Le choix du nom d'un établissement de type salon est très étape importante création d'entreprise. C'est le nom de l'institut de beauté qui deviendra sa carte de visite. Comment choisir un nom pour votre salon de beauté ?
Derrière dernières décennies Le nombre de salons à travers le pays augmente de façon exponentielle. Ces établissements à la mode se trouvent aussi bien dans la rue principale de la ville que dans les quartiers calmes. quartier résidentiel. Si dans l'Union soviétique, déjà lointaine, on pouvait voir assez souvent le panneau standard « Salon de coiffure n°... », alors à notre époque dynamique, un nom aussi simple est plus susceptible d'effrayer les visiteurs. Comment choisir le bon nom pour votre entreprise ?
Lorsque vous choisissez un nom pour un salon de beauté, vous devez respecter certaines règles. Ceux-ci inclus:
- Adéquation - le nom doit souligner la spécialisation de l'entreprise et évoquer les associations appropriées. Lorsque vous choisissez un nom, vous devez choisir des mots liés à l'industrie de la beauté. N'utilisez pas d'expressions trop prétentieuses.
- Le nom ne doit pas être décrit par des mots obsolètes qui ne sont plus en circulation.
- Le nom aura beaucoup de succès s'il est facile à lire. Un grand nombre de sifflements et de sifflements doivent être évités.
- La banalité doit être évitée lors du choix. Les noms standards n'évoquent pas d'associations publicitaires et ne contribuent pas non plus à une mémorisation rapide.
Choisir un nom pour le salon
Où trouver des idées de nom pour un salon de beauté ? Il existe de nombreuses options. Vous pouvez prendre le nom d'un héros littéraire ou historique.
Les noms de personnages mythologiques sont parfaits. Mais il convient de garder à l'esprit qu'un tel nom pour un salon de beauté sera approprié si le mot choisi est populaire, facilement reconnaissable et associé à n'importe quel événement. Vous pouvez choisir comme nom de l'établissement. prénom féminin. Mais lorsque vous choisissez cette option, vous devez privilégier les marques bien promues. 
Une bonne option lors du choix d'un nom serait d'utiliser mot étranger. Mais ici, vous devriez étudier les dictionnaires à l'avance.
Le choix est simple beau mot car le nom d’une entreprise est un acte plutôt frivole. Le nom peut paraître très attrayant, mais en tant que publicité pour l’établissement, il n’est absolument pas informatif.
Choisir un slogan
Qu'est-ce qu'un slogan ? Bref, telle est la devise de l'établissement. Quel devrait être le slogan d’un salon de beauté ? Pourquoi est-il nécessaire pour entreprise prospère?
Le slogan est destiné à créer attitude positive au salon lui-même et aux services offerts. Plus tard, le slogan, en règle générale, commence à être associé au nom de l'entreprise à un niveau subconscient.
Lors de l'élaboration d'une devise professionnelle, certaines règles doivent être respectées :
- le slogan doit être court, idéalement pas plus de 8 mots ;
- porter une signification positive;
- ne doit pas contenir de particules négatives ;
- devrait être facile à retenir.
Les idées peuvent varier. C'est tout simplement une excellente option lorsque le slogan contient le nom du salon lui-même. Cela permet de mieux se souvenir du lieu.
Publicité pour les salons
La publicité interne de votre salon de beauté est un élément important de la réussite d’une entreprise. Tout d'abord, vous devez penser au design carte de visiteétablissements. Les idées peuvent être complètement différentes, mais la seule chose à retenir est que seul le propriétaire de l’entreprise peut avoir une carte de visite personnelle.
Bonne publicité - brochures colorées. Les idées de formats peuvent varier. Ces informations et supports publicitaires peuvent être brefs ou contenir des informations détaillées, être de nature informative ou simplement basés sur des images. Les idées pour produire des dépliants comme matériel promotionnel sont également bonnes. Les dépliants sont tout à fait comparables aux mini-livrets. Ils sont produits en grande quantité et servent le plus souvent de publicité pour les nouveaux produits proposés.
Vous ne devez pas refuser de créer un catalogue de services et de produits fournis. C'est une excellente publicité interne pour l'établissement. Les idées proposées pour la conception de catalogues sont assez variées. Les catalogues peuvent être élaborés en tenant compte d'un usage « domestique », ou exclusivement professionnel. Les clients en auront besoin s'ils décident de payer des services supplémentairesétablissements. Vous pouvez utiliser diverses photographies qui démontrent le processus de la procédure.
Les spécialistes du marketing sont convaincus qu'un bon établissement de coiffure doit non seulement respecter les normes sanitaires, proposer une large gamme de services et des coiffeurs hautement qualifiés, mais aussi avoir beau nom. Après tout, un nom élégant et mémorable est la première chose qui accueille le client en entrant.
Le nom des salons de beauté et de coiffure donne une idée des clients, des valeurs de l'entreprise et de l'imagination des propriétaires. En outre, une nomination compétente aidera à éviter des nominations répétées lorsque, dans la vie de tous les jours, au lieu de nom officiel un modèle plus court et plus pratique est utilisé.
Le nom du salon de beauté n'est pas choisi par le propriétaire, mais par le public
Avant de trouver un nom original pour un salon de coiffure ou un salon, gardez à l'esprit qu'il faut avant tout déterminer votre public cible. C’est sur cela que vous devez vous concentrer lorsque vous choisissez un nom pour votre entreprise. Comment? Formulez-vous deux adjectifs qui caractériseront le salon idéal pour le public que vous avez choisi. Par exemple, « élite et cher » ou « moderne et abordable ». Vérifiez tout en pratique : demandez à 5 à 7 personnes appartenant au public cible du futur salon quels salons elles fréquentent, à quoi ressemble pour elles un salon de beauté idéal, ce qui joue un rôle dans le choix d'un salon, demandez-leur de décrire leur voyage au salon. Votre tâche est d'obtenir quantité maximale informations issues de la communication en direct et, en mettant en évidence ce sur quoi une personne se concentre dans son histoire, formuler les principaux critères (1-2).
