La direction la plus courante dans les études de marketing concerne les conditions du marché. La tâche consistant à étudier la situation actuelle est pertinente aux niveaux macro et micro. Sur la base d'évaluations du marché, l'entreprise prend des décisions opérationnelles et à long terme.
Les conditions de marché sont une situation économique spécifique qui s'est développée sur le marché en ce moment ou une période de temps sous l'influence d'un complexe de facteurs. Les conditions du marché désignent également l'ensemble des conditions qui déterminent la situation du marché.
Les conditions du marché comprennent :
Le degré d'équilibre du marché (principalement le rapport entre l'offre et la demande) ;
Tendances de développement formées ou modifiées ;
Le niveau de stabilité ou de variabilité des principaux paramètres du marché ;
Étendue des opérations de marché et degré d’activité commerciale ;
Niveau de risque commercial (de marché) ;
Force et portée de la concurrence ;
La position d'un marché à un moment particulier du cycle économique ou saisonnier.
Chaque transaction sur le marché implique une évaluation de la situation. Une fois le marché sélectionné, il est nécessaire de procéder à des observations continues de son état afin de réagir en temps opportun aux changements qui surviennent. Une étude de marché est également nécessaire pour prédire les tendances à long terme de son développement. Les prévisions établies doivent servir de base à la définition d’objectifs, à l’élaboration d’une stratégie et à la planification des activités de l’entreprise. L'étude de marché devient particulièrement importante lorsqu'une entreprise a l'intention de commencer le développement, la production et l'introduction de nouveaux produits sur le marché.
À cet égard, il est très important d'étudier la situation économique du pays, les différents secteurs de l'économie, sur les différents marchés de matières premières, ainsi que les raisons sous l'influence desquelles se produisent des changements parfois très rapides dans le volume de production, commerce extérieur, les prix d'un produit particulier.
Les facteurs déterminants du marché qui influencent l'état et le développement des marchés des matières premières comprennent les changements dans les conditions économiques et politiques étrangères, le développement du progrès scientifique et technologique, la monopolisation de l'économie, l'influence du gouvernement sur l'économie et les processus inflationnistes.
La situation est un phénomène complexe et en évolution rapide, composé de nombreux éléments et actions individuels, dont le développement est soumis à des lois probabilistes. Elle se mesure par un certain nombre de caractéristiques qualitatives et quantitatives qui peuvent être mesurées et évaluées.
Lorsqu'ils étudient la situation, ils utilisent Méthodes statistiques collecte et analyse d'informations sur l'état du marché, les méthodes économiques et mathématiques avec l'utilisation généralisée des méthodes de théorie des probabilités et de statistiques mathématiques.
Lors de l'étude des conditions de marché, il convient de se laisser guider par certains techniques méthodologiques, nous permettant d'analyser la situation actuelle des marchés et d'élaborer une prévision des perspectives immédiates de développement du marché.
Cordialement, Jeune Analyste
Quelle est sa signification dans les conditions modernes ?
informations générales
DANS dans un sens large, lorsque les conditions économiques sont mentionnées, cela signifie un certain ensemble de conditions qui se sont développées sur le marché à un moment donné. Vous pouvez le dire un peu différemment. La situation économique est la suivante :
- Position générale relations de marché, qui se sont développés à un moment donné.
- Liste des facteurs et influence sur le fonctionnement d'une exploitation agricole individuelle, dans laquelle interagissent des facteurs internes et externes.
Dans un sens plus étroit, cela peut signifier une confluence de certains événements ou circonstances (par exemple, une crise ou un ménage, une entreprise, un secteur, l'ensemble de l'économie). Ainsi, on peut dire que le concept de conjoncture comprend un ensemble de conditions interdépendantes qui déterminent le passage de l'objet considéré d'un état à un autre. Selon le sujet considéré, les orientations sont divisées. Il y a donc les conditions économiques, les marchés de matières premières, etc. Chacun de ces domaines étudie sa propre couche de vie économique.
