Η πιο κοινή κατεύθυνση στην έρευνα μάρκετινγκ είναι οι συνθήκες της αγοράς. Το έργο της μελέτης της τρέχουσας κατάστασης είναι σχετικό τόσο σε μακρο όσο και σε μικροεπίπεδο. Με βάση τις εκτιμήσεις της αγοράς, η εταιρεία λαμβάνει επιχειρησιακές και μακροπρόθεσμες αποφάσεις.
Οι συνθήκες της αγοράς είναι μια συγκεκριμένη οικονομική κατάσταση που έχει αναπτυχθεί στην αγορά αυτή τη στιγμήή ένα χρονικό διάστημα υπό την επίδραση ενός συμπλέγματος παραγόντων. Οι συνθήκες της αγοράς σημαίνουν επίσης το σύνολο των συνθηκών που καθορίζουν την κατάσταση της αγοράς.
Οι συνθήκες της αγοράς περιλαμβάνουν:
Ο βαθμός ισορροπίας της αγοράς (κυρίως ο λόγος προσφοράς και ζήτησης).
Διαμορφώθηκαν ή άλλαξαν τάσεις ανάπτυξης.
Το επίπεδο σταθερότητας ή μεταβλητότητας των κύριων παραμέτρων της αγοράς.
Έκταση των εργασιών της αγοράς και βαθμός επιχειρηματικής δραστηριότητας.
Επίπεδο εμπορικού κινδύνου (αγοράς).
Δύναμη και εύρος του ανταγωνισμού.
Η θέση μιας αγοράς σε ένα συγκεκριμένο σημείο του οικονομικού ή εποχιακού κύκλου.
Κάθε συναλλαγή στην αγορά περιλαμβάνει αξιολόγηση της κατάστασης. Αφού επιλεγεί η αγορά, είναι απαραίτητο να γίνονται συνεχείς παρατηρήσεις της κατάστασής της, ώστε να ανταποκρίνεται έγκαιρα στις αλλαγές που συμβαίνουν. Η έρευνα αγοράς είναι επίσης απαραίτητη για την πρόβλεψη των μακροπρόθεσμων τάσεων στην ανάπτυξή της. Η συγκεντρωμένη πρόβλεψη θα πρέπει να αποτελεί τη βάση για τον καθορισμό στόχων, την ανάπτυξη στρατηγικής και τον προγραμματισμό των δραστηριοτήτων της εταιρείας. Η έρευνα αγοράς γίνεται ιδιαίτερα σημαντική όταν μια επιχείρηση σκοπεύει να ξεκινήσει την ανάπτυξη, την παραγωγή και την εισαγωγή νέων προϊόντων στην αγορά.
Από αυτή την άποψη, είναι πολύ σημαντικό να μελετηθεί η οικονομική κατάσταση στη χώρα, μεμονωμένοι τομείς της οικονομίας, σε μεμονωμένες αγορές εμπορευμάτων, καθώς και οι λόγοι υπό την επίδραση των οποίων συμβαίνουν μερικές φορές πολύ γρήγορες αλλαγές στον όγκο παραγωγής, εξωτερικό εμπόριο, τιμές για ένα συγκεκριμένο προϊόν.
Οι σημαντικότεροι παράγοντες διαμόρφωσης της αγοράς που επηρεάζουν την κατάσταση και την ανάπτυξη των αγορών εμπορευμάτων περιλαμβάνουν αλλαγές στις ξένες οικονομικές και πολιτικές συνθήκες, την ανάπτυξη της επιστημονικής και τεχνολογικής προόδου, τη μονοπώληση της οικονομίας, την κυβερνητική επιρροή στην οικονομία και τις πληθωριστικές διαδικασίες.
Η κατάσταση είναι ένα σύνθετο και ταχέως μεταβαλλόμενο φαινόμενο, που αποτελείται από πολλά επιμέρους στοιχεία και ενέργειες, η ανάπτυξη των οποίων υπόκειται σε πιθανολογικούς νόμους. Μετριέται από ένα ορισμένο εύρος ποιοτικών και ποσοτικών χαρακτηριστικών που μπορούν να μετρηθούν και να αξιολογηθούν.
Όταν μελετούν την κατάσταση που χρησιμοποιούν Στατιστικές μέθοδοισυλλογή και ανάλυση πληροφοριών για την κατάσταση της αγοράς, οικονομικές και μαθηματικές μεθόδους με την ευρεία χρήση μεθόδων θεωρίας πιθανοτήτων και μαθηματικών στατιστικών.
Κατά τη μελέτη των συνθηκών της αγοράς, καλό είναι να καθοδηγηθείτε από ορισμένες μεθοδολογικές τεχνικές, επιτρέποντάς μας να αναλύσουμε την τρέχουσα κατάσταση στις αγορές και να αναπτύξουμε μια πρόβλεψη για τις άμεσες προοπτικές ανάπτυξης της αγοράς.
Με εκτίμηση, Young Analyst
Ποια είναι η σημασία του στις σύγχρονες συνθήκες;
γενικές πληροφορίες
ΣΕ με ευρεία έννοιαΌταν αναφέρονται οι οικονομικές συνθήκες, αυτό σημαίνει ένα ορισμένο σύνολο συνθηκών που έχουν αναπτυχθεί στην αγορά σε μια δεδομένη χρονική στιγμή. Μπορείς να το πεις λίγο διαφορετικά. Η οικονομική κατάσταση είναι:
- Γενική θέση σχέσεις αγοράς, που έχουν αναπτυχθεί σε μια δεδομένη χρονική στιγμή.
