Umetniški prijemi zmanjšujejo angažiranost slogana, a pozitivno vplivajo na njegovo zaznavanje in zapomnitev s strani potrošnika. Pomnjenje slogana se poveča:
aliteracija:
Zobna ščetka Aquafresh: čisti s sijajem, deluje neposredno.
Nescafe Classic. Globok svež okus.
Odličen okus! Odličen začetek!
Kavni džokej. Poglej na življenje bolj veselo!
Wein: Der Weinbrand von achtzehn Karat.
Berliner Pilsner: Das Bier von hier.
Vezava: Dir und mir Binding Bier.
Bommerlunder: Vor dem Bier, nach dem Essen, Bommerlunder nicht vergessen.
Wein: Rein aus Wein. Vollausgereifter Geschmack.
Apfelsaft: Apfelsaft wirkt fabelhaft.
Voda zmrzne pri 0 C.
Dokazano s Celzijem.
Obstajajo zanesljivi gospodinjski aparati.
Dokazal Zanussi.
Slogan je sestavljen iz dveh delov, zgrajenih po načelu sintaktične paralelnosti. Vrstni red besed v stavkih, tudi namerno leksikalno ponavljanje (beseda preverjeno), navdušuje potrošnika z mislijo, da obstaja le eno podjetje, vredno zaupanja.
Uporaba besedne igre postane osnova za izdelavo oglasa za pralni prašek:
Čistoča - čista plima.
Tehnika paralelizma - enaka sintaktična konstrukcija segmentov govora - naredi slogan jedrnat in nepozaben.
So stvari, ki se jih ne da kupiti.
Za vse ostalo je tu Mastercard.
Slogan temelji na antitezi, izraženi opisno: številnih stvari ni mogoče kupiti (navedene so materialne vrednosti) – vse ostalo se da kupiti, pri čemer bo Mastercard pomagal.
Čas je. Tukaj je Meller.
Oglaševalski slogan temelji na uporabi polisemije besede je. Čas je – uporabljena je oblika sedanjika glagola biti. Obstaja Meller - pomen "jesti" je dodan določenemu pomenu besede. Povečanje pomena nam omogoča, da oglaševalski izdelek (iris) dojemamo enakovredno filozofski kategoriji časa. Zaradi dvoumnosti slogana je lahko dojemanje oglaševanja različno: kupcu posreduje idejo, da je jesti "Meller" tako potrebno kot pitje čaja, umivanje zob, tuširanje itd., da je preprosto potrošnik najde čas v življenju, da poje karamele "Meller".
Vsi so navdušeni nad vami. In ti si iz Maybelline.
Uporaba parcelacije pri konstrukciji tega slogana in verižna povezava med stavki omogočata poudarjanje glavne stvari v ustnem govoru. V prvem stavku zaimek vse, v drugem - zaimek pomagaš zaznati gibanje misli o tem, kaj je razlog za veselje.
Dobro je, kjer smo
Slogan je kratek, energičen in pritegne pozornost. Slogan obljublja določeno korist, občutek udobja in zanesljivosti. Uporabljena je preobrazba znanega izraza Dobro je, kjer nismo s spremembo pomena v pozitivno. Logični poudarek v izvirnem izrazu je na besedi ne, v sloganu - na izrazu smo, ki se dojema v smislu "smo, obstajamo." Slogan spodbuja pozitivno čustveno stanje. Ker ga od zunaj odvrne pozornost od oglaševanega izdelka, prenese pozitiven pogled kot celoto na oglaševani izdelek.
Obliko in vsebino oglaševalskega slogana lahko analiziramo na stavčni ravni. Pri sestavljanju slogana se upošteva vrsta izjave. Vzklični stavek z glagolom v zapovednem razpoloženju pogosto najdemo v oglaševanju mladinskih izdelkov ali izdelkov široke potrošnje z nizko ceno. Kadar so ciljna publika oglaševanja visoko izobraženi ljudje, ki jim je ponujen tehnično zapleten in drag izdelek, se uporabi pripovedni stavek. Zahodni priročniki trdijo, da lahko vzklični stavek z glagolom v velelnem naklonu resnično spodbudi potrošnika k določenemu dejanju.
- 1. Kein Pfand. Kein zurück. Apollinaris Silence ohne Kohlensäure. Jetzt in der neuen pfandfreien Verpackung. // Ženska. - Ne. 15. - S. 1
- 2. Just CAVALLI // Lucky .Das Glamour Shopping-Magazin. - Ne. 1. - S. 1
- 3. Die Farbe, die nie erlischt. Neu Garnier 100% barva. Die erste dauerhafte Coloration mit Mikromineralien. Čisti barvni pigment. Für extrem langen Halt. //Jolie. - Ne. 7. - S. 10
- 1. Okrajšave, okrajšave - nove besede z danim pomenom
Okrajšave lahko skrijejo ali ustvarijo nov pomen besede
- 1. Bin-nicht-da-Kapuze. Sehr passend, wenn deine Eltern mal wieder nicht anklopfen. Läss-dich-nicht-in-Stich-Deo ideal für peinliche Momente, die dich ins Schwitzen bringen. Rexona. Jetzt in drei tollen Duften // Radost. - Ne. 9. - S. 172
- 2. AYGO Nichts ist unmöglich. Toyota // Veselje. - Ne. 9. - S. 186
- 3. Bei Eiern achten Sie doch auch auf die Herkunft. FSC Das Garantiesiegel für Holz, mit dem Sie weltweit Wälder schützen. // Ženska. - Ne. 15. - S. 16
- 2. Etikete, klišeji
Eden najpomembnejših načinov manipulacije javne zavesti je »etiketiranje«, ko se določenemu pojavu ali osebnosti pripisujejo pojmi, ki v navadnem človeku vzbujajo prezir ali druga negativna čustva.
- 1. Ikea - das unmögliche Möbelhaus // Lisa. - Ne. 13. - S. 29
- 2. Raum für ihre Türme. Novi Peugeot 308 SW. // Stern. - Ne. 31. - S. 24
- 3. Citroen - Intelligenz auf Rädern. // Stern. - Ne. 31. - S. 45
- 3. Kvantifikacija jezika
Kvantifikacija jezika se pojavi z uvedbo besed, kot so super, super, mini ipd., kar nam omogoča, da poudarimo kvantitativne značilnosti stvari in odnosov. Manipulatorji poleg tega orodja pogosto uporabljajo številke kar sami, saj je moč sugestije v številkah zelo velika, besedilo, ki temelji na včasih nesmiselni statistiki, pa je veliko bolj verodostojno. Navsezadnje bi malokdo pomislil na štetje ali celo preverjanje statističnih podatkov.
- 1. Laboratoriji Vichy. Befreien Sie die Mikrozirkulation und verleihen Sie ihrem Teint mehr Frische und ein stralendes Aussehen. Oligo 25. die Feuchtigkeitspflege für strahlend frischen Teint: +47 % strahlendes Aussehen. Bereits nach 14 Tagen. Vichy. Weil Gesundheit auch Hautsache ist. //Jolie. - Ne. 7. - S. 14
- 2. Golobica. Gut gepflegt. GleichmдЯig gebrдunt. Dove Sunshine losjon za telo. Gut für die Haut. Super fürs Aussehen. // Bild der Frau. - Ne. 19. - S. 19
- 3. Auch serienmдяig: elektrische Fensterheber, Klimaautomatik, Zentralverriegelung, BBS-Leichmetallräder, 195er Breitreifen, Lederlenkrad und noch vieles mehr. - 65.000 km Gleise. 31.000 Brücken. 86.000 Weichen. Mehr kann man für eine Fernbeziehung nicht tun. Die Bahn // Bild der Frau. - Ne. 4. - S. 51
Komunikacijski model
- - Lust glänzend auszusehen? Kein Problem mit dem Nivea Seiden Glanz Gel und Wax. Seidiger Glanz, extra starker Halt und extra Pflege. Alles andere liegt bei dir… Nivea Styling. Glanz. Ustavi se. Pflege. //Jolie. - št.7. - S. 19
- - Woher kommt natрlich gepflegte Brdune? 1 Woche Ibiza. 1 Mal Nivea. Mit pflegender Feuchtigkeit für eine natürliche Brdune. Nivea Sun Selbstbrünungs sprej. // Srečno. Das Glamour Shopping-Magazin. - Št.1. - S. 123
Afektivni model
- - Metallisch blitzende Lippen. Ekstremno briljanten Halt. Neu forever metallics. Ich fühl" mich schön mit Jade Maybelline NY. // Lucky. -- Nr. 1. - S. 22
- - Gerolsteiner Linee hält den Energiehaushalt auf leichte Art stabil. Macht irgendwie lebendiger. // Bild der Frau. - Št.19. - S. 46
Predmetno-strokovni model
Auch serienmäig: elektrische Fensterheber, Klimaautomatik, Zentralverriegelung, BBS-Leichmetallräder, 195er Breitreifen, Lederlenkrad und noch vieles mehr. - 65.000 km Gleise. 31.000 Brücken. 86.000 Weichen. Mehr kann man für eine Fernbeziehung nicht tun. Deutsche Bahn // Bild der Frau. - št.4. - S. 51
Psihoanalitično usmerjen pristop k lateralnemu programiranju človeške psihe
Das ideale Make-up für ihre Mischhaut. T-cona: kein Glanz in Sicht. Trockene Zone: kein Spannungsgefühl! Loreal Paris // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Št.1. - S. 80
Hipnotični pristop
- - Metallisch blitzende Lippen. Ekstremno briljanten Halt. Neu forever metallics. Ich fühl" mich schön mit Jade Maybelline NY. S.22 // Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr.1. - S.