cyclicité
Ce processus est à la base du fonctionnement du marché. Pour comprendre les tendances cycliques du développement économique, il ne suffit pas de simplement enregistrer les fluctuations des prix et les mouvements de stocks. Il est également nécessaire de connaître les traits caractéristiques et les particularités de chaque phase, ainsi que les transitions entre elles. Ainsi, ils parlent d’une situation où l’économie est en crise. Une situation complètement différente est observée avec la montée en puissance du secteur économique. Chaque conjoncture a ses propres caractéristiques, ou plutôt ses cette direction, nécessite une familiarisation avec la littérature académique afin de bien comprendre cette problématique. Mais à titre d’exemple, plusieurs cas particuliers peuvent être cités. Imaginez donc que nous décrivions la situation actuelle en utilisant la courbe d’offre globale traditionnelle. Considérez : dans ce cas, la courbe se déplacera vers la gauche et vers le haut (par rapport à la hausse). Cela est dû à une augmentation des coûts de production, qui s'exprime en prix constants. En d’autres termes, tout en maintenant le même coût (ajusté de l’inflation) des ventes de produits, l’entité pourra créer un plus petit volume de produits. Parlons maintenant de traits de caractère, ce que la situation économique a.
Inconstance et incohérence
Ceci s'exprime dans la variabilité des états et la fréquence des oscillations. Certains facteurs peuvent avoir un impact à court terme sur le marché, tandis que d’autres ont un impact plus généralisé. Un exemple de volatilité est le marché boursier. Il réagit extrêmement rapidement aux changements les plus mineurs qui surviennent dans l'économie, la politique, vie publique et ainsi de suite. Concernant l'incohérence, on peut dire que cela s'exprime dans le fait qu'il peut y avoir des indicateurs à la fois de déclin et de hausse. A titre d'exemple, on peut citer la situation de Fédération Russe, c'était en janvier-octobre 1997. Ensuite, il y a eu une augmentation du PIB et une augmentation de la production industrielle. Dans le même temps, la production a diminué.
Inégalité et unité des contraires
Les changements dans les conditions économiques ne se produisent pas de la même manière partout. Si nous parlons d'inégalité, cela peut être remarqué dans les cas où la direction de la dynamique de croissance pour divers indicateurs coïncide, mais en même temps les taux diffèrent. Dans de tels cas, il y a toujours plus de certains biens que d’autres. A titre d’exemple, on peut citer l’Ukraine en 1996. Ainsi, plus de 85 % de tous les produits vendus appartenaient au secteur des matières premières, ce qui est très mauvais pour l’État. Concernant l'unité des contraires, on peut dire ce qui suit. La guerre a un impact négatif sur le commerce et le développement pacifique. Mais lorsque le conflit politique en Irak s'est compliqué en 1998 et que la menace d'une invasion américaine a plané sur le pays, le volume de la demande a fortement augmenté. C’est ainsi que les conditions économiques peuvent dépendre des réalités politiques. Conditions dans dans ce cas peut avoir un effet très positif. Ainsi, à la fin du deuxième millénaire, les réserves d'argent, nécessaires à la création de photographies, commencèrent à diminuer fortement. Cela a conduit à la création d’appareils photo numériques plus efficaces et optimaux.
Particularités
Lors de l'utilisation d'éléments de la méthodologie d'analyse puis de la prévision des conditions du marché, il est nécessaire de surveiller les activités et la nature des actions des facteurs cycliques. Il convient également de prendre en compte les causes et les processus dont le développement, de par sa nature, n'implique pas de répétition dans le schéma de mise en œuvre. Ce sont : l’inflation, le progrès scientifique et technologique, la concentration du capital et de la production, etc. De plus, ils peuvent avoir un impact conflits sociaux, catastrophes naturelles, facteurs spéculatifs, situations d'urgence, etc.
Conclusion
Comme vous pouvez le constater, la situation économique n'est pas la même Chose simple. Bien entendu, pour le comprendre et en bénéficier, un seul article ne suffit pas. Mais si le sujet vous intéresse, il existe de nombreuses possibilités de l’étudier. Ce qui est important dans la société humaine n’est pas seulement l’acquisition de connaissances, mais aussi leur application réussie dans la pratique. Par conséquent, si vous avez un désir et une vision pour vous-même dans le domaine économique, c'est un très bon début, qui peut conduire à la prospérité et au succès.
Le marché en tant que catégorie socio-économique complexe peut être caractérisé par de nombreux indicateurs selon l'objet de l'étude. L'analyse de marché vous permet de :
- déterminer les paramètres du marché, identifier la position de l'entreprise sur celui-ci ;
- identifier les concurrents dans l'industrie et évaluer le niveau de concurrence ;
- étudier le besoin et la demande des consommateurs pour un produit (service) ;
- étudier le produit, sa place sur le marché et la mesure dans laquelle il répond aux besoins des clients ;
- prédire (modéliser) les perspectives de produits ;
- déterminer les domaines d’activité pour répondre aux besoins changeants des clients.