Avant de choisir un nom, vous devez réfléchir à l'ampleur de votre expansion : car si vous envisagez de vendre une franchise, de créer un vaste réseau de salons ou d'enregistrer une marque, vous devez alors prendre en compte la présence d'analogues de des marques déposées, car les brevets ne sont accordés qu'à des noms uniques.
Comment nommer un salon de beauté pour attirer le succès ?
L'étape suivante consiste à faire preuve de toute votre créativité et à créer une liste comprenant le nombre maximum d'options de nom. Comment nommer un salon de beauté pour attirer le succès ? Assurez-vous de ne pas utiliser de noms imprononçables ou de noms à la sémantique opaque. Bien sûr, si vous ouvrez un salon de beauté pour les adeptes de Hare Krishna, vous pouvez alors l'appeler « Parabrahman » ou « Upanshida », mais vous devez comprendre que pour le reste de la population, le nom du salon de beauté (ainsi que le (le fait qu'il s'agisse d'un salon et non d'un magasin d'épices ou de vêtements orientaux) restera un mystère. De plus, il doit être facile à écrire pour que, par exemple, en saisissant le nom d'un salon dans un moteur de recherche, le client ne se trompe pas et que le moteur de recherche renvoie un lien vers votre site Internet sans échec. S'il est important d'avoir un domaine qui correspond à 100 % au nom, alors n'oubliez pas de vérifier si le domaine portant ce nom est disponible.
Environ 70 % des noms de marques populaires sont constitués d'un seul mot, et le plus souvent il s'agit de mots-néologismes inventés.
Une fois que vous avez parcouru une liste de titres et identifié les caractéristiques clés, contactez à nouveau votre public cible. Demandez-leur de corréler les noms que vous avez proposés pour un salon de beauté ou un coiffeur avec les caractéristiques que vous avez identifiées comme clés pour un futur salon sur une échelle de -10 à 10. Dessinez un graphique à deux axes (deux critères), en lequel chaque nom sera sur une certaine marque, et le nom idéal occupera la coordonnée 10:10.
4 « NON » dans les noms des salons de beauté et salons de coiffure
- vous ne devez pas prendre le nom d'un salon populaire déjà existant, à moins qu'il ne s'agisse d'une démarche consciente visant à copier la marque ;
- n'utilisez pas de mots non ludiques très courants du quotidien si cela ne fait pas partie de votre concept ;
- n'utilisez pas de préfixes populaires : luxe, premium, économie, « simple », « super », vip - leur utilisation dans le nom ne détermine pas la classe de la cabine ;
- soyez prudent avec les noms provocateurs.
Toute personne est confrontée à une multitude de marques toutes les 12 secondes. Il n'en reste pas plus de dix dans sa mémoire, et tout de suite il vous en dira au maximum deux. Par conséquent, pour trouver un nom, vous devrez effectuer des recherches marketing et linguistiques. Un bon nom pour promouvoir une entreprise est aussi important qu’un logo brillant ou une campagne publicitaire réussie.
Pourquoi un nom original est-il nécessaire ?
Se démarquer des concurrents et susciter l’intérêt des clients. Le nom du salon est transmis à travers un grand nombre de canaux ; s'il n'est pas lié aux positions sur le marché, vous perdrez un canal important pour la promotion de la marque.
Principales erreurs :
- Mauvaises associations. Le nom fait la première impression, il doit donc être clair. Lorsque vous choisissez les options, mettez-vous à la place du client. Il doit comprendre l’orientation des activités de votre salon. Cela coupera le public non cible et favorisera un positionnement correct ;
- Manque de sens. Demandez-vous quelle est votre entreprise. Un salon de coiffure « économie+ », au nom à la mode « A La Lounge », situé dans un quartier défavorisé, risque de susciter le rejet des clients. Le nom du salon doit refléter son concept. Les clients actuels sont des personnes pragmatiques. Plus le niveau du salon est élevé, moins vous utilisez de noms « de conte de fées » ;
- Difficulté de perception. Créatif, mais nom difficile n’évoquera pas d’émotions chez la plupart des gens. La tendance est désormais à la simplification au maximum. Les annonceurs se méfient également des abréviations. La Chambre de commerce et d'industrie, l'Église orthodoxe russe, le KMK et d'autres semblent impersonnels ;
- Absence d'enregistrement de marque. Si vous faites la promotion d’une marque non enregistrée, vous vous creusez un trou ;
- Utiliser des doubles bon marché. Ce sont des noms modifiés de marques célèbres. La réception n'est efficace qu'à court terme. Pour la plupart des gens, une telle copie provoque des émotions négatives.
Un nom à succès pour un salon de beauté semble euphonique, reste dans la mémoire des clients, est étroitement associé à l'objet du nom et a plusieurs significations. Le nom ne doit pas évoquer des associations désagréables pour le public cible ou incompatibles avec la position de l'entreprise sur le marché.
On sait que chaque son a certaine signification, et les lettres et les mots sont perçus différemment par les gens :
- Le son [o] est plus froid que [a] et plus gros que [i] ;
- [p] semble plus dynamique [u] ;
- Le son [l] est perçu comme salé ;
- Les femmes aiment les mots avec [n] et [m] ;
- [et] est reconnu comme un stimulant sexuel masculin.
Chaque localité et chaque peuple a son propre ensemble de sons. La langue chinoise contient beaucoup de [q], qui est associé à l'intégrité et à la fermeté. La région de la Volga est caractérisée par « Okanye », les habitants de Moscou - « Akanye ». Considérez les caractéristiques psychologiques de la perception sonore pour chaque domaine.
Comment le choisir vous-même
L'élaboration du nom se déroule en plusieurs étapes :
- Recherche marketing - étudier votre consommateur, les noms des concurrents, la perception du nom par les clients.
- Recherche linguistique - sélection de variantes de noms sur la base de techniques et leur analyse sémantique ultérieure avec analyse de l'euphonie.
- Gestion de projet - élaborer un plan, sélectionner une équipe, générer diverses idées, analyser et examen d'experts, organisation du dépôt de marque, réalisation.
- Travail juridique - vérification du nom choisi pour la pureté du brevet, enregistrement d'une marque.
Le nom du salon doit l'identifier parmi ses concurrents, mettre en valeur ses caractéristiques et ses avantages, et également fournir des informations primaires au public cible :
Pour promouvoir votre entreprise sur Internet, vous devez enregistrer votre domaine dans la zone RU. C'est le nom sous lequel le salon sera trouvé en ligne. Il doit être associé à vos activités, être entendu et facilement mémorisable.
Lors de la création de domaines, il faut que le nom choisi soit libre et ne représente pas un mot catégorique. Mais s'il diffère d'un système existant par 1 à 2 sons ou lettres, l'enregistrement peut être refusé.
Quelques conseils :
- Utilisez le principe de la « matriochka ». Si vous souhaitez utiliser le mot catégorique « thé » dans le nom, proposez-lui des associations phonétiques - « THÉIÈRES », « BAHTEA » ;
- Donnez une queue au domaine ou doublez le nom. L'ajout de prépositions, de conjonctions, de particules, de mots abstraits rendra le nom plus brillant ;
- Utilisez des points et des tirets. WORD-SHOP est beaucoup plus élégant que WORDSHOP ;
- Trouvez un nom rythmé ou utilisez des rimes. « SamSamych », « DOMOMAMA », « ZINGIZI » sonnent beaux et faciles à retenir ;
- Jouer avec des mots. Voyez comment les noms inventés sont lus à l'envers. De « Parent » vient le « LETIDOR » original ;
- Utilisez des techniques créatives. Si vous devez enregistrer un nom d'une syllabe, effectuez-en un décodage. Ceci est mieux perçu par le consommateur.
Chaque année, il devient de plus en plus difficile de trouver des noms. Pour piocher des idées, vous pouvez regarder les noms de vos collègues occidentaux. L'industrie de la beauté y est bien développée, donc tout a été inventé depuis longtemps.
Comment font les professionnels
Ils dressent une liste de plusieurs centaines de mots avec des phrases et travaillent sur chacun d'eux. Si le nom est bon, alors c'est :
- Facile à retenir;
- Se démarque parmi les concurrents ;
- Se connecte dans l'esprit du consommateur aux services offerts ;
- Répond aux attentes de l’acheteur et ne provoque pas de négativité ;
- Il a du potentiel - il vous permet d'entrer sur le marché international et d'élargir la gamme de produits ;
- Utilisé dans la communication entre consommateurs.
Exemples pour plus de clarté :
| Critère | Réputation | Mauvais nom |
|---|---|---|
| Mémorisation simple | Chaîne de pharmacies "Neboleyka" | UZ nommé d'après S. V. Kirov - Faculté des entreprises unitaires de l'État fédéral. P.A. Koroleva" |
| Reflet de l'orientation de l'entreprise | Magasin d'articles pour enfants "Monde des Jouets" | Magasin d'articles pour enfants "Fartovy" |
| Conformité à la législation russe | Studio de danse "CENTAURE", confiserie exotique "Faiblesses orientales" | « Les étoiles de Thaïlande », « Cola russe », « Bloody Dawn » |
| Unicité du nom | Salon de beauté "Maestro" | Coiffeur "Victoria" |
| Concision | Patinage LLC | OJSC NTP "Promtorgstroy" |
| Manque de négativisme | Salon de coiffure « Diva », Studio de beauté « Harmony », bar à ongles « Exclusif » | Salon de coiffure « Unique », salon de coiffure « Gorgona » |
| Multidimensionnalité sémantique | Yandex (encore un autre indexeur), ICQ (je te cherche) | Blue Water, Banque Baltique |
| Respect du lieu et du concept | Complexe hôtelier "House Verde", situé dans un parc | Le magasin « Planète des Poussettes », implanté sur une superficie de 10 m². m. |
| Clarté pour le consommateur | Salon de beauté "Accent" | Épicerie Freyr |
| Utilisation de mots étrangers empruntés | Centre de service iRazbil | Marque de vêtements Doggy Style |
Avant de choisir version finale, vérifiez les éventuelles associations négatives. De cette façon, vous ne perdrez pas de clients qui refuseront d’utiliser les services du salon simplement parce qu’ils n’aiment pas le nom.
Le caractère unique du nom inventé doit être vérifié et la marque doit être enregistrée auprès de l'Institut fédéral de la propriété industrielle. Cela peut être fait indépendamment ou par l’intermédiaire de conseils en brevets. La procédure consiste à déposer une demande et à payer une taxe d'État. La durée totale de fourniture du service est de 18 mois. et 2 semaines.
Vous pouvez vérifier vous-même l'unicité du nom en utilisant les services gratuits RF-Patent.rf, Znakoved. La réponse après l'envoi de la demande arrive dans un délai d'une heure.
Chez qui commander
Il s'agit d'échanges indépendants, de générateurs en ligne ou de sociétés spécialisées. L’avantage de la première option est que vous fixez vous-même le montant des redevances pour le titre. Si vous ne savez pas du tout comment trouver un nom, utilisez des générateurs en ligne. Ils vous font gagner du temps et vous aident à trouver des idées.
Des entreprises spécialisées s'occupent du nommage de manière professionnelle. Les prix de leurs services varient de plusieurs dizaines à plusieurs centaines de milliers de roubles par projet. Certaines entreprises fixent les prix en fonction du niveau du client, ce qui s'explique par le fait que les grandes entreprises régionales ont un éventail de tâches marketing plus large qu'un petit magasin. Cela signifie qu’un niveau différent de spécialistes sera nécessaire.
