Povpraševanje odraža željo in zmožnost nakupa izdelka po določeni ceni. Temelji na mejni koristnosti proizvoda (povečanje koristnosti, povezano s porabo vsake naslednje enote proizvoda), prilagojeno kupni moči potrošnika.
Krivulja povpraševanja (D) prikazuje, koliko dobrine (Q) lahko potrošniki kupijo pri različnih cenovnih ravneh. Krivulja D prikazuje delovanje zakona povpraševanja: višja kot je cena (P) za izdelek, če so druge stvari enake, manjša je zahtevana količina (Q) in obratno.
Lastnosti krivulje D:
1) zmanjševanje;
2) tangens kota naklona je negativen;
3) odraža obratno razmerje med P in Q.
Na povpraševanje vplivajo cenovni in necenovni dejavniki. To funkcijo lahko predstavimo kot
kjer je Pa cena tega izdelka;
Pn – cena nadomestnega blaga;
Pm – cena za dopolnilno blago;
I – dohodek kupca;
M – okusi in preference kupca.
Zakon povpraševanja je model gospodarstva, v katerem cena določa količino povpraševanja, tj. Samo ta odvisnost obstaja, vse ostalo pa jemljemo kot stabilno.
Posledično imamo nedvoumno povezavo - "cenovno nadzorovano" količino povpraševanja. Zato je spremembo mogoče izraziti le s premikanjem vzdolž točk krivulje povpraševanja, ki odraža ustrezno spremembo količine povpraševanja.
Na povpraševanje pa ne vpliva samo cena, ampak tudi drugo necenovni dejavniki. V tem primeru se ne spreminja več količina povpraševanja, temveč povpraševanje »sama«.
Glavni dejavniki, ki spreminjajo samo povpraševanje, so:
1) spremembe v preferencah potrošnikov (moda, zdravje itd.);
2) število kupcev (njeno povečanje vodi do povečanja samega povpraševanja, zmanjšanje pa do padca);
3) sprememba višine dohodka kupcev.
Sprememba zahtevane količine in funkcije povpraševanja
Krivulje povpraševanja po zamenljivem in komplementarnem blagu
9. Dobava in dobavljena količina. Faktorji delovanja in ponudbe.
Ponudba je število blaga in storitev, ki jih prodajalci želijo prodati po dani ceni. Slika prikazuje krivuljo ponudbe.
Dejavniki, ki povečujejo ponudbo:
uvajanje novih tehnologij;
povečanje produktivnosti dela.
Zakon ponudbe: ko cena dobrine narašča, se ponudba te dobrine povečuje, če so vse ostale enake.
Dobavljena količina je količina blaga in storitev, ki so ponujene v prodajo po določeni ceni v določenem času.
Na primer, lahko rečemo, da je dobavljena količina izdelka X po ceni Y 1000 enot na teden.
Po zakonu ponudbe obstaja neposredna povezava med ceno in količino ponudbe, tj. Dobavljena količina je večja pri visokih cenah in manjša pri nizkih cenah.
Če se povpraševanje po določenem izdelku poveča, postane redkejši in njegova cena se dvigne. Zato postane njegova proizvodnja bolj donosna. Dobavljena količina se poveča, ker bo naraščajoči dobiček spodbudil rast proizvodnje. Višje cene in dobički bodo pritegnili druga podjetja v panogo.
Ko povpraševanje upade, se bo cena izdelka znižala, kar bo pomenilo, da je pri trenutni tržni ceni ta izdelek presežek. Podjetja bodo prisiljena znižati cene, da se znebijo presežkov. Pri nižjih cenah bo proizvodnja postala manj donosna, zato bo podjetje zmanjšalo proizvodnjo tega izdelka, njegova ponudba pa se bo zmanjšala. Padec cene lahko povzroči, da manj učinkovita podjetja zapustijo panogo.
Zakon ponudbe kaže, da želijo proizvajalci proizvesti in ponuditi v prodajo več svojega izdelka po visoki ceni, kot bi želeli po nizki ceni.
Krivulja ponudbe (S) kaže, koliko lahko dober proizvajalec proda pri različnih cenovnih ravneh (slika 5.1). Krivulja S prikazuje delovanje zakona ponudbe: višja kot je cena (P) za izdelek, pri drugih enakih pogojih, večji je obseg ponudbe (Q) in obratno. Lastnosti krivulje S:
1) naraščajoče;
2) tangens kota naklona je pozitiven;
3) odraža neposredno razmerje med P in Q.
Na ponudbo vplivajo cenovni in necenovni dejavniki. To funkcijo lahko predstavimo kot formulo
kjer je PA cena tega izdelka;
PX, RU – cene gospodarskih virov;
Nt – uporabljena tehnologija;
T – davki in subvencije.
Spreminjanje volumna dovoda in funkcije dovoda
Stopnja občutljivosti ponudbe na spremembe cene izdelka se imenuje elastičnost ponudbe. Koeficient cenovne elastičnosti ponudbe kaže, koliko se bo spremenila ponujena količina izdelka (QS), ko se P spremeni za 1 %.
Koeficient ES je vedno pozitiven, ker po zakonu se stavka P in QS spreminjata v isto smer. Ker je proizvodnja blaga odvisna od stopnje izkoriščenosti proizvodnih zmogljivosti, velikosti zalog, zmožnosti investiranja in časovnega okvira njihove izvedbe, je elastičnost ponudbe (reakcija na spremembe razmer na trgu) v veliki meri odvisna od časovnega dejavnika. . Glede na sposobnost podjetja, da se odzove na razmere na trgu, ločimo tri časovna obdobja.
Vpliv časovnega faktorja na elastičnost ponudbe
Povpraševanje– kupna moč kupcev za določen izdelek po dani ceni.
Dejanja in odločitve kupcev na določenem trgu odražajo njihovo željo po nakupu določene količine blaga po določeni ceni in označujejo tržno povpraševanje.
Dejavniki povpraševanja– dejavniki, ki vplivajo na višino povpraševanja. Glavni dejavnik je cena, ki vpliva na povpraševanje v skladu z zakonom povpraševanja. Obstajajo številni drugi necenovni dejavniki povpraševanja:
1. dohodek - to je znesek denarja, ki ga je potrošnik prejel kot nadomestilo za svoj trud (plača zaposlenega, v obliki nadomestila za kapital, dano drugim ali najeto zemljišče). Ko se dohodek poveča, se bo povpraševanje potrošnikov spremenilo. Povečala se bo za blago, ki ga potrošniki visoko cenijo, in zmanjšala za tisto, ki je za potrošnika manj vredna.
2. Okusi in preference potrošnikov imajo velik vpliv vpliv na obseg povpraševanja. Oblikujejo se pod vplivom okolja, običajev in vere. izobraževanje. starost itd. Naraščajoče zanimanje za šport je na primer močno povečalo povpraševanje po športnih copatih.
3. Število potrošnikov. Večje kot je število potrošnikov na trgu pri določeni ravni dohodka, večji je obseg povpraševanja po katerem koli izdelku za katero koli ceno.