Présentations de prévisions de marché options possibles les changements dans la structure et le volume de la consommation, qui sont comparés aux estimations de l'évolution de la production de produits, ce qui permet d'obtenir des prévisions du volume des ventes, de la demande, de l'offre et de la relation entre eux.
Lors de l'élaboration d'une prévision de marché dans le cadre d'une prévision marketing globale, les informations provenant de diverses analyses recherche en marketing(environnement, consommateur, produit, entreprise).
Analyse de marché
Conditions du marché, conditions du marché - la situation économique du marché, caractérisée par les niveaux d'offre et de demande, l'activité du marché, les prix, les volumes de ventes.La position sur le marché dépend des conditions du marché, c'est-à-dire sur l'état de l'offre et de la demande. Afin de comprendre la situation du marché, il est nécessaire de définir les conditions du marché.
Les conditions du marché sont la situation économique actuelle, y compris la relation entre l'offre et la demande, les mouvements de prix et les stocks, le portefeuille de commandes par secteur et d'autres indicateurs économiques. En d'autres termes, les conditions de marché sont une situation spécifique qui s'est développée sur le marché à un moment donné, ou sur une période de temps limitée, ainsi qu'un ensemble de conditions qui déterminent cette situation.
L'objectif principal de l'étude des conditions du marché est d'établir dans quelle mesure les activités de l'industrie et du commerce affectent l'état du marché, son développement dans un avenir proche et quelles mesures devraient être prises pour mieux satisfaire la demande de biens de la population et utiliser les ressources existantes de manière plus rationnelle. entreprise manufacturière possibilités. Les résultats de l'étude de la situation sont destinés à la prise de décisions opérationnelles sur la gestion de la production et des ventes de marchandises.
Une approche intégrée de l'étude des conditions du marché implique l'utilisation de diverses sources d'information complémentaires ; combinaison d'analyses rétrospectives et de prévisions d'indicateurs caractérisant les conditions du marché ; application d'une combinaison de diverses méthodes d'analyse et de prévision.
L'étude des conditions du marché repose sur l'analyse d'indicateurs caractérisant la production et l'offre de biens de ce groupe, leur volume et leur structure. ventes au détail, inventaire dans les entrepôts de l'entreprise, vente en gros et commerce de détail.
Lors de l'étude des conditions du marché, la tâche n'est pas seulement de déterminer l'état du marché à un moment ou à un autre, mais également de prédire la nature probable de son développement ultérieur sur au moins un ou deux trimestres, mais pas plus d'un an et un moitié. Les résultats de l'analyse des indicateurs projetés des conditions du marché en combinaison avec les données de reporting et de planification permettent d'élaborer à l'avance des mesures visant à développer des processus positifs, à éliminer ceux existants et à prévenir d'éventuels déséquilibres.
De par leur nature, la prévision des indicateurs de marché est une prévision à court terme. Sa spécificité réside dans le fait que la précision des prévisions à court terme augmente par rapport aux prévisions annuelles, mais cette précision diminue.
Tâches lors de l'étude des conditions du marché
- Dans un certain laps de temps, sélectionnez parmi des sources d'informations spécifiques et les dernières informations sur l'ensemble du marché, à savoir identifier tous les concurrents, étudier la gamme de produits, étudier la politique de prix, déterminer le cercle de personnes pour lesquelles votre entreprise fabriquera des produits , et d'autres indicateurs.
- Systématiser ces indicateurs.
- Établir la force et l'ampleur de l'influence des facteurs déterminants de la conjoncture pertinents, leur relation, leur interdépendance et la direction de l'action.
- Identifiez l'activité de l'interaction de ces facteurs dans un avenir proche pour élaborer une prévision.
Pour analyser les conditions du marché, des recherches sont effectuées :
- conditions économiques générales dans le pays, la région ;
- les conditions du marché marché des matières premières;
- demande;
- des offres;
- tendances de l'évolution de l'offre et de la demande pour un produit (service) donné ;
- développement et satisfaction des besoins d'un produit (service).