Quels que soient les services que vous utilisez, faites tâche technique ou un mémoire indiquant les caractéristiques suivantes :
- Informations générales sur l'entreprise ;
- Facteurs qui, selon vous, influencent l’achat ;
- Modalités de distribution du service ;
- Caractéristiques du marché (concurrence, prix) ;
- Descriptions du public cible ;
- Propriétés de communication des services ;
- Exigences particulières - le nombre de mots dans le titre, l'association, en français, anglais ou russe ;
- Critères d'évaluation - facilité de mémorisation ou de prononciation, euphonie, capacité publicitaire.
Les entreprises professionnelles abordent le travail de manière plus individuelle. Ils participent à l’élaboration du brief, prennent en compte tous les souhaits du client et coopèrent étroitement à chaque étape.
Comment le mettre en pratique
Le moyen le plus simple est de nommer le salon propre nom(salon de coiffure « Victoria », studio de beauté « Irina »). Avec cette approche, il est impossible de se démarquer des concurrents. Surtout si le nom est courant.
Une méthode tout aussi populaire consiste à utiliser des noms de famille avec des noms génériques :
- TD "Choustov";
- Chaîne hôtelière Hilton ;
- Usine "A. Korkounov" ;
- Kaspersky Lab.
Ici, l'image de l'établissement lui-même dépend directement de la réputation du propriétaire, et à l'avenir votre entreprise devrait être poursuivie par les descendants.
Les patronymes s'intègrent également bien dans les noms :
- Magasin de matériaux de construction "Mikhalych" ;
- SARL KF "Semenovna" ;
- Usine abrasive Ilitch.
Les noms avec patronyme se distinguent par leur attitude familière envers le client. Mais pour le consommateur national, ils sont compréhensibles et agréables.
Mettre en service des prénoms masculins ou féminins littéraires, mythologiques et historiques :
- Armurerie "Artémis" ;
- Salon de coiffure « Vasilisa la Belle » ;
- TD "Vélès" ;
- "Brasserie nommée d'après Stepan Razin."
Les surnoms et surnoms sont basés sur une légende. Par exemple, le nom groupe de musique"Kukryniksy" est apparu au nom d'un groupe d'artistes soviétiques. Cette approche est assez spécifique, il y a donc toujours un risque d'échec.
Les anthroponymes-hyperonymes impliquent l'utilisation de nationalités, de titres - restaurant « Monarque », entreprise privée « Empereur ». Les toponymes sont constitués des noms de rivières, de lacs, de villes, de villages, d'objets naturels (Café "Everest", GC "Saturne"). Des termes géologiques, des zoonymes et des planonymes sont utilisés dans la dénomination - Crystal Group of Companies, Orchid LLC.
Une combinaison de sons bien choisie peut créer une image forte. Pour ce faire, ils utilisent la répétition de consonnes identiques ou homogènes (KitKat, Chupa-Chups), ainsi que le remplacement de symboles d'une langue à une autre (Apple - « Apple Rus »).
Nommer les tropiques est une figure rhétorique ayant un sens figuré. Cette technique permet de créer certaines images dans l’esprit du consommateur :
- Identités - boutique en ligne d'articles intimes « Point G » ;
- Adjacent - agence de services funéraires « Eternity » ;
- Similitudes - services de livraison express « Plus rapide que le vent », magasin « Malysh » ;
- Contraste - « Taxi aux yeux verts », patinoire « Hot Ice ».
Le nom peut représenter un mot fondamentalement nouveau. Pour ce faire, ils ajoutent des suffixes avec des préfixes, combinent plusieurs mots, transfèrent une partie du discours à une autre ou combinent toutes les options - "Promtekhsnab", maison d'édition "Eksmo", abréviation IKEA.
Conclusion
Nommer - science entière. Si vous voulez une bonne réputation pour votre entreprise, ne lésinez pas et faites appel à des professionnels. Vous pouvez consacrer votre temps personnel, mais ce n’est pas un fait que cela se passera bien. Les erreurs commises dans la dénomination sont avant tout stratégiques. Un nom réussi ne se fait pas rapidement. Il faut jusqu'à 20 jours pour développer un nom d'entreprise.
Un nom qui génère des revenus et des profits est plutôt une invention des spécialistes du marketing. Ce n’est qu’une partie des nombreuses étapes qui contribuent au succès d’un salon.
J'ai décidé de lancer une série de conversations avec des experts en dénomination, où nous discutons de tout ce qui concerne la dénomination.
La première interview a été enregistrée...
Mon invité est Yaroslav Kramskoy, PDG et directeur créatif du studio YaCREATIVE et de l'Accessible Naming Project, auteur de plus de 130 titres et slogans. Plus de 11 ans d'expérience en nommage.
Yaroslav, si vous prenez n'importe quelle ville de province (et pas seulement) et regardez ses salons de coiffure et ses salons de beauté, la part du lion des noms se révélera être des noms de femmes - "Svetlana", "Olga", "Natalia", etc. .
Quels sont les avantages et les inconvénients de tels noms ? Les créateurs de noms devraient-ils proposer d’autres options, et dans quelle direction est-il préférable d’aller ?
C’est une question pertinente et « vivante ». Et une approche assez typique du «naming» ou du pseudo-nommage des petites entreprises, notamment en province. Mais même le plus petit département de bonneterie peut et doit être qualifié de digne, car cela le distinguera vraiment de ses concurrents et ajoutera une valeur supplémentaire au produit à un coût minime. Et l'entreprise elle-même, les services/produits qu'elle propose et la fidélisation de la clientèle.
L'essentiel, bien sûr, n'est pas d'atteindre le point de l'absurdité banale, de la sale vulgarité et du moindre soupçon de sens négatif. Et ici, il n'est pas du tout nécessaire de développer un nom « pour l'enregistrement », c'est-à-dire que l'entrepreneur supportera en outre les frais de vérification primaire et secondaire de la marque future/potentielle.
