Vizualne vsebine

Vizualna vsebina so vse vizualne informacije, ki spremljajo besedilo: fotografije, risbe, diagrami, videi, grafično oblikovanje, logotipi itd. Aktivna uporaba orodij za vizualizacijo ni le poklon času (malo ljudi bo danes bralo nerazredčeno besedilo), je tudi prava priložnost za privabljanje in ohranjanje potrošnikov.

Osnovna orodja za vizualizacijo

Vizualna vsebina, umeščena na tiskano ali spletno stran, najprej pritegne pozornost bralca. Nato se pogledajo naslovi slik, naslovi in ​​podnaslovi. In če bi vse to zanimalo bralca, bo pozoren na glavno besedilo. Študije dokazujejo, da naši možgani zaznavajo vizualne informacije 60-krat hitreje kot besedilne informacije, čas bivanja na spletni strani pa se zaradi slik in fotografij poveča za 10-krat. Vse bolj se dokazuje prednost vizualnih vsebin pred besedilom družbeni mediji, v katerem uporabniki dajejo prednost fotografijam in videom. To dejstvo potrjuje velika priljubljenost projektov Instagram in Pinterest.

Sredstva vizualnega komuniciranja in mesto vizualnih vsebin v njih.

Spodaj si poglejmo, katere elemente vizualne komunikacije lahko uporabimo kot vizualno vsebino:

Fotografije, vključno s kolaži.

Risbe.

Video posnetki, animacije, vključno s predstavitvami, flash animacije in gif animacije (video sekvenca, ustvarjena s spreminjanjem fotografij).

Infografika: tabele, grafi, diagrami, zemljevidi in izvirne ilustracije, vključno z besedilnimi komentarji.

Oblikovanje strani, celostna podoba.

Orodja za vizualizacijo vključujejo pisave in barvne sheme.

Vsak element vizualne vsebine ima svoj vpliv na bralčevo percepcijo, do te mere, da uporabljene osnovne barve ustvarijo vzdušje za določene informacije in razpoloženje (na primer zelena ustreza temi narave ali financ).

Orodja in funkcije za vizualno vsebino

Značilnosti vizualne vsebine v primerjavi z besedilom

Zaradi enostavne asimilacije vizualnih informacij in zahtev sodobnega medijskega trga je vizualizacija nujen atribut oglaševanja in PR.

1) Fotografije, videi, infografike se enostavno in hitro kopirajo in s tem najhitreje objavijo, kar jim daje prednost pred besedili in omogoča njihovo hitro medijsko distribucijo.

2) Vizualne vsebine so na najboljši možni način reproducirane s sodobnimi elektronskimi napravami (pametni telefoni, tablice) in so primernejše za zaznavanje na majhnem zaslonu kot besedilo. Na primer, 75 % lastnikov pametnih telefonov gleda videoposnetke iz teh naprav.

3) Kakovostna vizualna vsebina, predvsem diagrami in infografike, močno poenostavi in ​​pospeši razumevanje zapletenih in obsežnih informacij.

5) Mnoga podjetja imajo svoje račune na družbenih omrežjih, najbolj obiskane profile pa odlikuje bogata, a hkrati organska vizualna vsebina, ki uporabnike pritegne z estetiko, uporabnostjo in izvirnostjo. Tako so Starbucks (fotografija zgoraj), Fanta, Coca Cola in oblikovalski studio Corner Of Art (fotografija spodaj) uspešno oblikovali svoje Facebook strani.

Foto naloge

Fotografske podobe so najpogostejša vrsta vizualnih vsebin v medijih in na spletnih straneh. Poleg tega, da uspešna fotografija pritegne pozornost občinstva in posledično daje večjo možnost branja vašega besedila, fotografija opravlja še druge naloge.

Fotografije izdelkov omogočajo kupcem, da si bolje predstavljajo izdelke podjetja.

Fotografije resničnih zaposlenih v podjetju na njegovem spletnem mestu dodatno privabljajo uporabnike k ogledu vira: ljudje želijo osebno spoznati blagovno znamko.

Fotografske slike v poslu so redko objavljene brez obdelave: omogoča vam, da ste pozorni na posamezne podrobnosti (povečanje slike), skrijete ali po potrebi poudarite pomanjkljivosti.

Strokovnjaki poudarjajo, da je pri izbiri fotografije za besedilno vsebino zelo pomembna njena informativnost. Več informacij kot vsebuje fotografija, ki so koristne za občinstvo, več obiskovalcev bo ostalo na vaši strani.

Platforma LPgenerator objavlja rezultate primerjave obiskanosti strani dveh spletnih trgovin – Pottery Barn in Amazon. Stran večje trgovske verige Amazon ima manj ogledov fotografij kot Pottery Barn. Za to sta dva razloga: slika televizorja daje manj informacij kot fotografija knjižne omare; fotografije v trgovini Amazon so bolj posplošene, kar olajša delo z njihovo veliko maso, medtem ko ima Pottery Barn manjši asortiman in možnost objave podrobnejših fotografij.

Lastnosti infografike

Glavni cilj infografike je poenostaviti predstavitev kompleksnega gradiva. Če razvijalci vizualnih vsebin uporabijo dovolj domišljije in iznajdljivosti, se bodo podatki, ki bi lahko sestavljali zapleteno in dolgočasno besedilo, spremenili v obsežno risbo z malo besednih komentarjev. Če je ideja uspešno izvedena, je vaša infografika preprosto obsojena na veliko ogledov in kopij v medijskih virih. Z drugimi besedami, "sliko, ki pripoveduje celotno zgodbo, je lažje kopirati kot članek s celim besedilom." Po nekaterih podatkih se uporabniki z informacijami, posredovanimi v obliki infografike, seznanijo 30-krat pogosteje kot s katero koli drugo vrsto. Naj navedemo ilustrativen primer. Leta 2012 je ameriško podjetje WordStream primerjalo učinkovitost Facebooka in Googlovega prikaznega omrežja kot oglaševalskih platform. Da bi opozorili na rezultate svojih raziskav, jih je podjetje predstavilo v obliki infografike (fotografija 6). V nekaj dneh je to infografiko s povezavo na WordStream objavilo več večjih ameriških medijev: USA Today, CNN, Fast Company, The Economist in drugi. In teden dni po tem, ko se je infografika pojavila na spletni strani podjetja, je Google našel več kot 13 tisoč člankov, ki omenjajo WordStream, večina jih je vsebovala to infografiko s povezavo do izvornega mesta.

Skrivnost priljubljenosti videa

Video vsebine so najučinkovitejši način posredovanja informacij, saj kombinacijo vizualnih in slušnih vsebin hitreje zaznamo in lažje prebavimo. Ni presenetljivo, da televizija in spletni videi ostajajo priljubljeni. Mimogrede, 71,6 % uporabnikov svetovnega omrežja gleda video vsebino vsaj enkrat na teden. Druga statistika kaže, da uporabniki preživijo dvakrat več časa na spletnem mestu z videoposnetki. Tisti, ki si ogledajo video o izdelku, imajo 85 % večjo verjetnost, da bodo kupili izdelek, ki so ga videli. In seveda povečanje časa, v katerem uporabniki ostanejo na vašem spletnem mestu, poveča njegov položaj v iskalnikih.

»Informacija je lepa«, tako bi lahko prevedli temo TED govora Davida McCandlessa, ki je prepričan, da je prihodnost v vizualnih informacijah in podatkih:

Prepričani smo, da smo navedli dovolj primerov, ki bodo naše bralce prepričali o visoki učinkovitosti vizualnih vsebin pri pripravi različnih vrst PR in informativnih sporočil. Še enkrat poudarimo, da je vizualizacija najučinkovitejši, zmogljiv in učinkovit način posredovanja potrebnih podatkov občinstvu, pa tudi najbolj priljubljen.

V.V. Tulupov

Novinarji danes še posebej jasno razumejo, da oblikovanja periodike ne smemo zanemariti, a kljub temu med nekaterimi še vedno obstaja mnenje: če je časopis smiseln in zanimiv, ali je vredno biti pozoren na takšne »malenkosti«, kot je videz in postavitev. Tako so kratkovidni uredniki prikrajšani za še en učinkovit način ciljanja na bralca. Poleg tega je že dolgo ugotovljeno, da je čustveni vpliv na osebo učinkovitejši od običajnega verbalnega in informacijskega; Poleg tega sodobni vizualni kaos povzroči pri bralcu naravno obrambno reakcijo - izbere samo tiste vizualne enote, ki so sposobne vzbuditi njegovo zanimanje (izvirne zasnove, formati, pisave, barvne kombinacije ...). Zato se oblikovalci soočajo z dvojno nalogo: organizirati video serijo časopisov in jo narediti najbolj privlačno, svetlo, individualizirano: navsezadnje zunanja oblika določa določen način dojemanja časopisa in ga razlikuje od drugih vrst tiskanih izdelkov.

Kadar bralec zaznava vsebino časopisa, lahko govorimo o vizualni komunikaciji, saj se v tem primeru večina različnih informacij prenaša z besedilnimi sredstvi v najširšem obsegu, prenos pa poteka vizualno. V tem primeru bralca ni treba najprej uriti v kakšnem posebnem načinu zaznavanja informacij 2 - »trening« bralca poteka posredno, skozi družbeno prakso, z dosledno ponudbo določenih sredstev vizualne komunikacije. Poleg tega je treba vizualna sporočila racionalizirati - sodoben človek se utrudi že ob pasivnem zaznavanju, saj nehote registrira vsa vizualna sporočila v pogojih lokalne koncentracije (v ustanovah, v trgovinah, na mestnih ulicah, pri zaznavanju zunanjega oglaševanja, oglaševanja v prometu). itd.).

Oblikovanje časopisov je občutljivo na spremembe v naravi novinarstva in vsebini tiskanih materialov. Povečal se je delež objav v informacijskih žanrih - obstaja potreba po vizualni organizaciji velikega števila zapiskov, poročil in intervjujev. Obseg publikacij se je povečal, kar je povzročilo prenovo videza časopisov, ki so postavljeni po tematski strukturi »stran za stranjo«. Količina informacij, ki jih porabi bralec, hitro narašča 3 in oblikovalec se sooča s praktično nalogo - razlikovati časopis od številnih drugih, se osredotočiti na čim več materialov. Ker se naš sodobnik, vedno v naglici, loti branja časopisa in preletavanja (včasih se omeji le na to), je pomembno »ujeti« njegov pogled, poudariti vsaj tisto glavno, bistveno. Nekaterim takšna “vijolična” informacija zadostuje, drugim pa je poudarjen dizajn nekakšen svetilnik, ki vodi pogled od pomembnega k pomembnejšemu. Tako sta danes zahtevani intenzivnost časopisne grafike in dinamičnost likovnih kompozicij.

Še toliko pomembneje postaja, da se oblikovalci zavedajo svoje odgovornosti do množice bralcev, ki jih obdaja bistveno agresivno vizualno okolje. Danes obremenitev oči in psihe ljudi včasih presega tveganje "nevarno za zdravje!" Posebni učinki (eden najnovejših je segmentirani prikaz), ki se uporabljajo na televiziji, lahko negativno vplivajo na vid gledalcev. Gibanje oči je po mnenju zdravnikov moteno, če je oseba v neugodnem vizualnem okolju. Video ekologi - predstavniki nove znanstvene smeri - se ukvarjajo z identifikacijo in proučevanjem negativnih (agresivnih vizualnih) polj.

