korporacyjny styl zdjęć do postów).
- Kontakt z publicznością(czy tekst posta kończy się pytaniem, czy jest wezwanie do pozostawienia komentarza lub udostępnienia postu itp.).
Krok 4. Dostosowanie słupka reklamowego do publiczności.
Teraz wszystkie otrzymane dane należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia postu reklamowego. Napisz tekst, wybierz obraz i wykonaj fajne wezwanie do działania, aby osiągnąć wysoki CTR, konwersje i ROI.
Aby przyciągnąć uwagę, wykorzystaj bolączki potencjalnych klientów. Zaproponuj część rozwiązania w poście, a resztę opublikuj na stronie internetowej. Jednocześnie nie próbuj sprzedawać od razu - najpierw zaufaj, potem sprzedaj.
Lub podaruj coś za darmo - webinar, lekcję próbną itp. Pracuj nad unikalnością treści, bez konieczności kopiowania od konkurencji lub z jakichkolwiek stron, twórz unikalne treści w postaci artykułów, zdjęć i innych rzeczy.
Niuanse i triki reklamy publicznej
Wybrano więc odpowiednią grupę. Nadszedł czas na stworzenie atrakcyjnych reklam. Możesz skorzystać z szeregu trików: