La elección del nombre para un establecimiento tipo salón es muy etapa importante formación de negocios. Es el nombre del salón de belleza el que se convertirá en su tarjeta de presentación. ¿Cómo elegir un nombre para tu salón de belleza?
Detrás últimas décadas El número de salones en todo el país está creciendo exponencialmente. Estos establecimientos de moda se pueden encontrar tanto en la calle principal de la ciudad como en zonas tranquilas. Barrio residencial. Si en la ya lejana Unión Soviética se podía ver con frecuencia el cartel "Peluquería no...", en nuestros tiempos dinámicos es más probable que un nombre tan simple asuste a los visitantes. ¿Cómo elegir el nombre adecuado para tu negocio?
Al elegir un nombre para un salón de belleza, se deben seguir ciertas reglas. Éstas incluyen:
- Adecuación: el nombre debe enfatizar la especialización de la empresa y evocar asociaciones apropiadas. A la hora de elegir un nombre, debes elegir palabras relacionadas con la industria de la belleza. No utilices expresiones demasiado pretenciosas.
- El nombre no debe describirse con palabras obsoletas que hayan dejado de circular.
- El nombre tendrá bastante éxito si es fácil de leer. Se deben evitar una gran cantidad de silbidos y silbidos.
- Se debe evitar la banalidad a la hora de elegir. Los nombres estándar no evocan asociaciones publicitarias y tampoco contribuyen a una memorización rápida.
Elegir un nombre para el salón.
¿Dónde puedo conseguir ideas para un nombre para un salón de belleza? Hay muchas opciones. Puedes tomar el nombre de un héroe literario o histórico.
Los nombres de personajes mitológicos son perfectos. Pero hay que tener en cuenta que dicho nombre para un salón de belleza será apropiado si la palabra elegida es popular, fácilmente reconocible y asociada con cualquier evento que pueda elegir como nombre del establecimiento. nombre femenino. Pero al elegir esta opción, conviene dar preferencia a marcas bien promocionadas. 
Una buena opción a la hora de elegir un nombre sería utilizar palabra extranjera. Pero aquí deberías estudiar los diccionarios con antelación.
La elección es sencilla hermosa palabra porque el nombre de una empresa es un acto bastante frívolo. El nombre puede parecer muy atractivo, pero como publicidad del establecimiento carece por completo de información.
Elegir un eslogan
¿Qué es un eslogan? En definitiva, este es el lema del establecimiento. ¿Cuál debería ser el eslogan de un salón de belleza? ¿Por qué es necesario para Negocio exitoso?
El lema pretende crear actitud positiva al propio salón y a los servicios ofrecidos. Más tarde, el eslogan, por regla general, en un nivel subconsciente comienza a asociarse con el nombre de la empresa.
Al elaborar un lema profesional, se deben seguir ciertas reglas:
- el eslogan debe ser breve, idealmente no más de 8 palabras;
- tener un significado positivo;
- no debe contener partículas negativas;
- debería ser fácil de recordar.
Las ideas pueden variar. Es una gran opción cuando el eslogan contiene el nombre del propio salón. Esto ayuda a recordar mejor el lugar.
Publicidad en salones
La publicidad interna de su salón de belleza es una parte importante para establecer un negocio exitoso. En primer lugar, debes pensar en el diseño. tarjeta de visita establecimientos. Las ideas pueden ser completamente diferentes, pero lo único que debe recordar es que sólo el propietario de la empresa puede tener una tarjeta de presentación personal.
Buena publicidad: folletos coloridos. Las ideas de formatos pueden variar. Estos materiales informativos y publicitarios pueden ser breves o contener información detallada, ser de naturaleza informativa o simplemente estar basados en imágenes. La idea de producir folletos como material promocional tampoco es mala. Los folletos son bastante comparables a los minifolletos. Se producen en grandes cantidades y suelen servir como publicidad de nuevos productos ofrecidos.
No debe negarse a crear un catálogo de servicios y productos prestados. Esta es una excelente publicidad interna para el establecimiento. Las ideas propuestas para el diseño de catálogos son bastante variadas. Los catálogos se pueden elaborar teniendo en cuenta el uso “doméstico” o el uso exclusivamente profesional. Los clientes lo necesitarán si deciden pagar servicios adicionales establecimientos. Puede utilizar diversas fotografías que demuestren el proceso del procedimiento.
Los especialistas en marketing están firmemente convencidos de que un buen establecimiento de peluquería no sólo debe cumplir con las normas sanitarias, ofrecer una amplia gama de servicios y peluqueros altamente calificados, sino también tener hermoso nombre. Después de todo, un nombre elegante y memorable es lo primero que saluda al cliente al entrar.
El nombre de los salones de belleza y peluquerías da una idea de los clientes, los valores de la empresa y la imaginación de los propietarios. Además, una nominación competente ayudará a evitar una nueva nominación cuando, en la vida cotidiana, en lugar de nombre oficial Se utiliza uno más corto y conveniente.
El nombre del salón de belleza no lo elige el propietario, sino el público.
Antes de pensar en un nombre original para una peluquería o salón de belleza, tenga en cuenta que, en primer lugar, debe determinar su público objetivo. Esto es en lo que debes centrarte al elegir un nombre para tu empresa. ¿Cómo? Formule usted mismo dos adjetivos que caracterizarán el salón ideal para el público elegido. Por ejemplo, "élite y caro" o "moderno y asequible". Compruebe todo en la práctica: pregunte a 5-7 personas pertenecientes al público objetivo del futuro salón a qué salones acuden, cómo les parece un salón de belleza ideal, qué influye en la elección de un salón, pídales que describan su viaje al salón. Tu tarea es conseguir cantidad máxima información de la comunicación en vivo y, destacando en qué se centra una persona en su historia, formular los criterios principales (1-2).