- Κατάλογος παραγόντων και επιρροής στη λειτουργία μιας μεμονωμένης εκμετάλλευσης, στην οποία αλληλεπιδρούν εσωτερικοί και εξωτερικοί παράγοντες.
Με μια στενότερη έννοια, μπορεί να σημαίνει μια συρροή ορισμένων γεγονότων ή περιστάσεων (για παράδειγμα, μια κρίση ή ένα νοικοκυριό, μια επιχείρηση, ένας τομέας, ολόκληρη η οικονομία). Έτσι, μπορούμε να πούμε ότι η έννοια της συγκυρίας περιλαμβάνει ένα σύνολο από αμοιβαία σχετιζόμενες συνθήκες που καθορίζουν τη μετάβαση του υπό εξέταση αντικειμένου από τη μια κατάσταση στην άλλη. Ανάλογα με το θέμα που εξετάζουμε, οι κατευθύνσεις χωρίζονται. Άρα, υπάρχουν οικονομικές συνθήκες, μεμονωμένες αγορές εμπορευμάτων κ.λπ. Κάθε ένας από αυτούς τους τομείς μελετά το δικό του επίπεδο οικονομικής ζωής.
Κυκλικότητα
Αυτή η διαδικασία αποτελεί τη βάση της λειτουργίας της αγοράς. Για να κατανοήσουμε τα κυκλικά μοτίβα στην οικονομική ανάπτυξη, δεν αρκεί απλώς να καταγράφουμε τις διακυμάνσεις των τιμών και τις κινήσεις των μετοχών. Είναι επίσης απαραίτητο να γνωρίζουμε τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα χαρακτηριστικά κάθε φάσης, καθώς και τις μεταβάσεις μεταξύ τους. Έτσι, μιλούν για μια κατάσταση όταν η οικονομία βρίσκεται σε κατάσταση κρίσης. Μια εντελώς διαφορετική κατάσταση παρατηρείται με την άνοδο του οικονομικού τομέα. Κάθε συγκυρία έχει τα δικά της χαρακτηριστικά, ή μάλλον τη δική της αυτή την κατεύθυνση, απαιτεί εξοικείωση με την ακαδημαϊκή βιβλιογραφία για την πλήρη κατανόηση αυτού του ζητήματος. Αλλά ως παράδειγμα, μπορούν να αναφερθούν αρκετές ειδικές περιπτώσεις. Φανταστείτε λοιπόν ότι περιγράφουμε την τρέχουσα κατάσταση χρησιμοποιώντας την παραδοσιακή καμπύλη συνολικής προσφοράς. Σκεφτείτε: Σε αυτήν την περίπτωση, η καμπύλη θα μετατοπιστεί προς τα αριστερά και προς τα πάνω (αν συγκριθεί με την άνοδο). Αυτό συμβαίνει λόγω της αύξησης του κόστους παραγωγής, το οποίο εκφράζεται σε σταθερές τιμές. Με άλλα λόγια, διατηρώντας το ίδιο κόστος (προσαρμοσμένο για τον πληθωρισμό) των πωλήσεων προϊόντων, η οντότητα θα μπορεί να δημιουργήσει μικρότερο όγκο προϊόντων. Τώρα ας μιλήσουμε για γνωρίσματα του χαρακτήρα, που έχει η οικονομική κατάσταση.
Ασυνέπεια και ασυνέπεια
Αυτό εκφράζεται στη μεταβλητότητα των καταστάσεων και στη συχνότητα των ταλαντώσεων. Ορισμένοι παράγοντες μπορεί να έχουν βραχυπρόθεσμο αντίκτυπο στην αγορά, ενώ άλλοι έχουν πιο διαδεδομένο αντίκτυπο. Παράδειγμα αστάθειας είναι το χρηματιστήριο. Αντιδρά εξαιρετικά γρήγορα ακόμα και στις πιο μικρές αλλαγές που συμβαίνουν στην οικονομία, την πολιτική, δημόσια ζωήκαι ούτω καθεξής. Όσον αφορά την ασυνέπεια, μπορούμε να πούμε ότι αυτό εκφράζεται στο γεγονός ότι μπορεί να υπάρχουν δείκτες τόσο πτώσης όσο και ανόδου ταυτόχρονα. Ως παράδειγμα, μπορούμε να αναφέρουμε την κατάσταση στην Ρωσική Ομοσπονδία, που ήταν τον Ιανουάριο-Οκτώβριο του 1997. Στη συνέχεια σημειώθηκε αύξηση του ΑΕΠ και αύξηση της βιομηχανικής παραγωγής. Παράλληλα, σημειώθηκε πτώση στην παραγωγή.
