Η επιλογή του ονόματος για μια εγκατάσταση τύπου σαλόνι είναι πολύ σημαντικό στάδιοσύσταση επιχείρησης. Είναι το όνομα του ινστιτούτου αισθητικής που θα γίνει η τηλεκάρτα του. Πώς να επιλέξετε ένα όνομα για το σαλόνι ομορφιάς σας;
Πίσω τις τελευταίες δεκαετίεςΟ αριθμός των κομμωτηρίων σε όλη τη χώρα αυξάνεται εκθετικά. Αυτά τα μοντέρνα καταλύματα βρίσκονται τόσο στον κεντρικό δρόμο της πόλης όσο και σε ήσυχη τοποθεσία κατοικημένη περιοχή. Αν στην ήδη τόσο μακρινή Σοβιετική Ένωση θα μπορούσε κανείς να δει αρκετά συχνά την τυπική πινακίδα "Κομμωτήριο No...", τότε στη δυναμική εποχή μας ένα τόσο απλό όνομα είναι πιο πιθανό να τρομάξει τους επισκέπτες. Πώς να επιλέξετε το σωστό όνομα για την επιχείρησή σας;
Όταν επιλέγετε ένα όνομα για ένα σαλόνι ομορφιάς, θα πρέπει να τηρείτε ορισμένους κανόνες. Αυτά περιλαμβάνουν:
- Επάρκεια - το όνομα πρέπει να τονίζει την εξειδίκευση της εταιρείας και να προκαλεί κατάλληλους συσχετισμούς. Όταν επιλέγετε ένα όνομα, θα πρέπει να επιλέξετε λέξεις που σχετίζονται με τη βιομηχανία ομορφιάς. Δεν πρέπει να χρησιμοποιείτε υπερβολικά προσβλητικές εκφράσεις.
- Το όνομα δεν πρέπει να περιγράφεται με ξεπερασμένες λέξεις που έχουν πέσει εκτός κυκλοφορίας.
- Το όνομα θα είναι αρκετά επιτυχημένο εάν είναι ευανάγνωστο. Θα πρέπει να αποφεύγεται ένας μεγάλος αριθμός ήχων συριγμού και σφυρίσματος.
- Η κοινοτοπία πρέπει να αποφεύγεται κατά την επιλογή. Τα τυπικά ονόματα δεν προκαλούν διαφημιστικές ενώσεις και επίσης δεν συμβάλλουν στη γρήγορη απομνημόνευση.
Επιλογή ονόματος για το σαλόνι
Πού μπορείτε να πάρετε ιδέες για όνομα για σαλόνι ομορφιάς; Υπάρχουν πολλές επιλογές. Μπορείτε να πάρετε το όνομα ενός λογοτεχνικού ή ιστορικού ήρωα.
Τα ονόματα των μυθολογικών χαρακτήρων είναι τέλεια. Αλλά θα πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι ένα τέτοιο όνομα για ένα σαλόνι ομορφιάς θα είναι κατάλληλο εάν η επιλεγμένη λέξη είναι δημοφιλής, αναγνωρίζεται εύκολα και σχετίζεται με οποιοδήποτε γεγονός γυναικείο όνομα. Αλλά όταν επιλέγετε αυτήν την επιλογή, θα πρέπει να προτιμάτε τα καλά προωθημένα εμπορικά σήματα. 
Μια καλή επιλογή όταν επιλέγετε ένα όνομα θα ήταν να χρησιμοποιήσετε ξένη λέξη. Αλλά εδώ θα πρέπει να μελετήσετε εκ των προτέρων τα λεξικά.
Η επιλογή είναι απλή όμορφη λέξηγιατί το όνομα μιας επιχείρησης είναι μια μάλλον επιπόλαιη πράξη. Το όνομα μπορεί να ακούγεται πολύ ελκυστικό, αλλά ως διαφήμιση για το ίδρυμα είναι εντελώς μη ενημερωτικό.
Επιλογή σλόγκαν
Τι είναι ένα σύνθημα; Με λίγα λόγια, αυτό είναι το μότο του κατεστημένου. Ποιο πρέπει να είναι το σλόγκαν για ένα σαλόνι ομορφιάς; Γιατί είναι απαραίτητο για επιτυχημένη επιχείρηση?
Το σύνθημα έχει σκοπό να δημιουργήσει θετική στάσηστο ίδιο το σαλόνι και τις προσφερόμενες υπηρεσίες. Αργότερα, το σύνθημα, κατά κανόνα, σε υποσυνείδητο επίπεδο αρχίζει να συνδέεται με το όνομα της επιχείρησης.
Κατά τη σύνταξη ενός επαγγελματικού μότο, πρέπει να τηρούνται ορισμένοι κανόνες:
- το σύνθημα πρέπει να είναι σύντομο, ιδανικά όχι περισσότερες από 8 λέξεις.
- έχουν θετικό νόημα.
- δεν πρέπει να περιέχει αρνητικά σωματίδια.
- πρέπει να είναι εύκολο να θυμόμαστε.
Οι ιδέες μπορεί να διαφέρουν. Είναι απλώς μια εξαιρετική επιλογή όταν το σλόγκαν περιέχει το όνομα του ίδιου του κομμωτηρίου. Αυτό βοηθά να θυμάστε καλύτερα το μέρος.
Διαφήμιση σαλονιού
Η εσωτερική διαφήμιση για το ινστιτούτο αισθητικής σας είναι ένα σημαντικό μέρος της δημιουργίας μιας επιτυχημένης επιχείρησης. Πρώτα απ 'όλα, θα πρέπει να σκεφτείτε το σχέδιο επαγγελματική κάρταεγκαταστάσεις. Οι ιδέες μπορεί να είναι εντελώς διαφορετικές, αλλά το μόνο πράγμα που πρέπει να θυμάστε είναι ότι μόνο ο ιδιοκτήτης της επιχείρησης μπορεί να έχει μια προσωπική επαγγελματική κάρτα.
Καλή διαφήμιση - πολύχρωμα φυλλάδια. Οι ιδέες για μορφές ενδέχεται να διαφέρουν. Αυτές οι πληροφορίες και το διαφημιστικό υλικό μπορεί να είναι σύντομες ή να περιέχουν λεπτομερείς πληροφορίες, να είναι ενημερωτικού χαρακτήρα ή απλώς να βασίζονται σε εικόνες. Οι ιδέες για την παραγωγή φυλλαδίων ως διαφημιστικού υλικού δεν είναι επίσης κακές. Τα φυλλάδια είναι αρκετά συγκρίσιμα με τα μίνι φυλλάδια. Παράγονται σε μεγάλες ποσότητες και τις περισσότερες φορές χρησιμεύουν ως διαφήμιση για νέα προϊόντα που προσφέρονται.
Δεν πρέπει να αρνηθείτε να δημιουργήσετε έναν κατάλογο παρεχόμενων υπηρεσιών και προϊόντων. Αυτή είναι μια εξαιρετική εσωτερική διαφήμιση για το ίδρυμα. Οι προτεινόμενες ιδέες για το σχεδιασμό καταλόγων είναι αρκετά ποικίλες. Οι κατάλογοι μπορούν να αναπτυχθούν λαμβάνοντας υπόψη την «οικιακή» χρήση ή αποκλειστικά επαγγελματική χρήση. Οι πελάτες θα το χρειαστούν αν αποφασίσουν να κάνουν check out επιπρόσθετες υπηρεσίεςεγκαταστάσεις. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διάφορες φωτογραφίες που δείχνουν τη διαδικασία της διαδικασίας.
Οι ειδικοί του μάρκετινγκ είναι ακράδαντα πεπεισμένοι ότι ένα καλό κομμωτήριο δεν πρέπει μόνο να συμμορφώνεται με τα υγειονομικά πρότυπα, να παρέχει ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών και κομμωτές υψηλής εξειδίκευσης, αλλά και να έχει ωραίο όνομα. Άλλωστε, ένα κομψό και αξέχαστο όνομα είναι το πρώτο πράγμα που καλωσορίζει τον πελάτη κατά την είσοδό του.
Το όνομα των ινστιτούτων αισθητικής και των κομμωτηρίων δίνει μια ιδέα για τους πελάτες, τις αξίες της εταιρείας και τη φαντασία των ιδιοκτητών. Επίσης, μια ικανή υποψηφιότητα θα βοηθήσει στην αποφυγή επαναλαμβανόμενων υποψηφιοτήτων όταν, στην καθημερινή ζωή, αντί για επίσημο όνομαχρησιμοποιείται ένα πιο κοντό και πιο βολικό.
Το όνομα του ινστιτούτου ομορφιάς επιλέγεται όχι από τον ιδιοκτήτη, αλλά από το κοινό
Πριν καταλήξετε σε ένα πρωτότυπο όνομα για ένα κομμωτήριο ή κομμωτήριο, έχετε κατά νου ότι πρώτα απ 'όλα πρέπει να προσδιορίσετε το κοινό-στόχο σας. Σε αυτό πρέπει να εστιάσετε όταν επιλέγετε όνομα για την επιχείρησή σας. Πως; Διατυπώστε μόνοι σας δύο επίθετα που θα χαρακτηρίσουν το ιδανικό σαλόνι για το κοινό που έχετε επιλέξει. Για παράδειγμα, «ελίτ και ακριβό» ή «μοντέρνο και προσιτό». Ελέγξτε τα πάντα στην πράξη: ρωτήστε 5-7 άτομα που ανήκουν στο κοινό-στόχο του μελλοντικού κομμωτηρίου για το ποια ινστιτούτα πηγαίνουν, πώς τους φαίνεται ένα ιδανικό σαλόνι ομορφιάς, τι παίζει ρόλο στην επιλογή ενός κομμωτηρίου, ζητήστε τους να σας περιγράψουν ταξίδι στο σαλόνι. Το καθήκον σας είναι να αποκτήσετε μέγιστο ποσόπληροφορίες από ζωντανή επικοινωνία και, έχοντας επισημάνει τι εστιάζει ένα άτομο στην ιστορία του, διατυπώνει τα κύρια κριτήρια (1-2).