Antes de elegir un nombre, debes pensar en cuánto vas a expandirte: ya que si planeas vender una franquicia, crear una gran red de salones o registrar una marca, entonces debes tener en cuenta la presencia de análogos de marcas registradas, porque las patentes se otorgan sólo a nombres únicos.
¿Cómo nombrar un salón de belleza para atraer el éxito?
El siguiente paso es mostrar toda tu creatividad y crear una lista que incluya el máximo número de opciones de nombres. ¿Cómo nombrar un salón de belleza para atraer el éxito? Procure no utilizar nombres impronunciables o nombres con semántica opaca. Por supuesto, si vas a abrir un salón de belleza para los seguidores de Hare Krishna, entonces puedes llamarlo “Parabrahman” o “Upanshida”, pero debes entender que para el resto de la población el nombre del salón de belleza (así como el (que se trata de un salón y no de una tienda de especias o de ropa oriental) seguirá siendo un misterio. Además, debe ser fácil de escribir para que, por ejemplo, al introducir el nombre de un salón en un motor de búsqueda, el cliente no se equivoque y el motor de búsqueda le devuelva un enlace a su sitio web sin fallos. Si es importante tener un dominio que coincida al 100% con el nombre, no olvide comprobar si el dominio con ese nombre está disponible.
Alrededor del 70% de los nombres de marcas populares constan de una sola palabra y, en la mayoría de los casos, son palabras inventadas: neologismos.
Una vez que haya revisado una lista de títulos y haya identificado las características clave, comuníquese con su público objetivo nuevamente. Pídeles que correlacionen los nombres que se te ocurrieron para un salón de belleza o peluquería con aquellas características que has identificado como claves para un futuro salón en una escala de -10 a 10. Dibuja una gráfica con dos ejes (dos criterios), en el cual cada nombre estará en una determinada marca, y el nombre ideal ocupará la coordenada 10:10.
4 “NO” en los nombres de salones de belleza y peluquerías
- no debe tomar el nombre de un salón popular ya existente, a menos que sea un paso consciente para copiar la marca;
- no utilice palabras cotidianas muy comunes que no sean juegos si esto no es parte de su concepto;
- no utilice prefijos populares: lujo, premium, económico, "simple", "super", vip; su uso en el nombre no determina la clase de la cabina;
- Tenga cuidado con los nombres provocativos.
Cualquier persona se encuentra con una gran cantidad de marcas cada 12 segundos. No quedan más de diez en su memoria, y enseguida te contará como máximo dos. Por lo tanto, para encontrar un nombre, será necesario realizar una investigación lingüística y de marketing. Un buen nombre para promocionar una empresa es tan importante como un logotipo llamativo o una campaña publicitaria exitosa.
¿Por qué se necesita un nombre original?
Diferenciarse de la competencia y despertar el interés de los clientes. El nombre del salón se transmite a través de una gran cantidad de canales; si no está vinculado a posiciones en el mercado, se perderá un canal importante para la promoción de la marca.
Errores principales:
- Asociaciones equivocadas. El nombre da la primera impresión, por lo que debe quedar claro. A la hora de elegir opciones, ponte en el lugar del cliente. Debe comprender la dirección de las actividades de su salón. Esto aislará al público no objetivo y respaldará el posicionamiento correcto;
- Falta de significado. Pregúntate cuál es tu negocio. Una peluquería “economy+”, con el nombre de moda “A La Lounge”, situada en una zona desfavorecida, probablemente suscitará rechazo entre los clientes. El nombre del salón debe reflejar su concepto. Los clientes actuales son personas pragmáticas. Cuanto mayor sea el nivel del salón, menos nombres de “cuento de hadas” utilizarás;
- Dificultad de percepción. Creativo, pero nombre dificil no evocará emociones en la mayoría de las personas. Ahora la tendencia es simplificar lo máximo posible. Los anunciantes también desconfían de las abreviaturas. La Cámara de Comercio e Industria, la Iglesia Ortodoxa Rusa, el KMK y otros suenan impersonales;
- Falta de registro de marca. Si promociona una marca no registrada, se está cavando un hoyo;
- Usando dobles baratos. Estos son nombres modificados de marcas famosas. La recepción es eficaz sólo a corto plazo. Para la mayoría de las personas, este tipo de copia provoca emociones negativas.
Un nombre exitoso para un salón de belleza suena eufónico, permanece en la memoria de los clientes, está estrechamente asociado con el objeto del nombre y tiene varios significados. El nombre no debe evocar asociaciones desagradables para el público objetivo o incompatibles con la posición de la empresa en el mercado.
Se sabe que cada sonido tiene cierto significado, y las personas perciben las letras y las palabras de manera diferente:
- El sonido [o] es más frío que [a] y más grande en comparación con [i];
- [р] suena más dinámico [ш];
- El sonido [l] se percibe salado;
- A las mujeres les gustan las palabras con [n] y [m];
- [y] es reconocido como un estimulante sexual masculino.
Cada localidad y pueblo tiene su propio conjunto de sonidos. El idioma chino tiene mucha [q], que se asocia con la integridad y la firmeza. La región del Volga se caracteriza por "Okanye", los residentes de Moscú - "Akanye". Considere las características psicológicas de la percepción del sonido para cada área.
Cómo elegirlo tú mismo
El desarrollo del nombre se produce en varias etapas:
- Investigación de mercados: estudiar a su consumidor, los nombres de los competidores, la percepción del nombre por parte del cliente.
- Investigación lingüística: selección de variantes de nombres en base a técnicas y su posterior análisis semántico con análisis de eufonía.