Tudi sodobni časopisi pogosto prikazujejo primere negativnega vpliva na vizijo bralcev, ko oblikovalci uporabljajo nadležne - dobesedno in figurativno - iste vrste geometrijskih oblik. Navsezadnje, ko človek vidi veliko enakih predmetov dveh diametralno nasprotnih barvnih razponov, na primer vzporedne črne črte na belem ozadju (tako imenovani "telovnik"), njegove oči skačejo kot nore. Prisiljeni so nenehno beležiti prehod "belo-črno", "črno-belo", medtem ko je pozornost neusmerjena, možgani so nenehno "bombardirani" z impulzi. Če tako sliko gledate dlje časa, bo to povzročilo utrujenost, glavobole in razdražljivost.« 1 Oblikovalci časopisnih postavitev so z uporabo zmogljivosti računalnika začeli zlorabljati tako imenovane "obrate" - bele črke na črnem. Še težje je zaznati besedilo na sivi podlagi, še posebej, če je pisava uporabljena v svetlem in ne krepkem (krepkem) slogu. Nasploh časopisni vzorec, torej kombinacija besedilnega polja, presledkov, črnih in sivih ploskev, postaja vse bolj agresiven, z estetskega vidika pa tudi eklektičen. Majhne velikosti besedila in pretirano velike naslovne pisave ne optimizirajo, ampak zat-" ovirajo proces semantičnega zaznavanja vizualnih informacij. Nianse in grafični premori so prezrti, vendar uporaba teh tehnik ni le pokazatelj razreda oblikovalcev - brez njih je proces zaznavanja resnično nervozen. Še posebej, če upoštevamo ogromno velikost fotografij, vedno večje število montaž, kolažev na naslovnicah časopisov in naslovnicah tabloidov, revij ter na notranjih straneh – pri oblikovanju naslovnih sklopov obsežnih publikacij. . Druga težava so slušalke z več slušalkami. Zdi se, da so se drugi oblikovalci odločili reproducirati dobesedno vse pisave računalniških knjižnic. Možnosti sodobnih programov za postavitev so velike, če ne neomejene, vendar pri spreminjanju velikosti, pisave in senčenja črk ne pozabite na občutek za sorazmerje. Dober okus je občutek harmonije. To so harmonične kompozicije, ki ustrezajo človeški naravi zaznavanja.

Psiholingvisti uporabljajo izraz »semantično zaznavanje« v povezavi z govornimi sporočili. Nobenega dvoma ni, da je za zaznavanje vizualnih informacij značilen proces razumevanja, ki ima učinkovito stran (razumevanje - nerazumevanje): »...Človeško zaznavanje kot zavedanje predmeta običajno vključuje dejanje razumevanja, razumevanja. ” 1. Posledično lahko govorimo o pomenskem zaznavanju vizualne informacije v časopisu (vizualna informacija v časopisu so vsi očem vidni elementi časopisne forme, pridobljeni s stikom papirja in tiskovnih elementov tiskane forme; presledki lahko delujejo tudi kot vizualne enote).

Če bralcu ponudimo odtise tiskarskih materialov (na primer ravnila), bo zaznavanje potekalo na najpreprostejši ravni priznanje nekaj geometrijski lik, oblikovan z enakimi ravnili (v časopisu je to najpogosteje štirikotnik ali pravi kot), ga bo bralec zaznal drugače - na ravni čitljivost. Ko je notranji prostor, omejen z okvirjem, zapolnjen s časopisnim sporočilom z ustreznim naslovnim kompleksom in na določen način strukturiran (lead, spremno besedo, točke v besedilu, poglavja itd.), bo bralčeva percepcija potekala v najbolj visoki ravni- raven pomensko zaznavanje.

Bralec lahko pomanjkljivosti forme pripiše vsebini. Še več, podcenjevanje pomena procesov nastajanja s strani urednikov najpogosteje vodi v osiromašenost časopisne vsebine. In pomanjkljivosti vsebine vedno vplivajo na zunanji videz publikacije. To tudi razkriva univerzalni zakon enotnosti vsebine in oblike. Med dejavniki, ki vplivajo na zaznavanje, pomnjenje in sprejemanje ali nesprejemanje posredovanih informacij (splošna ocena občinstva o družbeni uporabnosti določenega načina podajanja informacij; spoštovanje moralnih in etičnih standardov, ki prevladujejo v občinstvu; ohranjanje skupinskega prestiža, itd.), Yu.A Sherkovin je izpostavil naslednje: odziv na slog in predstavitev informacij 2. Seveda je treba vlogo oblikovanja pri bralčevem dojemanju časopisa oceniti le, če obstajajo ugodni pogoji, ki optimizirajo ta proces: bralec ima dovolj znanja, da se začne zanimati za materiale določenega časopisa, jih razume in asimilira; Za bralca so ta gradiva dragocena z novimi zanimivimi (uporabnimi, izobraževalnimi) informacijami. Zato je zelo pomembno, da svoj časopis pozicionirate za določen del občinstva in jasno predstavljate njegove potrebe (motive, potrebe, interese, stališča, stereotipe). njen intelektualni nivo, življenjska izkušnja(praktično usposabljanje), dajanje ustreznih materialov literarna oblika, izvolitev določen ton oblikovanje. Očitno je na primer, da je bralec mladinskih časopisov izjemno nestabilen, njegov značaj, okusi in preference še niso povsem določeni, zato je v procesu vizualne komunikacije izjemno težko "ujeti oko" (E. Lissitzkyjev izraz). Posebnost tega bralca je tudi v tem, da ima v procesu vizualne komunikacije najvišjo stopnjo »pogojne neodvisnosti« v odnosu »brati ali ne brati«. In ker oblikovanje ne podaja le informacij, ampak tudi prepričuje in ima tudi elemente sugestije, je jasno, kako naraščajo zahteve po njegovi idejni, pomenski in estetski plati.

Obrnimo se k procesu bralčevega dojemanja časopisne forme, ki neopazno prinaša vsebino v bralčevo zavest (človeku se zdi, da vsebino dojema neposredno). Jasno je, da nihče posebej ne uči dojemanja oblikovanja, ampak ta proces poteka neformalno - skozi pretekle izkušnje ljudi, ki jim je branje ne le lokalnih, ampak tudi osrednjih časopisov postalo vsakdanja potreba. »Psihološka obdelava informacij je shematizirana do te mere, da je posledica skupnega vpliva notranjih in zunanjih dejavnikov, ne glede na to, ali se tega zavedaš ali ne« 1. TO zunanji dejavniki pripišimo vse, kar se dogaja okoli bralca v tem trenutkučasovno, na notranje - vse, kar se v njem dogaja v istem trenutku (preteklo znanje in izkušnje, odnos do tega časopisa, te številke, tega žanra, tega avtorja, trenutno zdravstveno stanje, "psihološka prtljaga" - prepričanja, napačne predstave, mnenja itd.). Človek te dejavnike občasno – tako zavestno kot nezavedno – obdeluje in posledično deluje na tak ali drugačen način: prelista časopis, začne pozorno brati gradivo, ki ga zanima, branje odloži na pozneje. .

Čutno zaznavanje je formalno pred glavno fazo semantičnega zaznavanja - procesom analize in sinteze prejetih informacij.

Na prvi stopnji se vizualne informacije takoj zaznajo. Toda časopis vsebuje tudi besedilo, ki določa določen vrstni red branja; Tako je besedilo, predstavljeno v časopisu, »hkrati dojeto kot besedilo samo in kot vizualni znak, torej v konfliktu« 1 . Tukaj je primerno podati opis narave našega dojemanja, ki ga je dal V.A. Znani grafik in raziskovalec oblikovanja knjig pravi, da je ta narava v nekem smislu polna konfliktov: »Konflikt med ravnino in prostorom, ki je na njej upodobljen. Konflikt načrtov - kaj je glavni? Konflikt subjekta in prostora, konflikt barve in volumna itd.« 2. Nadalje pojasnjuje: umetnik (v našem primeru oblikovalec) mora videti in razreševati konflikte, jih pripeljati do celote, ter organizirati linijo gledanja. Z organizacijo gibanja v časopisu oblikovalec organizira tudi bralčev spomin.

Optimalnost zaznavanja je zmanjšana zaradi prisotnosti interference – kombinacije dejavnikov, ki lahko motijo ​​sprejem sporočila. Med njimi sta »nezadostnost nejezikovnega konteksta (odsotnost sporočevalca, to pa je ovira za razumevanje vsebine) in pogosto enkratna zaznava zaradi pomanjkanja časa in neorientiranosti v zaznavi«3, tudi kot so: slaba tipografska izvedba celotne številke časopisa, nerazumljiva konfiguracija gradiva, majhna pisava besedila in številni drugi dejavniki, tako tehnični (zmožnosti uredniške tehnike in tiskarske podlage) kot subjektivni (napake pri postavitvi, napake oblikovalca postavitev). , lektor, sobar - tudi delo pošte).

Modeliranje časopisa kot celote vam omogoča, da zmanjšate količino motenj na določen minimum - strukturo uredništva, delo uredništva, izid številke, zunanji videz publikacij itd. , kompozicijsko in grafično modeliranje optimizira percepcijo časopisne vsebine predvsem zaradi stabilnosti vnaprej premišljenih, estetsko preverjenih zunanjih it izrazov. Prav s kompozicijskim in grafičnim modeliranjem pride do nekakšnega »treninga« bralca v dojemanju časopisnega oblikovanja. Učenost sodobnega človeka (znanje s področja arhitekture, uporabne grafike itd.), bralna in gledalska izkušnja mu omogoča, da k oblikovanju časopisa pristopi z najstrožjimi standardi. In četudi bralec sebi ali vam ne zna razložiti, kaj so pomanjkljivosti v oblikovanju tega časopisa, bo vseeno zlahka ločil razumno in skrbno, z ljubeznijo oblikovano publikacijo od površno, oblikovno nedomišljene publikacije.

Med ovirami, ki zmanjšujejo optimalnost zaznavanja, smo navedli tudi pomanjkanje odnosa do zaznavanja. Kaj je ta namestitev? Najbolj pravilno ga je označiti kot celostno stanje subjekta, stanje, ki ni zavestno, a vseeno predstavlja »svojevrstno težnjo po določenih vsebinah zavesti« 1 . To je končni psihološki produkt informacijskega vpliva, stanje notranje pripravljenosti posameznika kot celovitega subjekta za določeno dejansko dejanje.

Opazili smo že, da je branje časopisa za sodobni človek prej niti ne nuja, ampak potreba. Na straneh »svojega« časopisa najde gradiva, ki pripovedujejo o političnem, družbenem, osebnem življenju ljudi, družbe kot celote. Bralec lahko pride, pokliče ali pošlje pismo uredniku – postavi vprašanje, graja, spregovori o bolečih temah ... Ob današnji tipološki pestrosti tiska obstajajo vsi pogoji (tj. potrebe in situacije) za manifestacijo in "izobraževanje" bralske dejavnosti - to je hkrati "tehnika, ki nam zagotavlja sredstvo za zadovoljevanje naših potreb" in "vir, ki omogoča njihovo neposredno zadovoljevanje" 2. Takšna kakovost raste na podlagi fiksne namestitve.