- -Raus aus der Falle. Rein in die Frische. Weck deine Haut mit Frishe und Feuchtigkeit von bebe Young Care. // Srečno. Das Glamour Shopping-Magazin. - Št.1. - S. 139
Nevrolingvistično programiranje (NLP)
Biotherm Aquasource Skin Perfection: Frisch wie Wasser, kühl wie Eis und sanft wie Schnee. Neu Aquasource Non Stop. 24 Stunden Feuchtigkeit non Stopp. Gesteigerte Wirkasamkeit. Und die Kraft wie von 5.000 Litern aktivem Thermalwasser. // Srečno. Das Glamour Shopping-Magazin. - Št.1. - S. 3
Oglaševalski jezik je v svojem bistvu imperativen in čustven, saj največji učinek vplivanja na človekovo voljo in um dosežemo z vplivanjem na njegove občutke. Praviloma vpliva na tako primitivne občutke, kot sta strah in veselje.
Znano je, da uporaba humorja v oglaševalskih besedilih pritegne veliko več pozornosti in prispeva k boljši asimilaciji informacij oglaševalskega sporočila. Tudi če oglas govori o stvareh, ki so za potrošnika neprijetne, lahko humor ublaži dojemanje takšnega oglaševanja, kot da potrošniku sporoča, da ni sam v svoji težavi. Poleg tega bo potrošnik raje oglaševanje z elementi humorja kot agresivno oglaševanje.
Hält länger frisch, als Ihnen lieb ist. Der einzige Platz, an dem Lebensmittel nicht zu lange halten sollten, ist Ihr Teller. In Kühlschränken von AEG dagegen bleibt Frisches jetzt bis zu drei Mal länger frisch, appetitlich - und gesund. Die beiden "longfresh"-0є Celsius-Fächer mit separer Luftfeuchteregulierung lagern Ihren Fang vom Markt so lange artgerecht, bis er auf Ihrem Teller landet. // Stern. - Ne. 31. - S. 63
Sie weinen am liebsten gemeinsam. Er hat nur etwas im Auge. Kino. Da für werden Filme gemacht. // Veselje. - Ne. 9. - S. 183
Občutek socialne varnosti in občutek vsesplošnega odobravanja in spoštovanja
V prvem primeru se oglašujejo splošni potrošniški izdelki, kot so pijače, cigarete, oblačila, avtomobili, kozmetika in potovanja. V drugem primeru oglaševalci pogosto zagotovijo statistične podatke o številu ljudi, ki so uporabili njihove storitve.
Metallisch blitzende Lippen. Ekstremno briljanten Halt. Neu forever metallics. Ich fühl" mich schön mit Jade Maybelline NY. // Lucky .Das Glamour Shopping-Magazin. - Nr. 1. - S. 22
Status in prestiž
Takšno oglaševanje je namenjeno dvema vrstama kupcev: tistim, ki so že dosegli uspeh, in tistim, ki si za to prizadevajo. V skladu s tem bo blago predstavljeno kot sestavni atribut razkošnega življenja ali eden od načinov za njegovo doseganje.
Raum für ihre Türüme. Novi Peugeot 308 SW. // Stern. - Ne. 31. - S. 24
Just CAVALLI // Lucky .Das Glamour Shopping-Magazin. - Ne. 1. - S. 1
Zdrav življenjski slog
Naturlich stark. Ein ganzes Leben lang. Geben Sie ihrem Körper die Kraft der Natur - mit Alpro soya. Leicht bekömmlich und arm an gesättigten Fettsüren. Enorm, was Soya alles kann. Für einen Körper, in dem man gerne lebt. // Bild der Frau. - Ne. 19. - S. 45
Želja po lastništvu
AYGO Nichts ist unmöglich. Toyota // Veselje. - Ne. 9. - S. 186
Želja po samoizražanju, samoodločanju, ustvarjalnosti
Igram na svoj način. Vagary 2004 Farbenfroh und mit frischem Design, so präsentiert sich die neuen Vagary Uhren für die junge und aktive Frau. Unterstreichen Sie ihre Persönlichkeit mit einem aufregenden Stil! //Jolie. - Ne. 7. - S. 6
Sind Arzneimittel plešast unbezahlbar? Wir haben was dagegen. Hexal. Arzneimittel ihres Vertrauens. // Ženska. - Ne. 15. - S. 25
Psst...es gibt ein Pflaster, das schützt wie eine zweite Haut. Hansapflast SprьhЯPflaster - die schnelle Art der Wundversorgung. Hansaplast. Wir helfen heilen. // Bild der Frau. - Ne. 4. - S. 79
Radovednost
Was ich für meine Fitness tue? GenieYen. Neu: Jogurt Bonifaz! So raffiniert wie vielfältig. //Jolie. - Ne. 7. - S. 161
Samozadovoljevanje ali narcizem
Gönnen Sie sich ein bisschen mehr Aufmerksamkeit. Kia Picanto. // Veselje. - Ne. 9. - S. 163
Extrem gut vorbereitet. Novi Audi A3 Sportback z agilem Dynamikfahrwerk. // Stern. - Ne. 31. - S. 8
gospodinjstvo tehnika: AEG Die Form besticht. Die Technik überzeugt.
AgfaTechnik, die vom Profi kommt.
Amazone Ihr starker Partner für Land- und Kommunaltechnik.
Bang & Olufsen Technik zum Verlieben.
Bosch Tehnika krzna Leben.
Constructa Moderne Technik - leicht gemacht.
CTT Technik menschlich.
Esso Forschung und Technik, die man tanken kann.
Fleischhauer TVC Professionelle Audio- und Videotechnik.
Gaggia Tradicija. Technik. Kompetenz.
Hitachi Mehr SpaI an der Technik.
Honda Qualität und Technik die begeistert.
Köhler Dachtechnik Qualität an höchster Stelle!
Galaksija Nordmende Technik, die stimmt - in jedem Detail!
avtomobili: Opel Technik, die begeistert.
Opel Ascona Fahrkultur durch reife Technik.
Opel rekord Dynamische Technik im Windprofil.
Peugeot SpeedFight 2Spitzensportler mit Spitzentechnik.
Renault Autotechnik fur den Menschen.
Nissan Micra Vollgepackt mit Technik.
Kreidler Technik v Bewegungu.
Jetbag Der Dachkoffer für alle Fälle. Popoln v tehniki in dizajnu!
Honda Ausgewogene Technik: Honda.
Goodyear Technik für morgen.
Fiat Temperament in tehnika.
Brose Tehnika za avtomobile.
Boge Technik die Sicherheit gibt.
Autohaus Schnitzler Audi Wir haben die Technik, Sie haben den Vorsprung.
Audi Gelassen fahren mit perfectekter Technik.
Alfa RomeoTechnik der Zukunft. Schon immer.
finančne storitve:
Deutsche Drzte-Versicherung Finanzen im Ganzen.
Finanzen Carriere für Ihr Geld.
Finanzen Wissen was passiert, bevor es passiert.
Finanzen Clever Geld verdienen.
Finum Finanzhaus Logik in Finanzen.
FrauenVermögen Damit Frauen ihre Finanzen selbst in die Hand nehmen.
Moneyfinder Geld, Vermögen und Finanzen – izvolite.
WeGoWir bringen Ihre Finanzen in Schwung.
medicinske potrebščine in zdravila:
Frubienzym Die meistverwendete Halsmedizin.
Larylin Larylin ist Medizin. gegen Husten.
Activa Gesundheit in der Balance.
5 zjutraj Tag Die Gesundheitskampagne mit Biss.
OK Die Gesundheitskasse.
OK Für Ihre Gesundheit machen wir uns stark.
Arend/Wessling Gesundheit ist mehr als nicht krank zu sein.
Aronal/Elmex Spezialisten für Zahngesundheit.
Bad Heilbrunner Die Kraft der Natur für Ihre Gesundheit.
Bahn-BKK Zug um Zug Gesundheit.
Bekunis Gute Verdauung ist die Basis für gute Gesundheit.
Bekunis-Tee Für Ihre Gesundheit täglich eine Tasse Bekunis-Tee.
Beurer Gesundheit und Wohlbefinden.
Bioluft Wir holen aus der Luft das heraus, was Ihre Gesundheit gefährdet!
Bionorm Gewicht verlieren, Gesundheit gewinnen.
Doppelherz sistem Gesundheit mit System.
Dynavit-Trainer Partner der Gesundheit.
Uživanje Gesundheit. Entspannung. Wohlbefinden.
Fachapotheken (CH) Gesundheit hat ein neues Zeichen.
Focus Online Gesundheit Wissen, was mir hilf.
Hansal Gesundheit, die schmeckt!
Ostali pregledani slogani (približno 60 %), ki oglašujejo alkoholne pijače, cigarete, nakit, ure, izdelke za ženske in prehrambene izdelke, so čustveni:
alkoholne pijače pijače:
Henninger Gerste lNicht ohne. Aber ohne Alkohol!
Izdajatelj Alkoholfrei Man trinke und staune.
Veltins Malz Schmeckt frisch. Macht frisch. Alkoholfrei, nicht so sьЯ und voller Energie.
Warsteiner Premium brez alkohola 100% Genuss - 0,0% alkohola.
Erdinger Alkoholfrei 100% regeneracija za 100% Leistung.
Paulaner Alkoholfrei Kaum ein Unterschied. Auch im Geschmack. Paulaner Alkoholfrei.
sv. Greh št. 1 Und die Alkoholfahne ist gegessen.
Suchtprävention Hamburg Alkohol. Irgendwann ist der Spass vorbei.
Anker Mehl (AT) Erst ausprobiert...dann paketiert.
Vezava Dir und mir Binding Bier.
Bommerlunder Vor dem Bier, nach dem Essen, Bommerlunder nicht vergessen!
Carlsberg Wahrscheinlich das beste Bier der Welt.
Dab Aus Liebe zum Bier.
Eichhof (CH) Das ist Bierkultur.
Fohrenburger (AT) Das fabelhafte Bier.
GatzGatz. Unser Bier.
Gemeinschaftswerbung Brauereien Ein bier kommt selten allein.
Giessener Pilsner Frischer Genuss ist unser Bier.
Haake-Beck Das bier von hier.
Hansa-PilsEins der Biere, die Dortmund behrmt gemacht haben.
HolstenEin packends Bier.
Jakob Wahrscheinlich das beste Weiäbier der Welt!