Ανομοιομορφία και ενότητα των αντιθέτων
Οι αλλαγές στις οικονομικές συνθήκες δεν συμβαίνουν παντού το ίδιο. Αν μιλάμε για ανομοιομορφία, τότε μπορεί να παρατηρηθεί σε περιπτώσεις όπου η κατεύθυνση της δυναμικής ανάπτυξης για διάφορους δείκτες συμπίπτει, αλλά ταυτόχρονα οι ρυθμοί διαφέρουν. Σε τέτοιες περιπτώσεις, υπάρχουν πάντα περισσότερα από ορισμένα αγαθά από άλλα. Ως παράδειγμα, μπορούμε να αναφέρουμε την Ουκρανία το 1996. Έτσι, πάνω από το 85% του συνόλου των προϊόντων που πωλήθηκαν ήταν στον τομέα των πρώτων υλών, κάτι που είναι πολύ κακό για το κράτος. Σχετικά με την ενότητα των αντιθέτων, μπορούμε να πούμε τα εξής. Ο πόλεμος έχει αρνητικό αντίκτυπο στο εμπόριο και την ειρηνική ανάπτυξη Αλλά όταν η πολιτική σύγκρουση στο Ιράκ έγινε πιο περίπλοκη το 1998 και η απειλή εισβολής από τις Ηνωμένες Πολιτείες αιωρήθηκε πάνω από τη χώρα, ο όγκος της ζήτησης εκτινάχθηκε απότομα. Έτσι μπορούν να εξαρτηθούν οι οικονομικές συνθήκες από την πολιτική πραγματικότητα. Συνθήκες σε σε αυτήν την περίπτωσημπορεί να έχει πολύ θετικό αποτέλεσμα. Έτσι, στα τέλη της δεύτερης χιλιετίας, τα αποθέματα αργύρου, που απαιτούνταν για τη δημιουργία φωτογραφιών, άρχισαν να πέφτουν απότομα. Αυτό οδήγησε στη δημιουργία πιο αποτελεσματικών και βέλτιστων ψηφιακών φωτογραφικών μηχανών.
Ιδιαιτερότητες
Κατά τη χρήση στοιχείων της μεθοδολογίας ανάλυσης και στη συνέχεια την πρόβλεψη των συνθηκών της αγοράς, είναι απαραίτητο να παρακολουθούνται οι δραστηριότητες και η φύση των δράσεων των κυκλικών παραγόντων. Θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη τις αιτίες και τις διαδικασίες, η ανάπτυξη των οποίων, λόγω της φύσης τους, δεν συνεπάγεται επανάληψη στο σχήμα υλοποίησης. Αυτά είναι: ο πληθωρισμός, η επιστημονική και τεχνολογική πρόοδος, η συγκέντρωση κεφαλαίου και παραγωγής κ.λπ. Επιπλέον, μπορούν να έχουν αντίκτυπο κοινωνικές συγκρούσεις, φυσικές καταστροφές, κερδοσκοπικοί παράγοντες, καταστάσεις έκτακτης ανάγκης και παρόμοια.
συμπέρασμα
Όπως μπορείτε να δείτε, η οικονομική κατάσταση δεν είναι η ίδια απλό πράγμα. Φυσικά, για να το κατανοήσουμε και να επωφεληθείτε από αυτό, δεν αρκεί ένα άρθρο. Αλλά αν σας ενδιαφέρει το θέμα, υπάρχουν πολλές ευκαιρίες να το μελετήσετε. Αυτό που είναι σημαντικό στην ανθρώπινη κοινωνία δεν είναι μόνο η απόκτηση γνώσης, αλλά και η επιτυχημένη εφαρμογή της στην πράξη. Επομένως, εάν έχετε επιθυμία και όραμα για τον εαυτό σας στον οικονομικό τομέα, αυτή είναι μια αρκετά καλή αρχή, που μπορεί να οδηγήσει σε ευημερία και επιτυχία.
Η αγορά ως σύνθετη κοινωνικοοικονομική κατηγορία μπορεί να χαρακτηριστεί από πολυάριθμους δείκτες ανάλογα με τον σκοπό της μελέτης. Η ανάλυση αγοράς σάς επιτρέπει:
- προσδιορίστε τις παραμέτρους της αγοράς, προσδιορίστε τη θέση της επιχείρησης σε αυτήν.
- να εντοπίσει τους ανταγωνιστές στον κλάδο και να αξιολογήσει το επίπεδο ανταγωνισμού·
- μελέτη της ανάγκης και της ζήτησης των καταναλωτών για ένα προϊόν (υπηρεσία).
- μελέτη του προϊόντος, της θέσης του στην αγορά και του βαθμού στον οποίο ικανοποιεί τις ανάγκες των πελατών·
- πρόβλεψη (μοντέλο) προοπτικές προϊόντος.
- καθορίζουν τομείς δραστηριότητας για την κάλυψη των μεταβαλλόμενων αναγκών των πελατών.
Παρουσιάζει η πρόβλεψη της αγοράς πιθανές επιλογέςαλλαγές στη δομή και τον όγκο της κατανάλωσης, οι οποίες συγκρίνονται με εκτιμήσεις για την εξέλιξη της παραγωγής προϊόντων, γεγονός που καθιστά δυνατή τη λήψη προβλέψεων για τον όγκο πωλήσεων, τη ζήτηση, την προσφορά και τη μεταξύ τους σχέση.
Κατά τη σύνταξη μιας πρόβλεψης αγοράς ως μέρος μιας συνολικής πρόβλεψης μάρκετινγκ, πληροφορίες από μια ποικιλία αναλυτικών έρευνα μάρκετινγκ(περιβάλλον, καταναλωτής, προϊόν, επιχείρηση).
Ανάλυση αγοράς
Συνθήκες αγοράς, συνθήκες αγοράς - η οικονομική κατάσταση στην αγορά, που χαρακτηρίζεται από επίπεδα προσφοράς και ζήτησης, δραστηριότητα της αγοράς, τιμές, όγκους πωλήσεων.Η θέση στην αγορά εξαρτάται από τις συνθήκες της αγοράς, δηλ. για την κατάσταση της προσφοράς και της ζήτησης. Για να γίνει κατανοητή η κατάσταση της αγοράς, είναι απαραίτητο να καθοριστούν οι συνθήκες της αγοράς.
