Γενιά Χ, γενιά Υ, γενιά Ζ - αυτές οι εκφράσεις εμφανίζονται συχνά σε άρθρα κοινωνιολόγων και δημογράφων, υπαλλήλων προσωπικού και εμπόρων. Τι σημαίνουν αυτά τα γράμματα;
Για πρώτη φορά, δύο άτομα μίλησαν για τις ιδιαιτερότητες των ηλικιακών διαφορών το 1991 - οι Αμερικανοί ερευνητές Neil Howe και William Strauss. Δημιούργησαν μια θεωρία που βασίστηκε στις διαφορές στις αξίες των ανθρώπων διαφορετικών γενεών. Αυτές οι διαφορές μελετήθηκαν, καθώς και οι λόγοι πίσω από αυτές, για παράδειγμα, η κατάσταση στην οικονομία και την πολιτική, η τεχνολογική ανάπτυξη της κοινωνίας κ.λπ. Λίγο καιρό αργότερα, η θεωρία άρχισε να εφαρμόζεται στην πράξη, γιατί έχει αποδειχθεί πολύ αποτελεσματική στον επιχειρηματικό τομέα. Σήμερα αυτή η θεωρία χρησιμοποιείται όλο και πιο συχνά.
Οι εκπρόσωποι των επόμενων γενεών ζουν τώρα στη Ρωσία (τα έτη γέννησης αναφέρονται σε παρενθέσεις):
- Η μεγαλύτερη γενιά (1900-1923).
- The Silent Generation (1923-1943).
- Baby boomer γενιά (1943-1963).
- Generation X (“X”) (1963-1984).
- Generation Y (“Igrek”) (1984-2000).
- Generation Z “Zed” (από το 2000).
Οι επιστήμονες σημειώνουν ότι τα όρια υπολογίζονται με την υπόθεση συν ή πλην 3 ετών και για τους ανθρώπους που βρίσκονται στη διασταύρωση των γενεών, τα χαρακτηριστικά και των δύο είναι συχνά χαρακτηριστικά.
Μεταπολεμική γενιά. Φωτογραφία από το site dochki2.tmc-it.net
Baby Boomers
Οι Baby Boomers είναι άνθρωποι που γεννήθηκαν μεταξύ 1943 και 1963. Η γενιά έλαβε το όνομά της λόγω της μεταπολεμικής αύξησης των γεννήσεων. Τα γεγονότα που είχαν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στη διαμόρφωση των αξιών των ανθρώπων αυτής της γενιάς είναι, φυσικά, η νίκη στη Μεγάλη Πατριωτικός Πόλεμος, το σοβιετικό «ξεπάγωμα», η εξερεύνηση του διαστήματος, τα ενιαία πρότυπα εκπαίδευσης στα σχολεία και η εγγυημένη ιατρική περίθαλψη.
Μεγάλωσαν σε μια πραγματική υπερδύναμη. Αυτοί οι άνθρωποι είναι αισιόδοξοι, ομαδικοί, συλλογικοί άνθρωποι. Το καλύτερο άθλημαγια αυτούς είναι ποδόσφαιρο και χόκεϊ. Οι καλύτερες διακοπές- ο ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ. Σέβονται πολύ την περιέργεια των άλλων ανθρώπων. Τώρα οι εκπρόσωποι αυτής της γενιάς, οι «boomers», είναι αρκετά δραστήριοι, πηγαίνουν σε γυμναστήρια, πισίνες, κυριαρχούν σε νέα gadget και στο Διαδίκτυο και ταξιδεύουν σε άλλες χώρες ως τουρίστες.
Επί του παρόντος, οι περισσότεροι baby boomers είναι συνταξιούχοι, αν και υπάρχουν κάποιοι που εξακολουθούν να εργάζονται. Ένα χαρακτηριστικό γνώρισμα αυτής της κατηγορίας ανθρώπων στη Ρωσία είναι καλή υγείακαι αξιοζήλευτη αντοχή.
Γενιά Χ. Φωτογραφία από pikabu.ru
Γενιά Χ
Η γενιά Χ είναι άτομα που γεννήθηκαν από το 1963 έως το 1983. Η γενιά Χ ονομάζεται επίσης χαμένη ή άγνωστη γενιά. Μεγάλωσαν με φόντο τον Ψυχρό Πόλεμο, τις ελλείψεις και την αρχή της περεστρόικα. Πολλοί X μεγάλωσαν σε μονογονεϊκές οικογένειες και οι εργαζόμενοι γονείς τους επέτρεψαν να ηγηθούν ανεξάρτητη ζωή. Αυτή η γενιά ονομάζεται συχνά "". ΣΕ πολιτική ζωήΟι X είναι λιγότερο δραστήριοι λόγω του ατομικισμού τους και είναι λιγότερο πατριώτες από τους πατέρες τους.
Τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά τους είναι η ικανότητα να βασίζονται μόνο στον εαυτό τους, η εναλλακτική σκέψη, η επίγνωση του τι συμβαίνει στον κόσμο και η διάθεση για επιλογή και αλλαγή. Σε γενικές γραμμές, οι άνθρωποι αυτού ηλικιακή κατηγορίαείναι μοναχικοί που επικεντρώνονται στη σκληρή δουλειά και στην επίτευξη ατομικής επιτυχίας. Προχωρούν σε όλη την καριέρα τους για πολλά χρόνια, τηρώντας την επιλεγμένη κατεύθυνση.
Γενιά Υ
Η «φθινοπωρινή» γενιά Y, που γεννήθηκε από το 1983 έως το 2003, μεγάλωσε στο πλαίσιο παγκόσμιων αναταραχών: κατάρρευση του κράτους της ΕΣΣΔ, τρομοκρατικές επιθέσεις, επιδημίες. Αλλά το πέρασμα του χρόνου εισήγαγε νέα σύμβολα - ταχεία ανάπτυξη Τεχνολογίες πληροφορικής. Χάρη στο Διαδίκτυο και κυψελοειδείς επικοινωνίεςη γενιά των παικτών έλαβε το παρατσούκλι «γενιά αντίχειρας», για την ικανότητά του να πληκτρολογεί SMS με το δάχτυλο του ενός χεριού.
Οι παίκτες μπορούν εύκολα να επικοινωνήσουν με αγνώστουςδιαδικτυακά, αλλά μέσα πραγματική ζωήαντιμετωπίζουν προβλήματα επικοινωνίας. Στον εικονικό κόσμο, οι παίκτες δημιουργούν τον δικό τους ιδανικό κόσμο, όπου βασιλεύουν οι κανόνες και οι νόμοι τους. Επομένως, η γενιά διακρίνεται από μεγάλη αφέλεια και άγνοια για τις πραγματικότητες αυτού του κόσμου.
Στους παίκτες δεν αρέσει να ξεκινούν την επαγγελματική τους ανάπτυξη από τα χαμηλότερα επίπεδα, θέλουν να λαμβάνουν βραβεία και υψηλές αμοιβές τώρα, μόνο και μόνο επειδή είναι εκεί. Ταυτόχρονα, προσπαθούν να επιτύχουν επαγγελματισμό σε πολλούς τομείς ταυτόχρονα, προσπαθούν να λαμβάνουν ποικίλες πληροφορίες, κάτι που είναι ένα πλεονέκτημα σύγχρονος κόσμος.
Ανέκδοτα της γενιάς Υ
Γεννηθήκαμε - η ΕΣΣΔ κατέρρευσε, πήγαμε σχολείο - προεπιλογή, μπήκαμε στο πανεπιστήμιο - ξεκίνησε μια κρίση, βρήκαμε μια ανεκτή δουλειά - το τέλος του κόσμου. Μόνο μια γενιά τυχερών.
Γενιά Ζ
Όσοι γεννήθηκαν μετά το 2003 ανήκουν στη γενιά Ζ. Είδαν την αποκατάσταση της δύναμης της χώρας μας, ζητωκραύγασαν τους νικητές αθλητές μας στους Ολυμπιακούς και στα παγκόσμια πρωταθλήματα. Το σχολείο τους έχει υπολογιστές, έχουν γίνει ανακαινίσεις, οι αυλές είναι καθαρές, νέες παιδικές χαρές και αθλητικά συγκροτήματα έχουν εγκατασταθεί.
Οι εκπρόσωποι της γενιάς Z χρησιμοποιούν ενεργά tablet, iPad, VR και τρισδιάστατη πραγματικότητα. Ο όρος «Γενιά Ζ» θεωρείται συχνά συνώνυμος με τον όρο «ψηφιακή εγγενής». Η Generation Z ενδιαφέρεται για την επιστήμη και την τεχνολογία (για παράδειγμα, πολλοί εκπρόσωποι της γενιάς αναμένεται να εργαστούν στη μηχανική, τη βιοϊατρική, τη ρομποτική), καθώς και τις τέχνες. Η γενιά αναμένεται να είναι λιτή και να ηγείται υγιής εικόναΖΩΗ.
Γενιά Ζ αστεία
Όταν ήμουν παιδί, δεν με δέχτηκαν ως Padawan, στα 10 μου δεν έλαβα το πρώτο μου Pokemon, στα 11 μου δεν έλαβα γράμμα από το Χόγκουαρτς... Αν μέχρι τα 33 μου ο θείος δεν μου δίνει το One Ring ή στα 50 μου δεν χτυπάει την πόρτα του μάγου, θα σταματήσω να ελπίζω και θα πάω να βρω δουλειά...
ΓενιάΕπόμενο
Αν ακολουθήσουμε τη θεωρία των Στράους και Χάου, η γενιά που θα αντικαταστήσει τα μηδενικά (οι εκπρόσωποι αυτής της γενιάς θα αρχίσουν να γεννιούνται το 2023-24) θα είναι η γενιά των Καλλιτεχνών, η «νέα σιωπηλή γενιά». Δεν μπορούμε να προβλέψουμε ακριβώς πώς θα είναι, αλλά μπορούμε να θυμηθούμε πώς ήταν το προηγούμενο. Να τι έγραψαν οι Times πριν από εξήντα χρόνια: «Περιμένοντας τον οδηγό της μοίρας, η σημερινή νεολαία εργάζεται ακούραστα και χωρίς παράπονα. Το πιο εκπληκτικό γεγονός για αυτή τη νέα γενιά είναι η σιωπή τους. Με πολύ σπάνιες εξαιρέσεις, δεν θα τους δείτε στις κερκίδες... Δεν γράφουν μανιφέστα, δεν κάνουν ομιλίες και δεν κυκλοφορούν με πανό».
