Najczęstszym kierunkiem badań marketingowych są warunki rynkowe. Zadanie zbadania bieżącej sytuacji jest istotne zarówno na poziomie makro, jak i mikro. Na podstawie ocen rynku spółka podejmuje decyzje operacyjne i długoterminowe.
Warunki rynkowe to specyficzna sytuacja gospodarcza, która rozwinęła się na rynku ten moment lub okres czasu pod wpływem zespołu czynników. Warunki rynkowe oznaczają także zespół warunków determinujących sytuację rynkową.
Warunki rynkowe obejmują:
Stopień równowagi rynkowej (przede wszystkim stosunek podaży do popytu);
Powstałe lub zmienione trendy rozwojowe;
Poziom stabilności lub zmienności głównych parametrów rynkowych;
Zakres działalności rynkowej i stopień działalności gospodarczej;
Poziom ryzyka handlowego (rynkowego);
Siła i zakres konkurencji;
Pozycja rynku w określonym momencie cyklu gospodarczego lub sezonowego.
Każda transakcja na rynku wiąże się z oceną sytuacji. Po dokonaniu wyboru rynku należy prowadzić bieżącą obserwację jego kondycji, aby w porę reagować na zachodzące zmiany. Badania rynku są także niezbędne do przewidywania długoterminowych trendów w jego rozwoju. Opracowana prognoza powinna być podstawą do wyznaczania celów, opracowania strategii i planowania działań firmy. Badania rynku nabierają szczególnego znaczenia, gdy przedsiębiorstwo zamierza rozpocząć prace nad rozwojem, produkcją i wprowadzaniem na rynek nowych produktów.
W tym względzie bardzo ważne jest zbadanie sytuacji gospodarczej w kraju, poszczególnych sektorach gospodarki, na poszczególnych rynkach towarowych, a także przyczyn, pod wpływem których zachodzą czasami bardzo gwałtowne zmiany w wielkości produkcji, handel zagraniczny, ceny konkretnego produktu.
Do najważniejszych czynników kształtujących rynek, wpływających na stan i rozwój rynków towarowych, zalicza się zmiany zagranicznych warunków gospodarczych i politycznych, rozwój postępu naukowo-technicznego, monopolizację gospodarki, wpływ rządu na gospodarkę oraz procesy inflacyjne.
Sytuacja jest zjawiskiem złożonym i szybko zmieniającym się, składającym się z wielu pojedynczych elementów i działań, których rozwój podlega prawom probabilistycznym. Mierzy się go za pomocą pewnego zakresu cech jakościowych i ilościowych, które można zmierzyć i ocenić.
Badając sytuację, z której korzystają metody statystyczne zbieranie i analiza informacji o stanie rynku, metody ekonomiczne i matematyczne z powszechnym wykorzystaniem metod rachunku prawdopodobieństwa i statystyki matematycznej.
Badając warunki rynkowe, warto kierować się pewnymi techniki metodologiczne, co pozwala nam na analizę bieżącej sytuacji na rynkach i opracowanie prognozy bezpośrednich perspektyw rozwoju rynku.
Z poważaniem, Młody Analityk
Jakie jest jego znaczenie we współczesnych warunkach?
informacje ogólne
W w szerokim znaczeniu, gdy mowa o warunkach ekonomicznych, oznacza to pewien zestaw warunków, które rozwinęły się na rynku w danym momencie. Można to powiedzieć trochę inaczej. Sytuacja ekonomiczna jest następująca:
- Stanowisko ogólne relacje rynkowe, które rozwinęły się w danym momencie.
- Lista czynników i wpływów na funkcjonowanie indywidualnego gospodarstwa rolnego, w których oddziałują czynniki wewnętrzne i zewnętrzne.
W węższym znaczeniu może oznaczać splot pewnych zdarzeń lub okoliczności (na przykład kryzys lub gospodarstwo domowe, przedsiębiorstwo, sektor, cała gospodarka). Można zatem powiedzieć, że pojęcie koniunktury obejmuje zbiór wzajemnie powiązanych warunków, które determinują przejście rozważanego obiektu z jednego stanu do drugiego. W zależności od rozpatrywanego tematu kierunki są podzielone. Istnieją zatem warunki ekonomiczne, poszczególne rynki towarowe i tak dalej. Każdy z tych obszarów bada własną warstwę życia gospodarczego.