Kulmbacher Aus der heimlichen Hauptstadt des Bieres.
LicherLicher Pivo. Aus dem Herzen der Natur.
Puntigamer (AT) Das bierige Bier.
Stauder Pils Die feine Art, Bier zu brauen. Die feine Art, Bier zu genieäen.
WeihenstephanUrsprung des Bieres.
nakit: AurelisSchmuck der mir passt!
Christian BauerSchmuck der Zeichen setzt.
Dugena FachgeschäfteIhre Experten für Uhren, Schmuck und ... gute Ideen!
Fahrner-SchmuckWieder entzückt, beglückt ... Fahrner-Schmuck.
Meister DiamantschmuckMoments za vedno.
SabonaSchmuck mit Funktion.
SeikoDer quarz-genaue Schmuck.
Weiss Goldrichtig für Schmuck und Uhren.
WempeWempe hat den Schmuck von Welt.
Alpina Uhren, die mehr als die Zeit angeben.
Braun Weckuhren So angenehm kann Aufstehen sein.
Chopard Vesel SportBrillant rund um die Uhr.
CitizenDie Uhr, um die man Sie beneidet.
Dugena 444 SamodejnoEine Uhr, die einfach zu Ihnen gehört.
Dugena AlpinaDugena-Alpina - die Uhr der Dame, die das Edle liebt.
Eterna MaticDas letzte Wort in Uhren.
Georg Jensen SpangenuhrDie zeitlose Uhr.
Iseco TTC LonglifeDie Uhr für eine kleine Ewigkeit.
JunghansGute Zeit mit Junghans-Uhren!
Mauthe FamosDie Markenuhr von Weltruf.
izdelki za ženske:
Šampon Alpecin Kofein Doping fur die Haare.
Šamponi Bebe Young Care Soft Care Einfach schönes Haar.
CrisanDie Kur im šampon.
Dufipon šampon Seidenweiches Haar durch Dufipon.
Glem Das Vorbild des Ei-Shampoos.
Šampon Irsa Haarwäsche ohne Tränen.
Nivea šampon Die Pflege, die man sieht, spürt, fühlt.
Odgovori Grüner Apfel ShampooSchönes Haar, das man am Duft erkennt.
Šampon Shamtu ShamtuŠampon prinaša Spannkraft in Haar!
Wella Balzam šampon Die Balsam-milde Schönheitspflege.
Margaret Astor Wir haben den Lippenstift neu erfunden: Flipstick.
8x4 Deo Seife Dreifach wirksam auf einmal: reinigt - erfrischt und desodoriert.
Atlantik Seife Natürlich stimulierend wie eine Meerwassermassage.
Atlantik Seife Die belebende Frische von Seetang und Meer.
Dalli Das ist die Doppelwirkung von Dalli mit waschaktiver Seife.
Dalli ToiletteseifeDalli macht den Alltag froh.
Fa-Seife Die wilde Frische, die unter die Haut geht.
KalodermaSeife, Wie die Haut sie braucht.
Patina Seife Siehst du ein Ding mit Streifen - denk an Patina-Seifen.
Axe Dry Es ist mehr als ein deodorant. Je antitranspirant.
MUM-Deodorant MUM macht die Männer verrückt!
Dezodorant Palmolive (CH) Starke Leistung unter höchster Belastung.
Riar Dezodorant-SprayWird mit jeder Hitze fertig.
Vsi dobro vedo, da je umetnost samoizražanje posameznika, literatura pa torej samoizražanje pisateljeve osebnosti. Pisateljeva »prtljaga« je sestavljena iz besedni zaklad, govorne tehnike, veščine uporabe teh tehnik. Bogatejša kot je umetnikova paleta, večje možnosti ima pri ustvarjanju platna. Enako je s pisateljem: bolj izrazit je njegov govor, svetlejše so njegove podobe, globlje in zanimivejše so njegove izjave, močnejši čustveni učinek imajo njegova dela na bralca.
Med sredstvi govorne izraznosti, ki se pogosteje imenujejo "umetniška sredstva" (ali drugače figure, tropi) v literarna ustvarjalnost Na prvem mestu po pogostosti uporabe je metafora.
Metaforo uporabljamo, kadar besedo ali izraz uporabljamo v prenesenem pomenu. Ta prenos se izvede s podobnostjo posameznih značilnosti pojava ali predmeta. Najpogosteje je metafora tista, ki ustvarja umetniško podobo.
Obstaja kar nekaj vrst metafor, med njimi:
metonimija - trop, ki meša pomene glede na sosednost, včasih nakazuje vsiljevanje enega pomena drugemu
(primeri: "Naj pojem še en krožnik!"; "Van Gogh visi v tretjem nadstropju");
(primeri: »prijazen fant«; »patetičen možiček«; »grenak kruh«);
primerjava je govorna figura, ki označuje predmet s primerjavo ene stvari z drugo
(primeri: »kot je otrokovo meso sveže, kot je nežen zvok piščalke«);
personifikacija - "revitalizacija" predmetov ali pojavov nežive narave
(primeri: "zlovešča tema"; "jesen je jokala"; "snežni metež je tulil");
hiperbola in litota - figura v pomenu pretiravanja ali podcenjevanja opisanega predmeta
(primeri: "vedno se prepira"; "morje solz"; "v njegovih ustih ni bilo niti kapljice makove rose");
sarkazem - zlo, jedko posmehovanje, včasih odkrito verbalno norčevanje (na primer v rap bitkah, ki so v zadnjem času postale razširjene);
ironija - posmehljiva izjava, ko govorec misli nekaj povsem drugega (na primer dela I. Ilfa in E. Petrova);
humor je trop, ki izraža veselo in najpogosteje dobrodušno razpoloženje (v tem duhu so na primer napisane basni I.A. Krylova);
groteska je govorna figura, ki namerno krši razmerja in prave dimenzije predmetov in pojavov (pogosto uporabljena v pravljicah, drug primer je "Gulliverjeva potovanja" J. Swifta, delo N. V. Gogola);
besedna igra - namerna dvoumnost, igra besed, ki temelji na njihovi večpomenskosti
(primere najdemo v šalah, pa tudi v delih V. Majakovskega, O. Hajama, K. Prutkova itd.);
oksimoron - kombinacija v enem izrazu neskladnih, dveh nasprotujočih si konceptov
(primeri: "strašno čeden", "originalna kopija", "krdelo tovarišev").
Besedna izraznost pa ni omejena le na slogovne figure. Zlasti lahko omenimo tudi zvočno slikanje, ki je umetniška tehnika, ki pomeni določen vrstni red v konstrukciji zvokov, zlogov, besed za ustvarjanje neke vrste slike ali razpoloženja, ki posnemajo zvoke resničnega sveta. Bralec bo pogosto srečal zvočno pisanje v pesniških delih, toda to tehniko najdemo tudi v prozi.
- Rdeči volk - sporočilo o redki živali
Med znanimi živalskimi vrstami v svetu favne ločimo tiste, ki imajo lastnosti, zaradi katerih jih lahko uvrstimo med redke. Morda je nenavadno videz, topla koža ali hranljivo meso živali
- Milo - sporočilo o kemiji 10. razreda
Vsaka oseba, ki se spoštuje, ne more živeti brez mila. Simbolizira čistočo in osebno higieno. Z znanstvenega vidika je milo trdna ali tekoča snov.
- Hamurabijevi zakoni - poročilo o sporočilu
Hamurabijev zakonik je najstarejši spomenik pisanih zakonov. Ustvaril ga je eden od babilonskih vladarjev iz dinastije Hammurabi. Besedilo zakonov je bilo vklesano na bazaltne plošče. Pozneje, v začetku dvajsetega st
- Kako otroka naučiti delati in delati?
Danes se mlajša generacija pogosto namesto za gospodinjska opravila ali pomoč sorodnikom na kakšnem drugem področju dejavnosti preprosto odloči za sprehod po ulici ali igranje računalniških igric.
Če pogledate v nebo, boste videli sonce. Brez sonca je življenje na Zemlji nemogoče. Sonce že tisočletja pritegne pozornost ljudi. V starih časih so ga častili in žrtvovali.
Kot veste, je beseda osnovna enota katerega koli jezika, pa tudi najpomembnejša sestavina njegovih umetniških sredstev. Pravilna uporaba besedišča v veliki meri določa izraznost govora.
V kontekstu je beseda poseben svet, ogledalo avtorjevega dojemanja in odnosa do stvarnosti. Ima svojo metaforično natančnost, svoje posebne resnice, imenovane umetniška razodetja; funkcije besedišča so odvisne od konteksta.
Individualno dojemanje sveta okoli nas se v takem besedilu odraža s pomočjo metaforičnih izjav. Navsezadnje je umetnost predvsem samoizražanje posameznika. Literarno tkivo je stkano iz metafor, ki ustvarjajo vznemirljivo in čustveno pretresljivo podobo posamezne umetnine. V besedah se pojavijo dodatni pomeni, posebna slogovna obarvanost, ki ustvarja edinstven svet, ki ga sami odkrivamo med branjem besedila.
Ne le v literarnem, tudi v ustnem brez razmišljanja uporabljamo različne tehnike likovnega izražanja, da bi mu dali čustvenost, prepričljivost in slikovitost. Ugotovimo, kaj umetniške tehnike obstajajo v ruščini.
K ustvarjanju ekspresivnosti še posebej prispeva uporaba metafor, zato začnimo z njimi.
Metafora
Nemogoče si je predstavljati umetniške tehnike v literaturi, ne da bi omenili najpomembnejšo med njimi - način ustvarjanja jezikovne slike sveta na podlagi pomenov, ki že obstajajo v jeziku samem.
Vrste metafor lahko ločimo na naslednji način:
- Fosilizirano, izrabljeno, suho ali zgodovinsko (premec čolna, igelno uho).
- Frazeologizmi so stabilne figurativne kombinacije besed, ki so čustvene, metaforične, ponovljive v spominu mnogih domačih govorcev, ekspresivne (smrtni prijem, začaran krog itd.).
- Posamezna metafora (npr. brezdomno srce).