Il suffit de trouver un nomeur professionnel, de faire confiance à une recherche approfondie et à une vérification approfondie des options de nom prioritaires dans sources ouvertes(Google) et faites le plein de 2-3 options de sauvegarde si la première marque est prise ou pré-enregistrée.
La règle est simple : toute entreprise doit être unique. Et c'est facile à faire. Si nous parlons d'affaires sincères, de service sincère et de dénomination sincère. L'essentiel est de sélectionner des spécialistes en dénomination compétents qui proposeront des outils de dénomination accessibles et efficaces, compréhensibles et logiques qui correspondent au brief conditionnel ou réel.
Parfois, celui qui donne le nom doit proposer quelque chose de spécial en dehors du brief. "Ekaterina", "Svetlana", "Annette" - mauvais. Il existe plusieurs centaines de salons de coiffure de ce type dans tout le pays et peut-être près d'un millier dans toute la CEI, dans toute l'Europe russophone et aux États-Unis.
Oui c'est le cas. Que devrait faire, par exemple, une femme qui décide d'ouvrir un salon de coiffure et qui a vraiment l'idée réputation?
Manger bon exemple de ce que vous pouvez faire pour obtenir un aperçu et être surpris.
Salon de coiffure "Strizhanna": vous trouverez ici une coupe de cheveux, le prénom féminin Zhanna, de la compacité avec rapidité et de nombreuses possibilités de visualisation originale. Et le nom peut devenir accessible et compréhensible au grand public.
Dans le cas de "Strizhannaya" - facilement. "Où chercher" pour que notre propriétaire de salon de coiffure virtuel puisse choisir réputation?
- Option 1. Une femme d'affaires débutante ou expérimentée devrait trouver un professionnel avec une réputation irréprochable qui effectue un travail de dénomination, par exemple pour 10 000 ₽ (trois soumissions de 10 options, 30 options au total) et, disons, pour au moins 1 000 à 2 000 ₽, demandez-lui de faites-le 5 à 7 options intéressantes selon son schéma éprouvé.
Ce schéma peut être suivi en cas de manque de fonds « classique » pour une startup figurative d'un entrepreneur individuel abstrait.
- Alors elle ne devrait pas être impliquée elle-même dans cette affaire ? Les chances de succès seront-elles minces ?
- Option 2: utiliser des noms malheureux du « milieu scolaire », qui la remplissent de « tas de scories » et transfèrent son temps précieux sur des sites discount indépendants, où tous les services sont à 100 ₽ / 300 ₽ / 500 ₽ / de 1 000 à 2 750 ₽.
Comme vous le comprenez, la deuxième option est très douteuse. Et c'est lourd coûts additionnels sans garantie d'investissement réussi au nom et de retour des fonds dans le futur.
Il est possible que vous trouviez une perle de rivière dans un terril. Mais est-ce que ça vaut le coup ? Une question rhétorique.
Option n°3 : développement indépendant. Tout ici est extrêmement simple. Vous devriez commencer par une analyse de vos concurrents les plus proches, et idéalement des concurrents au niveau du district/ville/région.
Important : le nommateur (réel/professionnel) n'invente ni ne recherche de noms. Un spécialiste du nommage crée, développe et génère des noms.
- Ici, notre héroïne rencontrera de nombreux « Olgas », « Natalyas » et « Snezhannas ».
- Dans la troisième option, la femme d'affaires a étudié ses concurrents les plus proches. Que devrait-elle faire ensuite ?
Vous n'avez pas besoin de lire quoi que ce soit sur la dénomination. Soyons pragmatiques et réalistes. Elle ne deviendra pas nommeuse en cinq heures. Si la possibilité de s'adresser à des spécialistes ne lui convient pas, laissez-la faire preuve d'imagination, car un coiffeur est toujours entreprise créative, et connectera des amis pour obtenir de l'aide. Qu'il y ait à la fois un brainstorming et un groupe de discussion.
- Vos amis feront-ils du mal avec leurs conseils ? Après tout, ce sont toujours des « professionnels » !
Droite. Leurs conseils ne sont nécessaires que sous forme de collecte gratuite d'informations. Peut-être que l'entrepreneur individuel a un pseudonyme créatif de sa jeunesse, alors qu'elle commençait tout juste à travailler, ou un surnom actuel qui peut être utilisé confortablement. Ou ils jetteront bonne idée pour un développement ultérieur. L’objectif est la collecte d’informations, et non l’opinion d’un grand expert.
- Donc notre héroïne doit écouter tout le monde et prendre sa propre décision, basée sur le bon sens ?
La méthode de recherche par association libre est bonne. Surtout avec le pu-erh. Les gens qui savent comprendront. Par exemple, s'ils proposent 50 noms ou phrases, laissez-la filtrer et « se coiffer », puis faites confiance à son intuition et aux faits : s'il n'y a pas un tel coiffeur (Google l'a montré), alors idéal.
Cela vaut la peine d'étudier les « tendances sur Internet » - peu importe comment on l'appelle - et de souligner ses avantages : peut-être proposer du café instantané ? Ou positionné comme un « salon de coiffure familial ».
Ou utilisez l’adresse réelle du coiffeur. Peut-être que cela sonnera : Mira, 3 - « Miratri ».
Vous pouvez utiliser l'abréviation : Mironova Inna Anatolyevna - MIA.
S'il s'agit d'un segment économique, créez simplement noname et concentrez-vous sur le nom de la marque/le logo :
"Coiffeur économique numéro 1"
Voici plus d'options :
- "Coupes de cheveux rapides de Darishka" (motifs ludiques).
- "Anna au cou" (allusion).
- "StrizhAlla".
- "Bien par Frosya."
Développé en 3 minutes. Je mettrai les noms dans les archives. Mon cadeau à vos abonnés. Laissez-le vous être utile.
Iaroslav, merci. C’était une réponse complète à la question posée. C’est très agréable de savoir comment les professionnels agissent dans une telle situation.