4. cene zamenjanega blaga.
Zamenljivo blago – Gre za blago, ki služi podobnim namenom, zato lahko kupec med številnimi zamenljivimi izdelki izbere tisto, ki ustreza njegovim željam. Na primer, zamenljivo blago vključuje maslo in margarino, dežne plašče in dežnike, piščance in purane, drva in premog.
5. cene dopolnilnega blaga
Dopolnilno blago – to so tisti, ki jih ljudje želijo porabiti skupaj: srajce in kravate, hlače in naramnice, igle in sukanec.
Dva blaga sta opredeljena kot dopolnila ali nadomestka glede na to, kako se povpraševanje po enem spreminja s spremembo cene drugega. Znižanje cene enega od dveh medsebojno zamenljivih dobrin zmanjša povpraševanje po drugem, pri komplementarnih dobrinah pa pride do nasprotnega pojava (znižanje cene avtomobilov poveča povpraševanje po bencinu in avtoradiu.
Funkcija povpraševanja- to je razmerje med našo željo po določenem izdelku (povpraševanje po izdelku) in dejavniki, ki to določajo.
Q d =f(P,I,T,P s,P c,N),
Kjer je Q d obseg povpraševanja;
P – cena izdelka;
I – dohodek;
T – okusi in preference;
P s - cena zamenjanega blaga;
P c - cena dopolnjenega blaga;
N je število kupcev tega izdelka.
ZNESEK POVPRAŠEVANJA- količino blaga ali storitev določene vrste da je kupec pripravljen kupiti po dani ceni v določenem času. Višina povpraševanja je odvisna od dohodkov kupcev, cen blaga in storitev, cen nadomestnih in dopolnilnih dobrin, pričakovanj kupcev, njihovih okusov in preferenc.
Pomembno je razlikovati med zahtevano količino in povpraševanjem. Če so se cene torej znižale, se bo povpraševanje povečalo, samo povpraševanje pa bo ostalo nespremenjeno. Ampak, na primer, poleti se poveča povpraševanje po sladoledu. Zaradi vročine se nakupi tega izdelka preprosto povečujejo.
Vprašaj za ceno- To je najvišja cena, ki jo potrošnik pristane plačati ob nakupu določenega izdelka. Povpraševalna cena ni enaka tržni ceni, to je ceni določenega nakupa, ki jo imenujemo tudi tržna ravnotežna cena. Cena povpraševanja je določena z višino dohodka. Odvisen je od dohodka in ostaja fiksen, saj kupec ne more plačati več.
Višja kot je cena povpraševanja, tem večje število kupci, ki jim dohodek ne omogoča nakupa tega izdelka, bo zato prodanega manj izdelka.
Individualno povpraševanje označuje željo posameznika po nakupu določenega izdelka po določeni ceni.
Višja ali nižja kot je cena, ustrezno manjše ali večje je povpraševanje.
Danes skoraj vsak razvita država Za svet je značilno tržno gospodarstvo, v katerem je državno posredovanje minimalno ali pa ga sploh ni. Cene blaga, njihov izbor, obseg proizvodnje in prodaje - vse to se razvija spontano kot posledica delovanja tržnih mehanizmov, med katerimi so najpomembnejši. zakon ponudbe in povpraševanja. Zato si vsaj na kratko poglejmo osnovne pojme ekonomska teorija na tem področju: ponudba in povpraševanje, njuna elastičnost, krivulja povpraševanja in ponudbe ter njuni odločilni dejavniki, tržno ravnotežje.
Povpraševanje: koncept, funkcija, graf
Zelo pogosto slišimo (vidimo), da se pojma, kot sta povpraševanje in količina povpraševanja, zamenjujeta, saj ju obravnavamo kot sinonima. To je narobe - povpraševanje in njegova velikost (obseg) sta popolnoma ustrezna različne pojme! Poglejmo jih.
Povpraševanje (angleščina "povpraševanje") – plačilno sposobna potreba kupcev po določenem izdelku po določeni ravni cene zanj.
Količina povpraševanja(povpraševana količina) - količina blaga, ki so jo kupci pripravljeni in sposobni kupiti po dani ceni.
Torej, povpraševanje je potreba kupcev po določenem izdelku, ki jo zagotavlja njihova plačilna sposobnost (to pomeni, da imajo denar za zadovoljitev svojih potreb). In količina povpraševanja je določena količina blaga, ki ga kupci želijo in lahko (imajo denar za to) kupijo.
Primer: Daša želi jabolka in ima denar, da jih kupi - to je povpraševanje. Daša gre v trgovino in kupi 3 jabolka, ker želi kupiti natanko 3 jabolka in ima dovolj denarja za ta nakup - to je vrednost (količina) povpraševanja.
Razlikujejo se naslednje vrste povpraševanja:
- individualno povpraševanje– posameznega določenega kupca;
- skupno (agregatno) povpraševanje– vsi kupci, ki so na voljo na trgu.
Povpraševanje, razmerje med njegovo količino in ceno (ter drugimi dejavniki) lahko izrazimo matematično, v obliki funkcije povpraševanja in krivulje povpraševanja (grafična interpretacija).
Funkcija povpraševanja– zakon odvisnosti količine povpraševanja od različni dejavniki vplivanje nanj.
– grafični izraz odvisnosti količine povpraševanja po določenem izdelku od njegove cene.
V najpreprostejšem primeru funkcija povpraševanja predstavlja odvisnost njegove vrednosti od enega cenovnega faktorja:
P – cena za ta izdelek.
Grafični izraz te funkcije (krivulja povpraševanja) je ravna črta z negativnim naklonom. To krivuljo povpraševanja opisuje običajna linearna enačba:
kjer je: Q D - količina povpraševanja po tem izdelku;
P – cena za ta izdelek;
a – koeficient, ki določa odmik začetka črte vzdolž abscisne osi (X);
b – koeficient, ki določa kot naklona premice (negativno število).
Linearni graf povpraševanja izraža obratno razmerje med ceno izdelka (P) in količino nakupov tega izdelka (Q).
Toda v resnici je seveda vse veliko bolj zapleteno in na količino povpraševanja ne vpliva samo cena, ampak tudi številni necenovni dejavniki. V tem primeru ima funkcija povpraševanja naslednjo obliko:
kjer je: Q D - količina povpraševanja po tem izdelku;
P X – cena za ta izdelek;
P – cena drugega sorodnega blaga (nadomestki, dopolnila);
I – dohodek kupcev;
E – pričakovanja kupca glede prihodnje rasti cen;
N – število možnih kupcev v določeni regiji;
T - okusi in želje kupcev (navade, sledenje modi, tradicije itd.);
in drugi dejavniki.
Grafično lahko takšno krivuljo povpraševanja predstavimo kot lok, vendar je to spet poenostavitev - v resnici ima lahko krivulja povpraševanja katero koli najbolj bizarno obliko.
V resnici je povpraševanje odvisno od številnih dejavnikov in odvisnost njegove vrednosti od cene je nelinearna.
torej dejavniki, ki vplivajo na povpraševanje:
1. Faktor cene povpraševanje– ceno tega izdelka;
2. Necenovni dejavniki povpraševanja:
- prisotnost medsebojno povezanih izdelkov (nadomestki, dopolnila);
- raven dohodka kupcev (njihova plačilna sposobnost);
- število kupcev v določeni regiji;
- okusi in želje kupcev;
- pričakovanja strank (glede povišanj cen, prihodnjih potreb itd.);
- drugi dejavniki.
Zakon povpraševanja
Za razumevanje tržnih mehanizmov je zelo pomembno poznavanje osnovnih zakonitosti trga, med katere sodi tudi zakon ponudbe in povpraševanja.
Zakon povpraševanja– ko cena izdelka naraste, se povpraševanje po njem zmanjša, drugi dejavniki pa ostanejo nespremenjeni in obratno.
Matematično zakon povpraševanja pomeni, da obstaja obratno razmerje med zahtevano količino in ceno.
Z laičnega vidika je zakon povpraševanja povsem logičen - nižja ko je cena izdelka, bolj privlačen je njegov nakup in večje število enot izdelka bo kupljeno. Toda, nenavadno, obstajajo paradoksalne situacije, v katerih zakon povpraševanja odpove in deluje v nasprotni smeri. To se odraža v dejstvu, da se zahtevana količina povečuje z višanjem cene! Primeri so Veblenov učinek ali Giffenovo blago.
Zakon povpraševanja ima teoretična osnova. Temelji na naslednjih mehanizmih:
1. Učinek dohodka- želja kupca, da bi kupil več določenega izdelka, ko se njegova cena zniža, ne da bi zmanjšal obseg porabe drugega blaga.
2. Nadomestni učinek– pripravljenost kupca, ko se cena določenega izdelka zniža, mu dati prednost in zavrniti drugo dražje blago.
3. Zakon padajoče mejne koristnosti– ko se ta izdelek porabi, bo vsaka njegova dodatna enota prinesla vedno manj zadovoljstva (izdelek postane »dolgočasen«). Zato bo potrošnik pripravljen še naprej kupovati ta izdelek le, če se njegova cena zniža.
Tako sprememba cene (faktor cene) vodi do sprememba povpraševanja. Grafično je to izraženo kot gibanje vzdolž krivulje povpraševanja.
Sprememba količine povpraševanja na grafu: premikanje po črti povpraševanja od D do D1 - povečanje obsega povpraševanja; od D do D2 - zmanjšanje obsega povpraševanja
Vpliv drugih (necenovnih) dejavnikov povzroči premik krivulje povpraševanja – spremembe povpraševanja. Ko se povpraševanje poveča, se graf premakne v desno in navzgor, ko se povpraševanje zmanjša, pa v levo in navzdol. Rast se imenuje - širitev povpraševanja, zmanjšanje – krčenje povpraševanja.
Sprememba povpraševanja na grafu: premik črte povpraševanja iz D v D1 - zoženje povpraševanja; od D do D2 - širitev povpraševanja
Elastičnost povpraševanja
Ko cena izdelka naraste, se količina povpraševanja po njem zmanjša. Ko se cena zniža, se zviša. Toda to se zgodi na različne načine: v nekaterih primerih lahko povzroči rahlo nihanje ravni cen oster porast(padec) povpraševanja; pri drugih sprememba cene v zelo širokem razponu ne bo imela skoraj nobenega vpliva na povpraševanje. Stopnja te odvisnosti, občutljivost zahtevane količine na spremembe cene ali druge dejavnike se imenuje elastičnost povpraševanja.
Elastičnost povpraševanja– stopnja, do katere se zahtevana količina spremeni, ko se cena (ali drug dejavnik) spremeni kot odgovor na spremembo cene ali drugega dejavnika.
Številčni indikator, ki odraža stopnjo takšne spremembe - koeficient elastičnosti povpraševanja.
Oziroma cenovna elastičnost povpraševanja prikazuje, koliko se bo spremenila zahtevana količina, če se cena spremeni za 1%.
Arc cenovna elastičnost povpraševanja– uporablja se, ko morate izračunati približno elastičnost povpraševanja med dvema točkama na ločni krivulji povpraševanja. Bolj kot je konveksen lok povpraševanja, večja je napaka pri določanju elastičnosti.
kjer je: E P D - cenovna elastičnost povpraševanja;
P 1 – začetna cena za izdelek;
Q 1 – začetna vrednost povpraševanja po izdelku;
P 2 – nova cena;
Q 2 – nova količina povpraševanja;
ΔP – prirastek cene;
ΔQ – prirast povpraševanja;
P povpr. – povprečne cene;
Q povpr. – povprečno povpraševanje.
Točkovna cenovna elastičnost povpraševanja– se uporablja, ko je določena funkcija povpraševanja in obstajajo vrednosti začetne količine povpraševanja in ravni cene. Označuje relativno spremembo zahtevane količine z neskončno majhno spremembo cene.
kjer je: dQ – razlika povpraševanja;
dP – razlika v ceni;
P 1, Q 1 – vrednost cene in količine povpraševanja na analizirani točki.
Elastičnost povpraševanja se lahko izračuna ne samo glede na ceno, ampak na primer glede na dohodek kupcev, pa tudi na podlagi drugih dejavnikov. Obstaja tudi navzkrižna elastičnost povpraševanja. Vendar te teme ne bomo obravnavali tako globoko, temu bo posvečen poseben članek.
Glede na absolutno vrednost koeficienta elastičnosti ločimo naslednje vrste povpraševanja ( vrste elastičnosti povpraševanja):
- Popolnoma neelastično povpraševanje ali absolutna neelastičnost (|E| = 0). Ko se cena spremeni, ostane zahtevana količina praktično nespremenjena. Bližnji primeri vključujejo osnovne dobrine (kruh, sol, zdravila). Toda v resnici ni dobrin s popolnoma neelastičnim povpraševanjem po njih;
- Neelastično povpraševanje (0 < |E| < 1). Величина спроса меняется в меньшей степени, чем цена. Примеры: товары повседневного спроса; товары, не имеющие аналогов.
- Povpraševanje z elastičnostjo enote ali enotska elastičnost (|E| = -1). Spremembe cene in zahtevane količine so popolnoma sorazmerne. Zahtevana količina raste (pada) s popolnoma enako hitrostjo kot cena.
- Elastično povpraševanje (1 < |E| < ∞). Величина спроса изменяется в v večji meri kot cena. Primeri: blago, ki ima analoge; luksuznih predmetov.
- Popolnoma elastično povpraševanje ali absolutna elastičnost (|E| = ∞). Rahla sprememba cene takoj poveča (zmanjša) zahtevano količino za neomejeno količino. V resnici ni izdelka z absolutno elastičnostjo. Bolj ali manj podoben primer: likvidni finančni instrumenti, s katerimi se trguje na borzi (na primer valutni pari na Forexu), ko lahko majhno nihanje cene povzroči močno povečanje ali zmanjšanje povpraševanja.