Οι συνθήκες της αγοράς είναι η τρέχουσα οικονομική κατάσταση, συμπεριλαμβανομένης της σχέσης μεταξύ προσφοράς και ζήτησης, των κινήσεων των τιμών και των αποθεμάτων, του χαρτοφυλακίου παραγγελιών ανά κλάδο και άλλων οικονομικών δεικτών. Με άλλα λόγια, οι συνθήκες της αγοράς είναι μια συγκεκριμένη κατάσταση που έχει αναπτυχθεί στην αγορά σε μια δεδομένη στιγμή ή σε μια περιορισμένη χρονική περίοδο, καθώς και ένα σύνολο συνθηκών που καθορίζουν αυτήν την κατάσταση.
Ο κύριος στόχος της μελέτης των συνθηκών της αγοράς είναι να προσδιοριστεί ο βαθμός στον οποίο οι δραστηριότητες της βιομηχανίας και του εμπορίου επηρεάζουν την κατάσταση της αγοράς, την ανάπτυξή της στο εγγύς μέλλον και ποια μέτρα πρέπει να ληφθούν για την καλύτερη ικανοποίηση της ζήτησης του πληθυσμού για αγαθά και χρησιμοποιήστε τους υπάρχοντες πόρους πιο ορθολογικά. μεταποιητική επιχείρησηδυνατότητες. Τα αποτελέσματα της μελέτης της κατάστασης προορίζονται για τη λήψη επιχειρησιακών αποφάσεων σχετικά με τη διαχείριση της παραγωγής και των πωλήσεων αγαθών.
Μια ολοκληρωμένη προσέγγιση για τη μελέτη των συνθηκών της αγοράς περιλαμβάνει τη χρήση διαφόρων, συμπληρωματικών πηγών πληροφοριών. συνδυασμός αναδρομικής ανάλυσης με πρόβλεψη δεικτών που χαρακτηρίζουν τις συνθήκες της αγοράς· εφαρμογή συνδυασμού διαφόρων μεθόδων ανάλυσης και πρόβλεψης.
Η μελέτη των συνθηκών της αγοράς βασίζεται στην ανάλυση των δεικτών που χαρακτηρίζουν την παραγωγή και την προσφορά αγαθών αυτής της ομάδας, τον όγκο και τη δομή λιανικές πωλήσεις, απογραφή σε αποθήκες επιχειρήσεων, χονδρική και ΛΙΑΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ.
Κατά τη μελέτη των συνθηκών της αγοράς, το καθήκον δεν είναι μόνο να προσδιοριστεί η κατάσταση της αγοράς τη μία ή την άλλη στιγμή, αλλά και να προβλεφθεί η πιθανή φύση της περαιτέρω ανάπτυξής της για τουλάχιστον ένα ή δύο τρίμηνα, αλλά όχι περισσότερο από ένα έτος και Ήμισυ. Τα αποτελέσματα της ανάλυσης των προβλεπόμενων δεικτών των συνθηκών της αγοράς σε συνδυασμό με στοιχεία αναφοράς και προγραμματισμού καθιστούν δυνατή την εκ των προτέρων ανάπτυξη μέτρων με στόχο την ανάπτυξη θετικών διαδικασιών, την εξάλειψη των υφιστάμενων και την πρόληψη πιθανών ανισορροπιών.
Από τη φύση της, η πρόβλεψη των δεικτών της αγοράς είναι μια βραχυπρόθεσμη πρόβλεψη. Η ιδιαιτερότητά του έγκειται στο γεγονός ότι η ακρίβεια των βραχυπρόθεσμων προβλέψεων αυξάνεται σε σύγκριση με τις ετήσιες, αλλά αυτή η ακρίβεια μειώνεται.
Καθήκοντα κατά τη μελέτη των συνθηκών της αγοράς
- Σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο, επιλέξτε από συγκεκριμένες πηγές πληροφοριών και τις πιο πρόσφατες πληροφορίες για ολόκληρη την αγορά, δηλαδή, εντοπίστε όλους τους ανταγωνιστές, μελετήστε τη γκάμα προϊόντων, μελετήστε την πολιτική τιμών, καθορίστε τον κύκλο των ατόμων για τα οποία η εταιρεία σας θα παράγει προϊόντα και άλλους δείκτες.
- Συστηματοποιήστε αυτούς τους δείκτες.
- Καθορίστε τη δύναμη και την κλίμακα επιρροής των σχετικών παραγόντων που σχηματίζουν τη συγκυρία, τη σχέση και την αλληλεξάρτησή τους και την κατεύθυνση δράσης.
- Προσδιορίστε τη δραστηριότητα αλληλεπίδρασης μεταξύ αυτών των παραγόντων στο εγγύς μέλλον για να αναπτύξετε μια πρόβλεψη.
Για την ανάλυση των συνθηκών της αγοράς, διεξάγεται έρευνα:
- γενικές οικονομικές συνθήκες στη χώρα, την περιοχή.
- συνθήκες της αγοράς αγορά εμπορευμάτων;
- ζήτηση;
- προσφορές?
- τάσεις στην ανάπτυξη της προσφοράς και της ζήτησης για ένα δεδομένο προϊόν (υπηρεσία)·
- ανάπτυξη και ικανοποίηση αναγκών για ένα προϊόν (υπηρεσία).