Cykliczność
Proces ten leży u podstaw funkcjonowania rynku. Aby zrozumieć cykliczne wzorce rozwoju gospodarczego, nie wystarczy po prostu rejestrować wahania cen i ruchy akcji. Konieczne jest również poznanie charakterystycznych cech i cech każdej fazy, a także przejść między nimi. Mówią zatem o jednej sytuacji, gdy gospodarka znajduje się w stanie kryzysu. Zupełnie inny stan rzeczy obserwuje się wraz z rozwojem sektora gospodarczego. Każda koniunkcja ma swoją własną charakterystykę, a raczej swoją ten kierunek, wymaga zapoznania się z literaturą naukową, aby mieć pełne zrozumienie tego zagadnienia. Ale jako przykład można przytoczyć kilka szczególnych przypadków. Wyobraźmy sobie więc, że opisujemy obecną sytuację za pomocą tradycyjnej krzywej zagregowanej podaży. Zastanów się: w tym przypadku krzywa przesunie się w lewo i w górę (w porównaniu ze wzrostem). Dzieje się tak na skutek wzrostu kosztów produkcji, który wyraża się w cenach stałych. Innymi słowy, przy zachowaniu tego samego kosztu (skorygowanego o inflację) sprzedaży produktów, jednostka będzie mogła wytworzyć mniejszy wolumen produktów. Teraz porozmawiajmy o cechy charakteru, jaką ma sytuacja gospodarcza.
Niestałość i niekonsekwencja
Wyraża się to w zmienności stanów i częstotliwości oscylacji. Niektóre czynniki mogą mieć krótkotrwały wpływ na rynek, inne zaś mają wpływ bardziej powszechny. Przykładem zmienności jest giełda. Niezwykle szybko reaguje na nawet najmniejsze zmiany zachodzące w gospodarce, polityce, życie publiczne i tak dalej. Jeśli chodzi o niespójność, można powiedzieć, że wyraża się ona w tym, że mogą występować jednocześnie wskaźniki zarówno spadku, jak i wzrostu. Jako przykład możemy przytoczyć sytuację w Federacja Rosyjska czyli w okresie styczeń-październik 1997 r. Następnie nastąpił wzrost PKB i wzrost produkcji przemysłowej. Jednocześnie nastąpił spadek produkcji.
Nierówność i jedność przeciwieństw
Zmiany warunków ekonomicznych nie wszędzie zachodzą jednakowo. Jeśli mówimy o nierównościach, to można to zauważyć w przypadkach, gdy kierunek dynamiki wzrostu dla różnych wskaźników jest zbieżny, ale jednocześnie stawki są różne. W takich przypadkach jednych towarów jest zawsze więcej niż innych. Jako przykład możemy podać Ukrainę w 1996 roku. Tym samym ponad 85% wszystkich sprzedanych produktów trafiło do sektora surowcowego, co jest bardzo niekorzystne dla państwa. Jeśli chodzi o jedność przeciwieństw, można powiedzieć, co następuje. Wojna ma negatywny wpływ na handel i pokojowy rozwój. Kiedy jednak konflikt polityczny w Iraku stał się bardziej skomplikowany w 1998 r., a nad krajem zawisło zagrożenie inwazją ze strony Stanów Zjednoczonych, wielkość popytu gwałtownie wzrosła. W ten sposób warunki gospodarcze mogą zależeć od realiów politycznych. Warunki w w tym przypadku może mieć bardzo pozytywny wpływ. Tak więc pod koniec drugiego tysiąclecia zasoby srebra potrzebnego do tworzenia fotografii zaczęły gwałtownie spadać. To skłoniło do stworzenia bardziej wydajnych i optymalnych aparatów cyfrowych.