Stavek: pojem, funkcija, graf
Zdaj pa govorimo o drugem tržnem pojavu, brez katerega je povpraševanje nemogoče, njegovem neločljivem spremljevalcu in nasprotni sili - ponudbi. Tudi tukaj je treba razlikovati med samo ponudbo in njeno velikostjo (količino).
Ponudba (angleščina "Dobava") - sposobnost in pripravljenost prodajalcev, da prodajo blago po dani ceni.
Količina dobave(dobavljena količina) - količina blaga, ki so jo prodajalci pripravljeni in sposobni prodati po dani ceni.
Razlikujejo se: vrste ponudbe:
- individualna ponudba– določenega posameznega prodajalca;
- splošna (skupna) ponudba– vsi prodajalci, prisotni na trgu.
Funkcija sugestije– zakon odvisnosti količine ponudbe od različnih dejavnikov, ki nanjo vplivajo.
– grafični izraz odvisnosti količine ponudbe za določen izdelek od njegove cene.
Poenostavljeno povedano, funkcija ponudbe predstavlja odvisnost njene vrednosti od cene (faktor cene):
P – cena za ta izdelek.
Krivulja ponudbe je v tem primeru ravna črta s pozitivnim naklonom. Naslednja linearna enačba opisuje to krivuljo ponudbe:
kjer je: Q S - količina ponudbe za ta izdelek;
P – cena za ta izdelek;
c – koeficient, ki določa odmik začetka črte vzdolž abscisne osi (X);
d – koeficient, ki določa kot naklona črte.
Linearni graf ponudbe izraža neposredno povezavo med ceno blaga (P) in količino nakupov tega blaga (Q).
Funkcijo ponudbe v svoji kompleksnejši obliki z upoštevanjem vpliva necenovnih dejavnikov predstavljamo spodaj:
kjer je Q S količina ponudbe;
P X – cena tega izdelka;
P 1 ...P n – cene drugih medsebojno povezanih dobrin (nadomestkov, dopolnil);
R – razpoložljivost in narava proizvodnih virov;
K – uporabljene tehnologije;
C – davki in subvencije;
X – naravne in podnebne razmere;
in drugi dejavniki.
V tem primeru bo imela krivulja ponudbe obliko loka (čeprav je to spet poenostavitev).
V realnih razmerah je ponudba odvisna od številnih dejavnikov in odvisnost obsega ponudbe od cene je nelinearna.
torej dejavniki, ki vplivajo na ponudbo:
1. Dejavnik cene– ceno tega izdelka;
2. Necenovni dejavniki:
- razpoložljivost dopolnilnih in nadomestnih izdelkov;
- stopnja razvoja tehnologije;
- količino in razpoložljivost potrebnih sredstev;
- naravne razmere;
- pričakovanja prodajalcev (proizvajalcev): socialna, politična, inflacijska;
- davki in subvencije;
- vrsta trga in njegova zmogljivost;
- drugi dejavniki.
Zakon ponudbe
Zakon ponudbe– ko se cena izdelka dvigne, se ponudba zanj poveča, drugi dejavniki pa ostanejo nespremenjeni in obratno.
Matematično zakon ponudbe pomeni, da obstaja neposredna povezava med dobavljeno količino in ceno.
Zakon ponudbe je tako kot zakon povpraševanja zelo logičen. Seveda si vsak prodajalec (proizvajalec) prizadeva prodati svoje blago po višji ceni. Če se raven cen na trgu zviša, se prodajalcem splača prodati več, če se zniža, pa ni.
Sprememba cene izdelka vodi do sprememba ponudbe. To je prikazano na grafu z gibanjem vzdolž krivulje ponudbe.
Sprememba dovodne količine na grafu: gibanje vzdolž dovodne črte od S do S1 - povečanje dovodnega volumna; od S do S2 - zmanjšanje količine oskrbe
Spremembe necenovnih dejavnikov povzročijo premik krivulje ponudbe ( spreminjanje samega predloga). Širitev ponudbe– premik krivulje ponudbe v desno in navzdol. Zoženje ponudbe– premik levo in navzgor.
Sprememba dobave na grafu: premik napajalne črte iz S na S1 - zoženje dobave; od S do S2 - razširitev stavka
Elastičnost ponudbe
Ponudba, tako kot povpraševanje, se lahko spreminja v različni meri, odvisno od sprememb cen in drugih dejavnikov. V tem primeru govorimo o elastičnosti ponudbe.
Elastičnost ponudbe- stopnjo spremembe količine ponudbe (količine ponujenega blaga) kot odgovor na spremembo cene ali drugega dejavnika.
Številčni indikator, ki odraža stopnjo takšne spremembe - koeficient elastičnosti ponudbe.
Oziroma cenovna elastičnost ponudbe prikazuje, koliko se bo spremenila dobavljena količina, če se cena spremeni za 1 %.
Formuli za izračun ločne in točkovne cenovne elastičnosti ponudbe (Eps) sta povsem podobni formulam za povpraševanje.
Vrste elastičnosti ponudbe po ceni:
- popolnoma neelastična ponudba(|E|=0). Sprememba cene sploh ne vpliva na dobavljeno količino. To je mogoče kratkoročno;
- neelastična ponudba (0 < |E| < 1). Величина предложения изменяется в меньшей степени, чем цена. Присуще краткосрочному периоду;
- elastična oskrba enote(|E| = 1);
- elastična oskrba (1 < |E| < ∞). Величина предложения изменяется в большей степени, чем соответствующее изменение цены. Характерно для dolgoročno;
- absolutno elastična ponudba(|E| = ∞). Dobavljena količina se neomejeno spreminja z nebistveno majhno spremembo cene. Značilno tudi dolgoročno.
Omeniti velja, da so situacije s popolnoma elastično in popolnoma neelastično ponudbo povsem realne (za razliko od podobnih tipov elastičnosti povpraševanja) in se pojavljajo v praksi.
Ponudba in povpraševanje, ki se »srečata« na trgu, medsebojno delujeta. Ko je prosto tržni odnosi Brez stroge državne regulacije se bodo prej ali slej uravnotežili (o tem je govoril francoski ekonomist iz 18. stoletja). To stanje imenujemo tržno ravnotežje.
– razmere na trgu, v katerih je povpraševanje enako ponudbi.
Grafično je izraženo tržno ravnotežje točka tržnega ravnotežja– točka presečišča krivulje povpraševanja in krivulje ponudbe.
Če se ponudba in povpraševanje ne spremenita, ostane tržna ravnotežna točka nespremenjena.
Imenuje se cena, ki ustreza točki tržnega ravnovesja ravnotežna cena, količina blaga – ravnotežni volumen.