- Gestión de proyectos: desarrollar un plan, seleccionar un equipo, generar varias ideas, analizar y revisión de expertos, organización del registro de marcas, finalización.
- Trabajo legal: comprobar la pureza de la patente del nombre elegido, registrar una marca.
El nombre del salón debe identificarlo entre sus competidores, resaltar sus características y ventajas, y también proporcionar información primaria al público objetivo:
Para promocionar su negocio en Internet, debe registrar su dominio en la zona RU. Este es el nombre con el que se encontrará el salón online. Debe estar asociado con sus actividades, ser escuchado y recordado fácilmente.
A la hora de crear dominios es necesario que el nombre elegido sea libre y no represente una palabra categórica. Pero si difiere de uno existente en 1 o 2 sonidos o letras, se puede denegar el registro.
Un par de consejos:
- Utilice el principio de la “matrioska”. Si desea utilizar la palabra categórica "té" en el nombre, cree asociaciones fonéticas: "TEAPOTAS", "BAHTEA";
- Dale al dominio una cola o duplica el nombre. Agregar preposiciones, conjunciones, partículas y palabras abstractas hará que el nombre sea más brillante;
- Utilice puntos y rayas. WORD-SHOP parece mucho más elegante en comparación con WORDSHOP;
- Piensa en un nombre rítmico o usa rimas. “SamSamych”, “DOMOMAMA”, “ZINGIZI” suenan hermosos y fáciles de recordar;
- Jugar con palabras. Mira cómo se leen los nombres inventados al revés. De "Padre" proviene el "LETIDOR" original;
- Utilice técnicas creativas. Si necesita registrar un nombre de una sílaba, haga una decodificación. Esto lo percibe mejor el consumidor.
Cada año resulta cada vez más difícil encontrar nombres. Para recoger ideas, puede consultar los nombres de sus colegas occidentales. La industria de la belleza está bien desarrollada allí, por lo que todo está inventado desde hace mucho tiempo.
Cómo lo hacen los profesionales
Hacen una lista de varios cientos de palabras con frases y analizan cada una de ellas. Si el nombre es bueno, entonces es:
- Fácil de recordar;
- Destaca entre los competidores;
- Conecta en la mente del consumidor con los servicios ofrecidos;
- Cumple con las expectativas del comprador y no provoca negatividad;
- Tiene potencial: le permite ingresar al mercado internacional y aumentar la gama de productos;
- Utilizado en la comunicación entre consumidores.
Ejemplos para mayor claridad:
| Criterio | Buen nombre | Mal nombre |
|---|---|---|
| Memorabilidad simple | Cadena de farmacias "Neboleyka" | UZ lleva el nombre S. V. Kirov - Facultad de Empresa Unitaria del Estado Federal que lleva el nombre. P. A. Koroleva" |
| Reflejo de la dirección empresarial. | Tienda de artículos para niños "El mundo de los juguetes" | Tienda de artículos para niños "Fartovy" |
| Cumplimiento de la legislación rusa. | Estudio de danza "CENTAUR", repostería exótica "Debilidades orientales" | “Estrellas de Tailandia”, “Cola rusa”, “Amanecer sangriento” |
| Unicidad del nombre | Salón de belleza "Maestro" | Peluquería "Victoria" |
| Concisión | Skat LLC | OJSC NTP "Promtorgstroy" |
| Falta de negativismo | Salón de peluquería “Diva”, estudio de belleza “Harmony”, bar de uñas “Exclusive” | Barbería “Única”, peluquería “Gorgona” |
| Multidimensionalidad semántica | Yandex (otro indexador más), ICQ (te busco) | Agua Azul, Banco Báltico |
| Ubicación y concepto a juego | Complejo hotelero "House Verde", ubicado en una zona de parques. | La tienda “Planet of Strollers”, ubicada en un área de 10 m2. metro. |
| Claridad para el consumidor | Salón de belleza "Acento" | tienda de comestibles freyr |
| Uso de palabras prestadas extranjeras. | Centro de servicio iRazbil | Marca de ropa estilo perrito |
Antes de elegir versión definitiva, compruebe posibles asociaciones negativas. De esta forma no perderás clientes que se nieguen a utilizar los servicios del salón sólo porque no les gusta el nombre.
Se debe verificar la unicidad del nombre inventado y registrar la marca en el Instituto Federal de Propiedad Industrial. Esto se puede hacer de forma independiente o mediante abogados de patentes. El procedimiento implica presentar una solicitud y pagar una tasa estatal. El plazo total de prestación del servicio es de 18 meses. y 2 semanas.
Puede comprobar la singularidad del nombre usted mismo utilizando los servicios gratuitos RF-Patent.rf, Znakoved. La respuesta después de enviar la solicitud llega en 1 hora.
A quién ordenar
Se trata de intercambios autónomos, generadores online o empresas especializadas. La ventaja de la primera opción es que usted mismo establece el monto de las regalías para el título. Si no sabes cómo encontrar un nombre, utiliza generadores en línea. Ahorran tiempo y le ayudan a generar ideas.
Las empresas especializadas se ocupan del naming de forma profesional. Los precios de sus servicios oscilan entre varias decenas y varios cientos de miles de rublos por proyecto. Algunas empresas fijan los precios de los nombres en función del nivel del cliente, lo que se explica por el hecho de que las grandes empresas regionales tienen una gama más amplia de tareas de marketing que una tienda pequeña. Esto significa que se necesitará un nivel diferente de especialistas.