Osobliwości
Stosując elementy metodologii analiz, a następnie prognozując warunki rynkowe, konieczne jest monitorowanie aktywności i charakteru działania czynników cyklicznych. Należy uwzględnić także przyczyny i procesy, których rozwój ze względu na swój charakter nie wiąże się z powtarzalnością w schemacie realizacji. Są to: inflacja, postęp naukowo-techniczny, koncentracja kapitału i produkcji i tak dalej. Ponadto mogą mieć wpływ konflikty społeczne, klęski żywiołowe, czynniki spekulacyjne, sytuacje nadzwyczajne i tym podobne.
Wniosek
Jak widać, sytuacja gospodarcza nie jest taka sama prosta rzecz. Oczywiście, żeby to zrozumieć i z tego skorzystać, jeden artykuł nie wystarczy. Jeśli jednak interesuje Cię ten temat, istnieje wiele możliwości jego przestudiowania. W społeczeństwie ludzkim ważne jest nie tylko zdobywanie wiedzy, ale także jej skuteczne zastosowanie w praktyce. Dlatego jeśli masz chęć i wizję siebie w sferze ekonomicznej, jest to całkiem dobry początek, który może prowadzić do dobrobytu i sukcesu.
Rynek jako złożoną kategorię społeczno-ekonomiczną można scharakteryzować wieloma wskaźnikami w zależności od celu badania. Analiza rynku pozwala na:
- określić parametry rynku, określić pozycję przedsiębiorstwa na nim;
- identyfikować konkurentów w branży i oceniać poziom konkurencji;
- badanie potrzeb i popytu konsumentów na produkt (usługę);
- zbadać produkt, jego miejsce na rynku i stopień zaspokojenia potrzeb klienta;
- przewidywać (modelować) perspektywy produktu;
- określić obszary działania, aby sprostać zmieniającym się potrzebom klientów.
Prognoza rynkowa przedstawia możliwe opcje zmiany w strukturze i wielkości konsumpcji, które porównuje się z szacunkami rozwoju produkcji wyrobów, co pozwala uzyskać prognozy wielkości sprzedaży, popytu, podaży i relacji między nimi.
Przy opracowywaniu prognozy rynkowej jako części ogólnej prognozy marketingowej wykorzystuje się różne informacje analityczne badania marketingowe(środowisko, konsument, produkt, przedsiębiorstwo).
Analiza rynku
Warunki rynkowe, warunki rynkowe - sytuacja gospodarcza na rynku, charakteryzująca się poziomem podaży i popytu, aktywnością rynku, cenami, wielkością sprzedaży.Pozycja rynkowa zależy od warunków rynkowych, tj. na temat stanu podaży i popytu. Aby zrozumieć sytuację rynkową, konieczne jest zdefiniowanie warunków rynkowych.
Warunki rynkowe to bieżąca sytuacja gospodarcza, w tym związek między podażą i popytem, ruchy cen i zapasy, portfel zamówień według branży i inne wskaźniki ekonomiczne. Innymi słowy, warunki rynkowe to konkretna sytuacja, która ukształtowała się na rynku w danym momencie lub ograniczonym okresie czasu, a także zespół warunków determinujących tę sytuację.
Głównym celem badania warunków rynkowych jest ustalenie, w jakim stopniu działalność przemysłu i handlu wpływa na stan rynku, jego rozwój w najbliższej przyszłości oraz jakie działania należy podjąć, aby lepiej zaspokoić popyt ludności na towary i wykorzystać istniejące zasoby w bardziej racjonalny sposób. przedsiębiorstwo produkcyjne możliwości. Wyniki badania sytuacji służą podejmowaniu decyzji operacyjnych w zakresie zarządzania produkcją i sprzedażą towarów.
Zintegrowane podejście do badania warunków rynkowych zakłada wykorzystanie różnych, uzupełniających się źródeł informacji; połączenie analizy retrospektywnej z prognozą wskaźników charakteryzujących warunki rynkowe; zastosowanie kombinacji różnych metod analizy i prognozowania.
Badanie warunków rynkowych opiera się na analizie wskaźników charakteryzujących produkcję i podaż towarów w tej grupie, wolumen i strukturę sprzedaż detaliczna, zapasy w magazynach przedsiębiorstw, hurtownie i handel detaliczny.