- όγκος και δυναμική του ακαθάριστου εθνικού προϊόντος, εθνικό εισόδημα, παραγωγή σε τομείς της εθνικής οικονομίας·
- μέγεθος επένδυσης·
- μέση και πραγματική αξία μισθοί;
- αριθμός εργαζομένων στην εθνική οικονομία και βιομηχανίες·
- δείκτες της κατάστασης της εγχώριας αγοράς (αποθέματα, όγκος και δομή του κύκλου εργασιών λιανικού εμπορίου κ.λπ.)
- δυναμική χονδρικής και τιμές λιανικής, δείκτες πληθωρισμού;
- βιοτικό επίπεδο·
- δυναμική της ξένης οικονομικής δραστηριότητας·
- χρηματιστηριακούς δείκτες?
- ποσοστό ανεργίας.
- καταναλωτικός τομέας (πληθυσμός)·
- βιομηχανική κατανάλωση?
- κρατική κατανάλωση·
- εξαγωγή.
Ο όγκος της ζήτησης εξαρτάται από την αγοραστική δύναμη του πληθυσμού, η οποία καθορίζεται από το επίπεδο του πραγματικού εισοδήματος, τις συνθήκες για τη λήψη δανείων, το ποσό της αποταμίευσης και την αναλογία μεταξύ των δαπανών για την αγορά αγαθών και υπηρεσιών. Το ποσό των κεφαλαίων του πληθυσμού που διατίθεται για την αγορά αγαθών αποτελεί τον όγκο της πραγματικής ζήτησης.
Η ικανότητα αγοράς ενός συγκεκριμένου προϊόντος, δηλ. ο όγκος των αγαθών που καταναλώνονται (αγοράζονται) για μια ορισμένη χρονική περίοδο ορίζεται ως ο όγκος της παραγωγής, λαμβάνοντας υπόψη τις αλλαγές στα αποθέματα των αγαθών και το ισοζύγιο εξαγωγών και εισαγωγών. Όταν η ζήτηση για ένα προϊόν δεν ικανοποιείται πλήρως, προκύπτει το φαινόμενο της μη ικανοποιημένης πραγματικής ζήτησης, το οποίο δεν είναι χαρακτηριστικό για οικονομία της αγοράςή εκδηλώνεται στα αρχικά στάδια της εμφάνισης ενός νέου προϊόντος στην αγορά.
Η ικανότητα της αγοράς μπορεί επίσης να προσδιοριστεί χρησιμοποιώντας δεδομένα σχετικά με την πραγματοποιηθείσα ζήτηση ή τον όγκο του κύκλου εργασιών λιανικής ενός δεδομένου προϊόντος. Κατά τη διεξαγωγή της ανάλυσης, είναι απαραίτητο να θυμάστε ότι οι δείκτες κόστους της ζήτησης περιλαμβάνουν σημάνσεις χονδρικής και λιανικής σε αγαθά. Από αυτή την άποψη, συνιστάται η συμπλήρωση της ανάλυσης κόστους με ανάλυση της ζήτησης σε φυσικούς όρους (τεμάχια, κιλά, λίτρα), λαμβάνοντας υπόψη τη δομή των τιμών λιανικής και χονδρικής, καθώς και τις μεταβολές τους.
Ο όγκος της βιομηχανικής κατανάλωσης της αγοράς εμπορευμάτων καθορίζεται από το ποσό των αγορών των καταναλωτών. Μεταξύ των παραγόντων μπορεί κανείς να σημειώσει γενικούς οικονομικούς, κλαδικούς και ενδογεωργικούς παράγοντες.
Ο όγκος της κρατικής κατανάλωσης καθορίζεται από την κρατική παραγγελία για αγαθά. Οι κύριοι παράγοντες ανάπτυξης αυτού του τομέα της αγοράς είναι οι ανάγκες του κράτους για αυτό το προϊόν και οι οικονομικές του δυνατότητες.
Ο όγκος των εξαγόμενων αγαθών μειώνει την ικανότητα της αγοράς. Οι ποσότητες εξαγωγής καταγράφονται από τις κρατικές τελωνειακές υπηρεσίες και τα στοιχεία για αυτές δημοσιεύονται σε στατιστικές συλλογές. Μεταξύ των παραγόντων που επηρεάζουν τις εξαγωγικές προμήθειες, πρέπει να σημειωθούν τα ακόλουθα:
- ανταγωνιστικότητα του προϊόντος στην παγκόσμια αγορά·
- εξωτερική οικονομική πολιτική των χωρών εξαγωγής και εισαγωγής·
- εξαγωγικές δυνατότητες της χώρας εξαγωγής.
Η ανάλυση των τάσεων στην εξέλιξη της προσφοράς και της ζήτησης στην υπό μελέτη αγορά χρησιμεύει ως λογική συνέχεια των προηγούμενων σταδίων ανάλυσης. Σε αυτό το στάδιο, το κύριο καθήκον είναι ο εντοπισμός τάσεων στη δυναμική του κόστους και οι φυσικές μετρήσεις της ζήτησης και προσφοράς, ο προσδιορισμός ποσοτικών και ποιοτικών παραγόντων που επηρεάζουν τις ογκομετρικές και διαρθρωτικές αλλαγές στη ζήτηση και την προσφορά, η σύγκριση των προσδιορισμένων τάσεων στην αγορά της χώρας με τις τάσεις άλλες περιοχές και άλλες χώρες· καθορίζουν το στάδιο του κύκλου ζωής στο οποίο βρίσκεται το προϊόν. Τα αποτελέσματα αυτής της ανάλυσης αντικατοπτρίζουν τη διαδικασία ικανοποίησης των αναγκών που εκφράζονται από τους αγοραστές του προϊόντος.