Independientemente de qué servicios utilice, asegúrese de tarea técnica o un escrito indicando las siguientes características:
- Información general sobre el negocio;
- Factores que crees que influyen en la compra;
- Métodos de distribución del servicio;
- Características del mercado (competencia, precios);
- Descripciones del público objetivo;
- Propiedades de comunicación de los servicios;
- Requisitos especiales: número de palabras en el título, asociación, en francés, inglés o ruso;
- Criterios de evaluación: facilidad de memorización o pronunciación, eufonía, capacidad publicitaria.
Las empresas profesionales abordan el trabajo de forma más individualizada. Ayudan a redactar un informe, tienen en cuenta todos los deseos del cliente y cooperan estrechamente en cada etapa.
Cómo ponerlo en práctica.
La forma más sencilla es nombrar el salón. nombre propio(peluquería “Victoria”, estudio de belleza “Irina”). Con este enfoque, es imposible destacar entre los competidores. Especialmente si el nombre es común.
Una forma igualmente popular es utilizar apellidos con nombres genéricos:
- TD "Shustov";
- cadena de hoteles Hilton;
- Fábrica "A. Korkunov";
- Laboratorio Kaspersky.
Aquí, la imagen del establecimiento en sí depende directamente de la reputación del propietario y, en el futuro, los descendientes deberían continuar su negocio.
Los patronímicos también encajan bien en los nombres:
- Tienda de materiales de construcción "Mikhalych";
- LLC KF "Semenovna";
- Planta abrasiva Ilich.
Los nombres con patronímicos se distinguen por su actitud familiar hacia el cliente. Pero para el consumidor nacional son comprensibles y agradables.
Poner en servicio nombres masculinos o femeninos literarios, mitológicos e históricos:
- Armería "Artemisa";
- Peluquería "Vasilisa la Bella";
- TD "Vélez";
- "Cervecería que lleva el nombre de Stepan Razin".
Los apodos y apodos se basan en una leyenda. Por ejemplo, el nombre Grupo de musica"Kukryniksy" apareció en nombre de un grupo de artistas soviéticos. Este enfoque es bastante específico, por lo que siempre existe el riesgo de fracasar.
Los antropoónimos-hiperónimos implican el uso de nacionalidades, títulos: restaurante "Monarca", empresa privada "Emperador". Los topónimos consisten en los nombres de ríos, lagos, ciudades, pueblos, objetos naturales (Café "Everest", GC "Saturno"). Para la denominación se utilizan términos geológicos, zoónimos y planónimos: Crystal Group of Companies, Orchid LLC.
Una combinación de sonidos bien elegida puede crear una imagen fuerte. Para ello, utilizan la repetición de consonantes idénticas u homogéneas (KitKat, Chupa-Chups), así como la sustitución de símbolos de un idioma por otro (Apple - “Apple Rus”).
Nombrar trópicos son figuras retóricas con un significado figurado. Esta técnica permite crear determinadas imágenes en la mente del consumidor:
- Identidades - tienda online de artículos íntimos “Point G”;
- Adyacente - agencia de servicios funerarios "Eternity";
- Similitudes: servicios de entrega urgente "Más rápido que el viento", tienda "Malysh";
- Contraste: "Taxi de ojos verdes", pista de patinaje "Hot Ice".
El nombre puede representar una palabra fundamentalmente nueva. Para hacer esto, agregan sufijos con prefijos, combinan varias palabras, transfieren una parte del discurso a otra o combinan todas las opciones: "Promtekhsnab", editorial "Eksmo", la abreviatura IKEA.
Conclusión
Nombrar - toda una ciencia. Si quieres un buen nombre para tu negocio, no escatimes y recurre a profesionales. Puedes dedicar tu tiempo personal, pero no es un hecho que todo salga bien. Los errores cometidos al nombrar son principalmente estratégicos. Un nombre exitoso no se hace rápidamente. Se necesitan hasta 20 días para desarrollar el nombre de una empresa.
Un nombre que genera ingresos y beneficios es más bien una invención de los especialistas en marketing. Esto es sólo parte de muchos pasos que, en última instancia, hacen que un salón sea exitoso.
Decidí iniciar una serie de conversaciones con expertos en naming, donde discutimos todo lo relacionado con el naming.
La primera entrevista fue grabada...
Mi invitado es Yaroslav Kramskoy, director ejecutivo y director creativo del estudio YaCREATIVE y del Accessible Naming Project, autor de más de 130 títulos y eslóganes. Más de 11 años de experiencia en naming.
Yaroslav, si tomas cualquier ciudad provincial (y no solo) y miras sus salones de peluquería y belleza, la mayor parte de los nombres resultarán ser nombres de mujeres: "Svetlana", "Olga", "Natalia", etc. .
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de tales nombres? ¿Deberían los nombres proponer otras opciones y en qué dirección es mejor avanzar?
Esta es una pregunta relevante y “viva”. Y un enfoque bastante típico para “nombrar” o pseudonombrar a las pequeñas empresas, especialmente en las provincias. Pero incluso el departamento de calcetería más pequeño puede y debe considerarse digno, ya que esto realmente lo distinguirá de la competencia y agregará valor adicional al producto a un costo mínimo. Y el negocio en sí, y los servicios/productos que ofrece, y la fidelización de los clientes.
Lo principal, por supuesto, es no llegar al absurdo banal, la vulgaridad sucia y el más mínimo indicio de significado negativo. Y aquí no es en absoluto necesario desarrollar un nombre “para registro”, es decir, el empresario correrá además con los costos de verificación primaria y secundaria de la futura / potencial marca.
Basta con encontrar un nombre profesional, confiar en una búsqueda exhaustiva y una verificación profunda de las opciones de nombres prioritarios en fuentes abiertas(Google) y abastecerse de 2 o 3 opciones de respaldo si se toma o se registra previamente la primera marca.