Badając warunki rynkowe, zadaniem jest nie tylko określenie stanu rynku w danym momencie, ale także przewidzenie prawdopodobnego charakteru jego dalszego rozwoju przez co najmniej jeden lub dwa kwartały, ale nie dłużej niż rok i pół roku. połowa. Wyniki analizy prognozowanych wskaźników sytuacji rynkowej w połączeniu z danymi sprawozdawczymi i planistycznymi pozwalają z wyprzedzeniem opracować działania mające na celu rozwój pozytywnych procesów, eliminowanie istniejących i zapobieganie ewentualnym nierównowagom.
Prognoza wskaźników rynkowych ze swej natury jest prognozą krótkoterminową. Jej specyfika polega na tym, że trafność prognoz krótkoterminowych wzrasta w porównaniu do prognoz rocznych, ale dokładność ta maleje.
Zadania podczas badania warunków rynkowych
- W określonym czasie wybierz ze źródeł informacji konkretne i najnowsze informacje na temat całego rynku, a mianowicie zidentyfikuj wszystkich konkurentów, przestudiuj asortyment produktów, przestudiuj politykę cenową, określ krąg osób, dla których Twoja firma będzie produkować produkty i inne wskaźniki.
- Usystematyzuj te wskaźniki.
- Ustalić siłę i skalę oddziaływania odpowiednich czynników tworzących koniunkturę, ich związek i współzależność oraz kierunek działania.
- Zidentyfikuj aktywność interakcji tych czynników w najbliższej przyszłości, aby opracować prognozę.
W celu analizy warunków rynkowych przeprowadza się badania:
- ogólne warunki gospodarcze w kraju, regionie;
- stan rynku rynek towarowy;
- popyt;
- oferuje;
- trendy w rozwoju podaży i popytu na dany produkt (usługę);
- rozwój i zaspokojenie potrzeb na produkt (usługę).
- wielkość i dynamika produktu narodowego brutto, dochodu narodowego, produkcji w sektorach gospodarki narodowej;
- wielkość inwestycji;
- wartość średnia i rzeczywista wynagrodzenie;
- liczba pracowników w gospodarce narodowej i gałęziach przemysłu;
- wskaźniki stanu rynku krajowego (zapasy, wielkość i struktura obrotów detalicznych itp.);
- dynamika sprzedaży hurtowej i ceny detaliczne, wskaźniki inflacji;
- standardy życia;
- dynamika zagranicznej działalności gospodarczej;
- indeksy giełdowe;
- stopa bezrobocia.
- sektor konsumencki (ludność);
- zużycie przemysłowe;
- konsumpcja rządowa;
- eksport.
Wielkość popytu zależy od siły nabywczej ludności, o której decyduje poziom realnych dochodów, warunki uzyskania kredytu, wielkość oszczędności oraz relacja wydatków na zakup towarów i usług. Wielkość środków ludności przeznaczonych na zakup dóbr stanowi wielkość efektywnego popytu.
Potencjał rynkowy konkretnego produktu, tj. wielkość towarów skonsumowanych (zakupionych) w danym okresie definiuje się jako wielkość produkcji, z uwzględnieniem zmian w stanie zapasów towarów oraz salda eksportu i importu. W sytuacji, gdy popyt na produkt nie jest w pełni zaspokojony, pojawia się zjawisko niezaspokojonego popytu efektywnego, które nie jest typowe dla gospodarka rynkowa lub przejawia się w początkowych etapach pojawiania się nowego produktu na rynku.
Pojemność rynku można również określić na podstawie danych o realizowanym popycie lub wielkości obrotu detalicznego danym produktem. Przeprowadzając analizę, należy pamiętać, że kosztowe wskaźniki popytu obejmują narzuty hurtowe i detaliczne na towary. W tym zakresie zaleca się uzupełnienie analizy kosztów o analizę popytu w ujęciu fizycznym (sztuki, kilogramy, litry) z uwzględnieniem struktury cen detalicznych i hurtowych oraz ich zmian.