- volume et dynamique du produit national brut, du revenu national, de la production dans les secteurs de l'économie nationale ;
- taille de l'investissement ;
- valeur moyenne et réelle salaires;
- nombre de travailleurs dans l'économie et les industries nationales ;
- indicateurs de l'état du marché intérieur (stocks, volume et structure du chiffre d'affaires du commerce de détail, etc.) ;
- dynamique du commerce de gros et prix de détail, indices d'inflation;
- le niveau de vie;
- dynamique de l'activité économique étrangère;
- indices boursiers;
- taux de chômage.
- secteur de la consommation (population);
- consommation industrielle ;
- consommation gouvernementale;
- exporter.
Le volume de la demande dépend du pouvoir d'achat de la population, qui est déterminé par le niveau de revenu réel, les conditions d'obtention de prêts, le montant de l'épargne et le rapport entre les dépenses d'achat de biens et de services. Le montant des fonds de la population alloués à l'achat de biens constitue le volume de la demande effective.
La capacité de marché d'un produit spécifique, c'est-à-dire le volume de biens consommés (achetés) sur une certaine période de temps est défini comme le volume de production, en tenant compte de l'évolution des stocks de biens et de la balance des exportations et des importations. Lorsque la demande d'un produit n'est pas entièrement satisfaite, le phénomène de demande effective insatisfaite apparaît, ce qui n'est pas typique pour économie de marché ou se manifeste dans les premières étapes de l'apparition d'un nouveau produit sur le marché.
La capacité du marché peut également être déterminée à l'aide de données sur la demande réalisée ou sur le volume du chiffre d'affaires au détail d'un produit donné. Lors de l'analyse, il ne faut pas oublier que les indicateurs de coût de la demande incluent les majorations de gros et de détail sur les marchandises. A cet égard, il est recommandé de compléter l'analyse des coûts par une analyse de la demande en termes physiques (pièces, kilogrammes, litres), en tenant compte de la structure des prix de détail et de gros, ainsi que de leurs évolutions.
Le volume de la consommation industrielle du marché des matières premières est déterminé par le montant des achats des consommateurs. Parmi les facteurs, on peut citer les facteurs économiques généraux, sectoriels et intra-agricoles.
Le volume de la consommation publique est déterminé par la commande gouvernementale de biens. Les principaux facteurs de développement de ce secteur de marché sont les besoins de l’État pour ce produit et ses capacités financières.
Le volume de marchandises exportées réduit la capacité du marché. Les quantités exportées sont enregistrées par les services douaniers de l'État et leurs données sont publiées dans des collections statistiques. Parmi les facteurs influençant l'offre à l'exportation, il convient de noter les suivants :
- compétitivité du produit sur le marché mondial ;
- politique économique étrangère des pays exportateurs et importateurs ;
- capacités d’exportation du pays exportateur.
L'analyse des tendances d'évolution de l'offre et de la demande sur le marché étudié constitue une suite logique aux étapes d'analyse précédentes. À ce stade, la tâche principale est d'identifier les tendances de la dynamique des coûts et les mesures naturelles de la demande et de l'offre, de déterminer les facteurs quantitatifs et qualitatifs influençant les changements volumétriques et structurels de la demande et de l'offre, de comparer les tendances identifiées sur le marché du pays avec les tendances de d'autres régions et d'autres pays ; déterminer l'étape du cycle de vie à laquelle se situe le produit. Les résultats de cette analyse sont le reflet du processus de satisfaction des besoins exprimés par les acheteurs du produit.
L'étude des conditions du marché des matières premières se termine par une analyse de l'évolution et de la satisfaction des besoins, au cours de laquelle l'évolution d'un besoin exprimé et satisfait à travers un produit, l'émergence de nouvelles variétés de celui-ci, ou, à l'inverse, une diminution du besoin ou sa disparition est surveillée. Par ailleurs, la possibilité de satisfaire le besoin à l'aide d'un autre produit - un substitut, probablement pas encore sur le marché - est à l'étude.
Les tâches de recherche des besoins sont de nature qualitative et sont résolues principalement par le biais d'enquêtes auprès des consommateurs et des spécialistes - spécialistes du marketing, experts en matières premières, sociologues. Les résultats de l'analyse des conditions du marché des produits, ainsi que les prévisions de la situation économique générale, constituent la base de l'élaboration des prévisions du marché.
Les conditions du marché- c'est la situation économique du marché, caractérisée par certains paramètres (le niveau de l'offre et de la demande, le niveau des salaires, les taux de change, etc.).
Par exemple, nous pouvons dire que le taux de change actuel reflète dans une certaine mesure les conditions actuelles du marché. Ou encore, le volume actuel de la demande de boissons fraîches montre l’état du marché des boissons. C'est très grossièrement, la conjoncture est une situation.