Tržno ravnotežje je grafično izraženo s presečiščem urnikov povpraševanja (D) in ponudbe (S) v eni točki. Ta točka tržnega ravnovesja ustreza: P E - ravnotežni ceni in Q E - ravnotežnemu obsegu.
Jejte različne teorije in pristopi, ki natančno pojasnjujejo, kako se vzpostavi tržno ravnotežje. Najbolj znana sta pristopa L. Walrasa in A. Marshalla. Toda to, tako kot pajčevinasti model ravnotežja, trg prodajalca in trg kupca, je tema za poseben članek.
Če zelo kratko in poenostavljeno, potem lahko mehanizem tržnega ravnovesja razložimo na naslednji način. V ravnotežni točki so vsi (tako kupci kot prodajalci) zadovoljni. Če ena od strani pridobi prednost (trg odstopa od ravnovesne točke v eno ali drugo smer), bo druga stran nezadovoljna in prva bo morala popustiti.
Na primer: cena nad ravnovesjem. Prodajalcem se splača prodajati blago po višji ceni in ponudba se povečuje, kar ustvarja presežek blaga. In kupci bodo nezadovoljni s povišanjem cene izdelka. Poleg tega je konkurenca velika, ponudba prevelika in prodajalci bodo morali ceno zniževati, dokler ne dosežejo ravnotežne vrednosti, da bi izdelek lahko prodali. Hkrati se bo zmanjšal tudi obseg ponudbe na ravnotežni obseg.
Ali drugega primer: količina ponujenega blaga na trgu je manjša od ravnotežne količine. To pomeni, da na trgu primanjkuje blaga. V takih razmerah so kupci za izdelek pripravljeni plačati višjo ceno od cene, po kateri se prodaja v tem trenutku. To bo spodbudilo prodajalce k povečanju ponudbe ob hkratnem dvigu cen. Posledično bosta cena in obseg ponudbe/povpraševanja dosegla ravnovesno vrednost.
V bistvu je bila to ponazoritev teorij o tržnem ravnotežju Walrasa in Marshalla, a kot že rečeno, jih bomo podrobneje obravnavali v drugem članku.
Galyautdinov R.R.
© Kopiranje gradiva je dovoljeno le z neposredno hiperpovezavo do
Vse dobrine na trgu je mogoče prodati in zadovoljiti potrebe le, če je pri določeni ceni povpraševanje = ponudba. To stanje se imenuje tržno ravnotežje . V tem primeru je nastavljeno ravnotežna cena in trg se stabilizira. Ravnovesje na trgih je stanje, v katerem so prodajalci in kupci zadovoljni s trenutno kombinacijo cen in obsega prodaje ali nakupov.
Ker pa so interesi kupca in prodajalca v različnih smereh, je to stanje v življenju kratkotrajno.
Obseg povpraševanja je enak obsegu ponudbe (Q d = Q s) in obe pomenita ravnotežni obseg: cena povpraševanja je enaka ponudbeni ceni (P d = P s) in obe tvorita ravnotežno ceno P E. Na trgu ni težnje po spremembi tržne cene ali količine prodanega blaga, cena je takšna, da se količina blaga, ki ga kupci želijo kupiti, natančno ujema s količino blaga, ki ga želijo ponuditi prodajalci. Tako ponudba in povpraševanje hkrati sodelujeta pri oblikovanju ravnotežne cene.
Ravnovesje se imenuje stabilno, če odstopanje od njega spremlja vrnitev v prvotno stanje. V nasprotnem primeru pride do nestabilnega ravnovesja.
Če ponudba presega povpraševanje, se zaloge proizvajalcev povečajo, kar kaže na presežno ponudbo. To bo prisililo proizvajalce, da znižajo cene, tako da bosta ponudba in povpraševanje enaka. Zmanjšanje povpraševanja po izdelku pri obstoječi ceni vodi do pojava presežka, presežek pritiska na ceno, ko se cena zniža, se ponudba zmanjša, pri novi ceni pa se načrti prodajalcev in kupcev spet ujemajo. Če povpraševanje presega ponudbo in ni zadovoljeno, nastane presežek ali pomanjkanje. Glavni znaki pomanjkanja je zmanjšanje zalog in pojav čakalnih vrst v dejavnostih, ki nimajo zalog (storitvena dejavnost). Inventar– sredstva blaga, ki je že izdelano in pripravljeno za prodajo. Prodajalci imajo nekaj blaga na zalogi, da se hitro odzovejo na spremembe povpraševanja.
Ravnotežna cena (E) – cena, ki uravnoteži ponudbo in povpraševanje kot rezultat konkurence, cena, pri kateri na trgu ni ne presežka ne pomanjkanja določenega proizvoda, cena izdelka, po kateri se odločitve proizvajalcev za prodajo in odločitve proizvajalcev potrošniki za nakup so medsebojno skladni. Oblikovanje ravnotežne cene je proces, ki zahteva določen čas.
Mehanizem za vzpostavljanje ravnovesja. Če je cena na trgu postavljena na nizko raven, bo povpraševanje veliko, ponudba pa majhna, zato se bosta cena in ponudba povečali. Če je cena na trgu visoka, bo povpraševanje nizko, zato bo cena padla. Zaradi takšnih nihanj cen se na trgu vzpostavi optimalna cena, ki ustreza tako prodajalcem kot kupcem.
Funkcije ravnotežne cene: informativni; distribucija; uravnoteženje; stimulativno.
18. Javne dobrine in njihove značilnosti.
Te koristi delimo na zasebne in javne. Zasebno blago - katerih vsako enoto je mogoče prodati po tržni ceni in če jo porabi ena oseba, je ne more porabiti druga. Potrošniki tekmujejo za pridobitev takega blaga – to je čisto zasebno blago. Javne dobrine – zagotavljanje eni osebi je nemogoče brez zagotavljanja drugim in brez dodatnih stroškov.
Razdeljeni so na :
1) Čista javnost – porabijo ga ljudje kolektivno, ne glede na to, ali ga plačajo ali ne, je v potrošnji nekonkurenčen.
2) Izključeno – ne zelo konkurenčni, tisti, ki jim lahko določite ceno in omejite dostop.
3) Preobremenljiv – lahko uživajo vsi, če so na voljo v zadostnih količinah (ceste).
4) Omejeno – niso niti čisto javne niti čisto zasebne. Optimalni obseg proizvodnje čiste javne dobrine je dosežen, ko je mejna družbena korist od porabe količine dobrine enaka mejnemu strošku njene proizvodnje MSB=MC. Če trg ne more zagotoviti ponudbe javnih dobrin glede na povpraševanje, potem to stori država.
Javne (kolektivne) dobrine proizvedeno za skupno porabo in niso v nikogaršnji lasti. Oseba uživa te koristi sočasno z drugimi gospodarskimi subjekti, pri čemer potrošnja teh koristi s strani ene osebe ne zmanjšuje dostopnosti teh koristi drugim in nikomur ni mogoče prepovedati uporabe te koristi. To so obramba države, javna uprava, varstvo javnega reda, organizacija javnega prometa, delovanje zdravstvenega sistema, šolstvo idr.