Če je bralec razvil določen odnos do oblikovanja tega časopisa, če je ta dovolj trdno fiksiran in ga bomo tudi sproti posodabljali, potem lahko opazimo, da ga bo določena oblika usmerila v določeno naravo vsebine (tukaj imamo opravka z napredno refleksijo) . Globina oblikovalskega učinka bo dosežena šele, ko se bosta mnenji prejemnika (bralca) in sporočevalca (časopisa) čim bolj zbližala. V tem smislu pojem odnosa sovpada s pojmi stereotipa (izraz ameriškega publicista in sociologa Walterja Lippmanna, uveden v znanstveni obtok leta 1922), predvidenega pričakovanja, akceptorja dejanj itd. 3 . Posebnost odnosa (stereotipa) in moč njegovega vpliva na odločanje sta odvisni od učinkovitega (znanstvenega, estetsko preverjenega) kompozicijskega in grafičnega modela.

Težave, s katerimi se soočajo oblikovalci, izhajajo iz specifike časopisa kot tehničnega komunikacijskega sredstva. Ta specifičnost se kaže v pomanjkanju povratnih informacij med komunikacijskim procesom. Zato se delavci tajništva pri izdelavi trakov najprej postavijo na mesto bralca. Tako kot je režiser po V. Meyerholdu v bistvu idealen gledalec, tako je novinar oblikovalec idealen bralec, ki logiko kompozicijske in grafične konstrukcije strani primerja s svojo izkušnjo bralca časopisa (v oklepaju: Ugotavljamo, da je osredotočanje le na subjektivni dejavnik precej nevarno, saj odnos oblikovalca morda ne sovpada z odnosom večine bralcev; uredniki morajo danes v razmerah resnične konkurence preprosto naročiti ali izvajati posebne posebne sociološke študije ciljnih skupin vpliva). Ne da bi zapustili dani koncept, oblikovalci vsakič znova iščejo nove načine oblikovanja, improvizirajo znotraj modela in tako aktivirajo zaznavo bralcev ter pri njih povzročijo prijeten občutek presenečenja, dva: številnih psiholoških učinkov vsake množične komunikacije - čustvenega in estetsko - neposredno povezano z oblikovanjem 1.

Separat je le del časopisa, razpet v prostoru in času, zato vse novo ne sme biti v nasprotju z obstoječim sistemom oblikovanja v tem časopisu. V praksi se dogaja takole: tradicionalni načini podajanja časopisnih video sekvenc prevladujejo ne glede na subjektivne odločitve oblikovalca, še posebej, ker podrejenost oblikovanja vsebini, za katero je značilna večja stabilnost glede na obliko, pa tudi minimalen čas, namenjen oblikovanju in postavitvi časopisnih strani, in drugi razlogi silijo oblikovalce, da ohranijo doslednost v kompoziciji in grafiki časopisa. Če pa politika oblikovanja ni zapisana v dokumentu (opisni in fizični modeli) ali vnesena v pomnilnik računalnika (slogi), bo subjektivnih odločitev več kot običajno, kar ruši odnos do prejemanja časopisnih informacij. Mimogrede, po mnenju psihologov bralec ob srečanju z znancem prejme užitek od prepoznavanja in ga zlahka prenese na prepoznaven predmet, ta predmet (v našem primeru časopisno sporočilo) pa hitreje zaznava. Premišljene kompozicije, uspešne grafične rešitve (prisotnost določene oblikovalske ideje za izbor, stran, številko, model časopisa), ki jih bralec zazna (razume), prispevajo k občutku zadovoljstva in celo vključenosti v proces ustvarjanja, oblikovanja. in posredovanje informacij - gre za nekakšno "soustvarjanje" novinarjev in občinstva na ravni "zavesti o obliki".

Praksa kaže, da tudi najbolj ostri zavoji V oblikovalski liniji publikacije je pametneje preizkusiti v nekaterih posebnih številkah (tematskih, prazničnih in, če je mogoče, v posebnih poskusnih številkah), da ne bi uničili bralčevega razumevanja politike časopisa v običajnih številkah. Preizkušene novosti je priporočljivo uvajati že od začetka leta, ko ima bralec tradicionalno naravnanost do sprejemanja novega. Do takrat naj bi bil tudi časopisni model prilagojen spremembam, ki jih povzročajo zahteve dneva. To pojasnjuje tudi dejstvo, da je treba letni časopisni komplet obravnavati kot celovit organizem.

Torej se med zaznavanjem posodobi odnos bralca do sprejemanja ali zavrnitve sporočila. In ker je treba miselnost sprejemanja krepiti (sicer bo uničena), lahko nezasluženo »izvlekanje« šibkih materialov zaradi dizajna spodkoplje zaupanje bralca v časopis. Oblikovalski izziv sega še dlje: uničiti je treba odnos averzije. To se zgodi v primerih, ko dizajn pritegne bralca in ga »prisili«, da začne brati. Tudi če ga časopisno poročilo zanima, to ne pomeni, da se bo bralec naslednjič zagotovo obrnil na podobna gradiva. Ker pa stabilna zasnova postopoma spodkopava odporno miselnost, je smiselno povzročiti podobne pozitivne zaznavne učinke s ponavljajočim se ponavljanjem. Možno je tudi: snov je mikavna, bralca prevzame in takoj po branju razvije odnos do sprejemanja tovrstnih sporočil. Naslednjič lahko znana zasnova služi kot iztočnica za začetek branja, privlačna vsebina pa bo pomagala okrepiti bralčevo miselnost sprejemanja.

Približno enako najdemo med psiholingvisti, ki trdijo, da je osnova psihološke sheme pomenskega zaznavanja vzpostavljanje povezave med vizualnimi enotami in pomenskimi vezmi: »Če je bila taka povezava v preteklih izkušnjah in je zapisana v spominu, potem je vzpostavitev povezave enaka reprodukciji - razumevanje v tem primeru nastopi takoj. Če je taka povezava vzpostavljena prvič, je njena vzpostavitev posredovana z reprodukcijo že obstoječih povezav v preteklih izkušnjah, njihovim združevanjem, ugotavljanjem podobnosti in razlik itd. V tem primeru lahko razumevanje traja precej dolgo obdobje in v nekaterih situacijah morda ne bo doseženo« 1. To pomeni, da trenutna in fiksna drža nista v nasprotju, poleg tega se prva, ki je nastala na podlagi novih situacij in potreb subjekta, pod ugodnimi pogoji razvije v drugo.

Vse zgoraj navedeno ne bo veljalo, če v procesu komuniciranja ni izpolnjen glavni pogoj za učinkovitost vpliva tiska kot celote - pozornost. To pomeni, da je treba doseči intrapersonalno, psihološko naravnanost bralca na določeno temo (časopis, številka, strip, izbor, posamezno gradivo) in ohraniti to naravnanost, tudi ko zunanja "razdraženost" oslabi.

Ko enkrat pritegnete pozornost, je pomembno, da jo obdržite. kar pa je mogoče le takrat, ko sta zasnova in oblika časopisnega sporočila primerna njegovi specifični vsebini, ko je vsebina zanimiva za bralca. Šele takrat nastane stik razumevanje kot rezultat smiselnega zaznavanja določenega sporočila. Nestalnost pozornosti sodobnega bralca postavlja pred novinarje posebne izzive, kako pridobiti svoje bralce. Od treh oblik pozornosti - nehotene, hipnotične, zavestne - ima zadnja, najvišja, neposredno povezavo s problemom razumevanja usmerjenega, ciljnega vpliva množičnega komuniciranja.

Za učinkovito zaznavanje je pomembno vzpostaviti ujemanje med "predhodno sliko" in zaznavnim signalom. Zato je nujno, da bralec pozna oblikovno zasnovo svojega časopisa in si predstavlja njegov »obraz« (podobo, imidž). Stabilnost, na kateri temelji kompozicijsko in grafično modeliranje, prispeva k kopičenju »znanja o oblikovanju« pri bralcu (modeliranje je nekakšno neopaženo »trening«, »izobraževanje«). V procesu zaznavanja vrednotenje vedno spremlja spoznanje: logično in ocenjevalno sta neločljivo povezana, logično je vedno neločljivo povezano z ocenjevalno sodbo.

Bralec, ki prejme vizualne informacije, jih izolira od celotnega sistema predmetov zaznavanja; nezavedno (a morda zavestno) povezuje s preteklimi izkušnjami; »poda« splošno in nato specifično oceno teh informacij, pa tudi informacij, ki jih obkrožajo. Nato se percepcija dvigne na zadnjo raven - razumevanje pomena vizualnih informacij, oblikovalske ideje kot celote. Tako stabilnost tem in problemov ter videz publikacije optimizira proces semantične percepcije časopisa.

Toda vsaka stabilnost je v nenehnem konfliktu s hitro spreminjajočimi se mnenji, okusi, všečnostmi in nenaklonjenostmi bralcev. Po našem mnenju je ravno to protislovje produktivno – oblikovalci morajo biti v koraku s sodobnim napredkom na tem področju. estetska kultura in prilagodite - izobražujte - okuse občinstva, s čimer povečate njegovo estetsko vzgojo. Ta proces je uspešnejši, čim bolj dosledni so oblikovalci v svojih prizadevanjih. In takrat nastane pravo, trajno zaupanje bralcev v časopis.

Če časopis po svoji obliki izstopa od drugih, potem se v razmerah določenega pomanjkanja estetsko preverjenih in usmerjenih vizualnih informacij poveča učinkovitost njegovega zaznavanja. Ob tem dobi sugestija posebno moč – pa ne le na ravni vsebine informacije, ampak tudi na ravni same oblike njenega podajanja. Do nedavnega so imeli časopisi v glavah naših bralcev sloves zanesljivosti, vendar njihova verodostojnost hitro upada. V veliki meri je to posledica pristranskosti določenih časopisov, določenih novinarjev in množice naročenih materialov, vendar je zelo pomembno podati objektivno, celostno sliko sveta, usmeriti neposreden in spontan odsev realnosti v glavah ljudi. bralce »v glavni tok sistematiziranega, teoretsko utemeljenega in racionalno razumljivega pogleda na svet« 1 prepričanja in predloge.

Posebnost pripravljenosti za dojemanje informacijskih produktov se izraža v jasni usmerjenosti k določeni vsebini in obliki njenega podajanja ter po možnosti k določenemu avtorju. Pripravljenost za zaznavanje se oblikuje in vzdržuje s sistemom stalnih rubrik in stabilne zasnove (načrtovana pripravljenost). Pripravljenost za sprejem nadaljevanja objav bo še bolj izrazita. »Pripravljenost zaznati določena sporočila (ali niz njih) z namenom njihovega logičnega razumevanja in ne glede na zunanje pogoje, v katerih poteka komunikacija, lahko označimo kot »prepričljivost«. Pripravljenost na nekritično dojemanje sporočil pod neposrednim ali posrednim vplivom zunanjih pogojev - na primer prestiža ali skupinskega pritiska - bi morali zato imenovati "sugestibilnost" 2.

Vredno se je podrobneje posvetiti dvema nediferenciranima načinoma približevanja pomena vsebine bralčevi zavesti: glavnemu, prepričevanju, in pomožnemu, predlogu.