Conditions économiques générales caractérise l’état global de l’économie mondiale ou situation économique d'un pays particulier dans une certaine période de temps. La situation sur les marchés des matières premières est conçue pour analyser les éventuelles fluctuations de la production et de la commercialisation de certains biens.
Caractéristiques de la situation
Vers le principal particularités de la situation du marché peut être attribué:
- instabilité,
- incohérence,
- ainsi que l'unité des contraires.
Sur la situation est constamment influencée des facteurs tels que :
- progrès technologique,
- les monopoles,
- politique publique,
- problèmes économiques
- saisonnalité.
À facteurs instables peut être attribué
- catastrophes naturelles
- conflits sociaux
- crises
Une partie intégrante de la méthodologie de ce numéro est l'analyse et la prévision basées sur les données obtenues. Il est extrêmement important d'établir l'activité de certains facteurs et leur degré de cyclicité. Quant à la cyclicité du marché lui-même, il s’agit de fluctuations aléatoires, qui diffèrent par leur durée et leur dynamique.
Chaque cycle économique est caractérisé par :
- phase de conditions de marché élevées (hausse),
- phase de récession
- phase de dépression (faible activité économique au sein de l'État).
En moyenne, un de ces cycles, caractérisé par trois phases, dure jusqu'à cinq ans.
Phases des conditions du marché
Phase ascendante
Phase ascendante caractérisé par une croissance du revenu, de l’emploi, de la demande et de la circulation monétaire en général. Cela entraîne à son tour une charge nettement plus lourde sur les installations de production qui proposent à la fois des biens et des services sur le marché concerné. Une augmentation de la demande entraîne également une augmentation naturelle, mais souvent très lente, des prix eux-mêmes. Il convient de souligner que c'est précisément le moment de transition vers la reprise qui conduit au fait que l'offre ne suit pas la demande. Le facteur inflation devient également plus actif.
Phase de déclin
Tôt ou tard, un autre facteur négatif deviendra caractéristique de la phase de récupération, ce qui provoquera l'arrivée de phases de récession (ralentissement)– une baisse de la demande des entrepreneurs pour les moyens de production de biens ou de services. De ce fait, la demande pour ce segment de produits connaît une forte baisse, ce qui entraîne une réduction des capacité de production, sur lequel sont fabriqués les moyens de production eux-mêmes pour les entrepreneurs.
C’est le moment où le facteur chômage commence à devenir actif : les emplois disparaissent. Les revenus diminuent naturellement. Aujourd’hui, le secteur industriel qui produit des produits de consommation commence à ressentir le déclin. Les revenus des consommateurs ayant considérablement diminué, les entrepreneurs décident tôt ou tard de réduire leurs effectifs. Les profits chutent à nouveau, le chômage augmente, les salaires baissent, les prix ralentissent afin d’aider d’une manière ou d’une autre les entrepreneurs et l’industrie manufacturière à survivre.
Phase de déshabillage
C'est à ce moment-là qu'il s'agit phase de dépression. Cela est nécessaire pour qu'un État particulier ait la possibilité de survivre à la récession et de se remettre lentement sur pied économiquement. C'est pourquoi il est extrêmement important d'étudier les conditions du marché et de comprendre ce qui influence exactement la situation actuelle. Connaître tous les facteurs d'influence, ou la plupart d'entre eux, vous aidera à créer la bonne stratégie dans laquelle vous pourrez minimiser les dommages causés par la transition entre les phases de cyclicité du marché.
(3 notes, moyenne : 10,00 sur 5)Les conditions du marché
- il s'agit de la situation économique qui s'est développée au cours d'une période donnée sur le marché, caractérisée par la relation entre l'offre et la demande, le niveau des prix, les stocks et d'autres indicateurs économiques.
L'étude des conditions du marché comprend le traitement, l'analyse et la systématisation d'indicateurs quantitatifs et d'informations qualitatives caractérisant l'évolution du marché sur une période de temps donnée. Le choix d'un système d'indicateurs est déterminé par les objectifs d'une étude particulière, par exemple l'analyse du développement du marché, l'analyse de la situation du marché sur une certaine période de temps, l'évolution des caractéristiques techniques et économiques de la production.