Πριν επιλέξετε ένα όνομα, θα πρέπει να σκεφτείτε πόσο πρόκειται να επεκταθείτε: αφού εάν σκοπεύετε να πουλήσετε ένα franchise, να δημιουργήσετε ένα μεγάλο δίκτυο σαλονιών ή να καταχωρίσετε ένα εμπορικό σήμα, τότε πρέπει να λάβετε υπόψη την παρουσία αναλόγων σήματα κατατεθέντα, επειδή τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας δίνονται μόνο σε μοναδικά ονόματα.
Πώς να ονομάσετε ένα σαλόνι ομορφιάς για να προσελκύσετε την επιτυχία;
Το επόμενο βήμα είναι να δείξετε όλη τη δημιουργικότητά σας και να δημιουργήσετε μια λίστα που θα περιλαμβάνει τον μέγιστο αριθμό επιλογών ονόματος. Πώς να ονομάσετε ένα σαλόνι ομορφιάς για να προσελκύσετε την επιτυχία; Προσέξτε να μην χρησιμοποιείτε ονόματα που δεν προφέρονται ή ονόματα με αδιαφανή σημασιολογία. Φυσικά, εάν ανοίγετε ένα σαλόνι ομορφιάς για τους οπαδούς του Κρισναϊσμού, τότε μπορείτε να το ονομάσετε «Παραμπράχμαν» ή «Ουπανσίντα», αλλά πρέπει να καταλάβετε ότι για τον υπόλοιπο πληθυσμό το όνομα του ινστιτούτου ομορφιάς (καθώς και το Το γεγονός ότι πρόκειται για σαλόνι, όχι για κατάστημα μπαχαρικών ή για ανατολίτικα ρούχα) θα παραμείνει μυστήριο. Επιπλέον, θα πρέπει να είναι εύκολο να γραφτεί έτσι ώστε, για παράδειγμα, όταν πληκτρολογείτε το όνομα ενός κομμωτηρίου σε μια μηχανή αναζήτησης, ο πελάτης να μην κάνει λάθος και η μηχανή αναζήτησης να επιστρέψει έναν σύνδεσμο στον ιστότοπό σας χωρίς αποτυχία. Εάν είναι σημαντικό να έχετε έναν τομέα που ταιριάζει 100% με το όνομα, τότε μην ξεχάσετε να ελέγξετε εάν ο τομέας με αυτό το όνομα είναι διαθέσιμος.
Περίπου το 70% των ονομάτων δημοφιλών εμπορικών σημάτων αποτελείται από μία λέξη και τις περισσότερες φορές πρόκειται για επινοημένες λέξεις-νεολογισμούς.
Αφού διαβάσετε μια λίστα με τίτλους και εντοπίσετε βασικά χαρακτηριστικά, απευθυνθείτε ξανά στο κοινό-στόχο σας. Ζητήστε τους να συσχετίσουν τα ονόματα που βρήκατε για ένα σαλόνι ομορφιάς ή κομμωτήριο με εκείνα τα χαρακτηριστικά που έχετε προσδιορίσει ως βασικά για ένα μελλοντικό κομμωτήριο σε κλίμακα από -10 έως 10. Σχεδιάστε ένα γράφημα με δύο άξονες (δύο κριτήρια), στο το οποίο κάθε όνομα θα βρίσκεται σε ένα συγκεκριμένο σημάδι και το ιδανικό όνομα θα καταλαμβάνει τη συντεταγμένη 10:10.
4 «ΟΧΙ» στα ονόματα των ινστιτούτων αισθητικής και των κομμωτηρίων
- δεν πρέπει να πάρετε το όνομα ενός ήδη υπάρχοντος δημοφιλούς κομμωτηρίου, εκτός εάν αυτό είναι ένα συνειδητό βήμα για να αντιγράψετε τη μάρκα.
- Μην χρησιμοποιείτε πολύ συνηθισμένες καθημερινές λέξεις που δεν είναι παιχνιδιάρικες, εάν αυτό δεν είναι μέρος της ιδέας σας.
- μην χρησιμοποιείτε δημοφιλή προθέματα: πολυτέλεια, premium, οικονομία, "απλή", "σούπερ", vip - η χρήση τους στο όνομα δεν καθορίζει την κατηγορία της καμπίνας.
- προσοχή με προκλητικά ονόματα.
Κάθε άτομο συναντά μια μάζα επωνυμιών κάθε 12 δευτερόλεπτα. Δεν μένουν πάνω από δέκα στη μνήμη του και αμέσως θα σας πει το πολύ δύο. Επομένως, για να βρείτε ένα όνομα, θα χρειαστεί να πραγματοποιήσετε έρευνα μάρκετινγκ και γλωσσολογίας. Ένα καλό όνομα για την προώθηση μιας επιχείρησης είναι εξίσου σημαντικό με ένα φωτεινό λογότυπο ή μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια.
Γιατί χρειάζεται ένα πρωτότυπο όνομα;
Να ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές και να προκαλεί το ενδιαφέρον των πελατών. Το όνομα του κομμωτηρίου μεταδίδεται μέσω ενός τεράστιου αριθμού καναλιών, εάν δεν συνδέεται με θέσεις στην αγορά, θα χάσετε ένα σημαντικό κανάλι για την προώθηση της επωνυμίας.
Κύρια λάθη:
- Λάθος συνειρμοί. Το όνομα κάνει την πρώτη εντύπωση, επομένως θα πρέπει να είναι σαφές. Όταν επιλέγετε επιλογές, βάλτε τον εαυτό σας στη θέση του πελάτη. Θα πρέπει να κατανοήσει την κατεύθυνση των δραστηριοτήτων του κομμωτηρίου σας. Αυτό θα αποκόψει το κοινό που δεν στοχεύει και θα υποστηρίξει τη σωστή τοποθέτηση.
- Έλλειψη νοήματος. Αναρωτηθείτε ποια είναι η επιχείρησή σας. Ένα κομμωτήριο «economy+», που έχει το μοντέρνο όνομα «A La Lounge», που βρίσκεται σε μια μειονεκτική περιοχή, είναι πιθανό να προκαλέσει απόρριψη στους πελάτες. Το όνομα του κομμωτηρίου πρέπει να αντικατοπτρίζει την ιδέα του. Οι τρέχοντες πελάτες είναι πραγματιστές άνθρωποι. Όσο υψηλότερο είναι το επίπεδο του κομμωτηρίου, τόσο λιγότερα «παραμυθένια» ονόματα χρησιμοποιείτε.
- Δυσκολία αντίληψης. Δημιουργικό, αλλά δύσκολο όνομαδεν θα προκαλέσει συναισθήματα στους περισσότερους ανθρώπους. Τώρα η τάση είναι να απλοποιηθεί όσο το δυνατόν περισσότερο. Οι διαφημιστές είναι επίσης επιφυλακτικοί με τις συντομογραφίες. Το Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο, η Ρωσική Ορθόδοξη Εκκλησία, η KMK και άλλοι ακούγονται απρόσωπα.
- Έλλειψη καταχώρισης εμπορικού σήματος. Εάν προωθείτε μια μη καταχωρισμένη επωνυμία, σκάβετε μια τρύπα για τον εαυτό σας.
- Χρησιμοποιώντας φθηνά διπλά. Αυτά είναι τροποποιημένα ονόματα διάσημων εμπορικών σημάτων. Η λήψη είναι αποτελεσματική μόνο βραχυπρόθεσμα. Για τους περισσότερους ανθρώπους, μια τέτοια αντιγραφή προκαλεί αρνητικά συναισθήματα.
Ένα επιτυχημένο όνομα για ένα σαλόνι ομορφιάς ακούγεται ευφωνικό, παραμένει στη μνήμη των πελατών, συνδέεται στενά με το αντικείμενο του ονόματος και έχει πολλές σημασίες. Το όνομα δεν πρέπει να προκαλεί συσχετισμούς που είναι δυσάρεστες για το κοινό-στόχος ή ασυνεπείς με τη θέση της επιχείρησης στην αγορά.
Είναι γνωστό ότι κάθε ήχος έχει ορισμένη σημασία, και τα γράμματα και οι λέξεις γίνονται αντιληπτά διαφορετικά από τους ανθρώπους:
- Ο ήχος [o] είναι ψυχρότερος από [a] και μεγαλύτερος σε σύγκριση με το [i].
- Το [р] ακούγεται πιο δυναμικό [ш];
- Ο ήχος [l] γίνεται αντιληπτός ως αλμυρός.
- Στις γυναίκες αρέσουν οι λέξεις με [p] και [m].
- [και] αναγνωρίζεται ως ανδρικό σεξουαλικό διεγερτικό.