Épilogue
Le lendemain de l'entretien, je conduisais dans la rue Rachmaninov dans ma Penza natale et j'ai regardé comment, sur une rangée, à une distance ne dépassant pas 30 mètres les uns des autres, se trouvaient les éléments suivants :
- Coiffeur "BESTia".
- Salon de beauté "Abaston".
- Salon de coiffure "Salon de coiffure".
Les noms de salons de beauté s’adressent presque toujours aux femmes.
Le plus souvent, ils sont représentés par un vocabulaire associé à la beauté, au style et au charme féminin. La technique la plus répandue est l’utilisation de prénoms féminins. Il en va de même pour les noms de fleurs, de fruits, pierres précieuses Et confiserie. Les néologismes phonosémantiques sont populaires et devraient évoquer un sentiment de quelque chose d'élégant et de sophistiqué. Assez d'options liées à beaux-Arts, ce sont tout d’abord les noms de grands artistes du passé. Il existe de nombreux exemples associés à la France qui, dans conscience de masse est un pionnier. Ne figurent pas dans la liste les salons de beauté portant le nom de leurs propriétaires ; il existe de tels salons dans toutes les villes plus ou moins grandes.
Les meilleurs noms de salons de beauté
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Bon salon |
les gens à la mode |
Autres titres
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Club Aria |
Renard |
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Besoin de trouver un nom ? De cette façon. |
EXEMPLE D'OPTIONS DE NOM TYPIQUE POUR UN SALON DE BEAUTÉ
Option 1- variations sur un thème “ PREMIER » (« premier »), D'abord Élite ou Élite D'abord – le premier salon de beauté d'élite.
Option 2– variations sur le thème « Élite » en écriture russe ou latine
- Élite
- Club d'élite – club d'élite
- Élite
Option 3– variations sur le thème « Image »
- Nouvelle image
- Votre image
- Image d'atelier
- Image d'atelier
Option 4– variations sur le thème « Style »
- Un nouveau style
- Ton style
- Nouveau style
- Restylage
- Concernant- Style
Option 5– variations sur le thème des noms historiques ou des phénomènes culturels
- Aphrodite
- Vénus
- Mona Lisa
- Joconde
- Amélie
- Calypso
Option 6– une option banale, mais souvent utilisée – des variations sur un thème nom le propriétaire de l'établissement.
Option 7- variations sur le thème « moderne », « original », « élégant »
- Moderne
- Original
- Original Style
- Élégance
Option 8– « biaisé » sous un magazine de mode, sous nom célèbre ou une marque connue
Option 9– thème floral
- Lis
- Anémone
- Fjordalis
- Iris
- Violet
Option 10– prénoms féminins
- Julia
- Camille
- Judy
- Angélique
- Victoria
- Nathalie
- Valérie
- Catherine
Option 11-V Dernièrement dans les salons de beauté, ils exploitent souvent l'idée d'une affiliation claire de l'établissement ou des technologies utilisées à n'importe quel pays - Italie, France, Belgique, Angleterre, Thaïlande, Chine, Japon. Dans ce cas, vous pouvez utiliser une phrase bien connue dans une langue étrangère :
- Bien
- Ca va!
- Buongiorno
- Va bene
- Ciao
- Merci
- UN plus de millions
Nom de la ville ou autre nom géographique :
- Paris
- Venise
- Barcelone
- Côte d'Azur
- Côte d'Azur
- Monaco
- San Remo
- Plage de soleil
Option 12– héros et personnages de contes de fées
- Blanc comme neige
- Princesse
- Cendrillon
Autres options:
- Inventer
- Inventer
- Fantaisie
- Fantaisie
Ici vous pouvez voir un exemple de développement noms originaux pour les plats du menu du restaurant.
Pour les futurs professionnels
Nom, image et succès - comment appeler un salon de beauté
Initialement, cet article devait parler des principales formes de promotion publicitaire des salons de beauté. Mais la familiarité avec leurs noms et la correspondance de ces derniers avec le type d'activité des salons m'ont incité à affiner le sujet. Choisir un titre ou un nom est toujours difficile et la tâche doit être prise au sérieux. Mais comment choisir le nom du salon pour qu'il corresponde correctement à son image ?
Un peu de théorie
Lorsque vous choisissez un nom pour un salon ou un studio de manucure, tenez compte des règles générales qui vous aideront à éviter les absurdités et les erreurs. Désignons ces règles par des mots-clés-exigences.
- Adéquation et associativité - le nom doit correspondre à la spécialisation de l'entreprise et évoquer des associations adéquates. Pour le nom, il est conseillé d’utiliser des mots liés à l’industrie de la beauté. Vous ne devez pas vous laisser emporter par la prétention, tant dans le nom que dans le design, par exemple un contraste de couleurs excessif ;
- Fonctionnalité - le nom fonctionnera s'il est clair pour le client potentiel.
- Viabilité - le nom ne doit pas être exprimé avec des mots obsolètes ou des néologismes qui ne sont pas encore entrés dans le langage courant.
- Sonorité et facilité de prononciation - un nom est réussi s'il est bien lu, se prête facilement aux changements grammaticaux (peut être décliné, utilisé dans différentes combinaisons sans perdre son euphonie). Ne devrait pas être dans le nom grande quantité consonnes sifflantes et sifflantes. Les voyelles doivent alterner uniformément avec les consonnes.
- Non-trivialité sémantique : les platitudes doivent être évitées, car elles ne remplissent ni une fonction publicitaire ni une fonction distinctive.
L'alphabétisation est la dernière exigence, mais très importante : le nom doit être choisi en fonction de la connaissance des normes de la langue. Cela signifie que le remplacement de lettres individuelles, de syllabes et leur réarrangement au sein d'un mot (afin d'obtenir une expressivité particulière) doivent être mis en évidence graphiquement. Dans le cas contraire, il existe un risque qu'un déplacement non standard soit perçu comme une faute de frappe ou d'orthographe.