La regla es simple: cualquier negocio debe ser único. Y es fácil de hacer. Si hablamos de negocios sinceros, servicio sincero y naming sincero. Lo principal es seleccionar especialistas en naming competentes que ofrezcan herramientas de naming accesibles y efectivas, comprensibles y lógicas para la construcción de palabras que correspondan al resumen condicional o real.
A veces, el autor del nombre debería ofrecer algo especial fuera del resumen. “Ekaterina”, “Svetlana”, “Annette” - mala. Hay varios cientos de peluqueros de este tipo en todo el país y, quizás, casi mil en toda la CEI, en toda la Europa de habla rusa y en los Estados Unidos.
Sí, lo es. ¿Qué debe hacer, por ejemplo, una mujer que decide abrir una peluquería y realmente idear buen nombre?
Comer buen ejemplo de lo que puede hacer para obtener información y sorpresa.
Peluquería "Strizhanna": aquí puede encontrar un corte de pelo, el nombre femenino Zhanna, compacidad con rapidez y amplias oportunidades para una visualización original. Y el nombre puede volverse popularmente accesible y comprensible.
En el caso de "Strizhannaya" - fácilmente. "Dónde buscar" para que elija el propietario de nuestra peluquería virtual buen nombre?
- Opción 1. Una empresaria principiante o experimentada debería buscar un profesional con una reputación impecable que realice trabajos de naming, por ejemplo, por 10.000 rublos (tres presentaciones de 10 opciones, 30 opciones en total) y, digamos, por al menos 1.000-2.000 rublos, preguntarle. Para hacerlo, 5-7 opciones dignas según su esquema probado.
Este esquema se puede seguir en caso de una falta de fondos "clásica" para una puesta en marcha figurativa de un empresario individual abstracto.
- ¿Entonces ella misma no debería involucrarse en este asunto? ¿Serán escasas las posibilidades de éxito?
- Opcion 2: utilice nombres desafortunados del "entorno escolar", que la llenan de "montones de escoria" y transfieren su precioso tiempo a sitios de descuento para autónomos, donde todos los servicios cuestan 100 ₽ / 300 ₽ / 500 ₽ / de 1000 a 2750 ₽.
Como comprenderás, la segunda opción es muy dudosa. Y está lleno de tensión costes adicionales sin garantía de inversión exitosa en nombre y devolución de fondos en el futuro.
Existe la posibilidad de que puedas encontrar una perla de río en un montón de escoria. ¿Pero vale la pena el tiempo? Una pregunta retórica.
Opción #3: desarrollo independiente. Todo aquí es extremadamente simple. Debería comenzar con un análisis de sus competidores más cercanos, e idealmente con competidores a nivel de distrito/ciudad/regional.
Importante: el nombrador (real/profesional) no inventa ni busca nombres. Un especialista en nombres crea, desarrolla y genera nombres.
- Aquí nuestra heroína se encontrará con numerosas "Olgas", "Natalyas" y "Snezhannas".
- En la tercera opción, la empresaria estudió a sus competidores más cercanos. ¿Qué debería hacer ella a continuación?
No necesitas leer nada sobre nombres. Seamos pragmáticos y realistas. No se convertirá en namer en cinco horas. Si la opción de recurrir a especialistas no es para ella, que use su imaginación, porque un peluquero todavía está negocio creativo y conectará a amigos para pedir ayuda. Que haya una lluvia de ideas y un grupo focal en uno.
- ¿Tus amigos te harán algún daño con sus consejos? Después de todo, ¡siguen siendo “profesionales”!
Bien. Sus consejos son necesarios sólo como recopilación gratuita de información. Quizás la emprendedora individual tenga un seudónimo creativo de su juventud, cuando recién empezaba a trabajar, o un apodo actual que pueda utilizar cómodamente. O lo tirarán buena idea para un mayor desarrollo. El objetivo es recopilar información, no "la opinión de un gran experto".
- ¿Entonces nuestra heroína necesita escuchar a todos y tomar sus propias decisiones, basándose en el sentido común?
El método de búsqueda de asociación libre es bueno. Especialmente con pu-erh. La gente que sabe lo entenderá. Por ejemplo, si ofrecen 50 nombres o frases, déjela filtrar y “peinarse”, luego confíe en su intuición y en sus hechos: si no existe tal peluquero (lo mostró Google), entonces es ideal.
Vale la pena estudiar las “tendencias en Internet” -quien la llame como la llame- y resaltar sus ventajas: ¿quizás ofrecer café instantáneo? O posicionarse como una “peluquería familiar”.
O utilice la dirección real del peluquero. Quizás suene: Mira, 3 - “Miratri”.
Puede utilizar la abreviatura: Mironova Inna Anatolyevna - MIA.
Si se trata de un segmento económico, simplemente elimine el nombre y concéntrese en la marca/logotipo:
"Peluquería económica número 1"
Aquí hay más opciones:
- "Cortes de pelo rápidos de Darishka" (motivos lúdicos).
- "Anna en el cuello" (alusión).
- "StrizhAlla".
- "Bien por Frosya."
Desarrollado en 3 minutos. Llevaré los nombres a los archivos. Mi regalo para tus suscriptores. Que te resulte útil.
Yaroslav, gracias. Esta fue una respuesta completa a la pregunta planteada. Es muy bonito saber cómo actúan los profesionales ante una situación así.
Epílogo
Al día siguiente de la entrevista, conducía por la calle Rachmaninov en mi Penza natal y observé cómo en una fila, a una distancia de no más de 30 metros entre sí, se encontraba lo siguiente:
- Peluquería "BESTia".
- Salón de belleza "Abaston".
- Peluquería "Peluquería".