Wielkość konsumpcji przemysłowej na rynku towarowym zależy od ilości zakupów konsumenckich. Wśród czynników można wyróżnić czynniki o charakterze ogólnoekonomicznym, sektorowym i wewnątrzgospodarskim.
Wielkość konsumpcji rządowej jest ustalana na podstawie zamówień rządowych na towary. Głównymi czynnikami rozwoju tego sektora rynku są potrzeby państwa na ten produkt oraz jego możliwości finansowe.
Wielkość eksportu towarów zmniejsza pojemność rynku. Ilości eksportu rejestrowane są przez państwowe służby celne, a dane na ich temat publikowane są w zbiorach statystycznych. Wśród czynników wpływających na dostawy eksportowe należy wymienić:
- konkurencyjność produktu na rynku światowym;
- zagraniczna polityka gospodarcza krajów eksportujących i importujących;
- możliwości eksportowe kraju eksportującego.
Analiza trendów rozwoju podaży i popytu na badanym rynku stanowi logiczną kontynuację poprzednich etapów analizy. Na tym etapie głównym zadaniem jest identyfikacja trendów dynamiki kosztów i naturalnych miar popytu i podaży, określenie ilościowych i jakościowych czynników wpływających na wolumetryczne i strukturalne zmiany popytu i podaży, porównanie zidentyfikowanych trendów na rynku krajowym z trendami w inne regiony i inne kraje; określić etap cyklu życia, na którym znajduje się produkt. Wyniki tej analizy są odzwierciedleniem procesu zaspokajania potrzeb wyrażanych przez nabywców produktu.
Badanie warunków rynku towarowego kończy się analizą rozwoju i zaspokojenia potrzeb, podczas której rozwój potrzeby wyrażonej i zaspokojonej poprzez produkt, pojawienie się nowych jej odmian lub odwrotnie, zmniejszenie potrzeby lub jego zniknięcie jest monitorowane. Ponadto badana jest możliwość zaspokojenia potrzeby za pomocą innego produktu - substytutu, prawdopodobnie jeszcze nie dostępnego na rynku.
Zadania badania potrzeb mają charakter jakościowy i rozwiązywane są głównie poprzez badania konsumentów i specjalistów – marketerów, towaroznawców, socjologów. Wyniki analizy warunków rynkowych produktów wraz z prognozą ogólnej sytuacji gospodarczej stają się podstawą do opracowania prognozy rynkowej.
Stan rynku- jest to sytuacja gospodarcza na rynku, którą charakteryzują określone parametry (poziom podaży i popytu, poziom wynagrodzeń, kursy walut itp.).
Można na przykład powiedzieć, że dzisiejszy kurs walutowy w pewnym stopniu odzwierciedla aktualne warunki rynkowe. Albo aktualna wielkość popytu na napoje chłodzące pokazuje stan rynku napojów. To jest z grubsza mówiąc, koniunkcja jest sytuacją.
Ogólne warunki ekonomiczne charakteryzuje globalny stan gospodarki światowej lub sytuacja ekonomiczna danego kraju w określonym czasie. Sytuacja na rynkach towarowych ma na celu analizę wszelkich wahań w produkcji i marketingu niektórych towarów.
Cechy sytuacji
Do głównego specyfikę sytuacji rynkowej można przypisać:
- niestabilność,
- niezgodność,
- jak i jedność przeciwieństw.
NA sytuacja jest pod ciągłym wpływem czynniki takie jak:
- postęp technologiczny,
- monopole,
- Polityka publiczna,
- problemy ekonomiczne
- sezonowość.
DO czynniki niestabilne można przypisać
- klęski żywiołowe
- konflikty społeczne
- kryzysy
Integralną częścią metodologii tego zagadnienia jest analiza i prognozowanie na podstawie uzyskanych danych. Niezwykle ważne jest ustalenie działania określonych czynników i stopnia ich cykliczności. Jeśli chodzi o cykliczność samego rynku, są to wahania losowe, które różnią się długością i dynamiką.