Prvič, upravičeno lahko govorimo o »navdihujoči moči prepričevanja«: »... Prevzetost občinstva z logiko argumentov v procesu prepričevanja, prodiranje logike ne le v zavest, ampak tudi v občutke ustvarja kvalitativno nov učinek- učinek sugestije" 3. Sam vrstni red, izviren in logičen sistem elementov lahko povzroči pozitivna čustva- zadovoljstvo, presenečenje itd. (prim.: "paradoksalna poteza" v šahovski igri, "duhovita rešitev", "elegantna formula" - v matematiki). Oblikovanje časopisnih informacij bi seveda moralo imeti notranjo logiko. Sama logičnost in racionalnost kompozicijsko-grafične celote časopisa, ki temelji na zakonitostih proporcev, kontrasta in ritma, prepričata bralca. Logika je lastna tudi CGM, zato slednji prispeva k dokaznemu podajanju sodb, torej prepričanj.

Časopisno oblikovanje ima sugestivno moč: navsezadnje lahko pride do sugestije, »ko govorimo o ... preprostih kulturnih normah, stereotipih, ki v poenostavljeni obliki izražajo kompleksne pojave družbene realnosti« 4. Mehanizem ponavljanja prispeva k učinkovitosti sugestije (hkrati pa ne gre pozabiti na elemente novosti v znanem, prepoznavnem videzu publikacije). Pojasnilo velja: *mislimo na sugestijo, ki temelji predvsem na občutku spoštovanja in zaupanja do predlagatelja. Redno se lahko izvaja le takrat, ko je razvidno zaupanje bralca v časopis, ko se bralec prepozna kot del velikega občinstva, ki sodeluje v procesu branja njegovega (njihovega) časopisa. "Poleg tega so misli in občutki, rojeni s sugestijo, jasni in kategorični ter zahtevajo ukrepanje, kot da niso nastali posredno, ampak kot rezultat lastnega opazovanja in poznavanja osebe, ki je sugerirana."

Ko oblikovalec s številnimi tehnikami poudari ta ali oni material na traku, uporablja elemente sugestije, katerih učinkovitost se v razmerah pomanjkanja vizualnih informacij (ali visokokakovostnih vizualnih informacij) znatno poveča. Proces sugestije med oblikovanjem je lahko dveh vrst: D) ​​uporaba minimalnih oblikovalskih sredstev v primeru, ko ima samo časopisno gradivo eno ali dve lastnosti, ki mu omogočata, da izstopa na strani, kot so: velik obseg , podpis znanega avtorja, stalno mesto v časopisu ; 2) uporaba nabora oblikovalskih orodij, ki bralcu povzročajo estetsko zadovoljstvo. In tu »ne le vsebina informacije, zunanje okoliščine njenega dojemanja in prestiž sporočevalca, ampak tudi sama oblika podajanja gradiva pridobi sugestivno moč ...« 2.

Da bi si bolje predstavljali proces bralčevega dojemanja oblike, se osredotočimo na koncept pregrada - celota različni dejavniki, ki vplivajo na proces zaznavanja, imajo sposobnost usmerjanja in pogojevanja posameznikovih reakcij na zaznano in s tem lahko povečajo učinkovitost vpliva sporočila na bralca 3.

Oblikovanje časopisa je v določenem smislu ovira, preko katere sporočilo ne le ne izgubi na zaznavnosti, temveč tudi pridobi. Pri dojemanju časopisne forme lahko kot ovira deluje splošna erudicija, estetska pripravljenost in bralna izkušnja ljudi. S stabilnim dizajnom bralec porabi manj energije za iskanje potrebnih sporočil, razumevanje vrstice časopisa in logične zasnove pa mu prinaša določeno zadovoljstvo. V tem primeru igra pregrada pozitivno vlogo in pomaga pri utrjevanju odnosa sprejemanja.

Ovire (»povezani dejavniki«), ki so povezani z oblikovanjem časopisa in vplivajo nanj, so bralčeva predispozicija za dojemanje, skupinske norme, medosebni stiki, običaji, tradicije in nacionalne značilnosti ... Znan je primer, ko so angleški bralci sprva naredili ne sprejemajo sovjetskega časopisa, ki je med drugo svetovno vojno izhajal v Londonu v angleščini, samo zato, ker je ponovil postavitev naših časopisov.

Zelo težko je najti kvalitativna merila za pogoje zaznavanja in asimilacije pomena časopisnega sporočila, zato morajo novinarji natančno preučiti izkušnje priprave najboljših ruski časopisi. Obenem pa je pomembno poznati načine premagovanja ovir, ki jih prepoznavajo psihologi in raziskovalci novinarstva. Na primer, oblikovalci uporabljajo majhno pisavo za tipkanje besedil manjšega pomena. Toda prav takšna besedila so bralcu dana z napetostjo in se nehote osredotoči nanje. ali je res, stalna uporaba Ta tehnika je pripeljala do dejstva, da bralec že razume: besedilo, vtipkano v non-pareilu, ne igra glavne vloge. Študije so pokazale, da »če je vse besedilo v krepkem tisku, ostane hitrost branja nespremenjena; če se pojavi v običajnem besedilu, pritegne pozornost bralca in upočasni hitrost branja. Če se bralec navadi na krepko pisavo, se hitrost branja spet poveča.

Večja ko je vrstica, več fiksiranj (postankov) naredi bralec, počasnejša je hitrost branja.« Sklepamo lahko, da je označevanje pisave in formata zelo učinkovito, vendar ga ne smemo uporabljati prepogosto in intenzivno: to škodi berljivosti in ustvarja tudi pestrost, ki moti normalno razumevanje pomena vsebine in moti eleganco videza traku.

Nekaj ​​besed o kakovosti tiska. Jasno je, da le največja optična jasnost časopisnih trakov lahko služi usmerjenemu vplivu dizajna. Slab tisk otežuje branje, povzroča razdraženost pri bralcu, skriva pozitivne vidike postavitve, vizualne enote - prispeva k uničenju recepcijskega odnosa 2. Pojem berljivost - eden od pogojev za bralno produktivnost - je širši od koncepta vidnosti, »saj na berljivost pomembno vplivajo dejavniki, kot so psihofiziološke značilnosti bralca, njegova utrujenost, kvalifikacije in poklic. Vidnost pisave je odvisna samo od kakovosti same zasnove pisave in od lastnosti bralčevega vida. Na berljivost ne vplivata samo oblika in velikost pisave, temveč tudi cela serija pogoji, povezani s specifično zasnovo tiskovine, na primer različna razmerja materialov, lega na strani (dolžina vrstice, razmik med vrsticami, presledki med črkami, vrsta postavitve besedila objave), barva papirja, način tiska itd. .” 1.

Na podlagi raziskav znanstvenikov, ki se ukvarjajo s problemi berljivosti, je mogoče poteči vrsto posebnih zaključkov glede oblikovanja časopisov:

Kot glavno pisavo besedila je bolje uporabiti skupinsko pisavo »latin«, serifno pisavo (na primer nova časopisna pisava); to pravilo ostane enako pri prehodu na manjše pisave - od petit do nonpareil itd.;

Pri komuniciranju z manj usposobljenim bralcem je zelo pomembno ohraniti tipografske značilnosti pisave besedila, saj je njihov vpliv na določeno občinstvo (otroci, mladina, podeželski bralci) precej velik;

Neučinkovito je brati prekratke in predolge vrstice (v časopisih so prednostni formati od 2,5 do 4 kvadratov; nestandardni ne smejo presegati 6 kvadratov);

Kratki naslovi prispevajo k hitrosti branja (širše zaznavanja);

V kompleksu glave je pomembna zaporedna menjava kegljev. Če se obrnemo na psihologijo zaznavanja, smo poskušali izslediti

kako zasnova časopisa, ki se »zateka« k racionalnim in čustvenim vzgibom, prispeva k doseganju učinka informacijskega vpliva. Ker vemo, da končna sinteza vtisov iz percepcije vizualnih informacij v časopisu nastane le kot rezultat korelacije vseh enot, je treba preiti na obravnavo vizualnih informacij v sistemu kompozicije in grafike traku. (številka, sklop vprašanj), do pojma »estetika časopisnega traku«.

Pri oblikovanju časopisnih strani si odgovorni sekretarji izberejo določen kompozicijski sistem. Velika večina časopisov se drži ravne, mešane (kombinacija vertikalnih in horizontalnih struktur) in asimetrične postavitve. Tradicije in sodobni trendi oblikovanja časopisov, zahteve po hitrem izidu številke objektivno narekujejo enostaven, razumen in hkrati neformalen način razvrščanja gradiva.

Večina lokalnih A3 časopisov danes izbere postavitev s šestimi stolpci. Njegove prednosti so očitne: prvič, s šeststolpčno postavitvijo in tipkanjem besedila na kvadratih 2 1/4 se prihrani časopisni prostor (v primerjavi s tipkanjem kvadratov 2 1/2), drugič, obstaja veliko več možnosti za kompozicijo. postavitev gradiva - postavitve se ne ponavljajo, kar časopisne strani naravno poživi in ​​naredi privlačno. Toda postavitev s šestimi stolpci sama po sebi ne prinaša prednosti; In nekateri oblikovalci še vedno "prerežejo" strani na pol, "delajo pite", ne puščajo prostora za ločnice, okvirje - ъ V tem primeru je treba zmanjšati širino enega od stolpcev. Izkazalo se je, da imajo drugi časopisi, čeprav so postavljeni na star način, s 5 stolpci, bolj privlačen videz. Imajo svoje prednosti: povečani medstebrični prostori vam omogočajo prosto manevriranje z ravnili, drugimi stavnimi in grafičnimi elementi itd. Toda - in to je treba poudariti - uporaba stolpca s širino 2 1/2 kvadrata vodi do tega, da bralci v vsaki številki ne prejmejo skoraj 200 vrstic časopisnih informacij ...

Optimalno število stolpcev na časopisni strani A2 je osem. Redko se oblikovalci odločijo za postavitev z devetimi stolpci, še redkeje pa za postavitev z desetimi stolpci (nekoč je bila tako oblikovana "Večerna Moskva"). V tem primeru ne smete preveč zmanjšati razmikov med stolpci (vsaj 8 točk), zelo previdno uporabite okvirje. V nasprotnem primeru, ko ste zmagali v eni stvari (možno je zgraditi bolj dinamične kompozicije), lahko izgubite v drugi - v berljivosti.

Dejstvo, da usposobljene tajnice skrbno spreminjajo formate tipkanja, prispevajo k ustvarjanju ritma na časopisni strani, upoštevajo načela kompozicijskega in grafičnega modeliranja ter pospešijo postopke oblikovanja. In vendar je nujno potrebna uporaba dodatnih formatov v določenih, vnaprej dogovorjenih primerih: pri tipkanju posebej pomembnih uredniških gradiv, ki gredo pod stalne naslove in se nahajajo na določenem mestu, napisi za slike, »vložki«, »odvzemi v besedilu« «, zaključki itd. Brez vsega tega je časopisni prostor videti kot čista siva gmota, oči bralcev se utrudijo, prav tako težko ločijo med glavnim in stranskim pri prebiranju objavljenih gradiv - dizajn časopisa ne izpolnjuje v celoti svojega komentatorsko vlogo.