Najprej v potrošnji javnih dobrin brez rivalstva. Poraba takega blaga s strani katerega koli potrošnika ne zmanjša količine, ki je na voljo za porabo drugih. Na primer, poslušanje radijske oddaje s strani enega radijskega poslušalca ne prikrajša drugih za isto možnost in ne zmanjša njegove kakovosti, tj neizključljivost, je v nezmožnosti preprečitve njihove porabe Nemogoče je (v vsakem primeru zelo drago) preprečiti, da bi en poslušalec sprejemal radijske oddaje, medtem ko jih lahko sprejema njegov sosed.
Javne dobrine se plačajo s splošno obdavčitvijo, namesto da bi jih kupili posamezni potrošniki na trgu. Državni obrambni sistem je primer javnega dobra, saj zadeva vse enako.
Čiste javne dobrine imajo dve glavni značilnosti.
1) Čiste javne dobrine imajo lastnost neselektivne potrošnje , kar pomeni, da za določeno količino blaga njegova poraba s strani ene osebe ne zmanjša njegove razpoložljivosti za druge.
2) Potrošnja čistih javnih dobrin nimajo izključne porabe , torej ni izključna pravica. To pomeni, da potrošnikom, ki niso pripravljeni plačati za takšno blago, ni mogoče odvzeti možnosti, da bi ga porabili. Čiste javne dobrine ni mogoče proizvajati v »majhnih količinah«, ki bi jih lahko prodali prek blagajne.
Upoštevajte, da poleg javnih dobrin obstajajo tudi javno "protidobro" - javne dobrine, ki enakomerno nalagajo stroške skupini ljudi. To so nezaželeni stranski produkti proizvodnje ali potrošnje: učinek tople grede, pri katerem zgorevanje mineralov ogroža globalne podnebne spremembe; onesnaževanje zraka, vode in tal zaradi kemičnih odpadkov, proizvodnje energije ali uporabe avtomobilov; kisli dež; radioaktivni izpusti pri testiranju jedrskega orožja; tanjšanje ozonske plasti.
Številne ugodnosti niso niti čisto javno niti čisto zasebno . Na primer, policijske službe po eni strani predstavljajo javno dobro, po drugi strani pa z reševanjem vlomov zagotavljajo zasebno storitev točno določeni osebi.
Vse tržne transakcije so med seboj povezane. Če se določen izdelek komur koli proda po določeni ceni, potem podoben izdelek pod enakimi pogoji ne more stati več ali manj. Ena transakcija vpliva na drugo; povpraševanje (ali ponudba), ki se pojavi na enem mestu, vpliva na splošno stanje na trgu. Z drugimi besedami, konkurenčno oblikovanje cen v ceni akumulira ogromno raznolikih informacij o kvantitativnih in kakovostnih značilnostih gospodarskih procesov ter tvori informacijsko in spodbudno osnovo tržnega gospodarstva.
Ponudba in povpraševanje sta v nekem smislu tržna zamenjava (ali tržni ekvivalent) regulatornega mehanizma, ki je bil značilen za plansko gospodarstvo, ko se je predpostavljalo, da je vsa raznolikost ekonomskih informacij znana centralnemu načrtovalnemu organu. In če so načrtovalci le poskušali na podlagi lastne »celovite« zavesti razviti najbolj racionalne načine za doseganje družbeno-ekonomskih ciljev in določiti smeri delovanja vseh oseb, ki sodelujejo v gospodarskih procesih, potem je mehanizem ponudbe in povpraševanja nespremenjen. vse te cilje pravzaprav uresničuje v tržno gospodarstvo.
Povpraševanje kupcev po določenem blagu se oblikuje pod vplivom potreb, tj. boljše pogoježivljenje. Potrebe so zelo individualne; Za vsako osebo so drugačni in nastanejo pod vplivom številnih dejavnikov, ki določajo pogoje obstoja:
Sam (na primer, potreba ali pomanjkanje potrebe po toplih oblačilih je odvisna od podnebja države, stopnje utrjenosti osebe, njegovih okusov);
Njegova družina in bližnji krog (tako je potreba po izobraževanju otrok in moč njene manifestacije odvisna od stopnje razvoja družbe in mesta, ki ga posameznik zaseda v družbi);
Družbena, narodna, verska in druga skupnost, ki ji človek pripada (recimo potreba po narodni obrambi, je odvisna od mednarodni položaj države, katere državljan je oseba).
Obenem pa ekonomsko znanost od velikega spektra človeških potreb zanimajo predvsem tiste, ki so podprte z ustreznimi denarnimi zmožnostmi, z drugimi besedami, zanima jo »efektivno povpraševanje«. Povpraševanje je torej želja in sposobnost kupcev, da izvedejo transakcije za nakup izdelka, ki je na voljo na trgu. In zahtevana količina je količina dobrine, ki so jo kupci pripravljeni in sposobni kupiti po dani ceni v določenem času.
Znano je, da se blago navadno lahko hitreje in v večjih količinah proda po nizki ceni kot po višji ceni. Hkrati povečano, naglo povpraševanje vodi v napihnjene cene, počasno in zmanjšano povpraševanje pa v njihovo znižanje. To obratno razmerje med tržno ceno izdelka in količino, ki jo je mogoče kupiti ali prodati po tej ceni, imenujemo zakon povpraševanja.
Po zakonu povpraševanja bodo potrošniki, če so vsi ostali pogoji enaki, kupili večjo količino blaga, čim nižja je njegova tržna cena. Možna je drugačna formulacija tega zakona: zakon povpraševanja je sestavljen iz obratnega razmerja med ravnjo cen in količino kupljenih izdelkov.
Zakon povpraševanja je eden temeljnih zakonov tržnega gospodarstva. Globoki razlogi za njegov obstoj so zakoreninjeni v sami naravi vrednosti in cen. O njih bomo razpravljali kasneje kot del analize teorij vrednosti. Za zdaj se bomo omejili na naštevanje neposrednih predpogojev za njen nastanek:
1) znižanje cene vodi do povečanja števila kupcev, ki jim ta izdelek postane na voljo;
2) isti potrošnik si lahko privošči nakup večje količine cenejšega blaga. V ekonomski literaturi ta pojav običajno imenujemo učinek dohodka, saj je znižanje cen enakovredno povečanju dohodka potrošnikov;
3) cenejši izdelek »potegne« del povpraševanja, ki bi bilo sicer usmerjeno v nakup drugega blaga. Ta pojav ima tudi posebno ime – substitucijski učinek.
Zakon povpraševanja vzpostavlja obratno razmerje med ceno in količino izdelkov, ki jih potrošniki želijo kupiti. Tako ta zakon razglaša ceno za glavni dejavnik, ki določa velikost povpraševanja. A gospodarska praksa nas prepričuje v nasprotno: v tržnem gospodarstvu je povpraševanje v veliki meri določeno s ceno. Ni naključje, da je, če ne upoštevamo ekstremnih situacij, potrošnika, ki se odloči za nakup izdelka, zanima predvsem cena. In vse druge značilnosti so nujno obravnavane skozi prizmo cen (spomnite se, kako na primer govorimo o tako pomembni lastnosti, kot je kakovost: drag avto, vendar je vreden denarja).