Każdy cykl gospodarczy charakteryzuje się:
- faza dobrej koniunktury rynkowej (wzrost),
- faza recesji
- faza depresji (mała aktywność gospodarcza w państwie).
Średnio jeden taki cykl, który charakteryzuje się trzema fazami, trwa do pięciu lat.
Fazy warunków rynkowych
Faza wzrostu
Faza wzrostu charakteryzuje się wzrostem dochodów, zatrudnienia, popytu i ogólnie obrotu pieniężnego. To z kolei powoduje znacznie większe obciążenie zakładów produkcyjnych, które oferują zarówno towary, jak i usługi na rynek właściwy. Wzrost popytu powoduje także naturalny, choć często bardzo powolny, wzrost samych cen. Warto podkreślić, że to właśnie moment przejścia do ożywienia gospodarczego powoduje, że podaż nie nadąża za popytem. Aktywniejszy staje się także czynnik inflacyjny.
Faza spadku
Wcześniej czy później charakterystyczny dla fazy zdrowienia stanie się kolejny negatywny czynnik, który powoduje nadejście fazy recesji (pogorszenia koniunktury)– spadek popytu ze strony przedsiębiorców na środki do produkcji towarów lub usług. W związku z tym popyt na ten segment produktów ulega gwałtownemu spadkowi, co powoduje zmniejszenie zdolności produkcyjne, na którym wytwarzane są same środki produkcji dla przedsiębiorców.
To moment, w którym zaczyna działać czynnik bezrobocia – miejsca pracy znikają. Dochody naturalnie spadają. Teraz sektor przemysłowy wytwarzający produkty konsumenckie zaczyna odczuwać upadek. Ponieważ dochody konsumenta znacznie spadły, przedsiębiorcy prędzej czy później decydują się na redukcję personelu. Zyski znów spadają, rośnie bezrobocie, spadają płace, ceny zwalniają, żeby w jakiś sposób pomóc przetrwać zarówno przedsiębiorcom, jak i przemysłowi produkcyjnemu.
Faza ubierania się
Właśnie wtedy to nadchodzi faza depresji. Jest to konieczne, aby dane państwo miało szansę przetrwać recesję i powoli stanąć gospodarczo na nogi. Dlatego niezwykle ważne jest zbadanie warunków rynkowych i zrozumienie, co dokładnie wpływa na obecną sytuację. Znajomość wszystkich czynników wpływających lub większości z nich pomoże Ci stworzyć odpowiednią strategię, w której możesz zminimalizować szkody wynikające z przejścia pomiędzy fazami cykliczności rynku.
(3 oceny, średnia: 10,00 z 5)Stan rynku
- jest to sytuacja gospodarcza, która rozwinęła się w określonym czasie na rynku, charakteryzująca się zależnością między podażą i popytem, poziomem cen, zapasami i innymi wskaźnikami ekonomicznymi.
Badanie warunków rynkowych obejmuje przetwarzanie, analizę i systematyzację wskaźników ilościowych i informacji jakościowych charakteryzujących rozwój rynku w danym okresie. Wybór systemu wskaźników zależy od celów konkretnego badania, na przykład analizy rozwoju rynku, analizy sytuacji rynkowej w pewnym okresie, zmian technicznych i ekonomicznych cech produkcji.
Wszystkie czynniki kształtujące rynek, stymulujące lub hamujące jego rozwój, dzielimy na:
stała - państwowa regulacja gospodarki, postęp naukowo-techniczny, inflacja, sezonowość w produkcji i konsumpcji towarów.
tymczasowe - czynniki, które okresowo wpływają na sytuację (klęski żywiołowe, konflikty społeczne, sytuacje awaryjne).
cykliczność – w rozwoju rynków może występować pewna powtarzalność, cykliczność spowodowana sezonowymi zmianami podaży i popytu, cykle życia towarów (wprowadzenie towarów na rynek, wzrost, dojrzałość, upadek), zmiany w strukturze reprodukcyjnej, wahania w działalności inwestycyjnej, zmiany w polityce gospodarczej.
niecykliczne – określają specyfikę produkcji i sprzedaży konkretnych towarów. Uderzenie różne czynniki na procesie produkcji i obiegu dowolnego produktu pozwala zidentyfikować powiązania pomiędzy zachodzącymi zdarzeniami a przyczynami, które je spowodowały. To wpływ różnych czynników na proces produkcji i obrót dóbr znajduje odzwierciedlenie w ruchu warunków rynkowych.