Όπως και για τους σιωπηλούς του εικοστού αιώνα, για τους «νέους» οι κύριες αξίες θα είναι οι συλλογικές αξίες (τα κοινωνικά δίκτυα θα παίξουν σημαντικό ρόλο στη ζωή τους). είναι πιθανό να δουλέψουν πολύ και ελεύθερος χρόνοςπαω σε εικονικούς κόσμους, απλά όχι βιβλία (όπως πριν από 100 χρόνια), αλλά παιχνίδια στον υπολογιστή.
19 Φεβρουαρίου 2017, 18:53«Στη χρυσή βεράντα καθόταν: Τσάρος, πρίγκιπας, βασιλιάς, πρίγκιπας, τσαγκάρης, ράφτης... Ποιος θα είσαι;».
Σήμερα θα σου πω για τη θεωρία των γενεών X, Y, Z
Το 1991 εκδόθηκε ένα βιβλίο που ουσιαστικά προέβλεψε την τρομοκρατική επίθεση της 11ης Σεπτεμβρίου και την οικονομική κρίση του 2008 στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Ο πρώην αντιπρόεδρος των ΗΠΑ Αλ Γκορ χαρακτήρισε το βιβλίο «Generations» το πιο εμπνευσμένο βιβλίο για την ιστορία: «Εάν οι Ηνωμένες Πολιτείες επιβιώσουν ήσυχα μέχρι το 2015, τότε το έργο τους θα ξεχαστεί, αλλά αν έχουν δίκιο, τότε θα πάρουν μια θέση μεταξύ των μεγάλοι Αμερικανοί προφήτες».
Η ιδέα είναι ότι οι γενιές έχουν το ίδιο ιστορική εμπειρίαστην αρχή της ζωής, σχηματίστε ένα συλλογικό πορτρέτο και ζήστε σύμφωνα με παρόμοια σενάρια ζωής. Οι αξίες διαμορφώνονται από την ηλικία των 11-12 ετών υπό την επιρροή ιστορικά γεγονότα(πόλεμος, ανθρώπινη πτήση στο διάστημα, περεστρόικα κ.λπ.).
Γενιές Χ και ΥΑυτοί είναι αυτοί που είναι τώρα από 31 έως 45 ετών, οι δεύτεροι είναι από 21 έως 30 ετών. Η γενιά των μαθητών και ως ένα βαθμό η δεκαετία του '20 κατατάσσεται ως Ζ.
Παρακάτω θα δώσω μια περιγραφή για κάθε γενιά, και εσείς προσπαθήστε να τις συσχετίσετε με τον εαυτό σας. Θα έχουμε δημοσκόπηση στο τέλος)
Έτσι, η μέση βασική διάρκεια των «γενιών» είναι περίπου 20 χρόνια.
Ωστόσο, δεν υπάρχουν ακριβή όρια που να χωρίζουν τη μια γενιά από την άλλη. Οι άνθρωποι μπορούν να ανήκουν σε διαφορετικές γενιές ανάλογα με το περιβάλλον ανάπτυξης, τις κοινωνικές, εκπαιδευτικές και τεχνολογικές ευκαιρίες, καθώς και τις τάσεις. Μερικοί άνθρωποι μεγάλωσαν μόνοι τους, ενώ άλλοι έχουν μικρότερους ή μεγαλύτερους αδερφούς ή αδερφές - αυτό αφήνει επίσης ένα αποτύπωμα.
Οι ερευνητές προσδιορίζουν συνοριακές ζώνες - αυτή είναι μια περίοδος συν ή πλην τριών ετών από την «επίσημη» ημερομηνία εμφάνισης της νέας γενιάς.
Οι άνθρωποι που γεννήθηκαν σε αυτή τη ζώνη μοιράζονται τις αξίες και των δύο γενεών, γεγονός που τους δίνει μεγαλύτερη ευελιξία και προσαρμοστικότητα. Αυτό είναι αλήθεια που ονομάζεται «συνοριοφύλακες»
Γενιά Χ- ο όρος χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά από την Jane Deverson σε μια μελέτη του 1964 για βρετανική νεολαία που προσδιόρισε μια γενιά εφήβων που «κοιμούνται μεταξύ τους πριν από το γάμο, δεν πιστεύουν στον Θεό, δεν τους αρέσει η βασίλισσα, δεν σέβονται τους γονείς και μην αλλάξουν το επώνυμό τους όταν παντρευτούν».
Συνήθως, οι Χ γεννήθηκαν από το 1963/65 περίπου έως το 1982/84.
Κύριο διακριτικό χαρακτηριστικό- είναι πολύ ανεξάρτητοι, αφού μεγάλωσαν σε συνθήκες αυτονομίας - κανείς δεν τους είπε πότε, πού και τι να κάνουν. Οι ίδιοι ήρθαν από το σχολείο, ζέσταιναν το μεσημεριανό γεύμα και πήγαν βόλτα. Τα έλεγαν έτσι - «παιδιά με ένα κλειδί στο λαιμό τους».
Οι γονείς ήταν πολύ απασχολημένοι στη δουλειά και αυτά τα παιδιά έμαθαν να ασχολούνται με τον εαυτό τους. Οι Χ έμειναν μόνοι για μέρες.
Έλαβαν λίγη γονική ζεστασιά, αλλά πολλά δώρα. Ως εκ τούτου, ως ενήλικες, σχημάτισαν μια «καταναλωτική έκρηξη», αγοράζοντας ό,τι κινούνταν.
Η αυτοδυναμία συμβαδίζει με την αυτονομία. Βασίζονται μόνο στον εαυτό τους. και είναι απρόθυμοι να μοιραστούν πληροφορίες (οι πληροφορίες είναι αξία). Ερευνούν διεξοδικά ό,τι κάνουν και επίσης προσπαθούν να δημιουργήσουν χρήσιμες συνδέσεις.
Γενιά Χ - γενιά έχασε την πίστη σε όλα- στους γονείς σου, κοινωνικούς θεσμούς, κοινωνική τάξη... Είναι περισσότερο πραγματιστές παρά ρομαντικοί.
Κύρια χαρακτηριστικά της Γενιάς Χ
1) αυξημένες πνευματικές ικανότητες, παγκόσμια συνειδητοποίηση, τεχνικός γραμματισμός, επιθυμία για μάθηση καθ 'όλη τη διάρκεια της ζωής.
2) πραγματισμός και αυτοδυναμία. αυτόνομη λειτουργία; επιθυμία απόκρυψης πληροφοριών· επιβίωση σε κρίσιμες καταστάσεις.
3) δυσαρέσκεια με τις αρχές, έλλειψη εμπιστοσύνης στην ηγεσία και τεράστια πολιτική αδιαφορία.
Μερικές φορές αποκαλούνται "Γενιά" Περιπλανώμενοι" - γεννιούνται κατά τη διάρκεια κοινωνικών ιδανικών και πνευματικών αναζητήσεων.
Οι Ταξιδιώτες μεγαλώνουν ως ευάλωτα παιδιά, ενηλικιώνονται ως αποξενωμένοι νέοι ενήλικες, γίνονται πραγματιστές ενήλικες ηγέτες και μπαίνουν στα γηρατειά μετά από αυτή την περίοδο με περισσότερη ζωτικότητα.
Αυτή η γενιά επηρεάστηκε πολύ από τους Αφγανούς και Πόλεμος της Τσετσενίας, το τέλος του Ψυχρού Πολέμου, η αρχή της εποχής των προσωπικών υπολογιστών και η εμφάνιση του Διαδικτύου. Αγαπούν τους υπολογιστές τους, τη φύση και το γρήγορο φαγητό από τα McDonald's (ακόμα κι αν δεν το συζητούν :)
Millennials ή Generation Y
Στις ΗΠΑ, η «ελληνική» γενιά συνδέεται με την αύξηση του ποσοστού γεννήσεων, η οποία ξεκίνησε το 1981-1982, και στη Ρωσία περιλαμβάνει τη γενιά που γεννήθηκε με 1983 έως τα τέλη της δεκαετίας του 1990.
Γενικά, το ξεκίνημα μιας νέας γενιάς είναι ένα αμφιλεγόμενο θέμα. Έτσι οι «συνοριοφύλακες» που γεννήθηκαν από το 1981 έως το 1985 θα πρέπει να ταυτοποιηθούν ανεξάρτητα :)
Κύρια χαρακτηριστικά της Γενιάς Υ
Η γενιά Υ δεν βιάζεται να αναλάβει τις ευθύνες της ενηλικίωσης λόγω του αρνητικού παραδείγματος της προηγούμενης γενιάς (οι γονείς τους παντρεύτηκαν νωρίς, χώρισαν νωρίς, πήγαν νωρίς στη δουλειά).
Τείνουν να καθυστερούν τη μετάβαση στην ενηλικίωση για περισσότερο μακροπρόθεσμααπό τους συνομηλίκους τους στις προηγούμενες γενιές, και επίσης μένουν περισσότερο στο σπίτι των γονιών τους.
Καλούνται " γενιά του Πήτερ Παν", - η έννοια της αιώνιας νεότητας είναι κοντά τους.
Η γενιά Υ μεγάλωσε σε συνθήκες θερμοκηπίου: είχε πάντα φαγητό, παιχνίδια, χρήματα. Οι "Yers" έχουν συνηθίσει να εκπληρώνουν όλες τις επιθυμίες τους, είναι κάπως ιδεαλιστές και ακόμη και μη πρακτικοί, αλλά αυτό που αναστατώνει περισσότερο τους "Xers" είναι ότι δεν έχουν προσαρμοστεί καλά στον κόσμο γύρω τους.
Η σχέση μεταξύ των γενεών Χ και Υ μπορεί να απεικονιστεί με αυτόν τον διάλογο:
- Γεια σου, αυγό!
- Είμαι κοτόπουλο...
Συχνά ο Y δεν μπορεί να αποκαλύψει τα ταλέντα τους - χρειάζονται έναν έμπειρο μέντορα. Από αυτή την άποψη, οι "Xers" και οι "Yers" είναι σε θέση να αναπτύξουν ο ένας τον άλλον: οι "Xers" φέρνουν τους "Yers" στη γη και οι "Yers" δείχνουν στους ηλικιωμένους τους πώς να ζουν εδώ και τώρα.
Το Υ ονομάζεται " γενιά απογοητευμένων ελπίδων«: περίμεναν περισσότερα από τη ζωή από όσα έπαιρναν μέχρι τα τριάντα. Χαρακτηρίζονται από αύξηση της συμμετοχής στη ζωή της ομάδας.