Los nombres de los salones de belleza casi siempre están dirigidos a mujeres.
La mayoría de las veces están representados por vocabulario asociado con la belleza, el estilo y el encanto femenino. El truco más usado es el uso de nombres de mujeres. Lo mismo ocurre con los nombres de flores, frutas, piedras preciosas Y confitería. Son populares los neologismos fonosemánticos, que deberían evocar la sensación de algo elegante y sofisticado. Suficientes opciones relacionadas con Bellas Artes En primer lugar, estos son los nombres de grandes artistas del pasado. Hay muchos ejemplos asociados con Francia, que en conciencia de masas es un creador de tendencias. Quedan fuera de la lista los salones de belleza que llevan el nombre de sus propietarios; hay salones de este tipo en todas las ciudades más o menos grandes.
Los mejores nombres de salones de belleza.
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Buen salón |
gente de moda |
Otros títulos
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Club Aria |
Zorro |
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¿Necesitas pensar en un nombre? De esa manera. |
EJEMPLO DE OPCIONES DE NOMBRES TÍPICOS PARA UN SALÓN DE BELLEZA
Opción 1- variaciones sobre un tema “ Primero primero"), Primero élite o élite Primero – el primer salón de belleza de élite.
opcion 2– variaciones sobre el tema “Élite” en escritura rusa o latina
- élite
- Club de élite – club de elite
- Élite
Opción 3– variaciones sobre el tema “Imagen”
- Nueva imagen
- Tu imagen
- Imagen de estudio
- Imagen de estudio
Opción 4– variaciones sobre el tema “Estilo”
- un nuevo estilo
- Tu estilo
- Nuevo estilo
- Remodelación
- Re- Estilo
Opción 5– variaciones sobre el tema de nombres históricos o fenómenos culturales
- Afrodita
- Venus
- Mona Lisa
- gioconda
- Amelia
- Calipso
Opción 6– una opción banal, pero de uso frecuente – variaciones sobre un tema nombre el dueño del establecimiento.
Opción 7- variaciones sobre el tema "moderno", "original", "elegante"
- Moderno
- Original
- Original Estilo
- Elegancia
Opción 8– “sesgado” bajo una revista de moda, bajo nombre famoso o una marca conocida
Opción 9– tema de flores
- Lirio
- Anémona
- fiordalisa
- Iris
- Violeta
Opción 10– nombres femeninos
- Julia
- camilla
- judy
- Angélica
- Victoria
- natalia
- valeria
- katerina
Opción 11-V Últimamente En los salones de belleza a menudo se explota la idea de una clara afiliación del establecimiento o de las tecnologías utilizadas a cualquier país: Italia, Francia, Bélgica, Inglaterra, Tailandia, China, Japón. En este caso, puedes utilizar alguna frase conocida en un idioma extranjero:
- Bueno
- ¡Ca va!
- Buongiorno
- va bene
- Ciao
- merci
- A más mío
Nombre de la ciudad u otro nombre geográfico:
- París
- Venecia
- Barcelona
- Costa Azul
- Costa Azul
- Mónaco
- San Remo
- Sol de playa
Opción 12– héroes y personajes de cuentos de hadas
- Blanco como la nieve
- Princesa
- Cenicienta
Otras opciones:
- inventar
- inventar
- Fantasía
- Fantasía
Aquí puedes ver un ejemplo de desarrollo. nombres originales para platos del menú del restaurante.
Para futuros profesionales
Nombre, imagen y éxito: cómo llamar a un salón de belleza.
Inicialmente, este artículo estaba previsto para hablar sobre las principales formas de promoción publicitaria de los salones de belleza. Pero el conocimiento de sus nombres y la correspondencia de estos últimos con el tipo de actividad de los salones me impulsó a limitar el tema. Elegir un título o un nombre siempre es difícil y la tarea debe tomarse en serio. Pero, ¿cómo elegir el nombre del salón para que se adapte correctamente a su imagen?
una pequeña teoría
Al elegir un nombre para un salón o estudio de manicura, tenga en cuenta las reglas generales que le ayudarán a evitar absurdos y errores. Denotemos estas reglas mediante requisitos de palabras clave.
- Adecuación y asociatividad: el nombre debe corresponder a la especialización de la empresa y evocar asociaciones adecuadas. Para el nombre, es recomendable utilizar palabras relacionadas con la industria de la belleza. No conviene dejarse llevar por la pretensión, tanto en el nombre como en el diseño, por ejemplo, el contraste excesivo de colores;
- Funcionalidad: el nombre funcionará si está claro para el cliente potencial.
- Viabilidad: el nombre no debe expresarse con palabras obsoletas o neologismos que aún no hayan entrado en el lenguaje cotidiano.
- Sonoridad y facilidad de pronunciación: un nombre tiene éxito si se lee bien, se adapta fácilmente a los cambios gramaticales (se puede rechazar, usar en diferentes combinaciones sin perder su eufonía). No debería estar en el nombre. gran cantidad consonantes silbantes y silbantes. Las vocales deben alternarse uniformemente con las consonantes.
- No trivialidad semántica: deben evitarse los tópicos, ya que no cumplen ni una función publicitaria ni distintiva.
La alfabetización es el último requisito, pero muy importante: el nombre debe seleccionarse en función del conocimiento de las normas del idioma. Esto significa que la sustitución de letras individuales, sílabas y su reordenación dentro de una palabra (para lograr una expresividad especial) debe resaltarse gráficamente. De lo contrario, existe el riesgo de que un movimiento no estándar se perciba como un error tipográfico o ortográfico.