Tous les facteurs déterminants qui stimulent ou freinent le développement du marché sont classés en :
constante - régulation étatique de l'économie, progrès scientifique et technologique, inflation, saisonnalité dans la production et la consommation de biens.
temporaire - facteurs qui influencent périodiquement la situation (catastrophes naturelles, conflits sociaux, situations d'urgence).
cyclique - dans le développement des marchés, il peut y avoir une certaine répétabilité, une cyclicité causée par des changements saisonniers de l'offre et de la demande, Les cycles de la vie biens (introduction de biens sur le marché, croissance, maturité, déclin), changements dans la structure reproductive, fluctuations de l'activité d'investissement, changements de politique économique.
non cyclique - déterminer les spécificités de la production et de la vente de biens spécifiques. Impact divers facteurs sur le processus de production et de circulation de tout produit nous permet d'identifier les liens entre les événements en cours et les causes qui les ont provoqués. C'est l'impact de divers facteurs sur le processus de production et de circulation des biens qui se reflète dans l'évolution des conditions du marché.
La tâche de l'étude de marché est de déterminer le degré d'influence de facteurs individuels sur la formation de la situation du marché à un moment donné.
Il est possible de résoudre ce problème si l'on mène une étude de la situation en tenant compte des nouveaux phénomènes survenant dans le domaine de la production. Pour imaginer la situation qui se produit sur le marché, il ne suffit pas de connaître l'évolution des prix, des indices boursiers, les mouvements des actions et les fluctuations d'autres indicateurs. L'étude des conditions du marché nécessite une connaissance des modèles de développement économique et des interactions des marchés dans le processus de reproduction.
Il existe trois niveaux d’étude de marché :
Économique général - montre l'état de l'économie mondiale ou l'économie d'un seul pays, un groupe de pays, émergeant sous l'influence de facteurs de formation du marché, comprend les aspects suivants : le potentiel économique de l'économie et de ses éléments (naturels, production, main-d'œuvre, ressources financières, potentiel scientifique, éducatif et infrastructurel, structure de l'entreprise, échelle de concentration, spécialisation de la production et des ventes, formes d'organisation régulation étatique de l'économie, etc.
Industrie - montre la situation dans un secteur de l'économie nationale ou mondiale.
Produit individuel - montre la position d'un produit individuel à l'échelle du marché mondial, national ou régional.
L'un des principaux concepts des études de marché est l'étude des changements dans la dynamique et les rapports de prix. Il est nécessaire d'établir les raisons qui ont provoqué le changement du niveau ou de la structure des prix. Il est également nécessaire d'analyser les changements dans la technologie de production, les conditions de consommation des biens et de prendre en compte les changements dans le commerce de gros et de détail. L’étude de ces changements permet de mieux comprendre la direction des mouvements de prix.
Les méthodes d'étude des conditions de tout marché de matières premières, économie ou industrie sont développées sur la base d'indicateurs qui peuvent aider à déterminer l'orientation du développement de la production, du commerce et de la finance à l'avenir.
Lors de l'étude des conditions du marché, il est nécessaire de prendre en compte des indicateurs permettant de quantifier les différents changements qui se produisent dans l'économie de l'industrie étudiée.
L'état quantitatif de la situation peut être évalué à l'aide des groupes d'indicateurs suivants :
1. Le volume et la dynamique de la production dans son ensemble, le montant des investissements, le niveau de l'emploi, les salaires et les données sur les commandes sont mesurés. Ce sont ce qu'on appelle les indicateurs de production.
2. Demande effective, volumes de ventes de biens à crédit, données sur le commerce de détail et de gros
3. Volumes, dynamique, répartition géographique des relations interrégionales, volumes d'importations et d'exportations, volumes de transport de marchandises Ce groupe d'indicateurs appartient au groupe des relations économiques interrégionales et extérieures.
4. Circulation monétaire. Ce groupe d'évaluation comprend les prix des actions et autres titres, taux d'intérêt, taille des dépôts bancaires, taux de change.
La principale caractéristique des conditions du marché est le degré d’équilibre entre l’offre et la demande. Elle se manifeste dans le comportement des prix et la vitesse de rotation des marchandises. Cette évaluation permet de déterminer le type de situation.
Les types de conditions se distinguent en :
Favorable - un équilibre entre l'offre et la demande est atteint, les prix sont maintenus à un niveau stable.
Défavorable - la demande est en retard sur l'offre, ce qui entraîne une augmentation des stocks, un ralentissement de la rotation des marchandises et des difficultés de vente des marchandises.