Ιδιαίτερα συχνά παραπονιούνται για έλλειψη ανατροφοδότησης και πληροφοριών στην εργασία και μέσα οικογενειακός κύκλος. Χρειάζονται αποχρώσεις, θέλουν να καταλάβουν τι πρέπει να δουλέψουν ακόμα και όπου όλα πάνε ήδη καλά, είναι σημαντικό για αυτούς να μοιραστούν αυτό που βιώνουν.
Οι Baby Boomers και οι Xers παραπονιούνται ότι οι Ys διαβάζουν λίγα βιβλία και οι ίδιοι οι Yers χρησιμοποιούν εντελώς διαφορετικές μορφές για ανάπτυξη - ταξίδια, επικοινωνία, βίντεο, gadgets.
Για τους Millennials, η φροντίδα για το περιβάλλον και η ενσωμάτωση στον παγκόσμιο χώρο είναι σημαντικές. Συχνά αμφισβητούν τους αποδεκτούς κανόνες και διακρίνονται από ένα «οριζόντιο» όραμα κοινωνικών επαφών. Πιστεύουν ότι αυτό που είναι αποτελεσματικό είναι μια ομάδα που μπορεί να μην χρειάζεται καθόλου ηγέτη.
Ενώ οι baby boomers και οι Xers τηρούν ένα ιεραρχικό παράδειγμα κοινωνικών αλληλεπιδράσεων.
Το κύριο παράπονο των υπερ-υπεύθυνων «Xers» προς το Ys είναι η ελαφρότητα του τελευταίου, η επιθυμία να δοκιμάσουν τα πάντα χωρίς να μείνουν πολύ σε μια δουλειά και η υπερβολική συναισθηματικότητα.
Οι εκπρόσωποι της γενιάς Y αλλάζουν συχνά δουλειά. Χρειάζονται τα πάντα και κατά προτίμηση ταυτόχρονα: ο κόσμος αλλάζει πολύ γρήγορα. Εξ ου και ένα άλλο όνομα για τη γενιά "Y" - γενιά τροπαίων, δεδομένου ότι θέλουν αντίκτυπο από την εργασία τους και μεγαλύτερη συμμετοχή στη λήψη αποφάσεων, προτιμούν να χρησιμοποιούν ευέλικτο ωράριο εργασίας.
Οι αξίες μιας γενιάς γίνονται αυτό που λείπει.Όταν οι baby boomers μεγάλωσαν, τα βιβλία ήταν σπάνια - και ήταν εξαιρετικά σημαντικά για αυτούς.
Τα «Χ» δίνουν στα παιδιά την ευκαιρία να μάθουν ξένες γλώσσες– στην εποχή τους, ήταν ένα διαβατήριο για τον κόσμο της επιτυχίας και οι «Ιγκρέκες» θεωρούν σημαντικό να διδάξουν στους απογόνους τους την τέχνη της επικοινωνίας.
X και Y - το λεγόμενο " ψηφιακοί μετανάστες», αφού γεννήθηκαν όταν δεν ήταν πολλοί σύγχρονες τεχνολογίες. Και τα παιδιά τους - η γενιά Z - είναι ήδη η πρώτη πραγματικά ψηφιακή γενιά .
Μετά τους millennials, οι «νέοι, μακρυπόδαροι και πολιτικά γνώστες» έχουν μεγαλώσει. Ονομάζονται επίσης "Generation MeMeMe" - γενιά «YAYA» ή γενιά Ζ.
Μεγαλώνουν στην εποχή του Διαδικτύου και της ανόδου των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και δεν θυμούνται ούτε στιγμή χωρίς το Διαδίκτυο στην άμεση πρόσβασή τους...
Η κοσμοθεωρία τους επηρεάστηκε από την παγκόσμια χρηματοπιστωτική και οικονομική κρίση, το Web 2.0 και την ανάπτυξη των τεχνολογιών κινητής τηλεφωνίας.
Με εμμονή με τα τεχνο-φετίχ, βγάζοντας κωμικές selfies σε τουαλέτες και ασανσέρ, φέρνουν χαλάκια για να περάσουν τη νύχτα κάτω από τις πόρτες των Apple Stores...
Στον ψηφιακό κόσμο, είναι ντόπιοι, όχι μετανάστες. Καλούνται Digital Natives.
Υπάρχει σημαντική διαφοροποίηση στις ημερομηνίες γέννησής τους. Πολλοί τείνουν να πιστεύουν ότι αυτοί είναι άνθρωποι γεννημένοι από το 1993/98 έως το 2014, με το 1996 και το 2010 να αναφέρονται συχνότερα ως οριακές ημερομηνίες.
Σε γενικές γραμμές, είναι ακόμη μαθητές, αλλά πλησιάζουν ήδη τα 20 τους χρόνια.
Οι Z είναι πολύ πιστοί στις επωνυμίες και προσκολλώνται σε ορισμένες σε όλη τους τη ζωή. Μακροπρόθεσμα, αυτό είναι ένα τζάκποτ για την επιχείρηση μόδας...
Αν και είναι πιο ριψοκίνδυνοι και σπάνια φορούν ζώνες ασφαλείας, έχουν χαμηλότερα ποσοστά εφηβικής εγκυμοσύνης και κατάχρησης ναρκωτικών και αλκοόλ σε σύγκριση με τα Ys.
Γενιά Ζονομάζεται γενιά Καλλιτέχνες .
Προστατεύονται υπερβολικά από ενήλικες που εστιάζουν στην κρίση, ενηλικιώνονται ως κοινωνικοποιημένοι οπορτουνιστές σε έναν κόσμο μετά την κρίση, γίνονται ενήλικοι ηγέτες προσανατολισμένοι στη δράση και ωριμάζουν σε στοχαστικούς ηλικιωμένους.
Η γενιά Z θα επηρεαστεί από υπερπροστασία. Μετά το σχολείο σπουδάζουν σε συλλόγους ή με δασκάλους. Ως αποτέλεσμα, οι Ζέτα βιώνουν έλλειψη επικοινωνίας με τους συνομηλίκους τους. Κατανοούν τα gadget και την τεχνολογία καλύτερα από ό,τι καταλαβαίνουν τα συναισθήματα των ανθρώπων. Αλλά η οικογένεια θα έχει μεγάλη αξία για αυτούς: είναι το μόνο πράγμα που είναι ασφαλές στον κόσμο τους.
Η επόμενη γενιά μετά το Ζ είναι Generation Alpha - "Άνθρωποι Άλφα" -ήδη ανάμεσά μας. Γεννήθηκαν περίπου μετά το 2010-2011 στις οικογένειες Χ και Υ. Οι γονείς τους θα είναι άτομα που αποφάσισαν να κάνουν απογόνους μετά τα τριάντα. Τα άτομα Άλφα προβλέπεται να είναι πιο ισορροπημένα, θετικά και λιγότερο επιθετικά.
Περίμενε και θα δεις...
Μην το χάσεις.Εγγραφείτε και λάβετε έναν σύνδεσμο για το άρθρο στο email σας.
Οι άνθρωποι που έχουν τον ένα ή τον άλλο τρόπο να κάνουν με την επιλογή προσωπικού μπορούν να ακούν όλο και περισσότερο σήμερα για ορισμένες γενιές X, Y και Z. Τι σημαίνει όμως αυτό; Ποιοι είναι αυτοί οι άνθρωποι και γιατί πρέπει να συμμετέχουν σε συνεργασία; Σύμφωνα με ειδικούς του HR, η νεανική θεωρία των γενεών ανοίγει μεγάλα όρια για την προσέλκυση και τη διαχείριση προσωπικού.
Ερώτηση ημερομηνίας γέννησης
Για πρώτη φορά, δύο άτομα μίλησαν για τις ιδιαιτερότητες των ηλικιακών διαφορών το 1991 - οι Αμερικανοί ερευνητές Neil Howe και William Strauss. Δημιούργησαν μια θεωρία που βασίστηκε στις διαφορές στις αξίες των ανθρώπων διαφορετικών γενεών. Αυτές οι διαφορές μελετήθηκαν, καθώς και οι λόγοι πίσω από αυτές, για παράδειγμα, η κατάσταση στην οικονομία και την πολιτική, η τεχνολογική ανάπτυξη της κοινωνίας κ.λπ. Λίγο καιρό αργότερα, η θεωρία άρχισε να εφαρμόζεται στην πράξη, γιατί έχει αποδειχθεί πολύ αποτελεσματική στον επιχειρηματικό τομέα. Σήμερα αυτή η θεωρία χρησιμοποιείται όλο και πιο συχνά.
Η θεωρία της ηλικίας περιλαμβάνει τρία κύρια στοιχεία (γενιές X, Y και Z) και ένα επιπλέον στοιχείο (baby boomers). Ας τους ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά.
Baby Boomers
Οι Baby Boomers είναι άνθρωποι που γεννήθηκαν μεταξύ 1943 και 1963. Κατά κανόνα δουλεύουν συλλογικά και παίζουν ομαδικά. Αντιλαμβάνονται την αυτο-ανάπτυξη ως μια αυξανόμενη ικανότητα επίτευξης συλλογικών στόχων.
Επί του παρόντος, οι περισσότεροι baby boomers είναι συνταξιούχοι, αν και υπάρχουν κάποιοι που εξακολουθούν να εργάζονται. Ένα χαρακτηριστικό γνώρισμα αυτής της κατηγορίας ανθρώπων στη Ρωσία είναι η αξιοζήλευτη αντοχή τους.
Γενιά Χ
Η γενιά Χ είναι άτομα που γεννήθηκαν από το 1963 έως το 1983. Τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά τους είναι χαρακτηριστικά όπως η ικανότητα να βασίζονται μόνο στον εαυτό τους, η εναλλακτική σκέψη, η επίγνωση του τι συμβαίνει στον κόσμο, η διάθεση για επιλογή και αλλαγή. Σε γενικές γραμμές, τα άτομα αυτής της ηλικιακής κατηγορίας είναι μοναχικά που επικεντρώνονται στη σκληρή δουλειά και στην επίτευξη ατομικής επιτυχίας. Προχωρούν στην καριέρα τους για πολλά χρόνια, ακολουθώντας μια κατεύθυνση
Γενιά Υ
Τα άτομα της γενιάς Y είναι άτομα που γεννήθηκαν μεταξύ 1983 και 2003. Η κατανόησή τους για την αποφασιστικότητα και την επιτυχία είναι διαφορετική: στις περισσότερες περιπτώσεις, δεν τους αρέσει να ξεκινούν την επαγγελματική τους ανάπτυξη από τα χαμηλότερα επίπεδα, υπολογίζοντας στην προαγωγή τους σε λίγα χρόνια. Ο κύριος στόχος τους είναι η άμεση ανάπτυξη. Αυτό θεωρείται και το μειονέκτημά τους.