- Razgrnjeno (srce - "porcelanski zvonec v rumeni Kitajski" - Nikolay Gumilyov).
- Tradicionalno poetično (jutro življenja, ogenj ljubezni).
- Individualno avtorsko (pločniška grbina).
Poleg tega je lahko metafora hkrati alegorija, personifikacija, hiperbola, perifraza, mejoza, litota in drugi tropi.
Sama beseda "metafora" v prevodu iz grščine pomeni "prenos". IN v tem primeru imamo opravka s prenosom imena z enega predmeta na drugega. Da bi to postalo mogoče, morata imeti gotovo nekaj podobnosti, morata biti na nek način sosednja. Metafora je beseda ali izraz, ki se uporablja v figurativnem pomenu zaradi podobnosti dveh pojavov ali predmetov na nek način.
Kot rezultat tega prenosa se ustvari slika. Zato je metafora eno najbolj presenetljivih sredstev izraznosti umetniškega, pesniškega govora. Vendar odsotnost tega tropa ne pomeni pomanjkanja izraznosti dela.
Metafora je lahko preprosta ali obsežna. V dvajsetem stoletju se v poeziji oživlja raba razširjenih, narava preprostih pa se bistveno spreminja.
Metonimija
Metonimija je vrsta metafore. V prevodu iz grščine ta beseda pomeni "preimenovanje", to je prenos imena enega predmeta na drugega. Metonimija je zamenjava določene besede z drugo na podlagi obstoječe sosednosti dveh pojmov, predmetov itd. To je vsiljevanje figurativne besede neposrednemu pomenu. Na primer: "Pojedel sem dva krožnika." Mešanje pomenov in njihov prenos sta možna, ker so predmeti sosednji, sosedstvo pa je lahko v času, prostoru itd.
Sinekdoha
Sinekdoha je vrsta metonimije. V prevodu iz grščine ta beseda pomeni "korelacija". Ta prenos pomena se zgodi, ko se imenuje manjše namesto večjega ali obratno; namesto dela - celota in obratno. Na primer: "Po moskovskih poročilih."
Epitet
Nemogoče si je predstavljati umetniške tehnike v literaturi, katerih seznam zdaj sestavljamo, brez epiteta. To je figura, trop, figurativna definicija, stavek ali beseda, ki označuje osebo, pojav, predmet ali dejanje s subjektivnim
V prevodu iz grščine ta izraz pomeni "priložena, aplikacija", to je v našem primeru ena beseda pritrjena na drugo.
Epitet se od preproste definicije razlikuje po umetniški izraznosti.
Stalni epiteti se v ljudskem izročilu uporabljajo kot tipizacijsko sredstvo, pa tudi kot eno najpomembnejših umetniških izraznih sredstev. V ožjem pomenu izraza spadajo med trope samo tisti, katerih funkcija so besede v prenesenem pomenu, v nasprotju s tako imenovanimi natančnimi epiteti, ki so izraženi z besedami v dobesednem pomenu (rdeče jagode, lepe rože). Figurativne nastanejo, ko se besede uporabljajo v prenesenem pomenu. Takšni epiteti se običajno imenujejo metaforični. Metonimični prenos imena je lahko tudi osnova tega tropa.
Oksimoron je vrsta epiteta, tako imenovani kontrastni epiteti, ki tvorijo kombinacije z določenimi samostalniki besed, ki so v nasprotnem pomenu (sovražna ljubezen, vesela žalost).
Primerjava
Primerjava je trop, v katerem je en predmet označen s primerjavo z drugim. To pomeni, da je to primerjava različnih predmetov po podobnosti, ki je lahko očitna in nepričakovana, oddaljena. Običajno se izraža z določenimi besedami: "natančno", "kot da", "podobno", "kot da". Primerjave so lahko tudi v obliki instrumentala.
Personifikacija
Pri opisovanju umetniških tehnik v literaturi je treba omeniti personifikacijo. To je vrsta metafore, ki predstavlja pripisovanje lastnosti živih bitij predmetom nežive narave. Pogosto je ustvarjen s sklicevanjem na takšne naravne pojave kot zavestna živa bitja. Personifikacija je tudi prenos človeških lastnosti na živali.
Hiperbole in litote
Opozorimo na takšne tehnike umetniškega izražanja v literaturi, kot sta hiperbola in litota.
Hiperbola (v prevodu "pretiravanje") je eno od izraznih sredstev govora, ki je figura s pomenom pretiravanja o tem, o čemer se razpravlja.
Litota (v prevodu "preprostost") je nasprotje hiperbole - pretirano podcenjevanje tega, o čemer se razpravlja (fant velikosti prsta, moški velikosti nohta).
Sarkazem, ironija in humor
Nadaljujemo z opisovanjem likovnih tehnik v literaturi. Naš seznam bodo dopolnili sarkazem, ironija in humor.
- Sarkazem v grščini pomeni "trganje mesa". To je zlobna ironija, jedko posmehovanje, jedka pripomba. Pri uporabi sarkazma ustvarja komični učinek, pa obstaja jasna ideološka in čustvena ocena.
- Ironija v prevodu pomeni "pretvarjanje", "posmeh". Nastane, ko je z besedami povedano eno, mišljeno pa nekaj povsem drugega, nasprotnega.
- Humor je eno od leksikalnih izraznih sredstev, ki v prevodu pomeni "razpoloženje", "razpoloženje". Včasih so celotna dela lahko napisana v komičnem, alegoričnem duhu, v katerem je čutiti posmehljiv, dobrodušen odnos do nečesa. Na primer, zgodba "Kameleon" A. P. Čehova, pa tudi številne basni I. A. Krylova.
Vrste umetniških tehnik v literaturi se tu ne končajo. Predstavljamo vam naslednje.
Groteskno
Med najpomembnejše umetniške tehnike v literaturi sodi groteska. Beseda "groteskno" pomeni "zapleteno", "bizarno". Ta umetniška tehnika predstavlja kršitev razmerja pojavov, predmetov, dogodkov, prikazanih v delu. Široko se uporablja v delih, na primer, M. E. Saltykov-Shchedrin (»Golovljevi«, »Zgodovina mesta«, pravljice). To je umetniška tehnika, ki temelji na pretiravanju. Vendar je njegova stopnja veliko večja kot pri hiperboli.
Sarkazem, ironija, humor in groteska so priljubljene umetniške tehnike v literaturi. Primeri prvih treh so zgodbe A. P. Čehova in N. N. Gogolja. Delo J. Swifta je groteskno (npr. Gulliverjeva potovanja).
Kakšno umetniško tehniko uporablja avtor (Saltykov-Shchedrin) za ustvarjanje podobe Juda v romanu "Gospod Golovljev"? Seveda je groteskno. Ironija in sarkazem sta prisotna v pesmih V. Majakovskega. Dela Zoščenka, Šukšina in Kozme Prutkova so polna humorja. Te umetniške tehnike v literaturi, katerih primere smo pravkar navedli, kot vidite, zelo pogosto uporabljajo ruski pisatelji.
Pun
Besedna igra je govorna figura, ki predstavlja nehoteno ali namerno dvoumnost, ki se pojavi, ko se uporablja v kontekstu dveh ali več pomenov besede ali ko je njihov zvok podoben. Njegove sorte so paronomazija, lažna etimologizacija, zeugma in konkretizacija.
Pri besednih igrah igra besed temelji na šalah, ki iz njih izhajajo. Te umetniške tehnike v literaturi najdemo v delih V. Majakovskega, Omarja Hajama, Kozme Prutkova, A. P. Čehova.
Govorna figura - kaj je to?
Sama beseda "figura" je iz latinščine prevedena kot "videz, obris, slika". Ta beseda ima veliko pomenov. Kaj ta izraz pomeni v zvezi z umetniški govor? povezane s številkami: vprašanja, pozivi.
Kaj je "trop"?
"Kako se imenuje umetniška tehnika, ki uporablja besedo v prenesenem pomenu?" - vprašate. Izraz "trop" združuje različne tehnike: epitet, metaforo, metonimijo, primerjavo, sinekdoho, litote, hiperbolo, personifikacijo in druge. V prevodu beseda "trope" pomeni "obrat". Književni govor se od običajnega razlikuje po tem, da uporablja posebne fraze, ki govor polepšajo in ga naredijo izrazitejšega. Različni slogi uporabljajo različna izrazna sredstva. Najpomembnejša stvar v pojmu "izraznost" za umetniški govor je sposobnost besedila ali umetniškega dela, da ima estetski, čustveni učinek na bralca, ustvarjanje pesniških slik in živih podob.
Vsi živimo v svetu zvokov. Nekateri v nas vzbujajo pozitivna čustva, drugi, nasprotno, vznemirjajo, vznemirjajo, povzročajo tesnobo, pomirjajo ali uspavajo. Različni zvoki prikličejo različne slike. Z njihovo kombinacijo lahko čustveno vplivate na osebo. Ko beremo literarna dela in rusko ljudsko umetnost, še posebej ostro zaznavamo njihov zvok.
Osnovne tehnike ustvarjanja zvočne izraznosti
- Aliteracija je ponavljanje podobnih ali enakih soglasnikov.
- Asonanca je premišljeno harmonično ponavljanje samoglasnikov.
Aliteracija in asonanca se v delih pogosto uporabljata hkrati. Te tehnike so namenjene vzbuditvi različnih asociacij pri bralcu.
Tehnika snemanja zvoka v leposlovju
Zvočno slikanje je umetniška tehnika, ki je uporaba določenih zvokov v določenem vrstnem redu za ustvarjanje določene slike, to je izbor besed, ki posnemajo zvoke resničnega sveta. Ta tehnika se v leposlovju uporablja tako v poeziji kot v prozi.
Vrste snemanja zvoka:
- Asonanca v francoščini pomeni »zvočje«. Asonanca je ponavljanje enakih ali podobnih samoglasnikov v besedilu, da se ustvari določena zvočna slika. Spodbuja ekspresivnost govora, pesniki ga uporabljajo v ritmu in rimi pesmi.