Učinkovito zdravilo dinamična arhitekturna rešitev traku, metode združevanja materialov v skupine, da bi poudarili njihove povezave in optimizirali pomensko zaznavo vizualnih informacij. delež. Na oko prijetna razmerja v časopisu so blizu »zlatega reza« in znašajo 21:34 (0,61803). Tudi renesančni umetniki so uporabljali zlati rez v kompozicijah svojih slik, saj so ga imeli za idealen izraz sorazmernosti. In res, tako strogo ujemanje opazimo v sami naravi: na primer, pri sončničnih košarah je odstopanje od zlatega reza le štiri tisočinke odstotka, število spiral v okroglem kaktusu, ki gredo v smeri urinega kazalca in nasprotni smeri urinega kazalca, je 34. in 21 (!) "Pri ustvarjanju časopisne grafike tudi tega razmerja ne smete preveč jasno kršiti. Vendar se oblikovalci, ki se zanašajo na tradicionalna razmerja, ne smejo izogibati spreminjanju - spreminjanje razmerij, pa tudi tehnike asimetrije določajo dinamiko črt .

Proporci, ki prevladujejo v časopisu, služijo enotnosti kompozicije in navsezadnje ustvarjanju celovitega organizma časopisa. Vsak poseben časopis ima svoja najljubša razmerja (nekateri oblikovalci imajo raje postavitve s tremi stolpci - od zgoraj navzdol desno, drugi - postavitve z dvema stolpcema, tretji postavijo gradivo v 5, 6, 8 stolpcih, visokih 60 majhnih vrstic, s "kletjo" na 2., 3., 4 pasovih...). Specifičnost določenih razmerij določa stabilnost velikosti publikacij in rubrik časopisa. Uredniki pogosto postavijo zgornjo mejo velikosti publikacij (pri časopisih velikega formata je to približno 300 stavnih vrstic), kar omogoča stabilne proporce in celo izboljša veščino novinarjev, ki želijo izraziti svoje misli v jedrnati obliki, natančna beseda. Če so večstranski materiali uravnoteženi z zapiski, kratkimi poročili, intervjuji, korespondenco, to pomeni, da je oblikovalec uporabil tehniko, ki je učinkovita z vidika semantične vizualne percepcije - sprememba razmerij.

Tako simetrija (asimetrija) kot sorazmernost ustvarjata določen ritem v kompoziciji časopisa, ki služi za organizacijo gibanja in ustavljanja bralčevih oči. Ritem in meter poleg volumetrično-prostorske zgradbe, merila, proporcev, kontrasta in odtenkov, simetrije in asimetrije, barve so to najpomembnejše oblikovne kategorije (sredstva kompozicije). Metrična zgradba oblike predpostavlja enotno gibanje, menjavanje enakih elementov; ritmično - je rezultat enakomernega pospešenega ali počasnega gibanja, menjave elementov. »Za metrično vrsto je značilno, da so posamezni enaki deli postavljeni v enakih razmakih (preprosta vrsta). Z njegovo pomočjo se dosežeta strogost in ravnotežje. V primerjavi s preprosto serijo je ritmična serija bolj gibljiva, napeta in zanimiva. Je bolj živa, daje priložnost nadaljnji razvoj zato ga oblikovalci uporabljajo za izražanje gibanja« 1 . Ritem (iz grščine - sorazmeren, harmoničen) "je najpomembnejši trenutek pri oblikovanju celovitosti katerega koli dela, ne glede na to, skozi katere kanale (vidni, slušni, taktilni itd.) Je zaznan" 2.

Metrična osnova v časopisu so stolpci besedila, vodoravno gibanje oči pa seka navpično. Porazdelitev pozornosti na mozaični časopisni strani je na splošno kaotična – dizajn služi organizaciji pozornosti (dizajn je vedno red). In vsak bralec dojema časopis na svoj način, in ne strogo od prve do zadnje strani, od vrha do dna gradiva - esheat, selektivno branje je specifično za bralce periodike. Ritem temelji na ponavljanju, značilen je za vse elemente časopisnega oblikovanja. Posebno mesto tukaj zavzema linearni ritem, ki ga odlikuje ne le ponavljanje, ampak tudi določena periodičnost. Na splošno ima ritmično ponavljanje precej kompleksen izraz - je ponavljanje z elementi novosti. Obstajajo različni dinamični in statični ritmi - prvi je pogosteje značilen za oblikovanje otroških, mladinskih, tabloidnih časopisov, drugi - za kakovostne družbenopolitične časopise.

Časopisna stran je zgrajena na kontrasti, besedilna gradiva mejijo na ilustracije, te pa so razdeljene na linijo in ton; informativna opomba je obvezna tudi v časopisu, kot korespondenca in članek (kontrast velikega in malega); novinarska gradiva se prepletajo s statističnimi, literarnimi, likovnimi, referenčnimi in drugimi gradivi; pozitivno - kritično; uredništvo – uradno, reklamno itd. Oblikovalci poleg že omenjenega kontrasta velikega in majhnega zavestno ali intuitivno uporabljajo kontraste vodoravnega in navpičnega, širokega in ozkega, »črno-belih« (in včasih dodatnih) barv, črne, sive, bele in barvne. V časopisu so »temni« deli veliki naslovi v krepki (sekani) pisavi, temne fotografije, gosti besedilni bloki; “sivi” deli - posamezna besedila, ozadja; "svetloba" - deli traku, ki vsebujejo majhno količino besedila (bel prostor se imenuje "zrak"). Nekateri časopisi imajo raje dizajn z visokim kontrastom, drugi pa nizkokontrastni dizajn.

Kontraste je treba uporabljati previdno, da ne motijo ​​razmerij, ravnotežja in ritma na traku. Očitno je smiselno vnaprej razmisliti o uporabi kontrasta in določiti njegove glavne manifestacije v modelu: določiti več shem za kompozicijsko postavitev materialov na določene trakove glede na njihovo temo in dimenzijske značilnosti; izberite eno ali dve glavni pisavi besedila (in tudi naslovne) in eno ali dve dodatni; določite določeno skupino vrstic, med katerimi poudarite tudi glavne in pomožne; nastavite velikost medstolpičnih presledkov med ilustracijami.

Nekateri razumejo predvsem časopisni dizajn fontografija. Za to obstaja razlog - večino časopisnega prostora zasedajo pisave: besedilne in naslovne, stavljene in ročno narisane. »Pisava nima le vloge informativnega, komunikacijskega orodja, ampak je nosilec estetske informacije. Od tod naša zahteva po pisavi, da mora biti poleg berljivosti tudi lepa, da mora biti oblika črk prijetna za oko in zagotavljati estetski užitek."" Posebno mesto imajo naslovne pisave, saj je oblikovanje črk časopis "usmerja" bralčevo pozornost predvsem s pomočjo naslovov Če poskusite grobo razdeliti proces semantičnega zaznavanja vizualnih informacij na stopnje, lahko domnevamo, da bo glavni naslov semantični dražljaj za bralca, in Vizualni elementi, ki tvorijo kompleks z naslovom (simboli splash, fotografije), bodo poleg tega slednji pred pomenskim dražljajem in skupaj optimizirajo proces zaznave kot celote.

Vsebina je primarna glede na obliko. To je aksiom. Kako pa lahko na primer uporabimo pisave v natančnem skladu z vsebino besedila? Navsezadnje ni strogih pravil, ki bi določala pomenski pomen pisav, tako kot ni natančnih pravil, ki bi določala pomen ločnic ipd. Izjava "velikost in oblika pisave bralcu nakazujeta pomen materiala" je oblikovalcu malo v pomoč. Seveda je velikost pisave naslova skladna s pomenom, stopnjo pomembnosti časopisnega sporočila, velikostjo, mestom, kjer bo postavljeno, pa tudi številom stolpcev, ki so mu namenjeni. V takšnih primerih praktik določi velikost pisave na oko. Kaj pa njegova risba, obris?

Za vsak čas so značilne določene pisave: v srednjem veku so v zahodnoevropskih državah prevladovale gotske pisave, v Rusiji pa cerkvenoslovanske. Nato so se od 15. stoletja v Evropi, od 18. stoletja v Rusiji začele uporabljati antične in civilne pisave, ki jih je leta 1710 uvedel Peter I. Na rusko šolo pisav so vplivale pisave, razvite v francoskih in nemških livarnah, kar je privedlo do določene konvergence grafike ruske pisave z latinsko. Do začetka 90. našega stoletja je domača knjižnica tipografskih pisav štela več kot 300 pisav in je vsebovala celotno paleto pisav, namenjenih za stavljanje vseh vrst tiskanih publikacij (na primer za časopise takšne pisave, kot so "Novaya Gazetnaya", "Gazetnaya Rublenaya", " Gazetnaya Trudovskaya", "Gazetnaya Trudovskaya", "Star", "Norma" itd.). S prehodom uredništev na računalniško tehnologijo izdajanja časopisov se je povečalo povpraševanje po računalniških pisavah. Na žalost se je pojavilo veliko rusificiranih pisav. »To se naredi preprosto: iz kataloga katerega koli tujega podjetja izberete pisavo na osnovi latinice, ki vam je všeč, in ji po lastni presoji dodate slike ciriličnih znakov. Nastali nabor znakov je zapakiran v ustrezno obliko (HP PCL ali PostScript, True Type) in ponujen v prodajo kot nova pisava. Da bi bilo še bolj pomembno, je ime pisave spremenjeno, čeprav se po svojem grafičnem značaju in drugih lastnostih malo razlikuje od prvotnega vira« 1 . Seveda je treba pri oblikovanju časopisov uporabiti profesionalno oblikovane pisave, ki vsebujejo osnovne vodilne črte, upoštevajoč berljivost, ki zagotavljajo optimalno gostoto strani in normalno zaznavanje besedila. Te pisave niso samo tehnološko napredne in ekonomične, ampak preprosto lepe (njihovi ustvarjalci so se pri ustvarjanju izvirnih oblik, znanstvenem izračunu razmerij črk in znakov oprli na celotno izkušnjo tiska).

Vsaka pisava ima nek abstrakten pomen - odnos do določenega zgodovinskega obdobja, mehkobo, trdoto ...

A to je v veliki meri subjektiven pogled na njeno naravo, ki od vsakega oblikovalca, novinarja in grafičnega oblikovalca predpostavlja tudi visok okus, likovno spretnost in globoko poznavanje estetike pisave. Kaj pa, če teh lastnosti nimajo? Kaj storiti, če se nenehno mudi z izdajo časopisa?

Bolj smiselno je na podlagi okusa uredništva in tiskarne, bogatih izkušenj oblikovanja najboljših časopisov, upoštevajoč tradicijo vašega časopisa in zmožnosti tiskarne, kjer se tiska, pogojno pisave razdelite v skupine po pomenu. Ker bodo v časopisu večkrat uporabljeni v določenem kontekstu, morajo bralci razviti razumevanje pomena komentarjev različnih pisav. Red v upravljanju s pisavami bo služil tudi črkovni harmoniji časopisa in bo zmanjšal napake pri uporabi pisav ob nujnih ponovnih postavitvah.

Zanimivo je, da oblikovalcev pogosto ne ovira pomanjkanje pisav besedila in naslovov, temveč njihov ... presežek. Da bi "okrasili" časopisne strani, uporabljajo celotno "knjižnico pisav". Posledično se lahko na straneh »sporijo« zastarele in moderne, sans (groteskne) in literarne (latinične), pretirano velike in izjemno majhne pisave.

Najbolje je, da v naslovih uporabite le dve ali tri univerzalne pisave, podobne slogu, spreminjate njihovo velikost, kot med glavnimi črtami in namišljeno črto, na kateri stojijo (ravno - poševno), razmerje med širino črke in njegovo višino (normalno - široko - ozko), pisavo z velikimi in malimi črkami, ki zagotavljajo usklajenost vseh vrst naslovov (elementov sklopa naslovov) tako na strani kot v številki. Ta zasnova naslovov se imenuje majhna pisava in zahteva prisotnost razporeda pisav. Obstajata še dva pristopa, ki ju oblikovalci zdaj praviloma opuščajo: enovrstno oblikovanje (tipkanje celotnega časopisa z isto pisavo z uporabo različnih slogov in črkovanj) in večvrstno oblikovanje.