Κάθε τοποθεσία και κάθε λαός έχει το δικό του σύνολο ήχων. Η κινεζική γλώσσα έχει πολύ [q], το οποίο συνδέεται με την ακεραιότητα και τη σταθερότητα. Η περιοχή του Βόλγα χαρακτηρίζεται από το "Okanye", οι κάτοικοι της Μόσχας - "Akanye". Εξετάστε τα ψυχολογικά χαρακτηριστικά της αντίληψης του ήχου για κάθε περιοχή.
Πώς να το επιλέξετε μόνοι σας
Η ανάπτυξη του ονόματος πραγματοποιείται σε διάφορα στάδια:
- Έρευνα μάρκετινγκ - μελέτη του καταναλωτή σας, των ονομάτων των ανταγωνιστών σας, της αντίληψης των πελατών για το όνομα.
- Γλωσσική έρευνα - επιλογή παραλλαγών ονομάτων με βάση τεχνικές και μετέπειτα σημασιολογική τους ανάλυση με ανάλυση ευφωνίας.
- Διαχείριση έργου - ανάπτυξη σχεδίου, επιλογή ομάδας, παραγωγή διαφόρων ιδεών, ανάλυση και αναθεώρηση ειδικού, οργάνωση καταχώρησης εμπορικού σήματος, ολοκλήρωση.
- Νομική εργασία - έλεγχος του επιλεγμένου ονόματος για καθαρότητα διπλώματος ευρεσιτεχνίας, καταχώριση επωνυμίας.
Το όνομα του κομμωτηρίου πρέπει να το προσδιορίζει μεταξύ των ανταγωνιστών του, να τονίζει τα χαρακτηριστικά και τα πλεονεκτήματά του και επίσης να παρέχει πρωταρχικές πληροφορίες στο κοινό-στόχο:
Για να προωθήσετε την επιχείρησή σας στο Διαδίκτυο, θα πρέπει να καταχωρήσετε τον τομέα σας στη ζώνη RU. Αυτό είναι το όνομα με το οποίο θα βρείτε το σαλόνι στο διαδίκτυο. Θα πρέπει να συνδέεται με τις δραστηριότητές σας, να ακούγεται και να θυμάται εύκολα.
Κατά τη δημιουργία τομέων, είναι απαραίτητο το επιλεγμένο όνομα να είναι ελεύθερο και να μην αντιπροσωπεύει μια κατηγορηματική λέξη. Αλλά εάν διαφέρει από ένα υπάρχον κατά 1-2 ήχους ή γράμματα, η εγγραφή μπορεί να απορριφθεί.
Μερικές συμβουλές:
- Χρησιμοποιήστε την αρχή "matryoshka". Εάν θέλετε να χρησιμοποιήσετε την κατηγορική λέξη "τσάι" στο όνομα, δημιουργήστε φωνητικές ενώσεις για αυτό - "TEAPOTS", "BAHTEA".
- Δώστε στον τομέα μια ουρά ή διπλασιάστε το όνομα. Η προσθήκη προθέσεων, συνδέσμων, σωματιδίων, αφηρημένων λέξεων θα κάνει το όνομα πιο φωτεινό.
- Χρησιμοποιήστε τελείες και παύλες. Το WORD-SHOP φαίνεται πολύ πιο κομψό σε σύγκριση με το WORDSHOP.
- Βρείτε ένα ρυθμικό όνομα ή χρησιμοποιήστε ομοιοκαταληξίες. Τα “SamSamych”, “DOMOMAMA”, “ZINGIZI” ακούγονται όμορφα και ευκολομνημόνευτα.
- Παίξτε με τις λέξεις. Δείτε πώς διαβάζονται ανάποδα τα επινοημένα ονόματα. Από το "Parent" προέρχεται το αρχικό "LETIDOR"?
- Χρησιμοποιήστε δημιουργικές τεχνικές. Εάν πρέπει να καταχωρήσετε ένα μονοσύλλαβο όνομα, κάντε μια αποκωδικοποίηση για αυτό. Αυτό γίνεται καλύτερα αντιληπτό από τον καταναλωτή.
Κάθε χρόνο γίνεται όλο και πιο δύσκολο να βρεις ονόματα. Για να πάρετε ιδέες, μπορείτε να δείτε τα ονόματα των δυτικών συναδέλφων σας. Η βιομηχανία ομορφιάς εκεί είναι καλά ανεπτυγμένη, επομένως τα πάντα έχουν εφευρεθεί από καιρό.
Πώς το κάνουν οι επαγγελματίες
Φτιάχνουν μια λίστα με πολλές εκατοντάδες λέξεις με φράσεις και επεξεργάζονται την καθεμία από αυτές. Αν το όνομα είναι καλό, τότε είναι:
- Εύκολο να θυμάστε?
- Ξεχωρίζει μεταξύ των ανταγωνιστών.
- Συνδέει στο μυαλό του καταναλωτή με τις προσφερόμενες υπηρεσίες.
- Ανταποκρίνεται στις προσδοκίες του αγοραστή και δεν προκαλεί αρνητικότητα.
- Έχει δυνατότητες - σας επιτρέπει να εισέλθετε στη διεθνή αγορά και να αυξήσετε τη γκάμα προϊόντων.
- Χρησιμοποιείται στην επικοινωνία μεταξύ των καταναλωτών.
Παραδείγματα για σαφήνεια:
| Κριτήριο | Καλό όνομα | Κακό όνομα |
|---|---|---|
| Απλή απομνημόνευση | Αλυσίδα φαρμακείων "Neboleyka" | UZ που πήρε το όνομά του S. V. Kirov - Σχολή Ομοσπονδιακής Κρατικής Ενιαίας Επιχείρησης με το όνομα. P. A. Koroleva" |
| Αντανάκλαση της επιχειρηματικής κατεύθυνσης | Κατάστημα παιδικών ειδών "World of Toys" | Κατάστημα παιδικών ειδών "Fartovy" |
| Συμμόρφωση με τη ρωσική νομοθεσία | Στούντιο χορού "CENTAUR", εξωτικό ζαχαροπλαστείο "Ανατολικές αδυναμίες" | "Stars of Thailand", "Russian Cola", "Bloody Dawn" |
| Μοναδικότητα του ονόματος | σαλόνι ομορφιάς "Maestro" | Κομμωτήριο "Victoria" |
| Περιεκτικότητα | Skat LLC | OJSC NTP "Promtorgstroy" |
| Έλλειψη αρνητισμού | Κομμωτήριο “Diva”, Beauty Studio “Harmony”, nail bar “Exclusive” | Κουρείο “Unique”, κομμωτήριο “Γοργόνα” |
| Σημασιολογική πολυδιάστατη | Yandex (ακόμα ένας δείκτης ευρετηρίου), ICQ (σε αναζητώ) | Blue Water, Baltic Bank |
| Συμμόρφωση με την τοποθεσία και την ιδέα | Ξενοδοχειακό συγκρότημα "House Verde", που βρίσκεται σε περιοχή πάρκου | Το κατάστημα “Planet of Strollers” που βρίσκεται σε έκταση 10 τ. Μ. |
| Διαύγεια καταναλωτή | σαλόνι ομορφιάς "Accent" | Παντοπωλείο Freyr |
| Χρήση δανεικών ξένων λέξεων | Κέντρο εξυπηρέτησης iRazbil | Επωνυμία ρούχων Doggy Style |
Πριν επιλέξετε τελική έκδοση, ελέγξτε για πιθανές αρνητικές συσχετίσεις. Με αυτόν τον τρόπο δεν θα χάσετε πελάτες που θα αρνηθούν να χρησιμοποιήσουν τις υπηρεσίες του κομμωτηρίου μόνο και μόνο επειδή δεν τους αρέσει το όνομα.
Το όνομα που επινοήθηκε πρέπει να ελεγχθεί ως προς τη μοναδικότητά του και το εμπορικό σήμα πρέπει να έχει καταχωρηθεί στο Ομοσπονδιακό Ινστιτούτο Βιομηχανικής Ιδιοκτησίας. Αυτό μπορεί να γίνει ανεξάρτητα ή μέσω δικηγόρων για διπλώματα ευρεσιτεχνίας. Η διαδικασία περιλαμβάνει την υποβολή αίτησης και την πληρωμή κρατικού τέλους. Η συνολική περίοδος παροχής της υπηρεσίας είναι 18 μήνες. και 2 εβδομάδες.
Μπορείτε να ελέγξετε μόνοι σας το όνομα για μοναδικότητα χρησιμοποιώντας τις δωρεάν υπηρεσίες RF-Patent.rf, Znakoved. Η απάντηση μετά την αποστολή του αιτήματος έρχεται εντός 1 ώρας.
Από ποιον να παραγγείλετε
Πρόκειται για ανταλλακτήρια ανεξάρτητων επαγγελματιών, ηλεκτρονικές εταιρείες παραγωγής ή εξειδικευμένες εταιρείες. Το πλεονέκτημα της πρώτης επιλογής είναι ότι ορίζετε μόνοι σας το ποσό των δικαιωμάτων για τον τίτλο. Εάν δεν ξέρετε πώς να βρείτε ένα όνομα, χρησιμοποιήστε ηλεκτρονικές γεννήτριες. Εξοικονομούν χρόνο και σας βοηθούν να βρείτε ιδέες.