Ωστόσο, αυτό το μειονέκτημα μπορεί εν μέρει να δικαιολογηθεί από την επιθυμία για μέγιστη ευαισθητοποίηση και επαγγελματισμό σε πολλούς τομείς ταυτόχρονα, επειδή Δεν επιτρέπεται σε αυτούς τους ανθρώπους να είναι ειδικοί σε κάτι. Η γενιά Υ είναι η ελπίδα σύγχρονη επιχείρηση, επειδή Χαρακτηρίζεται από τον υψηλότερο τεχνικό γραμματισμό, την επιθυμία να εργαστεί εκτός σχολικού ωραρίου και τη δίψα για γνώση.
Εδώ μπορούμε να προσθέσουμε ότι, σύμφωνα με ορισμένους ειδικούς, για παράδειγμα, εκτελεστικός διευθυντής Σύμπραξη μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα«Εμπειρογνώμονες στην αγορά εργασίας» Mikhail Semkin και ειδικός ανθρώπινου δυναμικού στην MDM Bank OJSC Olga Pavlova, την επόμενη δεκαετία, η γενιά Y θα γίνει το κύριο εργατικό δυναμικό.
Γενιά Ζ
Όσοι γεννήθηκαν μετά το 2003 ανήκουν στη γενιά Ζ. Είναι πολύ νωρίς για να αξιολογήσουμε αυτούς τους ανθρώπους σε επίπεδο επαγγελματισμού, δεδομένης της ηλικίας τους. Και δεν είναι δυνατόν αυτή τη στιγμή να πούμε ποιες αξίες θα κυριαρχήσουν στη συνείδησή τους.
Αλλά σε τι χρειάζονται όλες αυτές οι πληροφορίες;
«Κυνήγι προσωπικού»
Εάν προσεγγίσουμε σωστά το ζήτημα του «κυνηγιού» των εργαζομένων, τότε προϋποθέτει μια απάντηση στο γιατί οι ειδικοί ανθρώπινου δυναμικού πρέπει να γνωρίζουν για τις γενιές XYZ, επειδή το HR κυριολεκτικά ακούγεται σαν «Ανθρώπινο Δυναμικό», που σημαίνει «Ανθρώπινο Δυναμικό», που σημαίνει ότι ο άνθρωπος κατέχει εδώ κυρίαρχο ρόλο.
Η προσοχή των σύγχρονων ειδικών HR εστιάζεται όλο και περισσότερο στις ανθρώπινες δυνατότητες. Και είναι το δυναμικό των εργαζομένων, και όχι η υλική βάση εταιρειών και εταιρειών, που γίνεται ο κύριος πλούτος τους.
Επιπλέον, στην αγορά προσωπικού υπάρχει ένας ολοένα και πιο σκληρός αγώνας για τους αιτούντες και για να βγουν νικητές, είναι απαραίτητο να παρέχονται μόνο οι καλύτερες συνθήκες σε ταλαντούχους εκπροσώπους κάθε γενιάς. Επιπλέον, είναι εξαιρετικά απαράδεκτο να αξιολογούνται αυτοί οι άνθρωποι στην ίδια κλίμακα, επειδή μπορεί να έχουν εκ διαμέτρου αντίθετες ιδέες για το «έργο της ζωής τους». Και οι εργαζόμενοι μπορούν να γίνουν κατανοητοί ο καλύτερος τρόποςμόνο από τη σκοπιά της θεωρίας για τις γενιές XYZ.
Ποιες προϋποθέσεις είναι αποδεκτές για κάθε γενιά;
Όταν εργάζεστε με το προσωπικό, πρέπει να καταλάβετε ότι οι άνθρωποι διαφορετικών γενεών θα έχουν διαφορετικές ανάγκες.
Οι Baby Boomers, ως γενιά με σταθερές ανάγκες, επικεντρώνονται κυρίως στη βιωσιμότητα. Οι σταθερές συνθήκες είναι καθοριστικές εδώ και είναι δυνατό να παρακινηθούν αυτοί οι άνθρωποι χωρίς καν να καταφύγουμε στη χρήση υλικών οφελών.
Το κύριο κίνητρο για τη γενιά Χ είναι η επιθυμία να είναι σίγουροι για το μέλλον και η σαφής γνώση όλων των λεπτομερειών της δουλειάς τους. Επιπλέον, συνιστάται να χρησιμοποιείτε την ευκαιρία να βρίσκεστε συνεχώς στη διαδικασία μάθησης και προσωπικής ανάπτυξης ως κίνητρο. Αν μιλάμε για την οικονομική πλευρά του θέματος, τότε για τα άτομα που ανήκουν στη γενιά Χ, ο σταθερός μισθός είναι πιο ενδιαφέρον και το εμπορικό σύστημα κινήτρων δεν προκαλεί πολύ θετικά συναισθήματα σε αυτούς.
Λαμβάνοντας υπόψη ότι η γενιά Y αποκαλείται συχνά «γενιά δικτύου», η προσέλκυσή τους μπορεί να είναι πολύ επιτυχημένη μέσω του Διαδικτύου, ιδίως μέσω των κοινωνικών δικτύων. Για τη γενιά Υ, το βασικό κίνητρο είναι χρηματική ανταμοιβή, η απουσία γραφειοκρατικών ταλαιπωριών και η τεχνολογική συνιστώσα, για παράδειγμα, η παρουσία εξοπλισμού υψηλής τεχνολογίας στο χώρο εργασίας. Στην ίδια περίπτωση, εάν δεν εισαχθούν νέες τεχνολογίες στον οργανισμό και δεν βελτιστοποιηθεί η εργασιακή διαδικασία, αυτό μπορεί να επηρεάσει αρνητικά το ενδιαφέρον των ατόμων που αναζητούν εργασία σε αυτήν την εταιρεία και τις δραστηριότητες σε αυτήν.
Μεταξύ άλλων, η γενιά Υ προτιμά εκείνους τους οργανισμούς που έχουν τις λιγότερες απαγορεύσεις και περιορισμούς. Αυτό που είναι σημαντικό εδώ είναι μια χαλαρή ατμόσφαιρα, ένα ελεύθερο στυλ στην επικοινωνία με τους συναδέλφους, η ικανότητα να ντύνεσαι με οικείο τρόπο κ.λπ. Και θα είναι ακόμα καλύτερο αν η καθημερινή δουλειά θυμίζει κάπως παιχνίδι, γιατί αυτή η γενιά μεγάλωσε με παιχνίδια στον υπολογιστή.
Τι άλλο είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη;
Ο καθένας είναι ελεύθερος να έχει τη δική του γνώμη και πολλοί μπορεί να θεωρήσουν τη θεωρία της γενιάς XYZ ως ένα συνηθισμένο «παραμύθι» που δεν αξίζει προσοχής. Ωστόσο, κάθε εταιρεία που δεν εστιάζει στις σύγχρονες τάσεις (όπως κάθε εταιρεία που παίρνει τα πάντα στα τυφλά με πίστη) επιβραδύνει την ανάπτυξή της. Σύμφωνα με τη γνώμη της Olga Pavlova που αναφέρθηκε παραπάνω, οι ειδικοί HR πρέπει οπωσδήποτε να λαμβάνουν υπόψη τα ενδιαφέροντα και τα χαρακτηριστικά των γενεών baby boomer, X, Y και Z. Εάν μια εταιρεία χρειάζεται ένα άτομο από τη γενιά Y, τότε το X ή ένα baby boomer θα μην τον αντικαταστήσεις ποτέ. Η ιδανική κατάσταση είναι το άτομο Χ να διαχειρίζεται το άτομο Υ, προσέχοντας παράλληλα την άποψή του και.
Εάν δεν δώσετε τη δέουσα προσοχή στη θεωρία των διαφορών γενεών, θα υπάρχει μεγάλη πιθανότητα αρνητικών συνεπειών για την εταιρεία, επειδή Η πρακτική δείχνει ότι πολύ συχνά ένα εντελώς ακατάλληλο άτομο προσλαμβάνεται για μια κενή θέση. Σε μια προσπάθεια να επιτύχουν ένα γρήγορο αποτέλεσμα, οι υπάλληλοι HR μπορούν να «χωρέσουν» τον αιτούντα σε ένα καλούπι, το οποίο στη συνέχεια προκαλεί απογοήτευση για την εταιρεία, τον εργαζόμενο και το άτομο που ενέκρινε την υποψηφιότητά του και θα πρέπει να αναζητήσουν νέο άτομο. .
Αναμφίβολα, με γνώμονα τις αρχές της θεωρίας γενιά XYZ, η εταιρεία μπορεί να αφιερώσει σημαντικά περισσότερο χρόνο για την αξιολόγηση, τη σύνταξη και την ανάλυση των προσωπικών και επαγγελματικά χαρακτηριστικάκ.λπ., αλλά το αποτέλεσμα αξίζει τον κόπο, επειδή η εταιρεία λαμβάνει όχι μόνο την ευκαιρία να εφαρμόσει στρατηγικά σχέδια, αλλά και έναν ικανοποιημένο και ευγνώμον υπάλληλο.
Η θεωρία των διαφορών ηλικίας μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για την παροχή συμβουλών στο υπάρχον προσωπικό, καθώς και σε όσους αναζητούν εργασία. Εάν ο υπεύθυνος προσλήψεων είναι σε θέση να μεταφέρει σωστά πληροφορίες στον αιτούντα, σε περίπτωση άρνησης, ο αιτών θα καταλάβει ότι ο λόγος για αυτό μπορεί να μην είναι οι προσωπικοί του δείκτες, αλλά ο συνδυασμός των χαρακτηριστικών της αγοράς εργασίας και των ιδιαιτεροτήτων της εταιρείας . Επιπλέον, η γνώση σχετικά με τη θεωρία των γενεών θα βοηθήσει το ίδιο το άτομο, που ψάχνει για δουλειά, να προσαρμόσει τις ενέργειές του και να αρχίσει να κινείται σε μια νέα κατεύθυνση, εάν η προηγούμενη δεν λειτούργησε.