V nekaterih časopisih so naslovi natipkani skrajno neizrazito - pogosto se naslov večje publikacije ne razlikuje od naslova kratkega članka na isti strani. Posebej neugodno je stanje pri naslovih gradiv v zbirkah, ki so tipkana s popolnoma drugačno pisavo. Včasih je preveč "zraka" levo in desno od naslovov. Pri predstavitvi naslovov ni sistema: natipkani so bodisi z veliko pisavo bodisi z naslovno pisavo, ki po velikosti tekmuje z glavnim naslovom (!). Naslovi so pogosto vneseni z velikimi začetnicami. Napake so tudi pri izračunu površine glave, veliko ponavljanj besed v naslovih, tudi na eni strani. Ponekod je v navadi, da se naslovi postavljajo nad slike. A to ni vedno upravičeno - pogosto so naslovi preveč oddaljeni od začetka besedila. Se zgodi, da besedilo prerežejo tako, da ga zgornji del dojemati popolnoma avtonomno.

Ročno narisane naslove redko vidimo v lokalnih časopisih, kar pojasnjuje invalidnosti njihove tiskarne in očitno je dobre oblikovalce črk težko privabiti k stalnemu – predvsem pa operativnemu sodelovanju (poleg tega si novinarji danes prizadevajo oblikovati časopis predvsem s tiskarskimi sredstvi). Pogosto so ročno narisani naslovi, tudi če se pojavljajo na straneh, slabše kakovosti v primerjavi s klišejskimi naslovi. Ali ne zato, ker se to zgodi, ker se ukvarjajo z risanjem "na številko"? naključni ljudje? Ne smete zanemariti ročno narisanih naslovov (primerni so predvsem v leposlovnih in umetniških gradivih; v tem primeru so lahko naslovi opremljeni z risbami), vendar jih je vseeno bolje zavrniti, če se uredniki nimajo možnosti obrniti na profesionalni umetnik.

Ena vrsta naslova je naslov. Ker se naslovi razlikujejo po temi, žanru, času dogajanja itd., se oblikovalci soočajo z nalogo, da grafično prepoznajo njihovo enotnost. Dejansko skupine naslovov: "Esej", "Poročilo", "Fejton"; "Replika", "Oster signal"; "Za okrogla miza", "Neposredna linija" itd. - po naravi in ​​namenu niso enaki, vendar je vsako od navedenih imen vendarle posebna vrsta naziva.

Če ima časopis veliko izbiro ročno narisanih rubrik, je to dobro - tudi če ni fotografij in drugih ilustracij, so časopisne strani videti precej živahne, po drugi strani pa je na eni strani poleg velikega števila različnih »klišejev« (besedo dajemo v narekovaje, saj je pojem »kliše« ohranjen le pri »kovinski« postavitvi) grozi s pretirano pestrostjo, zato zahteva previdnost in poseben okus pri urejanju ilustracij. Da, vsi naši lokalni časopisi se ne morejo pohvaliti s sodobnimi in estetskimi, z vidika uporabne grafike, ročno risanimi rubrikami. Nasprotno, taki naslovi nosijo pridih nerazumnega olepševanja in dekorativnosti, ki ni funkcionalno upravičena. Naslovi naj bodo izdelani v istem slogu, po možnosti v majhnih velikostih, in dobro je, če je njihova pisava v skladu s pisavo naslova časopisa. In ker spremljajo stalne rubrike, si bralci ustvarijo nepozabno podobo njihove publikacije.

Toda besedilo naslovov pogosto vključuje tri besede ali več in postane nemogoče stisniti dokaj obsežno besedilo v majhen prostor načrtovanega "klišeja", ne da bi pri tem ogrozili kakovost pisave. Morda zato izvršni sekretarji zavračajo storitve umetnikov in pri oddaji naslovov raje uporabljajo pisavo, ki jo včasih dopolnjujejo z majhnimi duhovitimi simboli. Ko se pojavi priložnost za povečanje velikosti »klišeja« (objavljena je velika tematska zbirka ali stran), oblikovalci seveda. naročite trajne ročno narisane ohranjevalnike zaslona.

Šteje se, da je moderno kombinirati grafične elemente in elemente pisave, uporabljati fotografijo ali fotomontažo v stolpcih, ohranjevalnikih zaslona in plakatih.

Nekateri oblikovalci imajo radi »obrate« v ročno narisanih naslovih in naslovih, vendar je zaradi obratnega kontrasta težko brati; Kljub temu so črni znaki na belem ozadju zaznavni bolje, bolj znani. Narisani odseki in ohranjevalniki zaslona ne smejo biti preveč jedrnati ali pretirano zapleteni po vsebini in naboru grafičnih elementov. Najbolj optimalno se zaznavajo znaki srednje zahtevnosti.

Dejstvo, da tajnice skrbno spreminjajo formate tipkanja, prispevajo k ustvarjanju ritma na časopisni strani, upoštevajo načela kompozicijskega in grafičnega modeliranja ter pospešijo procese oblikovanja. In vendar je nujno potrebna uporaba dodatnih formatov v določenih, vnaprej dogovorjenih primerih: pri vnašanju posebej pomembnih uredniških gradiv, pod stalnimi naslovi in ​​na določenem mestu, napisi za slike, stranske vrstice, zaključki itd. Brez vsega tega je časopisni prostor videti kot čista siva gmota, oči bralcev se utrudijo, prav tako težko ločijo med glavnim in stranskim pri prebiranju objavljenih gradiv - dizajn časopisa ne izpolnjuje v celoti svojega komentatorsko vlogo.

Danes se vse več časopisov poskuša izogniti »zmedi pisav« na svojih straneh. Toda materiali se še vedno najdejo velike količine, natipkano s krepko pisavo. Ob tem se bralec hitro utrudi, pogosto se poruši grafični ritem strani, na kateri je tako gradivo. "Temna" pisava se uporablja predvsem pri tipkanju "vstavkov", napisov za slike, za poudarjanje v besedilu - mimogrede, vse to, kot tudi uporabo primarnih in dodatnih pisav na splošno, je treba načrtovati vnaprej. tajnice. Ko govorimo o poudarkih v besedilu, je treba opozoriti, da so najučinkovitejši "aktivni" - sintetični - poudarki, ki združujejo pisave in nepisave (povečanje ali zmanjšanje velikosti, spreminjanje pisave, spreminjanje v krepko, pisanje v ležeče, razmik, uporaba kerninga, sledenje, stavljanje z velikimi tiskanimi črkami, velikimi tiskanimi črkami, zamikom, povečanim vodilom, nastavitvijo stranskega ravnila, okvirjanjem, uporabo ozadij, obračanjem, poudarjanjem). Ta metoda se še posebej pogosto uporablja: "vstavki" natipkani v nestandardnem formatu z dodatno krepko pisavo, so posneti v svetlem, najpogosteje časopisnem, ravnilu ali pa so vse vrstice tega "vložka" podčrtane z ravnili. Hkrati si oblikovalci prizadevajo, da bi poudarjeni del materiala približali naslovu.

V mnogih časopisih podpis avtorja natipkano z isto pisavo kot glavno besedilo. No, ker v nekaterih časopisih število glavnih in dodatnih pisav doseže tri ali štiri, je očitno, da je težko vzdrževati red in sistem pri oblikovanju avtorjevih podpisov. Nujno je treba poenotiti prikaz podpisov in ne glede na to, v kateri pisavi je posamezno besedilo, naj bodo vsi avtorjevi podpisi napisani v enaki velikosti in pisavi. Očitno naj bi poenotenje vplivalo tudi na predstavitev napisi fotografij, predvsem imena avtorjev, ki so v nekaterih časopisih napisana z malimi črkami petit, včasih pa tudi z nonpareil, pri čemer je beseda »fotografija« iz nekega razloga podana s svetlo pisavo, priimek avtorja pa s krepkim tiskom. V nekaterih primerih je dobro na začetku gradiv postaviti avtorjev podpis - na primer literarno-umetnostne, umetniške in novinarske zvrsti, s čimer poudarimo pomen objave.

Še ena podrobnost oblikovanja - začetnica (»svetilka«). Praviloma se uporablja pri oblikovanju velikih materialov, ki so razdeljeni na notranje podnaslove, začetnice pa odpirajo vsakega od delov besedila, ki jih ti podnaslovi označujejo. Pri umeščanju glavnega »naslova« v gradivo se mora besedilo začeti z »svetilko«, kar daje bralcu dodaten znak, kje naj začne brati. Uporabite lahko tudi narisane »svetilke« – pri oblikovanju esejev, zgodb ipd. vendar jih ne smete uporabljati preveč, saj bo pretirano število narisanih začetnic ustvarilo pester trak in s tem otežilo proces zaznavanja.

Z uvedbo računalniške tehnologije so oblikovalci začeli aktivno uporabljati "izvlečki v besedilu"- modelirano je tudi več stavkov, ki izražajo glavno idejo publikacije, določena je risba, slog in pisava.

Časopisni ornament, v nasprotju z ornamentom - tip dekorativne umetnosti, sama po sebi nima ideološkega in umetniškega pomena, lahko pa aktivno služi njeni identifikaciji. Vendar je treba opozoriti, da ima lahko tudi nekaj čustvene vsebine ("strog", "lahek", "veselo"). Obenem povezava med časopisno grafiko in kompozicijo, ki ima, kot je znano, lahko tudi drugačen značaj- dinamičen, statičen ... Na splošno mora biti celoten časopisni okras celota, ki ustvarja estetsko podobo publikacije in neguje okus bralca. Temeljiti mora na spretni uporabi ne le treh časopisnih kontrastov (črno in belo, veliko in majhno, široko in ozko), ampak tudi na zakonih sorazmernosti in ritma, ki opravljajo glavno funkcijo - pomagati prepoznati pomen časopisnega besedila. vsebino.

Načela, iz katerih se je rodila želja »presegati dekorativnost, obravnavati časopis kot harmonično sestavo tipografskih elementov, so ustrezna tako z estetskega kot s proizvodno-tehničnega vidika. Odprava dekorativnosti kaže, da oblikovalci lepote časopisne strani ne obravnavajo več kot skupek elementov, ki bi jih morali uvoziti od zunaj, temveč kot nekaj, kar izhaja iz same narave strani, iz tiskovin, ki jo sestavljajo. " 1 . Časopisna grafika je neke vrste informacija. To pomeni, da je tudi tu treba upoštevati dejavnike, ki pri prepričljivem vplivu povzročajo odpor občinstva: časopisnega lista ne moreš prenasičiti z grafičnimi elementi, samih elementov pa z detajli; pri uporabi grafičnih orodij ne sme prihajati do logičnih napak; Upoštevati je treba značilnosti bralca.