Εξειδικευμένες εταιρείες ασχολούνται επαγγελματικά με την ονομασία. Οι τιμές για τις υπηρεσίες τους κυμαίνονται από αρκετές δεκάδες έως αρκετές εκατοντάδες χιλιάδες ρούβλια ανά έργο. Ορισμένες εταιρείες ορίζουν τιμές ονομασίας με βάση το επίπεδο του πελάτη, εξηγώντας αυτό από το γεγονός ότι οι μεγάλες περιφερειακές εταιρείες έχουν ένα ευρύτερο φάσμα εργασιών μάρκετινγκ σε σύγκριση με ένα μικρό κατάστημα. Αυτό σημαίνει ότι θα απαιτηθεί διαφορετικό επίπεδο ειδικών.
Ανεξάρτητα από το ποιανού τις υπηρεσίες χρησιμοποιείτε, κάντε τεχνικό έργοή μια σύντομη περιγραφή των ακόλουθων χαρακτηριστικών:
- Γενικές πληροφορίες για την επιχείρηση.
- Παράγοντες που πιστεύετε ότι επηρεάζουν την αγορά.
- Μέθοδοι διανομής της υπηρεσίας.
- Χαρακτηριστικά της αγοράς (ανταγωνισμός, τιμές).
- Περιγραφές του κοινού-στόχου.
- Ιδιότητες επικοινωνίας των υπηρεσιών.
- Ειδικές απαιτήσεις - ο αριθμός των λέξεων στον τίτλο, συσχετισμός, στα γαλλικά, αγγλικά ή ρωσικά.
- Κριτήρια αξιολόγησης - ευκολία απομνημόνευσης ή προφοράς, ευφωνία, διαφημιστική ικανότητα.
Οι επαγγελματικές εταιρείες προσεγγίζουν την εργασία πιο μεμονωμένα. Βοηθούν στη σύνταξη μιας σύνοψης, λαμβάνουν υπόψη όλες τις επιθυμίες του πελάτη και συνεργάζονται στενά σε κάθε στάδιο.
Πώς να το κάνετε πράξη
Ο ευκολότερος τρόπος είναι να ονομάσετε το σαλόνι δικό του όνομα(κομμωτήριο "Victoria", στούντιο ομορφιάς "Irina"). Με αυτήν την προσέγγιση, είναι αδύνατο να ξεχωρίσεις μεταξύ των ανταγωνιστών. Ειδικά αν το όνομα είναι κοινό.
Ένας εξίσου δημοφιλής τρόπος είναι να χρησιμοποιείτε επώνυμα με γενικά ονόματα:
- TD "Shustov";
- Αλυσίδα ξενοδοχείων Hilton;
- Το εργοστάσιο «Α. Korkunov";
- Kaspersky Lab.
Εδώ, η εικόνα της ίδιας της εγκατάστασης εξαρτάται άμεσα από τη φήμη του ιδιοκτήτη και στο μέλλον η επιχείρησή σας θα πρέπει να συνεχιστεί από απογόνους.
Τα πατρώνυμα ταιριάζουν επίσης καλά σε ονόματα:
- Κατάστημα δομικών ειδών "Mikhalych";
- LLC KF "Semenovna";
- Λειαντικό φυτό Ilyich.
Τα ονόματα με πατρώνυμα διακρίνονται από τη γνώριμη στάση τους απέναντι στον πελάτη. Αλλά για τον εγχώριο καταναλωτή είναι κατανοητά και ευχάριστα.
Λάβετε υπόψη λογοτεχνικά, μυθολογικά και ιστορικά ανδρικά ή γυναικεία ονόματα:
- Κατάστημα όπλων "Άρτεμις";
- Κομμωτήριο "Vasilisa the Beautiful";
- TD "Veles";
- «Ζυθοποιία που πήρε το όνομά του από τον Στέπαν Ραζίν».
Τα ψευδώνυμα και τα παρατσούκλια βασίζονται σε έναν μύθο. Για παράδειγμα, το όνομα μουσικό γκρουπΤο "Kukryniksy" εμφανίστηκε για λογαριασμό μιας ομάδας σοβιετικών καλλιτεχνών. Αυτή η προσέγγιση είναι αρκετά συγκεκριμένη, επομένως υπάρχει πάντα ο κίνδυνος αποτυχίας.
Τα ανθρωπώνυμα-υπερώνυμα υποδηλώνουν τη χρήση εθνικοτήτων, τίτλων - εστιατόριο "Monarch", ιδιωτική επιχείρηση "Emperor". Τα τοπωνύμια αποτελούνται από ονόματα ποταμών, λιμνών, πόλεων, χωριών, φυσικών αντικειμένων (Cafe "Everest", GC "Saturn"). Στην ονομασία χρησιμοποιούνται γεωλογικοί όροι, ζωώνυμα και πλανώνυμα - Crystal Group of Companies, Orchid LLC.
Ένας καλά επιλεγμένος συνδυασμός ήχων μπορεί να δημιουργήσει μια δυνατή εικόνα. Για να γίνει αυτό, χρησιμοποιούν την επανάληψη πανομοιότυπων ή ομοιογενών συμφώνων (KitKat, Chupa-Chups), καθώς και την αντικατάσταση συμβόλων από τη μια γλώσσα στην άλλη (Apple - "Apple Rus").
Η ονομασία τροπικών είναι ρητορικές φιγούρες με μεταφορική σημασία. Αυτή η τεχνική σάς επιτρέπει να δημιουργήσετε ορισμένες εικόνες στο μυαλό του καταναλωτή:
- Ταυτότητες - ηλεκτρονικό κατάστημα οικιακών ειδών "Point G";
- Παρακείμενο - γραφείο υπηρεσιών κηδειών "Eternity"?
- Ομοιότητες - Υπηρεσίες ταχείας παράδοσης "Faster than the Wind", κατάστημα "Malysh".
- Contrast - «Green-Eyed Taxi», «Hot Ice» παγοδρόμιο.
Το όνομα μπορεί να αντιπροσωπεύει μια θεμελιωδώς νέα λέξη. Για να γίνει αυτό, προσθέτουν επιθήματα με προθέματα, συνδυάζουν πολλές λέξεις, μεταφέρουν ένα μέρος της ομιλίας σε άλλο ή συνδυάζουν όλες τις επιλογές - "Promtekhsnab", εκδοτικός οίκος "Eksmo", η συντομογραφία IKEA.
συμπέρασμα
Ονομασία - ολόκληρη την επιστήμη. Εάν θέλετε ένα καλό όνομα για την επιχείρησή σας, μην τσιγκουνευτείτε και απευθυνθείτε σε επαγγελματίες. Μπορείτε να περάσετε τον προσωπικό σας χρόνο, αλλά δεν είναι γεγονός ότι θα βγει καλά. Τα λάθη που γίνονται στην ονομασία είναι πρωτίστως στρατηγικά. Ένα επιτυχημένο όνομα δεν φτιάχνεται γρήγορα. Χρειάζονται έως και 20 ημέρες για να αναπτυχθεί μια επωνυμία εταιρείας.
Ένα όνομα που δημιουργεί εισόδημα και κέρδος είναι μάλλον εφεύρεση των εμπόρων. Αυτό είναι μόνο μέρος πολλών βημάτων που τελικά κάνουν ένα κομμωτήριο επιτυχημένο.
Αποφάσισα να ξεκινήσω μια σειρά από συνομιλίες με ειδικούς στην ονομασία, όπου συζητάμε όλα όσα σχετίζονται με την ονομασία.
Η πρώτη συνέντευξη μαγνητοσκοπήθηκε...
Καλεσμένος μου είναι ο Yaroslav Kramskoy, Διευθύνων Σύμβουλος και δημιουργικός διευθυντής του στούντιο YaCREATIVE και του Accessible Naming Project, συγγραφέας περισσότερων από 130 τίτλων και συνθημάτων. Περισσότερα από 11 χρόνια εμπειρίας στην ονοματοδοσία.
Γιαροσλάβ, αν πάρετε οποιαδήποτε επαρχιακή (και όχι μόνο) πόλη και δείτε τα κομμωτήρια και τα σαλόνια ομορφιάς της, τότε η μερίδα του λέοντος των ονομάτων θα αποδειχθεί ότι είναι γυναικεία ονόματα - "Svetlana", "Olga", "Natalia" κ.λπ.
Ποια είναι τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα τέτοιων ονομάτων; Θα πρέπει οι επώνυμοι να βρουν άλλες επιλογές και προς ποια κατεύθυνση είναι καλύτερο να κινηθούν;
Αυτή είναι μια σχετική και «ζωντανή» ερώτηση. Και μια αρκετά τυπική προσέγγιση για την «ονομασία» ή την ψευδοονομασία μικρών επιχειρήσεων, ειδικά στις επαρχίες. Αλλά ακόμη και το μικρότερο τμήμα καλτσών μπορεί και πρέπει να χαρακτηριστεί άξιο, καθώς αυτό θα το ξεχωρίσει πραγματικά από τους ανταγωνιστές και θα προσθέσει πρόσθετη αξία στο προϊόν με ελάχιστο κόστος. Και η ίδια η επιχείρηση, και οι υπηρεσίες/προϊόντα που προσφέρει, και η αφοσίωση των πελατών.