Και όσο για εταιρική κουλτούρα, τότε η θεωρία της γενιάς XYZ βοηθά στη σωστή οικοδόμησή της, γιατί εστιάζοντας στα χαρακτηριστικά των διαφορών μεταξύ των γενεών, μπορείτε να εστιάσετε σε εκείνες τις αξίες που είναι σημαντικές για τους εκπροσώπους της κυρίαρχης γενιάς στην εταιρεία. Αλλά τα συμφέροντα των άλλων, φυσικά, πρέπει πάντα να λαμβάνονται υπόψη.
Στην εργασία τους, οι ειδικοί ανθρώπινου δυναμικού πρέπει να επικεντρωθούν τόσο στις παραδοσιακές μεθόδους επιλογής προσωπικού όσο και στις νέες εξελίξεις και τάσεις στον τομέα αυτό, διότι η επιτυχία της εταιρείας εξαρτάται από την εφαρμογή των πιο αποτελεσματικών στρατηγικών, οι οποίες μπορούν να βρεθούν σε οποιαδήποτε χρονική περίοδο. - τόσο στο παρελθόν όσο και στο παρόν.
Στη Ρωσία γίνεται πολύς λόγος για τη γενιά Y - άτομα που γεννήθηκαν από το 1981 έως το 1995. Ποιοι είναι, τι τους αρέσει, πώς να τους ευχαριστήσουν - όλα αυτά επειδή οι millennials στη σύγχρονη Ρωσία αποτελούν βασικό κοινό για τον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου: υπάρχουν πολλοί από αυτούς, είναι φερέγγυοι και ενεργοί στο διαδίκτυο.
ΣΕ ανεπτυγμένες χώρεςΑ, η γενιά Ζ έρχεται σταδιακά στο προσκήνιο και ήδη αρχίζουν να προσαρμόζουν τις στρατηγικές τους σε αυτές. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι, πρώτον, η αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου στις Ηνωμένες Πολιτείες αναπτύσσεται ταχύτερα και, δεύτερον, λόγω ιστορικών και οικονομικά χαρακτηριστικάΣτη Ρωσία, η διαβάθμιση των γενεών μετατοπίζεται κατά αρκετά χρόνια. Πολλές δυτικές τάσεις έχουν απήχηση σε εμάς (συχνά με καθυστέρηση 3-5 ετών), επομένως είναι σημαντικό να καταλάβουμε πού θα βρεθούμε σχετικά σύντομα και τι να κάνουμε για αυτό.
Πρώτον, μια μικρή θεωρία: σύμφωνα με την αμερικανική ταξινόμηση, υπάρχουν πλέον 4 κύριες γενιές στον κόσμο που είναι σημαντικές για τη σφαίρα του ηλεκτρονικού εμπορίου:
Baby Boomers- όσοι γεννήθηκαν αμέσως μετά τον πόλεμο. Χαρακτηρίζονται από αισιοδοξία, ενδιαφέρον για προσωπική ανάπτυξη, άξια ανταμοιβή για δουλειά, ταυτόχρονα συλλογικότητα και ομαδικό πνεύμα. Οι boomers πλέον κατακτούν σταδιακά το Διαδίκτυο (συμπεριλαμβανομένων των ρωσικών: το 2017, ο αριθμός των χρηστών Runet έφτασε τα 90 εκατομμύρια άτομα, που είναι το 73% του ρωσικού πληθυσμού), αλλά δεν το κάνουν τόσο εντατικά ώστε να ενδιαφέρουν ευρύτατα εκπροσώπους ηλεκτρονικού εμπορίου.
Γενιά Χ― άτομα που εμφανίστηκαν την περίοδο της πτώσης του ποσοστού γεννήσεων, μετά τη δημογραφική έκρηξη. Είναι έτοιμοι για αλλαγή, εκτιμούν τις επιλογές και προσπαθούν να μάθουν σε όλη τους τη ζωή. Βασίζονται πρωτίστως στον εαυτό τους και πιστεύουν στην ισότητα των φύλων. Οι «Χ» είναι οι τελευταίοι μάρτυρες του κόσμου πριν από τις ψηφιακές τεχνολογίες και οι μόνοι που μπορούν να εκτιμήσουν πλήρως πώς ήταν «πριν» και πώς ήταν «μετά». Σύμφωνα με έρευνες, εμπιστεύονται κυρίως τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης: το 62% διαβάζει εφημερίδες, το 48% ακούει ραδιόφωνο και το 85% παρακολουθεί τις αγαπημένες του τηλεοπτικές εκπομπές. Οι άνθρωποι αυτής της γενιάς δεν είναι φανατικοί χρήστες του Διαδικτύου, επομένως, όπως οι baby boomers, δεν αποτελούν το κοινό-στόχο των διαδικτυακών λιανοπωλητών.
Γενιά Υ, γνωστά και ως , διαφέρουν σημαντικά από τους γονείς τους με υψηλή αυτοεκτίμηση, ψηφιακό γραμματισμό και απροθυμία να εργαστούν τόσο σκληρά όσο οι προηγούμενες γενιές. Στη Ρωσία, περιλαμβάνει όσους γεννήθηκαν από το 1985 έως το 2000 σε νέες κοινωνικο-οικονομικές συνθήκες και μεγάλωσαν παρατηρώντας την περεστρόικα και την κατάρρευση της ΕΣΣΔ. Στις ΗΠΑ, αυτή η γενιά περιλαμβάνει άτομα που γεννήθηκαν μεταξύ 1981 και 1995, καθώς βασίζονται στην απότομη αύξηση του ποσοστού γεννήσεων που ξεκίνησε το 1982 - γι' αυτό στη Ρωσία οι λιανοπωλητές εξακολουθούν να επικεντρώνονται στη γενιά Y. Ενώ στις Ηνωμένες Πολιτείες είναι ήδη συνεργάζεται ενεργά με εκπροσώπους της γενιάς Z, ή των post-millennials.
Γενιά ΖΔεν έχουν δει κόσμο χωρίς Διαδίκτυο, γι' αυτούς ο κανόνας είναι να είναι online 24/7. Δεν σκέφτονται καθόλου την τύχη της πατρίδας τους και έχουν πολύ περισσότερα κοινά με τους φίλους τους στη Ρωσία παρά με τους πολίτες της χώρας τους. Συχνά ανεύθυνο και υπόκειται στις τάσεις της μόδας. Το 2017, 74 εκατομμύρια άνθρωποι μετά τη χιλιετία γεννήθηκαν στις Ηνωμένες Πολιτείες, η Γενιά Ζ αποτελεί πλέον το 23% του συνολικού πληθυσμού των ΗΠΑ.
Πώς είναι, Generation Z;
Πραγματοποιήσαμε μια μελέτη με εκπροσώπους της Generation Z σε όλο τον κόσμο για να καταλάβουμε: πώς είναι, τι χρειάζονται και πώς να τους κάνεις να σε ερωτευτούν;
- Εμπλεγμένος
Η τεχνολογία έχει εξελιχθεί μαζί με τα post-millennials, έτσι αυτή η γενιά χαρακτηρίζεται από βαθιά βύθιση στον ψηφιακό χώρο. Χρησιμοποιούν τα smartphone τους για να εξερευνήσουν τον κόσμο και δεν θα σκεφτούν να κάνουν μια αγορά μέχρι να συμβουλευτούν τους φίλους τους. Οι Zetas στις Ηνωμένες Πολιτείες περνούν περισσότερο χρόνο στο διαδίκτυο σε κινητά από οποιαδήποτε άλλη γενιά.
- Περίεργος
Παρά το γεγονός ότι η γενιά Z αντιλαμβάνεται το smartphone της ως τηλεχειριστήριο από τη ζωή, τις απτικές αισθήσεις και προσωπική εμπειρία, και μέχρι στιγμής οι διαδικτυακές αγορές δεν έχουν ικανοποιήσει πλήρως τη δίψα τους για γνώση.
- πεπεισμένος
Οι αρχές της ζωής τους ενσταλάσσονται από τις κοινωνικές αρχές (στενός κύκλος, μπλόγκερ, δημόσια πρόσωπα) και είναι ακλόνητες - αυτό, φυσικά, είναι ένα μείον για τους λιανοπωλητές. Αλλά! Τώρα στην Αμερική, οι Zetas μόλις μπαίνουν στο στάδιο της ωρίμανσης: σύντομα θα μπορούν να διαχειρίζονται τα δικά τους χρήματα και επομένως είναι ανοιχτά σε νέες μάρκες και επωνυμίες - αυτό είναι ένα συν.
Ποιοι παράγοντες είναι σημαντικοί για τους αγοραστές όταν πραγματοποιούν αγορές μέσω Διαδικτύου;
Οι «Zetas» εκτιμούν την ευκαιρία να εξοικειωθούν με το προϊόν αυτοπροσώπως, ώστε να αισθάνονται άνετα με το webrooming: την ευκαιρία να μελετήσουν πρώτα όλες τις διαθέσιμες πληροφορίες στο Διαδίκτυο και στη συνέχεια να αγοράσουν το προϊόν σε φυσικό κατάστημα - σύμφωνα με τα αποτελέσματα του Στη μελέτη μας, το 34% των ερωτηθέντων προτιμά έναν τέτοιο μηχανικό. Το 23% κάνει τακτικά το αντίθετο: βλέπει ένα προϊόν σε ένα κατάστημα, αλλά το αγοράζει μέσω Διαδικτύου. Είναι ενδιαφέρον ότι η μορφή "click&collect" που αναπτύσσεται αυτήν τη στιγμή στη Ρωσία (παραγγέλνεται διαδικτυακά, παραλαμβάνεται από το σημείο παραλαβής) δεν είναι τόσο κοντά στα post-millennials σε όλο τον κόσμο: μόνο το 34% από αυτούς χρησιμοποιούν τακτικά αυτήν την υπηρεσία.
Η κινητή επικοινωνία καθορίζει σε μεγάλο βαθμό τη ζωή των post-millennials σε όλο τον κόσμο, που ξοδεύουν ένα μεγάλο μερίδιοτου χρόνου τους στα κοινωνικά δίκτυα: το 49% συνδέεται πολλές φορές την ημέρα, σχεδόν ο ίδιος αριθμός (43%) χρησιμοποιεί ενεργά το Snapchat, το οποίο δεν είναι ακόμη δημοφιλές στη Ρωσία. Οι Zetas περνούν 42 ώρες την εβδομάδα σε streaming βίντεο και γενικά ελκύονται από όλες τις μορφές βίντεο.