Pour les salons de beauté, le choix du nom est particulièrement important - après tout, leurs visiteurs sont particulièrement exigeants. À Moscou, selon Internet, il existe environ 600 salons de beauté de différents niveaux : des salons de luxe et studios VIP aux très petits salons situés dans des zones éloignées du centre. Malheureusement, tous n’ont pas choisi un nom conforme aux règles ci-dessus. C’est d’autant plus dommage que les professionnels de l’industrie de la beauté pourraient donner naissance à un grand nombre de comparaisons poétiques. Le nom fait partie de l’image et aujourd’hui, créer la bonne image publicitaire est le principal moyen de promotion sur le marché.
Utilisation de noms de la mythologie et de la littérature
Les noms peuvent être utilisés comme titres héros littéraires, personnages historiques, personnages mythologiques. Les noms d'une telle propriété sont efficaces s'ils :
- populaire;
- facilement reconnaissable ;
- évoquent un certain nombre d’associations.
C'est difficile d'en dire autant de titres comme "Abel", "Adam et Ève", "La Petite Sirène". L'Ancien Testament Abel, selon la Bible, est mort aux mains de son frère aîné. L'histoire d'Adam et Ève est connue de tous, mais peu en rapport avec le domaine de la beauté. Il est important de prendre en compte les nuances cachées dans l’utilisation du matériel lexical. Par exemple, la connotation émotionnelle d’un mot doit être positive, ou au moins neutre. Il est peu probable que la triste image de la Petite Sirène du conte de fées d'Andersen serve de symbole bienveillant.
Les visiteurs du salon du même nom se souviendront que le prince est allé chez quelqu'un d'autre. Il existe de meilleurs noms de ce genre : « Aphrodite », « Elena la Belle », « Psyché ». C'est dommage que les beautés russes soient ignorées : « Vasilisa la Belle », « La Princesse Cygne ».
Prénoms féminins
Peut-être que lors du choix d'un nom, les propriétaires de salons sous-estiment le potentiel publicitaire des noms russes. Dans un effort pour imiter les normes de style occidentales, ils utilisent noms étrangers: « Adèle », « Julia », « Joséphine », « Christie », « Kathleen », « Romero », « Minona ». Bien qu'il existe à Moscou les salons « Lyudmila », « Svetlana », « Nadezhda », ce sont plutôt des exceptions à la règle.
Il est compréhensible que les propriétaires de salon veuillent voir leur nom sur l’enseigne ; il n’y a rien de mal à cela. Cependant, il n'y a pas beaucoup de cas où le nom dans le titre est justifié. Par exemple, il convient de mentionner un nom s’il est déjà devenu une marque ou une marque déposée. Nom célèbre attirera les clients.
Mots étrangers
Préface
La question du choix d'un bon nom pour un salon de coiffure m'a d'abord intéressé sous forme humoristique - sous forme d'enquête, et plus sérieusement - dans l'un des articles « Entendu - Copywriting ».
La gamme d’approches créatives en matière de dénomination est étonnante :
J'ai décidé de lancer une série de conversations avec des experts en dénomination, où nous discutons de tout ce qui concerne la dénomination.
La première interview a été enregistrée...
Mon invité est Yaroslav Kramskoy, PDG et directeur créatif du studio YaCREATIVE et de l'Accessible Naming Project, auteur de plus de 130 titres et slogans.
Plus de 11 ans d'expérience en nommage.
— Yaroslav, si vous prenez n'importe quelle ville de province (et pas seulement) et regardez ses salons de coiffure et ses salons de beauté, alors la part du lion des noms se révélera être des noms de femmes - "Svetlana", "Olga", "Natalia", etc.
Quels sont les avantages et les inconvénients de tels noms ? Les créateurs de noms devraient-ils proposer d’autres options, et dans quelle direction est-il préférable d’aller ?
— C'est une question pertinente et « vivante ». Et une approche assez typique du «naming» ou du pseudo-nommage des petites entreprises, notamment en province. Mais même le plus petit département de bonneterie peut et doit être qualifié de digne, car cela le distinguera vraiment de ses concurrents et ajoutera une valeur supplémentaire au produit à un coût minime. Et l'entreprise elle-même, les services/produits qu'elle propose et la fidélisation de la clientèle.
L'essentiel, bien sûr, n'est pas d'atteindre le point de l'absurdité banale, de la sale vulgarité et du moindre soupçon de sens négatif. Et ici, il n'est pas du tout nécessaire de développer un nom « pour l'enregistrement », c'est-à-dire que l'entrepreneur supportera en outre les frais de vérification primaire et secondaire de la marque future/potentielle.
Il suffit de trouver un nomeur professionnel, de faire confiance à une recherche approfondie et à une vérification approfondie des options de nom prioritaires dans les sources ouvertes (Google) et de faire le plein de 2-3 options de sauvegarde si le premier nom de marque est pris ou pré-enregistré.
La règle est simple : toute entreprise doit être unique. Et c'est facile à faire. Si nous parlons d'affaires sincères, de service sincère et de dénomination sincère. L'essentiel est de sélectionner des spécialistes en dénomination compétents qui proposeront des outils de dénomination accessibles et efficaces, compréhensibles et logiques qui correspondent au brief conditionnel ou réel.
Parfois, celui qui donne le nom doit proposer quelque chose de spécial en dehors du brief. "Ekaterina", "Svetlana", "Annette" - mauvais. Il existe plusieurs centaines de salons de coiffure de ce type dans tout le pays et peut-être près d'un millier dans toute la CEI, dans toute l'Europe russophone et aux États-Unis.
- Oui c'est le cas. Que devrait faire, par exemple, une femme qui décide d'ouvrir un salon de coiffure et de se trouver un très bon nom ?
— Il existe un bon exemple de ce qui peut être fait à la fois pour obtenir un aperçu et pour surprendre.
Salon de coiffure "Strizhanna": vous trouverez ici une coupe de cheveux, le prénom féminin Zhanna, de la compacité avec rapidité et de nombreuses possibilités de visualisation originale. Et le nom peut devenir accessible et compréhensible au grand public.