Το κυριότερο βέβαια είναι να μην φτάσουμε στο σημείο του μπανάλ παραλογισμού, της βρώμικης χυδαιότητας και του παραμικρού υπαινιγμού αρνητικού νοήματος. Και εδώ δεν είναι καθόλου απαραίτητο να αναπτυχθεί ένα όνομα "για εγγραφή", δηλαδή, ο επιχειρηματίας θα επιβαρύνει επιπλέον το κόστος της πρωτογενούς και δευτερογενούς επαλήθευσης του μελλοντικού/δυνητικού εμπορικού σήματος.
Αρκεί να βρείτε έναν επαγγελματία όνομα, να εμπιστευτείτε μια ενδελεχή αναζήτηση και σε βάθος έλεγχο των επιλογών ονόματος προτεραιότητας ανοιχτές πηγές(Google) και εφοδιαστείτε με 2-3 επιλογές δημιουργίας αντιγράφων ασφαλείας εάν ληφθεί ή προεγγραφεί η πρώτη επωνυμία.
Ο κανόνας είναι απλός: κάθε επιχείρηση πρέπει να είναι μοναδική. Και είναι εύκολο να γίνει. Αν μιλάμε για ειλικρινή επιχείρηση, ειλικρινή υπηρεσία και ειλικρινή ονομασία. Το κύριο πράγμα είναι να επιλέξετε ικανούς ειδικούς ονοματοδοσίας που θα προσφέρουν προσιτά και αποτελεσματικά εργαλεία ονοματοδοσίας, κατανοητά και λογικά εργαλεία δημιουργίας λέξεων που αντιστοιχούν στην υπό όρους ή στην πραγματική σύνοψη.
Μερικές φορές το όνομα θα πρέπει να προσφέρει κάτι ιδιαίτερο εκτός της σύντομης. "Ekaterina", "Svetlana", "Annette" - κακό. Υπάρχουν αρκετές εκατοντάδες τέτοια κομμωτήρια σε όλη τη χώρα και, ίσως, σχεδόν χίλια σε ολόκληρη την ΚΑΚ και σε ολόκληρη τη ρωσόφωνη Ευρώπη και τις ΗΠΑ.
Ναι είναι. Τι πρέπει να κάνει μια γυναίκα, για παράδειγμα, που αποφασίζει να ανοίξει κομμωτήριο και να τα καταφέρει πραγματικά καλό όνομα?
Τρώω Καλό παράδειγμαγια το τι μπορείτε να κάνετε για να αποκτήσετε διορατικότητα και να εκπλήξετε.
Κομμωτήριο "Strizhanna": εδώ μπορείτε να βρείτε ένα κούρεμα, το γυναικείο όνομα Zhanna, συμπαγή με ταχύτητα και άφθονες ευκαιρίες για πρωτότυπη οπτικοποίηση. Και το όνομα μπορεί να γίνει ευρέως προσιτό και κατανοητό.
Στην περίπτωση της "Strizhannaya" - εύκολα. «Πού να ψάξω» για να επιλέξει ο εικονικός ιδιοκτήτης του κομμωτηρίου μας καλό όνομα?
- Επιλογή 1. Μια αρχάριος ή έμπειρη επιχειρηματίας θα πρέπει να βρει έναν επαγγελματία με άψογη φήμη που να εκτελεί εργασίες ονοματοδοσίας, για παράδειγμα, για 10.000 ₽ (τρεις υποβολές από 10 επιλογές, 30 επιλογές συνολικά) και, ας πούμε, για τουλάχιστον 1.000-2.000 ₽ ζητήστε του να κάντε το 5-7 αξιόλογες επιλογές σύμφωνα με το αποδεδειγμένο σχήμα του.
Αυτό το σχέδιο μπορεί να ακολουθηθεί σε περίπτωση «κλασικής» έλλειψης κεφαλαίων για μια εικονική εκκίνηση ενός αφηρημένου ατομικού επιχειρηματία.
- Άρα δεν θα έπρεπε να εμπλακεί η ίδια σε αυτό το θέμα; Οι πιθανότητες επιτυχίας θα είναι ελάχιστες;
- Επιλογή #2:χρησιμοποιήστε ατυχείς ονόματα από το «σχολικό περιβάλλον» που τη γεμίζουν με «σωρούς σκωρίας» και μεταφέρουν τον πολύτιμο χρόνο της σε ιστότοπους εκπτώσεων ανεξάρτητων επαγγελματιών, όπου όλες οι υπηρεσίες είναι 100 ₽ / 300 ₽ / 500 ₽ / από 1.000 έως 2.750 ₽.
Όπως καταλαβαίνετε, η δεύτερη επιλογή είναι πολύ αμφίβολη. Και είναι γεμάτο επιπλέον κόστοςχωρίς εγγύηση επιτυχούς επένδυσης στο όνομα και επιστροφή κεφαλαίων στο μέλλον.
Υπάρχει πιθανότητα να βρείτε ένα μαργαριτάρι ποταμού σε ένα σωρό σκωρίας. Αξίζει όμως ο χρόνος; Ρητορική ερώτηση.
Επιλογή #3:ανεξάρτητη ανάπτυξη. Όλα εδώ είναι εξαιρετικά απλά. Θα πρέπει να ξεκινήσετε με μια ανάλυση των πλησιέστερων ανταγωνιστών σας και ιδανικά με τους ανταγωνιστές σε επίπεδο περιφέρειας/πόλης/περιφέρειας.
Σημαντικό: το όνομα (πραγματικό/επαγγελματίας) δεν επινοεί ούτε αναζητά ονόματα. Ένας ειδικός στην ονομασία δημιουργεί, αναπτύσσει και δημιουργεί ονόματα.
- Εδώ η ηρωίδα μας θα συναντήσει πολυάριθμα "Olgas", "Natalyas" και "Snezhannas".
- Στην τρίτη επιλογή, η επιχειρηματίας μελέτησε τους πλησιέστερους ανταγωνιστές της. Τι πρέπει να κάνει μετά;
Δεν χρειάζεται να διαβάσετε τίποτα για την ονομασία. Ας είμαστε πραγματιστές και ρεαλιστές. Δεν θα γίνει όνομα σε πέντε ώρες. Εάν η επιλογή να απευθυνθεί σε ειδικούς δεν είναι για εκείνη, τότε αφήστε την να χρησιμοποιήσει τη φαντασία της, γιατί ένα κομμωτήριο εξακολουθεί να δημιουργική επιχείρηση, και θα συνδέσει φίλους για βοήθεια. Ας γίνει ένας καταιγισμός ιδεών και μια ομάδα εστίασης σε ένα.
- Θα σε βοηθήσουν οι φίλοι σου με τις συμβουλές τους; Εξάλλου, είναι ακόμα «επαγγελματίες»!
Σωστά. Οι συμβουλές τους χρειάζονται μόνο ως δωρεάν συλλογή πληροφοριών. Ίσως η μεμονωμένη επιχειρηματίας να έχει ένα δημιουργικό ψευδώνυμο από τα νιάτα της, όταν μόλις άρχιζε να εργάζεται, ή ένα σημερινό ψευδώνυμο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί άνετα. Ή θα ρίξουν καλή ιδέαγια περαιτέρω ανάπτυξη. Ο στόχος είναι η συλλογή πληροφοριών και όχι η «άποψη σπουδαίων ειδικών».
- Δηλαδή η ηρωίδα μας πρέπει να ακούσει τους πάντες και να πάρει τη δική της απόφαση, με βάση την κοινή λογική;
Η δωρεάν μέθοδος αναζήτησης συσχέτισης είναι καλή. Ειδικά με το pu-erh. Οι άνθρωποι που γνωρίζουν θα καταλάβουν. Για παράδειγμα, αν προσφέρουν 50 ονόματα ή φράσεις, αφήστε τη να φιλτράρει και να «χτενίσει τα μαλλιά της», τότε εμπιστευτείτε τη διαίσθησή της και τα γεγονότα: αν δεν υπάρχει τέτοιο κομμωτήριο (έδειξε η Google), τότε το ιδανικό.
Αξίζει να μελετήσετε τις «τάσεις στο Διαδίκτυο» - όποιος το αποκαλεί όπως το αποκαλεί - και να επισημάνετε τα πλεονεκτήματά του: ίσως να προσφέρετε στιγμιαίο καφέ; Ή τοποθετείται ως «οικογενειακό κομμωτήριο».
Ή χρησιμοποιήστε την πραγματική διεύθυνση του κομμωτηρίου. Ίσως ακούγεται: Mira, 3 - "Miratri".
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη συντομογραφία: Mironova Inna Anatolyevna - MIA.
Εάν πρόκειται για οικονομικό τμήμα, τότε απλώς κάντε noname και εστιάστε στο όνομα/λογότυπο της επωνυμίας:
"Economy κομμωτήριο νούμερο 1"
Εδώ είναι περισσότερες επιλογές:
- «Γρήγορα κουρέματα από την Darishka» (παιχνιδιάρικα κίνητρα).
- «Η Άννα στο λαιμό» (υπόμνημα).
- "StrizhAlla".
- «Καλά η Φρόσυα».
Αναπτύχθηκε σε 3 λεπτά. Θα βάλω τα ονόματα στα αρχεία. Το δώρο μου στους συνδρομητές σας. Αφήστε το να σας φανεί χρήσιμο.