Η μελέτη των συνθηκών της αγοράς εμπορευμάτων τελειώνει με μια ανάλυση της ανάπτυξης και ικανοποίησης των αναγκών, κατά την οποία η ανάπτυξη μιας ανάγκης που εκφράζεται και ικανοποιείται μέσω ενός προϊόντος, η εμφάνιση νέων ποικιλιών αυτού ή, αντίθετα, η μείωση της ανάγκης ή η εξαφάνισή του παρακολουθείται. Επιπλέον, μελετάται η δυνατότητα ικανοποίησης της ανάγκης με τη βοήθεια ενός άλλου προϊόντος - υποκατάστατου, πιθανότατα να μην κυκλοφορεί ακόμη στην αγορά.
Τα καθήκοντα της έρευνας αναγκών έχουν ποιοτικό χαρακτήρα και επιλύονται κυρίως μέσω ερευνών καταναλωτών και ειδικών - marketers, commodity experts, κοινωνιολόγων. Τα αποτελέσματα της ανάλυσης των συνθηκών της αγοράς προϊόντων, μαζί με την πρόβλεψη της γενικής οικονομικής κατάστασης, αποτελούν τη βάση για την εξέλιξη της πρόβλεψης της αγοράς.
Συνθήκες αγοράς- αυτή είναι η οικονομική κατάσταση στην αγορά, η οποία χαρακτηρίζεται από ορισμένες παραμέτρους (επίπεδο προσφοράς και ζήτησης, επίπεδο μισθών, συναλλαγματικές ισοτιμίες κ.λπ.).
Για παράδειγμα, μπορούμε να πούμε ότι η σημερινή ισοτιμία δείχνει σε κάποιο βαθμό τις τρέχουσες συνθήκες της αγοράς. Ή ο τρέχων όγκος ζήτησης για δροσερά ποτά δείχνει την κατάσταση της αγοράς ποτών. Αυτό είναι πολύ χοντρικά, η συγκυρία είναι μια κατάσταση.
Γενικές οικονομικές συνθήκεςχαρακτηρίζει την παγκόσμια κατάσταση της παγκόσμιας οικονομίας ή οικονομική κατάστασημιας συγκεκριμένης χώρας σε μια ορισμένη χρονική περίοδο. Η κατάσταση στις αγορές εμπορευμάτων έχει σχεδιαστεί για να αναλύει τυχόν διακυμάνσεις στην παραγωγή και την εμπορία ορισμένων αγαθών.
Χαρακτηριστικά της κατάστασης
Προς το κύριο ιδιαιτερότητες της κατάστασης της αγοράςμπορεί να αποδοθεί:
- αστάθεια,
- ασυνέπεια,
- καθώς και η ενότητα των αντιθέτων.
Επί η κατάσταση επηρεάζεται συνεχώςπαράγοντες όπως:
- τεχνολογική πρόοδος,
- μονοπώλια,
- δημόσια πολιτική,
- οικονομικά προβλήματα
- εποχικότητα.
ΠΡΟΣ ΤΗΝ ασταθείς παράγοντεςμπορεί να αποδοθεί
- φυσικές καταστροφές
- κοινωνικές συγκρούσεις
- κρίσεις
Αναπόσπαστο μέρος της μεθοδολογίας αυτού του τεύχους είναι η ανάλυση και η πρόβλεψη με βάση τα δεδομένα που λαμβάνονται. Είναι εξαιρετικά σημαντικό να προσδιοριστεί η δραστηριότητα ορισμένων παραγόντων και ο βαθμός της κυκλικότητάς τους. Όσον αφορά την κυκλικότητα της ίδιας της αγοράς, πρόκειται για τυχαίες διακυμάνσεις, οι οποίες διαφέρουν ως προς το μήκος και τη δυναμική.
Κάθε οικονομικός κύκλος χαρακτηρίζεται από:
- φάση υψηλών συνθηκών αγοράς (άνοδος),
- φάση ύφεσης
- φάση της κατάθλιψης (χαμηλή οικονομική δραστηριότητα εντός του κράτους).
Κατά μέσο όρο, ένας τέτοιος κύκλος, ο οποίος χαρακτηρίζεται από τρεις φάσεις, διαρκεί έως και πέντε χρόνια.
Φάσεις των συνθηκών της αγοράς
Φάση ανόδου
Φάση ανόδουχαρακτηρίζεται από αύξηση του εισοδήματος, της απασχόλησης, της ζήτησης και του κύκλου εργασιών γενικά. Με τη σειρά του, αυτό προκαλεί σημαντικά μεγαλύτερο φορτίο στις εγκαταστάσεις παραγωγής που προσφέρουν τόσο αγαθά όσο και υπηρεσίες στη σχετική αγορά. Η αύξηση της ζήτησης προκαλεί επίσης μια φυσική, αλλά συχνά πολύ αργή, αύξηση των τιμών. Είναι σκόπιμο να τονιστεί ότι είναι ακριβώς η στιγμή της μετάβασης στην ανάκαμψη που οδηγεί στο γεγονός ότι η προσφορά δεν συμβαδίζει με τη ζήτηση. Ο συντελεστής πληθωρισμού ενεργοποιείται επίσης.