- Aliteracija - iz Ta tehnika je ponavljanje soglasnikov v literarnem besedilu, da se ustvari zvočna slika, da bi pesniški govor postal bolj izrazit.
- Onomatopeja je prenos slušnih vtisov s posebnimi besedami, ki spominjajo na zvoke pojavov v okoliškem svetu.
Te umetniške tehnike v poeziji so zelo pogoste; brez njih pesniška govorica ne bi bila tako melodična.
Zvrsti (vrste) literature
Balada
Lirsko-epsko pesniško delo z jasno izraženim zapletom zgodovinske ali vsakdanje narave.
Komedija
Vrsta dramskega dela. Prikazuje vse grdo in absurdno, smešno in nesmiselno, zasmehuje razvade družbe.
Lirska pesem
Vrsta fikcije, ki čustveno in poetično izraža avtorjeva čustva.
Posebnosti: pesniška oblika, ritem, pomanjkanje zapleta, majhnost.
Melodrama
Vrsta drame, v kateri so osebe ostro razdeljene na pozitivne in negativne.
Novela
Pripovedna prozna zvrst, za katero so značilni kratkost, oster zaplet, nevtralen slog predstavitve, pomanjkanje psihologizma in nepričakovan konec. Včasih se uporablja kot sinonim za zgodbo, včasih pa se imenuje vrsta zgodbe.
Pesniško ali glasbeno-poetično delo, za katerega sta značilni svečanost in vzvišenost. Znane ode:
Lomonosov: »Oda o zajetju Hotina, »Oda ob dnevu vstopa na vseruski prestol njenega veličanstva cesarice Elizabete Petrovne.«
Deržavin: "Felitsa", "Vladarjem in sodnikom", "Plemič", "Bog", "Vizija Murze", "O smrti kneza Meščerskega", "Slap".
Esej
Najbolj pristna vrsta pripovedi, epska literatura, ki prikazuje dejstva iz resničnega življenja.
Pesem ali napev
Najstarejša vrsta lirike. Pesem, sestavljena iz več verzov in refrena. Pesmi delimo na ljudske, junaške, zgodovinske, lirske itd.
Zgodba
Epska zvrst med novelo in romanom, ki prikazuje številne epizode iz življenja junaka (junakov). Povest je po obsegu obsežnejša od kratke zgodbe in širše prikazuje realnost, prikazuje verigo epizod, ki sestavljajo določeno obdobje v življenju glavnega junaka. Vsebuje več dogodkov in likov kot kratka zgodba. Toda za razliko od romana ima zgodba običajno eno zgodbo.
Pesem
Vrsta lirskega epskega dela, pesniška pripoved.
Igraj
Splošno ime za dramska dela (tragedija, komedija, drama, vodvilj). Avtor je napisal za izvedbo na odru.
Zgodba
Mala epska zvrst: kratko prozno delo, ki praviloma prikazuje enega ali več dogodkov iz življenja junaka. Krog oseb v zgodbi je omejen, opisano dejanje je časovno kratko. Včasih ima delo tega žanra pripovedovalca. Mojstri zgodbe so bili A.P.Čehov, V.V.Platonov, K.G.Paustovski, O.P.Kazakov, V.M.
Roman
Veliko epsko delo, ki celovito prikazuje življenje ljudi v določenem časovnem obdobju ali v celotnem človeškem življenju.
Značilne lastnosti romana:
Večlinearnost zapleta, ki zajema usodo številnih likov;
Prisotnost sistema enakovrednih znakov;
Pokritost velik krogživljenjski pojavi, oblikovanje družbeno pomembnih problemov;
Pomembno trajanje delovanja.
Primeri romanov: "Idiot" F.M. Dostojevskega, "Očetje in sinovi" I.S.
Tragedija
Vrsta dramskega dela, ki pripoveduje o nesrečni usodi glavnega junaka, pogosto obsojenega na smrt.
Epsko
Največja zvrst epske literature, obsežna pripoved v verzih ali prozi o izjemnih nacionalnih zgodovinskih dogodkih.
Obstajajo:
1. starodavni folklorni epi različnih ljudstev - dela o mitoloških ali zgodovinskih temah, ki pripovedujejo o junaškem boju ljudi z naravnimi silami, tujimi napadalci, čarovniškimi silami itd.
2. roman (ali vrsta romanov), ki prikazuje veliko zgodovinsko obdobje ali pomemben, usoden dogodek v življenju naroda (vojna, revolucija ipd.).
Za ep je značilno:
- široka geografska pokritost,
- odraz življenja in vsakdana vseh slojev družbe,
- nacionalnost vsebine.
Primeri epa: "Vojna in mir" L.N. Tolstoja, " Tiho Don"M. A. Šolohov, "Živi in mrtvi" K. M. Simonova, "Doktor Živago" B. L. Pasternaka.
| Literarna gibanja Klasicizem Umetniški slog in gibanje v evropski književnosti in umetnosti 17. - začetka 19. stoletja. Ime izhaja iz latinskega "classicus" - zgledno. 5. "Lokalna barva." Človek, ki nasprotuje družbi, čuti duhovno bližino z naravo, njenimi elementi. Zato romantiki tako pogosto uporabljajo eksotične države in njihovo naravo kot prizorišče. Zato sta se v delih naravoslovcev pogosto pojavila brezpletnost in družbena brezbrižnost. Akmeisti so mistična stremljenja simbolizma k »nespoznavnemu« postavili nasproti »elementu narave«, razglasili konkretno čutno zaznavo »materialnega sveta« in besedi vrnili njen prvotni, nesimbolni pomen. tradicionalna kultura, afirmacijo estetike sodobne urbane civilizacije z njeno dinamiko, brezosebnostjo in nemoralnostjo. |
2. Želja po posredovanju kaotičnega utripa tehniciziranega »intenzivnega življenja«, hipne spremembe dogodkov in izkušenj, ki jih beleži zavest »človeka množice«.
3. Za italijanske futuriste ni bila značilna samo estetska agresija in šokanten konservativni okus, temveč tudi splošni kult moči, apologija vojne kot »higiene sveta«, kar je nekatere kasneje pripeljalo v Mussolinijev tabor.
Ruski futurizem je nastal neodvisno od italijanskega in kot izviren umetniški pojav z njim ni imel veliko skupnega. Zgodovina ruskega futurizma je bila sestavljena iz kompleksne interakcije in boja štirih glavnih skupin: a) "Gilea" (kubofuturisti) - V.V. Khlebnikov, D.D. in N.D.Burlyuki, V.V.Mayakovsky, B.K.
b) »Združenje ego-futuristov« - I. Severyanin, I. V. Ignatiev, K. K. Olimpov, V. I. Gnedov in drugi;
c) "Mezzanine of Poetry" - Khrisanf, V.G. Shershenevich, R. Ivnev in drugi;
d) "Centrifuga" - S.P.Pasternak, N.N.Bolshakov in drugi.
Glavno izrazno sredstvo imaginistov je metafora, pogosto metaforične verige, ki primerjajo različne elemente dveh podob - neposredne in figurativne. zvočna ekspresivnost(v verzifikaciji). V tem primeru je velika frekvenca teh zvokov na relativno majhnem govornem območju velikega pomena.
Če pa se cele besede ali besedne oblike ponavljajo, praviloma ne govorimo o aliteraciji. Za aliteracijo je značilno neenakomerno ponavljanje glasov in prav to je glavna značilnost tega literarnega sredstva.
Aliteracija se od rime razlikuje predvsem po tem, da ponavljajoči se zvoki niso koncentrirani na začetku in koncu vrstice, ampak so popolnoma izpeljani, čeprav z visoko frekvenco. Druga razlika je dejstvo, da so soglasniki praviloma aliterirani. Glavne funkcije literarnega sredstva aliteracije vključujejo onomatopejo in podrejanje semantike besed asociacijam, ki pri ljudeh vzbujajo zvoke.
Primeri aliteracije:
"Kjer šumi gaj, rogovijo puške."
»Približno sto let
rasti
ne potrebujemo starosti.
Leto za letom
rasti
naša moč.
pohvale,
kladivo in verz,
dežela mladosti."
(V. V. Majakovski)
Anafora
Ponavljanje besed, besednih zvez ali kombinacij zvokov na začetku stavka, vrstice ali odstavka.
Na primer:
« Ne zaman pihali so vetrovi,
Ne zaman bila je nevihta"
(S. Jesenin).
Črna oglej dekle
Črna grivasti konj!
(M. Lermontov)
Pogosto anafora kot literarna naprava tvori simbiozo s takšno literarno napravo, kot je gradacija, to je povečanje čustvenega značaja besed v besedilu.
Na primer:
"Govedo umre, prijatelj umre, človek sam umre."
Antiteza (nasprotje)
Antiteza (ali nasprotje) je primerjava besed ali besednih zvez, ki so po pomenu močno različne ali nasprotne.
Antiteza omogoča, da naredi na bralca še posebej močan vtis, da mu prenese močno vznemirjenje avtorja zaradi hitrega spreminjanja konceptov nasprotnih pomenov, uporabljenih v besedilu pesmi. Tudi nasprotna čustva, občutki in izkušnje avtorja ali njegovega junaka so lahko uporabljeni kot predmet nasprotovanja.
Primeri antiteze:
prisežem prvi na dan stvarjenja prisegam na to zadnja popoldne (M. Lermontov).
Kdo je bil nič, bo postal vsi.
Antonomazija
Antonomazija je izrazno sredstvo, pri katerem avtor uporabi lastno ime namesto občnega samostalnika, da figurativno razkrije značaj junaka.
Primeri antonomazije:
On je Othello (namesto "Zelo je ljubosumen")
Škrt človek se pogosto imenuje Plyushkin, prazen sanjač - Manilov, oseba s pretiranimi ambicijami - Napoleon itd.
Apostrof, naslov
Asonanca
Asonanca je posebna literarna naprava, ki je sestavljena iz ponavljanja samoglasnikov v določeni izjavi. To je glavna razlika med asonanco in aliteracijo, kjer se soglasniki ponavljajo. Obstajata dve nekoliko različni uporabi asonance.