Η σχέση τους με το λιανεμπόριο; Είναι περίπλοκο
Οι Ζέτα το παραδέχονται σύγχρονες πραγματικότητεςΤο ηλεκτρονικό εμπόριο δεν τους ικανοποιεί: το 45% λέει ότι είναι δύσκολο για αυτούς να βρουν ένα προϊόν που τους αρέσει στο Διαδίκτυο, το 43% λέει ότι δεν είναι τόσο άνετο να αγοράσουν στο Διαδίκτυο. Συνολικά, η Generation Z μπορεί να χαρακτηριστεί η πιο δυσαρεστημένη γενιά από όλες. Τι μπορούν να κάνουν οι έμποροι λιανικής για να προσελκύσουν τους μετα-millennials και να αυξήσουν την ικανοποίησή τους;
Μην ξεχνάτε το offline
Παρά τον τίτλο της «ψηφιακής γενιάς», οι μετα-χιλιετείς είναι έτοιμοι να αλληλεπιδράσουν με τον κόσμο χωρίς να χρησιμοποιούν διάφορες συσκευές, επειδή είναι νέοι και κινητές. Επομένως, η παρουσία σε φυσικά καταστήματα θα συμβάλει στην αύξηση της εμπιστοσύνης στη μάρκα και θα παρέχει την ευκαιρία να εξετάσετε το προϊόν αυτοπροσώπως. Το 71% των Zetas παγκοσμίως δηλώνει ότι του αρέσει να ψωνίζει για να δει τι είναι η τάση και το 80% απολαμβάνει να επισκέπτεται νέα καταστήματα. Ταυτόχρονα, ο ασυνήθιστος σχεδιασμός του δωματίου και η μοναδικότητα των προϊόντων που παρουσιάζονται είναι εξαιρετικά σημαντικά για αυτούς.
Αριθμός post-millennials που χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πολλές φορές την ημέρα
Παράδειγμα 1.Η Sephora βρήκε έναν τρόπο να διαφοροποιήσει την εμπειρία των πελατών σε καταστήματα εκτός σύνδεσης εγκαθιστώντας οθόνες αφής που βοηθούν στην επιλογή καλλυντικών. Ως μέρος των master classes, οι πελάτες μπορούν να λάβουν δωρεάν μακιγιάζ από στυλίστες και χρησιμοποιώντας τις οθόνες, να δοκιμάσουν διαφορετικά foundation, concealers, αρώματα και πολλά άλλα χωρίς να χρειάζεται να ανοίξουν πολλά βάζα. Έτσι, ο λιανοπωλητής ομορφιάς αφήνει έναν ειδικό βοηθό στο κατάστημα, αλλά βελτιστοποιεί την επιλογή από μια ποικιλία προϊόντων.
Παράδειγμα 2.Το ηλεκτρονικό κατάστημα BUTIK, σε αναζήτηση καναλιών για να προσελκύσει νέο κοινό, αποφάσισε να ανακαλύψει τι παρακινεί τους πελάτες του που επιλέγουν αγορές εκτός σύνδεσης ή ηλεκτρονικά, ποια είναι τα σημεία «ψηφιακής διασταύρωσης» τους. Χρησιμοποιώντας τις τεχνολογίες μας, ο έμπορος λιανικής ήταν σε θέση να αναλύσει δεδομένα πελατών από το Διαδίκτυο και να ρυθμίσει εξατομικευμένη στόχευση. Ως αποτέλεσμα, η μετατροπή αυξήθηκε κατά 27%.
Και για το διαδικτυακό
Ο εικονικός χώρος είναι ο φυσικός βιότοπος των post-millennials. Πλήρης εικόναθα επιτευχθεί χάρη σε έναν ιστότοπο με φωτογραφίες υψηλής ποιότητας και περιγραφές προϊόντων, βελτιστοποιημένος για smartphone, εφαρμογή κινητούκαι παρουσία σε στα κοινωνικά δίκτυα. Η γενιά Z πρέπει να γνωρίζει ότι η επωνυμία είναι στην ίδια σελίδα με αυτήν.
Μέσος αριθμός ωρών την εβδομάδα που αφιερώνουν εκπρόσωποι διαφορετικών γενεών παρακολουθώντας περιεχόμενο βίντεο
Παράδειγμα.Η Maybelline χρησιμοποίησε μια ενδιαφέρουσα μέθοδο συμμετοχής των ανθρώπων στις ηλεκτρονικές αγορές: προκειμένου να εξατομικεύσει την ηλεκτρονική επικοινωνία με τους πελάτες, ο γίγαντας της ομορφιάς ξεκίνησε μια εφαρμογή που σας επιτρέπει να κάνετε εικονικά μακιγιάζ. Το πρόσωπο σαρώνεται, αναλύεται για περισσότερα από 60 χαρακτηριστικά και, στη συνέχεια, ο πωλητής λιανικής προσφέρει προϊόντα που θα σας επιτρέψουν να δημιουργήσετε μια παρόμοια εμφάνιση στην πραγματικότητα.
Εργαστείτε για την ατομικότητα
Η Ζέτα λατρεύει μια εξατομικευμένη προσέγγιση. Κάντε ένα βήμα προς τα εμπρός αναλύοντας τα δεδομένα των πελατών και προτείνοντας το σωστό προϊόν: Το 36% των post-millennials θεωρούν τις συστάσεις απαραίτητες. Ένας από τους κορυφαίους λιανοπωλητές του Ηνωμένου Βασιλείου, ο πωλητής ρούχων New Look, μετά από ανάλυση μεγάλων δεδομένων και εξατομίκευση συστάσεων για τα προϊόντα του, άρχισε να λαμβάνει 4 φορές περισσότερες παραγγελίες, μειώνοντας το κόστος απόκτησης πελατών κατά 74%.
Πώς αγοράζουν οι post-millennials
Για να τους προσελκύσετε, τα προϊόντα πρέπει να παρουσιάζονται στο παράθυρο στο μέγιστο στα καλύτερά του- ιδανικά, θα πρέπει να παρουσιάζονται σε περιορισμένη συλλογή. Για τον Zetas, ο σχεδιασμός ενός καταστήματος είναι συχνά ο καθοριστικός παράγοντας για την επίσκεψη του. Έτσι, εξατομικευμένες εκθέσεις που πραγματοποιούνται σε ασυνήθιστα μέρη, αγορές, στυλιζαρισμένες ζώνες λιανικής, όπου οι «ζέτα» έχουν τη δυνατότητα να επιλέξουν ένα είδος για τον εαυτό τους αυτοφτιαγμένο, γίνονται νέα λέξη στο λιανεμπόριο. Επίσης, τα αποτελέσματα της έρευνάς μας δείχνουν ότι τα "Zetas" είναι τα πιο απτικά από όλες τις γενιές, είναι εξαιρετικά σημαντικό να αισθάνονται το προϊόν με την αφή.
Με την πρώτη ματιά, η Generation Z μπορεί να φαίνεται σαν παιδιά των οποίων οι αγορές επηρεάζονται από τις απόψεις των γονιών τους. Ωστόσο, αυτό δεν θα συμβαίνει πάντα. Πολύ σύντομα, οι Ρώσοι post-millennials θα αρχίσουν να κερδίζουν χρήματα και να παίρνουν αποφάσεις μόνοι τους. Είναι σημαντικό να αρχίσετε να κατανοείτε τα μέσα και τα έξω αυτής της γενιάς τώρα, ώστε να μπορείτε να τους προσφέρετε μια βέλτιστη εμπειρία αγορών σε 3-5 χρόνια. Λοιπόν, μην ξεχνάτε ότι η παλαιότερη γενιά ήδη συμβουλεύεται τα παιδιά της όταν επιλέγουν gadget και εξοπλισμό - οπότε είναι καιρός οι έμποροι λιανικής πληροφορικής να επικεντρωθούν στα «ζέτα».
Ο όρος «γενιά Υ» εμφανίστηκε για πρώτη φορά στη δυτική κοινωνιολογία, όπου η θεωρία των γενεών είναι πολύ δημοφιλής. Σύμφωνα με αυτή την υπόθεση, που αναπτύχθηκε από τους Αμερικανούς Neil Howe και William Strauss το 1991, ολόκληρη η ιστορία της ανθρωπότητας μπορεί να χωριστεί σε πολλούς κύκλους που επαναλαμβάνονται τακτικά. Αντιστοιχούν σε περίοδο περίπου 20 ετών.
Προέλευση του όρου
Η νέα γενιά της Χιλιετίας (που μεταφράζεται από τα αγγλικά ως «millennium»), ή Υ, είναι άτομα που γεννήθηκαν το 1981-2000. Αυτή η διαβάθμιση μπορεί να διαφέρει ανάλογα με τη χώρα και για ποια κοινωνία μιλάμε. Οι δυτικοί κοινωνιολόγοι δοκιμάζουν αυτό το μοντέλο κυρίως στις Ηνωμένες Πολιτείες. Υπάρχει επίσης μια γενιά Millennium στη Ρωσία. Τα όριά του ορίζονται περίπου στο πλαίσιο της περιόδου 1985-2000.
Ο Howe και ο Strauss έγραψαν λεπτομερώς για το φαινόμενο των «Ελλήνων» στο βιβλίο τους «The Rise of the Millennial Generation: The Next Great Generation». Εκδόθηκε το 2000. Τότε, οι μεγαλύτεροι εκπρόσωποι αυτής της ομάδας είχαν μόλις γιορτάσει την πλειοψηφία τους και τελείωναν το σχολείο. Οι συγγραφείς προέβλεψαν ότι τα επόμενα χρόνια, η νέα νεολαία θα άλλαζε ριζικά την έννοια της νεολαίας.
Παιδιά της νέας εποχής
Η εμφάνιση της γενιάς Υ συνδέεται με διάφορους λόγους. Η κυριότερη ήταν στις αρχές της δεκαετίας του 1980, όταν το ποσοστό γεννήσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες αυξήθηκε κατακόρυφα. Ονομάζεται επίσης "echo boom", γι' αυτό τα μέλη αυτής της γενιάς είναι επίσης γνωστά ως "echo boomers".