Φάση πτώσης
Αργά ή γρήγορα, ένας άλλος αρνητικός παράγοντας θα γίνει χαρακτηριστικός της φάσης αποκατάστασης, που προκαλεί την άφιξη του φάσεις ύφεσης (ύφεση)– πτώση της ζήτησης από τους επιχειρηματίες για μέσα παραγωγής αγαθών ή υπηρεσιών. Εξαιτίας αυτού, η ζήτηση για αυτό το τμήμα προϊόντων υφίσταται απότομη πτώση, γεγονός που προκαλεί μείωση παραγωγική ικανότητα, πάνω στα οποία κατασκευάζονται τα ίδια τα μέσα παραγωγής για τους επιχειρηματίες.
Αυτή είναι η στιγμή που ο παράγοντας ανεργίας αρχίζει να ενεργοποιείται - οι θέσεις εργασίας εξαφανίζονται. Τα εισοδήματα μειώνονται φυσικά. Τώρα ο βιομηχανικός τομέας που παράγει καταναλωτικά προϊόντα αρχίζει να αισθάνεται την πτώση. Δεδομένου ότι το εισόδημα του καταναλωτή έχει μειωθεί σημαντικά, οι επιχειρηματίες αποφασίζουν αργά ή γρήγορα να μειώσουν το προσωπικό τους. Τα κέρδη μειώνονται ξανά, η ανεργία αυξάνεται, οι μισθοί μειώνονται, οι τιμές επιβραδύνονται για να βοηθήσουν κάπως να επιβιώσουν τόσο οι επιχειρηματίες όσο και η μεταποιητική βιομηχανία.
Φάση ντερεσ
Τότε είναι που έρχεται φάση της κατάθλιψης. Είναι απαραίτητο ώστε ένα συγκεκριμένο κράτος να έχει την ευκαιρία να επιβιώσει από την ύφεση και σιγά σιγά να σταθεί και πάλι οικονομικά στα πόδια του. Γι' αυτό είναι εξαιρετικά σημαντικό να μελετήσουμε τις συνθήκες της αγοράς και να κατανοήσουμε τι ακριβώς επηρεάζει την τρέχουσα κατάσταση. Η γνώση όλων των παραγόντων που επηρεάζουν, ή των περισσότερων από αυτούς, θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε τη σωστή στρατηγική με την οποία μπορείτε να ελαχιστοποιήσετε τη ζημιά από τη μετάβαση μεταξύ των φάσεων της κυκλικότητας της αγοράς.
(3 βαθμολογίες, μέσος όρος: 10,00 απο 5)Συνθήκες αγοράς
- αυτή είναι η οικονομική κατάσταση που έχει διαμορφωθεί σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο στην αγορά, η οποία χαρακτηρίζεται από τη σχέση μεταξύ προσφοράς και ζήτησης, το επίπεδο τιμών, τα αποθέματα και άλλους οικονομικούς δείκτες.
Η μελέτη των συνθηκών της αγοράς περιλαμβάνει την επεξεργασία, ανάλυση και συστηματοποίηση ποσοτικών δεικτών και ποιοτικών πληροφοριών που χαρακτηρίζουν την εξέλιξη της αγοράς σε μια δεδομένη χρονική περίοδο. Η επιλογή ενός συστήματος δεικτών καθορίζεται από τους στόχους μιας συγκεκριμένης μελέτης, για παράδειγμα, ανάλυση της ανάπτυξης της αγοράς, ανάλυση της κατάστασης της αγοράς για μια ορισμένη χρονική περίοδο, αλλαγές στα τεχνικά και οικονομικά χαρακτηριστικά της παραγωγής.
Όλοι οι παράγοντες διαμόρφωσης της αγοράς που τονώνουν ή περιορίζουν την ανάπτυξη της αγοράς ταξινομούνται σε:
σταθερή - κρατική ρύθμιση της οικονομίας, επιστημονική και τεχνολογική πρόοδος, πληθωρισμός, εποχικότητα στην παραγωγή και κατανάλωση αγαθών.
προσωρινοί - παράγοντες που επηρεάζουν περιοδικά την κατάσταση (φυσικές καταστροφές, κοινωνικές συγκρούσεις, καταστάσεις έκτακτης ανάγκης).
κυκλική - στην ανάπτυξη των αγορών μπορεί να υπάρχει μια ορισμένη επαναληψιμότητα, κυκλικότητα που προκαλείται από εποχιακές αλλαγές στην προσφορά και τη ζήτηση, κύκλους ζωήςαγαθών (εισαγωγή αγαθών στην αγορά, ανάπτυξη, ωριμότητα, παρακμή), αλλαγές στην αναπαραγωγική δομή, διακυμάνσεις στην επενδυτική δραστηριότητα, αλλαγές στην οικονομική πολιτική.
μη κυκλική - προσδιορίστε τις ιδιαιτερότητες της παραγωγής και της πώλησης συγκεκριμένων αγαθών. Επίπτωση διάφορους παράγοντεςσχετικά με τη διαδικασία παραγωγής και κυκλοφορίας οποιουδήποτε προϊόντος μας επιτρέπει να εντοπίσουμε τις συνδέσεις μεταξύ των συνεχιζόμενων γεγονότων και των αιτιών που τα προκάλεσαν. Είναι η επίδραση διαφόρων παραγόντων στη διαδικασία παραγωγής και κυκλοφορίας των αγαθών που αντανακλάται στην κίνηση των συνθηκών της αγοράς.
Το καθήκον της έρευνας αγοράς είναι να προσδιορίσει τον βαθμό επιρροής μεμονωμένων παραγόντων στη διαμόρφωση της κατάστασης της αγοράς σε μια συγκεκριμένη χρονική στιγμή.