Razmerje med ceno izdelka in povpraševanjem po njem je mogoče prikazati tabelarično, grafično in funkcionalno. Recimo, da vemo, koliko kilogramov klobase lahko v enem tednu prodajo v bližnjem supermarketu po različnih cenovnih ravneh. Nato lahko razmerje med ceno in povpraševanjem predstavimo v obliki tabele.
Enako odvisnost lahko predstavimo v obliki grafa v koordinatah cene klobas (P - neodvisna spremenljivka) in količine kupljene klobase (Q - odvisna spremenljivka) (slika 4.1). Za izdelavo grafa uporabimo podatke iz našega hipotetičnega primera (Tabela 4.1)
Tabela 4.1
Črta D se imenuje krivulja povpraševanja. Prikazuje, koliko količine (Q) izdelka so kupci pripravljeni kupiti:
A) na vsaki dani ravni cen;
B) v določenem časovnem obdobju;
C) z drugimi dejavniki, ki ostanejo nespremenjeni.
Z drugimi besedami, gibanje vzdolž krivulje povpraševanja (od ene točke do druge) odraža spremembo količine dobrine, po kateri potrošniki povprašujejo, kot posledico spremembe cene dobrine.
Funkcionalno razmerje med obsegom povpraševanja (QD) in ceno lahko predstavimo tudi v analitični obliki, to je v obliki formule
riž. 4.1. Odvisnost povpraševanja od cene
Vendar pa v takih splošna oblika ne odraža obratnega razmerja med povpraševanjem in ceno ter kdaj praktična uporaba formulo je treba določiti. Na primer, če je odvisnost linearna, bo imela obliko
QD – bP = a,
Kjer sta a, b numerična koeficienta.
V našem pogojnem primeru bo videti takole:
QD -5Р?= 300.
V ekonomski teoriji je običajno razlikovati med individualnim povpraševanjem kot povpraševanjem posameznega kupca po določenem izdelku in tržnim povpraševanjem, to je skupnim povpraševanjem vseh kupcev po posamezni ceni izdelka. Če s qij označimo individualno povpraševanje po i-ti izdelek j-ti kupec, potem lahko povpraševanje na trgu izrazimo kot
Kjer je Qi tržno povpraševanje, je n število kupcev na trgu.
Individualna krivulja povpraševanja ima tako kot krivulja tržnega povpraševanja negativen naklon, kar pomeni, da odraža že opisano obratno razmerje med povpraševanjem in ceno, ni gladka, temveč ima stopničast videz.
Da bi človeka spodbudili, recimo, da kupi dve palčki masla namesto ene, manjše znižanje cene v primerjavi z običajno ravnjo ni dovolj. To je, če namesto 10 rubljev. (Moskovska cena v začetku leta 1999) bo stala 9 rubljev. 80 kopeck, nato 9 rubljev. 60 kopeck, nato 9 rubljev. 40 kopecks, potem vse te spremembe najverjetneje ne bodo prisilile enega določenega kupca, da podvoji obseg nakupa. Toda na neki točki (recimo pri ceni 8 rubljev) se bo odzval s povečanjem količine kupljenega izdelka. Na grafu se prikaže skok povpraševanja, »korak«. Ker je »prag občutljivosti« za potrošnike drugačen, se povzetek postopnih individualnih krivulj povpraševanja medsebojno zgladi in na koncu ustvari gladko krivuljo tržnega povpraševanja.
Cenovni dejavnik je najpomembnejši, a ne edini, ki vpliva na povpraševanje. Med drugimi necenovnimi dejavniki, ki določajo obseg povpraševanja, je treba omeniti:
Dohodek potrošnika (I), ki določa velikost proračuna potrošnika;
Cene za drugo blago (Pa ... Pn), od katerih so nekatera med seboj tesno povezana, na primer medsebojno zamenljivo (nadomestno blago) in dopolnilno blago;
Okusi strank (T), na katere vplivajo številni dejavniki – od spreminjanje mode do nacionalne tradicije;
Skupno število kupcev ali velikost trga (N);
Pričakovanja strank, vključno z inflacijo (W);
Drugi dejavniki (B).
Ob upoštevanju vseh teh dejavnikov lahko skupno funkcijo povpraševanja predstavimo na naslednji način:
QD = f (P, I, Pa ... Pn, T, N, W, B).
Na običajnem dvodimenzionalnem grafu je nemogoče prikazati tako množico spremenljivk. Njihov vpliv pa je mogoče upoštevati tudi drugače. Če je sprememba cene v grafični interpretaciji povpraševanja pomenila gibanje vzdolž krivulje povpraševanja, potem sprememba necenovnih dejavnikov povpraševanja povzroči premik krivulje povpraševanja v desno ali levo.
Recimo, da se zaradi zmanjšanja dohodka zmanjša potrošniški proračun in posledično povpraševanje. V našem primeru je zaradi tega krivulja povpraševanja po rižu. 4.2 se bo premaknil iz pozicije D v pozicijo D2 in pri enaki ceni se bo klobase kupovalo manj (Q2 namesto Q).
Oziroma nasprotni dogodek- rast dohodka bo povzročila povečanje povpraševanja (glej sliko 4.2), to je premik krivulje od D do D1).
riž. 4.2. Premiki na krivulji povpraševanja
Delovanje necenovnih dejavnikov povpraševanja (determinante povpraševanja) lahko pogosto nevtralizira vpliv cene, to pomeni, da lahko pride do spremembe količine kupljenega blaga od zunaj ne glede na gibanje cen. Na primer, če pride do zvišanja cen in povečanja dohodka hkrati, se lahko na grafu pojavi trajektorija, ki smo jo označili kot točke A, B in C. Na prvi pogled se lahko zdi, da zakon povpraševanja je bil kršen: kljub dvigu cen (od RA do RS) se poveča fizični obseg povpraševanja (od QA do QC). V resnici negativen vpliv naraščajoče cene so tukaj preprosto prikrite z naraščajočimi dohodki. Zvišanje cen bi zmanjšalo povpraševanje, vendar se je zaradi povečanja dohodka krivulja povpraševanja zaporedno premikala iz položaja D2 v položaj D in nato v D1, kar je povzročilo povečanje povpraševanja. Preprosto je videti, da bi brez tega premika in brez nadaljnjega delovanja krivulje povpraševanja D2 celo dvig cen s PA na PB neizogibno povzročil močno zmanjšanje povpraševanja.
Treba je razlikovati med spremembo zahtevane količine in spremembo funkcije povpraševanja. V prvem primeru se zahtevana količina spreminja s spremembo cene. Na grafu je to izraženo kot drsenje po krivulji povpraševanja zaradi sprememb cene (slika 4.3).