Para los salones de belleza, la elección del nombre es especialmente importante; después de todo, sus visitantes son especialmente exigentes. En Moscú, según Internet, hay alrededor de 600 salones de belleza de varios niveles: desde salones de lujo y estudios VIP hasta salones muy pequeños ubicados en zonas alejadas del centro. Desafortunadamente, no todos eligieron un nombre que cumpliera con las reglas anteriores. Esto es tanto más desafortunado cuanto que los profesionales de la industria de la belleza podrían generar un gran número de comparaciones poéticas. El nombre es parte de la imagen y hoy en día crear la imagen publicitaria adecuada es la principal forma de promocionarse en el mercado.
Uso de nombres de la mitología y la literatura.
Los nombres se pueden utilizar como títulos. héroes literarios, personajes históricos, personajes mitológicos. Los nombres de dicha propiedad son efectivos si:
- popular;
- fácilmente reconocible;
- evocar una serie de asociaciones.
Es difícil decir lo mismo de títulos como "Abel", "Adán y Eva", "La Sirenita". El Abel del Antiguo Testamento, según la Biblia, murió a manos de su hermano mayor. La historia de Adán y Eva es conocida por todos, pero difícilmente en relación con el ámbito de la belleza. Es importante tener en cuenta los matices ocultos al utilizar material léxico. Por ejemplo, la connotación emocional de una palabra debe ser positiva, o al menos neutra. Es poco probable que la triste imagen de la Sirenita del cuento de Andersen sirva como símbolo benévolo.
Los visitantes del salón del mismo nombre recordarán que el príncipe fue con otra persona. Hay mejores nombres de este tipo: “Afrodita”, “Elena la Bella”, “Psique”. Es una pena que se ignoren las bellezas rusas: "Vasilisa la Bella", "La Princesa Cisne".
Nombres femeninos
Quizás, al elegir un nombre, los propietarios de salones subestimen el potencial publicitario de los nombres rusos. En un esfuerzo por imitar los estándares de estilo occidentales, utilizan nombres extranjeros: “Adele”, “Julia”, “Josephine”, “Christie”, “Kathleen”, “Romero”, “Minona”. Aunque en Moscú hay salones "Lyudmila", "Svetlana", "Nadezhda", estas son más bien excepciones a la regla.
Es comprensible que los dueños de salones quieran ver su nombre en el letrero; eso no tiene nada de malo. Sin embargo, no son muchos los casos en los que el nombre del título esté justificado. Por ejemplo, es apropiado mencionar un nombre si ya se ha convertido en una marca o nombre comercial. nombre famoso atraerá clientes.
Palabras extranjeras
Prefacio
La cuestión de elegir un buen nombre para una peluquería me interesó por primera vez de forma humorística, en forma de encuesta y, más seriamente, en uno de los posts "Escuchado - Redacción publicitaria".
La variedad de enfoques creativos para nombrar es sorprendente:
Decidí iniciar una serie de conversaciones con expertos en naming, donde discutimos todo lo relacionado con el naming.
La primera entrevista fue grabada...
Mi invitado es Yaroslav Kramskoy, director ejecutivo y director creativo del estudio YaCREATIVE y del Accessible Naming Project, autor de más de 130 títulos y eslóganes.
Más de 11 años de experiencia en naming.
— Yaroslav, si tomas cualquier ciudad de provincia (y no solo) y miras sus peluquerías y salones de belleza, la mayor parte de los nombres resultarán ser nombres de mujeres: “Svetlana”, “Olga”, “Natalia”, etc.
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de tales nombres? ¿Deberían los nombres proponer otras opciones y en qué dirección es mejor avanzar?
— Ésta es una pregunta relevante y “viva”. Y un enfoque bastante típico para “nombrar” o pseudonombrar a las pequeñas empresas, especialmente en las provincias. Pero incluso el departamento de calcetería más pequeño puede y debe considerarse digno, ya que esto realmente lo distinguirá de la competencia y agregará valor adicional al producto a un costo mínimo. Y el negocio en sí, y los servicios/productos que ofrece, y la fidelización de los clientes.
Lo principal, por supuesto, es no llegar al absurdo banal, la vulgaridad sucia y el más mínimo indicio de significado negativo. Y aquí no es en absoluto necesario desarrollar un nombre “para registro”, es decir, el empresario correrá además con los costos de verificación primaria y secundaria de la futura / potencial marca.
Basta con encontrar un nombre profesional, confiar en una búsqueda exhaustiva y una verificación profunda de las opciones de nombres prioritarios en fuentes abiertas (Google) y abastecerse de 2 o 3 opciones de respaldo si el primer nombre de marca está tomado o prerregistrado.
La regla es simple: cualquier negocio debe ser único. Y es fácil de hacer. Si hablamos de negocios sinceros, servicio sincero y naming sincero. Lo principal es seleccionar especialistas en naming competentes que ofrezcan herramientas de naming accesibles y efectivas, comprensibles y lógicas para la construcción de palabras que correspondan al resumen condicional o real.
A veces, el autor del nombre debería ofrecer algo especial fuera del resumen. “Ekaterina”, “Svetlana”, “Annette” - mala. Hay varios cientos de peluqueros de este tipo en todo el país y, quizás, casi mil en toda la CEI, en toda la Europa de habla rusa y en los Estados Unidos.
- Sí, lo es. ¿Qué debe hacer, por ejemplo, una mujer que decide abrir una peluquería y se le ocurre un nombre realmente bueno?
— Hay un buen ejemplo de lo que se puede hacer para obtener información y sorpresa.
Peluquería "Strizhanna": aquí puede encontrar un corte de pelo, el nombre femenino Zhanna, compacidad con rapidez y amplias oportunidades para una visualización original. Y el nombre puede volverse popularmente accesible y comprensible.