Είναι δυνατό να λυθεί αυτό το πρόβλημα εάν διεξάγουμε μια μελέτη της κατάστασης λαμβάνοντας υπόψη νέα φαινόμενα που προκύπτουν στη σφαίρα της παραγωγής. Για να φανταστεί κανείς την κατάσταση που συμβαίνει στην αγορά, δεν αρκεί να γνωρίζουμε τις αλλαγές στις τιμές, τους χρηματιστηριακούς δείκτες, τις κινήσεις των μετοχών και τις διακυμάνσεις σε άλλους δείκτες. Η μελέτη των συνθηκών της αγοράς απαιτεί γνώση των προτύπων οικονομικής ανάπτυξης και των αλληλεπιδράσεων των αγορών στη διαδικασία αναπαραγωγής.
Υπάρχουν τρία επίπεδα έρευνας αγοράς:
Γενικά οικονομικά - δείχνει την κατάσταση της παγκόσμιας οικονομίας ή της οικονομίας μιας μεμονωμένης χώρας, μιας ομάδας χωρών, που αναδύονται υπό την επίδραση παραγόντων που διαμορφώνουν την αγορά, περιλαμβάνει τις ακόλουθες πτυχές: το οικονομικό δυναμικό της οικονομίας και τα στοιχεία της (φυσικό, παραγωγή, εργασία, οικονομικοί πόροι, επιστημονικό, εκπαιδευτικό και δυναμικό υποδομής, εταιρική δομή, κλίμακα συγκέντρωσης, εξειδίκευση παραγωγής και πωλήσεων, οργανωτικές μορφέςκρατική ρύθμιση της οικονομίας κ.λπ.
Βιομηχανία - δείχνει την κατάσταση σε έναν τομέα της εθνικής ή παγκόσμιας οικονομίας.
Μεμονωμένο προϊόν - δείχνει τη θέση ενός μεμονωμένου προϊόντος σε παγκόσμια, εθνική ή περιφερειακή κλίμακα αγοράς.
Μία από τις κύριες έννοιες της έρευνας αγοράς είναι η μελέτη των αλλαγών στη δυναμική και τις αναλογίες τιμών. Είναι απαραίτητο να καθοριστούν οι λόγοι που προκάλεσαν τη μετατόπιση του επιπέδου ή της δομής των τιμών. Είναι επίσης απαραίτητο να αναλυθούν οι αλλαγές στην τεχνολογία παραγωγής, οι συνθήκες κατανάλωσης αγαθών και να ληφθούν υπόψη οι αλλαγές στο χονδρικό και λιανικό εμπόριο. Η μελέτη αυτών των αλλαγών βοηθά στην καλύτερη κατανόηση της κατεύθυνσης των κινήσεων των τιμών.
Οι μέθοδοι για τη μελέτη των συνθηκών οποιασδήποτε αγοράς εμπορευμάτων, οικονομίας ή κλάδου αναπτύσσονται με βάση δείκτες που μπορούν να βοηθήσουν στον προσδιορισμό της κατεύθυνσης ανάπτυξης της παραγωγής, του εμπορίου και της χρηματοδότησης στο μέλλον.
Κατά τη μελέτη των συνθηκών της αγοράς, είναι απαραίτητο να ληφθούν υπόψη δείκτες που μπορούν να ποσοτικοποιήσουν τις διάφορες αλλαγές που συμβαίνουν στην οικονομία του υπό μελέτη κλάδου.
Η ποσοτική κατάσταση της κατάστασης μπορεί να εκτιμηθεί χρησιμοποιώντας τις ακόλουθες ομάδες δεικτών:
1. Μετράται ο όγκος και η δυναμική της παραγωγής στο σύνολό της, το ύψος της επένδυσης, το επίπεδο απασχόλησης, οι μισθοί και τα δεδομένα για τις παραγγελίες. Αυτοί είναι οι λεγόμενοι δείκτες παραγωγής.
2. Πραγματική ζήτηση, όγκοι πωλήσεων αγαθών επί πιστώσει, στοιχεία λιανικού και χονδρικού εμπορίου
3. Όγκοι, δυναμική, γεωγραφική κατανομή διαπεριφερειακών σχέσεων, όγκοι εισαγωγών και εξαγωγών, όγκοι μεταφοράς εμπορευμάτων Αυτή η ομάδα δεικτών ανήκει στην ομάδα των διαπεριφερειακών και εξωτερικών οικονομικών σχέσεων.
4. Νομισματική κυκλοφορία. Αυτή η ομάδα αξιολόγησης περιλαμβάνει τιμές μετοχών και άλλων τίτλων, επιτόκια, μεγέθη τραπεζικών καταθέσεων, ισοτιμίες.
Το κύριο χαρακτηριστικό των συνθηκών της αγοράς είναι ο βαθμός ισορροπίας μεταξύ προσφοράς και ζήτησης. Εκδηλώνεται στη συμπεριφορά των τιμών και στην ταχύτητα του τζίρου των αγαθών. Αυτή η αξιολόγηση μας επιτρέπει να προσδιορίσουμε το είδος της κατάστασης.
Οι τύποι συνθηκών διακρίνονται σε:
Ευνοϊκή - επιτυγχάνεται ισορροπία μεταξύ προσφοράς και ζήτησης, οι τιμές διατηρούνται σε σταθερό επίπεδο.
Δυσμενής - η ζήτηση υστερεί σε σχέση με την προσφορά, γεγονός που οδηγεί σε αύξηση των αποθεμάτων, επιβράδυνση του κύκλου εργασιών των αγαθών και δυσκολίες στην πώληση αγαθών.