V drugem primeru se funkcija povpraševanja premakne v desno ali levo (slika 4.4). V tem primeru se kupi več (manj) izdelkov po isti ceni.
riž. 4.3. Sprememba zahtevane količine
Da bi ugotovili vpliv posameznega dejavnika na velikost povpraševanja, se je treba abstrahirati od vpliva vseh drugih dejavnikov, tj. uporabiti načelo "če so vse ostale enake". Za to je potrebno, da vsi parametri, razen tistega, ki se analizira, ostanejo nespremenjeni.
Poglejmo nekaj naštetih necenovnih dejavnikov povpraševanja.
Dohodek prebivalstva in količina akumuliranega premoženja sta običajno neposredno povezana s povpraševanjem, to je, da bogatejše kot je prebivalstvo, večje je povpraševanje; in bolj kot je revno, manj.
Tako je stanje s povpraševanjem po večini izdelkov široke porabe na ruskem trgu po devalvaciji rublja avgusta 1998. in kasnejši padec ravni realnega dohodka prebivalstva ustreza prav temu primeru. Zaradi krize se je zmanjšalo trošenje potrošnikov oziroma zmanjšalo povpraševanje po dobrinah. Na grafu (glej sliko 4.2) je to videti kot premik krivulje povpraševanja iz položaja D v položaj D2.
Naj pa ponovimo, da je tako v večini, ne pa v vseh primerih. V ekonomski teoriji je običajno razlikovati med običajnimi in neobičajnimi dobrinami. Za slednje navedeno ne velja (običajno gre za izdelke, ki jih v primerjavi z drugimi razumemo kot slabšo alternativo): z višanjem dohodkov povpraševanje po njih upada. Kaj pa, ko dohodek pade? raste.
Vzemimo primer nadomestnih izdelkov? margarina in maslo. Poceni margarina se dojema kot maslo za reveže. Zato je treba z naraščanjem dohodkov gospodinjstev pričakovati upad povpraševanja po njem in prehod potrošnikov na maslo. A to velja le do te mere, da dani izdelek prebivalstvo dojema kot slabšo izbiro.
Povpraševanje po dragih sortah margarine, ki ima znane prednosti pred maslom (na primer nižja vsebnost holesterola), se bo na povečanje dohodka odzvalo normalno, torej ne bo padlo, ampak raslo.
Na sl. 4.4 uveden pravi primer reakcije povpraševanja po običajnem in nenormalnem blagu v kontekstu padajočih dohodkov gospodinjstev v začetnem obdobju reform v Rusiji. Z zmanjšanjem dohodka so ljudje začeli porabiti več kruha (za 10 %) in krompirja (za 19 %), torej so povečali povpraševanje po neobičajnih dobrinah.
Hkrati so zmanjšali porabo mesa (za 19 %) in sadja (za 16 %), kar je zmanjšalo povpraševanje po običajnem blagu. Da, to je razumljivo: ljudje, ki poskušajo prihraniti pri hrani, so prisiljeni povečati porabo poceni (in manj kakovostnih) izdelkov.
riž. 4.4. Povpraševanje po blagu v začetnem obdobju reform v Rusiji (1990 - 100%): a) neobičajno blago;
B) običajno blago
Mimogrede, dinamika porabe normalnih in nenormalnih živilskih proizvodov zaradi opisanega vzorca lahko služi kot zanesljivo merilo življenjskega standarda v državi. Večji ko je delež kruha, krompirja in testenin v prehrani prebivalcev, revnejša je država. Nasprotno kot več deleža meso, mleko, sadje, bogatejša je.
Povpraševanje po določenem blagu in cene za drugo blago se spreminjajo različno. Tako bo znižanje cene nadomestnega blaga, ki lahko nadomesti določen izdelek v potrošnji (na primer čaj - kava, govedina - piščančje noge, premog - olje), povzročilo zmanjšanje povpraševanja po tem izdelku (glej sliko 1). 4.2 gre za premik krivulje v levo navzdol do D2), kar pomeni, da bo prednost dana cenejšemu konkurenčnemu blagu.
Natančneje, če analiziramo povpraševanje po premogu v povezavi s stavkami rudarjev v Rusiji in vemo, da cena nafte, ki je nadomestek za premog, pada, potem je na žalost pričakovati nadaljnje zmanjševanje povpraševanja. za premog. To pomeni, da mora država nemudoma začeti s pripravami na omilitev novi val socialne težave v rudarskih regijah. Toda z naraščajočimi cenami nafte se bodo razmere v rudarskih regijah umirile, saj se bo povečalo povpraševanje po premogu.
Sprememba cen komplementarnih dobrin, ki dopolnjujejo določeno dobrino v potrošnji (primeri so fotografski filmi in fotoaparati, bencin in avtomobili, sladkor in jagodičevje), povzroči enosmerno spremembo povpraševanja, tj. ko se cena katere koli komplementarne dobrine poveča. povpraševanje upade pri obeh; ko cene padajo, se hkrati zviša.
Tako zvišanje cen sladkorja v sezoni marmelade povzroči zmanjšanje povpraševanja po jagodičevju. Ni naključje, da se v takih primerih v ruskih ženskih revijah močno poveča število receptov za pripravo marmelade brez sladkorja. Kot pravijo, je potreba po izumu težavna: ne morejo preklicati ekonomskega vzorca, vnete gospodinje poskušajo to zaobiti s popolno opustitvijo komplementarnega izdelka.
Zelo raznolik je tudi vpliv pričakovanj potrošnikov na povpraševanje. Povečanje povpraševanja je lahko posledica inflacijskih razlogov - zaupanje v obvezno rast cen blaga. Tovrstno hitro povpraševanje je mogoče občasno opaziti na ruskem trgu v zadnja leta. Avgusta 1998 Množice prestrašenih kupcev so dobesedno pometale vsako blago s polic. Ljudje so povsem upravičeno verjeli, da se bodo po devalvaciji močno podražili. Nekaj časa so obujali tudi duhovi preteklosti: dolge čakalne vrste, izginotje nekaterih dobrin iz prodaje itd.
Sezonska, predpraznična nihanja v prodaji lahko pripišemo tudi spremembam povpraševanja pod vplivom pričakovanj potrošnikov.
Obseg povpraševanja in dejavniki, kot so okusi in preference potrošnikov, se spreminjajo precej dinamično. Takoj ko mini krila pridejo v modo, se krivulja povpraševanja po tkanini premakne navzdol: kaj pa drugega, tkanine za te obleke praktično ni več. Vklopljeno preference potrošnikov njihove spremembe pa posledično vplivajo na družino in socialni status potrošniki, starost, spol, trajnost narodnih tradicij itd.
Vendar ni le moda tista, ki spreminja preference. Veliko večji razlog za njihove spremembe je tehnološki napredek. Pred očmi sedanje generacije ruske mladine je bilo povpraševanje po ploščah praktično "ubito" s širjenjem zgoščenk.