— En el caso de “Strizhannaya” - fácilmente. “¿Dónde debería buscar el propietario de nuestra peluquería virtual para elegir un buen nombre?”
— Opción 1. Una empresaria principiante o experimentada debería buscar un profesional con una reputación impecable que realice trabajos de naming, por ejemplo, por 10.000 rublos (tres presentaciones de 10 opciones, 30 opciones en total) y, digamos, por al menos 1.000-2.000 rublos, preguntarle. Para hacerlo, 5-7 opciones dignas según su esquema probado.
Este esquema se puede seguir en caso de una falta de fondos "clásica" para una puesta en marcha figurativa de un empresario individual abstracto.
- ¿Entonces ella misma no debería involucrarse en este asunto? ¿Serán escasas las posibilidades de éxito?
— Opcion 2: utilice nombres desafortunados del "entorno escolar", que la llenan de "montones de escoria" y transfieren su precioso tiempo a sitios de descuento para autónomos, donde todos los servicios cuestan 100 ₽ / 300 ₽ / 500 ₽ / de 1000 a 2750 ₽.
Como comprenderás, la segunda opción es muy dudosa. Y esto está plagado de costos adicionales sin garantía de una inversión exitosa en nombre y devolución de fondos en el futuro.
Existe la posibilidad de que puedas encontrar una perla de río en un montón de escoria. ¿Pero vale la pena el tiempo? Una pregunta retórica.
Opción #3: desarrollo independiente. Todo aquí es extremadamente simple. Debería comenzar con un análisis de sus competidores más cercanos, e idealmente con competidores a nivel de distrito/ciudad/regional.
Importante: el nombrador (real/profesional) no inventa ni busca nombres. Un especialista en nombres crea, desarrolla y genera nombres.
“Aquí nuestra heroína se encontrará con numerosas “Olgas”, “Natalyas” y “Snezhannas”.
— En la tercera opción, la empresaria estudió a sus competidores más cercanos. ¿Qué debería hacer ella a continuación?
— No necesitas leer nada sobre nombres. Seamos pragmáticos y realistas. No se convertirá en namer en cinco horas. Si la opción de recurrir a especialistas no es para ella, entonces déjela usar su imaginación, porque una peluquería sigue siendo un negocio creativo, y solicite ayuda a sus amigos. Que haya una lluvia de ideas y un grupo focal en uno.
— ¿Tus amigos te ayudarán con sus consejos? Después de todo, ¡siguen siendo “profesionales”!
- Bien. Sus consejos son necesarios sólo como recopilación gratuita de información. Quizás la emprendedora individual tenga un seudónimo creativo de su juventud, cuando recién empezaba a trabajar, o un apodo actual que pueda utilizar cómodamente. O se les ocurrirá una buena idea para un mayor desarrollo. El objetivo es recopilar información, no “la opinión de un gran experto”.
— ¿Entonces nuestra heroína necesita escuchar a todos y tomar sus propias decisiones, basándose en el sentido común?
— El método de búsqueda gratuita de asociaciones es bueno. Especialmente con pu-erh. La gente que sabe lo entenderá. Por ejemplo, si ofrecen 50 nombres o frases, déjela filtrar y “peinarse”, luego confíe en su intuición y en sus hechos: si no existe tal peluquería (lo mostró Google), entonces ideal.
Vale la pena estudiar las “tendencias en Internet” —como las llamen— y resaltar sus ventajas: ¿tal vez ofrecer café instantáneo? O posicionarse como una “peluquería familiar”.
O utilice la dirección real del peluquero. Quizás suene: Mira, 3 - “Miratri”.
Puede utilizar la abreviatura: Mironova Inna Anatolyevna - MIA.
Si se trata de un segmento económico, simplemente elimine el nombre y concéntrese en la marca/logotipo:
"Peluquería económica número 1"
Aquí hay más opciones:
- “Cortes de pelo rápidos de Darishka” (motivos lúdicos).
- "Anna en el cuello" (alusión).
- "StrizhAlla".
- "Bien por Frosya".
Desarrollado en 3 minutos.
Llevaré los nombres a los archivos. Mi regalo para tus suscriptores.
Que te resulte útil.
- Yaroslav, gracias. Esta fue una respuesta completa a la pregunta planteada. Es muy bonito saber cómo actúan los profesionales ante una situación así.
Epílogo
Al día siguiente de la entrevista, conducía por la calle Rachmaninov en mi Penza natal y observé cómo en una fila, a una distancia de no más de 30 metros entre sí, se encontraba lo siguiente:
- Peluquería "BESTia".
- Salón de belleza "Abaston".
- Peluquería "Peluquería".
expediente del experto
Ejemplos de trabajo
Nombres:
- ZakaZaka, sitio de agregación de comida a domicilio.
- PolliTolli, muebles infantiles de diseño.
- Runa, vodka premium.
- Ben Crezo, candelabros de cristal italianos.
- Shuburg, abrigos de piel urbanos de moda.
- JETFIX PRO, estimulante de la dieta.
- Gerhort, anuncios alemanes.
- Línea de crédito, organización de microfinanzas.
- INDASTER, sistemas de vallado.
Lemas:
- “¡Usted se beneficiará!”, empresa EconomSvet
- “La confianza no tiene precio”, empresa ARMADIS
- “Tareas importantes. Soluciones brillantes", empresa Stilnov.
- Picadora de carne REDMOND - “Preparar carne picada es una cuestión de técnica”.
- Básculas de baño REDMOND - “Un paso hacia la perfección”.
- Placa de inducción REDMOND - "Todo lo ingenioso es plano".
- Hervidores eléctricos REDMOND - “¡Para los seres queridos!”