1) Asonanca se uporablja kot izvirno orodje, ki daje umetniškemu besedilu, zlasti pesniškemu, poseben okus. Na primer:
Naša ušesa so na vrhu glave,
Malo zjutraj so zasvetile puške
In gozdovi so modri vrhovi -
Francozi so prav tam.
(M.Yu. Lermontov)
2) Asonanca se pogosto uporablja za ustvarjanje nenatančne rime. Na primer, "mesto kladiva", "neprimerljiva princesa".
Eden od učbeniških primerov uporabe tako rime kot asonance v eni četverici je odlomek iz pesniškega dela V. Majakovskega:
Ne bom se spremenil v Tolstoja, ampak v debeluha -
Jem, pišem, bedak sem od vročine.
Kdo še ni filozofiral čez morje?
voda
Vzklik
Vzklik se lahko pojavi kjerkoli v pesniškem delu, praviloma pa avtorji z njim intonacijsko poudarijo posebej čustvene trenutke v verzu. Avtor hkrati osredotoči bralčevo pozornost na trenutek, ki ga je posebej vznemiril, mu pripoveduje svoja doživetja in občutke.
Hiperbola
Hiperbola je figurativni izraz, ki vsebuje pretirano pretiravanje velikosti, moči ali pomena katerega koli predmeta ali pojava.
Primer hiperbole:
Nekatere hiše so dolge kakor zvezde, druge kakor luna; baobabi do neba (Majakovski).
Inverzija
Iz lat. inversio - permutacija.
Spreminjanje tradicionalnega besednega reda v stavku, da postane fraza večja ekspresivni odtenek, intonacijsko poudarjanje besede.
Primeri inverzije:
Samotno jadro je belo
V modri morski megli ... (M.Yu. Lermontov)
Tradicionalni red zahteva drugačno konstrukcijo: Samotno jadro se beli v modri megli morja. Toda to ne bo več Lermontov ali njegova velika stvaritev.
Drugi veliki ruski pesnik, Puškin, je menil, da je inverzija ena glavnih figur pesniškega govora, pesnik pa je pogosto uporabljal ne le kontaktno, ampak tudi inverzijo na daljavo, ko so pri preurejanju besed med njimi zagozdene druge besede: »Starec poslušen samo Perunu ...«.
Inverzija v pesniških besedilih opravlja naglasno ali pomensko funkcijo, funkcijo oblikovanja ritma za gradnjo pesniškega besedila, pa tudi funkcijo ustvarjanja besedno-figurativne slike. V proznih delih inverzija služi za postavljanje logičnih poudarkov, za izražanje avtorjevega odnosa do likov in za prenos njihovega čustvenega stanja.
Ironija
Ironija je močno izrazno sredstvo, ki ima pridih norčevanja, včasih lahkotnega norčevanja. Pri uporabi ironije avtor uporablja besede z nasprotnim pomenom, tako da bralec sam ugiba o resničnih lastnostih opisanega predmeta, predmeta ali dejanja.
Pun
Igra besed. Duhovit izraz, šala, ki temelji na uporabi besed, ki zvenijo podobno, a imajo različen pomen oz različne pomene ena beseda.
Primeri besednih iger v literaturi:
Leto za tri klike za vas na čelu,
Daj mi malo kuhane hrane črkovano.
(A. S. Puškin)
In prej mi je služil pesem,
Zlomljena vrvica, pesem.
(D. D. Minaev)
Pomlad bo obnorela vsakogar. Led - in to začelo.
(E. Meek)
Litotes
Nasprotje hiperbole, figurativnega izraza, ki pretirano podcenjuje velikost, moč ali pomen katerega koli predmeta ali pojava.
Primer litotov:
Konja vodi za uzdo kmet v velikih škornjih, kratkem ovčjem kožuhu in velikih palčnikih ... in on sam iz ognjiča! (Nekrasov)
Metafora
Metafora je uporaba besed in izrazov v figurativnem pomenu, ki temelji na nekakšni analogiji, podobnosti, primerjavi. Metafora temelji na podobnosti ali podobnosti.
Prenos lastnosti enega predmeta ali pojava na drugega na podlagi njihove podobnosti.
Primeri metafor:
morje težave.
Oči gorijo.
Kipeča želja.
opoldne je gorelo.
Metonimija
Primeri metonimije:
Vse zastave nas bo obiskal.
(tu zastave nadomeščajo države).
Jaz sem tri plošče jedel.
(tukaj krožnik nadomesti hrano).
Naslov, apostrof
Oksimoron
Namerna kombinacija nasprotujočih si konceptov.
Poglej, ona zabavno je biti žalosten
Takšna elegantno gola
(A. Ahmatova)
Personifikacija
Personifikacija je prenos človekovih čustev, misli in govora na nežive predmete in pojave ter na živali.
Ti znaki so izbrani po istem principu kot pri uporabi metafore. Navsezadnje ima bralec posebno zaznavo opisanega predmeta, v katerem ima neživ predmet podobo določenega živega bitja ali je obdarjen z lastnostmi, ki so lastne živim bitjem.
Primeri lažnega predstavljanja:
Kaj, gost gozd,
Zamislil sem se,
žalost temno
megleno?
(A.V. Kolcov)
Bodite pozorni na veter
Od vrat prišel ven,
Potrkala skozi okno,
tekel na strehi...
(M. V. Isakovski)
Parcelacija
Parcelacija je skladenjska tehnika, pri kateri stavek intonacijsko razdelimo na samostojne dele in jih pisno izpostavimo kot samostojne povedi.
Primer parcelacije:
»Tudi on je šel. V trgovino. Kupi cigarete« (Šukšin).
Perifraza
Parafraza je izraz, ki v opisni obliki izraža pomen drugega izraza ali besede.
Primeri parafraze:
Kralj živali(namesto lev)
Mati ruskih rek(namesto Volga)
Pleonazem
Besedljivost, uporaba logično nepotrebnih besed.
Primeri pleonazma v vsakdanjem življenju:
maja mesec(dovolj je reči: maja).
Lokalno aborigin (dovolj je reči: aborigin).
Bela albino (dovolj je reči: albino).
Bil sem tam osebno(dovolj je reči: bil sem tam).
V literaturi se pleonazem pogosto uporablja kot slogovno sredstvo, izrazno sredstvo.
Na primer:
Žalost in melanholija.
Morje-ocean.
Psihologizem
Poglobljen prikaz junakovih miselnih in čustvenih doživetij.
Refren
Ponovljeni verz ali skupina verzov na koncu verza pesmi. Ko se refren razširi na celotno kitico, se običajno imenuje refren.
Retorično vprašanje
Stavek v obliki vprašanja, na katerega ni pričakovati odgovora.
Primer:
Ali pa je za nas novo prerekanje z Evropo?
Ali pa Rus ni vajen zmag?
(A. S. Puškin)
Retorični poziv
Priziv, naslovljen na abstrakten koncept, neživ predmet, odsotno osebo. Način za povečanje ekspresivnosti govora, izražanje odnosa do določene osebe ali predmeta.
Primer:
Rus! kam greš
(N.V. Gogol)
Primerjave
Primerjava je ena od izraznih tehnik, pri kateri se nekatere lastnosti, ki so najbolj značilne za predmet ali proces, razkrijejo skozi podobne lastnosti drugega predmeta ali postopka. V tem primeru je taka analogija potegnjena tako, da je predmet, katerega lastnosti so uporabljene v primerjavi, bolj poznan kot predmet, ki ga opisuje avtor. Prav tako se neživi predmeti praviloma primerjajo z živimi, abstraktni ali duhovni pa z materialnim.
Primerjalni primer:
potem je moje življenje zapelo - tulilo -
Zabrenčalo - kot jesenski val –
In jokala je sama pri sebi.
(M. Cvetajeva)
Simbol
Simbol- predmet ali beseda, ki konvencionalno izraža bistvo pojava.
Simbol ima figurativni pomen in je na ta način blizu metafori. Vendar je ta bližina relativna. Simbol vsebuje določeno skrivnost, namig, ki omogoča samo ugibati, kaj je mišljeno, kaj je pesnik hotel povedati. Razlaga simbola je mogoča ne toliko z razumom kot z intuicijo in občutkom. Podobe, ki jih ustvarjajo pisci simbolisti, imajo svoje značilnosti; V ospredju je določen pojav in resnične podrobnosti, v drugi (skriti) ravnini pa je notranji svet liričnega junaka, njegove vizije, spomini, slike, rojene iz njegove domišljije.
Primeri simbolov:
zora, jutro - simboli mladosti, začetek življenja;
noč je simbol smrti, konca življenja;
sneg je simbol mraza, mrzlega občutka, odtujenosti.
Sinekdoha
Zamenjava imena predmeta ali pojava z imenom dela tega predmeta ali pojava. Skratka, zamenjava imena celote z imenom dela te celote.
Primeri sinekdohe:
Native ognjišče (namesto "domov").
Plovci jadrati (namesto “jadrnica pluje”).
»...in slišalo se je do zore,
kako se je veselil Francoz..." (Lermontov)
(tukaj "francoski" namesto "francoski vojaki").
Tavtologija
Z drugimi besedami ponavljanje že povedanega, kar pomeni, da ne vsebuje novih informacij.
Primeri:
Avto gume so gume za avto.
Združili smo se kot eno.
Trope
Trop je izraz ali beseda, ki jo avtor uporablja v prenesenem, alegoričnem pomenu. Zahvaljujoč uporabi tropov avtor daje opisanemu predmetu ali procesu živo značilnost, ki v bralcu vzbudi določene asociacije in posledično ostrejšo čustveno reakcijo.
Vrste poti:
metafora, alegorija, personifikacija, metonimija, sinekdoha, hiperbola, ironija.