Γιαροσλάβ, ευχαριστώ. Αυτή ήταν μια ολοκληρωμένη απάντηση στο ερώτημα που τέθηκε. Είναι πολύ ωραίο να γνωρίζεις πώς ενεργούν οι επαγγελματίες σε μια τέτοια κατάσταση.
Επίλογος
Την επόμενη μέρα της συνέντευξης, οδηγούσα κατά μήκος της οδού Rachmaninov στην πατρίδα μου Penza και κοίταξα πώς σε μια σειρά, σε απόσταση όχι μεγαλύτερη από 30 μέτρα το ένα από το άλλο, εντοπίστηκαν τα ακόλουθα:
- Κομμωτήριο "BESTia".
- Σαλόνι ομορφιάς "Abaston".
- Κομμωτήριο "Κομμωτήριο".
Τα ονόματα των ινστιτούτων αισθητικής απευθύνονται σχεδόν πάντα σε κυρίες.
Τις περισσότερες φορές αντιπροσωπεύονται από λεξιλόγιο που σχετίζεται με την ομορφιά, το στυλ και τη γυναικεία γοητεία. Η πιο φορεμένη τεχνική είναι η χρήση γυναικείων ονομάτων. Το ίδιο ισχύει και για τα ονόματα των λουλουδιών, των φρούτων, πολύτιμοι λίθοιΚαι ζαχαροπλαστική. Οι φωνοσημαντικοί νεολογισμοί είναι δημοφιλείς, οι οποίοι θα πρέπει να προκαλούν την αίσθηση του κάτι κομψό και εκλεπτυσμένο. Αρκετές επιλογές που σχετίζονται με καλές τέχνες, πρώτα απ' όλα αυτά είναι τα ονόματα μεγάλων καλλιτεχνών του παρελθόντος. Υπάρχουν πολλά παραδείγματα που σχετίζονται με τη Γαλλία, η οποία σε μαζική συνείδησηείναι trendsetter. Έμειναν εκτός λίστας τα ινστιτούτα αισθητικής που φέρουν το όνομα των ιδιοκτητών τους, υπάρχουν τέτοια ινστιτούτα σε κάθε λίγο πολύ μεγάλη πόλη.
Τα καλύτερα ονόματα των ινστιτούτων αισθητικής
|
Καλό σαλόνι |
άνθρωποι της μόδας |
Άλλοι τίτλοι
|
Aria Club |
Αλεπού |
|
Χρειάζεται να βρείτε ένα όνομα; Με αυτόν τον τρόπο. |
ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ ΤΥΠΙΚΩΝ ΕΠΙΛΟΓΩΝ ΟΝΟΜΑΤΩΝ ΓΙΑ ΣΑΛΟΝΙ ΟΜΟΡΦΙΑΣ
Επιλογή 1- παραλλαγές σε ένα θέμα “ FIRST" ("πρώτος"), Πρώτα Elit ή Elit Πρώτα – το πρώτο ελίτ σαλόνι ομορφιάς.
Επιλογή 2– παραλλαγές στο θέμα «Elite» σε ρωσική ή λατινική γραφή
- Elit
- Ελίτ κλαμπ - ελίτ κλαμπ
- Αφρόκρεμα
Επιλογή 3– παραλλαγές στο θέμα "Εικόνα"
- Νέα εικόνα
- Η εικόνα σου
- Εικόνα στούντιο
- Εικόνα στούντιο
Επιλογή 4– παραλλαγές στο θέμα "Style"
- Ένα νέο στυλ
- Το στυλ σου
- Νέο στυλ
- Αναδιαμόρφωση
- Σχετικά με- Στυλ
Επιλογή 5– παραλλαγές στο θέμα των ιστορικών ονομάτων ή πολιτιστικών φαινομένων
- Αφροδίτη
- Αφροδίτη
- Μόνα Λίζα
- Η Τζοκόντα
- Η Αμελί
- Είδος χορού των δυτικών ινδίων
Επιλογή 6– μια συνηθισμένη επιλογή, αλλά συχνά χρησιμοποιούμενη – παραλλαγές σε ένα θέμα όνομα τον ιδιοκτήτη της εγκατάστασης.
Επιλογή 7- παραλλαγές στο θέμα "μοντέρνο", "πρωτότυπο", "κομψό"
- Μοντέρνο
- Πρωτότυπο
- Πρωτότυπο Στυλ
- Κομψότητα
Επιλογή 8- «λοξά» κάτω από περιοδικό μόδας, κάτω διάσημο όνομαή γνωστής μάρκας
Επιλογή 9– θέμα λουλουδιών
- Κρίνος
- Ανεμώνη
- Φιορδαλίσα
- Ίρις
- Βιολέτα
Επιλογή 10– γυναικεία ονόματα
- Τζούλια
- Καμίλα
- Τζούντι
- Αγγελική
- Βικτώρια
- Η Νάταλι
- Βαλερί
- Κατερίνα
Επιλογή 11- V Πρόσφαταστα ινστιτούτα αισθητικής συχνά εκμεταλλεύονται την ιδέα της σαφής σχέσης του ιδρύματος ή των τεχνολογιών που χρησιμοποιούνται σε οποιαδήποτε χώρα - Ιταλία, Γαλλία, Βέλγιο, Αγγλία, Ταϊλάνδη, Κίνα, Ιαπωνία. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κάποια γνωστή φράση σε μια ξένη γλώσσα:
- Εντάξει
- Κά βα!
- Buongiorno
- Va bene
- Ciao
- Merci
- ΕΝΑ περισσότερα εκατ
Όνομα πόλης ή άλλη γεωγραφική ονομασία:
- Παρίσι
- Βενετία
- Βαρκελώνη
- Κυανή Ακτή
- Κυανή Ακτή
- Μονακό
- Σαν Ρέμο
- Ηλιόλουστη παραλία
Επιλογή 12– ήρωες και χαρακτήρες παραμυθιών
- Χιονάτη
- Πριγκίπισσα
- Σταχτοπούτα
Αλλες επιλογές:
- Inventa
- Inventa
- Φαντασία
- Φαντασία
Εδώ μπορείτε να δείτε ένα παράδειγμα ανάπτυξης πρωτότυπες ονομασίες για πιάτα μενού εστιατορίου.
Για μελλοντικούς επαγγελματίες
Όνομα, εικόνα και επιτυχία - πώς να ονομάσετε ένα σαλόνι ομορφιάς
Αρχικά, αυτό το άρθρο σχεδιάστηκε να μιλήσει για τις κύριες μορφές διαφημιστικής προώθησης για σαλόνια ομορφιάς. Όμως η εξοικείωση με τα ονόματά τους και η αντιστοιχία των τελευταίων με το είδος της δραστηριότητας των σαλονιών με ώθησαν να περιορίσω το θέμα. Η επιλογή τίτλου ή ονόματος είναι πάντα δύσκολη και η εργασία πρέπει να ληφθεί σοβαρά υπόψη. Πώς όμως να επιλέξετε το όνομα του κομμωτηρίου ώστε να λειτουργεί σωστά για την εικόνα του;
Λίγη θεωρία
Όταν επιλέγετε ένα όνομα για ένα σαλόνι νυχιών ή στούντιο, λάβετε υπόψη τους γενικούς κανόνες που θα σας βοηθήσουν να αποφύγετε παραλογισμούς και λάθη. Ας υποδηλώσουμε αυτούς τους κανόνες με λέξεις-κλειδιά-απαιτήσεις.
- Επάρκεια και συνειρμικότητα - το όνομα πρέπει να αντιστοιχεί στην εξειδίκευση της εταιρείας και να προκαλεί επαρκείς ενώσεις. Για το όνομα, καλό είναι να χρησιμοποιήσετε λέξεις που σχετίζονται με τη βιομηχανία ομορφιάς. Δεν πρέπει να παρασυρθείτε με την επιδεξιότητα, τόσο στο όνομα όσο και στο σχέδιο, για παράδειγμα, σε υπερβολική χρωματική αντίθεση.
- Λειτουργικότητα - το όνομα θα λειτουργήσει εάν είναι σαφές στον πιθανό πελάτη.
- Βιωσιμότητα - το όνομα δεν πρέπει να εκφράζεται με ξεπερασμένες λέξεις ή νεολογισμούς που δεν έχουν ακόμη εισέλθει στην καθημερινή γλώσσα.
- Ηχητικότητα και ευκολία στην προφορά - ένα όνομα είναι επιτυχημένο εάν είναι ευανάγνωστο, εύκολα επιδεκτικό γραμματικών αλλαγών (μπορεί να απορριφθεί, να χρησιμοποιηθεί σε διαφορετικούς συνδυασμούς χωρίς να χάσει την ευφωνία του). Δεν πρέπει να είναι στο όνομα μεγάλη ποσότητασύμφωνα με το σφύριγμα και το σφύριγμα. Τα φωνήεντα πρέπει να εναλλάσσονται ομοιόμορφα με σύμφωνα.
- Σημασιολογική μη επιπολαιότητα - κοινοτοπίες πρέπει να αποφεύγονται, αφού δεν εξυπηρετούν ούτε διαφημιστική ούτε διακριτική λειτουργία.