— Dans le cas de « Strizhannaya » - facilement. « Où notre propriétaire de salon de coiffure virtuel devrait-il chercher un bon nom ? »
— Option 1. Une femme d'affaires débutante ou expérimentée devrait trouver un professionnel avec une réputation irréprochable qui effectue un travail de dénomination, par exemple pour 10 000 ₽ (trois soumissions de 10 options, 30 options au total) et, disons, pour au moins 1 000 à 2 000 ₽, demandez-lui de faites-le 5 à 7 options intéressantes selon son schéma éprouvé.
Ce schéma peut être suivi en cas de manque de fonds « classique » pour une startup figurative d'un entrepreneur individuel abstrait.
- Alors elle ne devrait pas être impliquée elle-même dans cette affaire ? Les chances de succès seront-elles minces ?
— Option 2: utiliser des noms malheureux du « milieu scolaire », qui la remplissent de « tas de scories » et transfèrent son temps précieux sur des sites discount indépendants, où tous les services sont à 100 ₽ / 300 ₽ / 500 ₽ / de 1 000 à 2 750 ₽.
Comme vous le comprenez, la deuxième option est très douteuse. Et cela entraîne des coûts supplémentaires sans garantie d'un investissement réussi au nom et d'un retour des fonds dans le futur.
Il est possible que vous trouviez une perle de rivière dans un terril. Mais est-ce que ça vaut le coup ? Une question rhétorique.
Option n°3 : développement indépendant. Tout ici est extrêmement simple. Vous devriez commencer par une analyse de vos concurrents les plus proches, et idéalement des concurrents au niveau du district/ville/région.
Important : le nommateur (réel/professionnel) n'invente ni ne recherche de noms. Un spécialiste du nommage crée, développe et génère des noms.
« Ici, notre héroïne rencontrera de nombreux « Olgas », « Natalyas » et « Snezhannas ».
— Dans la troisième option, la femme d'affaires a étudié ses concurrents les plus proches. Que devrait-elle faire ensuite ?
— Vous n'avez pas besoin de lire quoi que ce soit sur la dénomination. Soyons pragmatiques et réalistes. Elle ne deviendra pas nommeuse en cinq heures. Si la possibilité de s'adresser à des spécialistes ne lui convient pas, laissez-la faire preuve d'imagination, car un salon de coiffure reste une entreprise créative, et faites appel à ses amis pour l'aider. Qu'il y ait à la fois un brainstorming et un groupe de discussion.
— Vos amis vous aideront-ils avec leurs conseils ? Après tout, ce sont toujours des « professionnels » !
- Droite. Leurs conseils ne sont nécessaires que sous forme de collecte gratuite d'informations. Peut-être que l'entrepreneur individuel a un pseudonyme créatif de sa jeunesse, alors qu'elle commençait tout juste à travailler, ou un surnom actuel qui peut être utilisé confortablement. Ou bien ils auront une bonne idée pour un développement ultérieur. L’objectif est la collecte d’informations, et non l’opinion d’un grand expert.
— Notre héroïne doit donc écouter tout le monde et prendre sa propre décision, basée sur le bon sens ?
— La méthode de recherche gratuite d'associations est bonne. Surtout avec le pu-erh. Les gens qui savent comprendront. Par exemple, s'ils proposent 50 noms ou phrases, laissez-la filtrer et « se coiffer », puis faites confiance à son intuition et aux faits : s'il n'existe pas un tel salon de coiffure (Google l'a montré), alors idéal.
Cela vaut la peine d’étudier les « tendances sur Internet » – quel que soit le nom qu’on leur donne – et de souligner leurs avantages : peut-être proposer du café instantané ? Ou positionné comme un « salon de coiffure familial ».
Ou utilisez l'adresse réelle du coiffeur. Peut-être que cela sonnera : Mira, 3 - « Miratri ».
Vous pouvez utiliser l'abréviation : Mironova Inna Anatolyevna - MIA.
S'il s'agit d'un segment économique, créez simplement noname et concentrez-vous sur le nom de la marque/le logo :
"Coiffeur économique numéro 1"
Voici plus d'options :
- "Coupes de cheveux rapides de Darishka" (motifs ludiques).
- "Anna au cou" (allusion).
- "StrizhAlla".
- "Bien par Frosya."
Développé en 3 minutes.
Je mettrai les noms dans les archives. Mon cadeau à vos abonnés.
Laissez-le vous être utile.
- Iaroslav, merci. C’était une réponse complète à la question posée. C’est très agréable de savoir comment les professionnels agissent dans une telle situation.
Épilogue
Le lendemain de l'entretien, je conduisais dans la rue Rachmaninov dans ma Penza natale et j'ai regardé comment, sur une rangée, à une distance ne dépassant pas 30 mètres les uns des autres, se trouvaient les éléments suivants :
- Coiffeur "BESTia".
- Salon de beauté "Abaston".
- Salon de coiffure "Salon de coiffure".
Dossier d'expert
Exemples de travail
Des noms:
- ZakaZaka, site agrégateur de livraison de nourriture.
- PolliTolli, mobilier design pour enfants.
- Runa, vodka premium.
- Ben Crezo, lustres en cristal italiens.
- Shuburg, manteaux de fourrure de ville à la mode.
- JETFIX PRO, stimulant diététique.
- Gerhort, spots allemands.
- Credit Line, organisme de microfinance.
- INDASTER, systèmes de clôture.
Slogans :
- « Vous en bénéficierez ! », société EconomSvet
- « La confiance n’a pas de prix », société ARMADIS
- « Tâches importantes. Solutions lumineuses", société Stilnov.
- Hachoir à viande REDMOND - « La préparation de la viande hachée est une question de technique. »
- Pèse-personne REDMOND - « Un pas vers la perfection ».
- Table de cuisson à induction REDMOND - "Tout ce qui est ingénieux est plat."
- Bouilloires électriques REDMOND - «Pour ceux qui sont chèrement aimés!»