Privzeto
Tišina je slogovno sredstvo, v katerem izražanje misli ostane nedokončano, omejeno na namig, začeti govor pa se prekine v pričakovanju bralčeve ugibanja; govorec kot da napoveduje, da ne bo govoril o stvareh, ki ne zahtevajo podrobne ali dodatne razlage. Pogosto je slogovni učinek tišine ta, da se nepričakovano prekinjen govor dopolni z ekspresivno gesto.
Privzeti primeri:
To zgodbo bi lahko razložili bolj
Ja, da ne bi dražili gosi ...
Dobiček (gradacija)
Gradacija (ali ojačanje) je niz enotnih besed ali izrazov (slik, primerjav, metafor itd.), Ki dosledno stopnjujejo, povečujejo ali, nasprotno, zmanjšujejo pomenski ali čustveni pomen prenesenih občutkov, izraženih misli ali opisanih dogodkov.
Primer naraščajoče gradacije:
nežal mi je ne jaz kličem ne jočem...
(S. Jesenin)
V sladko megleni negi
Niti eno uro, niti en dan, ne eno leto bo odšel.
(E. Baratinski)
Primer padajoče gradacije:
Obljubi mu pol sveta, Francijo pa le zase.
Evfemizem
Nevtralna beseda ali izraz, ki se v pogovoru uporablja za nadomestitev drugih izrazov, ki se v danem primeru štejejo za nespodobne ali neprimerne.
Primeri:
Nos si bom napudrala (namesto na wc).
Prosili so ga, naj zapusti restavracijo (namesto tega so ga izgnali).
Epitet
Figurativna definicija predmeta, dejanja, procesa, dogodka. Epitet je primerjava. Slovnično je epitet največkrat pridevnik. Lahko pa se uporabljajo tudi drugi deli govora, na primer števniki, samostalniki ali glagoli.
Primeri epitetov:
žamet usnje, kristalno zvonjenje
Epifora
Ponavljanje iste besede na koncu sosednjih segmentov govora. Nasprotje anafore, pri kateri se besede ponavljajo na začetku stavka, vrstice ali odstavka.
Primer:
»Pokrovače, vse pokrovače: ogrinjalo iz pokrovače, na rokavih pokrovače, Epolete iz pokrovače...« (N.V.Gogol).
| Pesniški meter Pesniški meter je določen vrstni red, v katerem so naglašeni in nenaglašeni zlogi postavljeni v stopi. Primer Stopa je enota za dolžino verza; ponavljajoča se kombinacija naglašenih in nenaglašenih zlogov; skupina zlogov, od katerih je eden poudarjen. : Nevihta pokriva nebo s temo 1) Tu je za naglašenim zlogom en nenaglašen zlog - skupaj dva zloga. To pomeni, da je dvozložni meter. Poudarjenemu zlogu lahko sledita dva nenaglašena zloga – potem je to trizložni meter. 2) V vrstici so štiri skupine naglašeno-nenaglašenih zlogov. To pomeni, da ima štiri noge. ENOZLOGNA VELIKOSTI Brahikolon je enokaličnični pesniški meter. Z drugimi besedami, verz, sestavljen samo iz poudarjenih zlogov. Primer brahikolona: Čelo – kreda. Nevihta prekrije nebo s temo ∩́ __ / ∩́ __ /∩́ __ / ∩́ __ Vrtinčasti snežni viharji; ∩́ __ / ∩́ __ / ∩ __ / ∩́ (A.S. Puškin) Jambik Dvozložna pesniška stopa s poudarkom na drugem zlogu. To pomeni, da so v vrstici poudarjeni drugi, četrti, šesti itd. zlog. Naglašeni zlog lahko nadomestimo s psevdonaglašenim (s sekundarnim poudarkom v besedi). Potem so poudarjeni zlogi ločeni ne z enim, temveč s tremi nenaglašenimi zlogi. Glavne velikosti: - 4-stopenjski (lirika, epika), - 6-stopenjski (pesmi in drame 18. stoletja), - 5-stopenjski (lirika in drame 19.-20. stoletja), - prosti večstopenjski (fabula) 18.-19. st., komedija 19. st.) Primer jambskega tetrametra: Primer Moj stric najbolj poštenih pravil, __ ∩́ / __ ∩́ / __ ∩́ / __ ∩́ / __ Ko je bil hudo bolan, __ ∩́ / __ ∩́ / __ ∩ / __ ∩́ / He Respect se je prisilil __ ∩ / __ ∩́ / __ ∩́ / __ ∩́ / __ In ne morem si zamisliti nič boljšega. __ ∩́ / __ ∩́ / __ ∩ / __ ∩́ / (A.S. Puškin) Primer jambskega pentametra (pri psevdonaglašenih zlogih so označeni z velikimi tiskanimi črkami): Oblečeni smo tako, da skupaj spoznavamo mesto, __ ∩́ / __ ∩ / __ ∩́ / __ ∩́ / __ ∩́ / __ Ampak, kot kaže, nimamo nikogar, za katerega bi skrbeli... __ ∩́ / __ ∩ / __ ∩́ / __ ∩ / __ ∩́ (A.S. Puškin) TRIZLOŽNI METRI Daktil Trizložna pesniška stopa s poudarkom na prvem zlogu. Primer Glavne velikosti: - 2 čevlja (v 18. stoletju) - 4 čevlja (iz 19. stoletja) - 3 čevlja (iz 19. stoletja) : Nebeški oblaki, večni potepuhi! ∩́ __ __ /∩́ __ __ / ∩́ __ __ / ∩́ __ __ / Azurna stepa, biserna veriga ... ∩́ __ __ /∩́ __ __ / ∩́ __ __ / ∩́ __ __ / (M.Yu.Lermontov) Amphibrachium Trizložna pesniška stopa s poudarkom na drugem zlogu. Glavne mere: - 4-foot ( začetku XIX stoletja) - 3-čevlje (od sredine 19. stoletja) : Ni veter, ki divja nad gozdom, __ ∩́ __ / __ ∩́ __ / __ ∩́ __ / Niso potoki, ki tečejo z gora - __ ∩́ __ / __ ∩́ __ / __ ∩ ́ / Mraz-vojvoda na patrulji __ ∩́__ / __ ∩́ __ / __ ∩́ __ / Hodi po svojem posestvu. __ ∩́ __ / __ ∩́ __ / __ ∩́ / Kako si zapomniti značilnosti dvo- in trizložnih metrov? Lahko se spomnite uporabe te fraze: Dombai hodi! Gospa, zakleni vrata zvečer! (Dombay ni samo gora; v prevodu iz nekaterih kavkaških jezikov pomeni "lev"). Zdaj pa preidimo na trizložne stope. Beseda LADY je sestavljena iz prvih črk imen trizložnih stopal: D– daktil zjutraj– amfibrahij A – anapest |
In v istem vrstnem redu tem črkam pripadajo naslednje besede stavka:
Lahko si predstavljate tudi takole: Plot. Elementi parcele
Plot
Literarno delo je logično zaporedje dejanj likov.
Elementi parcele: ekspozicija, začetek, vrhunec, razrešitev.
Razstava- uvodni, začetni del zapleta, pred zapletom. Za razliko od zapleta ne vpliva na potek nadaljnjih dogodkov v delu, ampak oriše začetno situacijo (čas in kraj dogajanja, kompozicijo, razmerja likov) in pripravi bralčevo percepcijo.
Začetek- dogodek, od katerega se začne razvoj dejanja v delu. Najpogosteje se konflikt začrta že na začetku.
končni prizor
; položaj likov, ki se je razvil v delu kot posledica razvoja dogodkov, prikazanih v njem.
Elementi drame Remarque Pojasnilo avtorja v
dramsko delo
, pri čemer opisuje, kako si predstavlja videz, starost, vedenje, občutke, kretnje, intonacije likov in situacijo na odru. Navodila so navodila za nastopajoče in režiserja, ki uprizarjajo igro, razlaga za bralce.
Replika
Izgovor je stavek, ki ga lik izgovori kot odgovor na besede drugega lika.
Dialog
Komunikacija, pogovor, izjave dveh ali več likov, katerih pripombe si sledijo in imajo pomen dejanj. Monolog Govor igralec, namenjen sebi ali drugim, vendar za razliko od dialoga ni odvisen od njihovih pripomb. Način razkritja
stanje duha
lik, pokazati njegov značaj, seznaniti gledalca z okoliščinami dejanja, ki niso bila utelešena na odru.
Arzenal tehnik je precej velik: metafora, oksimoron, metonimija, sinekdoha, hiperbola, litota, alegorija, primerjava, epitet, aluzija, parafraza, anafora, epifora, anticipacija, antiteza, paronim, permutacija, gradacija itd.
Metafora je prenos lastnosti enega predmeta (pojava) na drugega na podlagi lastnosti, ki je skupna obema primerjanima članoma (»govoreči valovi«, »bron mišic«, »Hraniti denar doma pomeni zamrzniti ga!« itd.)
Personifikacija je vrsta metafore, ki prenaša lastnosti živih predmetov na nežive (»njena dojilja je tišina«).
Oksimoron (oksimoron) - kontrastno razmerje, kombinacija besed z nasprotnimi pomeni, povezava pojmov, ki je logično izključena ("živo truplo", "avantgardna tradicija", "majhen velik stroj" itd.).
Metonimija je zamenjava ene besede z drugo na podlagi povezave njihovih pomenov s sosednostjo (»gledališče je ploskalo« - namesto »publika je ploskala«).
Sinekdoha je vrsta metonimije, ime dela (manjšega) namesto celote (večjega) ali obratno (»manjka moja glavica« - namesto »manjkam«).
Hiperbola je namerno pretiravanje ("reke krvi", "gore denarja", "ocean ljubezni" itd.).
Litota je namerno podcenjevanje (»mali človek«).
Alegorija je upodobitev abstraktne ideje (pojma) skozi podobo. V tem primeru je povezava med pomenom in podobo vzpostavljena z analogijo ali kontiguiteto (»ljubezen je srce«, »pravičnost je ženska s tehtnico« itd.).