Rešitev svojevrstnega konflikta »konstantnost in novost« se sooča s oblikovalcem pri oblikovanju vsakega traku, vsake številke. Oblikovalec mora doseči individualizacijo katere koli časopisne številke, najti nekaj novega v podrobnostih oblikovanja - na primer v predstavitvi elementov naslovnega kompleksa; v oblikovanju gradiva zaradi njegove notranje strukture (»stranska vrstica«, podnaslov, ohranjevalnik zaslona s fotografijami, inicialke, tako ali drugače poudarjeni odstavki ipd.). Pri tem igra pomembno vlogo pomoč avtorjev. Novinarji sami lahko veliko natančneje uporabljajo zunajjezikovna sredstva za prepoznavanje pomena gradiva že med pisanjem: gradivo pospremijo z natančnimi, čustvenimi naslovi in ​​podnaslovi, ustreznim naslovom; gradivo razdelite na ločene semantične dele, ki bi jih bilo lepo ločiti z "svetilkami"; navedite, kje je treba poudariti določene dele besedila. In to je le nekaj od mnogih tehnik začetnega oblikovanja rokopisa. Seveda jih je treba uporabljati samo v skladu z "notranjimi zahtevami" samega materiala. Oblikovalec bo dokončal založniško obdelavo rokopisa, ga vključil v sistem prostorskih, pisavnih, barvnih in drugih poudarkov svojega časopisa.

Oblikovalec časopisa je hkrati njegov prvi bralec, ki vedno znova sam preverja, kaj je načrtovano in uresničeno. Zato mora politiko oblikovanja najprej jasno razumeti izvršni sekretar sam (samo v tem primeru bo to politika), njeno dosledno upoštevanje pa bo zagotovo spodbudilo razumevanje »časopisne linije« med bralci.

Umetnost oblikovanja časopisa nujno vključuje: razumevanje ideje strani (številke); izbor določenih materialov za izražanje te ideje; izbira določenih kompozicijskih in grafičnih sredstev za njegovo čustveno utelešenje. Pri postavitvi strani in usmerjanju njihove postavitve je pomembno upoštevati celoten kompleks stalnih elementov časopisa: naslov, strani izdaje, besedilna gradiva in naslove zanje, ilustracije, podrobnosti storitev. Časopisna številka je končni produkt ustvarjalnosti novinarjev, grafičnih oblikovalcev in tiskarjev. Poglejmo, kako oblikovalci tiska z uporabo osnovnih oblikovalskih elementov in zakonitosti kompozicije ustvarijo časopisno številko.

Glavni del v časopisih praviloma obsega širino celotne prve strani ali pa zavzema del stolpcev.

Vsebuje logotip (ime publikacije, izraženo v grafični obliki) in glavne izhodne podatke. Logotip je neke vrste blagovna znamka, blagovna znamka publikacije (ni naključje, da večina znanih časopisov - "Komsomolskaya Pravda", "Moskovsky Komsomolets", "Pravda", "Izvestia" itd. - ne le da ni spremenila svojih imen, ampak je ohranila tudi obliko svoje pisave , ukazi, znaki). Pisava naslova časopisa lahko vpliva na izbiro primarnih in sekundarnih pisav naslovov; Logotip se pogosto ponavlja v pomanjšani obliki v nogah notranjih in zadnjih strani.

Navedba leta izdaje, podatki o koledarju, serijska številka in cena ločene izdaje so vneseni bodisi v eni vrstici na dnu naslova bodisi v ločenem bloku - "koledarski dnevnik". Obstajajo tudi kombinacije postavitve teh podatkov. Na splošno velja, da se oblikovalci pri postavitvi naslova poslužujejo vseh znanih načinov predstavitve - druga stvar je, kako izgleda na strani, ali je pravilno natisnjen ...

Slabo je, če naslovni del zavzame premalo prostora in ni vpadljiv, ko naslovna pisava ne ustreza sodobnim estetskim standardom, ko privlačnost, izhodne informacije in drugi podatki niso združeni v kompleks - "razpršijo", so natipkani v pisavah, ki med seboj niso usklajene, ko se ravnili ne stikata v vogalih, so slabo natisnjene, njihovo število je pogosto preveliko, zato se ne prilegajo ... Površina, namenjena naslovnemu delu, se poveča. , vendar ne sama po sebi, temveč zaradi sosednjih elementov, ki jih oblikovalci namenoma približajo naslovu. Na primer, »Obshchaya Gazeta« nameni dva stolpca desno od naslova (v višini) razširjeni napovedi »žebeljskega« izida številke, pod naslovom pa po vsej širini prve strani je so napovedi več materialov z internih strani. Če upoštevamo, da je prva stran okronana s privlačno večvrstično "glavo" in "šokasto" fotografijo, ki se nahaja neposredno pod glavo, potem lahko sklepamo: z umetnim širjenjem meja glave oblikovalci krepijo bralčev orientacijski aparat.

Do nedavnega je bil naslovni del lokalnih časopisov aktivno premičen, to je po presoji oblikovalcev se je premikal vodoravno in navpično. Trenutno se ne stabilizira le grafika, ampak tudi sestava naslova in njegova lokacija. Danes praviloma zavzema zgornji levi kot prve strani, najpogosteje srečamo dve: naslov je pomaknjen v desno, nekaj pomembnega gradiva pa je »na uvodu«; naslov je rahlo spuščen, nad njim pa se nahaja »kapica«.

Zdaj opuščajo takšno oblikovalsko tehniko, ki je bila prej priznana kot učinkovita, kot je uporaba več velikosti naslovov. To je verjetno res: naslov je stalnica časopisa in se ga komajda splača dati drugačne vrste. Najbolje je, da izberete optimalno velikost naslovnega dela, ne prevelikega in ne premajhnega, za naslov pa uporabite jasne blokaste pisave (lažje jih je brati), pri čemer dosežete tudi slogovno enotnost med pisavami časopisnega naslova in ročno narisani naslovi.

Oblikovalci aktivno uporabljajo takšne trajne elemente v postavitvi, kot so vladarji.Črte imajo nasploh poseben čustveni učinek na človeka: »vodoravne črte vzbujajo občutek miru, asociirajo se na črto obzorja; navpično - prenaša aspiracijo navzgor; nagnjen - povzroča nestabilen položaj; zlomljena črta - povezana z neravnovesjem razpoloženja, značaja in nekaj agresivnosti; valovita črta je tekoča linija gibanja, vendar z različno hitrostjo (odvisno od smeri: navpično, nagnjeno ali vodoravno). Poleg gibanja vsebuje znak kotaljenja; spiralna črta prikazuje rotacijsko gibanje v razvoju" 1. Linije so lahko »počasne«, »napete«, »dinamične« ipd., kar morajo oblikovalci upoštevati pri izbiri ločilnih in poudarjalnih sredstev.

Pri tem je treba upoštevati naslednja pravila: sredstva za ločevanje morajo tvoriti ansambel, ustrezati splošnemu grafičnemu slogu, ki ga je izbral določen časopis: njihovo število ne sme biti preveliko, sicer se ustvari raznolikost, ki otežuje razumevanje funkcionalnosti. namen določenega oblikovalskega sredstva (na koncu je kršena konsistentnost celotnega dizajna).

Nekateri časopisi izberejo lahka (časopisna) in dolgočasna dvotočkovna ravnila kot glavna. Sodobni oblikovalski trendi so povezani z bolj drznimi rešitvami, uporabo okvirjev za poudarjanje posameznih materialov, stilsko bolj »aktivnih« ravnil in velikosti pisave, ki omogočajo izrazitejši oris kompozicijskih shem postavitve. V drugih publikacijah, nasprotno, zlorabljajo obrobe in se navdušujejo z uporabo ravnil različnih oblik - tukaj v skoraj vsaki številki najdete ravne in valovite, robove in kotiramo, pikčaste in okrasne ravnila. Morda to odraža nekaj oblikovalskega stila časopisov, a kljub temu je treba ločevalna sredstva uporabljati sistematično. Število vrstic, predvsem pa njihova kakovost, harmonična kombinacija med seboj in z drugimi elementi časopisa aktivno vplivajo na njegov videz.

Povezane informacije.

Ste kdaj razmišljali o tem, kako mi vidimo stvari? Kako jih zgrabiti iz vse vizualne raznolikosti okolju uporabo čutnih dražljajev? In kako si razlagamo to, kar vidimo?

Vizualna obdelava je zmožnost osmišljanja slik, ki ljudem (in celo živalim) omogoča obdelavo in interpretacijo pomena informacij, ki jih prejmemo s svojim vidom.

Vizualna percepcija igra pomembno vlogo pri vsakdanje življenje, pomoč pri učenju in komunikaciji z drugimi. Na prvi pogled se zdi, kot da do zaznave pride enostavno. Pravzaprav se za domnevno lahkotnostjo skriva kompleksen proces. Razumevanje, kako si razlagamo, kar vidimo, nam pomaga oblikovati vizualne informacije.

Uravnotežena infografika vključuje pravilno uporabo vizualne predstavitve (na primer grafikonov, grafov, ikon, slik), ustrezno izbiro barv in pisav, primerno postavitev in zemljevid spletnega mesta itd. Ne smemo pa pozabiti na podatke, njihove virov in tem, kar ni nič manj pomembno. Toda danes ne bomo govorili o njih. Osredotočili se bomo na vizualno plat informacijskega oblikovanja.

Psiholog Richard Gregory (1970) je bil prepričan, da vizualna percepcija odvisno od nadaljnjo obdelavo.

Obdelava od zgoraj navzdol ali konceptualno vodena obdelava se pojavi, ko iz majhnih podrobnosti oblikujemo sliko velike slike. O tem, kar vidimo, sklepamo na podlagi pričakovanj, prepričanj, predhodnega znanja in prejšnjih izkušenj. Z drugimi besedami, ugibamo utemeljeno.

Gregoryjevo teorijo podpirajo številni dokazi in poskusi. Eden najbolj znanih primerov je učinek votle maske:

Ko je maska ​​obrnjena na votlo stran, vidite normalen obraz

Gregory je uporabil vrtečo se masko Charlieja Chaplina, da bi razložil, kako dojemamo votlo površino maske kot izbokline na podlagi naših prepričanj o svetu. Glede na naše dosedanje znanje o strukturi obraza bi moral nos štrleti. Posledično podzavestno rekonstruiramo votel obraz in vidimo normalnega.

Kako zaznavamo vizualne informacije po Gregoryjevi teoriji?

1. Skoraj 90 % informacij, prejetih skozi oči, ne doseže možganov. Tako možgani uporabljajo prejšnje izkušnje ali obstoječe znanje za konstruiranje realnosti.

2. Vizualne informacije, ki jih zaznavamo, so združene s predhodno shranjenimi informacijami o svetu, ki smo jih pridobili z izkušnjami.

3. Na podlagi različni primeri Teorija obdelave od zgoraj navzdol nakazuje, da prepoznavanje vzorcev temelji na kontekstualnih informacijah.

1. nasvet za oblikovanje informacij, ki temelji na Gregoryjevi teoriji vizualnega sklepanja: izboljšajte podatke z ustrezno temo in oblikovanjem; uporabite smiseln naslov za določitev ključnih pričakovanj; Podprite svoje vizualne elemente z izrazitim besedilom.

2. Sanokin in Sulmanov eksperiment barvnih razmerij

Po številnih psiholoških raziskavah so kombinacije homogenih barv bolj harmonične in prijetne. Medtem ko so kontrastne barve običajno povezane s kaosom in agresijo.

Leta 2011 sta Thomas Sanocki in Noah Sulman izvedla eksperiment, s katerim sta preučevala, kako barvne kombinacije vplivajo na kratkoročni spomin – našo sposobnost, da se spomnimo, kaj smo pravkar videli.