Ο αλφαβητισμός είναι η τελευταία, αλλά πολύ σημαντική προϋπόθεση: το όνομα πρέπει να επιλέγεται με βάση τη γνώση των κανόνων της γλώσσας. Αυτό σημαίνει ότι η αντικατάσταση μεμονωμένων γραμμάτων, συλλαβών και η αναδιάταξή τους μέσα σε μια λέξη (προκειμένου να επιτευχθεί ιδιαίτερη εκφραστικότητα) πρέπει να επισημαίνονται γραφικά. Διαφορετικά, υπάρχει κίνδυνος μια μη τυπική κίνηση να εκληφθεί ως τυπογραφικό ή ορθογραφικό λάθος.
Για τα σαλόνια ομορφιάς, η επιλογή του ονόματος είναι ιδιαίτερα σημαντική - άλλωστε οι επισκέπτες τους είναι ιδιαίτερα απαιτητικοί. Στη Μόσχα, σύμφωνα με το Διαδίκτυο, υπάρχουν περίπου 600 σαλόνια ομορφιάς διαφόρων επιπέδων: από πολυτελή σαλόνια και VIP στούντιο έως πολύ μικρά σαλόνια που βρίσκονται σε περιοχές απομακρυσμένες από το κέντρο. Δυστυχώς, δεν επέλεξαν όλοι ένα όνομα που να συμμορφώνεται με τους παραπάνω κανόνες. Αυτό είναι ακόμη πιο ατυχές, καθώς οι επαγγελματίες της βιομηχανίας ομορφιάς θα μπορούσαν να γεννήσουν έναν τεράστιο αριθμό ποιητικών συγκρίσεων. Το όνομα είναι μέρος της εικόνας και σήμερα η δημιουργία της σωστής διαφημιστικής εικόνας είναι ο κύριος τρόπος προώθησης στην αγορά.
Χρήση ονομάτων από τη μυθολογία και τη λογοτεχνία
Τα ονόματα μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως τίτλοι λογοτεχνικοί ήρωες, ιστορικά πρόσωπα, μυθολογικοί χαρακτήρες. Τα ονόματα μιας τέτοιας ιδιοκτησίας είναι αποτελεσματικά εάν:
- δημοφιλής;
- εύκολα αναγνωρίσιμο?
- προκαλούν μια σειρά από συνειρμούς.
Είναι δύσκολο να το πούμε αυτό για τίτλους όπως "Abel", "Adam and Eve", "The Little Mermaid". Ο Άβελ της Παλαιάς Διαθήκης, σύμφωνα με τη Βίβλο, πέθανε στα χέρια του μεγαλύτερου αδελφού του. Η ιστορία του Αδάμ και της Εύας είναι γνωστή σε όλους, αλλά ελάχιστα σε σχέση με την περιοχή της ομορφιάς. Είναι σημαντικό να ληφθούν υπόψη κρυμμένες αποχρώσεις στη χρήση του λεξικού υλικού. Για παράδειγμα, η συναισθηματική χροιά μιας λέξης πρέπει να είναι θετική ή τουλάχιστον ουδέτερη. Η θλιβερή εικόνα της Μικρής Γοργόνας από το παραμύθι του Άντερσεν είναι απίθανο να χρησιμεύσει ως καλοπροαίρετο σύμβολο.
Οι επισκέπτες στο ομώνυμο σαλόνι θα θυμούνται ότι ο πρίγκιπας πήγε σε κάποιον άλλο. Υπάρχουν καλύτερα ονόματα αυτού του είδους: "Αφροδίτη", "Έλενα η όμορφη", "Ψυχή". Είναι κρίμα που αγνοούνται οι Ρωσίδες καλλονές: «Βασίλισα η Ωραία», «Η Πριγκίπισσα των Κύκνων».
Γυναικεία ονόματα
Ίσως, όταν επιλέγουν ένα όνομα, οι ιδιοκτήτες σαλονιών υποτιμούν τις διαφημιστικές δυνατότητες των ρωσικών ονομάτων. Σε μια προσπάθεια να μιμηθούν τα δυτικά πρότυπα στυλ, χρησιμοποιούν ξένα ονόματα: «Adele», «Julia», «Josephine», «Christie», «Kathleen», «Romero», «Minona». Αν και υπάρχουν σαλόνια "Lyudmila", "Svetlana", "Nadezhda" στη Μόσχα, αυτά είναι μάλλον εξαιρέσεις στον κανόνα.
Είναι κατανοητό ότι οι ιδιοκτήτες σαλονιού θέλουν να δουν το όνομά τους στην πινακίδα, δεν υπάρχει τίποτα κακό σε αυτό. Ωστόσο, δεν είναι πολλές οι περιπτώσεις που το όνομα στον τίτλο δικαιολογείται. Για παράδειγμα, είναι σκόπιμο να αναφέρετε ένα όνομα εάν έχει ήδη γίνει επωνυμία ή εμπορικό σήμα. Διάσημο όνομαθα προσελκύσει πελάτες.
Ξένες λέξεις
Πρόλογος
Το ζήτημα της επιλογής ενός καλού ονόματος για ένα κομμωτήριο με ενδιέφερε αρχικά σε μια χιουμοριστική μορφή - με τη μορφή έρευνας και πιο σοβαρά - σε μια από τις αναρτήσεις "Overheard - Copywriting".
Το φάσμα των δημιουργικών προσεγγίσεων για την ονομασία είναι εκπληκτικό:
Αποφάσισα να ξεκινήσω μια σειρά από συνομιλίες με ειδικούς στην ονομασία, όπου συζητάμε όλα όσα σχετίζονται με την ονομασία.
Η πρώτη συνέντευξη μαγνητοσκοπήθηκε...
Καλεσμένος μου είναι ο Yaroslav Kramskoy, Διευθύνων Σύμβουλος και δημιουργικός διευθυντής του στούντιο YaCREATIVE και του Accessible Naming Project, συγγραφέας περισσότερων από 130 τίτλων και συνθημάτων.
Περισσότερα από 11 χρόνια εμπειρίας στην ονοματοδοσία.
— Γιαροσλάβ, αν πάρετε οποιαδήποτε επαρχιακή (και όχι μόνο) πόλη και δείτε τα κομμωτήρια και τα σαλόνια ομορφιάς της, τότε η μερίδα του λέοντος των ονομάτων θα αποδειχθεί ότι είναι γυναικεία ονόματα - "Svetlana", "Olga", "Natalia", και τα λοιπά.
Ποια είναι τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα τέτοιων ονομάτων; Θα πρέπει οι επώνυμοι να βρουν άλλες επιλογές και προς ποια κατεύθυνση είναι καλύτερο να κινηθούν;
— Αυτή είναι μια σχετική και «ζωντανή» ερώτηση. Και μια αρκετά τυπική προσέγγιση για την «ονομασία» ή την ψευδοονομασία μικρών επιχειρήσεων, ειδικά στις επαρχίες. Αλλά ακόμη και το μικρότερο τμήμα καλτσών μπορεί και πρέπει να χαρακτηριστεί άξιο, καθώς αυτό θα το ξεχωρίσει πραγματικά από τους ανταγωνιστές και θα προσθέσει πρόσθετη αξία στο προϊόν με ελάχιστο κόστος. Και η ίδια η επιχείρηση, και οι υπηρεσίες/προϊόντα που προσφέρει, και η αφοσίωση των πελατών.
Το κυριότερο βέβαια είναι να μην φτάσουμε στο σημείο του μπανάλ παραλογισμού, της βρώμικης χυδαιότητας και του παραμικρού υπαινιγμού αρνητικού νοήματος. Και εδώ δεν είναι καθόλου απαραίτητο να αναπτυχθεί ένα όνομα "για εγγραφή", δηλαδή, ο επιχειρηματίας θα αναλάβει επιπλέον το κόστος της πρωτογενούς και δευτερογενούς επαλήθευσης του μελλοντικού / δυνητικού εμπορικού σήματος.
Αρκεί να βρείτε έναν επαγγελματία επώνυμο, να εμπιστευτείτε μια ενδελεχή αναζήτηση και σε βάθος έλεγχο των επιλογών ονομάτων προτεραιότητας σε ανοιχτούς πόρους (Google) και να αποθηκεύσετε 2-3 εφεδρικές επιλογές εάν ληφθεί ή προεγγραφεί η πρώτη επωνυμία.
Ο κανόνας είναι απλός: κάθε επιχείρηση πρέπει να είναι μοναδική. Και είναι εύκολο να γίνει. Αν μιλάμε για ειλικρινή επιχείρηση, ειλικρινή υπηρεσία και ειλικρινή ονομασία. Το κύριο πράγμα είναι να επιλέξετε ικανούς ειδικούς ονοματοδοσίας που θα προσφέρουν προσιτά και αποτελεσματικά εργαλεία ονοματοδοσίας, κατανοητά και λογικά εργαλεία δημιουργίας λέξεων που αντιστοιχούν στην υπό όρους ή στην πραγματική σύνοψη.
Μερικές φορές το όνομα θα πρέπει να προσφέρει κάτι ιδιαίτερο εκτός της σύντομης. "Ekaterina", "Svetlana", "Annette" - κακό. Υπάρχουν αρκετές εκατοντάδες τέτοια κομμωτήρια σε όλη τη χώρα και, ίσως, σχεδόν χίλια σε ολόκληρη την ΚΑΚ και σε ολόκληρη τη ρωσόφωνη Ευρώπη και τις ΗΠΑ.
- Ναι είναι. Τι πρέπει να κάνει μια γυναίκα, για παράδειγμα, που αποφασίζει να ανοίξει ένα κομμωτήριο και να βρει ένα πραγματικά καλό όνομα;
— Υπάρχει ένα καλό παράδειγμα του τι μπορεί να γίνει τόσο για να αποκτήσετε διορατικότητα όσο και για να εκπλαγείτε.