Δημογραφικές διακυμάνσεις έχουν συμβεί περιοδικά σε όλη την ανθρώπινη ιστορία. Επομένως, ένα πολύ σημαντικότερο χαρακτηριστικό των Millennials ήταν η ανατροφή τους κατά τη γέννηση και η ραγδαία ανάπτυξη των σύγχρονων μέσων επικοινωνίας. Μιλάμε για email. κινητά τηλέφωνα, SMS, Διαδίκτυο, κοινωνικά δίκτυα. Όλες αυτές οι ιδιότητες μοντέρνα ζωήσήμερα φαίνονται ήδη συνηθισμένα, αλλά μόλις πριν από είκοσι χρόνια ήταν όλα στα σπάργανα και δεν ήταν διαθέσιμα σε όλους, ακόμη και στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Η γενιά Y έχει την τύχη να είναι η πρώτη που θα γίνει κάτοχος νέων τεχνολογιών, με τη βοήθεια των οποίων μπορείτε να επικοινωνείτε ελεύθερα με ένα άτομο στην άλλη άκρη του κόσμου. Όλοι οι σύγχρονοι θεσμοί: κράτη, έθνη, πόλεις, οικογένειες, εκκλησίες, εταιρείες κ.λπ. - αναγκάζονται να αλλάζουν συνεχώς και να προσαρμόζονται στις νέες συνθήκες. Μεταξύ των νέων, αυτή η ικανότητα αλλαγής και εξοικείωσης με τις αλλαγές έχει ανυψωθεί σε απόλυτο επίπεδο. Η γενιά Υ ήδη στα νιάτα της έλαβε μοναδικές εμπειρίες που δεν είχαν οι προηγούμενες γενιές.
Ικανότητα χειρισμού πληροφοριών
Σήμερα, ο καθένας μπορεί να δημοσιεύσει τη δουλειά του και να εκφράσει τις απόψεις του χωρίς κανένα εμπόδιο. Βρίσκεται σε αυτό το χαρακτηριστικό μοντερνα εποχηκαι μείον. Η ροή των πληροφοριών έχει γίνει τόσο μεγάλη που χρειάζεται σημαντική προσπάθεια για να φιλτράρεται. Ταυτόχρονα, αυτό που γνωρίζουμε σήμερα μπορεί να γίνει απελπιστικά ξεπερασμένο αύριο. Τεχνολογίες και έργα που μόλις χθες έμοιαζαν με τη φαντασία των συγγραφέων επιστημονικής φαντασίας έγιναν πραγματικότητα. Αυτός ο ρυθμός αλλαγής συνεχίζει να επιταχύνεται. Σε έναν κόσμο όπου τίποτα δεν είναι σταθερό, μόνο η πιο γρήγορη αντίδραση γίνεται πραγματικά σημαντική. Πως μεγαλύτερος άντρας, τόσο πιο δύσκολο είναι για αυτόν να αποδεχτεί τέτοιες αρχές ύπαρξης στην εποχή της πληροφορίας. Αλλά οι άνθρωποι της νέας γενιάς κατάλαβαν αυτούς τους κανόνες από την αρχή. Νεαρή ηλικίακαι μπορεί να περιηγηθεί στον σύγχρονο κόσμο χωρίς κανένα πρόβλημα.
Γιατί οι νέοι ζουν χωρίς δυσκολία σε τέτοιες συνθήκες; Γιατί δεν ήξερε ότι θα μπορούσε να είναι αλλιώς. Η συνεχής μεταβλητότητα ήταν πάντα το περιβάλλον της ύπαρξής τους, και η αυξανόμενη παγκοσμιοποίηση τους επιτρέπει να αισθάνονται πολίτες του κόσμου, ενώ στην παλαιότερη γενιά προκαλεί ένα αίσθημα ανοικείωσης και, σε ορισμένα σημεία, ακόμη και απόρριψης. Όσοι γεννήθηκαν στα μέσα του 20ου αιώνα αγωνίζονται να συμβαδίσουν με την επιταχυνόμενη τεχνολογική έκρηξη, ενώ οι νέοι το θεωρούν δεδομένο.
Με τη βοήθεια του Διαδικτύου, οι νέοι μπορούν γρήγορα και εύκολα να αναδείξουν την ατομικότητά τους. Έχουν τη συνήθεια να απορροφούν μια συνεχώς αυξανόμενη ροή τροφής για το μυαλό τους: κείμενα, εικόνες, ήχους - σήμερα δεν υπάρχει τέλος στις μορφές πληροφοριών. Ο αριθμός των λόγων για να μάθετε κάτι νέο αυξάνεται επίσης. Αυτό θα μπορούσε να είναι μελέτη, αυτοεκπαίδευση, ειδήσεις, ψυχαγωγία, υγεία, προγραμματισμός ζωής, καθημερινή ζωή, αναζήτηση πνευματικών θεμελίων κ.λπ. Αν οι γονείς τους έπρεπε να πάνε στη βιβλιοθήκη και να περάσουν αρκετές μέρες για να βρουν το σωστό βιβλίο, τότε αυτοί οι νέοι μπορούν να βρουν την πηγή πληροφοριών που χρειάζονται μέσα σε λίγα λεπτά. Το όριο της γνώσης που μπορεί να απορροφήσει ένα άτομο φυσικά αυξάνεται. Αυτό συμβαίνει φυσικά. Οι Millennials μπορούν να αντιπροσωπεύουν τον πιο απροσδόκητο συνδυασμό απόψεων, θεωριών και ιδεών.
Συνήθεια της αλλαγής
Στον σύγχρονο κόσμο, οι αρχές και όσοι βρίσκονται στην εξουσία μπορούν να αλλάξουν κυριολεκτικά μπροστά στα μάτια μας. Αλλά ακόμη και τέτοιες αλλαγές δεν τρομάζουν τη γενιά Y. Είναι συνηθισμένοι σε ήρωες μιας ημέρας και θεωρούν ότι αυτή η κατάσταση είναι ο κανόνας. Ακόμη και η γρήγορη ροή πληροφοριών δεν μπερδεύει τους νέους. Εάν η παλαιότερη γενιά χαθεί μέσα σε αυτό, τότε οι εκπρόσωποι της γενιάς των Millennial μπορούν να κατανοήσουν την ατζέντα εν κινήσει και να αισθάνονται ειδικοί σε όλα τα θέματα.
Οι ερευνητές σημειώνουν ότι οι νέοι νέοι μεγάλωσαν σε ένα περιβάλλον όπου τα παιδιά είχαν ενσταλάξει τη συνήθεια να έχουν αυτοπεποίθηση. Ίσως αυτό το μοτίβο να είναι ο λόγος για την ηρεμία με την οποία η γενιά Υ αντιμετωπίζει το άγνωστο μέλλον. Δεν καταστέλλεται από το περιβάλλον του απόλυτου ελέγχου στο οποίο μεγάλωσαν τα προηγούμενα παιδιά του Χ.
Ενδιαφέροντα και προτεραιότητες
Σύμφωνα με εκτιμήσεις του ΟΗΕ, σήμερα η γενιά των Millennial αποτελεί περίπου το ένα τέταρτο του συνολικού παγκόσμιου πληθυσμού (1,8 δισεκατομμύρια άνθρωποι). Τώρα αυτοί οι άνθρωποι είναι μεταξύ 18 και 35 ετών. Οι ερευνητές σημειώνουν ότι δεν ενδιαφέρονται για τη θρησκεία - τουλάχιστον το ένα τρίτο του νέου πληθυσμού θεωρεί τον εαυτό του άθεο. Άλλοι οι μισοί «Έλληνες» αδιαφορούν για την πολιτική, δεν υποστηρίζουν κανένα κόμμα και δεν πηγαίνουν σε εκλογές. Επιπλέον, αυτοί οι νέοι δεν θέλουν να συνδέσουν τη ζωή τους με την ίδια δουλειά.
Σύμφωνα με κοινωνιολογικές έρευνες, τα δύο τρίτα των Αμερικανών φοιτητών θέλουν να γίνουν εκατομμυριούχοι. Εξαιτίας αυτού και πολλών άλλων λόγων, η επόμενη γενιά κατηγορείται ότι είναι κυκλοθυμική και ναρκισσιστική. Η επιθυμία να κερδίσουν χρήματα στους νέους είναι πραγματικά μεγάλη. Σύμφωνα με τις ίδιες αμερικανικές στατιστικές, το 47% θέλει να συνταξιοδοτηθεί πριν από τα εξήντα του χρησιμοποιώντας τη δική του περιουσία και περίπου το 30% πιστεύει ότι θα γίνουν εκατομμυριούχοι πριν τα σαράντα. Όλα αυτά τα χαρακτηριστικά της γενιάς Υ ισχύουν όχι μόνο σε σχέση με τις Ηνωμένες Πολιτείες. Οι καρποί του καπιταλισμού είναι εμφανείς στην Ευρώπη, τη Ρωσία και άλλες ανεπτυγμένες χώρες - Ιαπωνία, Κορέα, Καναδάς κ.λπ.
Εκπαίδευση
Τα νεαρά και ενεργά μέλη της Generation Y ανήκουν στο πιο ρατσιστικό τμήμα της παγκόσμιας κοινότητας. Υπάρχουν και άλλα θεμελιώδη χαρακτηριστικά. Διακρίνουν σημαντικά την «επόμενη» γενιά από τις προηγούμενες γενιές - X (ηλικίας 35-49 ετών) και baby boomers (ηλικίας 50-70 ετών). Η εκπαίδευση για τη σημερινή νεολαία είναι προτεραιότητα έναντι της δημιουργίας οικογένειας. Έτσι, μόνο το ένα τέταρτο των Αμερικανών ηλικίας 18-32 ετών έχουν ήδη παντρευτεί. Ταυτόχρονα, η δυναμική είναι τέτοια που το μερίδιο των παντρεμένων συνεχίζει να μειώνεται σταθερά.
Η αναβολή της δημιουργίας οικογένειας συνδέεται συχνότερα με την επιθυμία να μάθει κανείς να ζει και να φροντίζει τον εαυτό του μόνος του. Ανεξάρτητα από τους λόγους, μπορούμε με βεβαιότητα να δηλώσουμε ότι η είσοδος στην ενηλικίωση είναι πολύ πιο δύσκολη για τους σημερινούς νέους παρά για τους μεγαλύτερους συγγενείς τους. Με όλα αυτά, η «ελληνική» γενιά αντιμετωπίζει σοβαρό πρόβλημα εύρεσης εργασίας. Το 25% της γαλλικής νεολαίας ζει χωρίς εργασία, στην Ιταλία το ποσοστό αυτό είναι 40%, στην Ελλάδα και την Ισπανία - σχεδόν 50%, στη Ρωσία - 23%. Πολλοί κερδίζουν χρήματα ανεπίσημα.