Izvedeni so bili štirje različni poskusi z uporabo harmoničnih in disharmoničnih barvne palete. V vsakem poskusu so udeležencem pokazali dve paleti: najprej eno, nato drugo, ki jo je bilo treba primerjati s prvo. Palete so bile prikazane v določenem časovnem intervalu in večkrat v naključnih kombinacijah. Preiskovanci so morali ugotoviti, ali so palete enake ali različne. Prav tako so morali udeleženci eksperimenta oceniti harmonijo palete – prijetno/neprijetno kombinacijo barv.

Spodaj so 4 primeri palet, ki so bile prikazane udeležencem poskusa:

Kako barve po teoriji Sanockega in Sulmana vplivajo na naše vidno zaznavanje?

1. Ljudje si bolje zapomnijo tiste palete, v katerih so barve kombinirane med seboj.
2. Ljudje si bolje zapomnijo palete, ki vsebujejo kombinacijo le treh ali manj barv, kot tiste, ki vsebujejo štiri ali več barv.
3. Kontrast sosednjih barv vpliva na to, kako dobro si človek zapomni barvno shemo. Z drugimi besedami, to pomeni, da lahko barvna razlika med kontekstom in ozadjem izboljša našo sposobnost osredotočanja na kontekst.
4. Lahko se spomnimo precej veliko število barvne kombinacije hkrati.

Tako rezultati eksperimenta kažejo, da ljudje bolje absorbirajo in si zapomnijo več informacij, ko zaznavajo slike s kontrastno, a harmonično barvno shemo, po možnosti s kombinacijo treh ali manj barv.

Namig št. 2 za oblikovanje informacij, ki temelji na poskusu Sanoke in Sulmana: v kompleksni vsebini uporabite čim manj različnih barv; povečajte kontrast med vizualno informacijo in ozadjem; izberite teme s harmonično kombinacijo odtenkov; pametno uporabljajte neharmonične barvne kombinacije.

Binokularno rivalstvo se pojavi, ko vidimo dve različni sliki na istem mestu. Eden od njih prevladuje, drugi pa je potlačen. Dominacije se v določenih intervalih izmenjujejo. Torej, namesto da bi videli kombinacijo dveh slik hkrati, ju dojemamo izmenično kot dve sliki, ki tekmujeta za prevlado.

V eksperimentu iz leta 1998 so Frank Tong, Ken Nakayama, J. Thomas Vaughan in Nancy Kanwisher ugotovili, da če gledate dve različni sliki hkrati, pride do učinka binokularnega rivalstva.

V eksperimentu so sodelovali štirje usposobljeni ljudje. Kot dražljaje so jim skozi očala z rdečimi in zelenimi filtri kazali slike obraza in hiše. Med procesom zaznavanja je prišlo do nepravilnega menjavanja signalov iz obeh očes. Specifične odzive preiskovancev na dražljaje so spremljali s funkcionalnim slikanjem z magnetno resonanco (MRI).

Kako zaznavamo vizualne informacije po Tongovem eksperimentu?

1. Po podatkih MRI so vsi subjekti pokazali aktivno binokularno rivalstvo, ko so jim bile prikazane različne slike.
2. V našem vidnem sistemu se učinek binokularnega rivalstva pojavi med vizualno obdelavo. Z drugimi besedami, v kratkem času, ko oči gledajo dve različni sliki, ki se nahajata blizu druga drugi, ne moremo ugotoviti, kaj dejansko vidimo.

David Carmel, Michael Arcaro, Sabine Kastner in Uri Hasson so izvedli ločen poskus in ugotovili, da je binokularno rivalstvo mogoče manipulirati z uporabo parametrov dražljajev, kot so barva, svetlost, kontrast, oblika, velikost, prostorska frekvenca ali hitrost.

Manipulacija kontrasta v spodnjem primeru povzroči, da levo oko zazna prevladujočo sliko, medtem ko desno oko zazna potlačeno sliko:

Kako kontrast glede na eksperiment vpliva na našo vizualno zaznavo?

1. Manipulacija kontrasta povzroči, da močnejši dražljaj prevladuje dlje časa.
2. Videli bomo fuzijo dominantne slike in dela potlačene, dokler ne nastopi učinek binokularnega rivalstva.

Nasvet za načrtovanje informacij št. 3, ki temelji na binokularnem učinku rivalstva: n Ne preobremenjujte vsebine; uporabite tematske ikone; poudarite ključne točke.

4. Vpliv tipografije in estetike na proces branja

Ali ste vedeli, da lahko tipografija vpliva na človekovo razpoloženje in sposobnost odločanja?

Tipografija je oblikovanje in uporaba pisave kot sredstva vizualne komunikacije. Dandanes se je tipografija iz področja tiska knjig preselila v digitalno sfero. Če povzamemo vse možne definicije pojma, lahko rečemo, da je namen tipografije izboljšanje vizualne percepcije besedila.

Kevin Larson (Microsoft) in Rosalind Picard (MIT) sta s poskusom ugotovila, kako tipografija vpliva na bralčevo razpoloženje in sposobnost reševanja problemov.

Izvedli so dve študiji, v vsaki pa je sodelovalo 20 ljudi. Udeleženci so bili razdeljeni v dve enaki skupini in imeli 20 minut časa, da so na tablici prebrali številko revije The New Yorker. Ena skupina je prejela besedilo s slabo tipografijo, druga - z dobro tipografijo (primeri so navedeni spodaj):

Med eksperimentom so udeležence prekinili in vprašali, koliko časa je po njihovem mnenju minilo od začetka eksperimenta. Glede na psihološke raziskave (Weybrew, 1984): ljudje, ki jim je njihova dejavnost prijetna in se ukvarjajo z pozitivno razpoloženje, menijo, da so za branje porabili veliko manj časa.

Po branju besedil so udeležence eksperimenta prosili, naj rešijo problem sveče. Svečo so morali s potisnimi zatiči pritrditi na steno, da vosek ne bi kapljal.

Kako dojemamo dobro tipografijo in njen vpliv?

1. Obe skupini udeležencev sta napačno ocenili čas, porabljen za branje. To pomeni, da je bilo branje zanje zabavna dejavnost.
2. Udeleženci, ki so jim predstavili besedilo z dobro tipografijo, so znatno podcenili svoj čas branja v primerjavi z udeleženci, ki so jim predstavili besedilo s slabo tipografijo. To pomeni, da se jim je prvo besedilo zdelo bolj zanimivo.
3. Nobenemu od udeležencev, ki so brali besedilo s slabo tipografijo, ni uspelo rešiti problema s svečo. Medtem ko je manj kot polovica druge skupine opravila nalogo. Tako je dobra tipografija vplivala na sposobnost reševanja problemov.

Nasvet za oblikovanje informacij št. 4, ki temelji na poskusu Larsena in Picarda o vplivu tipografije: uporabljajte berljive pisave; ločite besedilo od slik; na besedilo ne prekrivajte slik ali ikon; pustite dovolj praznega prostora med odstavki.

5. Dojemanje bistva prizora po Castellanu in Hendersonu

Ste se kdaj vprašali, kaj v resnici pomeni izraz "slika pove tisoč besed"? Ali zakaj slike zaznavamo bolje kot besedilo?

To ne pomeni, da nam slika pove vse informacije, ki jih potrebujemo. Oseba ima preprosto sposobnost, da z enim pogledom dojame glavne elemente prizora. Ko upremo pogled na predmet ali predmete, si ustvarimo splošno predstavo in prepoznamo pomen prizora.

Kaj je zaznavanje scene? Po besedah ​​raziskovalca Nissanove raziskave in razvoja Ronalda A. Rensinka:

»Bistvo scene ali percepcija scene je vizualna percepcija okolja kot opazovalec v danem trenutku. Vključuje ne le zaznavanje posameznih predmetov, ampak tudi takšne parametre, kot so njihovi relativni položaji, kot tudi idejo, da se srečujejo z drugimi vrstami predmetov."

Predstavljajte si, da vidite določene predmete, ki predstavljajo dva znaka s simboli, in diagram, ki simbolizira razcep in označuje dve različni poti. Najverjetneje se je pred vami pojavil naslednji prizor - ste sredi džungle/gozda/avtoceste in pred vami sta dve poti, ki vodita do dveh različnih ciljev. Na podlagi te scene vemo, da se je treba odločiti in izbrati eno pot.

Leta 2008 sta Monica S. Castelhano z Univerze Massachusetts Amherst in John M. Henderson z Univerze Edinburgh preučevala vpliv barve na sposobnost zaznavanja bistva prizora.

Poskus je vključeval tri različne poskuse. Študentom je bilo za vsak preizkus prikazanih več sto fotografij (naravnih ali umetnih predmetov) v različnih pogojih. Vsaka slika je bila prikazana v določenem zaporedju in časovni točki. Udeleženci so morali odgovoriti z "da" ali "ne", ko so videli podrobnosti, ki se ujemajo s prizorom.

Normalne in zamegljene fotografije so bile predstavljene z barvnimi oziroma enobarvnimi fotografijami.

Ugotoviti vlogo barv pri dojemanju bistva prizora za naslednje primere fotografije so uporabile neobičajne barve:

Kako zaznavamo vizualne informacije glede na ugotovitve Castellana in Hendersona?

1. Subjekti so v nekaj sekundah dojeli bistvo scene in ciljni objekt. To pomeni, da lahko ljudje hitro razumejo pomen običajnega prizora.
2. Preiskovanci so hitreje povezovali barvne slike kot črno-bele. Tako nam barva pomaga bolje razumeti sliko.
3. Na splošno barve določajo strukturo predmetov. kako boljša barva ustreza temu, kako običajno dojemamo svet, lažje razumemo pomen slike.

Namig št. 5 za oblikovanje informacij, ki temelji na Castellanovi in ​​Hendersonovi raziskavi zaznavanja scene: uporabite ustrezne ikone ali slike za predstavitev podatkov; razporedite vsebino v pravilnem zaporedju; uporabite znane barve za pomembne predmete.

Sklepi

Razumevanje, kako ljudje zaznavajo vizualne informacije, pomaga izboljšati infografiko. Če povzamemo zaključke pregledanih poskusov, vam predstavljamo ključne nasvete za oblikovanje vizualnih informacij:

1. Postavitev in oblikovanje

• Tema in oblika morata biti skladna z informacijami.
• Ne prenatrpajte infografike svoje strani.
• Uporabite tematske ikone.
• Razporedite vsebino v pravilnem zaporedju.
• Uporabite naslove za določitev ključnih pričakovanj.

2. Video zaporedje

• Besedilo naj spremljajo slike.
• Pokažite pomembne številke v grafih in grafikonih.
• Za predstavitev svojih podatkov uporabite prave slike in ikone.

• Zmanjšajte število barv za kompleksno vsebino.
• Povečajte kontrast med pomembnimi vizualnimi informacijami in ozadjem.
• Uporabite harmonične tematske barve.
• Modro uporabljajte disharmonične barve.
• Uporabite običajne barve za pomembne predmete.

4. Tipografija

• Izberite berljive pisave.
• Med naslovom in besedilom ali sliko pustite dovolj belega prostora.
• Na besedilo ne prekrivajte slik ali ikon.
• Med znaki zagotovite dovolj presledkov.

Zdaj, ko poznate podrobnosti ustvarjanja čudovitih in privlačnih infografik, je odvisno od vas!