Κομμωτήριο "Strizhanna": εδώ μπορείτε να βρείτε ένα κούρεμα, το γυναικείο όνομα Zhanna, συμπαγή με ταχύτητα και άφθονες ευκαιρίες για πρωτότυπη οπτικοποίηση. Και το όνομα μπορεί να γίνει ευρέως προσιτό και κατανοητό.
— Στην περίπτωση της «Strizhannaya» - εύκολα. «Πού πρέπει να κοιτάξει ο ιδιοκτήτης του εικονικού κομμωτηρίου μας για να επιλέξει ένα καλό όνομα;»
— Επιλογή 1. Μια αρχάριος ή έμπειρη επιχειρηματίας θα πρέπει να βρει έναν επαγγελματία με άψογη φήμη που να εκτελεί εργασίες ονοματοδοσίας, για παράδειγμα, για 10.000 ₽ (τρεις υποβολές από 10 επιλογές, 30 επιλογές συνολικά) και, ας πούμε, για τουλάχιστον 1.000-2.000 ₽ ζητήστε του να κάντε το 5-7 αξιόλογες επιλογές σύμφωνα με το αποδεδειγμένο σχήμα του.
Αυτό το σχέδιο μπορεί να ακολουθηθεί σε περίπτωση «κλασικής» έλλειψης κεφαλαίων για μια εικονική εκκίνηση ενός αφηρημένου ατομικού επιχειρηματία.
- Άρα δεν θα έπρεπε να εμπλακεί η ίδια σε αυτό το θέμα; Οι πιθανότητες επιτυχίας θα είναι ελάχιστες;
— Επιλογή #2:χρησιμοποιήστε ατυχείς επώνυμους από το «σχολικό περιβάλλον», που τη γεμίζουν με «σωρούς σκωρίας» και μεταφέρουν τον πολύτιμο χρόνο της σε ιστότοπους εκπτώσεων ανεξάρτητων επαγγελματιών, όπου όλες οι υπηρεσίες είναι 100 ₽ / 300 ₽ / 500 ₽ / από 1.000 σε 2.750 ₽.
Όπως καταλαβαίνετε, η δεύτερη επιλογή είναι πολύ αμφίβολη. Και είναι γεμάτο με πρόσθετο κόστος χωρίς εγγύηση για επιτυχημένη επένδυση στο όνομα και επιστροφή κεφαλαίων στο μέλλον.
Υπάρχει πιθανότητα να βρείτε ένα μαργαριτάρι ποταμού σε ένα σωρό σκωρίας. Αξίζει όμως ο χρόνος; Ρητορική ερώτηση.
Επιλογή #3:ανεξάρτητη ανάπτυξη. Όλα εδώ είναι εξαιρετικά απλά. Θα πρέπει να ξεκινήσετε με μια ανάλυση των πλησιέστερων ανταγωνιστών σας και ιδανικά με τους ανταγωνιστές σε επίπεδο περιφέρειας/πόλης/περιφέρειας.
Σημαντικό: το όνομα (πραγματικό/επαγγελματίας) δεν επινοεί ούτε αναζητά ονόματα. Ένας ειδικός στην ονομασία δημιουργεί, αναπτύσσει και δημιουργεί ονόματα.
«Εδώ η ηρωίδα μας θα συναντήσει πολλές «Όλγας», «Ναταλίας» και «Σνεζάννας».
— Στην τρίτη επιλογή, η επιχειρηματίας μελέτησε τους πλησιέστερους ανταγωνιστές της. Τι πρέπει να κάνει μετά;
— Δεν χρειάζεται να διαβάσετε τίποτα για την ονομασία. Ας είμαστε πραγματιστές και ρεαλιστές. Δεν θα γίνει όνομα σε πέντε ώρες. Εάν η επιλογή να απευθυνθεί σε ειδικούς δεν είναι για αυτήν, τότε αφήστε την να χρησιμοποιήσει τη φαντασία της, επειδή ένα κομμωτήριο εξακολουθεί να είναι μια δημιουργική επιχείρηση και να εμπλέξετε τους φίλους της για βοήθεια. Ας γίνει ένας καταιγισμός ιδεών και μια ομάδα εστίασης σε ένα.
— Οι φίλοι σου θα σε βοηθήσουν με τις συμβουλές τους; Εξάλλου, είναι ακόμα «επαγγελματίες»!
- Σωστά. Οι συμβουλές τους χρειάζονται μόνο ως δωρεάν συλλογή πληροφοριών. Ίσως η μεμονωμένη επιχειρηματίας να έχει ένα δημιουργικό ψευδώνυμο από τα νιάτα της, όταν μόλις άρχιζε να εργάζεται, ή ένα σημερινό ψευδώνυμο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί άνετα. Ή θα βρουν μια καλή ιδέα για περαιτέρω ανάπτυξη. Ο στόχος είναι η συλλογή πληροφοριών, όχι η «άποψη σπουδαίων ειδικών».
— Άρα η ηρωίδα μας χρειάζεται να ακούσει τους πάντες και να πάρει τη δική της απόφαση, με βάση την κοινή λογική;
— Η μέθοδος ελεύθερης αναζήτησης συσχετισμών είναι καλή. Ειδικά με το pu-erh. Οι άνθρωποι που γνωρίζουν θα καταλάβουν. Για παράδειγμα, αν προσφέρουν 50 ονόματα ή φράσεις, αφήστε τη να φιλτράρει και να «χτενίσει τα μαλλιά της», τότε εμπιστευτείτε τη διαίσθησή της και τα γεγονότα: αν δεν υπάρχει τέτοιο κομμωτήριο (έδειξε η Google), τότε το ιδανικό.
Αξίζει να μελετήσετε τις «τάσεις στο Διαδίκτυο» —όπως κι αν το αποκαλούν— και να επισημάνετε τα πλεονεκτήματά τους: ίσως να προσφέρετε στιγμιαίο καφέ; Ή τοποθετείται ως «οικογενειακό κομμωτήριο».
Ή χρησιμοποιήστε την πραγματική διεύθυνση του κομμωτηρίου. Ίσως ακούγεται: Mira, 3 - "Miratri".
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη συντομογραφία: Mironova Inna Anatolyevna - MIA.
Εάν πρόκειται για οικονομικό τμήμα, τότε απλώς κάντε noname και εστιάστε στο όνομα/λογότυπο της επωνυμίας:
"Economy κομμωτήριο νούμερο 1"
Εδώ είναι περισσότερες επιλογές:
- "Γρήγορα κουρέματα από την Darishka" (παιχνιδιάρικα κίνητρα).
- «Η Άννα στο λαιμό» (υπόμνημα).
- "StrizhAlla".
- “Καλά από τη Φρόσια.”
Αναπτύχθηκε σε 3 λεπτά.
Θα βάλω τα ονόματα στα αρχεία. Το δώρο μου στους συνδρομητές σας.
Αφήστε το να σας φανεί χρήσιμο.
- Γιαροσλάβ, ευχαριστώ. Αυτή ήταν μια ολοκληρωμένη απάντηση στο ερώτημα που τέθηκε. Είναι πολύ ωραίο να γνωρίζεις πώς ενεργούν οι επαγγελματίες σε μια τέτοια κατάσταση.
Επίλογος
Την επόμενη μέρα της συνέντευξης, οδηγούσα κατά μήκος της οδού Rachmaninov στην πατρίδα μου Penza και κοίταξα πώς σε μια σειρά, σε απόσταση όχι μεγαλύτερη από 30 μέτρα το ένα από το άλλο, εντοπίστηκαν τα ακόλουθα:
- Κομμωτήριο "BESTia".
- Σαλόνι ομορφιάς "Abaston".
- Κομμωτήριο "Κομμωτήριο".
Φάκελος πραγματογνωμοσύνης
Παραδείγματα εργασίας
Ονόματα:
- ZakaZaka, ιστότοπος συγκέντρωσης παράδοσης τροφίμων.
- PolliTolli, επώνυμα παιδικά έπιπλα.
- Ρούνα, βότκα υψηλής ποιότητας.
- Ben Crezo, ιταλικοί κρυστάλλινοι πολυέλαιοι.
- Shuburg, μοδάτα γούνινα παλτό πόλης.
- JETFIX PRO, διεγερτικό δίαιτας.
- Gerhort, γερμανικά σημεία.
- Πιστωτική Γραμμή, οργανισμός μικροχρηματοδότησης.
- INDASTER, συστήματα περίφραξης.
Συνθήματα:
- "Θα ωφεληθείτε!", εταιρεία EconomSvet
- «Η εμπιστοσύνη είναι ανεκτίμητη», εταιρεία ΑΡΜΑΔΗΣ
- «Σημαντικά καθήκοντα. Φωτεινές λύσεις», εταιρεία Stilnov.
- Μύλος κρέατος REDMOND - «Η προετοιμασία του κιμά είναι θέμα τεχνικής».
- Ζυγαριά μπάνιου REDMOND - "Ένα βήμα προς την τελειότητα".
- Επαγωγική εστία REDMOND - "Όλα τα έξυπνα είναι επίπεδα."
- Ηλεκτρικοί βραστήρες REDMOND - "Για όσους αγαπούν πολύ!"