Στάση στη δουλειά
Τι σημαίνει η γενιά του Millennial για τους εργοδότες; Πολλές έρευνες έχουν αφιερωθεί σε αυτό το θέμα. Η σύγχρονη νεολαία ως επί το πλείστον θέλει τα πάντα με τη μία, δεν θέλει να ανέχεται την αδιάφορη, ρουτίνα δουλειά και δεν θέλει να την απομακρύνει από τη δική τους δημιουργική αυτοπραγμάτωση. Όλα τα χαρακτηριστικά της γενιάς Υ δείχνουν ότι είναι ιδεαλιστική και μάλιστα παιδική. Αυτό σημαίνει ότι οι νέοι δεν χαίρονται για το γεγονός ότι πρέπει να υπομείνουν κακουχίες σήμερα για να είναι όλα καλά στο άγνωστο μέλλον.
Οι «Igreks» ενδιαφέρονται ελάχιστα για το επίσημο στοιχείο της δουλειάς τους (τίτλος και θέση). Τους ενδιαφέρει πολύ περισσότερο η σωματική και ψυχική άνεση. Σύμφωνα με το ιδανικό τους, η εργασία πρέπει να είναι ευχάριστη και να προκαλεί ένα αίσθημα προσωπικής ανάπτυξης και εξέλιξης. Η έλλειψη προσωπικής κίνησης ανησυχεί πολύ όσους θεωρούνται μέρος της γενιάς των Millennial. Η ανάγκη για σωματική άνεση εκφράζεται στην ανάγκη να ξοδεύετε χρήματα, να ταξιδεύετε και να ζείτε με αξιοπρέπεια. Οι «Ιγκρέκες» μπορούν να ονομαστούν ιδεαλιστές μιας περασμένης εποχής με τις ανάγκες ενός γενναιόδωρου 21ου αιώνα.
Όταν βρίσκουν έναν νέο χώρο εργασίας, οι νέοι δεν αναζητούν τρόπο να προσαρμοστούν σε αυτό, αντιθέτως, προσαρμόζουν τη δουλειά «για να τους ταιριάζουν». Όλο και περισσότερο, οι νέοι εργαζόμενοι αρνούνται να πιστέψουν ότι η εταιρεία θα τους βοηθήσει δύσκολη κατάστασηκαι ως εκ τούτου δεν είναι έτοιμοι να κάνουν μεγάλες θυσίες για χάρη μιας άλλης κενής θέσης. Σύγχρονη καριέρα νέος άνδραςείναι μια συλλογή από πολλές μικρές συναλλαγές με διαφορετικούς εργοδότες, όπου όλα τα μέρη παίρνουν αυτό που θέλουν ο ένας από τον άλλο. Τέτοιες επαγγελματικές σχέσεις οικοδομούνται αποκλειστικά στην αρχή του αμοιβαίου οφέλους. Η γενιά Υ εκφράζει συχνότερα διαφωνία με τις αποφάσεις των προϊσταμένων της από την πιο αδρανή προηγούμενη γενιά Χ. Οι νέοι τείνουν να αγνοούν τη συνήθη ιεραρχία εξουσίας στις εταιρείες. Ταυτόχρονα, σέβεται πολύ περισσότερο τις αξιοπρεπείς και άνετες συνθήκες εργασίας.
Θετική γενιά
Παρ' όλη τη φθορά και τον ατομικισμό της «ελληνικής» γενιάς, οι εκπρόσωποί της μπορούν εύκολα να προσαρμοστούν όταν βρεθούν σε εντελώς νέες, άγνωστες συνθήκες. Οι ερευνητές σημειώνουν ότι η σημερινή νεολαία έχει πολλά κοινά με τη νεολαία των αρχών του 20ου αιώνα, όταν η Ευρώπη βίωνε τον «Μεγαλοπρεπή αιώνα» και την τεχνολογική της επανάσταση, αλλά δεν γνώριζε τη φρίκη των παγκοσμίων πολέμων.
Παράλληλα, οι «Έλληνες» έχουν ένα αισθητό κενό με τους γονείς και τους παππούδες τους. Αυτό το χάσμα είναι ιδιαίτερα αισθητό στη χώρα μας. Η γενιά της χιλιετίας στη Ρωσία δεν γνωρίζει και δεν θυμάται τις αναταράξεις των δεκαετιών του 1980 και του 1990, όταν Σοβιετική Ένωση, και στη συνέχεια η Ρωσική Ομοσπονδία βρέθηκε σε δύσκολη πολιτική, οικονομική και κοινωνική κατάσταση. Εξ ου και ο κυνισμός των μεγαλύτερων που έρχεται με την εμπειρία, και η πίστη στο λαμπρό μέλλον των νέων.
Εγωιστές ή ατομικιστές;
Στη Ρωσία, ο εγωκεντρισμός που χαρακτηρίζει τη σύγχρονη νεολαία καταδικάζεται συχνά. Η χιλιετία είναι μια γενιά που έχει γίνει μια απάντηση καθρέφτη στην προηγούμενη γενιά, η οποία μεγάλωσε στη Σοβιετική Ένωση και εξαρτιόταν σε μεγάλο βαθμό από το τι σκεφτόταν η γύρω κοινωνία γι' αυτήν. Μερικοί κοινωνιολόγοι προτείνουν ότι οι «Έλληνες» δεν πρέπει να θεωρούνται εγωιστές, αλλά μάλλον αυτοπροσανατολισμένοι. Πολλές προηγούμενες γενιές ζούσαν μέσα επίσημη ιδεολογία, όταν ήταν εξαιρετικά δύσκολο να υλοποιήσεις το δικό σου έργο, καταδικασμένο από την κοινωνία. Οι άνθρωποι που ξεφεύγουν από τη «γενική γραμμή» περιθωριοποιήθηκαν. Σήμερα, που δεν υπάρχουν πλέον τέτοια άκαμπτα πλαίσια, οι νέοι έχουν μεγαλύτερο περιθώριο αυτοπραγμάτωσης.
Η νέα καπιταλιστική οικονομία, μαζί με την καταναλωτική κουλτούρα, καλλιεργεί φυσικά μια λαχτάρα για οτιδήποτε ατομικό. Ως αποτέλεσμα, οι εκπρόσωποι της γενιάς Υ είναι πολύ πιο πιθανό να σκεφτούν τον εαυτό τους και να ακούσουν τον εαυτό τους. Πιστεύουν ότι τα συλλογικά συμφέροντα δεν πρέπει να προσβάλλουν τα δικά τους ατομικά συμφέροντα. Ένας τέτοιος εγωκεντρισμός δεν είναι καταστροφικός - απλώς αρνείται την καθολική εξίσωση.
Νεολαία και χρήματα
Λόγω της διαδεδομένης επιθυμίας για εκπαίδευση, η Γενιά Υ έχει πολύ περισσότερα χρέη από ό,τι οι γονείς της στην ίδια ηλικία. Επομένως, η σημερινή νεολαία αντιμετωπίζει σοβαρές οικονομικές προκλήσεις. Η έρευνα δείχνει ότι περίπου το 85% των Millennials έχουν ήδη μάθει να εξοικονομούν χρήματα κάθε μήνα. Ταυτόχρονα, μόνο το ένα τρίτο έχει συγκεκριμένο μακροπρόθεσμο σχέδιο διαχείρισης των κεφαλαίων του. Η σημερινή νεολαία απλώς αποταμιεύει, ενώ οι γονείς και οι παππούδες τους ήταν πρόθυμοι να επενδύσουν. Το 75% των Αμερικανών φοιτητών πιστεύει ότι δεν είναι σε θέση να λάβουν οικονομικές αποφάσεις μόνοι τους.
Στις πλούσιες χώρες του πρώτου κόσμου, υπάρχει ένα μοτίβο μείωσης των δαπανών τους για τη χρηματοδότηση προγραμμάτων κοινωνικής στήριξης των νέων και της εκπαίδευσής τους (αντίθετα, αυξάνουν την εισροή κεφαλαίων στα συνταξιοδοτικά προγράμματα). Ως εκ τούτου, τα άτομα της γενιάς Y πρέπει όλο και περισσότερο να βασίζονται στον εαυτό τους και τις ικανότητές τους ή την οικογενειακή υποστήριξη. Έτσι, στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι ηλικιωμένοι πολίτες λαμβάνουν 2,5 φορές περισσότερα χρήματα από το κράτος από τους νεότερους πολίτες. Αυτά τα πρότυπα εξηγούνται από τη δημοκρατική δομή των ανεπτυγμένων χωρών. Οι ηλικιωμένοι είναι αυτοί που επιλέγουν τους πολιτικούς και η κυβερνητική πολιτική επικεντρώνεται πρωτίστως στις ανάγκες των ψηφοφόρων της.
Το μέλλον των «Ελλήνων»
Ήδη σήμερα, οι κοινωνιολόγοι προσπαθούν να καταλάβουν πώς θα είναι ο κόσμος όταν η «επόμενη» γενιά, που επιτέλους μεγάλωσε, πάρει μια βασική θέση σε αυτόν. Παγκοσμιοποίηση και απλοποίηση της επικοινωνίας διαφορετικά μέρητο φως πρέπει να οδηγεί σε πιο ανεκτικές συμπεριφορές διαφορετικές κουλτούρεςο ένας στον άλλον. Το ίδιο ισχύει για τη φυλή, την εθνικότητα, σεξουαλικό προσανατολισμό, όροφος. Έχουν πολύ λιγότερες προκαταλήψεις από τους γονείς τους. Είναι πολύ πιο κινητά και παραγωγικά. Πρώτα απ 'όλα, αυτή η σημαντική ανακάλυψη συνδέεται με την τεχνική επανάσταση, η οποία άλλαξε ριζικά τη φύση του ΑΝΘΡΩΠΙΝΗ ζωημόλις τα τελευταία είκοσι χρόνια. Ο όγκος της καινοτομίας κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου είναι ίσος με την πρόοδο που έχουν σημειώσει οι άνθρωποι για δεκαετίες και αιώνες. Η γενιά Y, που έχει συνηθίσει να αλλάζει, θα δεχτεί τις μελλοντικές αλλαγές πολύ λιγότερο οδυνηρά από ότι οι προκάτοχοί της από τη γενιά Χ.
Η κινητικότητα των νέων αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις. Κάποια από αυτά δημιουργούν πολιτικές αρχές. Το άνοιγμα του κόσμου παρεμποδίζεται από την εγγραφή - περίπου το 60% των κρατών θέτουν εμπόδια στον πληθυσμό τους. Η σύγκρουση μεταξύ «πατέρων και γιων» δεν εκφράζεται μόνο σε αυτό. Ταυτόχρονα, ολόκληρη η ιστορία της ανθρωπότητας δείχνει ότι στην αντιπαράθεση των γενεών αργά ή γρήγορα η νεολαία κερδίζει, αντικαθιστώντας τους παλιούς.