Primerjava je primerjava enega predmeta z drugim ("ogromna, kot slon"). Pri primerjavi predmetov močnejši (razlaga) prenese del svojih pozitivnih in že znanih lastnosti na neznan predmet (razlaga). Na ta način je lažje razložiti neznano skozi znano, zapleteno skozi preprosto. S pomočjo primerjav lahko dosežete večjo jasnost in izvirnost.
Vendar pa primerjave pogosto ne uspejo in jih je mogoče napačno razlagati. Oseba bo začela razmišljati o razlagalni temi in se bo odvrnila od glavne ideje.
Koristno bi bilo oceniti, ali predmet primerjamo z objektom, ki je slabši od njega samega, in ali bo primerjava prinesla negativne rezultate. Če ste v dvomih, je bolje, da ne uporabite primerjave.
Epitet je figurativna definicija, ki daje dodatno umetniško značilnost predmeta (pojava) v obliki skrite primerjave (»odprto polje«, »osamljeno jadro« itd.) Upoštevati je treba, da majhni epiteti oslabijo besedilo (»zelo«, »tudi«, »malo«, »dovolj« itd.).
Aluzija je namig s podobno zvenečo besedo ali omembo znanega resničnega dejstva, zgodovinskega dogodka, literarnega dela itd. (»Skrivnosti madridskega dvora«).
Parafraza je skrajšana izjava, opisni prenos pomena drugega izraza ali besede (»pisec teh vrstic« - namesto »jaz«).
Anafora je ponavljanje enakih črk, enakih delov besede, celih besed ali besednih zvez na začetku stavka (»Zunaj politike! Izven konkurence!«).
Epifora je ponavljanje enakih besed ali besednih zvez na koncu stavka.
Pričakovanje je odstopanje od običajnega linearnega zaporedja elementov, v katerem je znak, potreben za razumevanje drugega, pred njim, namesto da mu sledi, kar ima za posledico učinek pričakovanja (»Ni tako nov, ta pojav se imenuje patriotizem« ali »In kakšni pogovori so ti bili – zgodovinski!«)
Antiteza je pomensko nasprotje, kontrast. (“Majhni računalniki za velike ljudi” White Wind Company). Na primer, I. Ehrenburg se je pogosto zatekel k antitezi: »Delavci še naprej stojijo na vzvodih: mraz, vročina, škripanje, tema. Gospod Eastman, daleč od svetovnega vrveža, poje nojevo jajce.”
Paronimi so besede, ki so podobne po zvoku, vendar različne po pomenu (»osnova« in »osnova«, »vroče« in »ognjeno«. V. Vysotsky: »In kdor ne spoštuje citatov, je odpadnik in baraba«).
Permutacija je sprememba mest, ki jih zasedajo besede. (»Srce Mediterana. Mediteran je v srcu«).
Gradacija je dosledno krepitev ali oslabitev moči homogenih izraznih sredstev umetniškega govora ("Ne obžalujem, ne kličem, ne jočem ...").
Retorično vprašanje je vprašanje, ki ne zahteva odgovora, vprašanje, na katerega je odgovor vnaprej znan, ali vprašanje, na katerega odgovor poda tisti, ki si ga zastavlja (»Kdo so sodniki?«).
Pogosto se v besedilu učinkovito uporabljajo frazeološke enote (idiomi) - stabilne kombinacije besed, ki so metafore, figurativni izrazi določenega koncepta ali pojava (»Komar vam ne bo podtaknil nosu«, »Sedem težav - en odgovor« itd.). .)
Frazeologizme bralec zlahka prepozna. Z njihovo pomočjo se izboljša zapomnitev posameznih stavkov in zaznavanje celotnega besedila.
Pregovori in reki "delujejo" tudi na slikovitost in jedrnatost besedila. M. Gorky je govoril o njih:
»Prav pregovori in izreki izražajo mišljenje množic v posebno poučni popolnosti in za začetnike pisatelje je izredno koristno, da se seznanijo s tem gradivom, ne samo zato, ker odlično uči ekonomičnost besed, govorno jedrnatost in slikovitost, ampak zato: kvantitativno prevladujoče prebivalstvo Dežele Sovjetov je kmečko ljudstvo, glina, iz katere je zgodovina ustvarila delavce, meščane, trgovce, duhovnike, uradnike, plemiče, znanstvenike in umetnike ...
Veliko sem se naučil iz pregovorov, sicer pa iz razmišljanja v aforizmih.”
Učinkovite so tudi lovilne besede. To so primerni izrazi, citati, aforizmi, ki so se v živem govoru razširili kot pregovori in reki (»Biti ali ne biti!«, »Ušesa mrtvega osla«, »In končno bom rekel« itd.) .
Uporaba frazeoloških enot, pregovorov, izrekov in besednih zvez v besedilih različnih vrst pisanja temelji na ohranjanju pomenskih in ocenjevalnih asociacij, ki se vzbudijo na stabilen način. Ta slika se ne uniči niti, če jo avtor prosto uredi. Hkrati je pogosto opažena formalna, površna uporaba frazeoloških enot in floskul. V takšnih primerih je bodisi pomen popolnoma izkrivljen ali pa se pojavijo pomenska protislovja.
Pogosto se avtorji zatečejo k reminiscenci - sklicevanju na znana literarna dejstva ali dela.
Reminiscenca je lahko v obliki točnega ali netočnega citata, »citirana« ali pa ostane implicitna, podbesedilna. Reminiscence povezujejo besedilo s splošnim kulturnim in družbenim kontekstom ter avtorjem omogočajo, da se ne ponavljajo in zadovoljijo z bolj jedrnatim opisom dogodkov ali dejstev. Ena najpogosteje uporabljenih reminiscenc je sklicevanje na določen del svetopisemskega besedila. Reminiscenca je ena najljubših tehnik postmodernistov.
(Nenavadno je, da je na splošno vsako besedilo niz eksplicitnih ali implicitnih citatov in sklicevanj na druga besedila.)
Uspešno se uporabljajo nedokončani stavki, ki so v besedilu označeni s elipso. Ljudje imamo prirojeno željo po popolnosti. Pri tem poskuša dokončati stavek in je tako vlečen v aktivno branje besedila.
Ena izmed pogosto uporabljenih tehnik je ponavljanje (dopolnjujoče in pojasnjevalno opominjanje že povedanega). S pomočjo ponovitev so poudarjene in poudarjene najpomembnejše, posebej pomembne točke besedila.
Besedne igre se uporabljajo tudi v različnih besedilih - igra besed, ki temelji na zvočni podobnosti različnih zvenečih besed ali besednih zvez (»Osip je hripav, Arkhip pa hripav«).
Igra besed lahko temelji ne le na zvočni vsebini, ampak tudi na črkovanju.
Primeri uporabe pisnih besednih iger v oglaševanju:
VSAJ COUTURE
(Prijava v trgovini)
TO JE ON!
(Trgovska hiša "Oton")
Konotacija je dodaten, spremljevalni pomen, ki lahko vzbuja želen odnos do predmeta. Na primer vodka Putinka, vodka President, vodka Kremlin.
Moč dodatne vrednosti se lahko sčasoma spremeni. Na primer, v sovjetskih časih je beseda "uvoženo" dala izdelku dodatno privlačnost, vendar jo je sčasoma izgubila.
Pisci besedil, ki si prizadevajo za novost in izvirnost, pogosto ustvarjajo neologizme - lastne besede in izraze, katerih nenavadnost očitno občutijo domači govorci. Tako je na primer besedi "snov" in "termometer" izumil M. Lomonosov, "industrija" - N. Karamzin, "neumnost" - M. Saltykov-Shchedrin, "ogibati se" - F. Dostojevski, " povprečnost” - I. Severjanin , “izčrpan” - V. Khlebnikov, “hulk” - V. Majakovski itd.
Zanimivo je, da je bila prva oseba v zgodovini, ki je v literaturi uporabila besedo "gej", Gertrude Stein. Svetu je dala definicijo »izgubljene generacije«. Ta lezbična pisateljica je sovražila ločila. Njen najbolj znan citat je "Vrtnica je vrtnica je vrtnica je vrtnica."
Včasih v iskanju izvirnosti nastanejo besede, ki jih brez posebne razlage ne razume pomemben del občinstva ali pa nihče.
V primerih, ko je treba nesramen, agresiven ali preveč neposreden izraz nadomestiti z mehkejšim, se uporabi evfemizem. Zagotoviti je treba, da tehnika ne otežuje zaznavanja ali vodi v nesporazume. Navsezadnje lahko ena beseda različnim ljudem pomeni različne stvari.
Takšno "orodje", kot je kakofemizem, se uporablja tudi pri pisanju besedil - zmanjšano, nadomešča normativno, spodobno. Na primer, namesto »umri« lahko v nekaterih primerih napišete »zlepite plavuti«, »odvrzite drsalke«, »igrajte škatlo« itd.
Zelo zanimiva tehnika je defamiliarizacija (iz besede "čudno"). Ta izraz je uvedel V. Shklovsky:
»Distamiliarizacija je videti svet skozi drugačne oči.
Jean-Jacques Rousseau je na svoj način defamiliariziral svet; zdelo se je, da živi zunaj države.
Svet poezije vključuje svet defamiliarizacije.
Gogoljeva trojka, ki drvi nad Rusijo, je ruska trojka, ker je nenadna. A hkrati je globalna trojka, drvi nad Rusijo, nad Italijo in Španijo.
To je gibanje nove, samopotrditvene literature.
Nova vizija sveta.
Defamiliarizacija je vprašanje časa.
Defamiliarizacija ni le nova vizija, je sanje o novem in le zato sončnem svetu. In barvna srajca brez pasu Majakovskega je praznična obleka človeka, ki trdno verjame v jutri.«
Pisci besedil, ki si prizadevajo za izvirnost in defamiliarizacijo, včasih uporabljajo tehnike, ki so bolj podobne trikom. Na primer, pisatelj Ernest Vincent Wright ima roman Gadsby, ki je sestavljen iz več kot 50.000 besed. V celotnem romanu ni niti ene črke E, najpogostejše črke v angleškem jeziku.
Podrobnejše informacije o tej temi najdete v knjigah A. Nazaikina