Zadaniem badań rynku jest określenie stopnia wpływu poszczególnych czynników na kształtowanie się sytuacji rynkowej w określonym momencie.
Rozwiązanie tego problemu jest możliwe, jeśli przeprowadzimy badanie sytuacji z uwzględnieniem nowych zjawisk pojawiających się w sferze produkcji. Aby wyobrazić sobie sytuację zachodzącą na rynku, nie wystarczy znać zmiany cen, indeksów giełdowych, ruchów giełdowych i wahania innych wskaźników. Badanie warunków rynkowych wymaga wiedzy na temat wzorców rozwoju gospodarczego i interakcji rynków w procesie reprodukcji.
Istnieją trzy poziomy badań rynku:
Ogólna ekonomia – ukazuje stan gospodarki światowej lub gospodarki pojedynczego kraju, grupy krajów, powstającej pod wpływem czynników rynkowych, obejmuje następujące aspekty: potencjał gospodarczy gospodarki i jej elementów (przyrodniczy, produkcja, siła robocza, zasoby finansowe, potencjał naukowy, edukacyjny i infrastrukturalny, struktura przedsiębiorstw, skala koncentracji, specjalizacja produkcji i sprzedaży, formy organizacyjne państwowa regulacja gospodarki itp.
Przemysł - pokazuje sytuację w sektorze gospodarki krajowej lub światowej.
Produkt indywidualny – pokazuje pozycję pojedynczego produktu w skali rynku globalnego, krajowego lub regionalnego.
Jedną z głównych koncepcji badań rynku jest badanie zmian dynamiki i relacji cen. Konieczne jest ustalenie przyczyn, które spowodowały zmianę poziomu lub struktury cen. Niezbędna jest także analiza zmian w technologii produkcji, warunkach konsumpcji towarów oraz uwzględnienie zmian w handlu hurtowym i detalicznym. Badanie tych zmian pomaga lepiej zrozumieć kierunek ruchów cen.
Metody badania kondycji dowolnego rynku towarowego, gospodarki czy przemysłu opracowywane są w oparciu o wskaźniki, które mogą pomóc w określeniu kierunku rozwoju produkcji, handlu i finansów w przyszłości.
Badając warunki rynkowe, należy wziąć pod uwagę wskaźniki, które mogą ilościowo określić różne zmiany zachodzące w gospodarce badanej branży.
Ilościowy stan sytuacji można ocenić za pomocą następujących grup wskaźników:
1. Mierzona jest wielkość i dynamika produkcji jako całości, wielkość inwestycji, poziom zatrudnienia, płace, dane o zamówieniach. Są to tak zwane wskaźniki produkcyjne.
2. Popyt efektywny, wolumen sprzedaży towarów na kredyt, dane o handlu detalicznym i hurtowym
3. Wolumeny, dynamika, geograficzne rozmieszczenie powiązań międzyregionalnych, wolumeny importu i eksportu, wolumeny przewozów towarowych Ta grupa wskaźników należy do grupy międzyregionalnych i zagranicznych powiązań gospodarczych.
4. Obieg monetarny. Do tej grupy ocen zaliczają się ceny akcji i innych papierów wartościowych, stopy procentowe, wielkości depozytów bankowych, kursy walut.
Główną cechą warunków rynkowych jest stopień równowagi między podażą i popytem. Przejawia się to w zachowaniu cen i szybkości obrotu towarowego. Ocena ta pozwala określić rodzaj sytuacji.
Rodzaje warunków dzieli się na:
Korzystny - osiągana jest równowaga pomiędzy podażą i popytem, ceny utrzymują się na stabilnym poziomie.
Niekorzystne - popyt pozostaje w tyle za podażą, co prowadzi do wzrostu zapasów, spowolnienia obrotu towarami i trudności w sprzedaży towarów.